許宜蘭

洛陽牡丹文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

洛陽作為國家首批歷史文化名城，牡丹文化、古都文化、河洛文化構(gòu)成了其文化特色和品牌，特別是“牡丹花城”美譽海內(nèi)外，成為洛陽走向世界的名片。

借助“洛陽地脈花最宜，牡丹尤為天下奇”的牡丹文化資源優(yōu)勢，截至2021年，洛陽已連續(xù)成功舉辦了39屆牡丹文化旅游節(jié)。節(jié)慶的成功舉辦，提升了洛陽的知名度，促進了旅游產(chǎn)業(yè)迅猛發(fā)展。同時，以旅游商品、深加工產(chǎn)品為主的牡丹文化產(chǎn)業(yè)也實現(xiàn)了快速發(fā)展。

牡丹文化節(jié)的成功舉行，也促進了與牡丹相關(guān)的文化產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展。目前，全市共有近百家和牡丹相關(guān)聯(lián)的企事業(yè)單位，生產(chǎn)了與牡丹花有關(guān)的美容產(chǎn)品、特色美食、保健品等200多種產(chǎn)品，牡丹產(chǎn)業(yè)從業(yè)人員眾多，與牡丹相關(guān)的商品銷售到全國各地并出口到世界多個國家和地區(qū)。最有地方文化特色的商品有：牡丹畫、牡丹工藝品、牡丹飲食；其他牡丹商品包括牡丹動漫、醫(yī)藥保健、化妝品、精油、花粉、籽油系列天然保健品等諸多種類。

洛陽推動牡丹文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主要經(jīng)驗

多年來，洛陽市通過政府主導、市場引領(lǐng)，由點到面，通過舉辦牡丹文化旅游節(jié)促進了整個牡丹文化產(chǎn)業(yè)乃至第三產(chǎn)業(yè)從無到有、從小到大，有不少成功的做法值得總結(jié)借鑒。

據(jù)史料記載，洛陽牡丹興盛于隋唐，甲天下于宋，北宋的洛陽牡丹花市是一年一度最熱鬧的集市[ 1 ]，自古以來，洛陽人就有種植觀賞牡丹的習俗，并給洛陽牡丹贏得了“甲天下”的美譽。1982年，政府將牡丹確定為市花，并決定舉辦“牡丹花會”。三十多年來，洛陽市委市政府把發(fā)展牡丹文化產(chǎn)業(yè)作為傳承弘揚河洛文化的一個重點，還制定了一系列政策和措施，扶持牡丹產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

市場化機制的引入，也為牡丹文化旅游節(jié)和牡丹文化產(chǎn)業(yè)注入了旺盛的生命力。20世紀80年代初花會剛創(chuàng)辦時，完全是由政府投入、策劃、組織的，當時的企事業(yè)單位不太熱衷于牡丹花會的籌辦工作。經(jīng)過多年洛陽市政府舉辦牡丹花會的成功經(jīng)驗，人們普遍認識到不能關(guān)起門來辦花會，要有開放性的思維和眼光，要讓企業(yè)和民眾都參與其中，把政府主導的花會辦成以市場為主導的花會，讓人們切實感受到洛陽古都和牡丹花會的嶄新魅力，這樣才能真正辦好花會。

文化活動探索“以會養(yǎng)會”的辦法，鼓勵更多企業(yè)承辦、聯(lián)辦或者出資冠名花會活動；在辦會方式方法上引入市場機制，使牡丹文化旅游節(jié)的舉辦進入了良性循環(huán)軌道，為活動開展及牡丹文化產(chǎn)業(yè)做大做強奠定了堅實的基礎(chǔ)。

自1983年以來，洛陽舉全市之力舉辦每年的牡丹文化旅游節(jié)（原牡丹花會），將其從一個地方性節(jié)會逐漸培育成省級、國家級節(jié)會活動，最終成為蜚聲國內(nèi)外的著名文化旅游節(jié)會品牌。

隨著影響日益擴大，牡丹文化旅游節(jié)期間來洛賞花觀光的中外游客、洽談合作的中外客商不斷增多，如今，洛陽與牡丹文化產(chǎn)業(yè)相關(guān)的行業(yè)每年收入的1/4至1/2直接來自一年一度的牡丹文化旅游節(jié)。牡丹文化旅游節(jié)對洛陽牡丹文化產(chǎn)業(yè)的促進作用，由此可見一斑。

