楊 放 哈爾濱師范大學(xué)美術(shù)學(xué)院

在不同的包裝形式中，消費(fèi)者接觸比較多的就是容器，其包裝的效果對(duì)消費(fèi)者的購(gòu)買欲望具有直接的影響。隨著仿生形態(tài)的不斷發(fā)展，人們對(duì)于仿生物或自然的東西更加喜愛(ài)，因此在容器造型設(shè)計(jì)中，也更多地采用仿生形態(tài)。目前，在食品、化妝品等容器中大量應(yīng)用仿生形態(tài)，消費(fèi)者接受度較高。人們對(duì)仿生形態(tài)更加具有認(rèn)同感，能激發(fā)其消費(fèi)的欲望。

一、容器造型設(shè)計(jì)中仿生形態(tài)思想

仿生形態(tài)主要是指生物和自然物質(zhì)，其中包括動(dòng)植物和微生物，還有日月星辰、風(fēng)雨雷電等，通過(guò)一些處理方法將其應(yīng)用到設(shè)計(jì)中。依據(jù)仿生形態(tài)的原理，仿生形態(tài)容器造型設(shè)計(jì)是有針對(duì)性地將生物或自然形態(tài)進(jìn)行藝術(shù)處理，然后通過(guò)不同的表現(xiàn)方式應(yīng)用到容器中。雖然自然和生物都具有較為特殊的形態(tài)，但這種仿生形態(tài)應(yīng)用在容器造型設(shè)計(jì)中，需要經(jīng)歷一系列的處理。設(shè)計(jì)者從仿生形態(tài)理念出發(fā)，分析自然或生物形態(tài)，從而在結(jié)構(gòu)或形式等方面進(jìn)行借鑒。

（一）設(shè)計(jì)者需要結(jié)合功能對(duì)仿生形態(tài)進(jìn)行分析

容器的主要功能就是將被包裝物進(jìn)行容納，其自身應(yīng)具有固定的造型及較硬的結(jié)構(gòu)，因此，在容器造型設(shè)計(jì)時(shí)需要考慮密封和容量等問(wèn)題。容器造型和結(jié)構(gòu)的設(shè)計(jì)需要充分依托功能需求，一般的容器都需要具有蓋、體和底三個(gè)部分。針對(duì)仿生形態(tài)的容器造型設(shè)計(jì)，需要依據(jù)仿生形態(tài)對(duì)容器造型進(jìn)行設(shè)計(jì)，要注重形態(tài)與整體間的融合，在結(jié)合功能的基礎(chǔ)上建立美感。

（二）從設(shè)計(jì)角度分析仿生形態(tài)的美感

設(shè)計(jì)人員需要對(duì)仿生原型的美感進(jìn)行深入理解，從而運(yùn)用到容器造型設(shè)計(jì)中。自然形態(tài)或生物形態(tài)都是獨(dú)立的，與其他事物的形式和審美有一定區(qū)別，人們?cè)趯?duì)這些東西進(jìn)行審美的基礎(chǔ)上形成了對(duì)美的理解。從設(shè)計(jì)角度分析，人們通過(guò)對(duì)自然形態(tài)的特性來(lái)制定美的法則，例如對(duì)稱、對(duì)比和統(tǒng)一等。通過(guò)對(duì)自然形態(tài)的分析和概括，得出了形式美的法則。對(duì)于形式美的理解和分析是十分重要的，可以促進(jìn)自然形態(tài)應(yīng)用到容器造型設(shè)計(jì)中，從而進(jìn)行更加直觀和形象的表達(dá)。

（三）從情感角度分析仿生形態(tài)的要素

對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，容器造型設(shè)計(jì)不僅需要滿足功能和形式要求，還需要符合人們的情感需求。在調(diào)查研究后發(fā)現(xiàn)，對(duì)于日常用品的容器造型進(jìn)行評(píng)價(jià)，最為重要的就是情感因素。由于人們的成長(zhǎng)環(huán)境和社會(huì)背景不同，消費(fèi)者在仿生形態(tài)上的情感是不同的，因此對(duì)于不同的仿生形態(tài)，感受存在一定差異，這也體現(xiàn)在仿生形態(tài)的各個(gè)要素中。包裝容器想要更加契合人們的情感，就需要分析仿生形態(tài)的結(jié)構(gòu)和形式等要素，分析與消費(fèi)者情感如何密切相關(guān)。

