蔣蘇健

(浙江廣廈建設職業(yè)技術大學 管理工程學院， 浙江 金華 322100)

眾籌是一種創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)的新型互聯(lián)網(wǎng)金融融資模式，在當今的世界范圍內越來越受關注與歡迎。2011年5月,國內第一家眾籌網(wǎng)站——“點名時間”成立。之后，越來越多的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)瞄準并進軍眾籌這片藍海，農(nóng)業(yè)領域的眾籌融資也隨之出現(xiàn)。目前，國內已有一些影響力較大的農(nóng)業(yè)眾籌平臺，如京東眾籌、淘寶眾籌、蘇寧眾籌、點籌網(wǎng)、天農(nóng)眾籌等。2016年，《中華人民共和國國民經(jīng)濟和社會發(fā)展第十三個五年規(guī)劃綱要》提出，要建設創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)公共服務平臺，全面推進眾創(chuàng)眾包眾扶眾籌。這標志著眾籌正式納入“十三五”規(guī)劃。2016年1月15日，《國務院關于印發(fā)推進普惠金融發(fā)展規(guī)劃(2016—2020年)的通知》(國發(fā)〔2015〕74號)指出，要發(fā)揮農(nóng)業(yè)眾籌融資平臺對大眾創(chuàng)業(yè)、萬眾創(chuàng)新的支持作用。2020年的中央1號文件也指出，要穩(wěn)妥擴大農(nóng)村普惠金融改革試點，推出更多免抵押、免擔保、可持續(xù)的普惠金融產(chǎn)品。眾籌模式適合農(nóng)業(yè)創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)項目的融資需求。農(nóng)業(yè)眾籌作為農(nóng)業(yè)領域的新型融資方式，不僅降低了農(nóng)業(yè)融資門檻和農(nóng)產(chǎn)品銷售成本，而且拉近了農(nóng)業(yè)產(chǎn)銷者之間的距離。

農(nóng)業(yè)眾籌按回報方式可分為三大類：農(nóng)產(chǎn)品眾籌、農(nóng)業(yè)股權眾籌和農(nóng)業(yè)公益眾籌。農(nóng)產(chǎn)品眾籌是指在農(nóng)業(yè)種植養(yǎng)殖方面的眾籌，籌資方以農(nóng)產(chǎn)品回報大眾投資者，所以也稱“農(nóng)產(chǎn)品預售或團購”。農(nóng)業(yè)股權眾籌是指投資者為農(nóng)業(yè)項目投入資金后可以得到股份的眾籌，它是眾籌模式中風險最大、投資素質要求最高和流程最為復雜的一種模式，受法律法規(guī)限制，我國目前稱之為“互聯(lián)網(wǎng)非公開股權型眾籌”。農(nóng)業(yè)公益眾籌是指針對農(nóng)業(yè)公益項目的眾籌，實質是一種無償捐贈，如西北防風治沙樹苗采購、農(nóng)村污水凈化、荒地拓殖、鹽堿地土壤改良等環(huán)保公益眾籌。

現(xiàn)有文獻從多個角度對國內農(nóng)業(yè)眾籌進行了實證研究，但缺少關于國內農(nóng)業(yè)眾籌研究進展的述評。鑒于此，本研究擬從農(nóng)產(chǎn)品眾籌、農(nóng)業(yè)股權眾籌、農(nóng)業(yè)眾籌發(fā)展與對比等方面對其進行梳理和述評，以期為國內農(nóng)業(yè)眾籌平臺的發(fā)展提供理論支持與實踐參考，同時也供眾籌研究者和相關業(yè)內人士借鑒和參考。

一、農(nóng)產(chǎn)品眾籌研究

(一)農(nóng)產(chǎn)品眾籌融資績效影響因素研究

根據(jù)數(shù)據(jù)來源，對農(nóng)產(chǎn)品眾籌項目融資績效(眾籌成功與否)影響因素的實證研究可分為兩類：利用農(nóng)業(yè)眾籌平臺項目數(shù)據(jù)的研究和利用問卷調查數(shù)據(jù)的研究。

