張恩強(qiáng) 周劍娜

(1.遼東學(xué)院馬克思主義學(xué)院，遼寧 丹東 118001；2.中共大連市委黨校，遼寧 大連 116013)

黨的十九屆六中全會(huì)審議通過的《中共中央關(guān)于黨的百年奮斗重大成就和歷史經(jīng)驗(yàn)的決議》中指出，面對(duì)當(dāng)前黨對(duì)意識(shí)形態(tài)領(lǐng)域領(lǐng)導(dǎo)權(quán)弱化的現(xiàn)狀，“推動(dòng)全黨動(dòng)手抓宣傳思想工作，守土有責(zé)、守土負(fù)責(zé)、守土盡責(zé)，敢抓敢管、敢于斗爭(zhēng)，旗幟鮮明反對(duì)和抵制各種錯(cuò)誤觀點(diǎn)”。[1]這也成為我們?cè)谛碌臍v史起點(diǎn)，做好新聞?shì)浾摴ぷ鞯幕咀裱?。隨著全媒體持續(xù)發(fā)展，輿論生態(tài)、媒體格局和傳播方式也隨之發(fā)生深刻改變。媒體平臺(tái)自由開放、信息海量龐雜、話語體系泛娛樂化，這些直接導(dǎo)致主流意識(shí)形態(tài)傳播面臨著話語權(quán)日漸式微、影響力逐漸降低、權(quán)威性逐步減弱等嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。當(dāng)今世界正經(jīng)歷百年未有之大變局，特別是新冠肺炎疫情暴發(fā)以來，世界經(jīng)濟(jì)受到前所未有的巨大沖擊，甚至?xí)绊懙饺蚧M(jìn)程，改變世界政治格局。中國(guó)正處于近代以來最好的發(fā)展時(shí)期，但受新冠肺炎疫情的影響，經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展受到一定沖擊，人民的工作、生活等方面有所不便。變局潛藏危機(jī)、危機(jī)孕育轉(zhuǎn)機(jī)。新時(shí)代，如何有效傳播主流意識(shí)形態(tài)，如何能夠堅(jiān)定信心、凝聚人心、溫暖人心、筑牢同心，在化危為機(jī)中為中國(guó)創(chuàng)造更好的發(fā)展條件，這便是對(duì)新聞?shì)浾摴ぷ魈岢龅男乱?。面?duì)新變化、新任務(wù)，黨的新聞?shì)浾摴ぷ鞅仨殘?jiān)持馬克思主義新聞?dòng)^，做到守正創(chuàng)新、與時(shí)俱進(jìn)，持續(xù)增強(qiáng)新聞?shì)浾摰膫鞑チ?、引?dǎo)力、影響力和公信力，實(shí)現(xiàn)新聞?shì)浾摴ぷ鞲哔|(zhì)量發(fā)展。

一、 堅(jiān)持黨性原則以保證正確政治方向

馬克思、恩格斯認(rèn)為，無產(chǎn)階級(jí)作為黨的領(lǐng)導(dǎo)和組織階級(jí)，必須始終不渝維護(hù)黨和人民的根本利益，要盡心竭力地為黨的事業(yè)服務(wù)。[2]馬克思、恩格斯對(duì)黨報(bào)黨刊的黨性原則進(jìn)行了界定和要求。他們認(rèn)為，黨報(bào)作為黨的財(cái)產(chǎn)，從業(yè)務(wù)上、人員上都要接受黨的執(zhí)委會(huì)的領(lǐng)導(dǎo)與監(jiān)督，在原則問題上必須遵循黨的綱領(lǐng)，在策略問題上應(yīng)服從執(zhí)行委員會(huì)。[3]列寧在論述黨報(bào)黨刊工作時(shí)，第一個(gè)明確使用“黨性”這一概念，強(qiáng)調(diào)了黨的報(bào)刊宣傳在黨的工作中占有重要地位，是無產(chǎn)階級(jí)事業(yè)的一部分，黨報(bào)在組織上必須接受黨的領(lǐng)導(dǎo)。[4]

中國(guó)共產(chǎn)黨自誕生之日起，就將馬克思主義寫在了自己的旗幟上。毛澤東指出：“共產(chǎn)黨是為民族、為人民謀利益的政黨，它本身決無私利可圖?！盵5]黨的性質(zhì)和宗旨決定了新聞?shì)浾摴ぷ髦袌?jiān)持黨性原則，就是堅(jiān)持人民立場(chǎng)。以毛澤東、鄧小平、江澤民、胡錦濤、習(xí)近平同志為主要代表的中國(guó)共產(chǎn)黨人,對(duì)新聞?shì)浾摴ぷ髦袌?jiān)持黨性原則的重要性和必要性都有著深刻的認(rèn)識(shí)。無論是革命戰(zhàn)爭(zhēng)年代還是社會(huì)主義現(xiàn)代化建設(shè)時(shí)期，黨的新聞?shì)浾摴ぷ魇冀K堅(jiān)持黨性原則不動(dòng)搖，實(shí)現(xiàn)對(duì)黨對(duì)人民負(fù)責(zé)的高度統(tǒng)一，保持本色不變，保證黨與人民心連心。

