摘 要：電子商務(wù)是一個(gè)多環(huán)節(jié)參與的市場行為及商業(yè)模式，通過互聯(lián)網(wǎng)、物聯(lián)網(wǎng)的流通與結(jié)合，電子商務(wù)的發(fā)展空前強(qiáng)盛。農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)模式將現(xiàn)代農(nóng)業(yè)電子商務(wù)相結(jié)合，對社會(huì)經(jīng)濟(jì)產(chǎn)生了一定的變革，使得農(nóng)產(chǎn)品的銷售半徑逐漸擴(kuò)大，充分保障了農(nóng)民收入，實(shí)現(xiàn)了供需關(guān)系之間的合理化。當(dāng)下，國家逐漸重視農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的發(fā)展，但管控效果并不十分顯著，本文主要對農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)模式應(yīng)用中存在的問題進(jìn)行分析，探究基于供需融合條件下，如何改進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)模式的策略并提高其應(yīng)用價(jià)值，旨在解決農(nóng)產(chǎn)品的供需矛盾。

關(guān)鍵詞：供需融合;農(nóng)產(chǎn)品;電子商務(wù);價(jià)值;策略

本文索引：叢穎.<標(biāo)題>[J].商展經(jīng)濟(jì)，2022（07）：-048.

中圖分類號：F327 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A

當(dāng)前，電商發(fā)展情況良好，但農(nóng)村電子商務(wù)流通方式并未得到普及，電子商務(wù)在各個(gè)農(nóng)村地區(qū)的應(yīng)用情況并不均衡，供需關(guān)系也未達(dá)到平衡狀態(tài)。農(nóng)產(chǎn)品與電子商務(wù)結(jié)合是當(dāng)前經(jīng)濟(jì)形勢下發(fā)展的必然，但若想要保障農(nóng)產(chǎn)品走出農(nóng)村，尋求適當(dāng)?shù)陌l(fā)展道路，就仍舊需要對其電子商務(wù)模式進(jìn)行革新，依據(jù)消費(fèi)者的實(shí)際需求，通過互聯(lián)網(wǎng)、物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，對電子商務(wù)模式的發(fā)展方向進(jìn)行探索。

1 農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的發(fā)展意義

1.1 展現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品價(jià)值

市場經(jīng)濟(jì)下供需矛盾不斷顯現(xiàn)，受到供需不平衡的影響，市場經(jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)顩r并不良好，該情況在農(nóng)產(chǎn)品上有較為顯著的體現(xiàn)。由于信息的不對稱性，在農(nóng)產(chǎn)品銷售過程中可能出現(xiàn)供需偏差，農(nóng)產(chǎn)品豐產(chǎn)不豐收的情況時(shí)有發(fā)生。電子商務(wù)的發(fā)展則主要對這一矛盾進(jìn)行調(diào)和，不斷保障供給與需求的平衡，確保交易各方獲取相應(yīng)利益，保障農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)與銷售環(huán)節(jié)過渡壓力更小，充分體現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品的價(jià)值[1]。

1.2 體現(xiàn)政策的優(yōu)越性

社會(huì)主義與市場經(jīng)濟(jì)的結(jié)合主要體現(xiàn)在城鄉(xiāng)一體化建設(shè)中，在建設(shè)過程中，城市與農(nóng)村的市場化程度可能存在一定差異，使得城鄉(xiāng)一體化建設(shè)進(jìn)程受到影響。而農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的應(yīng)用，則充分保障了農(nóng)村市場化改革進(jìn)程不斷推進(jìn)，更為合理地對農(nóng)村資源進(jìn)行配置，保障城鄉(xiāng)一體化建設(shè)的進(jìn)程，充分體現(xiàn)了政策的優(yōu)越性。農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)對城鄉(xiāng)一體化的促進(jìn)效果還體現(xiàn)在城鄉(xiāng)壁壘的打破方面，使資源配置得到進(jìn)一步優(yōu)化，不斷推進(jìn)農(nóng)村發(fā)展的進(jìn)程。