1.利用農(nóng)業(yè)眾籌平臺項目數(shù)據(jù)的研究 這類研究的主要成果和結論有籌資種類、籌資額、有無視頻、文字數(shù)量、項目描述等，與項目是否籌資成功無關，但成功項目和失敗項目在展示圖片的數(shù)量上有顯著差異，認證情況是影響項目成功的重要因素[1]89-92；發(fā)起人所屬地域、網(wǎng)頁交互和發(fā)起人資歷等因素對東、中、西部項目融資績效的影響程度存在差異性，網(wǎng)頁交互因素中的項目關注分享數(shù)、評論數(shù)、最小投資額、發(fā)起人資歷等顯著正向影響眾籌融資績效[2]45-51；項目支持者越多、回報種類層次越簡明、越是大型綜合類涉農(nóng)眾籌平臺，其眾籌就越容易成功[3]82-88；產(chǎn)品價值、人員價值、服務價值、形象價值、貨幣成本等對農(nóng)產(chǎn)品眾籌融資績效影響顯著[4]172-175。另外，李民、戴永務等從會計指標和市場指標兩個角度，對眾籌網(wǎng)678組農(nóng)產(chǎn)品眾籌項目數(shù)據(jù)進行了研究，發(fā)現(xiàn)抽獎回報與項目實際籌資額(會計指標)無顯著關系，但與項目支持數(shù)量(市場指標)存在顯著正相關[5]77-83。杜俊娟和李姚礦基于信任理論，以淘寶網(wǎng)平臺的1 166個農(nóng)產(chǎn)品眾籌項目為樣本，從信任源和信任傳遞兩個維度構建模型，運用多元回歸分析法，研究發(fā)起人特征對農(nóng)產(chǎn)品眾籌項目融資達成率的影響，發(fā)現(xiàn)行業(yè)一致性、保證金、金牌賣家認證、好評率、信用積分、農(nóng)民人均純收入等對融資達成率均有顯著影響，而支付寶認證類型和眾籌平臺數(shù)對融資達成率的影響不顯著[6]15-28。張雅和孫曉輝總結出了眾籌成功的農(nóng)產(chǎn)品項目具有的特點：(1)農(nóng)產(chǎn)品質量有保證，如農(nóng)產(chǎn)品具有政府的有機認證，或發(fā)起人具有可以信賴的執(zhí)照；(2)項目屬于生態(tài)農(nóng)業(yè)范疇，且產(chǎn)品具有特色[7]172-175。

2.利用問卷調查數(shù)據(jù)的研究 譚漢虎對京東眾籌和淘寶眾籌平臺上的農(nóng)產(chǎn)品眾籌項目以留言或私信的方式，發(fā)放問卷，根據(jù)問卷數(shù)據(jù)，研究了投資人的授權感知對農(nóng)產(chǎn)品眾籌項目績效的影響，發(fā)現(xiàn)出資人對授權感知的三個維度(選擇權、知情權和影響力)均會正向影響眾籌績效，且出資人的信任感在心理授權與績效間起到中介作用，但是作用方式與程度有所不同。出資人的信任感在影響力維度與眾籌績效間起著完全中介作用，選擇權和知情權則通過出資人信任感，對眾籌績效起著部分中介作用[8]96-105。楊守富和李超婧將準則層分為籌資者、投資者和外部三個因素，研究了黃岡市休閑農(nóng)莊眾籌的影響因素，認為休閑農(nóng)莊眾籌的主要影響因素有籌資者自身素質、法律風險、項目質量、項目特色和眾籌認可度等[9]113。

現(xiàn)有文獻基于對平臺項目數(shù)據(jù)或問卷調查數(shù)據(jù)的實證研究，發(fā)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品眾籌融資績效的影響因素有很多，但分別包含在眾籌項目的發(fā)起人、投資人和眾籌平臺這三方之中。已有的研究成果可以為農(nóng)產(chǎn)品眾籌實踐提供有價值的參考，有助于提高眾籌效率。

