劉霄

互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境對(duì)水利新聞傳播的影響

首先，基于當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下，融媒體、新媒體等媒體形態(tài)獲得了飛速發(fā)展，與傳統(tǒng)的電視、報(bào)刊、廣播等媒體相比，數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、移動(dòng)技術(shù)的綜合運(yùn)用使互聯(lián)網(wǎng)能夠更加便捷地為人們傳遞信息。對(duì)于水利行業(yè)而言，新聞宣傳工作不再局限于傳統(tǒng)媒體渠道，門戶網(wǎng)站、政務(wù)微博、微信公眾號(hào)、短視頻平臺(tái)等新媒體平臺(tái)逐漸成為新聞宣傳的前沿陣地。由此可見，互聯(lián)網(wǎng)直接擴(kuò)充了水利新聞宣傳的手段，行業(yè)信息的互通交流更凸顯出了新聞走近民眾、服務(wù)民眾的作用。

其次，在當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下，生活與工作節(jié)奏逐漸加快，人們更傾向于利用碎片化的時(shí)間獲取新聞信息。而為了滿足人們的信息需求，在進(jìn)行新聞宣傳時(shí)，不少完整的信息也會(huì)被分解成簡短精練的信息片段。

對(duì)于水利這類專業(yè)性較強(qiáng)的新聞而言，在借助互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行宣傳時(shí)，為了使人們更容易接受，可以根據(jù)不同新聞傳播平臺(tái)的特點(diǎn)，因地制宜，打造更具有針對(duì)性的新聞宣傳形式，將傳統(tǒng)的文字報(bào)道、圖片報(bào)道擴(kuò)充為圖文、視聽影像、互動(dòng)游戲等多種宣傳形式，更好地滿足不同受眾的新聞需求。

另外，與新聞媒體的新聞宣傳有所不同的是，行業(yè)新聞宣傳的信息常常較為單一且專業(yè)性較強(qiáng)，行業(yè)新聞的信息傳播者也通常為該行業(yè)內(nèi)較為權(quán)威、較受廣大新聞受眾認(rèn)可的機(jī)構(gòu)。此時(shí)，新聞信息的傳播是單向的，并在與公眾溝通、獲取公眾反饋方面存在較高的局限性，新聞宣傳的效果同樣受到相應(yīng)的影響。但是在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下，即使是行業(yè)新聞信息的傳播也不再局限于自上而下的單向傳播路線，新媒體平臺(tái)的交互性打開了民眾與官方之間的對(duì)話通道，新媒體的即時(shí)性特征還有效地增強(qiáng)了水利新聞發(fā)布的時(shí)效性，從而使新聞宣傳的效果得到顯著提升。

應(yīng)用好互聯(lián)網(wǎng)思維優(yōu)化水利新聞宣傳的途徑與策略

統(tǒng)籌媒體平臺(tái)，形成傳播合力

隨著互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的全面到來，人們接收信息資訊的方式也發(fā)生了本質(zhì)上的轉(zhuǎn)變，加之新媒體技術(shù)的飛速發(fā)展以及各類融媒體平臺(tái)的出現(xiàn)，傳統(tǒng)媒體新聞宣傳原有的優(yōu)勢(shì)逐漸減弱。當(dāng)前的媒體格局與輿論生態(tài)也在互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的影響下加速重構(gòu)。在此情況下，水利行業(yè)新聞宣傳工作為了提升競爭力以及影響力，提高創(chuàng)新的宣傳力度與傳播優(yōu)勢(shì)，將傳統(tǒng)的主流媒體融合發(fā)展目標(biāo)轉(zhuǎn)變?yōu)槿诤闲旅襟w，變身新媒體并逐步轉(zhuǎn)型為建設(shè)新媒體，建立將互聯(lián)網(wǎng)信息傳播技術(shù)與宣傳思維加快構(gòu)建融為一體的全媒體傳播新格局。統(tǒng)籌媒體平臺(tái)這一目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)，則要求行業(yè)的相關(guān)新聞宣傳部門能夠積極拓寬媒體渠道，并利用好最新、最先進(jìn)的新聞傳播技術(shù)，發(fā)揮出各類互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的新聞宣傳優(yōu)勢(shì)，加快形成更強(qiáng)的新聞宣傳傳播合力。

