曼弗雷德·諾切 /文 楊嶸均 程 琳/譯

以政治經(jīng)濟學(xué)為視角，媒介產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟化或商業(yè)化是近年來媒介與傳播研究中一個老生常談的現(xiàn)象。這也是私營部門組織媒介生產(chǎn)、分配和消費的基本結(jié)構(gòu)特征。自資本主義社會出現(xiàn)以來，媒介的所有權(quán)就被私營經(jīng)濟的商業(yè)組織部門占有。然而，直到20世紀(jì)末，德國學(xué)術(shù)界從事媒介與傳播研究的學(xué)者才驚訝地意識到，大眾傳播媒介以及社會中傳播行為正日益經(jīng)濟化。和其他領(lǐng)域一樣，在這一問題上，學(xué)界普遍忽視了馬克思的政治經(jīng)濟學(xué)批判以及它目前的發(fā)展對上述現(xiàn)象的回應(yīng)和分析。如若不然，相關(guān)學(xué)者便不必驚訝于傳播媒介以及傳播行為的經(jīng)濟化，甚至可以更早意識到這些問題。目前，媒介產(chǎn)業(yè)的部分創(chuàng)新推動了自身的經(jīng)濟化或商業(yè)化，這為學(xué)界提供了一個嶄新的研究視角。因而，相關(guān)學(xué)者開始關(guān)注媒介產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟化及商業(yè)化現(xiàn)象的政治經(jīng)濟學(xué)基礎(chǔ)。與此同時，基于馬克思主義研究路徑得出的學(xué)術(shù)成果也能夠得到廣泛認(rèn)可。

一、以經(jīng)濟化看待媒介產(chǎn)業(yè)資本化

然而，以批判的政治經(jīng)濟學(xué)視角看，“經(jīng)濟化”的概念不足以描述今天媒介產(chǎn)業(yè)的發(fā)展?！敖?jīng)濟化”本質(zhì)上只是私營部門媒介產(chǎn)業(yè)在逐步實現(xiàn)“資本化”進程中的一個歷史階段。1本文不涉及討論公共服務(wù)媒介商業(yè)化的具體問題?！髡咦⒍百Y本化”指的是資本在增殖過程中徹底吸納整個媒介系統(tǒng)。這就意味著媒介系統(tǒng)比以往更加徹底地整合到了資本主義生產(chǎn)方式以及生產(chǎn)力與生產(chǎn)關(guān)系之間的相互關(guān)系中，從而也就更深入地整合到了社會經(jīng)濟—政治體制的形成過程中。上述情況表明：媒介產(chǎn)業(yè)資本化是資本主義發(fā)展到更高級階段，并在全球范圍內(nèi)成為占主導(dǎo)地位的經(jīng)濟體系和社會制度的必然要求。媒介的資本化，首先意味著媒介生產(chǎn)比以往更全面地納入了資本主義商品生產(chǎn)和剩余價值生產(chǎn)的整個經(jīng)濟體系中。因此，媒介生產(chǎn)也更加強烈地受到生產(chǎn)規(guī)律、資本增殖，利潤最大化、競爭以及資本積累和集中趨勢等“運動法則”和“約束”的限制。而與上述發(fā)展相伴而生的，則是信息、教育、政治、文化、娛樂以及工作、生活條件等與整個社會息息相關(guān)領(lǐng)域的進一步資本化，通常被稱為“商業(yè)化”。這些領(lǐng)域商業(yè)化和資本化的過程，是新自由主義所秉持的、將整個生活領(lǐng)域“全面資本化”的現(xiàn)實基礎(chǔ)。

當(dāng)前我們正在經(jīng)歷的資本化運動，乃是長期資本化進程的一部分。這一過程，建立在最初非資本化的部門實現(xiàn)私有化的基礎(chǔ)上，并對媒介產(chǎn)業(yè)的進一步發(fā)展具有至關(guān)重要的意義。上述媒介產(chǎn)業(yè)資本化進程的基本特征如下：

1.在歐洲，媒介產(chǎn)業(yè)作為國家或公法意義上的（壟斷）部門，通過私有化、去管制化和商業(yè)化實現(xiàn)資本化。雖然，這些部門尚未完全實現(xiàn)資本化，但通過廣播、電視、電子通信、互聯(lián)網(wǎng)等行業(yè)能夠間接實現(xiàn)資本增殖；

2.媒介產(chǎn)業(yè)的結(jié)構(gòu)變化，尤其表現(xiàn)在媒介內(nèi)容生產(chǎn)的日益商業(yè)化、國際經(jīng)濟和新聞行業(yè)日益集中、傳統(tǒng)媒介和新興媒介之間在經(jīng)濟和機構(gòu)上互相兼并以及其他產(chǎn)業(yè)參與到兼并過程中；

3.國家與媒介產(chǎn)業(yè)關(guān)系進一步受資本化影響，同時國家傳媒政策日益被視為媒介經(jīng)濟政策；

4.在資本主義全球結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型過程中，媒介產(chǎn)業(yè)在經(jīng)濟政治領(lǐng)域進一步履行調(diào)節(jié)宏觀經(jīng)濟功能以及相關(guān)社會職能。

