楊軍

摘 要：大健康時代，康養(yǎng)被更多人重視，將其與旅游產業(yè)進行有效結合，不僅能滿足人們對高品質生活的需求，還對旅游產業(yè)的發(fā)展具有重要的推動作用?；诖?，本文圍繞康養(yǎng)旅游產業(yè)集群發(fā)展的概念，闡述其促進旅游業(yè)發(fā)展的重要性，并分析康養(yǎng)旅游產業(yè)集群發(fā)展存在的問題，探討創(chuàng)新策略，希望可以進一步推動康養(yǎng)旅游產業(yè)的發(fā)展。

關鍵詞：康養(yǎng)旅游；產業(yè)集群；產業(yè)轉型

中圖分類號：F592.7 文獻標識碼：A

產業(yè)集群作為一種重要的經濟現(xiàn)象，可以有效整合資源，提高企業(yè)競爭力，進一步推動市場經濟發(fā)展，而康養(yǎng)作為人們追求的美好愿景，將綠色產業(yè)與健康產業(yè)進行融合，不僅可以促進旅游產業(yè)的轉型升級，還實現(xiàn)了人與大自然親密接觸，滿足人們對高質量生活的需求，必須對其進行深度探索。

（一）概述

隨著經濟的快速發(fā)展，康養(yǎng)旅游逐漸得到重視，養(yǎng)顏健體、修身養(yǎng)性、關愛環(huán)境逐漸成為旅游中的重點內容，將綠色產業(yè)與健康產業(yè)結合，使游客在愉悅身心、觀賞美景的過程中，使身心達到自然和諧的狀態(tài)?？叼B(yǎng)旅游主要包括生態(tài)養(yǎng)生康養(yǎng)旅游、運動休閑康養(yǎng)旅游、休閑度假康養(yǎng)旅游、醫(yī)療保健康養(yǎng)旅游、文化養(yǎng)生康養(yǎng)旅游五大模式[1]。旅游產業(yè)集群作為旅游產業(yè)發(fā)展的重要業(yè)態(tài)，可以有效實現(xiàn)相關產業(yè)在一定空間內的集聚，是提高產業(yè)競爭力的重要途徑，主要包括3個層次：核心層（旅游景區(qū)企業(yè)）、要素供應層（旅游企業(yè)）、服務層（相關服務企業(yè)和機構）。而康養(yǎng)旅游產業(yè)集群發(fā)展是在原有旅游產業(yè)發(fā)展的基礎上的一次創(chuàng)新，不僅可以拓展旅游產業(yè)價值鏈，提高產業(yè)經濟效益，還能進一步推動旅游產業(yè)的發(fā)展水平。

（二）特征

1.地域集聚性空間特征

地域集聚性空間特征主要指相關服務企業(yè)和機構及旅游企業(yè)圍繞某一點進行集聚的現(xiàn)象，主要包括旅游企業(yè)在空間上的集中度和旅游集群企業(yè)的地方化[2]。其中，前者主要是受近鄰效應的影響，旅游產品鏈條延長，以此加強各企業(yè)之間的溝通交流，提高工作效率，進而達到提高旅游市場經濟效益的目的；對于后者，主要是受地方旅游資源和資源市場開發(fā)利用因素影響，在進行產業(yè)集群發(fā)展時，因產業(yè)的經濟效益與當?shù)氐纳鐣⑽幕?、政治息息相關，對產品特色和服務特色有著決定性的影響，因此必須對其進行高度重視。

2.技術可分性特征

在康養(yǎng)旅游產業(yè)集群發(fā)展過程中，起著決定性因素的是技術可分性特征，旅游產業(yè)因其特性，具有資源壟斷和市場競爭性的特點，在發(fā)展過程中，會出現(xiàn)許多細分行業(yè)以及較長的價值鏈，產品極易出現(xiàn)差異化，如不及時采取有效措施進行調整，市場易出現(xiàn)惡性競爭的現(xiàn)象。