黨的十八大以來，以習(xí)近平同志為核心的黨中央高度重視黨的新聞?shì)浾摴ぷ鳎?jiān)持黨性原則作為黨的新聞?shì)浾摴ぷ鞯母緶?zhǔn)則，既不區(qū)別對(duì)待，也不留空白與死角。黨性原則是馬克思主義新聞?dòng)^的精髓，也成為我黨新聞?shì)浾摴ぷ鞯母驹瓌t。為了維護(hù)黨的團(tuán)結(jié)與統(tǒng)一，維護(hù)人民的利益，新聞?shì)浾摴ぷ魑ㄓ袌?jiān)定不移地堅(jiān)持黨性原則，才能確保正確的政治方向，才能真正成為黨和人民的耳目喉舌。

(一)堅(jiān)持黨對(duì)新聞?shì)浾摴ぷ鞯念I(lǐng)導(dǎo)

習(xí)近平總書記指出：“黨管宣傳、黨管意識(shí)形態(tài)、黨管媒體是堅(jiān)持黨的領(lǐng)導(dǎo)的重要方面?！盵6]黨管媒體原則必須全面貫徹到新聞?shì)浾摴ぷ鞯姆椒矫婷?，所有從事新聞信息服?wù)以及具備媒體屬性、輿論功能的傳播平臺(tái)，均應(yīng)納入依法管理范疇。無論何時(shí)何地，無論在任何情況下，新聞?shì)浾摴ぷ鞅仨汅w現(xiàn)黨的意志和主張，維護(hù)黨中央權(quán)威和黨的團(tuán)結(jié)，在思想上政治上行動(dòng)上同黨中央保持高度一致，牢牢把握輿論話語權(quán)，使我們黨發(fā)出時(shí)代最強(qiáng)音。這是事關(guān)國(guó)家意識(shí)形態(tài)安全，政治安全的大問題。

(二)堅(jiān)持黨性與人民性相統(tǒng)一

習(xí)近平總書記明確指出：“黨的路線、方針、政策，黨對(duì)每一件事情的看法和主張，應(yīng)該說就是人民愿望、要求的充分體現(xiàn)，就是人民的看法和主張?！盵7]堅(jiān)持把黨性與人民性相統(tǒng)一的原則貫穿于新聞?shì)浾摴ぷ髦?，就是把黨的主張和人民群眾心聲真正做到統(tǒng)一，從人民群眾中獲得動(dòng)力之源。當(dāng)前，我國(guó)的新聞?shì)浾摴ぷ魇菄@實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興、人民追求美好生活而展開的，不僅要為人民謀利益，給予人民以表達(dá)、知情、參與的自由，使黨及時(shí)了解民情民意，找到解決問題的辦法和措施，還必須對(duì)黨和國(guó)家的路線方針政策、重大決策部署等及時(shí)進(jìn)行傳達(dá)和解釋，做好黨和人民的溝通，增強(qiáng)人民對(duì)黨的領(lǐng)導(dǎo)政治認(rèn)同。習(xí)近平總書記指出：“黨性和人民性從來都是一致的、統(tǒng)一的”。[8]這一重要的政治論斷為新聞?shì)浾摴ぷ魈峁┝怂枷胫笇?dǎo)和基本遵循。

黨性和人民性相統(tǒng)一絕對(duì)不是簡(jiǎn)單口號(hào)，而是要站在黨和人民根本立場(chǎng)上，采用人民群眾喜聞樂見的方法和手段，在宣傳報(bào)道中準(zhǔn)確、生動(dòng)地將黨的主張和人民的心聲表達(dá)出來，實(shí)現(xiàn)二者有機(jī)結(jié)合。把黨性和人民性統(tǒng)一好，并且在實(shí)踐中用好，才能使新聞?shì)浾摴ぷ髡嬲龘?dān)得起時(shí)代所賦予的使命、對(duì)得起黨和人民的信任。面對(duì)社會(huì)上出現(xiàn)的人民性高于黨性、人民性代替黨性、反對(duì)堅(jiān)持無產(chǎn)階級(jí)新聞工作的黨性原則的觀點(diǎn)，我們要清醒認(rèn)識(shí)到，這些論斷都是站不住腳的、錯(cuò)誤的、有害的，必須旗幟鮮明地予以反擊。新聞?shì)浾摴ぷ骷纫獙?duì)黨負(fù)責(zé)，又要對(duì)人民負(fù)責(zé)，二者是統(tǒng)一的，從來都是不容分割的。