通過去管制化、私有化、商業(yè)化、全球化、媒介多樣化、媒介與不同產(chǎn)業(yè)融合、數(shù)字化、集中化、資本隱匿化、電子商務(wù)等方式，媒介產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)了完全的“失控”，并在結(jié)構(gòu)上有所創(chuàng)新。因此，在我看來，將媒介產(chǎn)業(yè)的發(fā)展與“失控”資本主義一般發(fā)展趨勢緊密聯(lián)系起來分析，似乎比以往更為恰當(dāng)。這種分析模式意義至關(guān)重要，因為媒介產(chǎn)業(yè)資本化過程的主要特征是媒介產(chǎn)業(yè)與國民經(jīng)濟的其他部門之間存在著影響深遠(yuǎn)的相互滲透。

二、媒介的政治經(jīng)濟學(xué)批判

媒介產(chǎn)業(yè)漸進資本化進程與資本主義經(jīng)濟體系和社會制度的發(fā)展密切相關(guān)。從學(xué)術(shù)研究的角度看，在傳播學(xué)研究中，采取以資本和資本主義為中心的批判路徑，合乎發(fā)展需要。然而，第二次世界大戰(zhàn)后，東、西方的沖突導(dǎo)致了以西方政治經(jīng)濟學(xué)批判為基礎(chǔ)的對資本主義進行批判的相關(guān)研究被“邊緣化”，更有甚者，禁止學(xué)界進行相關(guān)研究。1北美、英國、德國的傳播政治經(jīng)濟學(xué)及媒介研究存在著大量分歧。關(guān)于不同的研究路徑的發(fā)展以及互相之間的批判，參見Vincent Mosco, The Political Economy of Communication: Rethinking and Renewal, London/Thousand Oaks: SAGE Publications, 1996?！髡咦⑷绱艘粊恚环N有利于批判政治經(jīng)濟學(xué)被接受和發(fā)展的“學(xué)術(shù)氛圍”便無法形成，而以批判政治經(jīng)濟學(xué)路徑研究傳媒產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟化或商業(yè)化所帶來的社會問題，也就成為天方夜譚。

在英語語言國家的學(xué)術(shù)界中，“傳播政治經(jīng)濟學(xué)”的相關(guān)著作零星地提及了大眾傳播的政治經(jīng)濟學(xué)的批判路徑。20世紀(jì)70年代，在德國，這些批判路徑也得到了部分發(fā)展。但是，在那時，社會中的傳播政治經(jīng)濟學(xué)無疑屬于“被遺忘的理論”。一直到20世紀(jì)90年代和21世紀(jì)初，德國學(xué)者才試圖恢復(fù)政治經(jīng)濟學(xué)的相關(guān)研究路徑，并在使用它們?nèi)シ治龅聡拿浇橥瑫r，開展傳播學(xué)研究。在這一時期，霍斯特·霍爾茨（Horst Holzer）、沃爾納·梅爾（Werner Meier）、曼弗雷德·諾奇（Manfred Knoche）、迪特·普羅科普（Dieter Prokop）以及克里斯蒂安·施泰寧格（Christian Steininger）等人進行了相關(guān)研究。

政治經(jīng)濟學(xué)批判的主題，是基于批判理論對資本主義進行實證分析。由此可見，政治經(jīng)濟學(xué)并不是經(jīng)濟學(xué)的一個分支，而是一門綜合性的社會科學(xué)。2政治經(jīng)濟學(xué)的批判路徑與“新政治經(jīng)濟學(xué)”的研究路徑形成鮮明對比?！靶抡谓?jīng)濟學(xué)”囊括了對社會背景以及政治背景的分析，同時有意將這些條件與時下流行的新古典經(jīng)濟理論聯(lián)系起來，并以此進一步發(fā)展新古典政治經(jīng)濟學(xué)，參見Marie Luise Kiefer, Medien?konomik. Einführung in eine ?konomische Theorie der Medien, München/Wien: Oldenbourg, 2001?！髡咦⒄谓?jīng)濟學(xué)批判，旨在分析和批判資本主義生產(chǎn)方式的社會前提以及結(jié)構(gòu)條件，從而對其功能和運作過程進行動態(tài)的分析和批判。換言之，其側(cè)重點在于對資本主義的生產(chǎn)關(guān)系和生活關(guān)系，即一切經(jīng)濟、社會、政治以及人類文化生活進行分析和批判。在此，資本主義被視為一種從歷史上發(fā)展起來并且能在根本上得以改變的生產(chǎn)方式和社會形式。

三、資本主義中的媒介產(chǎn)業(yè)