二、仿生形態(tài)在容器造型設(shè)計(jì)中應(yīng)用的意義

包裝形態(tài)就是產(chǎn)品外面被一種三維物體所包裹。容器造型設(shè)計(jì)就是依據(jù)產(chǎn)品的使用功能和設(shè)計(jì)要求，結(jié)合用戶的審美和需求來(lái)包裝產(chǎn)品。任何容器造型都需要采用科學(xué)的方法，選擇適合的材料，并將設(shè)計(jì)者的思想融入容器造型中。圖形在整個(gè)容器造型設(shè)計(jì)中十分關(guān)鍵，可以起到美化商品、吸引消費(fèi)者和提高產(chǎn)品銷量的作用。容器造型設(shè)計(jì)就是包裝設(shè)計(jì)的一種，容器造型設(shè)計(jì)可以對(duì)消費(fèi)者的視覺(jué)產(chǎn)生一定的沖擊。

生物造型是設(shè)計(jì)者在容器造型設(shè)計(jì)中的重要方式，設(shè)計(jì)理念不能簡(jiǎn)單照抄，而是需要融入設(shè)計(jì)理念。仿生形態(tài)對(duì)容器造型設(shè)計(jì)具有重要的作用，設(shè)計(jì)工作需要將理論和生活結(jié)合起來(lái)加以變化，而一味地模仿設(shè)計(jì)只會(huì)讓產(chǎn)品失去生命力。仿生形態(tài)的容器造型設(shè)計(jì)需要對(duì)自然生物進(jìn)行了解，包括自然生物的生存技能，在大自然中的生存方式和修復(fù)能力。將化學(xué)和物理特性融合在一起，設(shè)計(jì)出符合自然規(guī)律的造型。在容器造型仿生設(shè)計(jì)時(shí)，需要應(yīng)用數(shù)學(xué)、生物學(xué)和仿生學(xué)的知識(shí)，融入藝術(shù)的靈感，并結(jié)合自然元素、合理材料等。容器造型設(shè)計(jì)產(chǎn)品需要凸顯人性化和獨(dú)特性，是將自然元素和設(shè)計(jì)者的創(chuàng)意性思想碰撞而產(chǎn)生的?？梢詫⑼獠拷Y(jié)構(gòu)與生物體內(nèi)結(jié)構(gòu)結(jié)合，這就是仿生形態(tài)運(yùn)用的精髓。

在容器造型設(shè)計(jì)中，不同的產(chǎn)品所對(duì)應(yīng)的自然界物種也不同，只有相互聯(lián)系才能設(shè)計(jì)出令消費(fèi)者滿意的造型，才能吸引消費(fèi)者購(gòu)買產(chǎn)品。人們對(duì)世界的理解是存在差異性的，對(duì)一件事物的認(rèn)識(shí)會(huì)產(chǎn)生不同的聯(lián)想，并轉(zhuǎn)移到其他對(duì)象上。在容器造型設(shè)計(jì)中運(yùn)用仿生學(xué)，會(huì)通過(guò)仿生形態(tài)來(lái)加深人們的理解，使產(chǎn)品和設(shè)計(jì)統(tǒng)一起來(lái)。仿生形態(tài)為產(chǎn)品容器注入了新的靈魂，建立起科學(xué)的體系。仿生形態(tài)與容器造型設(shè)計(jì)兩者具有共性，在中華傳統(tǒng)文化中，松、竹代表生命力和堅(jiān)韌的性格，會(huì)帶給人精神上的力量。而龍則是一種圖騰，會(huì)帶給人敬畏的感覺(jué)。設(shè)計(jì)者在運(yùn)用仿生形態(tài)時(shí)，需要以設(shè)計(jì)理念為基礎(chǔ)，結(jié)合不同地域和文化，恰當(dāng)?shù)剡M(jìn)行升華，展現(xiàn)不同的設(shè)計(jì)風(fēng)格。產(chǎn)品的容器是為了存放和保護(hù)產(chǎn)品的，是外部包裝和內(nèi)部造型組成的商品。容器不僅可以承載商品，還可以避免產(chǎn)品的損壞。容器通過(guò)結(jié)構(gòu)和形態(tài)來(lái)表現(xiàn)固有的物質(zhì)形態(tài)，在銷售產(chǎn)品時(shí)外部容器可能會(huì)直接裸露在外，更加貼近消費(fèi)者。這樣既可以降低成本，還可以更好地將產(chǎn)品的信息傳遞給消費(fèi)者，起到宣傳產(chǎn)品的作用。容器在外觀與審美的結(jié)合下，可以實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)要求。