(二)農(nóng)產(chǎn)品眾籌參與意愿影響因素研究

1.農(nóng)戶(資金需求端)參與農(nóng)產(chǎn)品眾籌的意愿研究 該主題的相關研究文獻相對較少，現(xiàn)有研究文獻主要有以下觀點：宮佳林以湖北孝感地區(qū)為例，采用Logistic模型，探討了影響農(nóng)戶(作為項目發(fā)起人)參與農(nóng)產(chǎn)品眾籌融資意愿的相關因素，認為農(nóng)民的盈利預期及所能夠接受的訂單違約率、最高違約金均會顯著影響農(nóng)民的參與意愿，但沒有涉及農(nóng)戶參與意愿的調查統(tǒng)計[10]33-36。葉榮榕對福建省農(nóng)戶發(fā)起眾籌的意愿及其影響因素進行了研究，發(fā)現(xiàn)農(nóng)戶發(fā)起眾籌的意愿并不強烈，盈利預期、平臺設定的最高違約金額度、資金托管方式、受教育年限、所在地最低工資、土地自由流轉程度、政策扶持力度等都會影響參與意愿[11]1?，F(xiàn)有文獻中，研究參與意愿者相對較少，故檢索到的文獻也較少。

2.投資人(資金供給端)參與農(nóng)產(chǎn)品眾籌的意愿研究 武雅敏和郭麗芳從互動角度入手，將互動感知分為人際互動、人機互動和產(chǎn)品互動三個維度，利用調查數(shù)據(jù)，并采用結構方程模型，研究了互動感知和信任對投資人參與意愿的影響，發(fā)現(xiàn)相較于人機互動和人際互動，產(chǎn)品互動對投資人參與農(nóng)產(chǎn)品眾籌意愿的影響尤為突出，其中信任作為中介變量起著重要作用。一般來說，如果投資者與農(nóng)戶相互信任，投資者就愿意與農(nóng)戶一起承擔農(nóng)產(chǎn)品的自然風險，其參與眾籌項目的意愿也強[12]71-77。彭如倩利用Logistic模型，從個人特征因素、產(chǎn)品因素以及情境因素三個方面，分析了作為消費者的投資人參與農(nóng)產(chǎn)品眾籌的影響因素，并基于消費者視角，為項目發(fā)起人提供了一些營銷策略[13]1。彭繼權釆用二元Logit模型，對高校教師參與社區(qū)支持農(nóng)業(yè)意愿的影響因素進行了實證分析。結果表明：高校教師對社區(qū)支持農(nóng)業(yè)的參與意愿較強。高校教師的年齡、性別、學科背景、在家吃飯老人人數(shù)、在家吃飯小孩人數(shù)、家庭月收入、眾籌了解情況、是否關注農(nóng)產(chǎn)品安全、是否接受農(nóng)產(chǎn)品配送到戶這些因素對其參與意愿影響顯著，而教育程度、是否單身、職務等無顯著影響[14]84-90。這一研究也為農(nóng)產(chǎn)品眾籌項目向高校教師群體進行特定營銷提供了思路。

通過文獻梳理發(fā)現(xiàn)，研究農(nóng)產(chǎn)品眾籌融資績效的影響因素者較多，而研究參與意愿者相對較少。然而，參與意愿對眾籌融資績效乃至行業(yè)發(fā)展的影響是具有前瞻性和根本性的，這也是后續(xù)研究者需要關注的地方。

