張 霆

(重慶交通大學(xué) 旅游與傳媒學(xué)院,重慶 400074)

“追劇”作為國(guó)人閑暇之余的一種生活休閑方式與精神文化活動(dòng),已經(jīng)存在了多年。所謂“追劇”,直白地講就是追著觀看電視劇的行為,即人們?cè)谔囟〞r(shí)段守候在電視機(jī)(或電腦)前持續(xù)觀看電視劇的行為。

在我國(guó),從20世紀(jì)50年代末到90年代后期,電視劇主要是由電視臺(tái)負(fù)責(zé)攝制并播放給觀眾。之后,隨著“制播分離”運(yùn)作機(jī)制的推行,專門的影視公司逐漸成為電視劇的生產(chǎn)主體,而電視臺(tái)則逐漸淡出電視劇的生產(chǎn)領(lǐng)域。電視臺(tái)盡管仍然會(huì)不時(shí)參與一些電視劇的投資與拍攝,但主要是擔(dān)任電視劇的播出平臺(tái)角色,依靠大量購(gòu)買、播放電視劇吸引觀眾、拉動(dòng)收視率。進(jìn)入21世紀(jì),特別是2012年以后,隨著網(wǎng)絡(luò)帶寬的提質(zhì)增速,眾多網(wǎng)絡(luò)媒體(網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái))加入電視劇播放行列,在與電視頻道形成競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)的同時(shí),拓展和豐富了人們觀看電視劇的渠道,也為國(guó)人“追劇”創(chuàng)造了更為便利的條件。同時(shí),本土劇的日益豐富多樣以及來(lái)自日、韓、美、英等國(guó)的引進(jìn)劇的增多,為國(guó)人追劇提供了更加多元的劇種選擇?！半娨晞∈侨嗣袢罕娋裎幕M(fèi)的‘主餐’和‘家常菜’,人民需要電視劇,電視劇事業(yè)發(fā)展更需要人民。”[1]17在我國(guó),可以說(shuō)觀看電視劇幾乎是一種全民性的偏好;而巨量的觀劇人群,也支撐起了電視劇在中國(guó)當(dāng)代社會(huì)文化中的地位。

電視劇,就其本質(zhì)而言,是一種以情節(jié)見(jiàn)長(zhǎng),依靠故事性、趣味性和塑造形形色色的鮮活人物形象吸引和打動(dòng)觀眾的戲劇樣態(tài)。在中國(guó),60、70、80年代的人群,甚至年長(zhǎng)一代的50后以及年輕的90后群體中的不少人,都有著較長(zhǎng)時(shí)間的“追劇”習(xí)慣。當(dāng)然,國(guó)人“追劇”風(fēng)潮的生成,有其特定的社會(huì)邏輯和文化因由,也帶來(lái)了多方面的社會(huì)影響。

一、國(guó)人“追劇”風(fēng)潮的歷史面影

“追劇”的出現(xiàn),肇始于電視臺(tái)開(kāi)播電視連續(xù)劇對(duì)觀眾收視熱情的激發(fā)與收視習(xí)慣的培養(yǎng)。對(duì)于在電視機(jī)的陪伴下成長(zhǎng)起來(lái)的幾代國(guó)人而言,從小到大,看內(nèi)地劇、港劇、臺(tái)劇、日劇、韓劇、美劇、英劇……從《敵營(yíng)十八年》《蹉跎歲月》《武松》到《霍元甲》《萬(wàn)水千山總是情》《上海灘》《射雕英雄傳》《義不容情》《幾度夕陽(yáng)紅》,從《姿三四郎》《排球女將》到《血疑》《阿信》,從《冬日戀歌》《我叫金三順》到《大長(zhǎng)今》《來(lái)自星星的你》,從《大西洋底來(lái)的人》《加里森敢死隊(duì)》到《24小時(shí)》《唐頓莊園》《破產(chǎn)姐妹》《權(quán)力的游戲》……國(guó)內(nèi)外眾多電視劇接續(xù)登場(chǎng),此起彼伏地掀起了一波又一波“追劇”浪潮。在此過(guò)程中,國(guó)人“追劇”所依托的媒介也經(jīng)歷了從無(wú)線電視、有線電視到衛(wèi)星電視、互聯(lián)網(wǎng)電視,從模擬電視、數(shù)字電視再到高清數(shù)字電視的變遷。特別是進(jìn)入21世紀(jì)以來(lái),數(shù)字電視技術(shù)、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、移動(dòng)通訊技術(shù)以及智能手機(jī)、社交媒體的發(fā)展,賦予了國(guó)人“追劇”以極大的便利。歷史地看,國(guó)人“追劇”風(fēng)潮大體經(jīng)過(guò)了四個(gè)階段的變化:

(一)“追劇”風(fēng)潮的漸起(20世紀(jì)80年代初至80年代末)

1958年6月15日,北京電視臺(tái)(中央電視臺(tái)的前身)在60平方米的演播室里直播了第一部電視劇《一口菜餅子》,標(biāo)著中國(guó)電視劇的誕生。由于技術(shù)條件限制,那時(shí)的電視劇都是采取直播形式,把攝影機(jī)拍攝到的畫(huà)面直接傳輸?shù)诫娨暺聊簧?劇作結(jié)構(gòu)往往是“一條主線,兩三個(gè)場(chǎng)景,四五個(gè)人物,七八場(chǎng)戲,五六十分鐘”;藝術(shù)處理上接近舞臺(tái)劇,以內(nèi)景、近景為主。由于錄制能力和設(shè)施條件的局限,從1958年到1965年我國(guó)僅播出70多部電視劇。所播出的電視劇,大多數(shù)是革命傳統(tǒng)教育和道德品質(zhì)教育主題,顯示出濃重的宣教特征。進(jìn)入“文革”時(shí)期,電視劇創(chuàng)作基本停滯。“從1958年到1978年這20年,中國(guó)電視沒(méi)有成為大眾媒介,中國(guó)電視劇也沒(méi)有成為大眾文化,即便作為政治宣傳工具,電視劇的重要性也顯然不能與當(dāng)時(shí)中國(guó)報(bào)紙和廣播、電影等相提并論?！盵2]125可以說(shuō),在我國(guó)電視臺(tái)開(kāi)播電視劇后相當(dāng)長(zhǎng)的一段時(shí)間里,由于影響力有限,加之電視機(jī)的普及率不高,并沒(méi)有培養(yǎng)起穩(wěn)固、持續(xù)的收視群體,自然沒(méi)有“追劇”現(xiàn)象。

本質(zhì)上看,“追劇”作為一種大眾文化消費(fèi)行為,是電視播出的連續(xù)性所培養(yǎng)起來(lái)的觀眾“約會(huì)意識(shí)”在電視劇領(lǐng)域的生動(dòng)體現(xiàn)。所以,若論起“追劇”的淵源,可以從20世紀(jì)80年代初國(guó)內(nèi)電視臺(tái)播出電視連續(xù)劇引發(fā)觀眾持續(xù)收看算起。進(jìn)入20世紀(jì)80年代,隨著信號(hào)覆蓋范圍的擴(kuò)大和城鄉(xiāng)居民家庭電視機(jī)擁有量的顯著增加,電視的社會(huì)地位和影響力迅速提升。而電視劇以普通家庭為收視主體的、逐日連續(xù)播放的特性,使其成為老少咸宜、雅俗共賞的文藝形式。20世紀(jì)80年代初期,《敵營(yíng)十八年》《蹉跎歲月》《魯迅》《武松》《上海屋檐下》《高山下的花環(huán)》《華羅庚》等電視劇相繼登陸熒屏,引發(fā)持續(xù)關(guān)注。80年代中期,《今夜有暴風(fēng)雪》《新聞啟示錄》《四世同堂》《尋找回來(lái)的世界》《諸葛亮》《新星》等一批電視劇受到觀眾歡迎,在全國(guó)掀起收視熱潮,引發(fā)觀眾持續(xù)的追看行為?！白穭　憋L(fēng)潮就此興起。另外,從影視創(chuàng)作與生產(chǎn)高度商業(yè)化的中國(guó)香港地區(qū)引進(jìn)的一些電視劇,亦受到內(nèi)地廣大觀眾的喜愛(ài)。除香港“亞視”出品的《霍元甲》于1983年在內(nèi)地電視臺(tái)播映引發(fā)觀劇熱潮外,香港TVB出品的金庸武俠劇《射雕英雄傳》等,亦在內(nèi)地引發(fā)“追劇”風(fēng)潮。20世紀(jì)80年代中后期,電視劇逐步從戲劇和電影的遮蔽中走了出來(lái),確立了自己作為一門獨(dú)立藝術(shù)的地位。電視劇所擁有的觀眾規(guī)模和影響,開(kāi)始超過(guò)戲劇、電影、小說(shuō)等文學(xué)、藝術(shù)形式。同時(shí),電視劇藝術(shù)質(zhì)量有較大提高,觀賞性越來(lái)越強(qiáng),滿足了具有不同藝術(shù)趣味和審美要求的觀眾的需求。

