摘 要：近年來(lái)，隨著國(guó)家經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展及互聯(lián)網(wǎng)在農(nóng)村的不斷深入，電商在農(nóng)村地區(qū)逐漸發(fā)展起來(lái)。農(nóng)村電商的出現(xiàn)與發(fā)展，給鄉(xiāng)村帶來(lái)了深刻的影響，為鄉(xiāng)村人民創(chuàng)造了更多的就業(yè)機(jī)會(huì)，增加了收入，也改變了農(nóng)民的生活方式和思想觀念，切切實(shí)實(shí)地實(shí)現(xiàn)“鄉(xiāng)村振興”。本文以對(duì)電商的研究及電商在農(nóng)村的發(fā)展為切入點(diǎn)，探討農(nóng)村電商如何助力鄉(xiāng)村振興，并提出了農(nóng)村電商的現(xiàn)狀特征及存在的問(wèn)題，重點(diǎn)從八個(gè)方面提出了在鄉(xiāng)村發(fā)展中實(shí)行農(nóng)村電商的具體策略，以供參考。

關(guān)鍵詞：農(nóng)村電商;鄉(xiāng)村振興;影響;特征問(wèn)題;具體策略

本文索引：劉奎娟.<標(biāo)題>[J].商展經(jīng)濟(jì)，2022（07）：-054.

中圖分類號(hào)：F724.6 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

黨的十九大報(bào)告指出，鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略要按照“產(chǎn)業(yè)興旺、生態(tài)宜居、鄉(xiāng)風(fēng)文明、治理有效、生活富?！钡目傄?，加快推進(jìn)農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化。在這樣的背景下，農(nóng)村電商在鄉(xiāng)村的發(fā)展勢(shì)如破竹，不僅為農(nóng)產(chǎn)品的銷售拓展了途徑，增加了農(nóng)民的收入，還改變了農(nóng)民傳統(tǒng)的消費(fèi)方式與觀念，縮小了城鄉(xiāng)差距，有利于鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的推進(jìn)與發(fā)展。

1 農(nóng)村電商對(duì)鄉(xiāng)村振興的影響

近年來(lái)，我國(guó)農(nóng)村電商深入普及，電商產(chǎn)品種類豐富齊全，農(nóng)村經(jīng)濟(jì)穩(wěn)定增長(zhǎng)。發(fā)展農(nóng)村電商成為農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展的來(lái)源與動(dòng)力，從本質(zhì)上實(shí)現(xiàn)了精準(zhǔn)扶貧，加快了農(nóng)村供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的推進(jìn)，對(duì)實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興有著深遠(yuǎn)影響。

1.1 農(nóng)村電商使農(nóng)民創(chuàng)業(yè)就業(yè)率提高

農(nóng)村電商平臺(tái)門(mén)檻低、好上手、風(fēng)險(xiǎn)小，優(yōu)勢(shì)明顯，發(fā)展之初就吸引了大量青年和農(nóng)民工參與到電商創(chuàng)業(yè)中，實(shí)現(xiàn)了大眾創(chuàng)業(yè)的目標(biāo)。同時(shí)，農(nóng)民利用地理空間與環(huán)境優(yōu)勢(shì)，通過(guò)電商平臺(tái)出售當(dāng)?shù)靥厣r(nóng)產(chǎn)品帶動(dòng)的包裝、運(yùn)輸、管理等服務(wù)行業(yè)，以及通過(guò)電商預(yù)約休閑鄉(xiāng)村旅游行業(yè)的興起，都為農(nóng)民提供了新的就業(yè)機(jī)會(huì)與就業(yè)平臺(tái)，改變了過(guò)去單一的農(nóng)業(yè)勞作方式，擴(kuò)大了就業(yè)市場(chǎng)范圍，使更多的農(nóng)民能夠創(chuàng)業(yè)就業(yè)，推動(dòng)了鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的發(fā)展。

1.2 農(nóng)村電商使扶貧政策得以實(shí)現(xiàn)

