裴超

現(xiàn)在的網(wǎng)絡(luò)游戲、云會展、云博物館、虛擬社群等這類的產(chǎn)品，本身就和元宇宙概念很接近，他們可以被視為元宇宙雛形世界里的孤島，當(dāng)硬件技術(shù)成熟、全場景鏈路打通、社會及經(jīng)濟(jì)體系整體建立之后，一個個孤島就會被有機(jī)重構(gòu)，形成一個平行且持久存在的虛擬世界，現(xiàn)實(shí)中的人以數(shù)字化身的形式進(jìn)入虛擬時空中生活，同時在虛擬世界中還擁有完整運(yùn)行的社會和經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)。

互聯(lián)網(wǎng)數(shù)字空間的模式是通過數(shù)智化力量驅(qū)動展會服務(wù)與轉(zhuǎn)型，為會展業(yè)提供數(shù)字化轉(zhuǎn)型的解決方案和品牌賦能價值，幫助打造數(shù)字會展新基建。

元宇宙讓數(shù)字化轉(zhuǎn)型有的放矢

“元宇宙”是前沿數(shù)字科技與文化智慧的集成體，是第三代互聯(lián)網(wǎng)，也是全球創(chuàng)新競爭新高地;元宇宙作為前沿數(shù)字科技的集成體，應(yīng)用到全社會的各類運(yùn)行場景，實(shí)現(xiàn)數(shù)字經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展，必將開啟人類數(shù)字世界全新空間。我國數(shù)字（智慧）會展產(chǎn)業(yè)經(jīng)歷了自己的發(fā)展歷程，從1.0時代，只有文字圖片的電子會刊，到2.0時代，加入了短視頻和實(shí)時交互、電子商務(wù)的在線逛展模式，在到3.0時代增加了視頻會議和直播，4.0時代的到來又增添了虛擬游戲化沉浸體驗(yàn)等，4.0時代正是我們即將到來的元宇宙雛形。

近年來，相關(guān)政策不斷出臺，鼓勵展覽行業(yè)利用新技術(shù)推進(jìn)服務(wù)創(chuàng)新、管理創(chuàng)新、業(yè)態(tài)模式創(chuàng)新，加快培育行業(yè)發(fā)展新動能。騰訊、華為、百度、阿里、京東等互聯(lián)網(wǎng)巨頭也紛紛布局以“云”計算、“云”技術(shù)為特征的數(shù)字展覽業(yè)務(wù)。

此外，以互聯(lián)網(wǎng)、物聯(lián)網(wǎng)、人工智能、大數(shù)據(jù)、云計算、VR/AR（虛擬現(xiàn)實(shí)/增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)）為代表的新興數(shù)字科技在展覽行業(yè)獲得深度應(yīng)用，數(shù)字產(chǎn)業(yè)化和產(chǎn)業(yè)數(shù)字化雙向融合的趨勢日益顯著。數(shù)字化正在重塑各行業(yè)的業(yè)務(wù)模式、工作效率、參與者體驗(yàn)，而展覽行業(yè)也不例外。

數(shù)字展覽是指展覽產(chǎn)業(yè)鏈上下游企業(yè)使用數(shù)字化的軟硬件技術(shù)重塑組織結(jié)構(gòu)、工作方式、業(yè)務(wù)流程。通過提供數(shù)字化的產(chǎn)品和服務(wù)，數(shù)字展覽創(chuàng)建數(shù)字化的連接并創(chuàng)造數(shù)字化的個性化服務(wù)體驗(yàn)，從而促進(jìn)企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的系列經(jīng)營、運(yùn)營和管理行為的集合。因此，數(shù)字展覽不僅是新工具、新技術(shù)、新理念的應(yīng)用，也是一種新業(yè)態(tài)、新模式和管理的創(chuàng)新。

