王欣然

(浙江師范大學(xué) 音樂(lè)學(xué)院，浙江 金華 321004)

2022年1月12日國(guó)務(wù)院發(fā)布的《“十四五”數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展規(guī)劃》指出，“數(shù)字經(jīng)濟(jì)是繼農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)、工業(yè)經(jīng)濟(jì)之后的主要經(jīng)濟(jì)形態(tài)，是以數(shù)據(jù)資源為關(guān)鍵要素，以現(xiàn)代信息網(wǎng)絡(luò)為主要載體，以信息通信技術(shù)融合應(yīng)用、全要素?cái)?shù)字化轉(zhuǎn)型為重要推動(dòng)力，促進(jìn)公平與效率更加統(tǒng)一的新經(jīng)濟(jì)形態(tài)”，[1]強(qiáng)調(diào)要持續(xù)提升公共服務(wù)數(shù)字化水平，打造智慧共享的新型數(shù)字生活，“拓展社交、購(gòu)物、娛樂(lè)、展覽等領(lǐng)域的應(yīng)用，促進(jìn)生活消費(fèi)品質(zhì)升級(jí)”。[1]數(shù)字音樂(lè)是指“以數(shù)字格式存儲(chǔ)，以互聯(lián)網(wǎng)為平臺(tái)進(jìn)行傳輸?shù)囊魳?lè)”，[2]主要由移動(dòng)K歌(在線K歌)、短視頻、泛娛樂(lè)直播等構(gòu)成。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的飛速進(jìn)步和數(shù)字經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，以流媒體為主導(dǎo)的數(shù)字音樂(lè)成了大眾生活?yuàn)蕵?lè)的重要方式，數(shù)字音樂(lè)日漸成為音樂(lè)產(chǎn)業(yè)的核心產(chǎn)業(yè)。在高質(zhì)量發(fā)展建設(shè)共同富裕示范區(qū)背景下，浙江省大力發(fā)展數(shù)字音樂(lè)產(chǎn)業(yè)，對(duì)推動(dòng)人民實(shí)現(xiàn)物質(zhì)與精神雙重共同富裕具有重要的意義。

一、數(shù)字音樂(lè)產(chǎn)業(yè)與共同富裕的內(nèi)在邏輯

(一)共同富裕的內(nèi)涵

共同富裕，從狹義的角度看，隸屬于經(jīng)濟(jì)學(xué)范疇，是指物質(zhì)財(cái)富的富足，“物質(zhì)財(cái)富”代表人最基本的需要，是以經(jīng)濟(jì)、科技為核心的硬實(shí)力的直接體現(xiàn)；從廣義的角度看，共同富裕不僅包括物質(zhì)財(cái)富，也包括精神財(cái)富的滿足，“精神財(cái)富”代表人更高層次的需求，是以文化、社會(huì)等為重點(diǎn)的軟實(shí)力的重要表現(xiàn)。[3]2021年8月17日中央財(cái)經(jīng)委員會(huì)第十次會(huì)議明確了“共同富裕”的內(nèi)涵：“共同富裕是全體人民的富裕，是人民群眾物質(zhì)生活和精神生活都富裕，不是少數(shù)人的富裕，也不是整齊劃一的平均主義，要分階段促進(jìn)共同富裕?！盵4]

(二)數(shù)字音樂(lè)產(chǎn)業(yè)與共同富裕的內(nèi)在邏輯關(guān)系

數(shù)字音樂(lè)產(chǎn)業(yè)如何賦能共同富裕，應(yīng)從數(shù)字音樂(lè)產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)功能和文化功能進(jìn)行梳理與定位。

1.數(shù)字音樂(lè)產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)功能:助推實(shí)現(xiàn)物質(zhì)共同富裕

共同富裕是一種經(jīng)濟(jì)社會(huì)狀態(tài),必須依存于所處的經(jīng)濟(jì)階段。根據(jù)《中國(guó)數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展白皮書(2021年)》顯示，2020年在疫情沖擊和全球經(jīng)濟(jì)下行疊加影響下，我國(guó)數(shù)字經(jīng)濟(jì)規(guī)模依然達(dá)到了39.2萬(wàn)億元，對(duì)國(guó)民經(jīng)濟(jì)的貢獻(xiàn)度超過(guò)了1/3。[5]數(shù)字音樂(lè)產(chǎn)業(yè)近幾年來(lái)呈現(xiàn)出蓬勃發(fā)展的態(tài)勢(shì)，在國(guó)民經(jīng)濟(jì)中的比重不斷加大，是實(shí)現(xiàn)物質(zhì)共同富裕不可或缺的重要組成部分。在社會(huì)需求和科技進(jìn)步的推動(dòng)下，我國(guó)數(shù)字音樂(lè)產(chǎn)業(yè)規(guī)?？焖僭鲩L(zhǎng)，2019年中國(guó)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)數(shù)字收入市場(chǎng)規(guī)模達(dá)753.4億元，遠(yuǎn)超音樂(lè)產(chǎn)業(yè)其他板塊(見圖1)。[6]