(三)堅(jiān)持正面宣傳與輿論監(jiān)督相統(tǒng)一

面對(duì)具有許多新的歷史特點(diǎn)的偉大斗爭(zhēng)，困難和挑戰(zhàn)也前所未有。團(tuán)結(jié)穩(wěn)定成為干事創(chuàng)業(yè)的基礎(chǔ)。因此，“團(tuán)結(jié)穩(wěn)定鼓勁、以正面宣傳為主”成為黨的新聞?shì)浾摴ぷ鞯幕痉结槨Ｔ谖覀兊纳钪?，積極正面的事物一直是主流，消極負(fù)面的東西是支流。這就要求新聞?shì)浾摴ぷ鞅仨殘?jiān)持以正面宣傳為主，如實(shí)地反映社會(huì)的風(fēng)貌和積極向上的本質(zhì)，用主旋律的音符不斷地豐富人民的精神世界、提升人民的精神力量、滿足人民的精神需求、爭(zhēng)取人民的擁護(hù)與支持，引領(lǐng)人民自主投身新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義建設(shè)事業(yè)中。習(xí)近平總書記強(qiáng)調(diào)：“輿論監(jiān)督和正面宣傳是統(tǒng)一的。”[9]在積極開展正面宣傳的同時(shí)也要重視輿論監(jiān)督。面對(duì)社會(huì)中的不良風(fēng)氣、丑陋現(xiàn)象，要利用好新聞媒體輿論監(jiān)督功能，做到批評(píng)不留情、不手軟。批評(píng)性報(bào)道要力求真實(shí)、客觀、公正，做到有理、有力、有節(jié)，讓新聞?shì)浾摫O(jiān)督真正發(fā)揮扶正祛邪、修正錯(cuò)誤、改進(jìn)工作的作用。總之，正面宣傳和輿論監(jiān)督在本質(zhì)上是一致的，而不是對(duì)立的。兩者相互統(tǒng)一，符合人民群眾的根本利益，并且對(duì)社會(huì)主義事業(yè)健康發(fā)展有積極的推動(dòng)作用。

二、創(chuàng)造優(yōu)質(zhì)內(nèi)容以引領(lǐng)輿論導(dǎo)向

馬克思、恩格斯認(rèn)為，客觀報(bào)道要完全建立在事實(shí)基礎(chǔ)之上，援引事實(shí)并直接依據(jù)事實(shí)進(jìn)行評(píng)判。[10]新聞必須遵循真實(shí)性原則與客觀性原則，沒有事實(shí)，就沒有新聞報(bào)道。同時(shí)，他們反對(duì)死氣沉沉的報(bào)紙，認(rèn)為報(bào)紙要辦得有生氣、有活力，內(nèi)容豐富，富有人情味的宣傳報(bào)道，常常比枯燥無味的政治說教更易取得成效。[11]堅(jiān)持全面、真實(shí)、深刻，考慮讀者興趣等新聞?shì)浾撚^點(diǎn)，被中國(guó)共產(chǎn)黨所認(rèn)可和接受，并在實(shí)際工作中得到貫徹。中國(guó)共產(chǎn)黨對(duì)新聞報(bào)道在一段時(shí)期內(nèi)存在的“客里空現(xiàn)象”“經(jīng)驗(yàn)主義”問題、“左”傾與右傾錯(cuò)誤偏向等及時(shí)給予批評(píng)與糾正，推動(dòng)各新聞單位工作的改進(jìn)。

長(zhǎng)期以來，我們的新聞?shì)浾摴ぷ魅〉昧艘俗⒛康某煽?jī)，但也存在著枯燥乏味的說教、干癟的口號(hào)宣傳等現(xiàn)象，降低了人民群眾的接受度和認(rèn)同感。因此，需要在鞏固已有成果的基礎(chǔ)上，對(duì)存在問題進(jìn)行整改。其中，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)在增加新聞?shì)浾摰钠脚_(tái)與渠道的同時(shí)，為其提供了多元表達(dá)形態(tài)。實(shí)踐證明，“內(nèi)容為王”在任何時(shí)候都不能拋棄，唯有創(chuàng)造出優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，才能夠真正建立起用戶的忠誠(chéng)度，繼而促進(jìn)媒體平臺(tái)的持續(xù)良性發(fā)展，增強(qiáng)新聞?shì)浾摴ぷ鞒尚А?/p>

