朱崢翔?范佳泠?梅媚?陸怡靜?孫傲

摘要：在媒介融合的新傳播生態(tài)系統(tǒng)下，將Vlog應(yīng)用于新聞報(bào)道的這種新模式呈現(xiàn)出數(shù)字化、后臺(tái)前置化、雙向互動(dòng)、個(gè)性化敘事、傳播形式大眾生活化等特征。這種新模式順應(yīng)了碎片化時(shí)代的傳播需求，豐富了包括時(shí)政新聞在內(nèi)等多種新聞?lì)愋偷膱?bào)道方式，在不影響權(quán)威性的前提下兼顧了趣味性。本文就如何進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)Vlog在新聞報(bào)道中的價(jià)值提出了策略建議。

關(guān)鍵詞：媒介融合 Vlog 新聞報(bào)道

一、前言

Vlog是video blog的簡(jiǎn)稱，中文名為視頻播客，YouTube平臺(tái)對(duì)Vlog的官方定義是a casual， conveeo format or genre featuring a person talking directly to camera，[1]即創(chuàng)作者通過與攝像機(jī)對(duì)話來記錄自己日常生活碎片的一種能給觀眾帶來輕快隨性觀感體驗(yàn)的視頻形式，往往能夠涵蓋包括生活、美妝、學(xué)習(xí)等在內(nèi)的多個(gè)領(lǐng)域。

將Vlog應(yīng)用在新聞報(bào)道中的做法是傳統(tǒng)媒體為應(yīng)對(duì)快節(jié)奏互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下自身時(shí)空局限性、話語權(quán)降低和用戶對(duì)知識(shí)信息與雙向互動(dòng)的高要求、高需求而做出的尋求自身價(jià)值再體現(xiàn)的創(chuàng)新嘗試之一。要求出鏡記者以自媒體的口吻報(bào)道新聞，以尋求融媒體環(huán)境下的盈利模式突破以及用戶黏性增強(qiáng)，進(jìn)而幫助以年輕人為主的受眾更輕松地了解新聞、迅速地理解國(guó)家政策并吸引他們自發(fā)地成為“全民報(bào)道新聞”中的一員，進(jìn)而增強(qiáng)文化自信與民族底氣。

新聞Vlog相較于國(guó)內(nèi)視頻平臺(tái)如微博、B站、抖音、快手等平臺(tái)上的非官方賬號(hào)發(fā)布的Vlog不同的是：新聞Vlog不僅需要平衡好新聞本身的嚴(yán)肅事實(shí)性和輕快剪輯導(dǎo)致的娛樂性，還需要在融媒體的發(fā)展趨勢(shì)中抓住機(jī)遇，更需要把握好視頻的價(jià)值觀導(dǎo)向與精神內(nèi)涵輸出。根據(jù)CNNIC第48次調(diào)查報(bào)告顯示：截至2021年6月，中國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)10.11億，短視頻用戶規(guī)模達(dá)8.88億，[2]可知視頻類的報(bào)道形式在新聞業(yè)具有廣泛的應(yīng)用前景，因此將Vlog應(yīng)用在新聞中，可以幫助大家更輕松地接收新聞，從而培養(yǎng)起關(guān)注新聞的興趣習(xí)慣。

人們對(duì)事實(shí)背后的故事有無窮探究欲望，通過應(yīng)用Vlog能夠?qū)⒑笈_(tái)前置，能夠讓觀眾更了解到新聞背后的故事，滿足觀眾的求知欲，增強(qiáng)觀眾對(duì)新聞的關(guān)注度。

自新聞Vlog初次應(yīng)用起，形成了一個(gè) UGC（用戶生產(chǎn)內(nèi)容）、PGC（專業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容）、PUGC（專業(yè)用戶生產(chǎn)內(nèi)容）[3]結(jié)合的熱點(diǎn)時(shí)期，即2020年疫情時(shí)期。主流媒體、公職人員、醫(yī)護(hù)戰(zhàn)士、在中國(guó)的外國(guó)人、國(guó)內(nèi)外大學(xué)生、普通市民等多樣的創(chuàng)作者帶著樂觀的心態(tài)、科學(xué)的態(tài)度產(chǎn)出了大量Vlog，在疫情時(shí)期做出了消解不安，鼓舞士氣的突出貢獻(xiàn)。新聞Vlog的應(yīng)用憑借其主體不只有新聞事實(shí)本身，還有出鏡者的自身感受這一特點(diǎn)能夠?qū)π侣勈聦?shí)做出回應(yīng)，這是傳統(tǒng)媒體很少觸及到的。例如，將留學(xué)生歸國(guó)的Vlog應(yīng)用在新聞報(bào)道中，留學(xué)生在Vlog里有關(guān)自身感受的總結(jié)部分就回應(yīng)并證實(shí)了我國(guó)對(duì)疫情的防控措施給予了國(guó)民極大的安全感。這種對(duì)新聞內(nèi)容的個(gè)性回應(yīng)能夠使報(bào)道更加生動(dòng)立體，更加真實(shí)。