圖1 2015—2022年中國(guó)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)數(shù)字收入市場(chǎng)規(guī)模

2.數(shù)字音樂(lè)產(chǎn)業(yè)的文化功能:助推實(shí)現(xiàn)精神共同富裕

根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局統(tǒng)計(jì)，2019年全國(guó)居民人均教育、文化娛樂(lè)消費(fèi)支出達(dá)2 513元，占人均可支配收入的8.2%，2014—2019年復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)到10%；文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值占全國(guó)GDP比重不斷提高， 2019年達(dá)到了4.7%。[7]居民不斷提升的文化娛樂(lè)消費(fèi)需求，為我國(guó)文化娛樂(lè)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的健康、可持續(xù)發(fā)展提供了動(dòng)能。數(shù)字音樂(lè)產(chǎn)業(yè)作為一種伴隨時(shí)代進(jìn)步發(fā)展起來(lái)的全球化文化現(xiàn)象，是數(shù)字經(jīng)濟(jì)與音樂(lè)文化產(chǎn)業(yè)的有機(jī)融合，具備天然的文化功能，包括音樂(lè)的愉悅功能、消費(fèi)功能、文化反哺功能和教育功能等。

一是愉悅功能。音樂(lè)具有抒發(fā)情感、陶冶性情和調(diào)節(jié)情緒的功能。隨著數(shù)字音樂(lè)產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，數(shù)字音樂(lè)日益成為大眾紓解心理壓力和緩解疲勞的有效手段，帶給人們輕松與美的享受，愉悅功能突顯。二是消費(fèi)功能。消費(fèi)功能也是數(shù)字音樂(lè)文化功能的組成部分。音樂(lè)作品被賦予版權(quán)后，可以在市場(chǎng)上進(jìn)行銷售，帶有文化商品的意義，具有物質(zhì)消費(fèi)功能；同時(shí)數(shù)字音樂(lè)的享用又是追求生活品位的需要，具有精神消費(fèi)功能。三是文化反哺功能。數(shù)字音樂(lè)來(lái)源于傳統(tǒng)音樂(lè)，又被賦予了數(shù)字化、時(shí)代化、潮流化等特點(diǎn)。隨著數(shù)字音樂(lè)的迅猛發(fā)展，數(shù)字音樂(lè)逐步對(duì)主流的傳統(tǒng)音樂(lè)產(chǎn)生了影響，起到了積極的反哺作用。四是教育功能。音樂(lè)不僅能提高人們的審美感受能力，而且也能促進(jìn)智力開發(fā)。數(shù)字音樂(lè)不但具有傳播快、影響廣、易接受等特點(diǎn)，而且具備“移風(fēng)易俗、莫善于樂(lè)”的潛移默化作用，具有“潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲”的教育功能?？梢哉f(shuō)，數(shù)字音樂(lè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展大大推動(dòng)了文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，為廣大人民精神富足、增強(qiáng)幸福感和獲得感提供了強(qiáng)大的精神食糧。

二、浙江省打造數(shù)字音樂(lè)產(chǎn)業(yè)強(qiáng)省的重要意義

浙江省是我國(guó)首個(gè)高質(zhì)量發(fā)展建設(shè)共同富裕的示范區(qū)。2021年5月20日，中共中央國(guó)務(wù)院印發(fā)《關(guān)于支持浙江高質(zhì)量發(fā)展 建設(shè)共同富裕示范區(qū)的意見》，提出：“支持浙江創(chuàng)造性貫徹‘八八戰(zhàn)略’，在高質(zhì)量發(fā)展中扎實(shí)推動(dòng)共同富裕，著力在完善收入分配制度、統(tǒng)籌城鄉(xiāng)區(qū)域發(fā)展、發(fā)展社會(huì)主義先進(jìn)文化、促進(jìn)人與自然和諧共生、創(chuàng)新社會(huì)治理等方面先行示范，構(gòu)建推動(dòng)共同富裕的體制機(jī)制，著力激發(fā)人民群眾積極性、主動(dòng)性、創(chuàng)造性，促進(jìn)社會(huì)公平，增進(jìn)民生福祉，不斷增強(qiáng)人民群眾的獲得感、幸福感、安全感和認(rèn)同感，為實(shí)現(xiàn)共同富裕提供浙江示范?！盵8]這些要求對(duì)浙江共同富裕示范區(qū)建設(shè)指明了方向、提供了遵循。

浙江省是數(shù)字經(jīng)濟(jì)大省，又是文化大省，打造數(shù)字音樂(lè)產(chǎn)業(yè)強(qiáng)省，對(duì)推進(jìn)物質(zhì)共同富裕和精神共同富裕具有重要意義。

