張開琳 冉開梅

摘要：當下，輿論生態(tài)、媒體格局、傳播方式發(fā)生了深刻變化，在新的媒體生態(tài)環(huán)境下，堅守意識形態(tài)陣地、推進深度融合成為主流媒體需要認真思考的課題。重慶市委黨建全媒體創(chuàng)新融合深度，強化特色品位，依托“智慧出版與知識服務(wù)重點實驗室”，熔煉有意義、有意蘊的主流輿論，厚植科技、人才和機制支撐，走出了一條黨建全媒體智能化、智慧化、智庫化的探索之路。

關(guān)鍵詞：黨建 全媒體 媒體融合

全媒體時代，黨建黨務(wù)主流媒體如何創(chuàng)新推進深度融合，走實走好走出成效？“十四五”開局之年，全國出版融合特色單位、重慶市委當代黨員雜志社（以七一客戶端為支點的重慶市委黨建全媒體）兩個效益持續(xù)大幅度攀升，重大主題、重要融媒體產(chǎn)品全網(wǎng)傳播量突破13.6億，全國數(shù)字出版精品遴選推薦計劃項目七一客戶端下載量超2115萬，重慶黨建強國號粉絲達3250萬，黨建頭條粉絲達37萬；知名品牌黨刊全國月郵發(fā)量138萬冊。重慶黨建全媒體社會效益及“七一”品牌影響力大幅度提升，七一客戶端“重慶黨建紅云”入選2021年全國全民閱讀優(yōu)秀項目；聯(lián)合南京大學(xué)等申報的“智慧出版與知識服務(wù)重點實驗室”入選國家新聞出版署重點實驗室。綜合經(jīng)濟指標同比增長13%，新媒體盈利率超過利潤總額的10%。取得如此傲人的成績秘訣何在？

信息爆炸的全媒體時代，媒體深度融合發(fā)展具有革命性價值意義。媒體深度融合是順應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)科技信息傳播規(guī)律和網(wǎng)絡(luò)發(fā)展規(guī)律的深刻變革，但絕非簡單意義上的新老交替，絕非“新舊勢力”的“分庭抗禮”，而是推陳出新地承繼發(fā)展。在這一大背景下，黨報黨刊等主流媒體主流輿論引導(dǎo)的“定海神針”作用更加牢靠。因此，推進媒體融合向縱深發(fā)展，主流媒體更應(yīng)該堅守自身所處的歷史坐標，在“一夜好風(fēng)吹，新花一萬枝”的融合發(fā)展加速度環(huán)境條件下重塑自身的主體價值，始終堅持學(xué)思踐悟、始終保持心智定力，用自身歷史文化積淀和深厚底蘊，在信息爆炸時代站穩(wěn)腳跟、保持核心競爭力，推動創(chuàng)新融合深度化。

1.學(xué)思踐悟，深耕內(nèi)容“厚度”。在多元傳播格局下，媒體傳播生態(tài)變得日趨復(fù)雜，從傳統(tǒng)媒體把控“輿論主場”，進階到互聯(lián)網(wǎng)構(gòu)建的“輿論廣場”，一時之間，“人人都有麥克風(fēng)”成為現(xiàn)實可能。但是，“眾口紛紜”之下必然需要“權(quán)威聲音”在多元中占據(jù)主導(dǎo)。為此，主流媒體必須堅持“以內(nèi)容建設(shè)為根本”立場，發(fā)揮深度內(nèi)容厚積薄發(fā)的力量優(yōu)勢。重慶市委黨建全媒體在確立了“媒體智能化、內(nèi)容智慧化、服務(wù)智庫化”基本方向的基礎(chǔ)上，轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)思維，有針對性地創(chuàng)制深度新聞產(chǎn)品，并進行傳播精細化分類，全方位打造“有思想、有溫度、有品質(zhì)”的黨建全媒體集團化格局。如創(chuàng)制的融媒體產(chǎn)品《中國故事100部》、《社會主義核心價值觀小故事36則》、《“不忘初心、牢記使命”主題教育微視頻黨課100講》等，既有政治站位、又有道德昭示，在堅定立場的基礎(chǔ)上深耕內(nèi)容“厚度”，傳播量超過2600萬，獲人民日報的點名肯定。