除此之外，2019年3月兩會(huì)期間產(chǎn)出的Vlog也成為受眾關(guān)注的熱點(diǎn)，究其原因主要是其專業(yè)化與新鮮感。不同于疫情期間的全民報(bào)道，兩會(huì)期間的敘事主體基本是新聞從業(yè)人員，Vlog的制作也是由專業(yè)團(tuán)隊(duì)完成。而Vlog內(nèi)容中對(duì)記者工作的解密、新聞主播端莊形象的顛覆、敘事視角的轉(zhuǎn)變以及層出不窮的播出形式和視頻內(nèi)外的互動(dòng)形式使從前冰冷的報(bào)道變得親切鮮活了起來。Vlog必然的獨(dú)特視角和其可能存在的街采視角等都為觀眾豐富了參與感，在視覺上從一個(gè)接收者到一個(gè)參與者的轉(zhuǎn)變使得用戶能夠獲得沉浸體驗(yàn)，繼而增強(qiáng)用戶對(duì)時(shí)政新聞的關(guān)注度。同時(shí)，將Vlog應(yīng)用在新聞中能相對(duì)使“惡意”剪輯無處遁形。例如第二方節(jié)目組會(huì)為了滿足第三方觀眾的好奇心理，對(duì)參與到其中的第一方受訪者進(jìn)行“惡意”剪輯，從而達(dá)到利用話題性的節(jié)目效果來增加收視率，而新聞Vlog的自拍視角使得“惡意”剪輯很容易被發(fā)現(xiàn)，在很大程度上保證了場(chǎng)景還原及新聞的真實(shí)性。

而Vlog想要從各種新式新聞，如數(shù)據(jù)新聞、短視頻新聞的包圍中脫穎而出，在應(yīng)用時(shí)要注意抓住其不可替代之處，嘗試融合各類媒體的優(yōu)勢(shì)，如短視頻媒體的方便快捷、新聞聯(lián)播的定時(shí)定點(diǎn)、數(shù)據(jù)媒體的科學(xué)直觀等。給予適當(dāng)?shù)妮o助性解讀，抓住全民關(guān)注新聞熱點(diǎn)的時(shí)機(jī)，調(diào)整好Vlog應(yīng)用于報(bào)道公共衛(wèi)生新聞、時(shí)政新聞或是體育新聞等的適配度等。

二、Vlog在新聞報(bào)道中的應(yīng)用特征

（一）敘事特征

新聞Vlog主要是將傳統(tǒng)新聞的平鋪直敘式敘事場(chǎng)景轉(zhuǎn)變?yōu)楦S創(chuàng)作者的第一視角的敘事情境，主要是通過后臺(tái)前臺(tái)化這一渠道實(shí)現(xiàn)。通過將幕后為新聞報(bào)道而做的準(zhǔn)備工作、采訪的實(shí)際過程等未加工或輕加工的信息在Vlog中公開，這種曝光更多的后臺(tái)場(chǎng)景信息，能夠展現(xiàn)更為真實(shí)可信的新聞情境，能使需要被報(bào)道的新聞事實(shí)本身更深入人心，而這樣一種新奇有趣的方式同時(shí)也可以填補(bǔ)人們不再滿足于“主播端坐著播報(bào)新聞”等傳統(tǒng)報(bào)道模式的空白。例如在“康輝的Vlog”里就運(yùn)用了后臺(tái)前臺(tái)化，除了記錄了大國(guó)外交的風(fēng)采這一新聞事實(shí)，還展現(xiàn)了后臺(tái)工作人員辛苦準(zhǔn)備的專業(yè)化流程。通過營(yíng)造康輝本人形象的反差感，不僅拉近了主流媒體與用戶的距離，給予用戶親切的感受，制作的透明化還在一定程度上滿足了用戶好奇心，易于增強(qiáng)用戶黏性。

