陳志強

摘 要：科技的進步對傳統(tǒng)出版的沖擊是巨大的，大數(shù)據(jù)時代所帶來的挑戰(zhàn)是所有傳統(tǒng)行業(yè)所要面臨的問題。本文從傳統(tǒng)圖書編輯面臨的困境出發(fā)，分析了大數(shù)據(jù)時代帶來的新機遇，并為傳統(tǒng)出版編輯提出了改進措施。

關(guān)鍵詞：大數(shù)據(jù) 編輯素養(yǎng) 創(chuàng)新理念

互聯(lián)網(wǎng)給閱讀帶來了很多大的變化，人們的閱讀方式也在不斷發(fā)展?？萍歼M步對傳統(tǒng)出版行業(yè)的沖擊是巨大的，傳統(tǒng)的出版模式已經(jīng)無法滿足時代發(fā)展的需要，傳統(tǒng)圖書行業(yè)在大數(shù)據(jù)時代亟須進行改革，只有這樣才能適應(yīng)時代的發(fā)展，才能滿足讀者的需求。

本文從傳統(tǒng)圖書編輯面臨的困境出發(fā)，分析了大數(shù)據(jù)時代所帶來的挑戰(zhàn)，也提出了幾點傳統(tǒng)圖書編輯需要改進的措施，希望可以為圖書出版行業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展提供一些思路。

一、圖書出版行業(yè)的轉(zhuǎn)變

1.傳播方式的改變

面對大數(shù)據(jù)時代的到來，讀者行為模式的改變，圖書出版行業(yè)首先就是在傳播方式上的改變，移動設(shè)備、數(shù)字排版、智能化編輯等技術(shù)手段的實施影響了人們的閱讀方式。以網(wǎng)絡(luò)小說為例，很多文學作品在其傳播上首先是在網(wǎng)絡(luò)上以PC端網(wǎng)站、移動端APP為主要傳播方式，內(nèi)容的更新與傳播呈現(xiàn)出廣泛和及時的特點，對于多媒體技術(shù)的依賴更加深入。[1]紙質(zhì)圖書往往成為最后的傳播環(huán)節(jié)，尤其是年輕讀者已經(jīng)培養(yǎng)出了電子瀏覽閱讀的習慣，紙質(zhì)刊物閱讀已經(jīng)被部分讀者拋棄。[2]很多網(wǎng)絡(luò)博主在出版圖書時內(nèi)容往往以已經(jīng)發(fā)布過的網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容為主，或僅適當增加小部分新的內(nèi)容。這種傳播是以社交APP為起點，以互聯(lián)網(wǎng)為紐帶的互動式傳播，紙質(zhì)圖書的出版僅是整個傳播環(huán)節(jié)的最后一站。讀者在購買紙質(zhì)書籍之前就對圖書的內(nèi)容有了大體的了解，甚至有些讀者已經(jīng)與作者進行了較長時間的互動，在購買之后也會自發(fā)進行宣傳，這種傳播方式已經(jīng)成為熱銷圖書的主要傳播模式。高質(zhì)量的圖書內(nèi)容和龐大穩(wěn)定的粉絲群體，以及自發(fā)互動式網(wǎng)絡(luò)營銷，確保了圖書良好的市場效應(yīng)。

2.選題策劃的改變

目前來看，大數(shù)據(jù)對傳統(tǒng)圖書出版的沖擊還體現(xiàn)在選題和內(nèi)容上。大數(shù)據(jù)時代讀者反饋可以做到即時互動，打破了傳統(tǒng)的反饋模式。圖書內(nèi)容可以分門別類，題材可以非常細化，信息技術(shù)可以使得作者、讀者、編輯快速獲取更多真實素材信息，對圖書質(zhì)量的要求也隨之提高。[3]有些網(wǎng)絡(luò)作者在與讀者互動時會適當迎合讀者要求改變作品內(nèi)容走向，甚至增減作品人物。很多作者寫出的暢銷題材在進行大數(shù)據(jù)分類之后提純，形成標簽化的題材分類。在網(wǎng)站上的最直觀呈現(xiàn)是小說分類，多達幾十種的分類標簽可以快速引導讀者進行篩選，有效地找到自己喜愛的書籍。隨著市場競爭的加劇，許多小眾讀者的需求也受到各類平臺越來越多的特殊關(guān)注，對于圖書編輯而言如何有效地發(fā)現(xiàn)和滿足這類需求，既是機遇，也是挑戰(zhàn)。