就本文的研究對象而言，政治經(jīng)濟學(xué)理論和方法的適用性有待考究。本文提及政治經(jīng)濟學(xué)的研究路徑，目的在于進一步發(fā)展對當(dāng)代資本主義的分析和批判，它要求建立在馬克思主義政治經(jīng)濟學(xué)批判基礎(chǔ)上，對社會進行歷史唯物主義分析。1政治經(jīng)濟學(xué)批判并不是在政治意識層面進行“馬克思主義”的分析，而是對馬克思的《政治經(jīng)濟學(xué)批判大綱》《資本論》等著作中所闡釋的分析方法以及原理進行批判性的運用與發(fā)展。——作者注在德國等地的學(xué)術(shù)界，通過積年累月廣泛研究相關(guān)國際學(xué)術(shù)文獻(xiàn)，一些經(jīng)濟學(xué)家、社會學(xué)家和政治學(xué)家已經(jīng)拓展了這一研究路徑。這種政治經(jīng)濟學(xué)研究路徑，要求對以下幾點著重進行批判性考察：

1.當(dāng)代資本主義的轉(zhuǎn)型過程，尤其關(guān)注資本主義國家功能的轉(zhuǎn)型；

2.新自由主義、凱恩斯主義、市場的迷思與經(jīng)濟危機；

3.當(dāng)下的經(jīng)濟政策；

4.競爭、集中化以及全球化；

5.金融市場的政治經(jīng)濟學(xué)。

從政治經(jīng)濟學(xué)批判的角度看，對當(dāng)代私營部門媒介產(chǎn)業(yè)資本化的研究，需要放在當(dāng)前整個資本主義經(jīng)濟體系和社會制度發(fā)展趨勢的背景下。而作為高度集中的且活躍在國際社會中的私營部門（以歐洲的媒介產(chǎn)業(yè)為例），在媒介產(chǎn)業(yè)私有化和去管制化之前，它只不過是一個欠發(fā)達(dá)的“舶來品”。同時，它們也是資本增殖以及資本主義利益擴張的阻礙。國家組織的壟斷部門（如郵政服務(wù)以及電信）、公共服務(wù)相關(guān)行業(yè)（如廣播和電視）以及非資本部門（如互聯(lián)網(wǎng)）等，尚未允許資本投資準(zhǔn)入。上述部門的作用，由于被限定在基礎(chǔ)設(shè)施技術(shù)—組織合理化的框架內(nèi)，所以他們只是在非常有限的范圍內(nèi)實現(xiàn)“商業(yè)化”。這些部門不能廣泛地融入“全球”營銷、廣告以及公關(guān)策略當(dāng)中。以新聞行業(yè)和圖書出版業(yè)為代表的傳統(tǒng)私營媒介部門中存在的“資本管控”現(xiàn)象至今仍然可見，并且存在范圍不小且具有全國性的聯(lián)系。事實證明，這也是一個阻礙媒介產(chǎn)業(yè)資本化的障礙。自20世紀(jì)80年代中期以來，從整體的經(jīng)濟利益考慮，由于在民族國家新自由主義全球化的經(jīng)濟政策和社會政策的作用下，以及，在歐盟高呼的“開放國內(nèi)市場”和“提升國際競爭力”等宣傳口號的影響下，傳媒行業(yè)的“管控”已經(jīng)在很大程度上被克服了。而歐洲媒介產(chǎn)業(yè)由于在政治、經(jīng)濟領(lǐng)域上的“落后”，所以它成了歐、美傳媒企業(yè)為實現(xiàn)生存進行戰(zhàn)略擴張所要克服的阻礙。對于新興的歐洲傳媒企業(yè)而言，需要通過努力參與國際兼并、戰(zhàn)略聯(lián)盟以及企業(yè)“全球合作伙伴”網(wǎng)絡(luò)來突破國家權(quán)力邊界。

媒介產(chǎn)業(yè)資本化的性質(zhì)、程度、歷時和進程，是由媒介產(chǎn)業(yè)長期經(jīng)濟利益和基本問題所決定，而這些問題又是與國家整體國民經(jīng)濟中類似的利益以及存在的基本問題聯(lián)系在一起。但是，相關(guān)經(jīng)濟政策以及解決資本結(jié)構(gòu)性過度積累這一重要問題的中期戰(zhàn)略，時常導(dǎo)致新的周期性“危機”以及在經(jīng)濟、社會運行中出現(xiàn)的長期問題。

在資本結(jié)構(gòu)性過度積累（投資率下降）以及（技術(shù)驅(qū)動的）合理化投資的壓力下，使得用于資本擴張的投資減少，并進而導(dǎo)致勞動力減少（失業(yè)）。而由于勞動密集化以及薪資水平增長停滯甚至下降又是伴隨著福利國家相關(guān)政策逐漸被強制廢除而發(fā)生的，所以在上述發(fā)展因素共同作用下，整個社會購買力下降，并進而導(dǎo)致消費疲軟。與此同時，上述發(fā)展因素卻加劇了基本飽和且停滯不前市場中企業(yè)間的競爭，從而導(dǎo)致整個經(jīng)濟體出現(xiàn)周期性經(jīng)濟“危機”。