2.心智定力，筑牢品牌“深度”。推動媒體融合高質(zhì)量發(fā)展，做大做強網(wǎng)絡(luò)平臺，占領(lǐng)新興傳播陣地，使新媒體平臺成為“群眾離不開”的渠道，關(guān)鍵在于能否以“內(nèi)容定力”之功，推進和深化品牌內(nèi)容生產(chǎn)改革。這就要求媒體既要做到內(nèi)容供給“守正”，又要極力追求傳播方式“創(chuàng)新”，只有全面、辯證地把握內(nèi)容定力價值意涵，才能充分發(fā)揮其正向推動力作用，筑牢品牌“深度”。七一客戶端暨重慶市委黨建全媒體始終保持心智定力，力爭在專業(yè)姿態(tài)、價值追求、思想含量上更上一層樓，找到賦有特色、適合自己的深度融合發(fā)展之路。七一客戶端以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容產(chǎn)品為根本，以服務(wù)黨建黨務(wù)工作為核心，主動應(yīng)用數(shù)字閱讀新技術(shù)新模式，將黨刊的權(quán)威性、指導(dǎo)性和新媒體的交互式傳播相結(jié)合，生動提高閱讀關(guān)注度和覆蓋面，已成為開展黨內(nèi)主題教育、傳播社會主義核心價值觀、提升黨員干部綜合素養(yǎng)、加強社會主義精神文明建設(shè)的重要陣地和工具，七一客戶端“重慶黨建紅云”獲評全國全民閱讀優(yōu)秀項目。

在大眾傳播時代，由于技術(shù)條件的限制，傳統(tǒng)媒體往往根據(jù)自有的不同媒介載體，為受眾提供界限分明的產(chǎn)品。如今，隨著媒體融合向縱深發(fā)展，產(chǎn)品界限日漸模糊，這就需要傳統(tǒng)媒體牢固樹立用戶思維，盡可能地向知識服務(wù)領(lǐng)域轉(zhuǎn)型發(fā)展，以便實現(xiàn)移動互聯(lián)網(wǎng)時代的媒體價值轉(zhuǎn)移。因此，如何在自我轉(zhuǎn)型過程中，迅速抓住機遇，立足新聞傳播，拓展信息服務(wù)空間，專業(yè)平臺化“出擊”就顯得尤為重要。與此同時，在專業(yè)平臺化打造過程中，要著重聚焦主責(zé)主業(yè)，在保持鮮明特色的同時，強化專業(yè)性、精品化，創(chuàng)新產(chǎn)品形態(tài)和可視化表達方式，以品質(zhì)內(nèi)容提升關(guān)注度，讓媒體融合發(fā)展的成果經(jīng)得起受眾的檢驗，提升輿論影響力、引領(lǐng)力，在“高原”上再造“高峰”。

1.方便快捷，樹立服務(wù)一體化發(fā)展理念。對于受眾（移動終端使用者）而言，在社會類媒體不斷普及、UGC內(nèi)容此消彼長的當下，其主要需求就是通過一個平臺獲取各類信息。一個可以將新聞資訊、知識學(xué)習(xí)、理論解讀與公共服務(wù)功能聚合在一起的客戶端，能很大程度上滿足當下混雜的信息環(huán)境中社會大眾對于傳播方便快捷、穩(wěn)定有序的期待。但一體化發(fā)展不是簡單混合相加，也不是機械結(jié)合，更不是生拉硬套，而是要構(gòu)建適應(yīng)融媒體生產(chǎn)的策采編審校發(fā)流程，精心構(gòu)建組織架構(gòu)，建立以新媒體產(chǎn)品生產(chǎn)和傳播導(dǎo)向為核心的一體化運行機制，在此基礎(chǔ)上不斷強化自身特色品位。七一客戶端是重慶市委黨建全媒體智能化、智慧化、智庫化探索黨建黨務(wù)傳播新模式所研發(fā)的媒體深度融合創(chuàng)新平臺成果。其一直致力于深度開發(fā)黨建、黨務(wù)服務(wù)功能，凸顯精品新聞、智慧黨建、文史涵養(yǎng)、個性服務(wù)特色，及時傳播黨的聲音，權(quán)威解讀黨建理論，精準服務(wù)黨務(wù)工作，并逐步探索實現(xiàn)黨員教育管理、基層組織生活、組織關(guān)系轉(zhuǎn)接、黨費繳納等功能一機通。