此外，城鄉(xiāng)一體化的發(fā)展也使得農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)模式的應(yīng)用效果更為顯著，主要是由于以往發(fā)展進(jìn)程之中，人才資源、資本等均由農(nóng)村地區(qū)逐漸流向城市，嚴(yán)重影響了農(nóng)村地區(qū)的發(fā)展。而城鄉(xiāng)一體化建設(shè)則充分改善了上述不平等的發(fā)展情況，通過制度的建立與應(yīng)用，促進(jìn)城鄉(xiāng)之間平等的交流，促進(jìn)公共資源的配置，為農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)模式的發(fā)展提供良好的基礎(chǔ)[2]。城市與農(nóng)村的融合也能保障農(nóng)村市場經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，如休閑農(nóng)業(yè)、觀光農(nóng)業(yè)等，消費(fèi)者能夠更為便利地體驗(yàn)到農(nóng)產(chǎn)品的采摘、購買過程，將城鄉(xiāng)之間的供需關(guān)系縮短，保障農(nóng)產(chǎn)品供求平衡，更好地促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的開展，延伸了農(nóng)產(chǎn)品流通半徑，擴(kuò)大農(nóng)產(chǎn)品的主要需求范圍。

1.3 促進(jìn)其他產(chǎn)業(yè)發(fā)展

電子商務(wù)技術(shù)之所以飛速發(fā)展，既是受到互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的影響，又因?yàn)槠浔旧黹_放性較高、全球性較強(qiáng)、成本較低等特征較為顯著。上述特點(diǎn)充分保障了各項(xiàng)經(jīng)濟(jì)要素的重組并促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)營模式轉(zhuǎn)型，在農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)、銷售、管理環(huán)節(jié)將電子商務(wù)系統(tǒng)引入，以互聯(lián)網(wǎng)為媒介，保障生產(chǎn)基地與物流系統(tǒng)之間的交互，更好地保障成本降低。由此可見，農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的發(fā)展能夠充分促進(jìn)物流行業(yè)的發(fā)展。物聯(lián)網(wǎng)的核心為互聯(lián)網(wǎng)，物聯(lián)網(wǎng)終端是嵌入式計(jì)算機(jī)系統(tǒng)及相應(yīng)配套的傳感器，如若存在硬件或產(chǎn)品等連接上網(wǎng)，則能進(jìn)行數(shù)據(jù)交互。農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)模式的開展，使得該交互情況逐漸頻繁，充分減小了物理對象之間的互聯(lián)難度。同時(shí)，農(nóng)產(chǎn)品電子物聯(lián)網(wǎng)通常需要使用大量的傳感器節(jié)點(diǎn)對信息進(jìn)行收集，確保農(nóng)民及時(shí)發(fā)現(xiàn)并總結(jié)問題的成因、位置，保障農(nóng)業(yè)分級的實(shí)現(xiàn)。該情況充分將傳統(tǒng)以人為中心、配合機(jī)械的生產(chǎn)模式逐漸轉(zhuǎn)向以信息化為中心、以軟件為中心的生產(chǎn)模式，確保生產(chǎn)設(shè)備的自動(dòng)化與智能化。因此，電子商務(wù)模式能夠保障物聯(lián)網(wǎng)的不斷進(jìn)步與發(fā)展，兩者互相融合發(fā)展、互相促進(jìn)，保障供需融合情況得到滿足，充分保障工序融合。

2 農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展過程中存在的問題

當(dāng)前，對電子商務(wù)的界定范圍并不明確，但對所有定義進(jìn)行整合、總結(jié)可以發(fā)現(xiàn)，各個(gè)定義之中均認(rèn)為該模式以互聯(lián)網(wǎng)為基礎(chǔ)，并通過互聯(lián)網(wǎng)完成商務(wù)交流、對接。因此，電子商務(wù)的發(fā)展速度更快，且該模式更加方便、安全，運(yùn)作過程中的整體性、協(xié)調(diào)性也較強(qiáng)。但在農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展過程中，仍舊存在一定的問題，比如農(nóng)業(yè)形勢嚴(yán)峻、農(nóng)產(chǎn)品商品率較低、勞動(dòng)力不足及生產(chǎn)率較低等，對上述問題進(jìn)行總結(jié)，主要包括以下內(nèi)容。