一是有利于推動(dòng)浙江“數(shù)字經(jīng)濟(jì)一號(hào)工程”建設(shè)。浙江既是互聯(lián)網(wǎng)大省，也是以數(shù)字經(jīng)濟(jì)為代表的新興產(chǎn)業(yè)大省，2020年浙江省數(shù)字經(jīng)濟(jì)核心產(chǎn)業(yè)同比增長(zhǎng)13%。[9]數(shù)字音樂(lè)產(chǎn)業(yè)具有顯著的后發(fā)優(yōu)勢(shì)，一旦形成規(guī)模效應(yīng)，必將有力地推動(dòng)浙江“數(shù)字經(jīng)濟(jì)一號(hào)工程”建設(shè)。

二是有利于擦亮文化浙江的金名片。浙江有著越劇、婺劇、紹劇等豐富的特色音樂(lè)文化資源，還有宋韻傳統(tǒng)文化基因，以及偉大的紅船精神、浙西南革命精神等紅色文化資源。結(jié)合數(shù)字技術(shù)推動(dòng)浙江特色音樂(lè)資源生產(chǎn)、再造、傳播及消費(fèi)，不僅可以為浙江文旅產(chǎn)業(yè)賦能，更有利于打造浙江特色音樂(lè)品牌，進(jìn)一步提升文化傳播力。

三是有利于打造共同富裕的浙江樣本。隨著人民群眾物質(zhì)生活的極大豐富，精神富有越來(lái)越成為實(shí)現(xiàn)共同富裕的突出任務(wù)。數(shù)字音樂(lè)產(chǎn)業(yè)作為文化產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，一方面，是數(shù)字經(jīng)濟(jì)的重要增長(zhǎng)點(diǎn)，有利于推動(dòng)浙江省走向物質(zhì)生活的共同富裕；另一方面，數(shù)字音樂(lè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，能積極助推新興文藝的繁榮發(fā)展，滿足人民日益增長(zhǎng)的美好生活需要，為共同富裕打下厚重的文化底色，進(jìn)而形成共同富裕的浙江樣板。

三、浙江省數(shù)字音樂(lè)產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀及存在的問(wèn)題

(一)現(xiàn)狀分析

1.數(shù)字音樂(lè)產(chǎn)業(yè)逐漸成為浙江文化產(chǎn)業(yè)的重要支柱

近年來(lái)，浙江省大力推進(jìn)數(shù)字音樂(lè)產(chǎn)業(yè)建設(shè)，助推數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展。2020年雖然遭遇了新冠疫情，但浙江省數(shù)字音樂(lè)產(chǎn)業(yè)卻實(shí)現(xiàn)了逆增長(zhǎng)。據(jù)《浙江省互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展報(bào)告2020》統(tǒng)計(jì)，截至 2020 年底，全省 6 097 家規(guī)模以上文化企業(yè)營(yíng)業(yè)收入達(dá)13 318 億元，同比增長(zhǎng)9.6%；其中數(shù)字音樂(lè)相關(guān)企業(yè)實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入7 896 億元，占規(guī)模以上文化及相關(guān)特色產(chǎn)業(yè)企業(yè)的比重為59.3%；營(yíng)業(yè)收入比2019年增長(zhǎng)15.6%，拉動(dòng)規(guī)模以上文化產(chǎn)業(yè)營(yíng)業(yè)收入增長(zhǎng)8.8 個(gè)百分點(diǎn)。[10]浙江省之江文化產(chǎn)業(yè)帶建設(shè)規(guī)劃發(fā)布后，白馬湖生態(tài)創(chuàng)意城成功創(chuàng)建首批國(guó)家級(jí)文化產(chǎn)業(yè)示范園區(qū)，放刺電音學(xué)院、喜馬拉雅浙江總部、之江橫店影視創(chuàng)新中心等一批數(shù)字音樂(lè)項(xiàng)目落地興辦，中國(guó)數(shù)字音樂(lè)谷、鳳凰山南影視基地等產(chǎn)業(yè)平臺(tái)也已建成并投入運(yùn)營(yíng)。[11]繼浙江國(guó)家級(jí)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)基地獲批創(chuàng)建后，國(guó)家級(jí)短視頻基地字節(jié)跳動(dòng)也落戶浙江。

2.人民群眾對(duì)包括數(shù)字音樂(lè)在內(nèi)的文娛消費(fèi)需求快速提升

近年來(lái)，浙江省經(jīng)濟(jì)發(fā)展勢(shì)頭迅猛，城鄉(xiāng)居民收入穩(wěn)步提高，人們精神生活方面的需求也日益增多，包括數(shù)字音樂(lè)消費(fèi)在內(nèi)的文娛消費(fèi)需求持續(xù)增長(zhǎng)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2019年浙江省居民人均教育、文化和娛樂(lè)消費(fèi)支出達(dá)3 624元，比2018年增長(zhǎng)19.55%，是全國(guó)人均支出的1.44倍，文娛需求的快速增長(zhǎng)為浙江數(shù)字音樂(lè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了強(qiáng)勁的動(dòng)力(見圖2)。[12]