三、仿生形態(tài)對(duì)容器造型設(shè)計(jì)的促進(jìn)作用

（一）使人與產(chǎn)品之間進(jìn)行情感互動(dòng)

現(xiàn)代容器造型設(shè)計(jì)中融入了很多趣味性和娛樂(lè)性，例如嬰幼兒用品的容器增加了大量的卡通造型，為產(chǎn)品帶來(lái)更多的趣味性，也更加受到嬰幼兒的喜歡，同時(shí)還豐富了裝飾效果。例如車載用品，設(shè)計(jì)者采用自然或生物造型，這些仿生形態(tài)會(huì)給人一種愉悅的心情。此外，仿生形態(tài)還增加了產(chǎn)品的紀(jì)念性。以十二生肖為例，人們?cè)谌萜髟煨偷倪x擇上，會(huì)因?yàn)槿萜髟煨驮O(shè)計(jì)的意義進(jìn)行產(chǎn)品的選擇。因此，設(shè)計(jì)者會(huì)增加抽象設(shè)計(jì)，以提高產(chǎn)品的紀(jì)念價(jià)值。

（二）使產(chǎn)品包裝更加具有多樣性

仿生形態(tài)在包裝容器設(shè)計(jì)中的應(yīng)用給產(chǎn)品帶來(lái)了生命，也使產(chǎn)品的造型形態(tài)更加多元化，避免了冰冷的產(chǎn)品造型，使產(chǎn)品更加具有親近感，同時(shí)也增加了產(chǎn)品的生動(dòng)性，為產(chǎn)品帶來(lái)了一定的品牌價(jià)值。

（三）直觀地傳達(dá)產(chǎn)品信息

容器造型的仿生形態(tài)還豐富了產(chǎn)品的造型樣式，提高了消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的興趣，可以將產(chǎn)品的信息直觀地表現(xiàn)出來(lái)。例如化妝品等產(chǎn)品的容器造型，可以選擇動(dòng)物或植物等仿生設(shè)計(jì)，以增加產(chǎn)品的表現(xiàn)力。

（四）滿足人類回歸自然的需求

隨著社會(huì)的發(fā)展，人們?cè)诔鞘兄猩畹膲毫Σ粩嘣黾?，更加喜歡追求自然，找尋心靈的凈化。因此，設(shè)計(jì)者為了更好地滿足人們對(duì)大自然的向往，在容器造型設(shè)計(jì)時(shí)，可以融入花草等形態(tài)，給產(chǎn)品帶來(lái)更多的生命力，拉近消費(fèi)者與產(chǎn)品之間的距離，增加產(chǎn)品的親和力。

四、仿生形態(tài)在容器造型設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

隨著目前人們生活水平的不斷提高，人們對(duì)商品的要求也不斷提高，對(duì)商品包裝更加追求美觀性。為了更好地滿足消費(fèi)者的需求，在產(chǎn)品的容器造型設(shè)計(jì)中融入了仿生形態(tài)，更好地刺激消費(fèi)者的購(gòu)買欲望。仿生形態(tài)在容器造型設(shè)計(jì)中具有重要的作用，已經(jīng)受到消費(fèi)者的普遍喜愛(ài)。通過(guò)調(diào)研發(fā)現(xiàn)，容器造型設(shè)計(jì)中引入仿生形態(tài)，可以更好地將產(chǎn)品與生命進(jìn)行結(jié)合，避免產(chǎn)品死板的造型特性，增加產(chǎn)品的生命力和趣味性。同時(shí)，將仿生形態(tài)用于容器造型設(shè)計(jì)中也是一種新型的產(chǎn)品營(yíng)銷策略，能更好地促進(jìn)消費(fèi)者購(gòu)買。仿生形態(tài)的應(yīng)用可以分為三類：一是抽象和具象仿生；二是整體與局部仿生；三是靜態(tài)與動(dòng)態(tài)仿生。不同的仿生形態(tài)在應(yīng)用中重點(diǎn)不同，對(duì)于工藝的要求也不同，因?yàn)榇嬖谶@些差異，也更好地?cái)U(kuò)展了仿生形態(tài)在容器造型設(shè)計(jì)中的應(yīng)用。