2.順應(yīng)大勢，強化系統(tǒng)集成式產(chǎn)出思維。對于主流媒體產(chǎn)品生產(chǎn)（創(chuàng)制）者而言，適應(yīng)媒體融合發(fā)展終歸要符合傳播的價值邏輯——“內(nèi)容為王、體驗為先”。以七一客戶端為支點的重慶市委黨建全媒體一方面主動融入互聯(lián)網(wǎng)開放大平臺，借助傳統(tǒng)黨刊專業(yè)化水平優(yōu)勢，以黨建引領(lǐng)、黨務(wù)服務(wù)為特色，激活全媒體優(yōu)質(zhì)內(nèi)容資源，革新內(nèi)容生產(chǎn)方式，創(chuàng)新生產(chǎn)出符合黨刊特色的全媒體產(chǎn)品。例如，推出的“微黨課100講”系列被納入重慶市委黨史學(xué)習(xí)教育工作方案，“黨史故事100部”等5個項目入選重慶市慶祝中國共產(chǎn)黨成立100周年主題出版重點出版物。另一方面，尊重受眾的主體地位，堅持以服務(wù)意識和產(chǎn)品思維為受眾提供全方位、多角度、高質(zhì)量的新聞報道，針對不同受眾，最大限度地拓展與用戶的信息連接和情感互動。例如，七一客戶端以黨員、干部、專家、人才等為主要服務(wù)對象，盡最大可能實現(xiàn)重慶黨務(wù)工作者全覆蓋，并面向各級黨組織提供傳播、學(xué)習(xí)、培訓(xùn)、咨詢等全方位黨建服務(wù)。重慶市委黨建全媒體背后擁有強大的專家智庫，針對不同黨建選題、內(nèi)容進行解讀、分析，制作成系列融媒體產(chǎn)品，如推出《微黨課100講》、《黨建小課堂》等作品，讓受眾可以隨時、隨地、隨心購買服務(wù)，這種高、精、準的集成思維，為讀者靈活的閱讀提供了便利。

在智能傳播的發(fā)展大勢下，媒體融合領(lǐng)域的現(xiàn)實情況迫切要求相關(guān)的理論研究、技術(shù)研發(fā)能夠有機整合傳播的工具屬性與社會屬性，促進行業(yè)間的溝通、合作與互動，媒體融合實驗室成為承載這種溝通、合作與互動的關(guān)鍵一環(huán)。作為推進媒體融合向縱深發(fā)展的重要力量，媒體融合實驗室以自身資金、人才、技術(shù)等豐富資源為媒體平臺提供智力支撐和示范經(jīng)驗，從而在新聞同質(zhì)化嚴重、媒體競爭激烈的全媒體時代，實現(xiàn)對媒體平臺的“反哺”，保證媒體平臺更高標準達到智慧化、差異化地為用戶提供快速、高效服務(wù)的目的，使其立于不敗之地。

1.智能集合，構(gòu)建“數(shù)智”競爭力。近年來，隨著數(shù)字技術(shù)和人工智能在出版領(lǐng)域的應(yīng)用，數(shù)字出版發(fā)展進入了新階段，出版產(chǎn)品和內(nèi)容已經(jīng)由原本的單一文字、圖片形式轉(zhuǎn)為更加立體化、多元化、智慧化的智慧出版。在這樣的背景下，重慶市委黨建全媒體堅持“一次采集、多次生成、多元傳播”流程再造，以融媒體指揮中心“融媒小廚”和演播創(chuàng)制中心為支撐，推進七一客戶端迭代升級，利用大數(shù)據(jù)、VR等新技術(shù)，開發(fā)了實時直播、虛擬演播等新型傳播功能，打造了以《專訪18個深度貧困鄉(xiāng)鎮(zhèn)第一書記》為代表的一批短視頻精品，為用戶提供全方位、個性化、智慧化的閱享服務(wù)。2021年，國家新聞出版署重點實驗室——“智慧出版與知識服務(wù)重點實驗室”揭牌，中共重慶市委當代黨員雜志社作為聯(lián)辦單位，也肩負著使命責(zé)任，堅持整合各方信息要素，以深度研究為抓手，為傳統(tǒng)期刊建設(shè)和轉(zhuǎn)型發(fā)展貢獻黨刊智慧。研究產(chǎn)品和專業(yè)成果不再是媒體傳統(tǒng)意義上的“附加值”，而是成為媒體轉(zhuǎn)型的核心價值、媒體融合的核心競爭力。