這一時(shí)期的電視劇,創(chuàng)作風(fēng)格、主題形式均豐富多樣。電視短劇、連續(xù)劇、系列劇、戲曲電視劇等都已出現(xiàn)并有長(zhǎng)足發(fā)展,為不同喜好的觀眾提供了多樣化的選擇。同時(shí),涌現(xiàn)了一批堪稱熒屏經(jīng)典的佳作,如《努爾哈赤》《紅樓夢(mèng)》《凱旋在子夜》《西游記》《雪城》《烏龍山剿匪記》《便衣警察》等等?！都t樓夢(mèng)》《西游記》等電視劇還走出國(guó)門,打入了國(guó)際市場(chǎng)。此外,日本的《血疑》《阿信》、巴西的《女奴》、墨西哥的《誹謗》《卞卡》等譯制劇,也受到國(guó)內(nèi)觀眾的喜愛(ài)和追看。而聚集式觀劇、露天式觀劇,都曾是此階段尚未普及電視機(jī)時(shí)國(guó)人追劇的形式。

(二)“追劇”風(fēng)潮的增溫(20世紀(jì)90年代初至90年代末)

進(jìn)入20世紀(jì)90年代,電視劇生產(chǎn)數(shù)量有所下降,不過(guò)質(zhì)量卻在提高,各類電視劇佳作頻出,標(biāo)志著我國(guó)電視劇創(chuàng)作達(dá)到了更高的審美水平。其中,呼喚美好道德情操的《渴望》,表現(xiàn)改革進(jìn)程的《情滿珠江》,關(guān)注農(nóng)民精神困境的《籬笆女人和狗》等劇作,在播出時(shí)都引起了廣泛追看。尤其是《渴望》,創(chuàng)造了“萬(wàn)人空巷”的觀劇現(xiàn)象,極大地激發(fā)了國(guó)內(nèi)的電視劇產(chǎn)業(yè)投資和創(chuàng)作熱情。隨后,《外來(lái)妹》《人間正道》《和平年代》等系列現(xiàn)實(shí)主義電視劇也都掀起了收視熱潮。另外,《圍城》《轆轤·女人和井》《楊乃武與小白菜》以及系列喜劇《編輯部的故事》等也受到觀眾的喜愛(ài)?？梢哉f(shuō),許多契合時(shí)代潮流、社會(huì)文化氛圍和民眾觀劇趣味的電視劇作品的推出,不斷為人們的“追劇”行為添料,助推“追劇”風(fēng)潮持續(xù)增溫。

90年代初,電視連續(xù)劇《北京人在紐約》應(yīng)時(shí)播出。該劇緊密聯(lián)系當(dāng)時(shí)社會(huì)生活中的“出國(guó)熱”,講述了主人公在美國(guó)紐約充滿奮斗與掙扎的生存故事,播出后在海內(nèi)外華人文化圈引起強(qiáng)烈反響。繼80年代將《紅樓夢(mèng)》《西游記》改編為電視劇搬上熒屏后,1994年和1997年中國(guó)電視劇制作中心又精心籌拍了84集電視連續(xù)劇《三國(guó)演義》和43集電視連續(xù)劇《水滸傳》,為四大古典名著的改編畫(huà)上了圓滿的句號(hào)?！度龂?guó)演義》播出時(shí),46.7%的高收視率意味著全國(guó)約有4億至5億人在同時(shí)收看這部電視劇。這期間,瓊瑤的《婉君》《青青河邊草》《一簾幽夢(mèng)》等通俗言情劇,亦在內(nèi)地引發(fā)了收視風(fēng)潮。同時(shí),以“戲說(shuō)”的方式拍攝的歷史劇,如《戲說(shuō)乾隆》(1993年)、《宰相劉羅鍋》(1996年)等,進(jìn)一步激發(fā)了廣大民眾對(duì)通俗電視劇的收視偏好。

這一時(shí)期,隨著社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展方向的確立以及對(duì)主管部門“弘揚(yáng)主旋律,提倡多樣化”指導(dǎo)思想的貫徹,電視劇創(chuàng)作在保持?jǐn)?shù)量高速增長(zhǎng)的同時(shí),其市場(chǎng)化特征日益明顯。各類電視劇制作機(jī)構(gòu)如雨后春筍般出現(xiàn),電視劇新作層出不窮,涌現(xiàn)了一大批反映城市、鄉(xiāng)村變革和“倡廉反腐”的優(yōu)秀現(xiàn)代劇以及革命歷史題材劇。電視劇創(chuàng)作在加強(qiáng)時(shí)代精神的同時(shí),觀賞性逐步增強(qiáng)。此外,電視劇創(chuàng)作市場(chǎng)化運(yùn)作也逐漸走向成熟。以前,電視劇制作經(jīng)費(fèi)基本來(lái)源于政府撥款,到了此階段,電視劇的生產(chǎn)資金越來(lái)越多地來(lái)自社會(huì)各界,甚至來(lái)自港臺(tái)地區(qū)。我國(guó)的電視劇開(kāi)始走上產(chǎn)業(yè)化道路,步入“基地化”生產(chǎn)模式,產(chǎn)量逐年劇增。

這一階段,在國(guó)家政策、市場(chǎng)環(huán)境、人才隊(duì)伍、技術(shù)發(fā)展等因素的助力下,受益于電視劇藝術(shù)本身的探索、創(chuàng)新,我國(guó)電視劇的題材、類型更加豐富,通俗劇蓬勃興起,創(chuàng)作風(fēng)格多樣,藝術(shù)水平持續(xù)提高。而相對(duì)平緩的工作、學(xué)習(xí)節(jié)奏和持續(xù)向好的生活條件,也為人們追看電視劇提供了必要的物質(zhì)條件、閑散時(shí)間和適宜的心境。在家中看電視劇,作為一種最為便捷而成本又十分低廉的文化娛樂(lè)方式,自然成為民眾茶余飯后的優(yōu)先選擇,由此,大眾的“追劇”熱情也被充分喚起。

(三)“追劇”風(fēng)潮的分化(2000—2012年)

2000年以后,中國(guó)電視劇保持了良好的發(fā)展勢(shì)頭,開(kāi)始以質(zhì)取勝,精品數(shù)量持續(xù)增長(zhǎng),觀賞性進(jìn)一步提高,類型更加完善,涌現(xiàn)了不少熱播劇?！靶率兰o(jì)以來(lái),電視劇已日益發(fā)展成為一種成熟的藝術(shù)樣式,集中反映了當(dāng)代人的審美尺度、趣味和文化追求?！盵3]92這一時(shí)期,反腐劇、農(nóng)村劇、歷史劇、情感劇、生活劇等都給人留下了深刻的印象,也將大眾的“追劇”熱潮引向新階段。

一方面,一批弘揚(yáng)優(yōu)秀民族文化、反映革命歷史和改革開(kāi)放題材的劇集,引發(fā)人們的觀劇熱情。例如,以《長(zhǎng)征》《日出東方》《少奇同志》《向前,向前》為代表的重大革命歷史題材獻(xiàn)禮電視劇,在熒屏上形成了耀眼的風(fēng)景線。一批直接反映改革開(kāi)放和現(xiàn)代化建設(shè)的劇作,如《忠誠(chéng)》《大法官》《大雪無(wú)痕》《女子特警隊(duì)》等,在央視一套黃金時(shí)段播出,產(chǎn)生了較大的社會(huì)影響。此外,在題材廣泛、風(fēng)格多樣、藝術(shù)創(chuàng)新諸方面,也有可喜進(jìn)展?！犊滴跬醭贰洞竺鲗m詞》《天下糧倉(cāng)》和《大宅門》等作品在場(chǎng)面調(diào)度、美工置景、演員表演、氣氛營(yíng)造等方面取得了良好效果;電視短劇《咱老百姓》、系列劇《重案六組》《閑人馬大姐》等也在藝術(shù)上做了很多有益的探索?！敦氉鞆埓竺竦男腋Ｉ睢返牟コ?還推動(dòng)了平民劇的發(fā)展。

另一方面,電視劇創(chuàng)作觀念有了進(jìn)一步更新,一定程度上擺脫了過(guò)去同類題材“一窩蜂”的局面,創(chuàng)作力度顯著增強(qiáng)。《中原突圍》《羅榮桓元帥》等重大革命歷史題材劇,在弘揚(yáng)“主旋律”時(shí),更注重“以人寫(xiě)史”,著力表現(xiàn)人物在特定歷史時(shí)期的內(nèi)心世界,以此來(lái)反觀歷史,受到好評(píng)。軍旅題材的《導(dǎo)彈旅長(zhǎng)》《DA師》《激情燃燒的歲月》《炊事班的故事》《亮劍》《士兵突擊》,改革題材的《省委書(shū)記》《沒(méi)有冬天的海島》《干部》,以及諜戰(zhàn)題材劇《暗算》《潛伏》等,塑造了一大批鮮活的人物形象,都取得了非常好的收視效果。