二、農(nóng)業(yè)股權眾籌研究

國內股權眾籌的發(fā)展，為農(nóng)業(yè)股權眾籌創(chuàng)造了市場條件和模式參考。只要能夠設計出合適的模式，農(nóng)業(yè)股權眾籌就會成為推動我國農(nóng)業(yè)機械化發(fā)展的一個重要因素。當然，也需要吸收該領域較為成熟的企業(yè)(作為領投人)，采取“領投+跟投”模式，以資金和技術入股的方式進行眾籌[15]1。由于農(nóng)業(yè)股權眾籌的項目審核難度大、投資風險高，眾籌平臺專業(yè)性不強，缺乏熟悉農(nóng)業(yè)領域的專業(yè)領投人和完善的退出機制，我國農(nóng)業(yè)股權眾籌的發(fā)展遠落后于農(nóng)產(chǎn)品眾籌和其他類別股權眾籌，且項目主要集中在生態(tài)農(nóng)業(yè)等增值空間小的領域。針對我國農(nóng)業(yè)股權眾籌的發(fā)展情況，賈立和何晨菲研究認為，政府應引導市場，正確認知股權眾籌并加強監(jiān)管。眾籌平臺應專注農(nóng)業(yè)領域并強化風險防控，同時籌資者應打造優(yōu)質項目并精選領投人[16]29-34。張雅和孫曉輝認為，我國目前還不可能出現(xiàn)類似美國那樣的真正的土地股權眾籌，即使有一些項目以“土地眾籌”為名，實質也是地上收益權的眾籌，而不是真正的土地所有權或者經(jīng)營權的眾籌[7]96-105。2015年國務院辦公廳發(fā)布的《關于發(fā)展眾創(chuàng)空間推進大眾創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)的指導意見》(國辦發(fā)〔2015〕9號)和2019年全國人民代表大會常務委員會通過的《中華人民共和國證券法(修訂草案)》中的相關條款都明確：只要符合法律法規(guī)相關要求，眾籌可不注冊或核準。這些法律法規(guī)一旦落地，國內農(nóng)業(yè)股權眾籌就將獲得更大的發(fā)展空間。

在現(xiàn)有文獻中，研究農(nóng)產(chǎn)品眾籌的較多，研究農(nóng)業(yè)股權眾籌的較少，而研究農(nóng)業(yè)公益眾籌的幾乎沒有，這符合我國當前各類農(nóng)業(yè)眾籌發(fā)展的實際。今后，該領域還需結合我國實際，加強對農(nóng)業(yè)股權眾籌理論與實踐創(chuàng)新的研究，從融資的角度支持農(nóng)業(yè)轉型升級與發(fā)展。

三、農(nóng)業(yè)眾籌發(fā)展與風控研究

(一)農(nóng)業(yè)眾籌的發(fā)展意義

關于國內農(nóng)業(yè)眾籌發(fā)展的現(xiàn)實意義及作用，呂映秀、郭麗芳等認為，農(nóng)業(yè)眾籌拓寬了農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)營渠道，簡化了流通鏈和供應鏈，可實現(xiàn)按需和定額生產(chǎn)，有利于農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體提高收益[17]4-7。周宇燕和時洪洋認為，發(fā)展農(nóng)業(yè)眾籌有利于緩解農(nóng)業(yè)融資難，吸引農(nóng)村人口返鄉(xiāng)務農(nóng)；有利于實現(xiàn)產(chǎn)前定銷，防止價格操縱；有利于促進農(nóng)業(yè)企業(yè)提供綠色安全的有機食品，提升資源整合能力，推廣農(nóng)產(chǎn)品品牌[18]100-103。韓笑天認為，農(nóng)業(yè)眾籌這一融資新模式，使農(nóng)村創(chuàng)業(yè)群體的創(chuàng)業(yè)能力得到提升，使創(chuàng)業(yè)環(huán)境得到顯著改善，有效促進了農(nóng)業(yè)與農(nóng)村經(jīng)濟的發(fā)展[19]19。董玉峰和曹寧認為，農(nóng)業(yè)眾籌作為數(shù)字普惠金融的重要組成部分，能有效緩解金融減貧中存在的社會公益性與商業(yè)性之間的矛盾，可突破貧困地區(qū)的空間約束，是后脫貧時代構建金融減貧長效機制的有益途徑[20]31-35。由此可見，現(xiàn)有文獻認為，農(nóng)業(yè)眾籌對于促進農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)營、農(nóng)業(yè)融資、農(nóng)業(yè)創(chuàng)業(yè)、農(nóng)村脫貧等具有重要的現(xiàn)實意義。