2.產(chǎn)品獨特，爭搶數(shù)字內(nèi)容“新賽道”。信息技術(shù)的迭代升級推動了知識社會創(chuàng)新模式的嬗變，改變了受眾獲取知識服務(wù)的方式、渠道，但受眾對優(yōu)質(zhì)、特色內(nèi)容的潛在需求始終沒變。如何創(chuàng)新知識服務(wù)螺旋上升的可能，讓更加深度的優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容不斷涌現(xiàn)，成為融合發(fā)展過程中亟須重點關(guān)注的問題。七一客戶端暨重慶市委黨建全媒體基于此，不斷推出各類專題、?？盗凶髌?，開展“不忘初心、牢記使命”主題教育、慶祝中國共產(chǎn)黨成立100周年、黨史學(xué)習(xí)教育等重大主題宣傳，創(chuàng)制了短視頻、動畫、漫畫、海報等一批各具特色的全媒體作品，講好中國故事。如推出的《老一輩革命家的初心使命故事》、《新中國故事匯》、《穿越時空的述說——紅色家書經(jīng)典誦讀》、《中國故事100部|永不褪色的“金色名片》、《穿越百年的無聲對話》等系列作品，都在“潤物細無聲”中傳遞著家國情懷。2021年，七一客戶端打造數(shù)字化時代全民閱讀新場景、新體驗，“重慶黨建紅云”項目入選國家新聞出版署2021年全民閱讀優(yōu)秀項目，七一客戶端入選2021年西部數(shù)字出版精品庫。

全媒體時代，多元思潮涌現(xiàn)、各種價值觀共生共存、復(fù)雜利益訴求頻出，互聯(lián)網(wǎng)已成為意識形態(tài)斗爭的主陣地?；ヂ?lián)網(wǎng)成功賦能給大眾，使其成為內(nèi)容生產(chǎn)傳播者，但若準確、權(quán)威的主流思想輿論不發(fā)展壯大，瞬間崛起的UGC內(nèi)容一定程度上會因其粗糙無序，導(dǎo)致歪曲事實的甚至錯誤的言論肆虐。作為新聞輿論第一梯隊的主流媒體，此時更應(yīng)該堅持守土有責(zé)、守土負責(zé)、守土盡責(zé)，在復(fù)雜環(huán)境中堅定正確政治方向、堅守新聞媒體價值本位，敢于亮劍、“先聲奪人”，充分發(fā)揮主流媒體在熔煉有意義、有意蘊的主流輿論建設(shè)等方面的主體作用。

1.用主流價值導(dǎo)向駕馭“算法”?；谒惴ǖ钠毡檫壿?，只是把信息特征進行提取后，匹配給相應(yīng)的用戶進行“相對盲目”的推送，其價值實質(zhì)就是“用戶興趣論”和“流量最大化”，其中不乏腐朽、落后觀念“魚目混珠”。這就要求主流媒體立場堅定亮明態(tài)度，通過有價值、有意蘊的真善美、正能量的報道，引發(fā)大眾思考，力爭用主流價值導(dǎo)向駕馭“算法”。七一客戶端常設(shè)“把習(xí)近平總書記的殷殷囑托全面落實在重慶大地上”等一批專題、專欄，推出了《中國故事100部》、《社會主義核心價值觀小故事36則》等一批重大主題、重大典型的真善美故事。2020年初，新冠肺炎疫情形勢嚴峻期間，網(wǎng)上謠言四起，七一客戶端立即成為辟謠與傳播官方消息的重要平臺，還統(tǒng)籌3本黨刊《中國力量——庚子年戰(zhàn)疫全景報道》、《這50個故事告訴你，中國共產(chǎn)黨為什么能》、《人民至上——學(xué)習(xí)貫徹習(xí)近平總書記關(guān)于疫情防控重要講話精神》及時出版。除此之外，七一客戶端還常設(shè)“七一時評”欄目，對重大會議精神、熱點話題等及時發(fā)表評論，在統(tǒng)一思想、凝聚共識、鼓舞斗志方面發(fā)揮良好的導(dǎo)向作用、引領(lǐng)作用。

