摘 要：隨著“一帶一路”倡議的實施，安徽省與“一帶一路”沿線國家和地區(qū)的相互溝通交流與合作變得更加頻繁，交流合作的項目越來越廣泛，安徽省農(nóng)產(chǎn)品跨境電子商務業(yè)務得以拓展。但是，安徽省農(nóng)產(chǎn)品跨境電商發(fā)展還存在著各地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品跨境電商發(fā)展不平衡、信用體系不健全、人才短缺、物流體系滯后的不足。基于此，本文首先從農(nóng)產(chǎn)品特色、交易規(guī)模、信用化基礎設施建設三個方面闡述了安徽省農(nóng)產(chǎn)品跨境電商發(fā)展現(xiàn)狀。其次，從積極影響和消極影響兩個方面對“一帶一路”倡議下安徽省農(nóng)產(chǎn)品跨境電子商務發(fā)展進行了分析研究。最后，有針對性地提出了“一帶一路”倡議下發(fā)展安徽省農(nóng)產(chǎn)品跨境電商策略，為研究安徽省農(nóng)產(chǎn)品跨境電商發(fā)展提供了一定的理論基礎。

關(guān)鍵詞：“一帶一路”;安徽省;農(nóng)產(chǎn)品;跨境電子商務;網(wǎng)絡平臺

本文索引：尚麗娟.<標題>[J].商展經(jīng)濟，2022（05）：-020.

中圖分類號：F724.6 文獻標識碼：A

安徽省是一個人口大省，根據(jù)安徽統(tǒng)計局發(fā)布的《安徽省第七次全國人口普查公報》數(shù)據(jù)，2020年全省常住人口已達6102.7萬，突破了6102萬大關(guān)，擁有人口紅利的安徽省，可在生產(chǎn)、運輸、包裝、銷售等相關(guān)活動中提供大量的勞動力，能夠在一定程度上降低農(nóng)產(chǎn)品的總成本?！耙粠б宦贰背h為沿線國家和地區(qū)的經(jīng)濟增長創(chuàng)造了良好的發(fā)展機遇，并且隨著巴、俄、印等市場的發(fā)展，安徽省跨境電商產(chǎn)業(yè)的相對優(yōu)勢開始顯現(xiàn)，“一帶一路”倡議對安徽省拓展和利用海外市場起到了不可小覷的作用，不僅為安徽省跨境電商產(chǎn)業(yè)的發(fā)展開辟道路，提供發(fā)展需要的條件，還為安徽省的農(nóng)產(chǎn)品銷售開拓了新的市場。

1 安徽省農(nóng)產(chǎn)品跨境電子商務發(fā)展現(xiàn)狀

1.1 安徽省農(nóng)產(chǎn)品的特色

安徽省是我國的農(nóng)業(yè)大省之一，農(nóng)業(yè)資源豐富，地理、氣候、生態(tài)資源多樣化，是國家重點建設的農(nóng)業(yè)示范省，其特色農(nóng)產(chǎn)品在國內(nèi)外市場具有一定的影響力，如黃山毛尖、祁門紅茶、長豐草莓、巢湖銀魚、含山大米、金壩芹芽、中垾番茄、績溪山核桃、明光梅魚、奎湖鳙魚、績溪燕筍干、金寨獼猴桃等特色農(nóng)產(chǎn)品均具有比較優(yōu)勢。2020年，農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳公布了第三批特色農(nóng)產(chǎn)品優(yōu)勢區(qū)名單，碭山縣碭山黃桃21個特色農(nóng)產(chǎn)品優(yōu)勢區(qū)入圍，加上前兩批公布的43個特優(yōu)區(qū)，全省特色農(nóng)產(chǎn)品優(yōu)勢區(qū)達到64個。此次公布的第三批21個特優(yōu)區(qū)涵蓋水果、蔬菜、中藥材、特色水產(chǎn)、食用菌等產(chǎn)業(yè)，都具備較強的產(chǎn)業(yè)基礎，知名度較高，帶動力較強，為安徽省農(nóng)產(chǎn)品跨境電子商務的發(fā)展奠定了重要基礎。