圖2 2017—2019人均教育、文化娛樂(lè)消費(fèi)支出

3.數(shù)字音樂(lè)產(chǎn)業(yè)用戶與市場(chǎng)規(guī)模爆發(fā)式增長(zhǎng)

隨著互聯(lián)網(wǎng)與智能手機(jī)的普及，中國(guó)網(wǎng)民數(shù)量日趨增長(zhǎng)。《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展報(bào)告(2021)》顯示，截至2020年底，中國(guó)網(wǎng)民數(shù)量為9.89億人，互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)到70.4%；5G網(wǎng)絡(luò)用戶數(shù)超過(guò)1.6億，約占全球5G總用戶數(shù)的89%。浙江省的網(wǎng)民數(shù)量和互聯(lián)網(wǎng)普及率都高于全國(guó)平均水平。截至2020年底，浙江網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到5 321.8萬(wàn)人，互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)82.4%，手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模占全省網(wǎng)民總數(shù)的99.7%。[10]網(wǎng)民數(shù)量的增長(zhǎng)帶動(dòng)了數(shù)字音樂(lè)用戶規(guī)模的擴(kuò)大。據(jù)比達(dá)咨詢報(bào)告，2020年我國(guó)數(shù)字音樂(lè)用戶達(dá)到7.8億，浙江位于廣東、江蘇之后，排名全國(guó)第三。[13]據(jù)艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)數(shù)字音樂(lè)市場(chǎng)規(guī)模保持穩(wěn)定增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，2020年市場(chǎng)規(guī)模為357.3億元，年增長(zhǎng)達(dá)20%，其中浙江省增長(zhǎng)約25.6%，達(dá)27.8億元。[14]阿里巴巴、網(wǎng)易等浙江網(wǎng)絡(luò)頭部企業(yè)布局音樂(lè)全產(chǎn)業(yè)鏈，在數(shù)字音樂(lè)平臺(tái)、移動(dòng)K歌、短視頻、泛娛樂(lè)直播等領(lǐng)域展開競(jìng)爭(zhēng)，通過(guò)版權(quán)運(yùn)營(yíng)、音樂(lè)社交、泛娛樂(lè)、UGC等多元化渠道盈利，為浙江數(shù)字音樂(lè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了動(dòng)力。

4.政策扶持與版權(quán)保護(hù)推動(dòng)數(shù)字音樂(lè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展

隨著文化強(qiáng)國(guó)戰(zhàn)略的實(shí)施，音樂(lè)產(chǎn)業(yè)作為創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，在文化產(chǎn)業(yè)中的重要地位得到廣泛認(rèn)同。自2015年國(guó)家新聞出版廣電總局發(fā)布《關(guān)于大力推進(jìn)我國(guó)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干意見》后，《國(guó)家“十三五”時(shí)期文化發(fā)展改革規(guī)劃綱要》也明確將“音樂(lè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展”列入“重大文化產(chǎn)業(yè)工程”中。[15]浙江省十分重視數(shù)字經(jīng)濟(jì)的健康發(fā)展，于2020年專門制定了《關(guān)于全面強(qiáng)化知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)行動(dòng)計(jì)劃(2020—2021年)》，包括知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)十大行動(dòng)、百項(xiàng)舉措，數(shù)字經(jīng)濟(jì)被列為知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)。2021年6月，浙江省專門出臺(tái)了《浙江省數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展“十四五”規(guī)劃》，明確提出：實(shí)施文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化戰(zhàn)略，發(fā)展數(shù)字視聽、動(dòng)漫游戲、電競(jìng)產(chǎn)業(yè)、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、數(shù)字演藝等新業(yè)態(tài)新模式，推動(dòng)杭州國(guó)際動(dòng)漫之都建設(shè)，培育具有國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的文化IP和品牌。[16]

5.5G技術(shù)助推音樂(lè)傳播高度數(shù)字化

5G、區(qū)塊鏈等新興技術(shù)的蓬勃發(fā)展，為浙江數(shù)字音樂(lè)市場(chǎng)的快速發(fā)展帶來(lái)了新的機(jī)遇。作為數(shù)字經(jīng)濟(jì)先發(fā)省，浙江省十分重視5G技術(shù)建設(shè)，相繼建立了5G聯(lián)合創(chuàng)新中心、5G技術(shù)實(shí)驗(yàn)室、5G研究院、5G創(chuàng)新園和5G產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟等一批高能級(jí)平臺(tái)載體。截至2020年底，全省建成5G基站6萬(wàn)個(gè)，實(shí)現(xiàn)縣級(jí)以上城區(qū)和重點(diǎn)鄉(xiāng)鎮(zhèn)5G信號(hào)全覆蓋。到2022年底，全省將建成5G基站12萬(wàn)個(gè)，實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)鎮(zhèn)以上區(qū)域、重點(diǎn)行政村及重要工業(yè)園區(qū)5G信號(hào)全覆蓋。[17]5G技術(shù)的快速發(fā)展，為浙江數(shù)字音樂(lè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了技術(shù)支持。