在此背景下，媒介產(chǎn)業(yè)資本化在整個經(jīng)濟運行過程中對制定必要的中期戰(zhàn)略也發(fā)揮重要作用。因而，媒介產(chǎn)業(yè)資本化對整個經(jīng)濟、社會的重要性日益凸顯。從這一角度看，在整個經(jīng)濟體系中，社會總資本增殖帶來的利益（以及與其共存、根本上由危機導(dǎo)致的風(fēng)險）與媒介產(chǎn)業(yè)中特定資本增殖產(chǎn)生的利益相互依存，共同推動著媒介產(chǎn)業(yè)的資本化進程。一方面，由于媒介產(chǎn)業(yè)有利可圖，所以它成為吸引過度積累所產(chǎn)生的“過剩”資本的新興投資領(lǐng)域。非媒介產(chǎn)業(yè)的資本開始關(guān)注媒介產(chǎn)業(yè)。另一方面，非媒介產(chǎn)業(yè)資本主要關(guān)注媒介領(lǐng)域的廣告、公共關(guān)系、資本的流通功能。鑒于資本過度積累、社會購買力下降以及相關(guān)企業(yè)間競爭加劇等危機，整個經(jīng)濟領(lǐng)域都將媒介上述功能視為危機中必要且適當(dāng)?shù)膯栴}解決戰(zhàn)略。

雖然上述行為主要體現(xiàn)在一些大公司的運作中，但是這些與媒介產(chǎn)業(yè)相關(guān)的利益和策略，理論上是媒介產(chǎn)業(yè)資本化進程的誘因之一。與媒介產(chǎn)業(yè)相關(guān)的利益以及整個經(jīng)濟領(lǐng)域的宏觀戰(zhàn)略，促使歐洲各國政府為維護整體的經(jīng)濟利益而消除媒介產(chǎn)業(yè)資本化和商業(yè)化的障礙。在此背景下，法律賦權(quán)廣播、電視、電信和互聯(lián)網(wǎng)等媒體部門實現(xiàn)私有化、去管制化的政策，發(fā)揮了重要作用。同時，由于上述的發(fā)展趨勢不斷向媒介公司施壓，所以這些公司的生存高度依賴廣告收入。這樣，為了整體的經(jīng)濟的利益以及自身的利益，相較過去，它們則要在媒介生產(chǎn)資本化和商業(yè)化的基礎(chǔ)上更有效地履行廣告、公關(guān)和流通職能。因為，這是它們生產(chǎn)的必要條件。與此相關(guān)，媒介公司對媒介領(lǐng)域以外的資本需求日益增加，也更愿意通過公開募股（IPO）來滿足其對資本的需求。

然而，根本問題在于，媒介產(chǎn)業(yè)的資本化，即使被用作解決整體國民經(jīng)濟中期問題的戰(zhàn)略，仍然不可避免地會引起相當(dāng)多長期存在的經(jīng)濟、社會問題。由于個人資本行動導(dǎo)向的戰(zhàn)略目標(biāo)以及對利潤最大化的追求在政治上被合法化，所以個人資本間的競爭也在政治上被合法化了，而這一策略只能系統(tǒng)地暫時解決個體經(jīng)濟出現(xiàn)的問題。事實上，這種做法卻導(dǎo)致個人資本和整體國民經(jīng)濟存在問題的惡化。因為，媒介產(chǎn)業(yè)的資本化導(dǎo)致資本和利潤發(fā)生了再分配。這一過程的特點，體現(xiàn)在分配越來越不平等；存在暫時的“贏家”（資本集中）和部分“最終”的“輸家”（資本毀滅）。即便對贏家而言，這也不是一勞永逸的解決方案。相反，這意味著問題的惡化。正如之前提到的，資本主義經(jīng)濟存在固有的基本問題（結(jié)構(gòu)性過度積累、利潤率下降、競爭加?。?，這些問題不可避免地會導(dǎo)致下一次更加嚴(yán)重的經(jīng)濟“危機”。

從結(jié)構(gòu)上看，上述的現(xiàn)實發(fā)展，同樣也是長期社會問題引發(fā)的后果；這些問題在一定程度上因媒介產(chǎn)業(yè)的資本化而加劇。各種消費品在人們之間進行了廣泛的再分配，同時由于工資削減、大規(guī)模失業(yè)以及福利國家被廢除而導(dǎo)致經(jīng)濟和社會不平等進一步擴大。一方面，這些因素引發(fā)了下一輪的經(jīng)濟“危機”，最終演變成下一場社會政治的“危機”，尤其體現(xiàn)在大眾購買力不足方面。因此，媒介產(chǎn)業(yè)資本化不可能成為解決宏觀經(jīng)濟中出現(xiàn)的問題以及相關(guān)社會問題的合適手段，例如，媒介產(chǎn)業(yè)化就無法在整個社會中實現(xiàn)分配正義。相反，媒介產(chǎn)業(yè)化促進了整個社會和社會生活的進一步資本化和商業(yè)化，其導(dǎo)致的負(fù)面后果將在后面詳細(xì)討論。

四、媒介產(chǎn)業(yè)資本化的原因、形式和后果

本文認(rèn)為，對資本主義的一般發(fā)展趨勢以及當(dāng)前的發(fā)展進程進行深入研究，業(yè)已成為合理分析、解釋和部分地預(yù)測媒介產(chǎn)業(yè)資本化進程的基礎(chǔ)。這種研究路徑，能夠提供一種學(xué)理上自洽的方式來側(cè)重分析媒介產(chǎn)業(yè)資本化的原因、形式、后果以及未來的發(fā)展。本文具體的出發(fā)點是，將市場激進主義者所描述的“失控”媒介產(chǎn)業(yè)作為資本主義不可分割的功能領(lǐng)域，并將之與“失控”資本主義的全球轉(zhuǎn)型過程相結(jié)合進行觀察。學(xué)界已經(jīng)用諸如“渦輪”資本主義、“股東”社會或“純資本主義”之類的關(guān)鍵詞，描述資本主義全球化轉(zhuǎn)型過程。