1.2 安徽省農(nóng)產(chǎn)品跨境電商市場交易規(guī)模

從安徽省農(nóng)產(chǎn)品進出口情況來看，進出口總額在不斷增長，從表1可以看出，2015—2020年，出口額由11.4億美元增長到13.04億美元，進口額由12.07億美元增長到32.11億美元，進出口總額由22.47億美元增長到45.54億美元;出口增長率由-5.08%增長到13.09%，進口增長率由-23.98%增長到14.63%，安徽省農(nóng)產(chǎn)品出口總額占全國出口份額由1.61%增長到1.93%。由此可見，安徽省農(nóng)產(chǎn)品進出口市場交易規(guī)模在不斷擴大，在國際市場中也形成了一定的競爭力。

1.3 信息化基礎設施的建設情況

2019年，安徽省努力打造高水平的電子商務體系，牢牢抓住高層次、高水平、大規(guī)模、大品牌的發(fā)展主題，確保安徽農(nóng)村地區(qū)跨境電子商務發(fā)展的經(jīng)濟效益，從農(nóng)產(chǎn)品下鄉(xiāng)渠道提高農(nóng)產(chǎn)品競爭力，從農(nóng)產(chǎn)品進城渠道助推農(nóng)村電商品牌化，從而實現(xiàn)國際化。在服務提效方面，安徽省以“兩中心、一站點”建設為主體，對其進行不斷鞏固完善，為了農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)銷的完好對接，將電商公共服務中心作為突出重點，推進農(nóng)村網(wǎng)點整合，對農(nóng)村網(wǎng)絡進行優(yōu)化布局，充分發(fā)揮服務網(wǎng)點的作用，為推動農(nóng)產(chǎn)品跨境電商的發(fā)展奠定了基礎。

2 “一帶一路”倡議給安徽省農(nóng)產(chǎn)品跨境電子商務發(fā)展帶來的影響

2.1 “一帶一路”倡議給安徽省農(nóng)產(chǎn)品跨境電子商務發(fā)展帶來的積極影響

2.1.1 政策支持

安徽省鼓勵各地建設跨境電子商務產(chǎn)業(yè)園區(qū)，建立“眾創(chuàng)中心”“本地化服務中心”等跨境電子商務孵化平臺，對經(jīng)認定的省級跨境電子商務產(chǎn)業(yè)園區(qū)給予一次性資金支持，單個園區(qū)可達200萬元。從2016—2020年，安徽省累計吸引一千多家跨境電商企業(yè)在安徽各市“立足”，并且有十多家線下國際園區(qū)入駐合肥市。為了推動農(nóng)產(chǎn)品跨境電商的發(fā)展，安徽省將對在境內(nèi)外設立跨境電商線下體驗店給予支持;對郵政、快遞等跨境物流企業(yè)，以及建設和租賃公共海外倉和網(wǎng)購保稅進口倉的跨境電商企業(yè)給予支持。

2.1.2 基礎設施的保障

在“一帶一路”倡議下，安徽省為了保證農(nóng)產(chǎn)品的進出口，實現(xiàn)沿線地區(qū)的發(fā)展，把交通、網(wǎng)絡等基礎設施的建設放在了首要位置。安徽省合肥市通過打通與美國之間的國際貨運合作，擴大了航空運輸區(qū)域，通過拓寬公路布局網(wǎng)絡來保證公路的順暢，并提高貨量服務能力，為農(nóng)產(chǎn)品跨境電子商務的發(fā)展創(chuàng)造了條件。

2.1.3 多樣化的跨境電商平臺

作為最大的農(nóng)產(chǎn)品進出口省份，安徽省在“一帶一路”倡議下，積極打造跨境農(nóng)產(chǎn)品綜合平臺，通過電商平臺為跨境電子商務的發(fā)展注入新的活力，充分利用互聯(lián)網(wǎng)和大數(shù)據(jù)的營銷優(yōu)勢，建立有效的互聯(lián)網(wǎng)戰(zhàn)略，爭取向安徽省輸出優(yōu)質(zhì)的農(nóng)產(chǎn)品資源，輸入大量國際商品資源。推廣安徽省的農(nóng)產(chǎn)品，與國際社會建立互利互贏的合作關(guān)系，以期通過以上行為的改善與更新，使安徽省農(nóng)產(chǎn)品的品牌名譽度得以提高。