從創(chuàng)新優(yōu)化措施上看，首先，報(bào)紙、雜志等傳統(tǒng)媒體在新聞宣傳工作中，可以從組織專題策劃、重點(diǎn)生產(chǎn)原創(chuàng)內(nèi)容角度著手，旨在為廣大人民群眾提供更加充實(shí)的新聞獲取體驗(yàn)感受，逐步推廣以傳統(tǒng)媒體平臺(tái)為載體的“精品閱讀”“高端閱讀”新聞傳播模式。其次，結(jié)合當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)媒體技術(shù)的發(fā)展，水利行業(yè)及相關(guān)部門也可以運(yùn)用好門戶網(wǎng)站、微信公眾號(hào)、微博客戶端等主流新媒體平臺(tái)，在平臺(tái)中定時(shí)上傳與水利行業(yè)相關(guān)的新聞內(nèi)容或信息資源，一來拓寬新聞資訊傳播渠道，二來也能夠從多個(gè)方向增強(qiáng)水利行業(yè)新聞宣傳的影響力。另外，可以鼓勵(lì)官方媒體入駐抖音、快手、今日頭條以及學(xué)習(xí)強(qiáng)國等當(dāng)下人們喜聞樂見的新媒體平臺(tái)，在進(jìn)行新聞宣傳時(shí)，要精準(zhǔn)地對(duì)接不同媒體平臺(tái)的傳播特點(diǎn)以及不同平臺(tái)用戶的信息獲取需求，可對(duì)優(yōu)質(zhì)的信息內(nèi)容進(jìn)行二次加工與傳播，在為廣大人民群眾提供優(yōu)質(zhì)信息服務(wù)的同時(shí)逐步形成水利行業(yè)新聞宣傳傳播合力。

服務(wù)中心大局，強(qiáng)化輿論引導(dǎo)

互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的快速傳播直接改變了人們獲取信息的方式。相關(guān)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，截至2020年6月，我國的網(wǎng)民規(guī)模已經(jīng)超過9.4億，而使用手機(jī)上網(wǎng)的網(wǎng)民規(guī)模達(dá)9.32億，其比例也高達(dá)99.2%。這一數(shù)據(jù)表明，在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下，人們獲取信息的方式方法不僅在不斷創(chuàng)新，其信息獲取的效率也在不斷提升。如今的網(wǎng)絡(luò)媒體上充斥著大量的社會(huì)熱點(diǎn)話題，不同的意識(shí)形態(tài)、文化價(jià)值觀等內(nèi)容也在迅速地生成、擴(kuò)散，但不可否認(rèn)的是，由于互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)本身具有快捷性以及虛擬性的特點(diǎn)，因此網(wǎng)絡(luò)傳播的內(nèi)容中也不乏魚龍混雜、真假難辨的信息，在運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)思維優(yōu)化水利新聞宣傳時(shí)也要充分地考慮到這一點(diǎn)。

近年來，社會(huì)大眾對(duì)于水利行業(yè)新聞的關(guān)注度正在逐漸提升，并且隨著相關(guān)水利問題在互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)上的討論也在不斷增多，此時(shí)水利行業(yè)新聞所能夠起到的解疑釋惑、鼓舞士氣、凝聚人心等作用也更為關(guān)鍵，此時(shí)，水利行業(yè)相關(guān)單位及新聞宣傳部門必須要緊緊圍繞水利中心，進(jìn)一步加強(qiáng)輿論陣地建設(shè)，牢牢把握住互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)中與水利資訊相對(duì)應(yīng)的正確輿論導(dǎo)向，堅(jiān)持以正面宣傳為主、團(tuán)結(jié)穩(wěn)定鼓勁的新聞宣傳方針，積極弘揚(yáng)水利正能量。