從批判的政治經(jīng)濟學(xué)視角看，1采取這一研究視角并非要提出一個“封閉”的媒介政治經(jīng)濟學(xué)理論，而是要從“政治、經(jīng)濟的結(jié)構(gòu)”中去分析媒介產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。從理論上看，這一研究路徑不僅合乎理論發(fā)展，而且得到了“經(jīng)驗證明”。本文正是通過參考大量經(jīng)濟學(xué)家和政治學(xué)家對媒介產(chǎn)業(yè)發(fā)展的研究，對媒介產(chǎn)業(yè)發(fā)展進行政治經(jīng)濟學(xué)的分析，證明了這一視角的合理性。——作者注當(dāng)前媒介產(chǎn)業(yè)的資本化，是與資本主義的一般發(fā)展進程以及所有相關(guān)經(jīng)濟領(lǐng)域內(nèi)的資本增殖問題密切相關(guān)的。然而，相較于其他經(jīng)濟領(lǐng)域，對媒介領(lǐng)域生產(chǎn)、分配以及消費在經(jīng)濟—政治結(jié)構(gòu)中的特殊性進行分析同樣尤為重要。媒介領(lǐng)域的特殊性，尤其體現(xiàn)在私人部門的媒介，在生產(chǎn)過程中履行了額外的宏觀經(jīng)濟調(diào)控功能以及相關(guān)社會政治功能（超越了媒介產(chǎn)品生產(chǎn)、銷售過程中實現(xiàn)資本增殖這一“傳統(tǒng)”經(jīng)濟功能）。首先，媒介產(chǎn)業(yè)在整體國民經(jīng)濟中承擔(dān)不可或缺的經(jīng)濟職能（一般廣告及商品流通的職能，促進資本增殖的職能，即生產(chǎn)職能）；其次，媒介產(chǎn)業(yè)承擔(dān)了不可或缺的意識形態(tài)功能，從而使資本主義經(jīng)濟體系和社會制度在社會中的主導(dǎo)地位合法化并得到保障；最后，媒介產(chǎn)業(yè)通過媒介消費，承擔(dān)了勞動力再生產(chǎn)的功能。

導(dǎo)致媒介產(chǎn)業(yè)資本化的一系列原因可以區(qū)分為三類：

1.在資本主義社會中，媒介產(chǎn)業(yè)和其他產(chǎn)業(yè)一樣，原則上同樣受到資本主義生產(chǎn)方式、資本主義社會形態(tài)以及資本運動規(guī)律的影響；

2.當(dāng)前，面臨的媒介資本增殖“危機”與資本主義目前的轉(zhuǎn)型過程以及“失控”資本主義的形成存在因果聯(lián)系；

3.媒介資本采取的具體戰(zhàn)略與“失控”資本主義國家媒介產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟政策，例如私有化、放松管制、促進集中化等相互作用，共同推動資本化。

（一）媒介產(chǎn)業(yè)資本化的原因

首先，媒介產(chǎn)業(yè)資本化的原因體現(xiàn)在資本主義生產(chǎn)方式的基本特征上，包括：

1.資本關(guān)系的具體形式表現(xiàn)為法律保護生產(chǎn)資料私有制、在私有制基礎(chǔ)上資本家擁有雇傭工人的處置權(quán)（勞動力成為商品）、僅由資本決定生產(chǎn)目標(biāo)以及確定產(chǎn)品價值等；

2.資本主義生產(chǎn)關(guān)系的具體形式表現(xiàn)為資本對勞動的支配關(guān)系；

3.生產(chǎn)力與生產(chǎn)關(guān)系之間存在具體的矛盾關(guān)系；

4.資本主義商品生產(chǎn)表現(xiàn)為價值生產(chǎn)（使用價值和交換價值），其中資本所有者實現(xiàn)交換價值支配著消費者獲得使用價值；

5.資本主義剩余價值生產(chǎn)的具體形式表現(xiàn)為資本占有雇傭工人的剩余勞動生產(chǎn)的剩余價值；

6.勞動者強制勞動、資本增殖、資本所有者盈利與資本競爭、積累、集中之間存在具體聯(lián)系；

7.資本所有者通過與國家的聯(lián)系來保障資本主義的統(tǒng)治；

8.將人類生產(chǎn)、再生產(chǎn)過程與收入分配不平等以及與之相關(guān)的物質(zhì)、政治、文化和社會生活條件等不平等聯(lián)系在一起，從而實現(xiàn)社會資本化。