(二)農(nóng)業(yè)眾籌的問題與對策

1.農(nóng)業(yè)眾籌面臨的問題 這方面相關研究的主要觀點有：(1)作為項目發(fā)起人的農(nóng)戶，金融知識匱乏，文化程度普遍不高，商業(yè)合作意識不強，也缺乏風險控制意識[21]31。(2)投資者對農(nóng)業(yè)眾籌認知度較低，加之現(xiàn)有的農(nóng)產(chǎn)品眾籌屬于高端小眾需求，綠色食品成本高風險大，導致投資者數(shù)量有限[22]67。(3)農(nóng)產(chǎn)品項目質量信息不對稱，投資者對農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)過程做不到有效監(jiān)控，對綠色健康農(nóng)產(chǎn)品難以完全信任，且信息不對稱也會導致道德風險和逆向選擇風險。(4)農(nóng)戶的小農(nóng)意識根深蒂固，消費群體的喜好眾口難調，人們的社會信任感和責任感不足，農(nóng)村信用和征信體系有待構建。(5)農(nóng)業(yè)眾籌存在自然風險。農(nóng)產(chǎn)品季節(jié)性較強，儲存有難度，品質有待提升[23]39 [24]49。(6)農(nóng)業(yè)眾籌平臺的發(fā)展參差不齊，專業(yè)類眾籌平臺少，大部分農(nóng)業(yè)眾籌項目集中于少數(shù)平臺，且眾籌平臺的盈利模式和回報方式較單一。(7)平臺提供的農(nóng)業(yè)眾籌項目品種不夠豐富，眾籌方式缺乏特色創(chuàng)新和多元化，部分農(nóng)業(yè)眾籌項目融資金額較少[25]66。(8)大部分平臺無法有效承擔第三方的質量監(jiān)管職能，也缺乏完善的售后商業(yè)糾紛處理機制。(9)眾籌法律法規(guī)體系不完善，監(jiān)督機制尚不完備，且農(nóng)業(yè)股權眾籌受制于農(nóng)村土地制度和相關法律法規(guī)，難以正常運作。(10)網(wǎng)絡、物流等眾籌的相關基礎設施存在短板，有待補足[26]108 [27]18。

2.農(nóng)業(yè)眾籌發(fā)展的對策 關于國內農(nóng)業(yè)眾籌的發(fā)展對策研究，黃欣樂等提出：(1)培育農(nóng)業(yè)眾籌市場，提高公眾認知度和信任感；(2)探索合適的農(nóng)業(yè)眾籌模式，提高眾籌成功率，降低運營成本；(3)加強眾籌項目扶持[28]917。徐妍、陳美芳等認為，應從平臺建設、產(chǎn)品質量、風險控制等方面采取措施，如：建立信息多元化平臺，重視用戶體驗；開展菜單式營銷，打造農(nóng)業(yè)品牌；合理監(jiān)管資金，構建風控體；連接線上線下，推廣平臺合作，拓展產(chǎn)業(yè)鏈條[22]68。董春麗和程雪艷提議，可打造特色農(nóng)業(yè)眾籌專業(yè)平臺，拓展項目類型，提供多元化服務；打造專業(yè)化農(nóng)業(yè)眾籌管理服務團隊，加強平臺對項目運營過程的監(jiān)管和服務[23]39。王勁屹建議，加強農(nóng)業(yè)眾籌平臺的規(guī)范化建設，引入第三方權威檢測認證機構，構建針對農(nóng)業(yè)眾籌平臺的統(tǒng)一物流配送系統(tǒng)，同時還需制訂農(nóng)業(yè)領域的眾籌法律法規(guī)[25]67。孫晶晶提出了“四位一體”項目評價體系，即構建由消費者、眾籌平臺、專業(yè)檢測機構和消費者協(xié)會共同參與的項目信用評價體系，完善對項目發(fā)起方的信用評級制度，提高農(nóng)產(chǎn)品的誠信約束[29]105-106。李屹然認為，要加強農(nóng)產(chǎn)品細分市場研究，選擇穩(wěn)定性較高的農(nóng)產(chǎn)品和地域特色農(nóng)產(chǎn)品，打造農(nóng)業(yè)品牌，提高農(nóng)業(yè)眾籌運營效率[30]66-67。另外，何臨和李華提出了以電商平臺搭建農(nóng)產(chǎn)品眾籌，將電商資源充分融合到農(nóng)產(chǎn)品眾籌的行業(yè)新模式[31]14。實際上，點籌網(wǎng)就屬于這種經(jīng)營模式，其主要業(yè)務有農(nóng)產(chǎn)品電商和農(nóng)產(chǎn)品眾籌兩大塊。