另一個(gè)主要的敘事情境則是“故事分享會(huì)”。包括記者、新聞主播在內(nèi)的創(chuàng)作者們往往會(huì)自己手持錄像設(shè)備，邊走邊錄制素材，同步配有第一人稱的口語化甚至網(wǎng)絡(luò)用語化的新聞解說。例如在“康輝的Vlog”中，康輝自嘲自己是“自拍菜鳥”，利用網(wǎng)絡(luò)化詞語，在調(diào)侃自己的同時(shí)，更是調(diào)動(dòng)了氣氛，改變了以往新聞報(bào)道中的嚴(yán)肅姿態(tài)，讓觀眾有一種平等交流的親切之感。在這種情境下，創(chuàng)作者不再受制于傳統(tǒng)模式下的“正襟危坐”。因?yàn)閯?chuàng)作者們?cè)阡浿芕log時(shí)只能根據(jù)已知的新聞內(nèi)容進(jìn)行解說，所以往往會(huì)在解說中夾雜著創(chuàng)作者自身的經(jīng)歷故事，容易引起用戶共鳴。除此之外，創(chuàng)作者們還會(huì)在視頻臨近結(jié)束時(shí)和用戶分享主觀感受和個(gè)人心得總結(jié)。雖然這種敘事情境不能使得用戶處于上帝視角，但是可以賦予絕大多數(shù)用戶參與感，滿足絕大多數(shù)用戶對(duì)新聞事件抽絲剝繭、追本溯源的好奇心，從而在限知視角中給觀眾營(yíng)造出一種“在現(xiàn)場(chǎng)聽故事”的沉浸體驗(yàn)。這種情境下，創(chuàng)作者們不僅可以相對(duì)完整地報(bào)道新聞事件，還可以借助多樣的互動(dòng)形式（評(píng)論、彈幕、視頻回應(yīng)等）與用戶拉近距離。例如在“小彭的Vlog”中，記者小彭都會(huì)在視頻的最后調(diào)整鏡頭至自拍模式，和大家聊一聊“穿什么才能看起來不像是第一次參加兩會(huì)”這種親切的話題，以第一人稱的敘述方式和用戶分享新聞報(bào)道帶給她的體驗(yàn)與成長(zhǎng)，拉進(jìn)了出鏡者與用戶的距離。這種以主觀視角介入客觀敘事節(jié)奏的“故事分享會(huì)式”的敘事情境，不僅讓觀眾對(duì)整個(gè)新聞事件有了更加清晰的認(rèn)知，同時(shí)也提升了大家對(duì)新聞的關(guān)注度。

除此之外，新聞Vlog還結(jié)合高新科技升級(jí)創(chuàng)新敘事情境。例如美國(guó)有線電視新聞網(wǎng)利用VR技術(shù)直接將用戶帶到民主黨總統(tǒng)候選人的辯論現(xiàn)場(chǎng)，[4]使用戶身臨其境。傳統(tǒng)的新聞報(bào)道方式注重于對(duì)用戶的信息傳遞，卻忽略了用戶的個(gè)人偏好，只通過記者或新聞主播等創(chuàng)作者對(duì)新聞進(jìn)行報(bào)道并不能完全調(diào)動(dòng)觀眾對(duì)新聞的關(guān)注度。將VR等高新技術(shù)應(yīng)用于Vlog中，能夠把用戶進(jìn)一步“帶到”新聞現(xiàn)場(chǎng)，從單一的跟隨創(chuàng)作者的視角升級(jí)成360°的全方位體驗(yàn)，讓觀眾的身體、心靈、精神體驗(yàn)仿佛都在新聞報(bào)道現(xiàn)場(chǎng)。這種敘事情境更能使用戶全面地認(rèn)識(shí)新聞事實(shí)本身，又能在很大程度上引起受眾普遍關(guān)注，回歸新聞初衷。