3.出版方式的改變

大數(shù)據(jù)對圖書出版的過程也產(chǎn)生了一定的影響，產(chǎn)生了從固定向多變的變化，其商業(yè)價值、商業(yè)產(chǎn)出更多，同時也提升著當代圖書編輯的專業(yè)性和價值性。[4]而傳統(tǒng)的編輯出版流程是一種流水線式的運作模式，模式固定，已經(jīng)難以適應(yīng)市場需求的變化。在大數(shù)據(jù)背景下，我們要打破固有模式，動態(tài)預測分析市場需求。因此，出版工作必須及時調(diào)整工作方法，重新塑造出版程序，進一步提升編輯人員的專業(yè)素質(zhì)，配合網(wǎng)絡(luò)運營促進圖書編輯立體化的出版操作。比如“晉江文學城”的很多簽約作者在連載長篇文章之后會有讀者調(diào)查，有較高購買意愿的讀者可以申請定制出版或者訂購量比較高的小說會進行連載出版。這種方式已經(jīng)成為網(wǎng)絡(luò)小說的主要模式。而且隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，很多讀者已經(jīng)接受了電子閱讀模式，一些書籍采取傳統(tǒng)出版方式無法達到盈利，可以以數(shù)字出版的方式進行出版以期得到讀者的認可，數(shù)字出版是保護作者權(quán)益的另一種新途徑。以亞馬遜Kindle為例，其電子閱讀和電子出版一直處于業(yè)內(nèi)領(lǐng)先位置，而國內(nèi)的多看、掌閱等也在奮起直追，數(shù)字出版必將在未來圖書出版中占有一席之地。

4.讀者需求的改變

年輕一代的讀者是伴隨著我國互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展一起成長的，他們生活、娛樂、社交、學習等行為養(yǎng)成都與網(wǎng)絡(luò)技術(shù)發(fā)展息息相關(guān)，閱讀也是如此?？旃?jié)奏的生活將他們的閱讀時間進行了分割，很多時候年輕人已經(jīng)不具備長時間閱讀的條件。移動設(shè)備和碎片化的閱讀時間是促使他們閱讀模式改變的重點要素，手機、平板是他們主要的閱讀設(shè)備。傳統(tǒng)紙質(zhì)圖書出版面臨的是時代發(fā)展的挑戰(zhàn)，很多年輕人愿意重復購買紙質(zhì)書籍，前提是其內(nèi)容質(zhì)量高，這樣才可以讓他們喜愛，引起他們的收藏需求。但其購買行為本身卻不完全是為了享受紙質(zhì)閱讀，對他們來說，內(nèi)容閱讀在紙質(zhì)出版前的網(wǎng)絡(luò)分享階段可能就已經(jīng)完成，購買行為僅僅是一種社交模式或自我心理需要。

二、大數(shù)據(jù)時代圖書編輯應(yīng)具備哪些素養(yǎng)

傳統(tǒng)編輯工作周期長、時間與財力的投入比例較高、創(chuàng)新少、工作僵化等問題已經(jīng)開始影響編輯這一職業(yè)的競爭力。要在新時代背景下加強編輯自身綜合能力，做好應(yīng)對挑戰(zhàn)的準備，筆者認為可以從以下幾個方面思考。

1.堅定立場，提升政治素養(yǎng)

編輯是以生產(chǎn)精神文化內(nèi)容為目的的專業(yè)性精神生產(chǎn)活動，體現(xiàn)著守門人的角色屬性。這是社會主義出版工作的性質(zhì)所決定的，不會因為市場環(huán)境的變化而改變。新時代的圖書編輯一定要有政治意識和底線思維，要清醒認識到即使是移動互聯(lián)時代，也沒有法外之地，對涉及政治原則的問題，一定要保持高度警覺。

2.善于學習，以終身成長為主要職業(yè)技能培養(yǎng)方向

圖書出版市場隨著時代發(fā)展而急速變革，編輯工作需要應(yīng)對市場需求變化，只有跟上時代的進步才能跟身市場的發(fā)展。所以新時代的編輯要有善于學習的能力和終生成長的決心，要在工作中不斷吸取新的知識，擴大自身知識面，在一些領(lǐng)域還要形成知識深度。在選題、策劃等方向要了解市場走向，利用網(wǎng)絡(luò)資源保持自己的知識青春。在運營模式上，要跳出出版看出版，積極學習借鑒其他業(yè)態(tài)業(yè)務(wù)模式的創(chuàng)新。