中國國際貿(mào)易促進(jìn)會發(fā)布的《中國展覽經(jīng)濟(jì)發(fā)展報告》顯示，2021年，全國展覽館數(shù)量為151個，同比增長約1.3%;室內(nèi)可租用總面積約1034萬平方米，同比增長約7.9%。2021年，展覽行業(yè)持續(xù)恢復(fù)發(fā)展，展覽數(shù)量和展覽面積與2020年相比均實(shí)現(xiàn)較快增長。

同時，數(shù)字展覽新模式日益成熟成為行業(yè)的一大特點(diǎn)，2021年也被稱為展覽行業(yè)“元宇宙”元年。國際展覽業(yè)協(xié)會發(fā)布的《全球展覽行業(yè)晴雨表》顯示，全球58%的行業(yè)受訪者在現(xiàn)有的展覽產(chǎn)品中增加了數(shù)字服務(wù)和產(chǎn)品。雖然新冠肺炎疫情對全球展覽的影響仍在持續(xù)，但線下展覽正在加速向數(shù)字化轉(zhuǎn)變，相關(guān)企業(yè)也在積極尋找線下展覽的替代模式，借助數(shù)字展覽融匯線上線下，助力外貿(mào)企業(yè)搶抓機(jī)遇、開拓市場。

當(dāng)前，展覽產(chǎn)業(yè)鏈的上下游企業(yè)通過發(fā)展與應(yīng)用數(shù)字技術(shù)，實(shí)現(xiàn)多領(lǐng)域的加速突破，不斷涌現(xiàn)出各種基于數(shù)字技術(shù)的新商業(yè)、新模式、新業(yè)態(tài)，促進(jìn)展覽產(chǎn)業(yè)和展覽企業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型。同時，微博、QQ、微信、抖音等互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用場景的發(fā)展日新月異，應(yīng)用加速向數(shù)字化遷移。但與此同時大量碎片化的應(yīng)用系統(tǒng)使展覽行業(yè)數(shù)字化發(fā)展面臨新挑戰(zhàn)，如營銷渠道的割裂、信息化系統(tǒng)的割裂、場景覆蓋和用戶畫像能力不足等等。多重挑戰(zhàn)之下，展覽行業(yè)的數(shù)字化成為必然，并在疫情常態(tài)化的趨勢下加速了轉(zhuǎn)型的進(jìn)程。

培育行業(yè)發(fā)展新動能

如今，數(shù)字經(jīng)濟(jì)已上升為國家戰(zhàn)略，成為“十四五”期間經(jīng)濟(jì)增長的新引擎。在“十四五”規(guī)劃綱要中，首次提出了數(shù)字經(jīng)濟(jì)核心產(chǎn)業(yè)增加值占GDP比重這一新經(jīng)濟(jì)指標(biāo)，“數(shù)字化”與“數(shù)字經(jīng)濟(jì)”再次成為熱詞。

自疫情發(fā)生以來，相關(guān)政策鼓勵展覽行業(yè)利用新技術(shù)推進(jìn)服務(wù)創(chuàng)新、管理創(chuàng)新、業(yè)態(tài)模式創(chuàng)新，加快培育行業(yè)發(fā)展新動能，并發(fā)揮展覽行業(yè)在擴(kuò)大對外開放、增加社會就業(yè)、拉動消費(fèi)增長、促進(jìn)雙循環(huán)格局等方面的重要作用。政府主導(dǎo)的展覽品牌“廣交會”“服貿(mào)會”率先分別實(shí)現(xiàn)了純線上和線上線下融合模式。各地也紛紛出臺措施，鼓勵展覽行業(yè)加快數(shù)字化轉(zhuǎn)型步伐。