（二）制作特征

相比傳統(tǒng)新聞的“讀稿+現(xiàn)場(chǎng)連線”的報(bào)道方式，Vlog除了可以營(yíng)造出豐富的敘事情境外，還可以通過適當(dāng)剪輯完成靈活的編排，融合匹配新聞?lì)愋偷谋尘耙魳?、流行元素和字幕等豐富的后期給新聞報(bào)道增色，在不泛娛樂化的前提下增強(qiáng)新聞報(bào)道的可觀性與趣味性。比起《新聞聯(lián)播》的30分鐘時(shí)長(zhǎng)限制，Vlog能夠針對(duì)一件新聞事實(shí)進(jìn)行時(shí)長(zhǎng)較為自由的報(bào)道。不可否認(rèn)的是，包括無人機(jī)在內(nèi)的高尖設(shè)備是主流媒體的配置，但得益于拍照錄像功能越來越完善的手機(jī)和層出不窮的視頻制作軟件，Vlog的制作難度大大降低，不再局限于使用專業(yè)錄像設(shè)備和高難度還收費(fèi)的剪輯制作軟件才能制作出個(gè)性Vlog，如今每一位用戶都享受著“Vlog自由”，而這更為“全民報(bào)道新聞”的建設(shè)提供了物質(zhì)基礎(chǔ)。豐富多樣的視頻素材，高度還原的視頻清晰度，還有能使得視頻的管理和儲(chǔ)存更方便的高速的網(wǎng)絡(luò)狀態(tài)、龐大的云空間等都是Vlog能應(yīng)用于新聞報(bào)道中的制作層面的原因。

三、Vlog在新聞報(bào)道中的應(yīng)用問題

（一）重“趣味、娛樂”，輕“權(quán)威、內(nèi)涵”

為了避免用戶在觀看Vlog時(shí)感到乏味提前退出觀看，包括記者、新聞主播等在內(nèi)的創(chuàng)作者們?cè)阡浿扑夭臅r(shí)，往往會(huì)采用生活化、網(wǎng)絡(luò)化的語言進(jìn)行解說，不同于正式場(chǎng)合，他們的語氣也較為活潑，更具趣味娛樂性。創(chuàng)作者們?cè)谕瓿蒝log制作的過程中會(huì)對(duì)素材進(jìn)行適當(dāng)剪輯，輔以動(dòng)畫特效、背景音樂等后期，更具藝術(shù)觀賞性，以上種種為挽留用戶將Vlog看完而在“外貌”上做出努力的初心是為了能幫助用戶更輕快地了解新聞，但創(chuàng)作者們過多注重碎片化的“外貌”，反而會(huì)使自己忽略視頻內(nèi)容不夠“干貨”的問題，會(huì)使用戶對(duì)新聞的記憶不如對(duì)視頻中的特效等“外貌”深刻，會(huì)使自己在用戶眼里的形象輕浮化，甚至?xí)剐侣勅狈?quán)威，最終不僅新聞的價(jià)值內(nèi)涵未能充分傳達(dá)給用戶，連新聞事實(shí)本身也沒有被用戶了解到。為了博取關(guān)注，更有甚者，會(huì)對(duì)Vlog內(nèi)容進(jìn)行惡意剪輯，對(duì)新聞內(nèi)容不實(shí)報(bào)道，雖然這必然是會(huì)被用戶質(zhì)疑、被審核下架，但這一不良行為依舊損害了新聞的公信力和權(quán)威性，背離了Vlog這一傳播形式的初衷。打破了新聞從業(yè)者的原則底線，忽視了內(nèi)容內(nèi)核，適得其反，得不償失。

（二）重“外貌、速度”，輕“專業(yè)、創(chuàng)新”

錄制Vlog的門檻雖然較低，但是對(duì)于出鏡者的要求卻很高，尤其是代表主流媒體出鏡的記者、新聞主播等。對(duì)于記者、新聞主播來說，傳統(tǒng)新聞報(bào)道幾乎只需要面對(duì)鏡頭做好新聞的報(bào)道工作即可，而Vlog則要求自行手持?jǐn)z像設(shè)備、把握現(xiàn)場(chǎng)素材、靈活切換鏡頭等等，在展現(xiàn)自己鮮明的個(gè)人特征、個(gè)人魅力的同時(shí)將新聞事實(shí)展現(xiàn)得淋漓盡致，引導(dǎo)話題，與觀眾互動(dòng)。又因?yàn)閂log的較高社交性，并不能與所有新聞，特別是莊嚴(yán)沉重的新聞完美兼容，這對(duì)創(chuàng)作者們也提出了如何讓形式服務(wù)好內(nèi)容，如何與可以承載任何新聞?lì)愋偷亩桃曨l新聞良性競(jìng)爭(zhēng)的要求。拒絕強(qiáng)加，往往才能發(fā)揮出“1+1>2”的效果。人是毋庸置疑的“視覺動(dòng)物”，出鏡的創(chuàng)作者們個(gè)人魅力中的“形象分”也給Vlog內(nèi)容質(zhì)量劃出了及格線，應(yīng)對(duì)“人比新聞火”的困境，要依靠過硬的視頻質(zhì)量來打破。