如果將資本主義生產(chǎn)方式上述基本因素考慮在內(nèi)，我們就會發(fā)現(xiàn)在私營媒介產(chǎn)業(yè)中，所有部門理論上都在以同樣的方式受到資本化過程的制約。在經(jīng)濟全球化以及媒介產(chǎn)業(yè)全球化的背景下，新聞、書籍、電影、錄像、音樂、廣播電視等產(chǎn)業(yè)部門存在著推動資本化的新動力。迄今為止，媒介產(chǎn)業(yè)中的一些大公司，雖然在經(jīng)濟上與其他產(chǎn)業(yè)相比相形見絀，但其正在利用資本化戰(zhàn)略“彌補”資本化的不足。例如，貝塔斯曼股份公司已經(jīng)發(fā)展成為一個“擁有附屬投資銀行的媒介集團”。這意味著，多年來，貝塔斯曼股份公司占比最大的利潤來自股市交易以及公司股份的買賣，而不是生產(chǎn)媒介。

其次，資本主義以及媒介產(chǎn)業(yè)當(dāng)前面臨的危機也是導(dǎo)致媒介產(chǎn)業(yè)資本化的重要原因。資本主義經(jīng)濟體系能夠綿延不斷，很大程度上源于資本結(jié)構(gòu)性的過度積累。而資本過度積累導(dǎo)致的供需失衡也成為經(jīng)濟危機的主要誘因。從理論上看，供需失衡意味著生產(chǎn)大于消費，換言之，媒介產(chǎn)業(yè)能夠明確一個適當(dāng)?shù)睦麧櫬蕦崿F(xiàn)資本增殖，亦可以解釋為由于消費不足導(dǎo)致產(chǎn)能過剩，從而減少生產(chǎn)。以投資過剩、產(chǎn)能過剩和生產(chǎn)過剩為特征的資本結(jié)構(gòu)性過度積累表明，相較于可實現(xiàn)的利潤率而言，資本積累過多，會使資本存在貶值的危險。故媒介公司采取戰(zhàn)略行動旨在應(yīng)對資本過度積累導(dǎo)致的風(fēng)險。資本過度積累以及供需失衡是媒介產(chǎn)業(yè)內(nèi)部公司及相關(guān)部門之間競爭的結(jié)果，這些公司和部門希望在產(chǎn)品銷售的競爭中“獲勝”，因而進行過度生產(chǎn)以至于生產(chǎn)超越了需求，而需求從根本上受到大眾購買力不足的限制，這也可以理解為，是需求飽和或需求未被完全開發(fā)（消費不足）的限制。

從根本上上看，工資、薪金水平降低、失業(yè)、社會福利下降、日益沉重的負(fù)擔(dān)要求養(yǎng)老金、保險削減，以及“絕對的”人們生活所必要的需求普遍得到飽和而導(dǎo)致購買力下降等限制經(jīng)濟增長的因素，已經(jīng)危及了資本增殖。為了克服這些限制經(jīng)濟增長的因素以及防止資本利潤減少的風(fēng)險，在各門各類的生產(chǎn)公司的競爭中，經(jīng)常使用以下生產(chǎn)策略：

1.生產(chǎn)的（部分）轉(zhuǎn)型，即從為生存和滿足絕對的必要的需求而進行生產(chǎn)轉(zhuǎn)向為相對需求進行生產(chǎn)；

2.生產(chǎn)由第二（工業(yè)）部門轉(zhuǎn)向第三（服務(wù)）部門；

3.生產(chǎn)從物質(zhì)生產(chǎn)轉(zhuǎn)向非物質(zhì)生產(chǎn)。

由于上述三種生產(chǎn)策略相互作用，為經(jīng)濟增長開啟了“機會之窗”。因而，媒介產(chǎn)業(yè)通常被認(rèn)為是一個高增長且有利可圖的經(jīng)濟領(lǐng)域。

在此背景之下，當(dāng)前媒介產(chǎn)業(yè)資本化的過程，主要可以從以下三個方面進行解釋：

一是對于傳統(tǒng)媒介公司而言，通過將剩余資本投入到新的私人媒介領(lǐng)域、新媒體市場以及創(chuàng)新媒介產(chǎn)品等方式，能夠解決資本過度積累以及競爭導(dǎo)致的利潤率降低的問題；

二是對于其他領(lǐng)域的公司而言，通過增加在媒介領(lǐng)域上的花費進行促銷廣告和公關(guān)能夠?qū)崿F(xiàn)資本增殖；

三是對于其他領(lǐng)域的公司而言，將剩余資本投入到高度資本化的媒介產(chǎn)業(yè)能夠?qū)崿F(xiàn)資本增殖。

最后，媒介產(chǎn)業(yè)資本化與“失控”資本主義的轉(zhuǎn)型以及媒介產(chǎn)業(yè)的“失控”發(fā)展密切相關(guān)。例如，當(dāng)媒介資本像其他產(chǎn)業(yè)資本一樣，通過國際化和全球化將自己從民族國家的“枷鎖”中解放出來時，我們可以稱之為“失控”。類似的“失控”，還包括從阻礙資本增殖的障礙中解放出來，尤其是將國家經(jīng)濟政策與廣播、電信和互聯(lián)網(wǎng)等領(lǐng)域內(nèi)進行私有化和去管制化結(jié)合實現(xiàn)。