(一)必須在內(nèi)容的多樣性上下功夫

在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的海量信息中，部分同質(zhì)化、價(jià)值密度極低的信息傳播，主流媒體應(yīng)該下大力氣挖掘更深層次的、對(duì)于受眾具有實(shí)用性、針對(duì)性強(qiáng)的信息，堅(jiān)持推動(dòng)具有獨(dú)創(chuàng)性、知識(shí)性的內(nèi)容產(chǎn)品創(chuàng)作，避免信息內(nèi)容的雷同，把優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的生產(chǎn)作為賴以生存的根基。例如，近些年多種類型的深度報(bào)道、調(diào)查性報(bào)道等蓬勃發(fā)展，知識(shí)付費(fèi)、資訊訂閱、品質(zhì)增值等備受追捧，就是主流媒體發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的有益嘗試。傳統(tǒng)主流媒體受到自媒體發(fā)展的影響很難再實(shí)現(xiàn)“獨(dú)家新聞”，這需要從追求獨(dú)家視角、獨(dú)家觀點(diǎn)，發(fā)掘自身獨(dú)有的價(jià)值找到突破口，真正做到“人無我有，人有我優(yōu)”，適應(yīng)媒體融合時(shí)代的要求。正如習(xí)近平總書記強(qiáng)調(diào)：“堅(jiān)持先進(jìn)技術(shù)為支撐、內(nèi)容建設(shè)為根本”[12]。在全新的媒介生態(tài)環(huán)境中，傳統(tǒng)的內(nèi)容生產(chǎn)模式已不能完全適應(yīng)現(xiàn)實(shí)需求，必須從“文字+圖片”拓展到文字、圖片、音頻、視頻、動(dòng)畫、H5等眾多方式相互配合來實(shí)現(xiàn)。例如，人民網(wǎng)出色運(yùn)用了新的內(nèi)容生產(chǎn)方式，即以人民日?qǐng)?bào)全媒體矩陣為基礎(chǔ)，全面匯聚主流媒體、商業(yè)平臺(tái)和社會(huì)創(chuàng)作力量，建設(shè)平臺(tái)型傳播高地，創(chuàng)作出高品質(zhì)新聞，以此來打造核心競(jìng)爭(zhēng)力，實(shí)現(xiàn)聚攏用戶的目標(biāo)。所以，主流媒體一定要將重心轉(zhuǎn)移到內(nèi)容的生產(chǎn)上，如果內(nèi)容質(zhì)量差，即使渠道再好，也會(huì)喪失用戶的信任，導(dǎo)致“取消關(guān)注”。

(二)必須在內(nèi)容的引導(dǎo)力上下功夫

新聞?shì)浾摴ぷ鞯哪康木褪?，使人民群眾接受傳播者在選擇和整理加工事實(shí)時(shí)所蘊(yùn)含的立場(chǎng)和觀點(diǎn)。傳播者創(chuàng)作的內(nèi)容或許會(huì)得到受眾的喜愛并廣泛傳播，而廣泛傳播的內(nèi)容不一定全是高質(zhì)量?jī)?nèi)容。例如，一些低俗的、暴力的內(nèi)容就是為了博得受眾者眼球而存在的，不能稱之為優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。在新聞?shì)浾摴ぷ髦校獋鞑シe極的因素，倡導(dǎo)傳播真相，而不是散布消極的情緒與假象。伴隨著我國(guó)社會(huì)加速轉(zhuǎn)型，不同階層在利益結(jié)構(gòu)、利益訴求和價(jià)值取向等方面表現(xiàn)出多元化特征，有時(shí)會(huì)導(dǎo)致媒體內(nèi)容出現(xiàn)泛娛樂化現(xiàn)象，削弱媒體輿論引導(dǎo)力，不利于社會(huì)的穩(wěn)定。這就需要主流媒體通過積極的、建設(shè)性的內(nèi)容生產(chǎn)發(fā)揮輿論引導(dǎo)作用。在新聞編寫時(shí)，要將事實(shí)過程進(jìn)行詳略得當(dāng)?shù)恼撌鲆约岸嘟嵌鹊胤治觯M量讓受眾了解多方面的知識(shí)，減少出現(xiàn)片面化、套路化的情況，使新聞內(nèi)容不僅有積極的態(tài)度，也有建設(shè)性意見。在不斷拓寬新聞來源渠道，挖掘目標(biāo)對(duì)象的過程中，不能只顧眼光向上，要做到向下看，盡量發(fā)布一些接地氣的、發(fā)揮實(shí)際作用的新聞。如涉及民生類新聞一般受到群眾的歡迎，其內(nèi)容主要是緊緊圍繞著老百姓的生活，真正做到為老百姓說話、替老百姓辦事，解決老百姓遇到的實(shí)際困難和問題。另外，主流媒體加大對(duì)新領(lǐng)域內(nèi)出現(xiàn)的新現(xiàn)象的關(guān)注度，可以贏得更多受眾的認(rèn)可，進(jìn)一步提升輿論影響力。