農(nóng)村電商為政府探索扶貧提供了新思路，成為新時(shí)代脫貧致富的有效手段。農(nóng)村依靠電商平臺(tái)拓展農(nóng)產(chǎn)品的銷售渠道，增加了農(nóng)民收入，加快了農(nóng)村農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。同時(shí)，電商在農(nóng)村的應(yīng)用，使農(nóng)產(chǎn)品與農(nóng)資產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)了流通，城市的發(fā)展技術(shù)與理念也源源不斷地傳入農(nóng)村，有利于縮小城鄉(xiāng)差距，為農(nóng)村發(fā)揮優(yōu)勢(shì)脫貧致富創(chuàng)造條件。

1.3 農(nóng)村電商使傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)發(fā)展方式發(fā)生轉(zhuǎn)變

傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)銷售信息接收不及時(shí)、不對(duì)稱、不準(zhǔn)確，會(huì)使農(nóng)產(chǎn)品出現(xiàn)滯銷現(xiàn)象。發(fā)展農(nóng)村電商，有利于推進(jìn)農(nóng)村供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，有利于拉近農(nóng)民與農(nóng)資品、城市居民與農(nóng)產(chǎn)品的關(guān)系。農(nóng)產(chǎn)品從線下轉(zhuǎn)到線上銷售，將農(nóng)產(chǎn)品由本地推至全國(guó)乃至全世界，拓展了銷售新空間，對(duì)緩和一段時(shí)間內(nèi)農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)有重要作用，從而提高了農(nóng)業(yè)供給體系的效率。例如，山東省新泰市泉溝鎮(zhèn)野生蔬菜和有機(jī)蔬菜的開(kāi)發(fā)種植，村民張某經(jīng)營(yíng)多年的蔬菜生意，當(dāng)看到淘寶購(gòu)物非常方便時(shí)就有了通過(guò)淘寶電商售賣(mài)蔬菜的主意，并成功注冊(cè)了“蔬菜哥”“野生蔬菜哥”“有機(jī)蔬菜哥”等商標(biāo)，積極與外省的水果電商合作，建立了自家倉(cāng)庫(kù)，并與當(dāng)?shù)匕傩蘸炗喒┴泤f(xié)議，幫助老百姓增收致富。通過(guò)電商銷售平臺(tái)，如淘寶、拼多多、鮮果鮮味等電商平臺(tái)，農(nóng)產(chǎn)品電銷正朝著品牌化、專業(yè)化方向發(fā)展。工人也從最初的家人、親戚發(fā)展到目前的50多名工人、20多名客服，每天的業(yè)務(wù)量平均七八千單，多時(shí)上萬(wàn)單。村民張某的成功不僅讓自己的生意發(fā)展壯大，還從根本上調(diào)動(dòng)了老百姓生產(chǎn)的積極性和主動(dòng)性，提高了當(dāng)?shù)鼐蜆I(yè)率，更是解決了最難的農(nóng)產(chǎn)品滯銷問(wèn)題。

2 農(nóng)村電商的現(xiàn)狀特征及存在的問(wèn)題

2.1 現(xiàn)狀特征

（1）就規(guī)模與速度方面來(lái)講，農(nóng)村電商雖然已經(jīng)初步形成“買(mǎi)進(jìn)來(lái)”“賣(mài)出去”的新局面，但是“農(nóng)資品進(jìn)村”的速度遠(yuǎn)遠(yuǎn)快于“農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)城”，近幾年大型電商平臺(tái)的年銷售排名前列都沒(méi)有農(nóng)產(chǎn)品的類別。

（2）就銷售產(chǎn)品方面來(lái)講，很多農(nóng)產(chǎn)品講究季節(jié)性，一些生鮮產(chǎn)品更是對(duì)運(yùn)輸、儲(chǔ)存要求高，不易售賣(mài)，還很容易發(fā)生變質(zhì)。

（3）就發(fā)展模式方面來(lái)講，我國(guó)對(duì)農(nóng)村的信息化建設(shè)不太完善，農(nóng)村人民對(duì)電商的操作也不太熟練。為此，多個(gè)大型電商平臺(tái)在農(nóng)村建立服務(wù)點(diǎn)，實(shí)打?qū)嵉貛椭r(nóng)村發(fā)展電商，并結(jié)合本地資源基礎(chǔ)探索多樣化的發(fā)展模式。