在這期間,電視劇市場(chǎng)涌現(xiàn)出了一系列流行風(fēng)潮,如涉案劇、青春偶像劇、古裝武俠劇、神話劇、“紅色經(jīng)典”改編劇、穿越劇、諜戰(zhàn)劇、家庭關(guān)系劇等,體現(xiàn)了電視劇創(chuàng)作的類型化特征和風(fēng)格成熟。不過(guò),這些流行風(fēng)潮帶來(lái)了電視劇創(chuàng)作上的浮夸情緒,題材嚴(yán)重的撞車也造成了資源的極大浪費(fèi)。另外,有些風(fēng)潮的流行造成了負(fù)面的社會(huì)影響。譬如,涉案劇風(fēng)潮引發(fā)人們對(duì)現(xiàn)實(shí)社會(huì)安全感評(píng)價(jià)的偏差,“紅色經(jīng)典”改編劇風(fēng)潮導(dǎo)致英雄人物事跡娛樂(lè)化、低俗化,“穿越劇”隨意顛覆歷史、宣揚(yáng)宿命論、轉(zhuǎn)世輪回等消極、迷信思想的問(wèn)題等等,使得主管部門不得不出臺(tái)整頓措施。此外,對(duì)于引進(jìn)劇的收視關(guān)注,同樣值得一提。如《藍(lán)色生死戀》《黃手帕》《人魚(yú)小姐》《加油!金三順》等韓劇制作精良,畫(huà)面唯美,帶給人以充分的視覺(jué)滿足與審美愉悅,引起了一批追劇族的熱捧。

不同類型流行劇的播出,在迎合人們不同收視偏好的同時(shí),也帶來(lái)了觀劇群體的分化,促成了不同追劇族群的形成。

(四)“追劇”風(fēng)潮的升級(jí)(2013—2020年)

人們余暇時(shí)間的增多、電視劇數(shù)量的增長(zhǎng)與質(zhì)量的提升以及因傳播媒介的迭代所帶來(lái)的觀劇方式的多樣化與靈便化,推動(dòng)“追劇”風(fēng)潮進(jìn)一步升級(jí)。“在新媒體語(yǔ)境下,影像、屏幕、觀眾三者間的關(guān)系被徹底改寫(xiě),電視劇的觀看方式迎來(lái)重大變化?！盵4]11傳統(tǒng)的電視劇觀看模式,主要是一家人圍坐在客廳電視前,在一個(gè)特定時(shí)段共同體驗(yàn)的審美活動(dòng)?；ヂ?lián)網(wǎng)時(shí)代,個(gè)人在電腦及移動(dòng)端上觀看電視劇的現(xiàn)象日益增多。這種觀劇方式,可以使觀眾擺脫電視熒屏每天2～3集的播映限制,一次性將自己想看的電視劇看夠。這個(gè)階段,在移動(dòng)傳播技術(shù)的加持下,用手機(jī)、平板電腦隨時(shí)隨地“刷劇”,也演變?yōu)橐环N流行文化現(xiàn)象?；疖嚿稀⑤喆?、長(zhǎng)途客車上,有人在“刷劇”;菜攤前、水果攤前、雜貨攤前,有人在“刷劇”;餐廳里、賓館里、候車(機(jī))廳里,同樣有人在“刷劇”?！半娨晞∈找晱木W(wǎng)下轉(zhuǎn)移到網(wǎng)上,從家庭電視走向個(gè)體手機(jī),傳統(tǒng)電視媒體與網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)‘臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)’,形成了電視劇跨屏傳播的新格局。”[5]22

網(wǎng)絡(luò)劇成為“追劇”的對(duì)象,是此階段的一大熱點(diǎn)現(xiàn)象。2014年,國(guó)內(nèi)多家視頻網(wǎng)站加大了自制劇投入力度,并提出2014年是“網(wǎng)絡(luò)自制劇元年”的概念。此后,《太子妃升職記》《萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)想到》《盜墓筆記》等一批獲得高點(diǎn)擊率和關(guān)注度的網(wǎng)絡(luò)自制劇問(wèn)世。2016年,網(wǎng)絡(luò)劇迎來(lái)了爆發(fā)之年。這一年里,大量的網(wǎng)絡(luò)劇涌現(xiàn),其中不乏《余罪》《法醫(yī)秦明》《最好的我們》等口碑之作。樂(lè)視、愛(ài)奇藝、搜狐、優(yōu)酷等視頻網(wǎng)站紛紛加大自制網(wǎng)絡(luò)劇的投入,在網(wǎng)劇上大做文章。也是在這一年,臺(tái)網(wǎng)壁壘逐漸打破,除了臺(tái)網(wǎng)聯(lián)播等形式,網(wǎng)絡(luò)劇開(kāi)始反向輸入電視臺(tái),電視劇、網(wǎng)絡(luò)劇的界限變得模糊。“先臺(tái)后網(wǎng)”“網(wǎng)臺(tái)同步”“先網(wǎng)后臺(tái)”等電視劇播放模式交替出現(xiàn)。一些播出平臺(tái)還嘗試以“饑餓營(yíng)銷”的理念推出周播劇、季播劇,一度引發(fā)追劇族的質(zhì)疑和熱議。

隨著社會(huì)的發(fā)展和生活水平的提高,人們的文化娛樂(lè)活動(dòng)越來(lái)越多樣化,看電視劇在閑暇生活中的占比有所下降,加之劇集數(shù)量的龐大和類型的日益多元,使得人們的“追劇”行為越來(lái)越具有選擇性和指向性,進(jìn)而“追劇”分群化特點(diǎn)日益突出。不同年齡段和不同文化層次、興趣愛(ài)好的觀眾,所追之劇已然不盡相同。尤其是,由于文化素養(yǎng)、價(jià)值判斷、審美取向的不同,不同觀眾對(duì)同一作品的評(píng)價(jià)越來(lái)越褒貶不一,甚至截然對(duì)立。不過(guò),越來(lái)越多的案例顯示,一部電視劇在播放期間若要引發(fā)大眾的“追劇”熱情,除了需要?jiǎng)∽鞅旧碇谱骶肌⑶楣?jié)精彩外,進(jìn)行計(jì)劃縝密的營(yíng)銷——開(kāi)播前充分預(yù)熱,吊起觀眾胃口,開(kāi)播后不失時(shí)機(jī)地制造話題,引發(fā)觀眾討論,占據(jù)各門戶網(wǎng)站、論壇的焦點(diǎn),并成為社交平臺(tái)和朋友圈的刷屏利器,其作用已不容忽視。

二、“追劇”風(fēng)潮的生成機(jī)理

“追劇”風(fēng)潮已經(jīng)存在了相當(dāng)長(zhǎng)的時(shí)間?！白穭　憋L(fēng)潮的生成,存在著多方面的誘致因素,有其特定的社會(huì)邏輯與文化因由。

(一)民眾自發(fā)性的觀劇行為所造成的“蟻聚效應(yīng)”

在我國(guó),追看電視劇的社會(huì)群體的形成具有鮮明的自發(fā)性、從眾性、非功利性特征。在大多數(shù)情形下,一部電視劇并非一開(kāi)始就能夠激起人們普遍性的“追劇”行為,擁有巨大的觀眾流,而是有一個(gè)逐步聚集的過(guò)程。“這好像幾只螞蟻在發(fā)現(xiàn)一個(gè)骨頭之后,通報(bào)給其他同伴,再慢慢地聚集愈來(lái)愈多的同伴,最后搬走食物。這也是受眾流形成中所謂蟻聚效應(yīng)?！盵6]41而“追劇”風(fēng)潮的生成,就是建立在大眾自發(fā)、不斷聚合的電視劇收視選擇所造成的蟻聚效應(yīng)基礎(chǔ)上的。

1.將“追劇”作為一種體驗(yàn)友好而低成本的生活休閑方式與精神文化活動(dòng)

