方丹杰

繼2021年8月首演于北京國(guó)家大劇院之后，虎年春晚孟慶旸領(lǐng)舞的《只此青綠》緩緩呈現(xiàn)在10億電視觀眾面前，爆款成國(guó)民級(jí)的文化現(xiàn)象。

《只此青綠》在其海報(bào)視覺和定妝照發(fā)布的那一刻，就注定走上了“吸睛”之路。對(duì)“青綠”這一中國(guó)傳統(tǒng)繪畫色調(diào)的運(yùn)用，不僅點(diǎn)明了舞作的內(nèi)涵，更是在視覺上引發(fā)了對(duì)經(jīng)典美學(xué)的關(guān)注。

誠(chéng)然，當(dāng)下的觀眾，絕不會(huì)滿足于劇場(chǎng)作品在演出時(shí)長(zhǎng)內(nèi)的觀感刺激。

他們一方面希望獲得更持久的審美體驗(yàn)，把劇場(chǎng)內(nèi)的消費(fèi)可以溢出到現(xiàn)實(shí)中;另一方面想要的不是“就戲看戲”，而是參與到社會(huì)生活中審視作品（從臺(tái)前到幕后，從創(chuàng)作生產(chǎn)到巡演等）的全維度呈現(xiàn)。

近年來(lái)，視覺設(shè)計(jì)的重要性，已經(jīng)在多部成功作品中得到驗(yàn)證。現(xiàn)今的制作方已經(jīng)不再局限于找人寫個(gè)劇名的書法體、找人把劇照排個(gè)版這樣基礎(chǔ)的視覺操作了。

好的視覺海報(bào)是先聲，也需要好作品緊隨其后來(lái)發(fā)聲。

《只此青綠》由一位現(xiàn)代故宮研究員作為“展卷人”，穿起了一條“展卷、問(wèn)篆、唱絲、尋石、習(xí)筆、淬墨、入畫”的敘事線索，在故事鋪陳得一清二楚的基礎(chǔ)上，讓觀眾的注意力聚焦在作品的舞蹈性;視覺上將“青綠”緩緩暈開，層次豐富地渲染，和舞姿映照，一靜一動(dòng)，在舞臺(tái)上再現(xiàn)了《千里江山圖》的氣勢(shì)恢宏與細(xì)膩入微。

合適的選題，是好作品的發(fā)軔。

時(shí)下劇場(chǎng)的主力消費(fèi)群體多數(shù)成長(zhǎng)于經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展的時(shí)代，更關(guān)注中國(guó)本土文化，而不再停留于以歐美文化為標(biāo)準(zhǔn)的審美追求中。

國(guó)風(fēng)漸暖，國(guó)潮涌起，也影響到了主流劇場(chǎng)的創(chuàng)作。

《只此青綠》取材于北宋畫家王希孟的《千里江山圖》，畫作在近千年流傳的過(guò)程中，成為皇室和貴族案頭的珍品，有極高的美學(xué)地位和傳播屬性。

《只此青綠》的創(chuàng)作邀請(qǐng)了故宮博物院的專家作為指導(dǎo)，可以說(shuō)作品的每個(gè)動(dòng)作的設(shè)計(jì)，是舞蹈性的也是繪畫性的。如何抬腳、如何伸手、如何扭腰……臺(tái)上蹁躚，正是畫中深淺。

這是從排練廳到畫桌前的思考，是從北宋審美情趣到當(dāng)下劇場(chǎng)趣味的探索。

“青綠腰”正是在這樣的探索中發(fā)展出來(lái)的，其在社交平臺(tái)上受到模仿，足以證明她的美獲得大眾認(rèn)可。

將經(jīng)典作品再創(chuàng)作之后搬上舞臺(tái)，讓原作的精華在舞蹈表演中再放光芒;這樣的做法在韓真和周莉亞的《永不消逝的電波》中已經(jīng)得到了成功的驗(yàn)證。如果說(shuō)，“電波”是二位編導(dǎo)以舞蹈“講好故事”贏得了掌聲，那么，“青綠”在借繪畫的色彩美學(xué)，探索舞蹈的形式美學(xué)上，往前邁了一大步。