三、利用新技術(shù)以提高傳播效果

馬克思、恩格斯與列寧都十分重視利用新技術(shù)來推動(dòng)新聞?shì)浾摴ぷ鞯拈_展。隨著19世紀(jì)30年代電報(bào)的發(fā)明，馬克思、恩格斯第一時(shí)間意識(shí)到電報(bào)技術(shù)對(duì)傳媒業(yè)發(fā)展的重要性，認(rèn)為電報(bào)技術(shù)使人與人之間縮短了距離，減少了交往需要的時(shí)間，推動(dòng)了報(bào)刊、通訊社、電報(bào)局等事業(yè)的發(fā)展。在以后的辦報(bào)過程中，他們重視借助電報(bào)，積極利用電訊，增強(qiáng)新聞報(bào)道時(shí)效性。[13]同一時(shí)期，馬克思、恩格斯也認(rèn)識(shí)到，照相機(jī)中的影像能夠說明認(rèn)識(shí)中那些感性的、形象的東西，在報(bào)刊中注意了照片的刊登使用。20世紀(jì)初，許多國(guó)家都在進(jìn)行無線電技術(shù)的研制，列寧對(duì)開發(fā)廣播技術(shù)所需條件給予大力支持。他認(rèn)為，廣播技術(shù)可以看作是報(bào)紙印刷技術(shù)的延伸，廣播具有報(bào)紙不具備的更優(yōu)越的傳播功能，對(duì)宣傳鼓動(dòng)有著重要的價(jià)值。[14]中國(guó)共產(chǎn)黨成立后，就堅(jiān)持運(yùn)用各種新技術(shù)開展思想宣傳、文化教育、領(lǐng)導(dǎo)斗爭(zhēng)、社會(huì)動(dòng)員等方面的工作。

科學(xué)技術(shù)推動(dòng)了社會(huì)變革與發(fā)展。從報(bào)刊、通訊社的出現(xiàn)到廣播、電視的問世，再到互聯(lián)網(wǎng)的誕生，媒介技術(shù)也在發(fā)展和變化中改變著新聞?shì)浾摰膫鞑シ绞?。目前，基于互?lián)網(wǎng)技術(shù)發(fā)展起來的新媒介技術(shù)，對(duì)社會(huì)各領(lǐng)域的影響越來越大，也改變了人們的生活方式。在新一輪媒體發(fā)生重大變革的背景下，只有積極擁抱新技術(shù)，才能爭(zhēng)取到更多受眾(用戶)，才能壯大主流輿論陣地，使新聞?shì)浾摴ぷ魅〉酶拘缘耐黄啤?/p>

(一)提升受眾(用戶)的體驗(yàn)效果

互聯(lián)網(wǎng)已由單向傳播web1.0時(shí)代、人網(wǎng)互動(dòng)web2.0時(shí)代向智能服務(wù)web3.0時(shí)代邁進(jìn)。新聞傳播格局向人性化、個(gè)性化、智能化、專業(yè)化方向演進(jìn)，呈現(xiàn)分眾化、差異化傳播態(tài)勢(shì)。因此，黨的新聞?shì)浾摴ぷ鞅仨氁煤眯屡d傳播技術(shù)、精準(zhǔn)定位受眾(用戶)、善于設(shè)置話題，實(shí)現(xiàn)同一話題多樣化傳播，以適應(yīng)受眾(用戶)對(duì)于優(yōu)質(zhì)的、精細(xì)化信息內(nèi)容要求。在選題策劃環(huán)節(jié)，利用大數(shù)據(jù)技術(shù)對(duì)輿論熱點(diǎn)、網(wǎng)民態(tài)度和情感傾向等方面進(jìn)行分析，以期對(duì)媒體選題提供參考。在信息收集環(huán)節(jié)，利用無人機(jī)拍攝、傳感器新聞(可穿戴設(shè)備)、VR(虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù))/AR(增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)) 直播、VLOG視頻錄制等手段，增強(qiáng)受眾的現(xiàn)場(chǎng)感與參與感。在新聞生產(chǎn)環(huán)節(jié)，綜合運(yùn)用圖文、動(dòng)畫、H5(超文本標(biāo)記語言)、AI合成主播、二維碼等方式，滿足受眾對(duì)新聞的新需求。新聞發(fā)布環(huán)節(jié)則以智能分發(fā)、算法推薦等形式，實(shí)現(xiàn)面對(duì)點(diǎn)的有效傳播模式，提高新聞和受眾(用戶)之間的匹配程度。以往的空洞說教、“大水漫灌”、千報(bào)一面，已經(jīng)不能達(dá)到宣傳預(yù)期效果，只有充分利用智媒技術(shù)，促進(jìn)數(shù)字新聞高質(zhì)量的生產(chǎn)和分發(fā)，才能適應(yīng)受眾(用戶)的多元化需求，進(jìn)而助力黨的新聞?shì)浾摴ぷ黜樌_展。