(三)農(nóng)業(yè)眾籌的風險與監(jiān)管

對農(nóng)業(yè)眾籌風險的研究主要在風險類別、風險評估、風險防范與監(jiān)管等方面?，F(xiàn)有文獻歸納總結出的國內農(nóng)業(yè)眾籌風險主要有自然風險、運營風險、法律風險、信息不對稱風險、市場風險和社會風險等。崔煜雯、郭麗芳等采用灰色模糊綜合評價法，對農(nóng)業(yè)眾籌風險進行了評估，分析了法律風險、質量風險、運營風險和信用風險對農(nóng)戶農(nóng)企的影響程度[32]113-117。

關于農(nóng)業(yè)眾籌風險防范與監(jiān)管，洪宜峰認為，需構建農(nóng)業(yè)眾籌監(jiān)管體系，具體舉措包括：(1)加強基礎法規(guī)立法工作，制定和完善眾籌配套法律法規(guī)體系，補充制定互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)法規(guī)。(2)明確監(jiān)管主體及其職權職責，建立風險監(jiān)測、預警和應急處理機制，加強跨部門、跨區(qū)域協(xié)調監(jiān)管。(3)加快眾籌行業(yè)自律組織體系建設，提高自律組織行業(yè)的協(xié)調與監(jiān)管能力[33]1。周宇燕和時洪洋提議，興建農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)園，依托第三方物流降低運營風險；設立第三方資金托管制度，聘請農(nóng)業(yè)技術人員或投保農(nóng)業(yè)保險，應用區(qū)塊鏈技術保證食品的安全性[18]100-103。何臨和李華認為，除了建立內部風險防范機制，還需打造外部風險防范機制，如加快農(nóng)業(yè)眾籌平臺的規(guī)范化建設、建立行業(yè)監(jiān)管體系并培育行業(yè)監(jiān)管組織、加大對農(nóng)業(yè)眾籌的宣傳推廣力度[31]16。劉威和王積田提出了資金安全和產(chǎn)品質量安全方面的一些風控措施：(1)建立投資保險理賠制度，設立額外賠付基金；(2)建立第三方平臺農(nóng)產(chǎn)品安全生產(chǎn)評價體系；(3)利用平臺網(wǎng)絡視頻，讓消費者對農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)進行全程監(jiān)督[34]170。

現(xiàn)有文獻對農(nóng)業(yè)眾籌面臨的風險及其對策進行了較詳細的研究。對策與建議都是從農(nóng)業(yè)眾籌視角提出的。但是，農(nóng)業(yè)眾籌不是孤立的，它也是農(nóng)產(chǎn)品供應鏈的參與者，所以，應將其與農(nóng)產(chǎn)品供應鏈各環(huán)節(jié)綜合考慮、統(tǒng)籌協(xié)調，形成一個閉環(huán)生態(tài)體系。另外，這方面的研究也應該與新型農(nóng)業(yè)轉型、鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略相結合。

四、農(nóng)業(yè)眾籌對比研究

一些研究者對中美農(nóng)業(yè)眾籌、涉農(nóng)眾籌平臺等內容進行了較為詳細的對比。廖曦、廖傳慧等發(fā)現(xiàn)，美國農(nóng)業(yè)眾籌中的農(nóng)產(chǎn)品眾籌項目占比很小，原因在于美國農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化規(guī)?；潭雀撸r(nóng)產(chǎn)品流通較為便利，基本不需要通過網(wǎng)絡眾籌進行預售[35]23-26。美國農(nóng)業(yè)的優(yōu)勢在于農(nóng)業(yè)科技的研發(fā)和應用，其農(nóng)業(yè)高科技公司的眾籌項目，特別是股權眾籌處于主流地位，這正好與中國的農(nóng)業(yè)眾籌情況相反。我國眾籌平臺應該與國內著名的農(nóng)業(yè)科技研發(fā)機構和科技企業(yè)進行合作，以推動更多的農(nóng)業(yè)科技類股權眾籌項目上線。