如同傳統(tǒng)新聞會(huì)搶占第一報(bào)道一樣，新聞Vlog也出現(xiàn)了拼速度、搶流量的問題。與此而來的是被束縛思維的同質(zhì)重復(fù)的Vlog，毫無個(gè)人色彩的有版權(quán)問題的模板化洗稿抄襲，這直接導(dǎo)致用戶感到審美疲勞逐漸反感、新聞?wù)J知逐漸片面固化、中心思想內(nèi)容逐漸模糊、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境逐漸惡劣。還有一個(gè)亟待解決的問題，是不實(shí)新聞在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下又快又廣的病毒式傳播與澄清新聞的慢傳播之間的矛盾。

（三）重“嘗試、推新”，輕“維護(hù)、拓寬”

新聞Vlog起初是為吸引年輕人關(guān)注新聞而做出的一次創(chuàng)新嘗試，受眾較為局限，參與主體數(shù)量較少，但實(shí)際上很多人都喜歡以Vlog形式做分享。根據(jù)艾媒網(wǎng)的數(shù)據(jù)可知，“拓展市場(chǎng)”有幾大難題：不選擇分享Vlog的用戶中有62.5%的用戶，認(rèn)為分享視頻涉及個(gè)人隱私;其次有56.3%的人則是因?yàn)槿狈ε臄z設(shè)備或剪輯技術(shù)而不分享視頻;占比最小的原因是缺乏發(fā)布平臺(tái)，為12.5%。[5]大數(shù)據(jù)時(shí)代下，個(gè)人隱私一直是公眾討論不休的熱點(diǎn)話題。解決Vlog帶來的隱私泄露問題、公眾窺私欲膨脹問題仍然任重而道遠(yuǎn)。除此之外，雖然Vlog是一種高用戶留存率的視頻形式，但是新聞Vlog卻缺乏用戶黏性。如連續(xù)劇式的《小姐姐兩會(huì)初體驗(yàn)——“小彭的Vlog”》系列的收視率呈遞減趨勢(shì)，“康輝的Vlog”系列的收視率也呈波動(dòng)形態(tài)。用戶對(duì)于新聞Vlog的追求度不高、忠誠(chéng)度不持久，很多用戶表現(xiàn)出“快餐化”的觀看態(tài)度和低活躍的觀看情緒，不利于培養(yǎng)用戶主動(dòng)追更新聞Vlog的習(xí)慣。只嘗試，不參考用戶評(píng)價(jià)缺乏用戶維護(hù);只推新，不總結(jié)反思放棄拓寬市場(chǎng)，均不利于Vlog在新聞中的深化應(yīng)用。

四、Vlog在新聞報(bào)道中的應(yīng)用策略建議

（一）創(chuàng)新報(bào)道形式

現(xiàn)有的新聞Vlog報(bào)道中，兩種形式的報(bào)道有著較高出現(xiàn)頻率。一是以新聞從業(yè)者為第一視角，從他們的角度出發(fā)，結(jié)合他們對(duì)新聞事實(shí)本身的感受拍攝制作Vlog并直接在視頻中進(jìn)行報(bào)道;二是將選中的普通人的Vlog作為插入素材，輔以文字進(jìn)行新聞報(bào)道。吸納多元敘事主體，豐富新聞Vlog的報(bào)道形式是產(chǎn)品上的一種創(chuàng)新。例如將鏡頭轉(zhuǎn)向，營(yíng)造出用戶和創(chuàng)作者一起在進(jìn)行采訪的氛圍;將不同身份的創(chuàng)作者們的Vlog結(jié)合，相輔相成、互相佐證，這雖然會(huì)對(duì)井然有序的節(jié)奏造成一定影響，但不僅能幫助用戶共情思考，吸引他們持續(xù)關(guān)注新聞，還能在很大程度上增強(qiáng)新聞的可信度，進(jìn)而增強(qiáng)權(quán)威與公信力。