廣東出臺《廣東省推動會展業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的若干措施》，提出鼓勵會展模式創(chuàng)新，運(yùn)用5G、VR/AR、大數(shù)據(jù)等現(xiàn)代信息技術(shù)手段，積極打造線上展會平臺，開展云推廣、云對接、云洽談、云簽約等活動，推進(jìn)展會業(yè)態(tài)創(chuàng)新。推動傳統(tǒng)展會項(xiàng)目數(shù)字化轉(zhuǎn)型，促進(jìn)展會線上線下融合發(fā)展，不斷創(chuàng)新會展業(yè)發(fā)展模式。組織宣傳推廣廣東省會展模式創(chuàng)新案例，發(fā)揮線上展會龍頭企業(yè)和品牌線上展會的示范和帶動作用。

《江西省會展業(yè)“十四五”發(fā)展規(guī)劃》也提出，加大互聯(lián)網(wǎng)平臺和數(shù)字化技術(shù)應(yīng)用，提供線上注冊、電子簽到、在線展示等一站式智慧化服務(wù)，優(yōu)化參展商和專業(yè)觀眾的線上線下參展體驗(yàn)，提高展會供需雙方交易合作匹配度，提升展會實(shí)效。同時推動會展場館設(shè)施智能化改造，應(yīng)用樓宇自動化系統(tǒng)對會展設(shè)施場館進(jìn)行信息化和智能化管理，實(shí)現(xiàn)場館人流管理、安全管控等服務(wù)動態(tài)化、智能化、信息化。鼓勵運(yùn)用三維建模打造VR線上展館，搭建“微展廳”，構(gòu)建會展產(chǎn)品線上發(fā)布平臺。

浙江省人民政府副省長朱從玖表示，展覽行業(yè)是推動經(jīng)濟(jì)全球化的重要平臺，對國家間、地區(qū)間經(jīng)濟(jì)、科技，文化交流與融合都起著重要作用。浙江省充分發(fā)揮數(shù)字經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢，在全球率先舉辦網(wǎng)上交易會，帶動展覽行業(yè)在新形勢下煥發(fā)新活力?！皵?shù)字展覽時代已經(jīng)到來，數(shù)字化將成為展覽行業(yè)的新引擎?！睋?jù)朱從玖介紹，2020年，浙江省、杭州市有關(guān)部門依托專業(yè)展覽公司創(chuàng)新在線展覽模式、搭建“浙江數(shù)字服務(wù)貿(mào)易云展會”平臺。其中，杭州“創(chuàng)新在線數(shù)字展覽模式”還入選了國務(wù)院深化服務(wù)貿(mào)易創(chuàng)新發(fā)展試點(diǎn)“最佳實(shí)踐案例”。

互聯(lián)網(wǎng)巨頭積極布局

展覽行業(yè)數(shù)字化的不斷推進(jìn)也吸引了互聯(lián)網(wǎng)巨頭的加入，騰訊、阿里、京東等互聯(lián)網(wǎng)巨頭紛紛牽手國內(nèi)領(lǐng)先的展覽集團(tuán)，布局以云計算、云技術(shù)為特征的數(shù)字展覽業(yè)務(wù)。

2021年，中展集團(tuán)與騰訊簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，共同打造國家級線上平臺，助力各地智慧場館建設(shè)，并通過全球行業(yè)數(shù)據(jù)中心研究前沿技術(shù)對行業(yè)的影響。目前，雙方合作已取得階段性成果，隨著合作的逐步深入開展，將在推動未來展覽行業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展的同時，為業(yè)界同行提供更優(yōu)質(zhì)的服務(wù)產(chǎn)品。

騰訊云副總裁曾佳欣表示，在展覽領(lǐng)域，騰訊定位于數(shù)字化助手，為行業(yè)提供線上和線下融合的數(shù)字解決方案。同時，以數(shù)字化智能手段豐富參展、觀展的方式和數(shù)字化體驗(yàn)，促進(jìn)各方的溝通交流，提供全面的數(shù)字化營銷推廣手段，打造新型數(shù)字展覽。