在涉農(nóng)眾籌平臺對比研究方面，肖建、朱泓宇等從定位、收費、投資款撥付等方面，對大家種、有機有利、眾籌網(wǎng)、淘寶眾籌等國內涉農(nóng)眾籌平臺進行了細致的比較，并探討了農(nóng)業(yè)眾籌平臺的最優(yōu)選擇問題。認為，基于平臺的準入機制、運營能力、收費模式、回報率、風控能力、標準化建設等方面的考慮，投融資雙方都應首選大型綜合類涉農(nóng)眾籌平臺[36]24-29。另外，從涉農(nóng)眾籌平臺的定位上看，部分專業(yè)的農(nóng)業(yè)眾籌平臺定位于F2F模式，提供農(nóng)產(chǎn)品眾籌、農(nóng)產(chǎn)品直銷、鄉(xiāng)村體驗、農(nóng)場中介等服務。從回報上看，部分平臺除提供回報型眾籌外，還提供股權型眾籌，如有機有利；綜合性眾籌平臺基本上提供回報型眾籌，如淘寶眾籌和京東眾籌。從盈利模式看，大部分平臺在項目眾籌成功后收取眾籌總額的1.5%作為手續(xù)費，而對于項目投資者不收取費用。從籌資款的返還方式看，大部分平臺均是先撥付一定比例的眾籌資金給項目發(fā)起人，待農(nóng)產(chǎn)品回報后再撥付剩余資金[23]38-39。

中美農(nóng)業(yè)眾籌的對比研究，有助于國內農(nóng)業(yè)眾籌學習發(fā)達國家的農(nóng)業(yè)眾籌發(fā)展模式和優(yōu)點，為其未來發(fā)展提供借鑒。對涉農(nóng)眾籌平臺的對比研究，不僅可以為發(fā)起人和投資人的有效參與提供指導，還可以為相關平臺的運營創(chuàng)新提供思路。為此，筆者認為，對國內外眾籌平臺的對比研究有必要進一步加強。

五、結 語

目前，我國的農(nóng)業(yè)眾籌發(fā)展雖然遇到一些困難和瓶頸，但作為現(xiàn)代新型互聯(lián)網(wǎng)融資的重要模式之一，農(nóng)業(yè)眾籌無疑是促進我國農(nóng)業(yè)轉型發(fā)展和鄉(xiāng)村振興的重要動力。只有將農(nóng)業(yè)眾籌與農(nóng)產(chǎn)品供應鏈各環(huán)節(jié)進行綜合考慮，形成協(xié)同發(fā)展的閉環(huán)生態(tài)體系，才能使我國的農(nóng)業(yè)眾籌更好更快地發(fā)展。本研究從農(nóng)產(chǎn)品眾籌、農(nóng)業(yè)股權眾籌、農(nóng)業(yè)眾籌發(fā)展與風控、農(nóng)業(yè)眾籌對比等方面，對目前農(nóng)業(yè)眾籌的研究現(xiàn)狀進行梳理與評述，發(fā)現(xiàn)研究農(nóng)產(chǎn)品眾籌的較多，研究農(nóng)業(yè)股權眾籌的較少，而研究農(nóng)業(yè)公益眾籌的幾乎沒有。這與我國各類農(nóng)業(yè)眾籌的發(fā)展實際相吻合。另外，本研究還發(fā)現(xiàn)，學界研究融資績效的影響因素者較多，研究參與意愿者相對較少。現(xiàn)有文獻對農(nóng)產(chǎn)品眾籌融資績效、參與意愿、農(nóng)業(yè)眾籌發(fā)展、農(nóng)業(yè)眾籌對比等內容的研究，有利于促進國內農(nóng)業(yè)眾籌的持續(xù)健康地發(fā)展。

因此，農(nóng)業(yè)眾籌的未來研究方向應該是：(1)同時開展投資人和農(nóng)戶的農(nóng)業(yè)眾籌參與意愿實證研究。(2)在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略視域下研究農(nóng)業(yè)眾籌。(3)結合我國實際，加強對農(nóng)業(yè)股權眾籌的理論與實踐的創(chuàng)新研究，以此為國內農(nóng)業(yè)眾籌平臺及其行業(yè)發(fā)展、為新型農(nóng)業(yè)轉型和鄉(xiāng)村振興發(fā)展提供理論支持與實踐參考。