在國家制定促進產(chǎn)業(yè)集中以及競爭的政策框架內(nèi)，媒介產(chǎn)業(yè)克服了難以集中的障礙。

在新自由主義的經(jīng)濟和社會政策框架下，媒介資本擺脫了福利國家和議會民主的“枷鎖”。而對媒介產(chǎn)業(yè)而言，這意味著它擺脫了媒介生產(chǎn)和媒介政策的公眾服務(wù)導(dǎo)向以及媒介生產(chǎn)和媒介政策的文化導(dǎo)向等落伍觀念的“枷鎖”。

（二）媒介產(chǎn)業(yè)資本化的形式和后果

推動媒介產(chǎn)業(yè)資本化的形式在表1所示的不同的媒體部門大致相同，除了推動媒介產(chǎn)業(yè)資本化以外，在新聞行業(yè)產(chǎn)品多樣化及產(chǎn)品創(chuàng)新等方面也有所貢獻(xiàn)。上述種種推動資本化的形式包括：將媒介生產(chǎn)全面融入資本主義商品生產(chǎn)及剩余價值生產(chǎn)的整個經(jīng)濟體系、面向消費者的廣告體系；更徹底地推動資本生產(chǎn)及增殖、利潤最大化及資本的積累與集中。個人媒介部門資本化的進程基本相似（但因媒體部門發(fā)展階段不同而存在特例）。導(dǎo)致個人媒介資本化進程相似的原因歸根到底源于其前提條件一致，即在資本主義社會中形成且均具備資本主義經(jīng)濟體系中的私人媒介部門的組織形式。此外，不同媒介部門資本化進程的相似性還能夠通過一個事實體現(xiàn)出來，即技術(shù)與經(jīng)濟制度相融合能夠有效推動媒介產(chǎn)業(yè)資本化，在此過程中不同媒介部門的特殊性日益被打破。

首先，我們可以從擴大的媒介產(chǎn)業(yè)和傳播產(chǎn)業(yè)兩個不同媒介領(lǐng)域部門來認(rèn)識到推動媒介產(chǎn)業(yè)資本化的具體原因、形式和后果。從這一角度出發(fā)，對下面兩種類型的資本進行區(qū)分十分重要：

1.用于制作或復(fù)制節(jié)目以及其他內(nèi)容的媒介資本，例如，新聞機構(gòu)的媒體部門、報刊、書籍、廣播、音頻、電視、電影、錄像、在線制作；

2.媒介產(chǎn)業(yè)相關(guān)資本以及投入媒介基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的資本，通常部分用于媒介相關(guān)產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)，即壓縮/存儲、傳輸、加密和接收等技術(shù)的生產(chǎn)。

媒介相關(guān)產(chǎn)業(yè)長期以來一直遵循資本化的相關(guān)原則。例如，電信部門私有化之前，這些相關(guān)產(chǎn)業(yè)的公司已經(jīng)依據(jù)私人企業(yè)的商業(yè)原則對外提供媒介技術(shù)。媒介產(chǎn)業(yè)的資本化過程更新穎、更全面、更有價值，資本通過制作或復(fù)制節(jié)目和其他內(nèi)容來實現(xiàn)增殖。通過媒介產(chǎn)業(yè)資本化，本文開頭提及的所有基礎(chǔ)領(lǐng)域資本化過程都能實現(xiàn)預(yù)期成果：在歐洲曾經(jīng)由國家組織的壟斷企業(yè)以及公共服務(wù)部門通過私有化、去管制化和商業(yè)化實現(xiàn)資本化過程；媒介內(nèi)容生產(chǎn)日益商業(yè)化；廣告行業(yè)的影響力日趨擴大，媒介被整合為銷售媒介，例如，電話購物、電子商務(wù)等；調(diào)節(jié)宏觀經(jīng)濟功能（廣告、銷售功能、消費者環(huán)境）、資本主義全球范圍內(nèi)進行轉(zhuǎn)型的背景下，在政治（政治意識、資本主義經(jīng)濟體系和資本主義的合法化）及社會（通過娛樂使勞動力再生）領(lǐng)域履行媒介生產(chǎn)的功能。

其次， 我們可以從媒介生產(chǎn)的收益進一步認(rèn)識媒介資本化進程的差異。人們可能會認(rèn)為，完全或主要依靠廣告實現(xiàn)盈利的媒介產(chǎn)品相較于完全依靠分銷獲取利益媒介產(chǎn)品，面臨著不同的資本化壓力。然而，這種觀點沒有認(rèn)識到，電影/錄像和音頻（音樂）等媒介產(chǎn)品在很大程度上同樣有助于廣播以及電視廣告部門盈利。廣播、電視部門的資本化，不僅符合相關(guān)公司和廣告行業(yè)的利益，而且同樣符合電影產(chǎn)業(yè)以及音樂產(chǎn)業(yè)的利益。向私人廣播電視公司出售播放權(quán)不僅創(chuàng)造了更多的銷售機會，而且有利于解決購買力不足以及由此帶來的產(chǎn)能過剩問題。因為，不需要像CD或視頻銷售那樣直接向消費者單獨出售實物產(chǎn)品。此外，電視產(chǎn)業(yè)資本化的另一特殊形式，即無廣告的付費電視，也有助于資本實現(xiàn)增殖。導(dǎo)致這些問題的原因，在于電影以及其版權(quán)生產(chǎn)能力過剩，因而僅僅通過廣告補貼不足以滿足過剩的生產(chǎn)能力。