(二)加快推動(dòng)媒體融合發(fā)展

伴隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，新媒體大規(guī)模大批量不斷壯大，而以報(bào)刊、廣播和電視等為代表的傳統(tǒng)媒體在面臨發(fā)展困境時(shí)，也獲得了實(shí)現(xiàn)技術(shù)轉(zhuǎn)型、融合發(fā)展的機(jī)遇。傳統(tǒng)媒體要正確認(rèn)識(shí)與新媒體之間的優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)關(guān)系，不失時(shí)機(jī)地推動(dòng)媒體融合向縱深發(fā)展。傳統(tǒng)媒體與新媒體之間的融合，不能僅僅停留在兩者簡(jiǎn)單嫁接上，必須利用好二者在內(nèi)容生產(chǎn)與傳播渠道的優(yōu)勢(shì)，創(chuàng)建有影響的新型主流媒體，占領(lǐng)新聞?shì)浾撝聘唿c(diǎn)。習(xí)近平總書記把當(dāng)今的媒體環(huán)境概括為“信息無處不在、無所不及、無人不用”[15]，很好的詮釋了媒體融合時(shí)代“四全媒體”特點(diǎn)。人在哪里，輿論陣地就應(yīng)該在哪里。在互聯(lián)網(wǎng)傳播移動(dòng)化、社交化和視頻化趨勢(shì)下，必須利用大數(shù)據(jù)和云計(jì)算等新技術(shù)開發(fā)移動(dòng)客戶端，建設(shè)手機(jī)網(wǎng)站等新型應(yīng)用和新型業(yè)態(tài)，持續(xù)提升技術(shù)研發(fā)水平，實(shí)現(xiàn)新技術(shù)主導(dǎo)下的媒體融合發(fā)展和媒體轉(zhuǎn)型升級(jí)。在媒體融合發(fā)展中，加快搭建多路徑、多層次的傳播渠道，構(gòu)建輿論引導(dǎo)新格局，以應(yīng)對(duì)復(fù)雜多變的國(guó)際環(huán)境，發(fā)揮好導(dǎo)向作用。

(三)改進(jìn)媒體與受眾(用戶)之間的溝通

新媒體憑借互動(dòng)性和參與性等特點(diǎn)，改變了受眾接受和處理信息的習(xí)慣，使受眾在使用媒體方面擁有自由選擇的權(quán)利。隨著新媒體技術(shù)在新聞?shì)浾摴ぷ髦械膽?yīng)用，必須改變以往單向宣傳灌輸?shù)乃季S，要尊重受眾對(duì)新聞?shì)浾摰闹闄?quán)與表達(dá)權(quán)，利用媒體與用戶之間的良性互動(dòng)，實(shí)現(xiàn)新聞?shì)浾摴ぷ饔行ч_展。為達(dá)到這一目標(biāo)，一方面，跟蹤監(jiān)測(cè)互聯(lián)網(wǎng)媒體上的輿情動(dòng)態(tài)，對(duì)群眾的意見及時(shí)給予回應(yīng)，尤其對(duì)于負(fù)面的輿論、評(píng)價(jià)要展開正面交鋒，用事實(shí)說話，做好正面的引導(dǎo)。另一方面,利用新媒體平臺(tái)了解受眾的需求，了解受眾在使用媒體時(shí)的動(dòng)機(jī)、期望、感受和進(jìn)一步的要求，做到新聞?shì)浾摴ぷ髅芮新?lián)系群眾的社會(huì)生活和實(shí)際利益。