（一）整體仿生與局部仿生

在容器造型設(shè)計(jì)過(guò)程中，可以采用整體仿生或局部仿生的設(shè)計(jì)方法。整體與局部是對(duì)立統(tǒng)一的，局部可以豐富整體，整體會(huì)制約局部。容器造型的形態(tài)和風(fēng)格這些都屬于整體的，而容器的蓋和底等這些就屬于容器的局部。在設(shè)計(jì)過(guò)程中，局部需要結(jié)合整體進(jìn)行設(shè)計(jì)，要保持整體設(shè)計(jì)的一致性，然后再對(duì)局部進(jìn)行優(yōu)化，當(dāng)然局部仿生造型設(shè)計(jì)對(duì)整體效果也具有重要的影響。

容器造型的局部仿生和整體仿生的區(qū)別在于，如果將容器整體造型都設(shè)計(jì)成為一種自然形態(tài)，這就屬于整體仿生。而如果容器造型只是部分采用自然形態(tài)設(shè)計(jì)，則是局部仿生。容器造型的整體設(shè)計(jì)具有較高的復(fù)雜性，但是其藝術(shù)效果也更好，主要在固態(tài)產(chǎn)品或液態(tài)產(chǎn)品中應(yīng)用較多。而局部仿生形態(tài)要求的技術(shù)不高，主要特點(diǎn)是靈活和豐富。例如：酒瓶上加上一個(gè)月亮，就好像在云端上喝酒的詩(shī)意。局部的仿生形態(tài)在個(gè)性化產(chǎn)品中應(yīng)用較多，其可以為產(chǎn)品帶來(lái)鮮明的特點(diǎn)。例如：飲料消費(fèi)群體具有年輕化的特征，可以依據(jù)消費(fèi)者的年齡段進(jìn)行容器造型的設(shè)計(jì)，兒童飲料則可以設(shè)計(jì)成卡通人物，在局部采用仿生形態(tài)，對(duì)于卡通人物的選擇也具有豐富性。這樣的容器造型可以更好地結(jié)合人和物，體現(xiàn)出不同層次的感受。通過(guò)對(duì)容器造型的設(shè)計(jì)，可以更好地吸引消費(fèi)者，增加消費(fèi)者的購(gòu)買欲望。此外，無(wú)論是局部仿生還是整體仿生形態(tài)，都需要結(jié)合產(chǎn)品的受眾群體，依據(jù)不同特點(diǎn)的消費(fèi)者進(jìn)行設(shè)計(jì)。兩種仿生形態(tài)設(shè)計(jì)理念都具有優(yōu)缺點(diǎn)，在實(shí)際造型設(shè)計(jì)中需要進(jìn)行科學(xué)選擇。