20世紀(jì)80年代以來(lái),隨著溫飽問(wèn)題的逐步解決,人民群眾的精神文化需求日益凸顯出來(lái)。而此時(shí),隨著我國(guó)電視事業(yè)的快速發(fā)展、電視機(jī)在普通居民家庭的逐漸普及,電視臺(tái)播放的電視劇遂成為一種應(yīng)時(shí)而又比較吻合普通百姓當(dāng)時(shí)的審美水平和文化趣味的精神食糧。在大眾文化產(chǎn)品尚比較缺乏、生活休閑方式尚比較單一的歲月,對(duì)于大多數(shù)普通民眾而言,居家看電視特別是追看電視劇,顯然是一種體驗(yàn)友好而低成本的生活休閑方式與精神文化活動(dòng)。20世紀(jì)90年代后,隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展與生活水平的不斷提高,人們?cè)絹?lái)越強(qiáng)調(diào)自我,也越來(lái)越追求有質(zhì)量的生活,其中也包括有質(zhì)量的精神文化生活。而通過(guò)追看內(nèi)容豐富多彩的電視劇,人們可以以極小的成本有效充實(shí)自身的精神文化生活。電視劇用大眾化的視聽(tīng)語(yǔ)言,講述兒女情長(zhǎng)、生死離別、真幻際遇,能夠讓人們?cè)谟^看過(guò)程中獲得身心愉悅和精神快感。許多電視劇不僅可以通過(guò)生動(dòng)、曲折的故事講述和巧妙、綿密的情節(jié)設(shè)置讓觀眾被劇情深深吸引,而且能夠以敘事的虛構(gòu)機(jī)制為觀眾圓一個(gè)個(gè)在生活中無(wú)法實(shí)現(xiàn)的夢(mèng),使觀眾潛藏在內(nèi)心深處的某些無(wú)意識(shí)欲望得到宣泄或假想式的滿足。在追劇中,人們能夠獲得情感代償,滿足喜新獵奇的心理和求真向善的倫理體驗(yàn),從而給平淡的人生、瑣碎的生活增添幾許超脫日常羈絆的樂(lè)趣。在很多時(shí)候,一部電視劇播完,觀眾會(huì)感到悵然若失,就是因?yàn)樗麄円呀?jīng)習(xí)慣了每天與劇中人物隔著熒屏相見(jiàn),習(xí)慣了劇中的悲歡離合所帶來(lái)的審美體驗(yàn)。

2.在追看電視劇中豐富自己的社會(huì)、歷史、生活認(rèn)知

電視劇是一種虛構(gòu)藝術(shù),但是電視劇中所呈現(xiàn)的人、事、物,都是由現(xiàn)實(shí)生活中活生生的人創(chuàng)造出來(lái)的,都潛含著創(chuàng)作者們對(duì)社會(huì)、歷史、人生、人性的認(rèn)知、體察與感悟,也毫無(wú)例外地影響著他們(社會(huì)群體的一部分)對(duì)現(xiàn)實(shí)社會(huì)、歷史生活、虛幻世界的某種認(rèn)知和理解。同時(shí),電視劇作為現(xiàn)代科技催生而成的大眾傳媒藝術(shù),是現(xiàn)代社會(huì)最貼近生活、最具有時(shí)代氣息、最面向大眾的大眾化藝術(shù)形式,它又是最擅長(zhǎng)描述家長(zhǎng)里短,借家庭、婚姻、道德等倫理話題來(lái)述說(shuō)人生、表達(dá)大眾關(guān)懷的藝術(shù)。那些年代感十足的服裝、道具、妝造以及相應(yīng)的光影色調(diào),可以原汁原味地呈現(xiàn)時(shí)代特色、生活氣息,營(yíng)造出強(qiáng)烈的情景真實(shí)感,引導(dǎo)人們進(jìn)入一個(gè)個(gè)假定的情境當(dāng)中去,感受人生悲歡、生活苦樂(lè)、命運(yùn)浮沉,進(jìn)而讓人們?cè)谟^劇的流水歲月中獲得一份生活的趣味和情懷。因而,電視劇理所當(dāng)然可以作為追劇族認(rèn)知和理解現(xiàn)實(shí)社會(huì)、歷史生活、虛幻世界的一面棱鏡,成為他們拓展自己的社會(huì)、歷史、人生認(rèn)知維度的一種渠道?！半娨晞≌宫F(xiàn)百態(tài)人生,熒屏世界包羅萬(wàn)象,千姿百態(tài)的人物形象與多元題材的情節(jié)表達(dá)極大地豐富了觀眾的認(rèn)識(shí)經(jīng)驗(yàn),拓展了家庭成員的話題范疇?！盵7]130尤其是一些優(yōu)秀的電視劇,可以在不同階層、不同年齡、不同職業(yè)的人群中引起共鳴與共情,引發(fā)人們對(duì)社會(huì)歷史、人生人性的思考。

(二)電視劇制播機(jī)構(gòu)所開(kāi)展的營(yíng)銷活動(dòng)的有力推動(dòng)

實(shí)踐表明,一部電視劇的播出效果不僅要靠電視劇本身的質(zhì)量,而且也要靠適度的營(yíng)銷手段來(lái)加持。它能夠?yàn)橐徊侩娨晞〉牟コ鰤汛舐晞?shì),進(jìn)而為其在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)優(yōu)勢(shì)地位。因此,一部新劇在推出之際,制作機(jī)構(gòu)、播出機(jī)構(gòu)往往都會(huì)為其推出一些相應(yīng)的宣傳、推廣活動(dòng),為其播出造勢(shì),以便吸引更多觀眾收看,從而取得出色的收視效果(良好的收視率、收視份額、社會(huì)評(píng)價(jià))。其中,有不少電視劇制作完成后,尚未播映,片方就開(kāi)始邀請(qǐng)媒體進(jìn)行殺青報(bào)道、舉辦新聞發(fā)布會(huì),開(kāi)展話題營(yíng)銷,吸引人們關(guān)注,進(jìn)而將電視劇的影響帶入人們的生活,借機(jī)提高劇作的知名度。從出品方來(lái)看,話題營(yíng)銷與口碑營(yíng)銷是重點(diǎn),跨界聯(lián)合營(yíng)銷和衍生品營(yíng)銷是重要組成部分。從播出平臺(tái)來(lái)看,利用大眾媒體的影響力和品牌來(lái)進(jìn)行電視劇營(yíng)銷傳播是其主要策略。

近年來(lái),全媒體整合傳播成為主流趨勢(shì)。不少電視劇在發(fā)行、上線之前,就提前進(jìn)行市場(chǎng)預(yù)熱,營(yíng)造話題熱度,加大傳播的力度和廣度,如創(chuàng)建官方微博賬號(hào)、微信公眾號(hào)、百度貼吧,以此作為面向外界的信息窗口,把握時(shí)機(jī)推出預(yù)告片、主題曲、獨(dú)家花絮等,以及與觀眾進(jìn)行即時(shí)互動(dòng)交流,有助于觀眾提前了解劇情,為正片的發(fā)行蓄勢(shì)。例如,CCTV電視劇頻道不僅有節(jié)目預(yù)告(電視劇播出預(yù)告)這種傳統(tǒng)的推劇、薦劇方式,而且其微信公眾號(hào)還專門為用戶推出“追劇日歷”,供人們進(jìn)行追劇選擇,并對(duì)一些熱播劇進(jìn)行評(píng)介,吸引人們關(guān)注。在電視劇制播機(jī)構(gòu)策劃性營(yíng)銷活動(dòng)的有力推動(dòng)下,大眾“追劇”的熱情不斷被激發(fā)出來(lái),追劇族的規(guī)模也不斷擴(kuò)大。

(三)電視劇時(shí)常成為社交談資之大眾審美風(fēng)尚的有效加持

歷史地看,電視劇成為大眾的一種社交談資,自電視劇問(wèn)世伊始就一直存在著。人們議論著熒屏中的奇特世界,品評(píng)其間的各色人物,評(píng)判著臺(tái)前幕后的種種是是非非,并在這種議論與評(píng)判中生活和成長(zhǎng),不知不覺(jué)地告別了一個(gè)又一個(gè)時(shí)代。“每當(dāng)茶余飯后,人們坐在電視機(jī)前收看評(píng)論電視劇的時(shí)候,電視劇其實(shí)就在潛移默化地影響著觀眾的情感和思想,電視劇中的某一段情節(jié)、某個(gè)角色的某段表演,甚至某個(gè)演員穿的某件衣服往往都會(huì)成為街談巷議的主題?！盵8]162隨著休閑時(shí)光的增多,聊電視劇逐漸成為普通民眾生活中一種頗受歡迎的文化娛樂(lè)活動(dòng)?！叭祟愊矚g與人分享對(duì)事物的情感和態(tài)度,我把這個(gè)稱為表達(dá)或分享的動(dòng)機(jī)。”[9]64顯然,聊電視劇能夠在一定程度上滿足人們的表達(dá)或分享的需要。尤其是年輕人、女性群體及一些知識(shí)分子群體,更喜歡通過(guò)邊追劇、邊聊劇來(lái)尋求與周圍人的共鳴與共情。每逢有新劇登上熒屏,就有不少人在他人的推薦、帶動(dòng)下,通過(guò)觀賞和評(píng)議電視劇,為平淡的生活增加“佐料”,令自己的閑暇生活更有意趣。其間,話題所及從導(dǎo)演、主演到編劇、制作再到宣發(fā)、營(yíng)銷等等,都可能被評(píng)論一番。顯然,這賦予了人們將自己生活后臺(tái)區(qū)域的私人性的個(gè)人觀劇體驗(yàn)同生活前臺(tái)的公共區(qū)域的社交話題、大眾審美趣味進(jìn)行對(duì)接的機(jī)會(huì)。在這種對(duì)接、互動(dòng)中,人們可以暫時(shí)從俗事中解脫出來(lái),獲得一種精神出逃、情感釋放的滿足。