四、培養(yǎng)高素質(zhì)人才隊(duì)伍以筑牢發(fā)展根基

在馬克思、恩格斯看來，黨報(bào)工作者要具備政治立場(chǎng)、道德品質(zhì)和業(yè)務(wù)能力等多方面素質(zhì)，并在長(zhǎng)期工作實(shí)踐中不斷增強(qiáng)自身修養(yǎng)。[16]他們以身作則成為無產(chǎn)階級(jí)新聞工作者學(xué)習(xí)的榜樣。列寧進(jìn)一步指出建立和發(fā)展報(bào)刊通訊員隊(duì)伍的重要性，要求黨的地方組織和編輯部關(guān)心通訊員隊(duì)伍的建設(shè)，加強(qiáng)對(duì)通訊員的培養(yǎng)，使之成為“非著作家撰稿人”。[17]中國(guó)共產(chǎn)黨的新聞事業(yè)與黨同時(shí)誕生、同步前進(jìn)。中國(guó)共產(chǎn)黨歷來重視新聞從業(yè)人員的業(yè)務(wù)能力以及思想和道德品質(zhì)的教育，注重在不斷加強(qiáng)業(yè)務(wù)學(xué)習(xí)的基礎(chǔ)上，用崇高的理想、堅(jiān)定的信念、良好的職業(yè)精神與職業(yè)道德去教育和培養(yǎng)每一名工作人員，使他們養(yǎng)成良好的學(xué)習(xí)習(xí)慣，具有良好的思想作風(fēng)與道德素養(yǎng)。提高新聞?shì)浾摴ぷ魉?，需要一支思想過硬、專業(yè)精通、作風(fēng)優(yōu)良的人才隊(duì)伍，作為確保新聞?shì)浾摴ぷ鞯牟唤邉?dòng)力。

在互聯(lián)網(wǎng)的背景下，新聞?shì)浾摴ぷ髟趥鞑シ绞缴嫌泻艽蟮母淖?，新聞?shì)浾摴ぷ髡弑厝粫?huì)面臨更多的問題與挑戰(zhàn)。新媒體工具的運(yùn)用以及相關(guān)的高新技術(shù)設(shè)備的投入使用，對(duì)新聞?shì)浾摴ぷ髡咴跇I(yè)務(wù)能力和綜合素質(zhì)等方面提出了更高的要求。建設(shè)高素質(zhì)新聞?shì)浾摴ぷ麝?duì)伍，既是踐行馬克思主義新聞?dòng)^的根本需要，也是夯實(shí)媒體發(fā)展人才根基的需要。

(一)加強(qiáng)思想政治教育

習(xí)近平總書記強(qiáng)調(diào)：“黨的新聞?shì)浾摴ぷ魇钦涡?、政策性很?qiáng)的工作，從來不是單純的業(yè)務(wù)工作，講政治是第一位的?！盵18]講政治必須把忠誠(chéng)可靠放在第一位，它是增強(qiáng)隊(duì)伍創(chuàng)造力、凝聚力和戰(zhàn)斗力的重要法寶。具體落實(shí)到新聞實(shí)踐中，需要一支有信仰、守紀(jì)律、敢擔(dān)當(dāng)?shù)摹靶侣勮F軍”。政治過硬、忠誠(chéng)可靠是確保新聞媒體黨性原則的根本保障。在新聞?shì)浾摴ぷ髦?，要做好黨的理論路線方針政策的學(xué)習(xí)教育，堅(jiān)持以習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想武裝廣大媒體從業(yè)人員頭腦。堅(jiān)持以社會(huì)主義核心價(jià)值觀為導(dǎo)向，培養(yǎng)媒體從業(yè)人員個(gè)人操守。教育和引導(dǎo)媒體從業(yè)人員樹牢“四個(gè)意識(shí)”，堅(jiān)定“四個(gè)自信”，做到“兩個(gè)維護(hù)”，主動(dòng)爭(zhēng)做習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想與社會(huì)主義核心價(jià)值觀堅(jiān)定的信仰者、忠實(shí)的實(shí)踐者、有力的傳播者。由此，在媒體深度融合發(fā)展的過程中，鑄就一支有高度政治站位、有強(qiáng)烈大局意識(shí)、有深厚家國(guó)情懷、有端正人格節(jié)操，并且能夠積極主動(dòng)弘揚(yáng)主旋律、傳遞正能量的媒體隊(duì)伍至關(guān)重要。