首先，水利行業(yè)新聞宣傳部門以及相關(guān)單位在具體的互聯(lián)網(wǎng)新聞宣傳工作中一定要加緊做好頂層設(shè)計(jì)，選用廣大人民群眾可以接受并理解的方式，合理突出水利工作重點(diǎn)。在新時(shí)代背景下，推動(dòng)我國水利行業(yè)以及整體水利事業(yè)的發(fā)展進(jìn)程，同時(shí)拓展新聞宣傳價(jià)值影響力版圖，使水利行業(yè)信息傳播得更廣、更深遠(yuǎn)。其次，立足于堅(jiān)持“移動(dòng)優(yōu)先”的策略，在滿足當(dāng)前廣大人民群眾信息獲取需求的同時(shí)，更好地借助互聯(lián)網(wǎng)移動(dòng)傳播思維發(fā)揮出水利行業(yè)新聞宣傳應(yīng)有的思想引領(lǐng)、文化傳承以及服務(wù)人民等價(jià)值。最后，在新聞宣傳內(nèi)容上，有關(guān)工作人員務(wù)必要嚴(yán)把政策關(guān)、政治關(guān)、法律關(guān)，通過輿論引導(dǎo)將思想和行動(dòng)統(tǒng)一到水利中心工作和決策部署上來。

加強(qiáng)重點(diǎn)策劃，打造精品力作

新媒體時(shí)代下，新聞信息媒體受眾越來越多，由于互聯(lián)網(wǎng)思維的影響，不同媒體平臺(tái)的受眾在互動(dòng)參與方面的活躍程度也越來越高，人們不僅僅是新聞信息的接收者，更多時(shí)候也是新聞信息的創(chuàng)造者、發(fā)布者以及參與者。

在此情況下，互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)中多元化的價(jià)值觀念勢(shì)必會(huì)相互碰撞。因此，為了確保水利行業(yè)新聞宣傳的輿論引導(dǎo)作用得到科學(xué)發(fā)揮，在具體宣傳工作中，相關(guān)人員要順應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)媒體的發(fā)展態(tài)勢(shì)，對(duì)信息傳播內(nèi)容加強(qiáng)策劃，打造精品力作，深耕精品宣傳?！皟?nèi)容為王”，無論什么時(shí)候，好的新聞內(nèi)容都是凸顯新聞價(jià)值的根本，而將黨和政府的水利政策與發(fā)展思路更好、更快地向公眾進(jìn)行傳播，則是水利新聞宣傳的核心內(nèi)容。利用互聯(lián)網(wǎng)思維優(yōu)化水利行業(yè)新聞宣傳，必然要求相關(guān)工作人員既善于講故事，又要講好故事。

首先，水利行業(yè)新聞宣傳單位及相關(guān)部門可以廣泛地借鑒成功經(jīng)驗(yàn)，取其精華，特別是在選題策劃、內(nèi)容質(zhì)量控制、新聞采編水平等方面下功夫，努力打造出水利宣傳精品力作。其次，在新聞宣傳與傳播過程中，要結(jié)合當(dāng)下互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)中“讀者至上”的新傳播思維，傳播圖表、圖解、音頻、視頻、文化創(chuàng)意產(chǎn)品等更為生動(dòng)活潑的元素，打破傳統(tǒng)媒體下行業(yè)行為過于嚴(yán)肅、呆板的印象，不斷地提升水利新聞宣傳的引導(dǎo)力與影響力。除此之外，在傳播手段方面，也可以更多地將水利新聞信息與短視頻、表情包、H5網(wǎng)頁等小微產(chǎn)品結(jié)合起來，一方面能夠拓寬水利行業(yè)新聞宣傳形式，另一方面也可以擴(kuò)大新聞傳播受眾范圍。