2.2 “一帶一路”倡議對安徽省農(nóng)產(chǎn)品跨境電子商務發(fā)展帶來的消極影響

2.2.1 安徽省農(nóng)產(chǎn)品跨境電子商務地區(qū)發(fā)展不平衡

安徽省位于我國東部地區(qū)，長江下游、淮河中游，各地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品特色不一、所處位置不同。對具有一定特色且具有品牌優(yōu)勢、交通條件好、政策支持性強的農(nóng)產(chǎn)品跨境電商發(fā)展較好;而對地理位置偏遠、質(zhì)量好壞不一的農(nóng)產(chǎn)品，其產(chǎn)業(yè)鏈較長，中轉(zhuǎn)環(huán)節(jié)多、耗時長，導致跨境電商運營周期長，使得該區(qū)域的農(nóng)產(chǎn)品無法運出來，嚴重阻礙了安徽省農(nóng)產(chǎn)品跨境電商的整體發(fā)展。

2.2.2 安徽省農(nóng)產(chǎn)品跨境電商信用體系建設不足

雖然農(nóng)產(chǎn)品跨境電子商務平臺對農(nóng)產(chǎn)品的銷售起到了一定的促進作用，但平臺的信用問題經(jīng)常出現(xiàn)，由于假貨、虛假促銷、網(wǎng)絡詐騙、虛假退換貨等問題，網(wǎng)上購物在國內(nèi)電子商務投訴中占絕大部分比例。所以，需要政府監(jiān)管機構(gòu)及社會規(guī)劃整合建立一套屬于自己的信用體系，完成行業(yè)標準化、規(guī)?；?，跨境電子商務信用體系的牢固性也決定了未來跨境電子商務發(fā)展的速度和質(zhì)量。

2.2.3 安徽省農(nóng)產(chǎn)品跨境電商復合型人才匱乏

目前，安徽省沒有本科高校設置跨境電子商務專業(yè)，只有國際商務學院、徽商學院等?？圃盒ＴO置了跨境電子商務專業(yè)，而且當前跨境電子商務課程體系設計不完善，無法正確把握人才培養(yǎng)的重點，缺乏大量熟悉應用外語、電子商務運營、國際貿(mào)易等專業(yè)一體化的跨境電商復合型人才。新模式、新技術(shù)不斷涌現(xiàn)，信息更新速度快、實用性強，很多高校設置的相關(guān)專業(yè)課程沒有隨著行業(yè)的發(fā)展而改變，導致知識結(jié)構(gòu)滯后于行業(yè)發(fā)展的需要。跨境電商人才供需存在結(jié)構(gòu)性矛盾，高層次人才匱乏。除了專業(yè)知識外，還需要充分了解農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)、經(jīng)營、銷售等相關(guān)環(huán)節(jié)，掌握農(nóng)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展規(guī)律。目前，很多大學畢業(yè)生缺乏到基層工作的意愿，導致農(nóng)業(yè)跨境電商人才整體水平不高。

2.2.4 安徽省農(nóng)產(chǎn)品跨境電商物流體系比較薄弱

由于生鮮類農(nóng)產(chǎn)品“鮮、活”的特性，使得生鮮農(nóng)產(chǎn)品在運輸配送時需要一定的溫度控制，生鮮農(nóng)產(chǎn)品跨境電商還沒有形成一套完整的質(zhì)量監(jiān)控體系和能夠保障跨境電商農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)、流通加工、包裝、儲藏、運輸、配送等環(huán)節(jié)的生鮮農(nóng)產(chǎn)品冷鏈物流體系，且由于農(nóng)村地區(qū)環(huán)境、經(jīng)濟要素的限制，使得物流系統(tǒng)中的信息化和運輸條件均受到了限制，導致消費者在網(wǎng)絡平臺購買生鮮農(nóng)產(chǎn)品的“欲望”下降，最終影響了農(nóng)產(chǎn)品在網(wǎng)絡平臺的銷量，抑制了安徽省農(nóng)產(chǎn)品跨境電商的發(fā)展。