2.2 我國(guó)農(nóng)村電商正以勢(shì)如破竹的速度蓬勃發(fā)展，未來(lái)潛力不可估量，但在實(shí)際發(fā)展中也存在著問(wèn)題

2.2.1 缺少具有影響力的產(chǎn)品

我國(guó)地大物博，農(nóng)產(chǎn)品資源相當(dāng)豐富，具有當(dāng)?shù)靥厣霓r(nóng)產(chǎn)品在網(wǎng)上的銷售量非常高，但是有一些地區(qū)的賣(mài)家銷量遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，只占到總銷量的15%。究其原因，農(nóng)村農(nóng)產(chǎn)品在網(wǎng)上進(jìn)行銷售，往往是以銷售原材料占據(jù)主導(dǎo)，沒(méi)有對(duì)農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)行深度加工，因此無(wú)法形成品牌效應(yīng)，農(nóng)產(chǎn)品的附加值沒(méi)有體現(xiàn)出來(lái)，產(chǎn)品的影響力遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。所以，農(nóng)村電商發(fā)展中缺乏有影響力的產(chǎn)品，對(duì)農(nóng)村電商的發(fā)展會(huì)產(chǎn)生一定影響。

2.2.2 相關(guān)網(wǎng)站數(shù)量少，應(yīng)用范圍不廣

現(xiàn)階段，農(nóng)村電商網(wǎng)站的形式和內(nèi)容大同小異，缺乏自身特點(diǎn)，專業(yè)性和實(shí)用性都不強(qiáng);信息體系不完善，未完全對(duì)滯銷農(nóng)產(chǎn)品發(fā)揮作用。目前，除了幾個(gè)極具影響力的網(wǎng)站，地方性網(wǎng)站建設(shè)水平還不高，無(wú)法發(fā)揮其有效作用。同時(shí)，受傳統(tǒng)觀念的影響，線上交易量較少，以線下交易為主。

2.2.3 農(nóng)村電商物流成本高

農(nóng)村電商發(fā)展過(guò)程中，電商物流是基礎(chǔ)，但是農(nóng)村電商物流成本始終居高不下，這是農(nóng)村電商發(fā)展中亟須解決的問(wèn)題。農(nóng)村電商物流成本高主要體現(xiàn)在兩個(gè)方面：第一，由于農(nóng)村電商產(chǎn)品主要集中在農(nóng)村，而農(nóng)村的交通相對(duì)不夠發(fā)達(dá)。近年來(lái)，雖然國(guó)家加大了對(duì)農(nóng)村道路的建設(shè)，但中大型貨車的運(yùn)輸仍舊受到限制，因此貨物的配送時(shí)效也會(huì)相應(yīng)地受到影響，最終導(dǎo)致了較高的物流成本。第二，由于農(nóng)產(chǎn)品自身不易儲(chǔ)存的特點(diǎn)，對(duì)配送條件也有一定的要求，因此費(fèi)用成本也無(wú)形中增加。另外，在農(nóng)產(chǎn)品的物流運(yùn)輸環(huán)節(jié)中，農(nóng)產(chǎn)品的包裝、倉(cāng)儲(chǔ)、運(yùn)輸?shù)任锪鞒杀径紩?huì)增加。

3 在鄉(xiāng)村發(fā)展中實(shí)行農(nóng)村電商的具體策略

3.1 實(shí)行農(nóng)村電商，要做到堅(jiān)持創(chuàng)新發(fā)展

我國(guó)各地方政府應(yīng)積極學(xué)習(xí)借鑒涉農(nóng)村電商的成功案例，探索適合本地區(qū)的電商發(fā)展新思維，將互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)不斷拓展，實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村電商新產(chǎn)品、新渠道、新空間的創(chuàng)新。同時(shí)，加強(qiáng)農(nóng)村電商的智能性、系統(tǒng)性、安全性技術(shù)，并對(duì)農(nóng)民開(kāi)展培訓(xùn)，使其依靠農(nóng)村電商實(shí)現(xiàn)創(chuàng)業(yè)就業(yè)。