(二)強(qiáng)化業(yè)務(wù)能力提升

互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展推進(jìn)媒體傳播步入全新的媒體時(shí)代。新聞?shì)浾摴ぷ髡叱藨?yīng)具有采、編、寫等方面的基本素質(zhì)外，還要擅長(zhǎng)運(yùn)用新興媒體中所涉及的多種新技術(shù)，努力成為“全媒型、專家型人才”。[19]為了提高新聞?shì)浾摴ぷ髡邩I(yè)務(wù)能力，實(shí)現(xiàn)人才隊(duì)伍可持續(xù)發(fā)展，一方面，要提高新聞工作者主動(dòng)學(xué)習(xí)的自覺性和自律性，通過不斷學(xué)習(xí)新知識(shí)、新技能和新方法，達(dá)到提高個(gè)人業(yè)務(wù)能力的目的。另一方面，要做好崗位培訓(xùn)工作，進(jìn)一步完善崗位培訓(xùn)的內(nèi)容、形式、時(shí)間，提升培訓(xùn)質(zhì)量，并擴(kuò)大覆蓋范圍，建立健全培訓(xùn)制度。通過個(gè)人自主學(xué)習(xí)、崗位培訓(xùn)等方式提升新聞?shì)浾摴ぷ髡咴谛畔@取、解讀、運(yùn)用方面的能力以及新媒體運(yùn)用能力等，從而培養(yǎng)出一支學(xué)識(shí)淵博，技術(shù)精湛的專業(yè)人才隊(duì)伍。

(三)重視優(yōu)良作風(fēng)培養(yǎng)

好作風(fēng)就是戰(zhàn)斗力、凝聚力，是攻堅(jiān)克難能打勝仗的有力保證。每一件新聞作品既能夠檢驗(yàn)新聞?shì)浾摴ぷ髡叩哪芰λ?，也能夠反映其工作作風(fēng)。保持和弘揚(yáng)優(yōu)良作風(fēng)是做好新聞?shì)浾摴ぷ鞯幕A(chǔ)條件，是增強(qiáng)媒體傳播力、引導(dǎo)力、影響力和公信力的重要手段，是加強(qiáng)人才隊(duì)伍建設(shè)和提升新聞?shì)浾摴ぷ髡呔C合素養(yǎng)行之有效的措施。習(xí)近平總書記對(duì)新聞?shì)浾摴ぷ髡咛岢觯骸耙D(zhuǎn)作風(fēng)改文風(fēng)，俯下身、沉下心，察實(shí)情、說實(shí)話、動(dòng)真情，努力推出有思想、有溫度、有品質(zhì)的作品。”[20]廣大新聞工作者要始終堅(jiān)持“三貼近”原則，深化“走轉(zhuǎn)改”學(xué)習(xí)實(shí)踐活動(dòng)，不斷增進(jìn)對(duì)人民的情感，增強(qiáng)社會(huì)責(zé)任，錘煉腳力、眼力、腦力和筆力，力爭(zhēng)推出更加富有深度和內(nèi)涵，為廣大群眾所喜愛的作品。新時(shí)代，新聞工作者只有保持優(yōu)良的工作作風(fēng)，才能立“實(shí)”、戒“虛”，真正把心思和精力放到工作中，以一流的作風(fēng)創(chuàng)造一流的業(yè)績(jī)。

在我們生活的當(dāng)下，世情、國(guó)情和黨情都已經(jīng)發(fā)生了深刻變化，國(guó)內(nèi)外宣傳思想陣地的交鋒與較量日益嚴(yán)峻復(fù)雜、尖銳激烈。黨的新聞?shì)浾摴ぷ魇玛P(guān)黨和國(guó)家的前途和命運(yùn)，必須肩負(fù)起舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象的使命。在新冠肺炎疫情的不確定因素與挑戰(zhàn)下，提高新聞?shì)浾摴ぷ饔行砸簿统蔀閺?qiáng)化疫情防控所必須要做好的一項(xiàng)關(guān)鍵任務(wù)，要繼續(xù)抓好中央重大決策部署，宣傳解讀好與疫情防控相關(guān)的好經(jīng)驗(yàn)、好做法的報(bào)道，完善疫情信息發(fā)布，激發(fā)全社會(huì)正能量，弘揚(yáng)真善美，著力提高主流媒體網(wǎng)上傳播力，積極回應(yīng)社會(huì)關(guān)切。新聞媒體在傳遞信息、引導(dǎo)輿論等方面發(fā)揮著重要的作用。因此，黨的新聞?shì)浾摴ぷ鞅仨毨卫螆?jiān)持黨性原則，同時(shí)做好創(chuàng)造優(yōu)質(zhì)內(nèi)容、利用新技術(shù)以及培養(yǎng)高素質(zhì)人才隊(duì)伍等方面的工作，以此來實(shí)現(xiàn)新聞?shì)浾摴ぷ鞲哔|(zhì)量發(fā)展，為奪取疫情防控和經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展雙勝利，創(chuàng)造良好輿論氛圍。