(二)存在的問(wèn)題分析

1.數(shù)字音樂(lè)產(chǎn)業(yè)鏈的集聚度不夠。浙江雖是數(shù)字經(jīng)濟(jì)新興產(chǎn)業(yè)大省，但數(shù)字音樂(lè)產(chǎn)業(yè)起步較晚，產(chǎn)業(yè)鏈聚集度不夠，致使音樂(lè)資源未能有效聚集并形成規(guī)模效應(yīng)。同時(shí)也缺少有實(shí)力的頭部企業(yè)入駐研發(fā)，目前浙江省有實(shí)力的僅網(wǎng)易公司云音樂(lè)一家。另外，部分本地音樂(lè)企業(yè)的傳統(tǒng)商業(yè)模式發(fā)展成熟，在面臨音樂(lè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型時(shí)，思想觀念和轉(zhuǎn)型速度存在一定挑戰(zhàn)。從第三方統(tǒng)計(jì)平臺(tái)“點(diǎn)點(diǎn)數(shù)據(jù)”公布的App下載安裝大數(shù)據(jù)來(lái)看，國(guó)內(nèi)排名前十的音樂(lè)App品牌，企業(yè)總部大多集中在廣東、上海、北京等省市，尤其是位于深圳的騰訊音樂(lè)娛樂(lè)有限公司幾乎壟斷了國(guó)內(nèi)的數(shù)字音樂(lè)市場(chǎng)。這與浙江數(shù)字經(jīng)濟(jì)大省的地位極不相稱。

2.數(shù)字音樂(lè)產(chǎn)業(yè)與推進(jìn)文化浙江建設(shè)的融合度不夠。浙江數(shù)字音樂(lè)產(chǎn)業(yè)系統(tǒng)性的“串并聯(lián)”和“強(qiáng)鏈接”還有待加強(qiáng)，尤其是通過(guò)數(shù)字化對(duì)文化浙江進(jìn)行全景式、立體式、延伸式的融合傳播，實(shí)現(xiàn)浙江文化“可見、可聽、可動(dòng)”的目標(biāo)還沒(méi)完全實(shí)現(xiàn)。在互聯(lián)互通的環(huán)境條件下，浙江數(shù)字音樂(lè)產(chǎn)業(yè)推出的有浙江特色的精品數(shù)字音樂(lè)產(chǎn)品不多，制約了數(shù)字音樂(lè)產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展，也一定程度上影響了文化浙江工程的推進(jìn)。

3.數(shù)字音樂(lè)人才培養(yǎng)與社會(huì)需求的契合度不夠。數(shù)字音樂(lè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展離不開音樂(lè)人隊(duì)伍。音樂(lè)人能夠從供給端促進(jìn)優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)音樂(lè)的生產(chǎn)，促進(jìn)數(shù)字音樂(lè)消費(fèi)。根據(jù)中國(guó)傳媒大學(xué)《2019中國(guó)音樂(lè)人生存狀況報(bào)告》顯示，我國(guó)音樂(lè)人的居住地分布總體來(lái)說(shuō)較為廣泛與分散，主要集聚在北、上、廣、深等一線城市和成都等地。[18]相比較而言，浙江省數(shù)字音樂(lè)產(chǎn)業(yè)的優(yōu)秀人才嚴(yán)重匱乏。浙江省各音樂(lè)院系的專業(yè)，如音樂(lè)學(xué)、音樂(lè)教育、音樂(lè)表演、作曲理論等專業(yè)，大多沿襲傳統(tǒng)，還未能與經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展有機(jī)結(jié)合，復(fù)合型音樂(lè)人才的培養(yǎng)比較欠缺。隨著數(shù)字經(jīng)濟(jì)的迅猛發(fā)展，數(shù)字音樂(lè)產(chǎn)業(yè)將有更多的盈利模式，這就需要大量的IT專業(yè)人才作為支撐，離不開既有音樂(lè)才華又掌握數(shù)字技術(shù)的復(fù)合型音樂(lè)人才。因此，浙江省音樂(lè)人才的培養(yǎng)模式需要適時(shí)進(jìn)行改革。