在實(shí)際生活中,每位觀眾的文化知識(shí)、生活閱歷、觀劇經(jīng)驗(yàn)及審美素養(yǎng)在既定的時(shí)間節(jié)點(diǎn)往往是相對(duì)有限的。“作為反映現(xiàn)實(shí)生活的影視文本,它總是通過(guò)對(duì)人物形象的塑造來(lái)表達(dá)特定的思想以及某種價(jià)值觀念?！盵10]75而在追劇過(guò)程中“聊劇”,可以使不同觀眾在交流中,獲得對(duì)劇集更深入的感知和體味,如它的劇情、主題、角色塑造、取景、特效等等,進(jìn)而增加自身在此方面的專門知識(shí)、觀劇經(jīng)驗(yàn)及審美能力。有些人也可以借談?wù)撾娨晞≌宫F(xiàn)自己的修養(yǎng)、學(xué)識(shí)、趣味、價(jià)值觀等。特別是有了網(wǎng)絡(luò)論壇、貼吧、微信等社交媒介后,言說(shuō)者可以將這種展示酣暢淋漓地送達(dá)廣大“粉絲”群體及陌生網(wǎng)民,其間的成就感不言而喻。例如,2019年電視劇《都挺好》播放時(shí),所引起的有關(guān)原生家庭、男女平等問(wèn)題的熱烈爭(zhēng)議等等,都存在此情形。

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,人們借助微博、微信、貼吧等便利的社交平臺(tái),依托圖文發(fā)布、點(diǎn)贊、分享、評(píng)論等手段,分享一些熱播電視劇的動(dòng)態(tài)訊息,透露自己“追劇”的觀感,并與“共同偏好者”進(jìn)行互動(dòng),已然成為一種大眾審美趣味。當(dāng)網(wǎng)民看到自己的朋友圈被某部電視劇的相關(guān)話題刷屏后,自己要是沒(méi)看過(guò)該劇就會(huì)覺(jué)得很落伍,不能參與話題就會(huì)很著急。可以說(shuō),這種心理效應(yīng)的存在,也一定程度上推動(dòng)了追劇風(fēng)潮的不斷延續(xù)。

三、“追劇”風(fēng)潮的社會(huì)影響

隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的迅速發(fā)展、生活水平的提高,人民群眾對(duì)精神文化的消費(fèi)需求不論在量上還是質(zhì)上都有了極大提高。追看熱播電視劇就是這種需求的一種直觀體現(xiàn)。通常一部電視劇的傳播,要涉及三個(gè)主體:一是生產(chǎn)主體,即電視劇的出品機(jī)構(gòu),主要負(fù)責(zé)電視劇的創(chuàng)作、生產(chǎn)和出品;二是傳播主體,過(guò)去主要是指電視臺(tái)(電視頻道),現(xiàn)在還包括了視頻網(wǎng)站這一類新興媒體平臺(tái);三是接受主體,即電視劇觀眾——追劇族(電視劇的收視群體),是電視劇傳播的服務(wù)對(duì)象。三者在促成“追劇”潮流生成過(guò)程中都扮演了重要角色。盡管“追劇”風(fēng)潮所帶來(lái)的社會(huì)影響是多方面的,但最主要的影響仍與這三者直接相關(guān)。

(一)對(duì)電視劇生產(chǎn)機(jī)構(gòu)的影響

作為一種大眾文化產(chǎn)品,電視劇在生產(chǎn)出來(lái)之后,需要像一般商品那樣經(jīng)由流通、分配環(huán)節(jié),進(jìn)入消費(fèi)環(huán)節(jié)(觀眾觀劇),進(jìn)而在這種“生產(chǎn)—消費(fèi)”的循環(huán)往復(fù)中不斷向前發(fā)展。所以,作為觀眾觀劇之特別形態(tài)的“追劇”,自然會(huì)對(duì)電視劇生產(chǎn)主體產(chǎn)生重要的影響。

1.為電視劇生產(chǎn)機(jī)構(gòu)提供了獲取價(jià)值回饋的重要支點(diǎn)

自1958年以來(lái),中國(guó)電視劇已經(jīng)走過(guò)了60多年的發(fā)展歷程。這期間,既有藝術(shù)創(chuàng)作上的突破與創(chuàng)新,也有行業(yè)、產(chǎn)業(yè)發(fā)展方面的興盛與繁榮,當(dāng)然,也存在著變革的焦慮與企盼。而其依托的力量,則是龐大的觀劇群體所貢獻(xiàn)的收視率帶給它的價(jià)值回饋?！白鳛橐环N商品,電視劇的銷售也像其他商品一樣必須通過(guò)市場(chǎng)來(lái)完成,電視劇生產(chǎn)必須適應(yīng)市場(chǎng)需求方能得以順利進(jìn)行,失去市場(chǎng)的生產(chǎn)勢(shì)必難以為繼?！盵11]11沒(méi)有數(shù)量可觀的追劇群體,電視劇的收視率必將難以保障;沒(méi)有一定的收視率,則無(wú)法帶來(lái)相應(yīng)的社會(huì)影響和廣告投放,那么其社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益也將無(wú)法保障。如此,電視劇生產(chǎn)主體所生產(chǎn)和出品的電視劇不僅難以進(jìn)行相應(yīng)的價(jià)值變現(xiàn),而且其先前的資金、人力、物力投入,勢(shì)必也都無(wú)法獲取正常的價(jià)值回饋,其今后的發(fā)展必將陷入嚴(yán)重困境。

2.提供了一種直觀、易明的電視劇評(píng)價(jià)尺度

一部電視劇的市場(chǎng)價(jià)值,很大程度上取決于大眾對(duì)它的態(tài)度和評(píng)價(jià)。“大眾聯(lián)系著藝術(shù)價(jià)值和商業(yè)價(jià)值的兩端。成功的電視劇敘事是在大眾的基礎(chǔ)上尋找藝術(shù)和商業(yè)價(jià)值的平衡,單方面地放棄大眾或放棄藝術(shù)追求,都會(huì)因破壞自身生態(tài)環(huán)境被環(huán)境淘汰。”[12]21所以,爭(zhēng)取大眾的關(guān)注、支持與良好評(píng)價(jià),是一部電視劇成功的基礎(chǔ)。然而,大眾的態(tài)度與評(píng)價(jià)具有較大的主觀性、相對(duì)性。在社會(huì)經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展、外來(lái)文化影響不斷深入的背景下,電視觀眾的眼界在不斷提高,審美標(biāo)準(zhǔn)也在不斷變化。這使得他們對(duì)電視劇的態(tài)度、評(píng)價(jià),常常莫衷一是。面對(duì)同一部電視劇,喜歡它的人,會(huì)盡數(shù)它的優(yōu)點(diǎn);不喜歡它的人,則可能會(huì)從多方面詆毀它。在此情況下,人們顯在的“追劇”行為則為社會(huì)提供了一種直觀、易明的電視劇評(píng)價(jià)尺度。毫無(wú)疑問(wèn),那些能夠引來(lái)大眾追看的電視劇必然有較高的市場(chǎng)價(jià)值。由此類推,一部電視劇值不值得人們?nèi)タ?就可以在一定程度上以它造成的追劇人群的規(guī)模、所引發(fā)的追劇熱度來(lái)考量。所以,在深入分析和把握大眾“追劇”風(fēng)潮的基礎(chǔ)上,堅(jiān)持守正創(chuàng)新,探索運(yùn)用電視劇講好中國(guó)故事的藝術(shù)手法和形式,是時(shí)下電視劇行業(yè)特別是電視劇生產(chǎn)機(jī)構(gòu)需要著力解決的重要問(wèn)題。

3.推動(dòng)電視劇收視市場(chǎng)的結(jié)構(gòu)性變化,使電視劇行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)更加激烈

在我國(guó),看電視劇是普通民眾最熱衷的一種精神文化活動(dòng)之一。現(xiàn)階段,我國(guó)電視劇產(chǎn)量年均300部左右、2萬(wàn)多集。毫無(wú)疑問(wèn),電視劇產(chǎn)量的豐富與品種的繁多,既是我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展、社會(huì)進(jìn)步的表征,也是我國(guó)文化事業(yè)走向繁榮、文化產(chǎn)業(yè)充滿活力的體現(xiàn)。