而2021年成立的首都會展（集團(tuán)）有限公司引入了多家戰(zhàn)略投資者，其中包括京東科技。同年8月舉行的2021線上（中國）亞歐商品貿(mào)易博覽會（以下簡稱商博會）首次采用線上辦會方式呈現(xiàn)，并開展為期一年的線上展覽。京東科技作為商博會的技術(shù)服務(wù)商，借助“會展云”產(chǎn)品打造數(shù)字平臺，突破時間、空間、語言的限制，為中外客商搭建起高效暢通的云上交流合作新通道。通過京東科技“會展云”搭建的數(shù)字化平臺，云上商博會貫通起“展、會、洽、貿(mào)、服”五大核心場景，并搭建PC端、移動端、H5、小程序、公眾號等多個載體，通過“云展示、云對接、云體驗(yàn)、云簽約”等功能，展開線上論壇、在線直播、采購對接會等活動，全方位呈現(xiàn)展覽盛況。

另一互聯(lián)網(wǎng)巨頭阿里巴巴集團(tuán)則與上海開展深度合作，雙方共同在上海建設(shè)“云展平臺”——云上會展有限公司，充分發(fā)揮上海在全球的貿(mào)易影響力和行業(yè)集聚的資源優(yōu)勢、阿里巴巴在數(shù)字新基建領(lǐng)域的核心技術(shù)優(yōu)勢，建設(shè)覆蓋各行各業(yè)的云上會展第一平臺，用數(shù)字化方式促進(jìn)全球貿(mào)易。

專家表示，全球展覽行業(yè)當(dāng)前正處在創(chuàng)新升級的關(guān)鍵時期，新一輪科技革命和產(chǎn)業(yè)變革為展覽行業(yè)創(chuàng)新發(fā)展提供了新路徑。行業(yè)要順應(yīng)數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、智能化發(fā)展趨勢，打造更多線上線下相融合、全方位、立體化的新型展覽，不斷創(chuàng)新管理模式、服務(wù)模式、運(yùn)營模式，提升展覽展示、對接洽談效果，推動行業(yè)危中尋機(jī)、化危為機(jī)，實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展。

5G開啟會展元宇宙時代

5G為元宇宙提供了通訊基礎(chǔ)和網(wǎng)絡(luò)算力，為會展元宇宙創(chuàng)造了優(yōu)秀的開端，通過為企業(yè)B端搭建標(biāo)準(zhǔn)的3D互聯(lián)網(wǎng)數(shù)字空間，為瀏覽者提供一個高度互動的3D虛擬現(xiàn)實(shí)空間環(huán)境，全面提升企業(yè)現(xiàn)代化管理服務(wù)層次，對企業(yè)產(chǎn)品在云端實(shí)現(xiàn)數(shù)字孿生演示、企業(yè)品牌的IP網(wǎng)絡(luò)化宣傳、立體化和可視化傳播都是一個新的創(chuàng)舉。3D互聯(lián)網(wǎng)將不僅僅成為市場經(jīng)濟(jì)發(fā)展新的亮點(diǎn)和經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)，更是企業(yè)與消費(fèi)者進(jìn)行數(shù)字化價值傳遞的紐帶，是企業(yè)云上數(shù)字經(jīng)濟(jì)的新基建。基于企業(yè)云上3D互聯(lián)網(wǎng)數(shù)字空間的云上會展形態(tài)，打破當(dāng)前的會展業(yè)組織和管理模式。線上與線下是既聯(lián)系又相互獨(dú)立的，過往在線下申辦組織一場展會是面臨著層層的申報與審批以及資質(zhì)問題，但現(xiàn)在，每一家具備企業(yè)云上3D互聯(lián)網(wǎng)數(shù)字空間的企業(yè)都將是全新意義上的自身云上展覽會主辦方，甚至每一家企業(yè)、組織都可以聯(lián)合多家企業(yè)自由組合和策劃發(fā)起具備明確主題的云上展覽會，并充分利用自身和外界各類流量渠道入口進(jìn)行宣傳推廣獲取精準(zhǔn)流量。