3.2 實(shí)行農(nóng)村電商，要做到堅(jiān)持協(xié)調(diào)發(fā)展

首先，對(duì)電商、物流、經(jīng)貿(mào)等資源進(jìn)行整合，共建、共享資源，創(chuàng)造一個(gè)多樣化的電商主體。其次，開(kāi)展與淘寶、拼多多等大型平臺(tái)的合作，擴(kuò)大電商企業(yè)的發(fā)展格局。農(nóng)村電商在實(shí)際發(fā)展中，對(duì)現(xiàn)有產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)起到了積極推動(dòng)作用。農(nóng)村的農(nóng)產(chǎn)品，由于其自身的一些特點(diǎn)所致，使得這些農(nóng)產(chǎn)品無(wú)法很好地賣(mài)出去，與消費(fèi)者需求還存在著很大的差距，但是在電商發(fā)展中，通過(guò)利用大數(shù)據(jù)倒推產(chǎn)業(yè)對(duì)其進(jìn)行升級(jí)，能起到良好的效果。電商在農(nóng)村幫助企業(yè)進(jìn)行科學(xué)化、標(biāo)準(zhǔn)化的生產(chǎn)，指導(dǎo)農(nóng)民如何生產(chǎn)、如何種植、如何管理，助力于產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型。最后，要打造獨(dú)一無(wú)二的網(wǎng)店和品牌，立足于自身實(shí)際，并找準(zhǔn)自身優(yōu)勢(shì)，與其他企業(yè)錯(cuò)位發(fā)展，加速發(fā)展農(nóng)村電商。

3.3 實(shí)行農(nóng)村電商，要做到堅(jiān)持綠色發(fā)展

對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行包裝時(shí)，在保證產(chǎn)品不被破壞的情況下，采用綠色包裝，并開(kāi)通相關(guān)渠道回收包裝物，減少不必要的污染。在倉(cāng)庫(kù)、產(chǎn)業(yè)區(qū)存放電商產(chǎn)品時(shí)，進(jìn)行綠色規(guī)劃與管理，不浪費(fèi)空間資源。同時(shí)，也要發(fā)展綠色環(huán)保的物流運(yùn)輸體系，運(yùn)輸電商產(chǎn)品時(shí)采用新能源車的方式，實(shí)現(xiàn)節(jié)能減排、低碳環(huán)保。

3.4 完善農(nóng)村電商基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)

在農(nóng)村電商基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)過(guò)程中，需要地方政府進(jìn)行相應(yīng)的扶持，對(duì)農(nóng)村的公路、電力、網(wǎng)絡(luò)等設(shè)施進(jìn)行建設(shè)和完善，不斷擴(kuò)大網(wǎng)絡(luò)在農(nóng)村的覆蓋范圍，為農(nóng)村電商的蓬勃發(fā)展奠定堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。與此同時(shí)，要加快建設(shè)電子商務(wù)公共服務(wù)平臺(tái)和站點(diǎn)，并建立完善的物流配送機(jī)制，實(shí)現(xiàn)物流配送的無(wú)縫銜接和科學(xué)管理，從根本上提升農(nóng)村電商的服務(wù)水平和質(zhì)量。

3.5 加強(qiáng)專業(yè)人才培養(yǎng)

在農(nóng)村電商人才培養(yǎng)過(guò)程中，可從學(xué)校層面出發(fā)，對(duì)培養(yǎng)方式進(jìn)行創(chuàng)新，強(qiáng)化實(shí)踐內(nèi)容，開(kāi)展有針對(duì)性的人才培養(yǎng)計(jì)劃，為社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展培養(yǎng)定向人才。同時(shí)，可以與電商企業(yè)直接對(duì)接，將企業(yè)作為實(shí)踐基地，將理論應(yīng)用到實(shí)踐中，為企業(yè)的發(fā)展提供人力儲(chǔ)備。從政府層面來(lái)看，政府應(yīng)積極引導(dǎo)和鼓勵(lì)專業(yè)的電商人才返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)，或?qū)r(nóng)民進(jìn)行電商專業(yè)知識(shí)的培訓(xùn)，從而推動(dòng)農(nóng)村電商的專業(yè)化和標(biāo)準(zhǔn)化發(fā)展。另外，政府可以出臺(tái)相應(yīng)的優(yōu)惠政策，給予電商企業(yè)一定的減稅政策，以降低企業(yè)運(yùn)營(yíng)成本，從而吸引專業(yè)的電商人才加入其中。