表1. 媒介產(chǎn)業(yè)資本化的形式及后果

最后，我們可以從“傳統(tǒng)”及“新興”媒介部門之間的區(qū)別洞察媒介產(chǎn)業(yè)資本化進程中存在的差異。一些傳統(tǒng)媒介部門經(jīng)過長期的發(fā)展已經(jīng)實現(xiàn)高度資本化（尤其是電影產(chǎn)業(yè)和音樂產(chǎn)業(yè)），而直到20世紀(jì)90年代末以及21世紀(jì)初前后，互聯(lián)網(wǎng)和網(wǎng)絡(luò)媒介的資本化才處于起步階段。當(dāng)下也有許多針對新媒體部門的“數(shù)字經(jīng)濟戰(zhàn)略”（據(jù)1999歐洲通信理事會報告）。據(jù)推測，由于在線通信領(lǐng)域的資本化是建立在包括媒介產(chǎn)業(yè)在內(nèi)的整個經(jīng)濟體系高度資本化的基礎(chǔ)上，所以其資本化進程將迅速進行。

隨著媒介產(chǎn)業(yè)逐步實現(xiàn)資本化，其比以往更加強烈地受到經(jīng)濟體系、社會制度一般變遷以及媒介具體結(jié)構(gòu)和功能變化的影響，以使其符合資本增殖的利益。與此同時，媒介產(chǎn)業(yè)也在反作用于上述變化。隨著媒介生產(chǎn)商業(yè)化的擴張，其后果體現(xiàn)在：

1.將媒介產(chǎn)品作為消費品與其他商品競爭；

2.媒介作為廣告活動的手段以及發(fā)揮推動商品流通的功能得到擴展，并對整個經(jīng)濟體系以及媒介產(chǎn)品內(nèi)容的生產(chǎn)產(chǎn)生相應(yīng)影響；

3.國際資本以及國際市場集中化程度加強，媒介產(chǎn)業(yè)正在實現(xiàn)全球化；

4.媒介產(chǎn)業(yè)中結(jié)構(gòu)性失業(yè)以及不穩(wěn)定就業(yè)現(xiàn)象蔓延；

5.依據(jù)資本的利益進行勞動力的再生產(chǎn)；

6.營造一種夠推動銷售的 “消費氛圍”，同時創(chuàng)造出與資本主義利益相符的政治意識；

7.國家制定的相關(guān)媒介政策與資本主義利益保持一致；

8.尤其是在當(dāng)前新自由主義占主導(dǎo)地位的形式中，國際資本主義經(jīng)濟體系以及資本主義社會形態(tài)的統(tǒng)治地位被合法化并得到法律保障。

五、結(jié) 論

本文采用馬克思主義政治經(jīng)濟學(xué)批判的方法對私營媒介產(chǎn)業(yè)漸進資本化進程中的經(jīng)濟化以及商業(yè)化的現(xiàn)象進行分析。媒介產(chǎn)業(yè)資本化在世界范圍內(nèi)展開，在這一進程中，媒介生產(chǎn)比以往更加全面地納入到資本主義商品以及剩余價值生產(chǎn)的整個經(jīng)濟體系之中。信息、教育、政治、文化、娛樂等領(lǐng)域的資本化，被視為新自由主義經(jīng)濟及社會政策所主張的，使社會生活各個領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)“全面資本化”的推動力。媒介產(chǎn)業(yè)的資本化遵循著對其他產(chǎn)業(yè)部門同樣有效的規(guī)律，媒介產(chǎn)業(yè)資本化的規(guī)律對其他產(chǎn)業(yè)部門同樣有效。通過憑借其獨特的廣告、營銷和公關(guān)措施，媒介產(chǎn)業(yè)資本化在整個經(jīng)濟體的問題解決戰(zhàn)略框架內(nèi)發(fā)揮重要的資本流通以及商品流通功能。媒介產(chǎn)業(yè)資本化的特殊之處在于，除了發(fā)揮使資本增殖的經(jīng)濟功能外還具備不可或缺的政治意識形態(tài)功能，從而使資本主義經(jīng)濟體系和資本主義社會形態(tài)合法化，同時能夠通過娛樂和休閑文化再生產(chǎn)實現(xiàn)群體勞動力的再生產(chǎn)。從理論上看，媒介產(chǎn)業(yè)資本化的原因、形式和結(jié)果與其他經(jīng)濟部門資本化的情況別無二致，可以從資本主義經(jīng)濟體系固有特征的危機現(xiàn)象中得到解釋。顯而易見，媒介產(chǎn)業(yè)資本化作為一個不可逆轉(zhuǎn)的過程，很難如民主理論所期望的那樣，成為促進媒介生產(chǎn)功能實現(xiàn)的合適手段。