然而,我國(guó)每年生產(chǎn)的電視劇有相當(dāng)一部分在生產(chǎn)出來(lái)之后沒(méi)能在電視頻道播出,只能尋找其他播放渠道;同時(shí),能夠播出的電視劇中真正實(shí)現(xiàn)盈利的也不多。盡管每年也會(huì)有一些精品電視劇面世,但乏善可陳的電視劇更多。供求結(jié)構(gòu)失衡,產(chǎn)銷不成比例,劇集“注水”現(xiàn)象較多,投資風(fēng)險(xiǎn)的不確定性較高,交易市場(chǎng)存在一定扭曲,海外市場(chǎng)擴(kuò)展能力低等問(wèn)題日益突出。這些問(wèn)題的存在,影響了我國(guó)電視劇產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展。因此,在中國(guó)經(jīng)濟(jì)進(jìn)入新常態(tài)的形勢(shì)下,需要從供給側(cè)改革的角度對(duì)我國(guó)電視劇產(chǎn)業(yè)發(fā)展進(jìn)行調(diào)控,促使其健康、有序發(fā)展。而大眾的“追劇”行為,恰恰可以為我國(guó)電視劇產(chǎn)業(yè)的供給側(cè)改革提供一種參照。通常,人們對(duì)于愛(ài)看的內(nèi)容,才會(huì)去追著看。大眾“追劇”,固然能夠刺激和推動(dòng)規(guī)?；?、類型化的電視劇生產(chǎn)和創(chuàng)作,導(dǎo)致電視劇創(chuàng)作上的同質(zhì)化現(xiàn)象;然而,大眾喜新厭舊的本性使其“追劇”行為在客觀上催生了一波波流行風(fēng)潮,如涉案劇、穿越劇、諜戰(zhàn)劇、青春劇、職場(chǎng)劇等等。不管是何種類型、曾經(jīng)怎樣火爆過(guò)的電視劇,通常也只能曇花一現(xiàn)。在一波波“追劇”風(fēng)潮的刺激下,擁有雄厚資本實(shí)力和產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)的電視劇生產(chǎn)機(jī)構(gòu)、播出平臺(tái)必將時(shí)刻注意觀察和把握大眾的觀劇熱情與興趣,及時(shí)部署和調(diào)整電視劇生產(chǎn)、播出計(jì)劃。這樣,必然推動(dòng)電視劇收視市場(chǎng)的結(jié)構(gòu)性變化,使電視劇行業(yè)的活力得以充分釋放。特別是在當(dāng)前社交媒體環(huán)境下,大眾“追劇”的這種效應(yīng)就更為突出?！敖栌缮缃幻襟w,粉絲群體實(shí)現(xiàn)了虛擬空間的快速結(jié)社,利用強(qiáng)大的輿論傳播力,將對(duì)于特定電視劇文本、影視明星的迷戀和追逐轉(zhuǎn)化為潛在的收視需求,并吸引資本進(jìn)行布局謀劃。”[13]69事實(shí)上,針對(duì)大眾追劇中偏愛(ài)的劇類、劇種、劇型,開(kāi)發(fā)、創(chuàng)作、生產(chǎn)相應(yīng)的劇集,已然是電視劇生產(chǎn)主體的一種自覺(jué)意識(shí)。

(二)對(duì)電視劇播出平臺(tái)(電視頻道/視頻網(wǎng)站)的影響

“追劇”風(fēng)潮對(duì)電視劇播出平臺(tái)(電視頻道/視頻網(wǎng)站)的影響,具體表現(xiàn)在以下方面:

1.為電視頻道/視頻網(wǎng)站提供了可觀的收視群體,助力其提升經(jīng)營(yíng)效益與社會(huì)影響

在電視界,新聞、綜藝和電視劇有著電視節(jié)目的“三駕馬車”之稱。這三者通常被認(rèn)為是一家電視臺(tái)(電視頻道)的收視保證。特別是電視劇,因其可以老少咸宜、雅俗共賞,常常擁有良好的收視保障。一家電視頻道選對(duì)了電視劇,就會(huì)在競(jìng)爭(zhēng)收視率上占了先機(jī);選錯(cuò)了,就會(huì)對(duì)收視率帶來(lái)很大負(fù)面影響。不過(guò),這“選對(duì)了”還是“選錯(cuò)了”,事先并不好預(yù)判。有些事先并不被“看好”的電視劇,卻意外地取得了不錯(cuò)的收視率;而有些事先被“看好”的電視劇,卻未必就能獲得預(yù)期的良好收視表現(xiàn)。所以,能否爭(zhēng)取到數(shù)量可觀的收視群體,能否贏得大眾的喜愛(ài)、追看,是衡量一家電視頻道(視頻網(wǎng)站)電視劇播出效果好壞的最有效、最直觀的標(biāo)準(zhǔn)。顯然,追劇族的廣泛存在,為播出平臺(tái)貢獻(xiàn)了可觀的收視群體,有助于保障其收視率、點(diǎn)擊率、經(jīng)營(yíng)效益。例如,安徽衛(wèi)視、東方衛(wèi)視等省級(jí)衛(wèi)視頻道都曾從播放電視劇中大獲其益。尤其是安徽衛(wèi)視還曾以“看電視劇就看安徽衛(wèi)視”的營(yíng)銷手法,大大提升了其在省級(jí)衛(wèi)視中的收視排名。同樣,近年來(lái),愛(ài)奇藝、騰訊視頻、搜狐視頻、優(yōu)酷視頻等視頻網(wǎng)站,也都依靠播放電視劇及網(wǎng)絡(luò)劇,積攢了可觀的人氣,在獲取經(jīng)營(yíng)效益的同時(shí),社會(huì)影響得到了很大提升?，F(xiàn)如今,一些電視劇播出機(jī)構(gòu)紛紛設(shè)立了相應(yīng)的微博、微信官方賬號(hào),在播出劇集時(shí)引導(dǎo)大眾及時(shí)觀看和正確理解,解答他們觀劇后的問(wèn)題、疑惑,體現(xiàn)出對(duì)追劇風(fēng)潮的一種主動(dòng)呼應(yīng),產(chǎn)生了一定的社會(huì)反響。

2.加劇了電視媒體的同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng),促成了視頻網(wǎng)站在劇集資源上的囤積居奇

對(duì)于國(guó)內(nèi)大部分電視媒體而言,電視劇無(wú)疑是收視率的重要貢獻(xiàn)者。由此,眾多電視媒體紛紛將電視劇作為競(jìng)爭(zhēng)收視率的利器。那些被市場(chǎng)看好的電視劇,往往成為各電視媒體爭(zhēng)播搶播的對(duì)象。這極大地強(qiáng)化了電視媒體的同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)。1999年香港TVB版《天龍八部》在18家衛(wèi)視輪番播出的尷尬局面和2009年國(guó)內(nèi)多家衛(wèi)視頻道圍繞《我的團(tuán)長(zhǎng)我的團(tuán)》發(fā)生的“搶播風(fēng)波”,就是典型明證。搶播電視劇的激烈競(jìng)爭(zhēng),自然拉動(dòng)了電視劇的市場(chǎng)價(jià)格。一部品質(zhì)優(yōu)良的電視劇,其首輪價(jià)格每集高達(dá)幾十萬(wàn)甚至數(shù)百萬(wàn)。如此一來(lái),一些經(jīng)濟(jì)實(shí)力有限的電視臺(tái)在價(jià)格飚高的市場(chǎng)中只能“望劇興嘆”。21世紀(jì)以來(lái),國(guó)家廣電總局對(duì)電視劇播出政策的調(diào)整——從“一劇多星”“一劇四星”到“一劇兩星”,一定意義上就是為了扼制各家電視媒體在電視劇購(gòu)播方面的無(wú)序競(jìng)爭(zhēng),防止出現(xiàn)“千臺(tái)一劇”、電視媒體抱團(tuán)追求“劇王”的混亂局面。與此同時(shí),一些有實(shí)力的視頻網(wǎng)站,打起了囤積劇集資源的主意。通過(guò)大量買進(jìn)電視劇的版權(quán)、播映權(quán),以期用海量的劇目、劇集,吸引關(guān)注、吸引點(diǎn)播、吸引流量,進(jìn)而獲取電視劇播出收益上的長(zhǎng)尾效應(yīng)。

此外,隨著信息技術(shù)的不斷發(fā)展,人們觀看電視劇的方式、渠道越來(lái)越多元化,這對(duì)電視劇播出平臺(tái)的生存和發(fā)展產(chǎn)生了一定的影響。為了鎖定觀眾、用戶,獲取理想的電視劇播出效果,這些播出平臺(tái)也積極推出一些營(yíng)銷活動(dòng),為觀眾追劇不斷添料加溫,進(jìn)而衍生了一系列新的文化現(xiàn)象,如舉辦首映禮、劇組訪談、幕后花絮插播、劇評(píng)活動(dòng)等等。