3 “一帶一路”倡議下安徽省農(nóng)產(chǎn)品跨境電子商務發(fā)展策略

3.1 鼓勵農(nóng)產(chǎn)品品牌建設，構(gòu)建各地區(qū)跨境電商的平衡發(fā)展

安徽省各地區(qū)要挖掘本地農(nóng)產(chǎn)品的特色優(yōu)勢，創(chuàng)建特色品牌，借助AliExpress、敦煌網(wǎng)、Alibaba國際站等出口跨境電商平臺，在“一帶一路”倡議下，將各地區(qū)多樣化的農(nóng)產(chǎn)品推向國際市場。同時，降低農(nóng)產(chǎn)品跨境電商的準入門檻，制定針對經(jīng)營農(nóng)產(chǎn)品的中小微企業(yè)和個體經(jīng)營者的優(yōu)惠政策，鼓勵更多農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)營者以標準化、專業(yè)化的方式參與到農(nóng)產(chǎn)品跨境貿(mào)易中，構(gòu)建各地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品協(xié)調(diào)發(fā)展的穩(wěn)定局勢。

3.2 加強跨境電商平臺信用體系建設，構(gòu)建良好的跨境電商環(huán)境

目前，一方面，政府可以加強相關(guān)法律法規(guī)，對于農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)營者和銷售者，既要有道德上的約束，又要有立法上的規(guī)范，加強監(jiān)管。另一方面，跨境電商運營平臺應加強自律，完善相關(guān)的信用評級機制。對農(nóng)產(chǎn)品商家來說，應該改變之前對店鋪信用的評估方式，不僅要通過消費者評級，還要建立一個店鋪之間的相互監(jiān)督機制。商家的口碑參數(shù)還應該包括促銷活動的頻率和活動強度等因素，這樣最后的分數(shù)才會更準確。

3.3 加大跨境電商復合型人才培養(yǎng)力度，構(gòu)建完善的相關(guān)人才制度

跨境電商復合型人才是安徽省農(nóng)產(chǎn)品跨境電商發(fā)展的重要保障。安徽省應充分重視對農(nóng)產(chǎn)品跨境電商人才的引進和培養(yǎng)，加強農(nóng)民網(wǎng)絡教育培訓，豐富農(nóng)民的互聯(lián)網(wǎng)基礎知識，包括收發(fā)郵件、發(fā)布和交流農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡信息。對農(nóng)業(yè)信息的專業(yè)人員，務必經(jīng)過嚴格的培訓方能上崗，做到掌握實際知識的同時，還能運用所學的知識解決在農(nóng)產(chǎn)品跨境電商運營中遇到的各種問題。政府、高校應與跨境電商企業(yè)攜手，結(jié)合當?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品的特色資源，實現(xiàn)“一帶一路”倡議下安徽省農(nóng)產(chǎn)品發(fā)展研究的教科研一體化。

3.4 提高農(nóng)產(chǎn)品配送效率，構(gòu)建成熟的跨境電商物流體系

農(nóng)產(chǎn)品多為生鮮產(chǎn)品，對產(chǎn)品保鮮度要求極高，物流配送的時間直接關(guān)系到農(nóng)產(chǎn)品的新鮮度，因此，農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡銷售對物流配送提出了更高的要求。目前，安徽省以“一帶一路”為契機，與俄羅斯、德國和非洲部分國家建立了良好的合作關(guān)系，貿(mào)易頻繁，各項投資穩(wěn)步推進。安徽省政府可以借此機會，引導沿線國家在合作過程中重視跨境電子商務，帶領(lǐng)大型企業(yè)尋求海外合作伙伴，打造“海外倉”試點，鼓勵中小企業(yè)利用產(chǎn)業(yè)集群優(yōu)勢租用“海外倉”，對成功實施“海外倉”物流模式的跨境電商企業(yè)，政府應給予一定的財政獎勵。

4 結(jié)語

隨著互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的發(fā)展，電子商務成為安徽省農(nóng)產(chǎn)品銷售的重要手段，對農(nóng)產(chǎn)品進出口貿(mào)易起到了積極的促進作用。近年來盡管安徽省的農(nóng)產(chǎn)品跨境電子商務取得了一定成效，但仍存有不足。本文針對這些現(xiàn)象，在“一帶一路”倡議下，提出了各地區(qū)政府、經(jīng)營者應注重農(nóng)產(chǎn)品品牌建設、加強跨境電商平臺信用體系建設、加大跨境電商復合型人才培養(yǎng)力度、完善農(nóng)產(chǎn)品物流服務體系等發(fā)展策略，以推動安徽省農(nóng)產(chǎn)品跨境電商的發(fā)展。

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