圍繞水利核心，深挖特色亮點(diǎn)

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來意味著新的時(shí)代背景下的水利新聞宣傳工作要以全媒體為抓手，相關(guān)新聞宣傳人員務(wù)必要積極改進(jìn)自身工作方式并不斷地學(xué)習(xí)先進(jìn)的傳播技術(shù)，實(shí)現(xiàn)與時(shí)俱進(jìn)。然而，盡管宣傳手段、宣傳技術(shù)一直在變，但水利新聞宣傳工作的核心未曾改變，“走基層”依舊是水利行業(yè)應(yīng)當(dāng)長期堅(jiān)持的生存之道，水利新聞宣傳工作也需要緊緊圍繞這一核心，帶著使命感、責(zé)任感“走基層、轉(zhuǎn)作風(fēng)、改文風(fēng)”，從而持續(xù)增進(jìn)對(duì)水利行業(yè)的進(jìn)一步認(rèn)識(shí)，更深層次地強(qiáng)化水利行業(yè)新聞宣傳的社會(huì)責(zé)任，把“全媒體”“走基層”作為水利新聞?shì)浾搼?zhàn)線貫徹習(xí)近平總書記系列重要講話精神和踐行黨的群眾路線的根本遵循。

首先，水利新聞宣傳一定要圍繞水利中心的實(shí)際工作以及廣大基層群眾的關(guān)注重點(diǎn)來推出主題重大、思想厚重的特色水利新聞信息，深層次進(jìn)入人民群眾生產(chǎn)生活一線。在新聞報(bào)道內(nèi)容層面，新聞工作者不僅要關(guān)注單一新聞事件的走向，還要善于以點(diǎn)帶面，將單一新聞拓展延伸至黨與政府的工作重點(diǎn)之上，以“走轉(zhuǎn)改”體現(xiàn)習(xí)近平新時(shí)代中國社會(huì)主義思想、“五位一體”總體布局、“五大發(fā)展理念”等重大主題，凸顯我國基層水利領(lǐng)域、水利群體的整體面貌。在報(bào)道實(shí)效上，所選取的新聞內(nèi)容盡可能地貼近人民群眾生活，緊抓典型選題、撰寫生動(dòng)內(nèi)容、呈現(xiàn)強(qiáng)烈現(xiàn)場感、不忽視感人小細(xì)節(jié)，使新聞宣傳內(nèi)容有血有肉，從而吸引廣大讀者的關(guān)注，進(jìn)一步提升水利行業(yè)新聞的閱讀量、點(diǎn)擊率以及話題討論度。

其次，水利新聞宣傳工作也要堅(jiān)定遵循“與日常報(bào)道結(jié)合”“與解決問題結(jié)合”“與完善制度結(jié)合”以及“與鍛煉隊(duì)伍結(jié)合”的基本工作原則，在具體的新聞宣傳形式上，可以在運(yùn)用新媒體技術(shù)的同時(shí)沿用傳統(tǒng)新聞報(bào)道的“開設(shè)專題專欄”“開展集中采訪”以及“策劃宣傳主題”等形式，做到真正的以群眾視角、用群眾的語言來傳遞水利行業(yè)新聞資訊。