洛陽擁有中國三大石窟之一的龍門石窟、埋葬武圣關(guān)羽的關(guān)林及佛教釋源、祖庭白馬寺等著名景點。1983年牡丹花會舉辦后，大批來洛的外地游客除了賞花外，還參觀了其他旅游景點，這便帶動了旅游業(yè)的快速發(fā)展。同時，洛陽市委、市政府還促進了洛陽的招商引資、商貿(mào)發(fā)展，而旅游業(yè)、商貿(mào)業(yè)的發(fā)展又豐富了牡丹文化旅游節(jié)的內(nèi)容，為節(jié)會的舉辦增添了活力，增強了全市人民辦好牡丹花會旅游項目的積極性。

當前發(fā)展中遇到的問題

經(jīng)過多年的快速發(fā)展，牡丹文化旅游節(jié)和牡丹文化產(chǎn)業(yè)也遇到諸多問題，亟須尋求新途徑、新突破。

第一，整體規(guī)模小且影響已經(jīng)固化，與蜚聲海內(nèi)外的洛陽牡丹文化資源稟賦極不相稱。

第二，產(chǎn)業(yè)發(fā)展的后勁不足，影響發(fā)展。市政府雖然出臺了一系列扶持牡丹種植業(yè)的政策，但由于落實不力，比如領(lǐng)導的管理層面和企業(yè)以及牡丹園區(qū)的種植戶等方面溝通和交流不順暢影響了諸如補貼和資金支持等。另外，很多配套發(fā)展政策不到位，勢必會影響到牡丹企事業(yè)單位發(fā)展的積極性。

第三，牡丹種植質(zhì)量參差不齊。一些反季節(jié)催花牡丹滯銷，給一些種植戶帶來了不小的經(jīng)營資金短缺問題。許多由政府主持的產(chǎn)學結(jié)合項目的研發(fā)并不能真正起到實際的作用，甚至可能造成了后期牡丹相關(guān)產(chǎn)品的深度開發(fā)困難。

第四，創(chuàng)新意識不足。首先，洛陽牡丹園園藝水平有待提高。牡丹產(chǎn)業(yè)的科研成果和牡丹深加工企業(yè)無法形成科研和生產(chǎn)對接，導致產(chǎn)品的創(chuàng)新不足；對牡丹商品的內(nèi)涵認識不足，現(xiàn)有牡丹商品以工藝品為主，雅有余而俗不夠、物雖美而價不廉，難以進行規(guī)?；a(chǎn)。同時，針對牡丹的動漫和游戲產(chǎn)品開發(fā)、數(shù)字化傳播等也需要加強。其次，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)有待優(yōu)化。當前，洛陽牡丹文化產(chǎn)業(yè)“有歷史無資源、有資源無文化、有文化無產(chǎn)品”現(xiàn)象突出。再次，品牌影響力不足。產(chǎn)品處于低水平競爭階段。雖然目前市場上出現(xiàn)了各種各樣的洛陽牡丹文化產(chǎn)品，但各自獨立發(fā)展，缺乏統(tǒng)一的區(qū)域品牌，在全國市場中缺乏競爭力。最后，高端從業(yè)人員缺乏。文化產(chǎn)業(yè)對從業(yè)人員素質(zhì)要求極高，需要大量相關(guān)的創(chuàng)意設(shè)計、經(jīng)營和技術(shù)性人才的全面支持，而洛陽市目前面臨許多相關(guān)專業(yè)人才的短缺。尤其是擅長項目策劃、文化經(jīng)紀、資本運作的人員較少；從業(yè)人員整體素質(zhì)不高，開拓能力、創(chuàng)新精神和創(chuàng)新能力尚不夠強。

關(guān)于洛陽牡丹文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策建議

一要制訂出牡丹文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃，強化政府調(diào)控，完善其對市場和資本的引領(lǐng)，促使牡丹文化產(chǎn)業(yè)在規(guī)模和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化、文化創(chuàng)新和產(chǎn)品服務(wù)出口方面進一步增強。傾斜金融信貸政策，扶持牡丹文化生產(chǎn)資料、生產(chǎn)設(shè)備的技術(shù)改造和更新。通過招商引資，迅速壯大牡丹文化產(chǎn)業(yè)實力。加強市場監(jiān)管，建立統(tǒng)一的質(zhì)量標準體系，整頓市場秩序，為產(chǎn)品創(chuàng)新營造良好環(huán)境。