2.1 商業(yè)模式較為陳舊

我國電子商務(wù)的發(fā)展?fàn)顩r良好，早期主要以輕工業(yè)小商品或服裝等流通方式的變革而發(fā)生改變，隨后電子商務(wù)逐漸擴(kuò)展至生活的各個(gè)方面，而農(nóng)產(chǎn)品與電子商務(wù)模式進(jìn)行結(jié)合的時(shí)間較晚。農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)主要指的是在農(nóng)產(chǎn)品的整體貿(mào)易過程中，通過電子數(shù)據(jù)傳輸技術(shù)開展的商務(wù)活動(dòng)，而農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)模式，則主要依據(jù)農(nóng)產(chǎn)品的實(shí)際運(yùn)營模式進(jìn)行劃分，如B2B——企業(yè)與企業(yè)、B2C——企業(yè)與個(gè)人、C2C——個(gè)人與個(gè)人、O2O——線上與線下、G2C——政府與個(gè)人等。但無論依據(jù)哪種運(yùn)營模式劃分，上述分類在農(nóng)產(chǎn)品與電子商務(wù)結(jié)合前就已經(jīng)存在并取得了一定的進(jìn)展，農(nóng)產(chǎn)品的融合僅在上述模式的基礎(chǔ)上進(jìn)行復(fù)制，并未依據(jù)自身的發(fā)展需求進(jìn)行創(chuàng)新[3]。由此可知，農(nóng)產(chǎn)品與電子商務(wù)的結(jié)合是時(shí)代發(fā)展的要求，也是科技發(fā)展的結(jié)果，但農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)模式仍舊保持傳統(tǒng)的經(jīng)營理念，在農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的商業(yè)模式創(chuàng)新過程中，需要充分探究適合行業(yè)發(fā)展的具體措施。

2.2 物流行業(yè)發(fā)展不完善

在農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)的農(nóng)村地區(qū)，物流覆蓋面較低、物流網(wǎng)點(diǎn)較少且部分偏遠(yuǎn)地區(qū)可能存在物流盲區(qū)，使得農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的發(fā)展緩慢，是電子商務(wù)發(fā)展中最大的問題。在此情況下，農(nóng)村地區(qū)公路并不通暢，物流成本更高，對農(nóng)產(chǎn)品的遠(yuǎn)程運(yùn)輸起到負(fù)面影響。農(nóng)產(chǎn)品的銷售流程較為繁瑣，主要包括包裝、裝卸、運(yùn)輸、倉儲(chǔ)、加工及配送等，并通過多個(gè)節(jié)點(diǎn)完善及完成物流的全過程，物流行業(yè)發(fā)展的不完善可能使得農(nóng)產(chǎn)品的運(yùn)輸過程中出現(xiàn)諸多問題，嚴(yán)重影響了農(nóng)產(chǎn)品的安全，對人們的健康造成不利影響。農(nóng)產(chǎn)品的運(yùn)輸與包裝在流通環(huán)節(jié)中占比較小，物流企業(yè)的規(guī)模較小也使得管理效果并不良好，運(yùn)輸成本、倉儲(chǔ)成本、保險(xiǎn)成本等均顯著提高，不利于農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)模式的發(fā)展。此外，一些出口農(nóng)產(chǎn)品由于質(zhì)量安全標(biāo)準(zhǔn)被封鎖，嚴(yán)重?fù)p害了農(nóng)民的利益，不利于我國農(nóng)業(yè)對外貿(mào)易的發(fā)展和提高農(nóng)產(chǎn)品在國際貿(mào)易中的競爭力。