3.創(chuàng)新型的環(huán)境特征

在旅游產業(yè)環(huán)境特征中，創(chuàng)新環(huán)境是主要特征，在旅游產業(yè)集群發(fā)展中，由于地理位置的因素，各企業(yè)之間會存在密切合作的關系，新的思想、新的觀念可以實現(xiàn)信息共享，對新知識的傳播具有重要的作用，通過知識溢出效應，進一步推動旅游企業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展。

旅游產業(yè)集群化是旅游產業(yè)發(fā)展的新理念和新戰(zhàn)略，使旅游產業(yè)逐漸向市場化、企業(yè)化方向邁進。旅游產業(yè)在集群化發(fā)展過程中，不再將旅游企業(yè)作為獨立的企業(yè)體系，而是將其與健康、教育等咨詢機構進行緊密結合，在政府的助力下，使其成為社會經濟發(fā)展戰(zhàn)略中的重要組成部分，以此優(yōu)化旅游行業(yè)的創(chuàng)新環(huán)境，延伸旅游產業(yè)的價值鏈，增強其競爭力[3]。另外，開展生態(tài)養(yǎng)生康養(yǎng)旅游可以達到修身養(yǎng)性、自然和諧的目的，符合人們對養(yǎng)身、養(yǎng)顏、養(yǎng)性的需求；開展醫(yī)療保健康養(yǎng)旅游，借助醫(yī)療保健資源可以吸引消費者到旅游基地進行醫(yī)療保健活動，對旅游產業(yè)的經濟效益提高具有重要的影響；開展文化養(yǎng)生康養(yǎng)旅游，借助養(yǎng)生文化，以旅游產業(yè)的生態(tài)環(huán)境和自然資源為載體，可以達到養(yǎng)生的目的。

（一）康養(yǎng)旅游基礎設施不足

酒店、交通以及各種體育療養(yǎng)設施是保證康養(yǎng)旅游產業(yè)集群發(fā)展的重要基礎[4]。酒店作為旅游基礎設施中重要的組成部分，不僅為旅游人員提供膳食、住宿，還包括各種服務場所，服務設施的優(yōu)質性決定著客人的舒適度和愉悅感，交通是旅游者有效參觀的重要保障，對旅游行業(yè)的發(fā)展具有重要的作用。但目前，在康養(yǎng)旅游產業(yè)發(fā)展過程中，基礎設施建設仍然存在不足，阻礙了康養(yǎng)旅游產業(yè)集群發(fā)展，不僅無法滿足旅游者的多方面需求，還對旅游企業(yè)的經濟效益造成影響。

（二）康養(yǎng)旅游產業(yè)人才缺乏

融健康、養(yǎng)生、旅游及飲食于一體的新型旅游業(yè)態(tài)是康養(yǎng)旅游的主要發(fā)展形勢，因其涉及內容較多，覆蓋內容廣，對旅游從業(yè)人員的要求較高，不僅需要自身的專業(yè)技術過硬，還要對健康、養(yǎng)生、飲食等方面有足夠的了解，保證康養(yǎng)旅游產業(yè)集群發(fā)展的順利進行。但目前，康養(yǎng)旅游產業(yè)所涉及的人才主要以酒店、餐飲及導游為主，康養(yǎng)旅游產業(yè)所需要的高端人才存在嚴重的不足，導致其在醫(yī)療保健、康養(yǎng)護理、產品研發(fā)方面存在較大弊端，復合型旅游人才的缺失，將阻礙康養(yǎng)旅游產業(yè)的發(fā)展[5]。

（三）相關支持產業(yè)比較薄弱

在康養(yǎng)旅游產業(yè)集群發(fā)展過程中，需要具有互補性的旅游相關產業(yè)支持，以確?？叼B(yǎng)旅游產業(yè)的經濟鏈的緊密性，滿足人們養(yǎng)生的需求。在康養(yǎng)旅游產業(yè)中，比較常見的相關支持產業(yè)為醫(yī)療業(yè)、文化產業(yè)以及綠色農業(yè)。但根據(jù)調查，在部分康養(yǎng)旅游產業(yè)中，相關支持產業(yè)仍存在一定的局限性，各企業(yè)之間的融合程度存在不足，導致產業(yè)聯(lián)動性不強，甚至有部分企業(yè)為提高自身的經濟效益，出現(xiàn)競爭大于合作的現(xiàn)象，對旅游產業(yè)集群發(fā)展造成一定的影響。