建設(shè)人才隊(duì)伍，推進(jìn)技術(shù)革新

應(yīng)用互聯(lián)網(wǎng)思維對(duì)水利行業(yè)新聞宣傳加以優(yōu)化，除了對(duì)新聞內(nèi)容、宣傳形式等方面進(jìn)行創(chuàng)新之外，建設(shè)高質(zhì)量、高素質(zhì)的人才隊(duì)伍也絕對(duì)不容忽視。硬性要求當(dāng)前在職的所有媒體工作務(wù)必做到與時(shí)俱進(jìn)，督促自身努力成長為當(dāng)下新媒體時(shí)代所需要的“全媒體型”行業(yè)人才。具體來說，新聞?dòng)浾呒跋嚓P(guān)的行業(yè)新聞宣傳工作人員在采訪、寫作、編輯等一系列新聞工作過程中，都需要積極地體現(xiàn)出自身的創(chuàng)新意識(shí)，在文風(fēng)、選題、版面設(shè)計(jì)等不同方面都要大膽地打破傳統(tǒng)思維的限制，在新聞選材上要更加貼近水利行業(yè)一線工作者，為廣大人民群眾傳遞最新的水利行業(yè)信息；在寫作語言上，則應(yīng)當(dāng)在重視新聞素材主題性與實(shí)效性的同時(shí)兼顧語言的生動(dòng)活潑，便于廣大受眾接受；而在宣傳形式上，則應(yīng)當(dāng)善于將文字、圖片、動(dòng)畫、音頻、視頻等多元素材整合起來，打造新的新聞宣傳視聽盛宴，給讀者帶來全新的閱讀感受。

同時(shí)，在水利行業(yè)新聞生產(chǎn)過程中，也可以應(yīng)用互聯(lián)網(wǎng)思維對(duì)采寫編排的全過程加以優(yōu)化，例如可以適當(dāng)?shù)匾雽I(yè)記者與通訊員采訪相結(jié)合的采編模式，在面對(duì)一些緊急任務(wù)時(shí)，使水利行業(yè)相關(guān)工作人員承擔(dān)起通訊員的職責(zé)，借助智能手機(jī)或移動(dòng)電腦等設(shè)備拍攝圖片、視頻等新聞素材，并提供文字線索。面對(duì)互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下的新型新聞傳播規(guī)律，水利行業(yè)還可以適當(dāng)?shù)亻_放新聞采編流程，為新聞受眾以及水利行業(yè)的一線工作者開辟專門的新聞欄目，這一方面有助于調(diào)動(dòng)各個(gè)層次受眾對(duì)于水利新聞宣傳工作的積極性，另一方面也可以有效提高水利行業(yè)新聞信息的可讀性與分享性。在建設(shè)人才隊(duì)伍上，水利部門也要積極引進(jìn)先進(jìn)的技術(shù)人才，推進(jìn)技術(shù)革新。大數(shù)據(jù)技術(shù)、H5技術(shù)、搜索引擎等都是互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展下的新型產(chǎn)物，專業(yè)性很強(qiáng)。因此，水利行業(yè)新聞宣傳的發(fā)展需要大量專業(yè)人士的支持，只有這樣，才能給H5、圖表、新聞視頻生產(chǎn)和網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)、微信等新媒體平臺(tái)的正常運(yùn)作提供進(jìn)一步保障。

除此之外，從給觀眾帶來更具現(xiàn)場感的新聞體驗(yàn)角度考慮，在新聞報(bào)道中也可以適當(dāng)?shù)貞?yīng)用VR攝影機(jī)和航拍機(jī)等新型設(shè)備，使水利行業(yè)新聞的受眾只需要通過智能手機(jī)和移動(dòng)電腦就能夠產(chǎn)生身臨其境的感受。總而言之，建設(shè)人才隊(duì)伍，推進(jìn)技術(shù)革新是水利行業(yè)新聞宣傳謀求新形勢(shì)下的新發(fā)展并提升宣傳效果與影響的重要途徑。

在當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下，水利行業(yè)新聞宣傳工作也面臨著巨大的挑戰(zhàn)，迎來了全新的發(fā)展機(jī)遇，相關(guān)從業(yè)人員則要對(duì)新時(shí)期下行業(yè)新聞宣傳新變化與新需求有清晰認(rèn)知，主動(dòng)借助互聯(lián)網(wǎng)思維與新媒體的傳播優(yōu)勢(shì)提升宣傳力度，充分展現(xiàn)行業(yè)風(fēng)采，為祖國水利事業(yè)的發(fā)展添磚加瓦。

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