2.3 人才流失較為嚴(yán)重

當(dāng)前大環(huán)境背景下，人才的流動(dòng)逐漸由農(nóng)村轉(zhuǎn)移至城市，由經(jīng)濟(jì)較為落后的區(qū)域向經(jīng)濟(jì)發(fā)展較快的區(qū)域轉(zhuǎn)移，使得農(nóng)村人才流失情況較為嚴(yán)重。農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)需要充分落實(shí)農(nóng)村部分的根基，僅依靠農(nóng)村中剩余的未經(jīng)培訓(xùn)的勞動(dòng)力完成難度較高。農(nóng)村中現(xiàn)有的教育、醫(yī)療服務(wù)等，難以保障農(nóng)產(chǎn)品電子行業(yè)的發(fā)展，且未經(jīng)過培訓(xùn)的勞動(dòng)者僅能依靠傳統(tǒng)的生活經(jīng)驗(yàn)工作，難以開展內(nèi)需的就業(yè)渠道，穩(wěn)定性較差。此外，農(nóng)村在體制層面的深層次原因，使農(nóng)村地區(qū)在吸引高級人才返鄉(xiāng)下鄉(xiāng)，利用電子商務(wù)開展創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)方面缺乏優(yōu)勢，使得農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)模式的發(fā)展進(jìn)程受到一定的影響[4]。

3 供需融合下農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)模式的創(chuàng)新

通過對農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的發(fā)展意義及發(fā)展問題等情況進(jìn)行分析，基于供需融合基礎(chǔ)理論，在現(xiàn)階段改善農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展方向已然成為重點(diǎn)工作內(nèi)容。農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)具備一定的前瞻性，需要多方面的支持，比如科技、物流、人員及政策等，在供需雙方互相滲透的基礎(chǔ)上，共同促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)、銷售多個(gè)環(huán)節(jié)發(fā)展，保障農(nóng)產(chǎn)品供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的進(jìn)程不斷深化，能夠滿足當(dāng)前市場經(jīng)濟(jì)條件下供需平衡的要求。

3.1 政府加強(qiáng)市場管理與引導(dǎo)

針對農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的發(fā)展現(xiàn)狀，應(yīng)通過政府相應(yīng)政策的引導(dǎo)與支持，通過現(xiàn)代化的信息技術(shù)，建立網(wǎng)絡(luò)中介機(jī)構(gòu)，對城鄉(xiāng)勞動(dòng)力供求情況進(jìn)行了解并協(xié)調(diào)，避免農(nóng)村勞動(dòng)力盲目流動(dòng)，充分保障農(nóng)村勞動(dòng)力的提高[5]。加快農(nóng)村城市化建設(shè)，扶持中小企業(yè)，為農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)者進(jìn)行相應(yīng)的技能培訓(xùn)等，提高農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)者的文化、勞動(dòng)技能、法律知識水平，提高農(nóng)民素質(zhì)，使其更好地適應(yīng)消費(fèi)者的需求。同時(shí)，應(yīng)充分打破二元結(jié)構(gòu)，對公民概念進(jìn)行強(qiáng)化，以農(nóng)補(bǔ)工，促進(jìn)農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化進(jìn)程。

3.2 構(gòu)建交易平臺(tái)

供需融合下農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的發(fā)展，需要通過適當(dāng)?shù)碾娮由虅?wù)平臺(tái)進(jìn)行交易，農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)者應(yīng)在生產(chǎn)周期開始前便對生產(chǎn)情況進(jìn)行預(yù)估性分析，充分了解需求情況，通過期貨的方式對消費(fèi)者需求進(jìn)行滿足，兩者之間建立良好的資金關(guān)系確立能夠在后續(xù)進(jìn)行交易[6]。交易關(guān)系的確認(rèn)能夠更好地保障農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)過程中資金鏈的完善，將部分資金用于生產(chǎn)中，并通過自媒體直播技術(shù)向消費(fèi)者展現(xiàn)產(chǎn)品生產(chǎn)的過程，確保農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)環(huán)節(jié)的可追溯性。同時(shí)，生產(chǎn)者可以尋求第三方機(jī)構(gòu)的支持，為需求者提供擔(dān)保并為生產(chǎn)者提供保險(xiǎn)服務(wù)，購買人通過第三方支付為生產(chǎn)者補(bǔ)齊尾款，生產(chǎn)者則通過物流等手段為消費(fèi)者提供產(chǎn)品[7]。當(dāng)前的電商模式下，通過期貨交易，使得供給方與需求方之間的交易合理。需求者于生產(chǎn)周期后獲得現(xiàn)貨，價(jià)格往往會(huì)低于農(nóng)產(chǎn)品成熟時(shí)期的價(jià)格。同時(shí)，由于交易在農(nóng)產(chǎn)品成熟前便已達(dá)成，生產(chǎn)者不需要在成熟后再尋找需求者，能夠保障庫存成本大大降低。需求方在前期支付貨款后，則成為實(shí)際購買人，通過當(dāng)下多種技術(shù)的支持，購買人能夠?qū)r(nóng)產(chǎn)品的實(shí)際生產(chǎn)過程進(jìn)行監(jiān)控，盡可能保障農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)升級。