(三)對(duì)追劇族自身的影響

“追劇”風(fēng)潮也給追劇族自身帶來(lái)了多方面的影響,具體有如下幾個(gè)方面:

1.“追劇”成為追劇族的一種生活方式和文化記憶

曾幾何時(shí),每天茶余飯后守在電視機(jī)前追看電視劇,是幾代國(guó)人甚為熟悉的生活方式。無(wú)數(shù)追劇者在追劇中、在電視劇所構(gòu)造的虛擬世界中不知不覺(jué)長(zhǎng)大、成長(zhǎng),度過(guò)了一段段人生歲月。

在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,人們“追劇”已經(jīng)擺脫了跟隨電視線性播放的固定模式。視頻平臺(tái)提供了倍速播放、只看TA、音頻播放等觀劇方式,可以充分滿足不同觀眾的觀看要求。倍速播放,是基于劇情節(jié)奏緩慢、人們想降低追劇的時(shí)間成本而使用的;它能讓觀看者在追趕式觀劇中,獲得一種“跑贏了時(shí)間”的成就感?！爸豢碩A”,方便觀眾只了解單一人物的故事線,重點(diǎn)關(guān)注某演員在其中的表現(xiàn)。音頻式追劇,是關(guān)閉畫(huà)面以“聽(tīng)劇”的方式來(lái)了解故事,能夠帶給觀眾對(duì)畫(huà)面的想象空間。除了上述這些功能外,視頻平臺(tái)還提供了可以在“追劇”中進(jìn)行實(shí)時(shí)聊天的“彈幕”,滿足追劇者表達(dá)感觸、看法及與他人交流的需要。毫無(wú)疑問(wèn),這些花樣百出的“追劇”新方法,既成為了追劇族的一種生活方式,也構(gòu)成了其文化記憶的一部分。

電視劇作為人類精神創(chuàng)造活動(dòng)的一種具象化的產(chǎn)物,為人們提供了記憶某一特定時(shí)代、特定生活階段的某些特殊經(jīng)驗(yàn)、特殊情感的中介物,體現(xiàn)著人們通過(guò)感性的藝術(shù)形象認(rèn)識(shí)世界、理解世界、把握世界的一種方式。從電視劇中,人們可以看到特定時(shí)間、特定社會(huì)的生活畫(huà)面,感觸到那個(gè)時(shí)代的社會(huì)風(fēng)貌。電視劇傳遞給觀眾的信息通常比較駁雜、立體,需要觀眾在觀劇中充分調(diào)動(dòng)多方面的文化知識(shí)、生活閱歷、觀劇經(jīng)驗(yàn)及審美能力,來(lái)感知和體味劇作的劇情、主題、角色塑造、取景、攝制、剪輯、特效等。同時(shí),人們?cè)谧穭≈胁粌H有對(duì)相關(guān)劇作的關(guān)注和記憶,而且存在將其與自己那時(shí)的生活情狀、精神風(fēng)貌進(jìn)行“綁定”記憶的情形。一旦人們回憶起某部電視劇的播出,通常也會(huì)復(fù)刻當(dāng)初所處的生活情狀、精神風(fēng)貌。這樣,當(dāng)年的文化現(xiàn)象(某些電視劇的播出或熱播)就轉(zhuǎn)化成為追劇者個(gè)體的文化記憶了。而無(wú)數(shù)個(gè)追劇者個(gè)體的文化記憶,構(gòu)成了整個(gè)社會(huì)的文化記憶。

2.“追劇”重構(gòu)了追劇族的閑暇生活

人們“追劇”通常都是利用自己的空閑時(shí)間來(lái)進(jìn)行的。誠(chéng)然,“追劇”為不同的追劇個(gè)體帶來(lái)了歡愉,讓他們的空閑時(shí)間得到有效利用,閑暇生活變得更為豐富,能夠給他們的成長(zhǎng)與發(fā)展帶來(lái)諸多積極影響。不過(guò),“追劇”會(huì)占用人們不少時(shí)間和精力,也難免會(huì)給人們的工作、學(xué)習(xí)、身心健康帶來(lái)一定消極影響。在“追劇”時(shí),追劇者必然要涉及對(duì)自己空閑時(shí)間和生活內(nèi)容的重新安排規(guī)劃,擠占工作、學(xué)習(xí)、體育鍛煉等活動(dòng)的時(shí)間。在現(xiàn)實(shí)生活中,因癡迷于追看電視劇而耽誤學(xué)業(yè),影響工作、生活、身體健康(特別是視力)的情況,也并不鮮見(jiàn)。

近年來(lái),隨著網(wǎng)絡(luò)與新媒體技術(shù)的快速發(fā)展,電視劇的傳播格局實(shí)現(xiàn)了全新升級(jí)。這為人們“追劇”創(chuàng)造了許多新的可能。得益于社交媒體的更新迭代,觀眾能夠獲取到的電視劇信息更加多樣化,其獲取渠道也更為多元、便捷。他們可以邊“追劇”邊社交,與他人實(shí)時(shí)分享觀劇感受,轉(zhuǎn)發(fā)劇照、劇評(píng)以及與劇情相關(guān)的短視頻等。而在這之前,即使人們有對(duì)電視劇的評(píng)價(jià)和看法,也很難實(shí)現(xiàn)自由的表達(dá),更無(wú)法實(shí)現(xiàn)廣泛的傳播。社交媒體的出現(xiàn),則為這類表達(dá)需求提供了一個(gè)出口,讓個(gè)體對(duì)劇集的感受、審美從隱性變?yōu)轱@性,并產(chǎn)生相應(yīng)的影響力。由此,也催生了一批專門以推送劇評(píng)文章為業(yè)的微信公眾號(hào)及相關(guān)自媒體從業(yè)人員。另外,借助“彈幕”這種源自日本動(dòng)畫(huà)的用來(lái)臨時(shí)發(fā)表言論的功能,可以讓人們?cè)谟^劇時(shí)發(fā)送簡(jiǎn)短評(píng)論,從而獲得一種“實(shí)時(shí)互動(dòng)”的觀劇體驗(yàn)。由此,追劇族的閑暇生活在一定程度上被重構(gòu)。

3.“追劇”帶給追劇族精神面貌的影響喜憂參半

如前所述,“追劇”可以使人們豐富自己的社會(huì)、歷史、生活認(rèn)知,拓展人生體驗(yàn),因而也能夠帶來(lái)人們精神面貌的改變。不過(guò),被大眾追看的電視劇中固然有不少屬于積極向上、格調(diào)健康、旨趣高雅之作;但思想平庸、格調(diào)不高、內(nèi)容媚俗之作,也不少見(jiàn)。特別是在一些電視劇里,為了強(qiáng)化劇情效果、吸引大眾眼球,好人遭罪、惡人風(fēng)光無(wú)限、麻雀變鳳凰、“小三”上位、一夜成名及不勞而獲等內(nèi)容,層出不窮,一些暴力、色情元素被著意使用,各類極盡復(fù)雜曲折的情感糾葛、令人心驚的“辦公室政治”以及各種勾心斗角黑幕,被不斷生造出來(lái)。長(zhǎng)期浸淫在此種擬態(tài)環(huán)境中,也會(huì)引人走向精神歧途。作為觀眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的文藝形式,電視劇對(duì)人們精神面貌的復(fù)雜影響,不容忽視,“它作用于最廣泛人民群眾的鑒賞心理,如若作品內(nèi)涵深刻、意蘊(yùn)豐富、審美情趣積極向上,就產(chǎn)生正面效應(yīng);如若作品淺薄浮躁、油滑媚俗,則勢(shì)必產(chǎn)生負(fù)面的消極效應(yīng)”[7]184,需要人們認(rèn)真對(duì)待。當(dāng)然,這種影響是喜是憂,很大程度上與電視劇本身的題旨、質(zhì)量、格調(diào)、思想境界、價(jià)值取向、審美趣味直接相關(guān)?！白鳛楫?dāng)今時(shí)代最為活躍的大眾文化,影視藝術(shù)能夠影響社會(huì)思潮、引領(lǐng)審美風(fēng)尚、雕琢人類靈魂。同時(shí),價(jià)值觀扭曲、藝術(shù)層次低劣、故事情節(jié)低俗、審美趣味怪異的作品能夠消磨人的意志、扭曲人的靈魂、挑動(dòng)負(fù)面情緒,制造社會(huì)不穩(wěn)定因素。”[14]331對(duì)此,追劇者要有足夠清醒的認(rèn)識(shí)。同時(shí),在此伏彼起的追劇中,追劇族對(duì)部分電視藝人會(huì)日漸熟悉起來(lái),日久生情,會(huì)產(chǎn)生某種精神依戀。尤其是有些年輕的追劇者,他們“追劇”就是為了看喜歡的明星及其表演。這部分人一般不會(huì)滿足于僅僅觀看含有該明星的劇集,還會(huì)主動(dòng)在各大網(wǎng)站搜索相關(guān)消息、了解各種幕后,并通過(guò)與他人就相關(guān)話題進(jìn)行交談,藉以獲取比普通觀眾更多的劇集信息、角色花絮,滿足自己的情感投射需求和窺視欲。由此,還催生了粉絲文化、粉絲經(jīng)濟(jì),也難免伴生一些不良現(xiàn)象。