在大數(shù)據(jù)時代，新型編輯需要跳出固有思維舒適區(qū)，去適應(yīng)新的市場變化。書籍的傳播方式、受眾的需求都在改變，技術(shù)層面的變革更是日新月異。創(chuàng)新是時代對我們的要求，只有不斷調(diào)整、不斷挑戰(zhàn)才能讓整個行業(yè)保有激情。同時，要正確理解創(chuàng)新的內(nèi)在含義，即不僅限定于產(chǎn)品的形式創(chuàng)新，更重要的在于思維方式的改變，包括由此而帶來的行為模式和流程架構(gòu)的變革。尤其是新時代的圖書編輯，不僅對圖書選題賣點和編校質(zhì)量負責，還要具有一定的市場營銷意識和市場動態(tài)感知的能力，將編輯配合營銷轉(zhuǎn)變?yōu)橐I(lǐng)營銷，把自己打造成全流程產(chǎn)品經(jīng)理，避免出現(xiàn)內(nèi)容與市場脫節(jié)的兩張皮現(xiàn)象。

4.取舍有道，學會生意人的思維

編輯工作是科學性很強的工作，既要有良好的文化基礎(chǔ)，還要具備一定的專業(yè)知識。尤其在信息爆炸的大數(shù)據(jù)時代，所謂的一專多能、雜家也應(yīng)該具有一定的邊界。市場的邊際無窮大，但人的精力是有限的，要學會在無限可能中甄選最美的自留地，即編輯既要善于發(fā)現(xiàn)需求，引導需求，又要甘于堅守，要逐步在某些領(lǐng)域建立自己的護城河，深耕細作，向生意人學習——做精自己熟悉的買賣。

三、大數(shù)據(jù)時代圖書編輯如何應(yīng)對挑戰(zhàn)

大數(shù)據(jù)時代對傳統(tǒng)圖書編輯的沖擊是全面的，圖書編輯要想立足于時代潮流，建議可從以下幾個方面進行提升。

1.圖書出版服務(wù)理念的升級

在大數(shù)據(jù)時代，圖書出版編輯一定要立足于市場，在符合時代發(fā)展需求的前提下，以滿足和引導讀者需求為導向，實現(xiàn)以市場需求為基本要求的定制產(chǎn)品，最大限度地為不同讀者群提供個性化服務(wù)，甚至定制化服務(wù)。

隨著大數(shù)據(jù)時代技術(shù)水平的不斷提升，讀者的閱讀方式和途徑越來越多元化和多樣化，圖書出版編輯工作要緊跟時代發(fā)展，在精準選題、精準營銷、精準服務(wù)上打造數(shù)字化平臺。滿足不同層次讀者的需求，不斷提升客戶體驗，重視客戶反映，開發(fā)更多符合讀者品位的作品。當然在提升產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)質(zhì)量的同時也要重視社會價值服務(wù)，引導社會風氣，承擔社會責任。

出版社要重視與讀者、社會的交流與溝通。最終的圖書銷售是面向市場的，只有在市場上取得良好的反饋才能讓行業(yè)持續(xù)發(fā)展。很多出版社已經(jīng)有了自己的APP，在讀者建議與意見收集方面取得了一些進步，但是在與讀者互動上還比較滯后，無法實現(xiàn)實時互動。例如微博發(fā)展已經(jīng)十幾年了，豆瓣等重要圖書評價網(wǎng)站運行的時間更長，但是各大出版社的實名官方認證都比較滯后，其官方認證只有微博，微博官號只進行推書，從來不互動，非常高冷，讓年輕讀者望而生畏。

2.圖書出版創(chuàng)新理念的升級

圖書出版編輯的理念升級也要體現(xiàn)在工作方式的轉(zhuǎn)變上，要摒棄已經(jīng)落伍的傳統(tǒng)出版思維模式，及時關(guān)注和掌握新的出版技術(shù)，嘗試新的出版方式，站在創(chuàng)新的角度上研究數(shù)字時代的出版運行方式，適應(yīng)大時代的發(fā)展，理解數(shù)字時代新出版的方向和特點，推動行業(yè)升級與進步。比如在海外很多論壇上，武俠、仙俠等傳統(tǒng)中國文學體裁的書籍引起了較好的反響，很多讀者自發(fā)翻譯成多種語言文字進行傳播，那么出版社就要考慮是否進行多語言的數(shù)字出版。此外，隨著我國國際影響力的提升，中國元素得到世界越來越多的關(guān)注，很多影視劇在海外熱播的同時，多語言的紙質(zhì)版書籍是否可以同步出版發(fā)售，這些都可以成為新的出版方向。