（一）完善康養(yǎng)旅游產業(yè)的基礎設施

政府要加大資金投入力度，為康養(yǎng)旅游產業(yè)進行重新定位，完善旅游基礎設施，嚴格控制旅游酒店的服務質量，以此彌補設備的不足，使旅游者可以安心、放心的居住。對于交通，因其是旅游業(yè)發(fā)展的重要保障，有效的交通工具可以提高旅游者的體驗感；因此，針對交通不便的問題，要重視交通規(guī)劃建設，對景區(qū)周邊的高速公路、鐵路等進行規(guī)劃，推進航空旅游的發(fā)展，實現(xiàn)旅游交通網絡的立體性、高效性以及舒適安全性[6]。要完善景區(qū)中的文化娛樂、體育、療養(yǎng)設施，在原有設施的基礎上，開展更多旅游服務項目，如建立完善的會展中心、健身場地、養(yǎng)生會館等，以此提高對旅游者的吸引力。

（二）提高康養(yǎng)旅游產業(yè)人才的素質

針對當前旅游人才存在的不足，旅游企業(yè)要重視人才的培養(yǎng)工作，樹立旅游專業(yè)人才培養(yǎng)觀念，培養(yǎng)高端復合型旅游人才。在人才引進時，要制定嚴格的考核標準，應聘人員不僅需要專業(yè)技術和綜合素質過關，還要對康養(yǎng)旅游有自己的見解，進而保證工作順利開展。企業(yè)要創(chuàng)新人才培養(yǎng)工作，在原有培訓方案的基礎上，以市場經濟為導向，以推進康養(yǎng)旅游產業(yè)集群發(fā)展為目標，開展培訓教育工作，培訓內容以專業(yè)技術和綜合素質為主，同時要考慮醫(yī)療保健、康養(yǎng)護理等技術，以打造高端復合型人才隊伍，推動康養(yǎng)旅游產業(yè)集群發(fā)展。要制定完善的激勵制度，對于表現(xiàn)優(yōu)異的員工給予獎勵，以此提高工作人員的積極性，保證工作效率，進一步增強企業(yè)的生產活力和競爭力。

（三）拓展康養(yǎng)旅游產業(yè)的相關產業(yè)

旅游產業(yè)因其具有較強的關聯(lián)性，為保證康養(yǎng)產業(yè)集群發(fā)展，必須以旅游資源為載體，以市場需求為導向，拓展其相關產業(yè)。在大力發(fā)展旅游相關產業(yè)時，要建立完善的管理制度，為后續(xù)工作提供重要的保障，并在原有技術的基礎上，引進先進的技術，對當前存在的薄弱點進行深入探索，加大資源整合力度，多方面去拓展康養(yǎng)旅游產業(yè)鏈條，保證康養(yǎng)、醫(yī)療、文化及金融信息技術的有效融合，以此最大化地發(fā)揮聯(lián)動效應，推進康養(yǎng)旅游產業(yè)的發(fā)展[7]。另外，全域旅游背景下，發(fā)展相關產業(yè)時，要以鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略為前提，將康養(yǎng)旅游產業(yè)與地方產業(yè)進行有效融合，以此提高品牌的影響力，實現(xiàn)跨行業(yè)、跨產業(yè)集群發(fā)展。