3.3 完善交易模式

由上文可知，供給方與需求方應(yīng)通過第三方平臺(tái)或第三方機(jī)構(gòu)進(jìn)行互相滲透、融合，兩者應(yīng)秉持同一信念，并形成較為統(tǒng)一的整體。除供給方與需求方以外，完整的交易模式中還應(yīng)充分保障支付過程與物流服務(wù)的安全性，使交易模式更為完善，引入擔(dān)保機(jī)構(gòu)、保險(xiǎn)機(jī)構(gòu)等，保障供需交易與農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)的安全性[8]。物流的引入則為農(nóng)產(chǎn)品的運(yùn)輸提供了保障，直接從生產(chǎn)地通過物流體系配送到需求方，最大程度地保證了農(nóng)產(chǎn)品的新鮮性，保障供需雙方共贏。

3.4 整合生產(chǎn)地區(qū)資源

通過農(nóng)產(chǎn)品期貨的模式，使得生產(chǎn)方擁有足夠的資金解決生產(chǎn)方面的經(jīng)濟(jì)問題，但人力資源問題同樣是需要攻克的難關(guān)。交易模式的改善僅能緩解資金不足的情況，而勞動(dòng)力的衰減在一定程度上使生產(chǎn)地的生產(chǎn)情況無法滿足外界需求。主要原因在于城市中資源整合效果較好、整合度較高、人員工作難度較小，針對該情況，應(yīng)對生產(chǎn)地區(qū)資源進(jìn)行整合?；诠┬枞诤系霓r(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)平臺(tái)，能夠?qū)⒐┙o方與需求方進(jìn)行連接，供給方也能更為全面地了解農(nóng)產(chǎn)品的需求度，依據(jù)實(shí)際需求進(jìn)行相應(yīng)的生產(chǎn)則能避免資源浪費(fèi)[9]。將供給方的所有資源進(jìn)行整合，并通過實(shí)施相應(yīng)的政策鼓勵(lì)勞動(dòng)力回歸，保障農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)鏈的完整性。在此情況下，建立健全多元辦學(xué)培訓(xùn)機(jī)制和體制，發(fā)展多種形式的農(nóng)村職業(yè)教育和技術(shù)培訓(xùn)等，使得生產(chǎn)者素質(zhì)不斷提高，增強(qiáng)生產(chǎn)者就業(yè)技能，拓寬就業(yè)途徑，提高農(nóng)業(yè)勞動(dòng)生產(chǎn)率，從而加快新農(nóng)村建設(shè)的步伐。

4 結(jié)語

基于供需融合的農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)模式是在當(dāng)下現(xiàn)有電子商務(wù)法律法規(guī)體系的基礎(chǔ)上，農(nóng)產(chǎn)品通過科學(xué)技術(shù)與互聯(lián)網(wǎng)教育相融合而產(chǎn)生的交易模式，是現(xiàn)實(shí)與互聯(lián)網(wǎng)交互的新方向，也是農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)改革的必經(jīng)路徑。在農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展過程中也存在一定的問題，如商業(yè)模式陳舊、物流行業(yè)發(fā)展不完善及人才流失嚴(yán)重等，對農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)模式的發(fā)展產(chǎn)生阻礙。針對上述問題，基于供需融合要求，主要采取政府對市場管理與引導(dǎo)、交易平臺(tái)的構(gòu)建、交易模式的完善及地方資源整合措施，能夠積極引導(dǎo)農(nóng)業(yè)發(fā)展方向，保障鄉(xiāng)村建設(shè)有序開展，對農(nóng)產(chǎn)品的銷售范圍起到積極的推動(dòng)作用。同時(shí)該模式的開展還能充分保障人才與資源向農(nóng)村回流，提高了農(nóng)村發(fā)展的活力，對鄉(xiāng)村振興事業(yè)起到積極影響。

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