3.重視大數(shù)據(jù)時代營銷創(chuàng)新

圖書編輯出版的最終目的是銷售，互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下，圖書營銷已經(jīng)不同于傳統(tǒng)圖書營銷了。在大數(shù)據(jù)時代，網(wǎng)絡(luò)營銷的范圍可以是世界范圍的，是可以突破時空限制的。網(wǎng)絡(luò)營銷已經(jīng)成為圖書營銷的主要方式，作為出版的最終環(huán)節(jié)，如何打磨適合的網(wǎng)絡(luò)營銷模式是每個出版社必須認真思考的?；ヂ?lián)網(wǎng)時代的圖書營銷是動態(tài)的，要快速適應(yīng)不斷變化的市場需要和讀者反饋，根據(jù)大數(shù)據(jù)分析找出讀者核心需求，然后制定具有靈活性的圖書營銷策略，重視與讀者互動，重視讀者反饋的營銷策略才能讓圖書出版更加貼近市場，更有效率。

中國圖書網(wǎng)利用社交APP、微博進行的多次促銷活動不僅很好地完成了營業(yè)目標，還引導多次讀書熱潮。在這些活動中，圖書質(zhì)量雖然起到了很好的口碑宣傳，但官方賬號與讀者的良好互動也是營銷活動成功的重要保障。

4.加強法治監(jiān)管和職業(yè)道德建設(shè)

目前數(shù)字出版和網(wǎng)絡(luò)出版成了重要的閱讀方式，讀者已經(jīng)習慣了網(wǎng)絡(luò)閱讀模式?？陀^來說數(shù)字出版已經(jīng)經(jīng)歷了一段時間的野蠻生長，與市場發(fā)展速度不匹配的市場監(jiān)管會導致市場混亂和不健康發(fā)展，最終會損耗行業(yè)發(fā)展的潛力。近幾年來我國已經(jīng)在逐步加大對互聯(lián)網(wǎng)相關(guān)行業(yè)的立法和監(jiān)管力度，數(shù)字出版也是其中之一。但法律法規(guī)的出臺有其自身嚴謹性和專業(yè)性，在市場變革與立法監(jiān)督博弈中，加強對從業(yè)人員的職業(yè)道德建設(shè)就變得尤其重要。例如2020年“閱文集團”、“晉江文學城”等提出的霸王條款引起了大多數(shù)作者和民眾的不滿與控訴，圖書出版編輯要加強自身職業(yè)道德培養(yǎng)，拒絕被資本裹挾，重視版權(quán)保護，以保障作者的合法權(quán)益為前提來激發(fā)原創(chuàng)熱情，實現(xiàn)與作者的互利共贏，確保行業(yè)整體健康穩(wěn)定發(fā)展。

四、結(jié)語

我們可以將大數(shù)據(jù)時代看作是圖書出版行業(yè)的一個發(fā)展機遇，傳統(tǒng)出版編輯方式亟須完成變革，促進行業(yè)的發(fā)展，[5]需要積極改善和提高從業(yè)人員的專業(yè)能力和職業(yè)道德，同時促進行業(yè)法規(guī)建設(shè)，滿足和引導讀者需求，充分發(fā)揮圖書出版在社會中的價值與優(yōu)勢，提升中華元素的軟實力，打造中國自己的文化傳播旗幟。

參考文獻：

[1]孫真.新媒體環(huán)境下傳統(tǒng)文化類圖書出版困境與對策探析[J].科技傳播，2020（12）.

[2]韓東.11部門聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于支持實體書店發(fā)展的指導意見》鼓勵打造新一代“智慧書城”[N].中國新聞出版廣電報，2016-06-17.

[3]李蕾.傳統(tǒng)圖書出版與現(xiàn)代互聯(lián)網(wǎng)的融合[J].傳媒論壇，2020（5）.

[4]王輝.新媒體時代傳統(tǒng)圖書出版行業(yè)融合發(fā)展舉措[J].傳媒，2019（16）.

[5]圖書批發(fā)零售免征增值稅 實體書店迎來重大利好[EB/OL].（2014-01-02）.http：//culture.people.com.cn/n/2014/0102/c172318-23999665.html.