《只此青綠》官宣的時(shí)候，編舞韓真和周莉亞的“雙子星”組合，就再次被推到了大眾的視野，用二位自己的話來(lái)形容：他們是“合力共生，舞與倫比”。

從《沙灣往事》《杜甫》到《花木蘭》《永不消逝的電波》， 不論是大唐盛美還是民國(guó)時(shí)光，不論是江南煙雨還是南國(guó)濕潤(rùn)，都在她們的編創(chuàng)中得到了很好呈現(xiàn)。

如果從2002年進(jìn)入到北京舞蹈學(xué)院成為同窗和室友算起，韓真和周莉亞的合作進(jìn)到了第20個(gè)年頭，在藝術(shù)追求和工作方法上有了更多的共鳴和默契。藝術(shù)創(chuàng)作的道路，多數(shù)人是有孤獨(dú)感的，而韓真和周莉亞是幸福的。這樣長(zhǎng)時(shí)間跨度的持續(xù)合作在劇場(chǎng)界也屬稀少?！半p子星”模式，會(huì)帶來(lái)穩(wěn)定輸出的效應(yīng)，在浮躁喧鬧的大環(huán)境中，對(duì)于優(yōu)質(zhì)作品的生產(chǎn)是有極大幫助的：不但降低了制作和創(chuàng)作過(guò)程中，進(jìn)行理念和技法等進(jìn)行磨合的消耗，也在強(qiáng)化共同的審美認(rèn)知過(guò)程中，形成團(tuán)隊(duì)的作品風(fēng)格，完成不斷提升的作品質(zhì)量，吸引相對(duì)固定的觀眾群體。

“酒香不怕巷子深”的時(shí)代早已離我們遠(yuǎn)去;劇場(chǎng)作品生產(chǎn)數(shù)量天天刷新的今天，佳作在參差不齊的競(jìng)爭(zhēng)中贏得消費(fèi)者的青睞，需要依靠好的營(yíng)銷手段來(lái)突圍?！吨淮饲嗑G》在“亂花漸欲迷人眼”的舞蹈市場(chǎng)中，成為“萬(wàn)花叢中一點(diǎn)綠”，是運(yùn)用了營(yíng)銷巧勁的。

首先，《只此青綠》在推出伊始，除了強(qiáng)視覺之外，“舞蹈詩(shī)劇”的品類站位，一方面突出了“國(guó)風(fēng)”和“詩(shī)化”風(fēng)格特點(diǎn);另一方面讓觀眾對(duì)作品產(chǎn)生浪漫的情景聯(lián)想，而不至于落入“就事論舞”的套路，或者被歸入到抽象難懂的類型中。

其次，抓穩(wěn)“事件”的策略，為其“爆款”之路錦上添花?！吨淮饲嗑G》在圖文宣發(fā)物料方面，并沒有“廣撒網(wǎng)”，而是抓住了首發(fā)、首演、B站元旦晚會(huì)、虎年新春晚會(huì)等大流量事件，進(jìn)行定點(diǎn)“爆破”，聚萬(wàn)力于一點(diǎn)，波及面大，影響力深。

再次，揮發(fā)長(zhǎng)尾效應(yīng)，借力粉絲聲量。翻看社交平臺(tái)，很明顯地會(huì)看到，《只此青綠》的發(fā)聲主體基本上都是知識(shí)觀眾或粉絲，而不是常規(guī)的演出營(yíng)銷賬號(hào)和劇場(chǎng)官方號(hào)。以春晚的呈現(xiàn)為例，網(wǎng)絡(luò)上對(duì)《只此青綠》的討論持續(xù)了整個(gè)春節(jié)假期而非年三十當(dāng)晚;通過(guò)巧妙的議題設(shè)置，“青綠腰”和C位的主角孟慶旸，破圈成功，被視為《只此青綠》的代名詞和代言人，后者的小紅書關(guān)注人數(shù)直破30萬(wàn)。

一部作品成功的內(nèi)外因素是諸多的，但歸根到底還是在于產(chǎn)品力的過(guò)硬，也就是主創(chuàng)的用心與合力。

期待在“后疫情時(shí)代”的創(chuàng)作環(huán)境中，有更多內(nèi)外兼修的佳作，獲得觀眾的掌聲和歡呼。