4.版權(quán)與數(shù)據(jù)問(wèn)題比較突出。在數(shù)字時(shí)代，線上傳播渠道、互聯(lián)網(wǎng)用戶的聚集，以及多元和成熟的技術(shù)發(fā)展，使得音樂(lè)人能夠擁有更便捷高效的音樂(lè)創(chuàng)作和傳播環(huán)境。但與此同時(shí)，相較于依靠唱片、磁帶等實(shí)體物質(zhì)進(jìn)行錄刻、傳播的傳統(tǒng)音樂(lè)，虛擬化、數(shù)字化使得數(shù)字音樂(lè)的復(fù)制成本低、操作易，且在復(fù)制后音損小，這些特性使數(shù)字音樂(lè)多次被復(fù)制成為可能，加大了數(shù)字音樂(lè)的版權(quán)保護(hù)難度和門檻。數(shù)字音樂(lè)維權(quán)難、侵權(quán)執(zhí)法成本高，是制約數(shù)字音樂(lè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一大因素。

四、促進(jìn)浙江數(shù)字音樂(lè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的對(duì)策建議

(一)加大數(shù)字音樂(lè)產(chǎn)業(yè)集聚力度

數(shù)字音樂(lè)產(chǎn)業(yè)集聚是提升數(shù)字音樂(lè)產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的重要途徑。除了相關(guān)數(shù)字音樂(lè)企業(yè)空間上的集聚，關(guān)鍵要形成高效有序的數(shù)字音樂(lè)企業(yè)協(xié)同合作體系，從而實(shí)現(xiàn)互利共贏。同時(shí)，政府及相關(guān)組織作為主要的管理者，要致力于營(yíng)造公平、公正、公開的市場(chǎng)氛圍，讓各數(shù)字音樂(lè)企業(yè)通過(guò)競(jìng)爭(zhēng)與合作提高產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)，使產(chǎn)業(yè)鏈的上、中、下游聯(lián)通，推進(jìn)產(chǎn)業(yè)集聚分工的合理化、有效化，從而實(shí)現(xiàn)浙江數(shù)字音樂(lè)產(chǎn)業(yè)總體布局的完善、發(fā)展質(zhì)量的優(yōu)化、企業(yè)能力的提升，最終帶動(dòng)數(shù)字音樂(lè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化升級(jí)。產(chǎn)業(yè)集聚是做大做強(qiáng)數(shù)字音樂(lè)產(chǎn)業(yè)的核心和關(guān)鍵，建議圍繞數(shù)字音樂(lè)產(chǎn)業(yè)鏈和原創(chuàng)音樂(lè)人培育、唱片公司、出版發(fā)行、音樂(lè)平臺(tái)、技術(shù)創(chuàng)新等核心環(huán)節(jié)，推進(jìn)數(shù)字音樂(lè)產(chǎn)業(yè)集聚發(fā)展(見圖3)。

圖3 數(shù)字音樂(lè)產(chǎn)業(yè)鏈

一是引導(dǎo)全域特色化發(fā)展。推動(dòng)浙江省形成“一核多點(diǎn)”的數(shù)字音樂(lè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展格局，即以杭州市為發(fā)展引擎“核心”，發(fā)揮橫店影視、烏鎮(zhèn)互聯(lián)網(wǎng)等“點(diǎn)”的作用，輻射帶動(dòng)全省數(shù)字音樂(lè)產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，提升產(chǎn)業(yè)發(fā)展新動(dòng)能，以更高標(biāo)準(zhǔn)、更高層面，加強(qiáng)音樂(lè)“全產(chǎn)業(yè)鏈”建設(shè)。要注重發(fā)現(xiàn)、挖掘和吸納音樂(lè)產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域支柱型、領(lǐng)軍型、特色型文化企業(yè)加入聯(lián)盟，通過(guò)與音樂(lè)產(chǎn)業(yè)鏈相關(guān)的企業(yè)合作，打通音樂(lè)產(chǎn)業(yè)鏈路，為整個(gè)行業(yè)的合作提供支持。積極推動(dòng)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)的跨界合作，塑造全新的音樂(lè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展平臺(tái)，打造具有核心競(jìng)爭(zhēng)力的頭部音樂(lè)企業(yè)。二是打造高標(biāo)準(zhǔn)數(shù)字音樂(lè)產(chǎn)業(yè)平臺(tái)。當(dāng)前浙江要強(qiáng)化產(chǎn)業(yè)的集聚效應(yīng)，政府作為總體規(guī)劃的主導(dǎo)力量要持續(xù)為市場(chǎng)主體提供良好的產(chǎn)業(yè)平臺(tái)。通過(guò)產(chǎn)業(yè)平臺(tái)的搭建實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)園區(qū)、企業(yè)公司之間的有機(jī)聯(lián)動(dòng)，進(jìn)一步推動(dòng)資源要素在集聚內(nèi)部的優(yōu)化配置與有效利用。以全國(guó)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)基地、浙江國(guó)家音樂(lè)產(chǎn)業(yè)基地蕭山園區(qū)，之江產(chǎn)業(yè)文化帶，橫店影視城等為重要載體和主要依托，進(jìn)一步加大招商引資集智力度，實(shí)現(xiàn)數(shù)字音樂(lè)產(chǎn)業(yè)龍頭企業(yè)、國(guó)字號(hào)研發(fā)基地、實(shí)驗(yàn)室平臺(tái)、高層次數(shù)字音樂(lè)產(chǎn)業(yè)相關(guān)人才的有效集聚，加快產(chǎn)業(yè)鏈、人才鏈、創(chuàng)新鏈深度融合，培厚“獨(dú)角獸”發(fā)展土壤，打造完善的數(shù)字音樂(lè)產(chǎn)業(yè)生態(tài)。三是重視大中小企業(yè)協(xié)同發(fā)展。促進(jìn)網(wǎng)易、阿里等頭部企業(yè)的引領(lǐng)作用，同時(shí)發(fā)揮其在內(nèi)容原創(chuàng)、IP運(yùn)營(yíng)、出版發(fā)行以及渠道推廣、流量導(dǎo)入等方面的優(yōu)勢(shì)，持續(xù)為集聚內(nèi)的合作企業(yè)提供產(chǎn)品集成、業(yè)務(wù)開放和資源對(duì)接服務(wù)，幫助中小原創(chuàng)企業(yè)IP價(jià)值變現(xiàn)。鼓勵(lì)中小企業(yè)走“專精特新”道路，培育一批細(xì)分領(lǐng)域單項(xiàng)冠軍，打造數(shù)字音樂(lè)線上線下企業(yè)孵化載體、眾創(chuàng)空間，孵化一批優(yōu)秀項(xiàng)目，促進(jìn)大眾創(chuàng)業(yè)、萬(wàn)眾創(chuàng)新。