（二）深化角色意識(shí)

在Vlog的素材拍攝方面，出鏡者特別是記者、新聞主播等新聞從業(yè)人員需要應(yīng)對(duì)多元化、專業(yè)化、魅力化的全能型要求。決定是否運(yùn)營(yíng)個(gè)人賬號(hào)、學(xué)習(xí)運(yùn)用拍攝技巧，掌握好鏡頭運(yùn)動(dòng)，熟練畫面和聲音的剪接點(diǎn)，時(shí)刻注意自己在鏡頭前的姿態(tài)，最主要是如何對(duì)腳本進(jìn)行演繹，如何對(duì)敘事模式做出創(chuàng)新。在Vlog中，我們看到傳統(tǒng)的“正襟危坐”的新聞從業(yè)者的形象被顛覆，變得富有個(gè)性，親和力強(qiáng)。出鏡者可以嘗試打造個(gè)人品牌，例如 “大漠叔叔”這類的親切稱呼，又或能讓用戶一聽見或看見“記得雙擊，么么噠”就能想起的韓佩泉一樣的開頭語或結(jié)尾語，同時(shí)還能在一定程度上成為視頻水印，證明原創(chuàng)。轉(zhuǎn)變角色思想，將單一的新聞報(bào)道者角色轉(zhuǎn)化為生活故事分享+新聞報(bào)道的雙角色思想。新聞從業(yè)者在展現(xiàn)個(gè)人魅力，擺脫大眾對(duì)他的固有印象之余，還要培養(yǎng)綜合思維能力，提高順暢表達(dá)、臨場(chǎng)應(yīng)變、審美等能力，了解用戶需求，把握多向互動(dòng)的頻率與形式，注重新聞內(nèi)容的提煉以及表達(dá)方式的人格化與“接地氣”，具有國(guó)際意識(shí)，不斷挖掘新聞內(nèi)容的寬度與深度，做有質(zhì)量的好新聞，堅(jiān)守正確的價(jià)值觀，拒絕被新聞指標(biāo)綁架，砥礪前行，不忘初心，方能讓新聞發(fā)揮更大的感染力，引導(dǎo)積極健康的輿論環(huán)境，輸出正向價(jià)值觀與深刻內(nèi)涵。

（三）平衡形式與內(nèi)容

在Vlog的后期制作方面，最大的難題就是如何平衡形式與內(nèi)容。除了前文提到的制作技巧，還需要結(jié)合Vlog的具體內(nèi)容，將靈機(jī)一動(dòng)化為現(xiàn)實(shí)。例如制作雙語字幕Vlog，能夠幫助用戶在觀看Vlog的同時(shí)學(xué)習(xí)地道的英語表達(dá);制作個(gè)性片頭結(jié)尾，在Vlog中插入手繪等都能夠增強(qiáng)Vlog的藝術(shù)感。不同于傳統(tǒng)新聞媒體，Vlog中的出鏡者沒有經(jīng)過層層審核的稿件，隨機(jī)說的每句話都會(huì)被記錄下，除了提升自身語言素養(yǎng)外，剪輯也是一種補(bǔ)救方法，要審慎決定每一幀的去與留。通過學(xué)習(xí)各個(gè)平臺(tái)的用戶偏好可以進(jìn)一步吸引用戶，留住用戶。如B站平臺(tái)的用戶觀看時(shí)喜歡發(fā)送彈幕，傾向于細(xì)節(jié)充實(shí)的視頻內(nèi)容，那么Vlog的后期就可以制作彈幕特效，在底部制作分時(shí)區(qū)目錄，在評(píng)論區(qū)發(fā)表可跳轉(zhuǎn)的時(shí)間評(píng)論等。同時(shí)新聞Vlog的替代品眾多，如：短視頻新聞、數(shù)據(jù)新聞、圖表新聞，但只要合理融合，就能夠?qū)⑻娲忿D(zhuǎn)化為互補(bǔ)品，實(shí)現(xiàn)媒體形式的良性融合，互利共贏。例如新民網(wǎng)曾推出過一組新聞Vlog，里面穿插著各種圖文報(bào)道，Vlog和圖文報(bào)道的結(jié)合使得報(bào)道更加生動(dòng)立體，更加清晰客觀。