2.打造“有聲有色”多元產(chǎn)品。媒體融合不能本著“要我做”的被動心態(tài)，隨便上線微信、微博賬號和網(wǎng)站、客戶端，將文字稿件簡單地“搬運上網(wǎng)”，而要針對不同的傳播渠道進行個性化、差異化內(nèi)容創(chuàng)制，把主流傳播與大眾路徑深度融合，用受眾需要的可視化、交互式新聞、短視頻、H5、VLOG等，進行多元方式表達。重慶市委黨建全媒體聯(lián)合重慶兩江新區(qū)公證處聯(lián)合打造《普法微視頻》，聯(lián)合西南政法大學(xué)推出《每天學(xué)點民法典》，將普通受眾難以理解的專業(yè)法律知識進行系統(tǒng)拆分、生動解析，播放量達100萬次；2021年，七一客戶端暨重慶市委黨建全媒體提前部署慶祝中國共產(chǎn)黨成立100周年“10+2”新媒體創(chuàng)制項目，用微電影、紀錄片、長條漫、動漫視頻等多種形式營造良好輿論氛圍，其中H5作品《百年大黨|H5帶你回顧中國共產(chǎn)黨的百年歷程》閱讀量超10萬，紀錄片《紅色檔案故事》專題閱讀量突破100萬。

不日新者必日退。隨著媒體融合逐漸步入“深水區(qū)”，在技術(shù)和市場（利益）的驅(qū)動作用下，在探索融合發(fā)展的裂變與重組中，如何適應(yīng)信息技術(shù)發(fā)展趨勢，厚植科技、人才、機制支撐，構(gòu)建內(nèi)外聯(lián)動的傳播矩陣，是深度融合的關(guān)鍵。近年來，重慶市委黨建全媒體充分利用信息技術(shù)拓展平臺渠道，構(gòu)建了以七一客戶端為支點的“4+3+N”全媒體傳播格局，全面提升了優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力。

1.以新技術(shù)引領(lǐng)媒體融合發(fā)展。習(xí)近平總書記強調(diào)，推動媒體融合發(fā)展，要將技術(shù)建設(shè)和內(nèi)容建設(shè)擺在同等重要的位置。重慶市委黨建全媒體加快七一客戶端智能化、智慧化、智庫化迭代升級，全面促進端、網(wǎng)、微、刊、“重慶黨建”學(xué)習(xí)強國號等黨建黨務(wù)新媒體互聯(lián)互通，并根據(jù)移動端需求帶動融媒體指揮中心和演播中心優(yōu)化升級。同時與北大方正電子科技有限公司、騰訊西南總部、重慶市科學(xué)研究院等知名科技公司、科研機構(gòu)、高等院校建立戰(zhàn)略合作關(guān)系；打造了“翔宇”全媒體3.0系統(tǒng)，實現(xiàn)了密碼與認證證書雙重登錄保護、敏感詞標黃提示、發(fā)布前預(yù)警等多項功能，運用前沿科技手段，加大自主知識產(chǎn)權(quán)研發(fā)力度，應(yīng)用5G、VR、AR等新技術(shù)，適時更新采編人員裝備、設(shè)備，促進黨建全媒體融合發(fā)展蹄疾步穩(wěn)。

2.打造全媒體人才隊伍高地。人是生產(chǎn)關(guān)系構(gòu)成中的核心因素，人才是生產(chǎn)力發(fā)展的關(guān)鍵要素。全媒體人才對于推進媒體深度融合發(fā)展、建設(shè)高品質(zhì)全媒體具有關(guān)鍵和核心意義。重慶市委黨建全媒體把人才發(fā)展擺在重要戰(zhàn)略位置。在采編隊伍建設(shè)上，堅持“根正、苗紅、樹壯”的宗旨，致力構(gòu)建政治素養(yǎng)、職業(yè)品格、知識層次、能力結(jié)構(gòu)完備的干部人才隊伍，引進一批高級職稱專業(yè)技術(shù)人才及知名高校博士后、博士和碩士研究生，同時持續(xù)不斷輸送采編隊伍參加數(shù)字出版轉(zhuǎn)型發(fā)展等培訓(xùn)，積極推動干部、人才交流轉(zhuǎn)聘，為媒體深度融合發(fā)展提供堅實的人才支撐。

作者單位 重慶市委黨建門戶七一客戶端研究中心

參考文獻

[1]廖祥忠.從媒體融合到融合媒體：電視人的抉擇與進路[J].現(xiàn)代傳播（中國傳媒大學(xué)學(xué)報），2020（01）.

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【編輯：陳琦】

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