（二）具象仿生與抽象仿生

兩種仿生方式在實(shí)際中的劃分并不明顯，但是為了更好地將兩種方式應(yīng)用在容器造型設(shè)計(jì)中，需要進(jìn)行深入分析。具象仿生對(duì)容器造型設(shè)計(jì)具有較大的影響，因?yàn)榫呦蠓律梢詫⑸螒B(tài)直接刻畫在容器造型上。在容器造型設(shè)計(jì)中具象仿生需要結(jié)合產(chǎn)品的特點(diǎn)、背景和文化，將產(chǎn)品的視覺(jué)元素充分展現(xiàn)出來(lái)，更好地與自然或生命相融合，形成更加真實(shí)的造型形態(tài)。例如：酒的容器可以直接采用酒壺的仿生形態(tài)，香水的容器也可以直接采用花朵的形態(tài)等，這種以自然形態(tài)或人工形態(tài)為基礎(chǔ)的設(shè)計(jì)模仿，其外部形態(tài)較為真實(shí)，造型也更加生動(dòng)有趣。但是具象仿生并不是抄襲，而是需要將原有形態(tài)進(jìn)行再設(shè)計(jì)，對(duì)內(nèi)容、藝術(shù)加以完善，增加原有造型的生動(dòng)性和感染力。容器造型設(shè)計(jì)時(shí)應(yīng)用具象仿生的方式較為復(fù)雜，但具有較好的市場(chǎng)前景。但是由于具象仿生在容器造型設(shè)計(jì)中的應(yīng)用存在一定的難度，成本也較高，因此設(shè)計(jì)者需要將具象仿生形態(tài)進(jìn)行改變，尋求更加簡(jiǎn)單的設(shè)計(jì)模式，將自然界或生物等設(shè)計(jì)元素更加簡(jiǎn)單地應(yīng)用在容器造型設(shè)計(jì)中，從而抽象仿生的方式隨之產(chǎn)生。抽象仿生是以具象仿生為基礎(chǔ)，對(duì)形態(tài)進(jìn)行藝術(shù)加工或簡(jiǎn)化?？梢詺w納為抽象仿生更加注重形態(tài)的意境，而具象仿生更加突出形態(tài)的真實(shí)。抽象仿生容器造型也可以傳達(dá)豐富的信息，其中包含豐富的意境，給消費(fèi)者帶來(lái)產(chǎn)品的豐富想象，對(duì)產(chǎn)品內(nèi)涵的了解更有興趣。抽象仿生包裝容器的制造工藝簡(jiǎn)單，但如果不能把控好內(nèi)涵就會(huì)大大降低其價(jià)值。因此，抽象仿生和具象仿生應(yīng)用在容器造型設(shè)計(jì)中具有不同的特點(diǎn)，要結(jié)合容器的用途和功能進(jìn)行應(yīng)用。

（三）靜態(tài)仿生與動(dòng)態(tài)仿生

容器造型設(shè)計(jì)過(guò)程中還可以采用靜態(tài)仿生或動(dòng)態(tài)仿生的方式，靜態(tài)仿生就是模仿靜態(tài)生物的形態(tài)，而動(dòng)態(tài)仿生就是對(duì)生物動(dòng)態(tài)的形態(tài)進(jìn)行模仿。靜態(tài)仿生的特點(diǎn)是較為安靜和具有內(nèi)涵，這種運(yùn)用方式更加受到成熟性格消費(fèi)者的喜愛(ài)。而動(dòng)態(tài)仿生的方式更加突出產(chǎn)品的生命力和激情等，給消費(fèi)者帶來(lái)積極的感覺(jué)，適合年齡較低的人群?？紤]到不同年齡的消費(fèi)人群，動(dòng)態(tài)仿生容器造型較為適合學(xué)生群體，因?yàn)閷W(xué)生的年齡較小，具有開(kāi)朗、活潑的特點(diǎn)。而靜態(tài)仿生形態(tài)應(yīng)用在容器造型設(shè)計(jì)中，可以選擇流水造型的方式，這種形式對(duì)于化妝品等具有較好的表現(xiàn)效果，也符合女性消費(fèi)者的審美需求。

五、結(jié)語(yǔ)

自然界存在了億萬(wàn)年，經(jīng)過(guò)了長(zhǎng)期的進(jìn)化和發(fā)展，自然和生命體具有較好的親和力，其外觀也更加符合審美需求，因此采用仿生形態(tài)的方式是容器造型設(shè)計(jì)者的靈感。容器造型應(yīng)用仿生形態(tài)，不僅體現(xiàn)了仿生形態(tài)的語(yǔ)言，還注重自然規(guī)律，強(qiáng)調(diào)人與自然的和諧統(tǒng)一。仿生形態(tài)采用模仿生物和自然的方式，是容器造型設(shè)計(jì)經(jīng)驗(yàn)的總結(jié)，可以達(dá)到豐富產(chǎn)品外形、提高產(chǎn)品表現(xiàn)力的目的，是包裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要方式。