(二)加快數(shù)字音樂(lè)產(chǎn)業(yè)商業(yè)模式創(chuàng)新

當(dāng)前，圍繞“音樂(lè)+”業(yè)態(tài)融合的轉(zhuǎn)型升級(jí)，流媒體音樂(lè)下載、在線K歌、音樂(lè)演藝互動(dòng)社交等成為拓展數(shù)字音樂(lè)消費(fèi)市場(chǎng)和盈利模式的主要途徑。[19]具體地說(shuō)：一是推進(jìn)“數(shù)字音樂(lè)+”跨界融合。建議推行“原創(chuàng)音樂(lè)+多元業(yè)態(tài)”模式，利用數(shù)字化、模擬化、多媒體語(yǔ)言等創(chuàng)作出一系列具象化的潮流文化產(chǎn)品或衍生品，實(shí)現(xiàn)原創(chuàng)IP開發(fā)閉環(huán)；倡導(dǎo)“數(shù)字音樂(lè)+娛樂(lè)生態(tài)”模式，積極布局多元化、全品類的長(zhǎng)音頻內(nèi)容體系，緊扣消費(fèi)群體需求，積極構(gòu)建數(shù)字音樂(lè)消費(fèi)生態(tài)。[20]二是構(gòu)建新型產(chǎn)業(yè)模式。建議推進(jìn)數(shù)字音樂(lè)產(chǎn)業(yè)綜合應(yīng)用建設(shè)，以“產(chǎn)業(yè)大腦+未來(lái)工廠”為應(yīng)用場(chǎng)景，打造“實(shí)體產(chǎn)品+新興消費(fèi)”新格局，通過(guò)與書店、音樂(lè)廳、快閃店、潮牌等元素融合，[20]打造新興消費(fèi)業(yè)態(tài)，使數(shù)字音樂(lè)逐漸滲透年輕人的生活；通過(guò)構(gòu)建“科技賦能+產(chǎn)業(yè)變革”模式，充分利用人工智能、5G、云技術(shù)，強(qiáng)化音樂(lè)、科技和產(chǎn)業(yè)應(yīng)用三者的跨界融合和共贏互動(dòng)，構(gòu)建數(shù)字音樂(lè)產(chǎn)業(yè)內(nèi)容的多元生態(tài)。三是充分發(fā)揮數(shù)字音樂(lè)平臺(tái)的載體作用。建議利用浙江省現(xiàn)有網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，多維打造國(guó)家數(shù)字出版、短視頻、音樂(lè)、網(wǎng)絡(luò)視聽產(chǎn)業(yè)基地，積極開展數(shù)字音樂(lè)創(chuàng)造、傳播、融合、拓展等業(yè)務(wù)，推動(dòng)資源要素有效配置和產(chǎn)業(yè)發(fā)展高效協(xié)同，進(jìn)一步提升平臺(tái)輻射帶動(dòng)力；重視原創(chuàng)音樂(lè)人挖掘，加強(qiáng)音樂(lè)人、用戶、平臺(tái)的有效互動(dòng)，積極推廣版權(quán)、音樂(lè)人、娛樂(lè)數(shù)據(jù)、跨界營(yíng)銷、藝人經(jīng)紀(jì)等多方向發(fā)力的產(chǎn)業(yè)鏈模式。