（四）營(yíng)造良好生態(tài)環(huán)境

Vlog的發(fā)布平臺(tái)也要做好審核工作，公平推薦，促進(jìn)良好的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境。宣傳時(shí)則要明確宣傳對(duì)象是新聞事實(shí)本身，而不是出鏡者，不能主次顛倒。將Vlog應(yīng)用于新聞中需要塑造一種“獨(dú)家”的品牌形象，利用各大社交平臺(tái)，憑借獨(dú)特的剪輯技巧和播報(bào)手法，打造獨(dú)一無二的新聞+Vlog報(bào)道模式，指明正確的新聞路徑，從而給用戶樹立一種新穎、可靠、生動(dòng)的品牌形象，給用戶帶來豐富的體驗(yàn)。例如使用“彈窗式”推送來吸引用戶持續(xù)關(guān)注新聞事件，培養(yǎng)用戶觀看新聞報(bào)道的同時(shí)，用合理的喚醒機(jī)制，增強(qiáng)用戶的黏性，給新聞Vlog的持續(xù)運(yùn)營(yíng)增添了源動(dòng)力。新聞Vlog要求以開放的創(chuàng)新思維為傳統(tǒng)媒體引入一股新鮮血液。融媒體生態(tài)環(huán)境下，打造新媒體獨(dú)特的魅力，針對(duì)性地進(jìn)行用戶行為細(xì)分，增強(qiáng)用戶黏性及時(shí)分析反思，方能尋求進(jìn)步，覓得成功。

結(jié)語

新聞報(bào)道的本質(zhì)是向用戶傳遞真實(shí)有效的信息。新聞Vlog要把握好與用戶的關(guān)系，引導(dǎo)用戶關(guān)注新聞本身，避免被輿論推動(dòng)而產(chǎn)生負(fù)面情緒發(fā)泄。提煉新聞價(jià)值內(nèi)涵，深化作品內(nèi)容，進(jìn)行多元化報(bào)道，堅(jiān)持內(nèi)容為王，通過豐富的、有深度的新聞內(nèi)容吸引公眾關(guān)注才為上策。在直觀傳遞和深度解讀信息，給觀眾帶去富有創(chuàng)新精神的“獨(dú)家報(bào)道”的基礎(chǔ)上，引導(dǎo)觀眾跟隨Vlog深入挖掘新聞內(nèi)容的價(jià)值內(nèi)涵，堅(jiān)持正確的價(jià)值觀，才是新聞Vlog的價(jià)值意義。

本文為南京財(cái)經(jīng)大學(xué)大學(xué)生創(chuàng)新訓(xùn)練項(xiàng)目《Vlog（視頻播客）在新聞報(bào)道中的應(yīng)用研究》省級(jí)一般項(xiàng)目（項(xiàng)目編號(hào)：202110327078Y）。

注 釋：

[1]唐瑞. 擬劇理論視域下Vlog制作者的動(dòng)機(jī)與呈現(xiàn)——基于嗶哩嗶哩用戶消費(fèi)行為的考察[J]. 東南傳播，2020， No.188（04）：43-46.

[2]CNNIC.第48次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告 [EB/OL]. http：//www.199it.com/archives/1302651.html，2021-08-27.

[3]胡正榮. 迎接智慧聲音時(shí)代的到來[J]. 中國(guó)廣播， 2018， 305（11）：5.

[4]孫曉璇."VR+新聞"處在起步階段 VR直播怎么玩 [EB/OL]. http：//media.people.com.cn/n1/2017/0524/c40606-29295537.html，2017-05-24.

[5]艾媒網(wǎng).短視頻行業(yè)數(shù)據(jù)分析：2019中國(guó)62.5%Vlog用戶因涉及個(gè)人隱私不選擇分享視頻 [EB/OL]. https：//www.iimedia.cn/c1061/68145.html，2020-01-28.

（作者朱崢翔、范佳泠、梅媚系南京財(cái)經(jīng)大學(xué)外國(guó)語學(xué)院學(xué)生;陸怡靜、孫傲系南京財(cái)經(jīng)大學(xué)會(huì)計(jì)學(xué)院學(xué)生）