3.6 完善物流體系

農(nóng)村電商的發(fā)展和完善的物流體系有著密切聯(lián)系，在實(shí)際發(fā)展中，整合優(yōu)化原有的流通資源，并在整合中不斷摸索建立適合本地區(qū)農(nóng)村電商發(fā)展的綜合物流體系，最終實(shí)現(xiàn)配送的高效化，提高物流配送的質(zhì)量，降低整個(gè)物流的成本。由于農(nóng)村農(nóng)產(chǎn)品的種類多，并呈現(xiàn)多元化發(fā)展趨勢(shì)，而組織化和標(biāo)準(zhǔn)化的程度相對(duì)較低，因此要不斷加大人力、物力、財(cái)力的投入，急需發(fā)展一批專業(yè)的物流配送企業(yè)，以解決農(nóng)村物流配送的問(wèn)題。可建立并完善農(nóng)產(chǎn)品線上交易平臺(tái)，將農(nóng)產(chǎn)品交易從線下轉(zhuǎn)向線上，并配以完善的物流體系，不僅確保了農(nóng)產(chǎn)品銷售的時(shí)效，還是將農(nóng)產(chǎn)品“推出去”的重要舉措，實(shí)現(xiàn)了降本增效的目標(biāo)。

3.7 建立健全農(nóng)村電子商務(wù)網(wǎng)站系統(tǒng)

近年來(lái)，在農(nóng)村電商發(fā)展的過(guò)程中，加上一些利好政策，農(nóng)村電子商務(wù)網(wǎng)站的數(shù)量急速上漲，但電商網(wǎng)站的質(zhì)量參差不齊，在發(fā)展中存在這樣那樣的問(wèn)題。諸如：虛假信息宣傳問(wèn)題、信譽(yù)度問(wèn)題、服務(wù)質(zhì)量問(wèn)題等。電子商務(wù)網(wǎng)站的發(fā)展更需要相關(guān)部門(mén)加大監(jiān)督力度，確保電商網(wǎng)站的健康發(fā)展。另外，政府要牽頭并給予一定的優(yōu)惠政策引入專業(yè)的電商人才，結(jié)合農(nóng)村當(dāng)?shù)靥厣?，建設(shè)高質(zhì)量的農(nóng)村電商網(wǎng)站，不斷完善農(nóng)村電商網(wǎng)站系統(tǒng)，為農(nóng)村電商健康蓬勃發(fā)展助力。

3.8 整合資源，強(qiáng)化品牌培育

由于農(nóng)村電商發(fā)展是以本地區(qū)特色農(nóng)產(chǎn)品為主，因此，樹(shù)立品牌意識(shí)非常重要。對(duì)本地區(qū)的品牌進(jìn)行資源整合，形成規(guī)?；?biāo)準(zhǔn)化、一體化的生產(chǎn)，并打造獨(dú)具特色的品牌，不斷探索電商營(yíng)銷創(chuàng)新模式和創(chuàng)新業(yè)態(tài)，為農(nóng)村電商的發(fā)展注入全新的活力，不斷加快農(nóng)產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)化體系建設(shè)，提高農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量的同時(shí)，增加其附加價(jià)值。

4 結(jié)語(yǔ)

總而言之，雖然我國(guó)農(nóng)村電商還有很多有待提高之處，但不可否認(rèn)的是，農(nóng)村電商已經(jīng)對(duì)鄉(xiāng)村振興方方面面產(chǎn)生了積極的影響，加速了農(nóng)村農(nóng)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)，改變了農(nóng)民傳統(tǒng)的生活方式與就業(yè)方式。農(nóng)村電商的發(fā)展在一定程度上吸引了專業(yè)的人才，新思維、新理念也在不斷形成，對(duì)農(nóng)村鄉(xiāng)土文化的傳播起到了積極作用，對(duì)農(nóng)村的現(xiàn)代化發(fā)展起到了正向推動(dòng)作用，也推動(dòng)了鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略方針的有效實(shí)施。

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