(三)加快培養(yǎng)數(shù)字音樂(lè)人才

數(shù)字音樂(lè)人才是數(shù)字音樂(lè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵和基礎(chǔ)。為推動(dòng)浙江數(shù)字音樂(lè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，要大力加強(qiáng)數(shù)字音樂(lè)人才隊(duì)伍建設(shè)。具體地說(shuō)：一要加強(qiáng)原創(chuàng)音樂(lè)人才培養(yǎng)。建議加強(qiáng)政策扶持，推進(jìn)原創(chuàng)音樂(lè)人才扶持計(jì)劃，通過(guò)內(nèi)培外引方式，壯大原創(chuàng)音樂(lè)人才隊(duì)伍。二是加強(qiáng)復(fù)合型人才培養(yǎng)。數(shù)字音樂(lè)產(chǎn)業(yè)不僅需要傳統(tǒng)的音樂(lè)人才，更需要“音樂(lè)+數(shù)字技術(shù)+經(jīng)濟(jì)”復(fù)合型人才，建議浙江省對(duì)接原國(guó)家新聞出版廣電總局《新聞出版創(chuàng)新項(xiàng)目庫(kù)》中的“音樂(lè)復(fù)合型實(shí)用性人才培養(yǎng)計(jì)劃”，建立國(guó)家級(jí)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)人才培養(yǎng)基地，參與制定數(shù)字音樂(lè)產(chǎn)業(yè)運(yùn)營(yíng)師等新職業(yè)資格體系和考級(jí)標(biāo)準(zhǔn)，并制定相關(guān)支持政策；鼓勵(lì)數(shù)字音樂(lè)和音樂(lè)科技企業(yè)開展市場(chǎng)化職業(yè)培訓(xùn)；積極倡導(dǎo)浙江省藝術(shù)院校與理工強(qiáng)校合作，促進(jìn)藝術(shù)與科技的交流。

(四)營(yíng)造促進(jìn)數(shù)字音樂(lè)產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展的政策環(huán)境

數(shù)字音樂(lè)產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展，需要政府制定長(zhǎng)期發(fā)展規(guī)劃和提供政策支持。具體地說(shuō)：一要強(qiáng)化知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)。數(shù)字音樂(lè)具有易復(fù)制、易傳播等特點(diǎn)，加強(qiáng)版權(quán)保護(hù)是保障數(shù)字音樂(lè)產(chǎn)業(yè)健康有序發(fā)展的關(guān)鍵。為此，浙江數(shù)字音樂(lè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展必須同法治浙江建設(shè)緊密聯(lián)系起來(lái)，要進(jìn)一步加強(qiáng)《著作權(quán)法》及網(wǎng)絡(luò)版權(quán)宣傳，推行非獨(dú)家版權(quán)模式，同時(shí)使消費(fèi)者樹立起“音樂(lè)下載、收聽付費(fèi)”的意識(shí)。二要攻關(guān)數(shù)字技術(shù)難題。隨著區(qū)塊鏈技術(shù)的發(fā)展，其去中心化、數(shù)據(jù)不可篡改、開放性等優(yōu)勢(shì)，將為數(shù)字音樂(lè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展創(chuàng)造良好的技術(shù)、政策、法制環(huán)境。建議提前謀劃，依托之江實(shí)驗(yàn)室等科技平臺(tái)攻關(guān)數(shù)字技術(shù)難題，構(gòu)建基于區(qū)塊鏈的可信服務(wù)網(wǎng)絡(luò)和應(yīng)用支撐平臺(tái)，領(lǐng)全國(guó)數(shù)字技術(shù)發(fā)展之先。三是制定產(chǎn)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。如，2020年10月，中國(guó)音像與數(shù)字出版協(xié)會(huì)、中國(guó)音數(shù)協(xié)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)促進(jìn)工作委員會(huì)、浙江國(guó)家音樂(lè)產(chǎn)業(yè)基地、咪咕音樂(lè)有限公司聯(lián)合發(fā)布了我國(guó)首個(gè)5G音樂(lè)標(biāo)準(zhǔn)——《基于5G數(shù)字音樂(lè)超高清音質(zhì)技術(shù)要求》，重點(diǎn)從音頻格式、技術(shù)參數(shù)、生產(chǎn)流程、適配環(huán)境等層面提出了5G時(shí)代數(shù)字音樂(lè)音質(zhì)技術(shù)要求。[21]為營(yíng)造更好的有利于數(shù)字音樂(lè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策環(huán)境，建議以“質(zhì)量強(qiáng)省、標(biāo)準(zhǔn)強(qiáng)省、品牌強(qiáng)省”為目標(biāo)，認(rèn)真研究數(shù)字音樂(lè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展標(biāo)準(zhǔn)，推進(jìn)全省音樂(lè)文化產(chǎn)業(yè)資源整合，促進(jìn)行業(yè)協(xié)同發(fā)展。