（四）做好相應統(tǒng)籌規(guī)劃工作

旅游產業(yè)的集群化發(fā)展對提高旅游產業(yè)的競爭力和當?shù)氐慕洕l(fā)展具有重要作用，為保證其順利開展，需要對資源進行有效整合。一方面，要發(fā)揮政府的主導作用，做好相應的統(tǒng)籌規(guī)范工作，明確產業(yè)規(guī)劃，對旅游產業(yè)進行重新定位，有效解決各部門單位之間的利益問題，針對旅游企業(yè)較薄弱的環(huán)節(jié)，政府應對其進行政策扶持，擴大產業(yè)規(guī)模，加大宣傳力度，以此在發(fā)展康養(yǎng)旅游產業(yè)的基礎上，保護環(huán)境資源[8]。另一方面，旅游企業(yè)要發(fā)揮其主體地位，將其作為旅游產業(yè)發(fā)展的主體，結合政府的相關政策，將康養(yǎng)旅游產業(yè)逐漸向產業(yè)化、企業(yè)化方向發(fā)展。旅游企業(yè)要結合實際情況，完善旅游產業(yè)經營體系，實現(xiàn)各企業(yè)之間的集約化發(fā)展，以此提高各企業(yè)發(fā)展的積極性，確保在良性競爭中，推進康養(yǎng)旅游產業(yè)的發(fā)展。

（五）構建旅游信息網絡平臺

為保證其順利開展，必須結合實際情況，構建旅游信息網絡平臺，多方面了解市場動態(tài)。首先，根據(jù)當?shù)芈糜萎a業(yè)的發(fā)展趨勢及營銷手段，提高網絡互動平臺的互動性能，及時了解市場動態(tài)，彌補產業(yè)發(fā)展中存在的不足，同時通過宣傳，讓更多的人了解當?shù)芈糜蔚奈幕厣?，提高號召力，以此帶動康養(yǎng)旅游產業(yè)集群發(fā)展[9]。其次，在信息網絡平臺對當?shù)氐穆糜钨Y源進行營銷推廣，提高康養(yǎng)旅游城市形象，改變人們的傳統(tǒng)看法，通過對氣候、綠植、飲食以及體育資源的推廣，可以將其與康養(yǎng)旅游進行緊密結合，打造具有主題特性的旅游產品，為康養(yǎng)旅游產業(yè)集群發(fā)展塑造多樣的形象。最后，創(chuàng)新是保證康養(yǎng)旅游產業(yè)發(fā)展的根本，通過建立信息網絡平臺，可以聽取不同的發(fā)展建議，對康養(yǎng)旅游產品的研發(fā)具有重要作用。

（六）發(fā)展生態(tài)環(huán)保旅游產業(yè)

在康養(yǎng)旅游集群發(fā)展過程中，會出現(xiàn)生態(tài)環(huán)境保護的問題，為避免生態(tài)環(huán)境遭到破壞，要重視社會、經濟和生態(tài)協(xié)調發(fā)展的問題，在保證生態(tài)平衡的基礎上，發(fā)展生態(tài)環(huán)保旅游集群產業(yè)，滿足人們對高質量生活的需求，以達到保護生態(tài)文明、優(yōu)化產業(yè)結構的目的。首先，在康養(yǎng)旅游產業(yè)發(fā)展的過程中，要鼓勵游客進行自然生態(tài)旅游，最大化地減少碳的排放量，避免人為因素導致景區(qū)環(huán)境破壞的現(xiàn)象出現(xiàn)[10]。其次，在發(fā)展過程中，以低碳環(huán)保為旅游產業(yè)集群發(fā)展的主要模式，保證旅游產業(yè)的綠色、環(huán)保，從而達到養(yǎng)生的目的，提高康養(yǎng)旅游產業(yè)的發(fā)展[10]。最后，要加大旅游管理執(zhí)法的力度，對旅游市場進行規(guī)范化管理，確保環(huán)境綠化、醫(yī)療服務、住宿交通等符合相關標準要求，滿足旅游者的需求，保證服務體系的規(guī)范化。

在大健康時代背景下，康養(yǎng)旅游產業(yè)集群發(fā)展順應時代發(fā)展趨勢，不僅有效整合了旅游資源，還進一步提高了旅游企業(yè)的市場競爭力，推動經濟的發(fā)展。因此，針對當前存在的問題必須進行深度探討，提出相應的解決措施，保證康養(yǎng)旅游產業(yè)集群發(fā)展的順利進行。

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