此外,電視劇的內(nèi)容廣泛多元,且容量大,占據(jù)的播出時(shí)間通常周期比較長(zhǎng),這也使得圍繞某一部劇集的播放所形成的“追劇”潮流必然也會(huì)風(fēng)行一陣子。隨著大眾“追劇”風(fēng)潮的潮起潮落,一些新的流行文化與審美風(fēng)尚也在迭代更新。比如,人們?cè)谧房瓷鐣?huì)倫理劇、涉案劇、戲說(shuō)劇、穿越劇、家庭劇、職場(chǎng)劇、甜寵劇等劇集的過(guò)程中,就催生了一波波評(píng)說(shuō)、審視傳統(tǒng)美德、世風(fēng)變化、權(quán)力貪腐、歷史人物、史傳軼聞、家庭關(guān)系、子女教育、職場(chǎng)打拼、婚戀中男女相處之道等問(wèn)題的社會(huì)思潮。一些劇集中的經(jīng)典臺(tái)詞、經(jīng)典片段、人物造型以及帶有劇情元素的表情包,還會(huì)被部分追劇者剪裁、加工、制作之后在社交媒體上廣為傳播,成為一時(shí)的文化景觀。

四、結(jié)語(yǔ)

眾所周知,我國(guó)是電視劇生產(chǎn)和消費(fèi)大國(guó),每年的電視劇生產(chǎn)數(shù)量、播出規(guī)模、收視人口都居世界前列。在我國(guó),電視劇所傳達(dá)的社會(huì)、文化、生活信息之豐富,表達(dá)人倫情感之復(fù)雜以及形態(tài)之多元,文本之多樣,覆蓋受眾之廣泛,社會(huì)影響之巨大,是諸多其他形態(tài)的文藝作品難以企及的。電視劇屬于文化產(chǎn)業(yè)的重要組成部分,它的健康發(fā)展不僅有益于向文化市場(chǎng)注入更加豐富、多元的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,有效滿足人民群眾對(duì)高質(zhì)量精神文化的消費(fèi)需求,而且可以有力抗阻境外影視文化產(chǎn)品的入境競(jìng)爭(zhēng),助力國(guó)家文化軟實(shí)力提升,維護(hù)國(guó)家的經(jīng)濟(jì)利益和文化安全。所以,必須重視國(guó)產(chǎn)電視劇的發(fā)展。

不過(guò),應(yīng)當(dāng)看到,我國(guó)尚不是電視劇強(qiáng)國(guó)。一方面,相對(duì)于一些發(fā)達(dá)國(guó)家而言,國(guó)產(chǎn)電視劇還有很大的提升空間。目前,我國(guó)電視劇行業(yè)所創(chuàng)造的經(jīng)濟(jì)效益、所具有的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力,與一些歐美強(qiáng)國(guó)乃至近鄰的日本、韓國(guó)還存在一定差距。另一方面,數(shù)量相對(duì)過(guò)剩、精品偏少、供需存在一定錯(cuò)位、衍生產(chǎn)品開(kāi)發(fā)不足等問(wèn)題,一直困擾著國(guó)產(chǎn)電視劇行業(yè)的發(fā)展。這就需要立足于觀眾對(duì)高質(zhì)量電視劇的收視需求,從供給側(cè)方面對(duì)電視劇的生產(chǎn)、制作與播出進(jìn)行相應(yīng)改革、調(diào)整和優(yōu)化。“中國(guó)擁有全世界無(wú)法擁有的龐大觀眾群體,覆蓋了中國(guó)社會(huì)各個(gè)階層,這是國(guó)產(chǎn)電視劇產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)?！盵15]199毋庸置疑,對(duì)于國(guó)內(nèi)60后、70后、80后的大多數(shù)人而言,黃金時(shí)段守候在電視機(jī)前“追劇”是一種習(xí)慣性的生活休閑方式和社交方式。而對(duì)于90后、00后等年輕觀眾來(lái)說(shuō),他們更傾向于借助電腦、手機(jī),通過(guò)視頻網(wǎng)站主動(dòng)“追劇”,在“追劇”中還會(huì)不時(shí)進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)社交活動(dòng)。由此,在年輕群體越來(lái)越成為當(dāng)前文化市場(chǎng)消費(fèi)主力的情況下,不少電視劇制作機(jī)構(gòu)、播出機(jī)構(gòu),都在為順應(yīng)年輕群體的需求與偏好對(duì)電視劇制作與播出進(jìn)行必要的改進(jìn)與調(diào)整。顯然,關(guān)注和分析大眾“追劇”潮流的變動(dòng),可以為我國(guó)電視劇產(chǎn)業(yè)的供給側(cè)改革,提供一種直觀的市場(chǎng)標(biāo)尺與社會(huì)文化參照。

當(dāng)然,進(jìn)一步優(yōu)化我國(guó)電視劇行業(yè)生態(tài),推進(jìn)國(guó)產(chǎn)電視劇又好又快發(fā)展,必須讓電視劇的價(jià)值實(shí)現(xiàn)途徑多元化,不僅要供電視臺(tái)、視頻網(wǎng)站播出,獲取廣告收入,而且還應(yīng)該依托全媒體產(chǎn)業(yè)環(huán)境,開(kāi)發(fā)電子書(shū)、動(dòng)漫、游戲、玩具等衍生產(chǎn)品,構(gòu)建一系列新的營(yíng)收方式,進(jìn)而延長(zhǎng)產(chǎn)業(yè)鏈、拓展價(jià)值鏈,實(shí)現(xiàn)社會(huì)效益與商業(yè)收益的最大化。這樣,可以避免高度依賴廣告收入、價(jià)值變現(xiàn)渠道過(guò)于單一所帶來(lái)的高風(fēng)險(xiǎn),進(jìn)而為電視劇生產(chǎn)機(jī)構(gòu)、播出機(jī)構(gòu)都創(chuàng)造較為寬松的生存空間。

與此同時(shí),在堅(jiān)持文化自信的基礎(chǔ)上,加強(qiáng)電視劇文化生態(tài)建設(shè)十分必要。時(shí)下,在流量值越高、經(jīng)濟(jì)利益越大的商業(yè)邏輯支配下,電視劇供給方極盡營(yíng)銷之能事,從劇情揭秘、主演公布、服化道用品展示等劇內(nèi)話題,到傳布臨時(shí)或中途換角情形、暴露明星私生活、炒作男女主角虛假戀情以及粉絲罵戰(zhàn)等劇外話題,都儼然成為了流程化的營(yíng)銷手段。這種不健康的話題炒作的營(yíng)銷套路,在制造大量精神鴉片、文化泡沫腐蝕大眾心靈的同時(shí),也拉低了社會(huì)的審美趣味,助長(zhǎng)了重流量輕質(zhì)量、重顏值輕演技的浮躁之風(fēng)。這種風(fēng)氣會(huì)導(dǎo)致創(chuàng)作團(tuán)體弱化對(duì)電視劇的品質(zhì)要求,而更在意制造噱頭和賣點(diǎn),進(jìn)而妨礙電視劇品質(zhì)的真正提升,不良影響可謂深遠(yuǎn)。因此,在加強(qiáng)對(duì)國(guó)產(chǎn)電視劇創(chuàng)作進(jìn)行引導(dǎo)的同時(shí),有關(guān)部門也應(yīng)對(duì)負(fù)面的文藝思想加以批判、清理,驅(qū)逐劣質(zhì)、低俗的劇作,優(yōu)化電視劇的資源配置,改進(jìn)和升級(jí)電視劇營(yíng)銷模式,推動(dòng)電視劇產(chǎn)業(yè)的國(guó)際投資、跨國(guó)生產(chǎn)以及電視劇產(chǎn)品的跨境輸出,為國(guó)產(chǎn)電視劇的高質(zhì)量發(fā)展提供更加充分的政策保障、文化保障、經(jīng)濟(jì)保障。這應(yīng)當(dāng)是今后國(guó)產(chǎn)電視劇健康發(fā)展、進(jìn)而助推我國(guó)早日走向電視劇強(qiáng)國(guó)的必由之路。