二要做大做強。牡丹文化旅游節(jié)是洛陽旅游的龍頭，是發(fā)展牡丹文化產(chǎn)業(yè)的抓手，必須突破瓶頸，做大做強，努力將其打造成為具有國際影響力的節(jié)會品牌。還可與國內(nèi)外其他城市的節(jié)會活動合作，組織聯(lián)盟，相互推介，相互引客，擴大在城市知名度和影響力。在牡丹文化旅游節(jié)舉辦期間，要有效整合洛陽周邊縣市區(qū)和周邊城市的旅游資源，為來洛游客提供充足、適宜的住宿、餐飲等條件，提升其旅游體驗。另外，應(yīng)繼續(xù)擴大在港臺及海外的牡丹文化旅游節(jié)、牡丹文化、城市形象的推介力度，吸引更多境外游客在牡丹文化節(jié)期間來洛觀光旅游；還可引進會議、會展等，吸引消費能力強的商務(wù)客人在牡丹文化旅游節(jié)期間來洛。

三要對四季旅游節(jié)進行培育。由于牡丹文化旅游節(jié)只有一個月時間，不利于牡丹文化產(chǎn)業(yè)長期發(fā)展，所以應(yīng)增加四季旅游節(jié)會的思路，推出更多有吸引力的旅游商品。要以高標準建設(shè)四季牡丹博覽中心，讓游客不分季節(jié)都能看到牡丹。在此建議重點做好夏季的伏牛山生態(tài)旅游節(jié)和河洛文化旅游節(jié)，以這些節(jié)會為龍頭帶動洛陽的四季旅游。在活動中，除了突出文化內(nèi)涵外，還要注重趣味和體驗，讓靜態(tài)的文物活起來，讓游客參與其中，增加體驗感。

四要延展洛陽牡丹產(chǎn)業(yè)的發(fā)展鏈條。加大種植牡丹的地域和規(guī)模，繼續(xù)擴大牡丹種植面積，為進一步發(fā)展奠定良好的基礎(chǔ)。近些年來，洛陽牡丹種植面積雖然在不斷擴大，但與產(chǎn)業(yè)化發(fā)展需求相比，仍然有較大缺口，需要從山東菏澤等地購買牡丹種苗、牡丹花瓣、牡丹籽等。在牡丹種植上，洛陽一方面要立足自身，擴大種植面積，另一方面還要立足國內(nèi)、國際大市場，加強與牡丹種植面積大的地區(qū)以及牡丹產(chǎn)業(yè)發(fā)展好的地區(qū)的協(xié)作，使其資源為己所用，實現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)的跨行業(yè)、跨地區(qū)發(fā)展。在牡丹商品上，要改變目前以牡丹瓷、牡丹畫、牡丹石等工藝品為主的作坊式生產(chǎn)模式，大力開發(fā)特色鮮明、物美價廉、方便攜帶、適銷對路的旅游商品，如牡丹服飾、牡丹食品、牡丹化妝品、牡丹保健品、牡丹飲品、牡丹茶、牡丹精油等，并形成產(chǎn)業(yè)鏈。

五要針對牡丹文化產(chǎn)業(yè)綜合平臺進行建設(shè)。以牡丹文化產(chǎn)業(yè)園為核心，建設(shè)綜合化平臺，吸引牡丹文化產(chǎn)品設(shè)計、生產(chǎn)企業(yè)入駐，形成創(chuàng)意、設(shè)計、生產(chǎn)、科研、加工、營銷、流通、服務(wù)全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展格局。待條件成熟后，可以建一個牡丹文化旅游公園，吸引國內(nèi)外游客來公園參觀、度假休閑，購買牡丹相關(guān)商品。還可以將洛陽甚至河南其他地方具有觀賞性的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)項目引入其中，進行展示、展演等，豐富園區(qū)內(nèi)容。同時，組建以產(chǎn)品為龍頭、以資本為紐帶的牡丹文化企業(yè)集團，利用其人才、資金等優(yōu)勢，發(fā)展牡丹文化創(chuàng)意、生產(chǎn)、銷售等。要著力把相關(guān)不同企業(yè)的發(fā)展統(tǒng)一組織起來，利用各自優(yōu)勢協(xié)調(diào)發(fā)展，但也要盡力降低在經(jīng)營過程中相互間的過度依賴，降低企業(yè)經(jīng)營中會遇到的諸多風險，打造出一批在國內(nèi)外具有較高知名度和較強市場競爭力的文化產(chǎn)業(yè)骨干企業(yè)。同時還要做大做強洛陽文化投資公司，使之成為扶持洛陽文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的核心力量。

六要對牡丹文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意產(chǎn)品進行深度挖掘。加大牡丹藝術(shù)產(chǎn)品的創(chuàng)意設(shè)計。比如需要加強和牡丹相關(guān)的藝術(shù)品的創(chuàng)新設(shè)計和宣傳。此外，可以利用更多現(xiàn)存的新科技材料增強牡丹藝術(shù)品的藝術(shù)性、趣味性、科技性的開發(fā)和融合，加大在街頭巷尾民眾所熟知的民俗歌舞、表演、戲曲演唱、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)項目等方面的開發(fā)設(shè)計力度。牡丹旅游景觀創(chuàng)意要注重新式建筑及現(xiàn)代景觀的設(shè)計，將牡丹形象與新的藝術(shù)形式和互聯(lián)網(wǎng)新媒體相融合。當今時代，互聯(lián)網(wǎng)作為文化產(chǎn)業(yè)中迅猛增長的一個領(lǐng)域，和每個人的生活都息息相關(guān)，在中國，尤其是近些年來，互聯(lián)網(wǎng)文化產(chǎn)品的消費需求旺盛、市場前景廣闊，洛陽應(yīng)該在牡丹文化產(chǎn)業(yè)與網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)融合中有所探索，發(fā)展以牡丹為主題的動漫、游戲、音樂等。大力發(fā)展“互聯(lián)網(wǎng)+牡丹文化產(chǎn)業(yè)”，要借助互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，打造專業(yè)化網(wǎng)絡(luò)營銷平臺。要深化牡丹文化產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)意研究和產(chǎn)品開發(fā)，加大科技創(chuàng)新力度，提高牡丹產(chǎn)品的科技含量。同時，要聘請國際知名節(jié)會管理人才對牡丹文化旅游節(jié)相關(guān)方面進行指導，盡力培養(yǎng)出自己的節(jié)會管理團隊，打造出具有國際影響力的牡丹文化產(chǎn)品。

七要增強提升塑造牡丹文化相關(guān)產(chǎn)業(yè)知名品牌的觀念。品牌意識尤其是知名品牌，是一個企業(yè)文化長久生命力的重要標志，也是人們衡量一個地域文化企業(yè)是否成熟的一個指標。洛陽雖然作為十三朝古都，在中國歷史上文化地位不容小覷，但是作為文化產(chǎn)業(yè)來說，其雖然比起過去有了很大進步，但至今為止，并沒有可以叫得響當當?shù)奈幕放?。因此，發(fā)展洛陽牡丹文化產(chǎn)業(yè)之路任重而道遠。首先，要不斷挖掘牡丹文化的深厚歷史、民俗內(nèi)涵，進一步加強品牌培育，著力打造特色鮮明、有較高知名度和名譽度的洛陽牡丹文化產(chǎn)品品牌群。其次，要創(chuàng)新思路、創(chuàng)新方法，多渠道、多途徑宣傳推介洛陽旅游、牡丹文化、牡丹商品和城市形象，進一步擴大其在國內(nèi)外的知名度和美譽度。除了傳統(tǒng)的電視、報紙和互聯(lián)網(wǎng)外，尤其要注意利用手機移動端的微信、微博、QQ等年輕人喜歡使用的社交工具進行宣傳推介，并在國內(nèi)有影響力的旅游相關(guān)客戶端，如攜程、途牛、淘寶等APP上開設(shè)店鋪，出售洛陽旅游產(chǎn)品和線路、牡丹文化產(chǎn)品等；拍攝制作高水平的洛陽城市宣傳片、紀錄片和影視片，對洛陽名城、名花、名品、名人等進行宣傳；開展節(jié)會活動營銷，舉辦影響力大、品位高的區(qū)域性、全國性、全球性的節(jié)會、演出、體育賽事等。最后，要著力在發(fā)展中充分融合創(chuàng)新思維和理念，把優(yōu)秀的古都文化和創(chuàng)新思想融合在一起，打造出獨特的牡丹文化品牌。旅游業(yè)是最強調(diào)創(chuàng)意和創(chuàng)新的產(chǎn)業(yè)，只有不斷推陳出新，不斷有新的項目、舉措、形式，才能突破目前發(fā)展過程中遇到的問題。

八要著力將牡丹文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展與古都名城建設(shè)相融合。除了牡丹花城外，洛陽還擁有白馬寺、龍門石窟、關(guān)林等諸多“符號”和“千年帝都、絲路起點、華夏之源、中華圣城、天下之中”等名片與美譽，這對于國內(nèi)外游客尤其是境外游客更具吸引力。在大力發(fā)展牡丹產(chǎn)業(yè)的同時，洛陽還應(yīng)發(fā)揮這方面的優(yōu)勢，實現(xiàn)牡丹與歷史文化的融合發(fā)展。

參考文獻

趙金昭.洛陽文化與洛陽經(jīng)濟[M].鄭州：中州古籍出版社，2001：113.

【基金項目】河南省社會科學規(guī)劃決策咨詢委托項目《河南文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢研究》（編號：2016J014）。