李安祺

(沈陽體育學(xué)院 遼寧沈陽 110000)

黨的十八大以來，習(xí)近平總書記多次強(qiáng)調(diào)國際傳播能力建設(shè)與對外話語體系的建構(gòu)。2013 年12 月30日，他在中央政治局就提高國家文化軟實(shí)力研究進(jìn)行第十二次集體學(xué)習(xí)時指出，提高國家文化軟實(shí)力，要努力提高國際話語權(quán)。要加強(qiáng)國際傳播能力建設(shè)，精心構(gòu)建對外話語體系，發(fā)揮好新興媒體作用，增強(qiáng)對外話語的創(chuàng)造力、感召力、公信力，講好中國故事，傳播好中國聲音，闡釋好中國特色。黨的十九大報告提出“推進(jìn)國際傳播能力建設(shè)，講好中國故事，展現(xiàn)真實(shí)、立體、全面的中國，提高國家文化軟實(shí)力”［1］。

1 研究對象

2020年本是一個體育大年，由4年一度的奧運(yùn)會領(lǐng)銜，大量的世界級大賽接踵而至，體育定是該年全世界人民關(guān)注的焦點(diǎn)［2］。但面對疫情這不可抗力因素，包括東京奧運(yùn)會在內(nèi)的國內(nèi)外各大賽事都不得不宣布延期舉辦或取消。隨著我國疫情迅速得到控制，在各項(xiàng)安全防疫措施有效落實(shí)的前提下，我國各項(xiàng)大型賽事以及由我國承辦的國際賽事都逐漸恢復(fù)，人們的各項(xiàng)體育休閑活動也都重回正軌，其中中超聯(lián)賽蘇州賽區(qū)于2020年8月，大連賽區(qū)于2020年9月開始允許觀眾現(xiàn)場看球。這些賽事的重啟也為我國主流媒體通過體育視角向國際傳遞中國聲音提供了大量素材，在這后疫情時代體育新聞傳播成為提升我國國際話語權(quán)的一條重要途徑。因此，該文將@Xinhua Sports 和@Sports China 于2020 年9月15日—2020年11月30日在推特中發(fā)送的體育新聞文本作為研究對象，并對內(nèi)容進(jìn)行整理分析，觀察主流媒體如何在國際中講述中國體育故事。

2 推特中報道的體育新聞文本內(nèi)容研究分析

@Xinhua Sports和@Sports China 2個賬號是我國目前主流媒體唯一開通Twitter 的體育賬號，賬號活躍度高，且粉絲基礎(chǔ)較好，有代表性，基本情況詳見表1。將對其2020年9月15日—2020年11月30日期間發(fā)布的推文，以“China”和“Chinese”為關(guān)鍵詞進(jìn)行樣本篩選，通過人工篩選的辦法，最后篩選出316 條體育新聞文本，對其進(jìn)行分類整理和總結(jié)［3，4］，見表1所示。

表1 總體分析

2.1 報道內(nèi)容分析

報道類型可分為兩大類：一是官方主導(dǎo)的體育活動，包括國內(nèi)外大型體育賽事國家，國家相關(guān)體育政策頒布與實(shí)施等；二是民間主導(dǎo)的體育活動，包括百姓日常給的體育生活，競技與休閑相結(jié)合的民間體育賽事。具體數(shù)據(jù)如表2所示。

表2 報道類型分析

筆者從316條文本中歸納發(fā)現(xiàn)，其中幾個文本數(shù)量較多，報道占比較大的主題，對其文本數(shù)量，占總文本數(shù)量比重進(jìn)行總結(jié)整理，具體如表3所示。

表3 報道主題分析

根據(jù)以上內(nèi)容分析，可以發(fā)現(xiàn)，在文本內(nèi)容報道方面，主要是以官方主導(dǎo)的各項(xiàng)體育活動為主。幾個主要推送的主題報道，也都非常具有代表性，北京2022冬奧會的成功申辦，對我國冰雪運(yùn)動的發(fā)展具有極大的促進(jìn)作用；CBA和中超也是我國目前發(fā)展最好、受眾最廣、關(guān)注度最高的兩大職業(yè)體育賽事，同時足球和籃球也是在全世界范圍內(nèi)受喜愛程度及其影響力都相對較大的兩項(xiàng)團(tuán)體運(yùn)動；乒乓球作為我國的強(qiáng)勢項(xiàng)目，在國際上，我國乒乓球技術(shù)以及比賽成績一直以來也都處于領(lǐng)先地位；傳統(tǒng)武術(shù)也是一項(xiàng)備受外國關(guān)注和喜愛的我國獨(dú)有的體育運(yùn)動。

2.2 報道形式分析

其內(nèi)容表現(xiàn)形式除傳統(tǒng)圖文結(jié)合外，融入了更多的短視頻內(nèi)容。近年來，國內(nèi)外短視頻傳播技術(shù)都在迅猛發(fā)展，美國的YouTube 平臺，國內(nèi)的抖音、快手等平臺都在一定程度上影響了現(xiàn)代人的信息接收習(xí)慣，因此，在新華體育和人民體育的推特推送內(nèi)容中也加入許多的短視頻內(nèi)容，共計(jì)65條。具體如表4所示。

表4 報道形式分析

在表現(xiàn)形式上，目前還是以圖文報道為主，視頻報道為輔的報道形式，同時視頻報道（見圖1）更多地應(yīng)用在一些有趣的民間休閑體育運(yùn)動中。

圖1 武術(shù)視頻新聞

3 講好中國體育故事

結(jié)合以上數(shù)據(jù)分析，筆者將講好中國故事分為講了怎樣的中國體育故事以及為何講述這些中國體育故事兩方面。關(guān)于講了怎樣的中國體育故事從以下三方面來探究。

3.1 講好專業(yè)體育故事彰顯體育強(qiáng)國風(fēng)采

對于在我國舉辦的各項(xiàng)賽事的新聞傳播是講好中國體育故事的重要部分，其中包括我國的賽事，如中超聯(lián)賽、CBA 聯(lián)賽、全國錦標(biāo)賽等；也包括由我國承辦的國際賽事，如在各個城市舉辦的國際馬拉松賽季以及剛剛在河南鄭州結(jié)束的2020國際乒聯(lián)總決賽。大型賽事的舉辦情況不僅能向外界彰顯一個國家的體育精神、體育風(fēng)采，同時還能展現(xiàn)一個國家的體育綜合實(shí)力。

以我國傳統(tǒng)大型賽事CBA 為例，主流媒體在國際新聞報道中，對于我國聯(lián)賽的報道，不僅有賽況數(shù)據(jù)的推送，還有許多有趣鮮活的新聞，當(dāng)下全球疫情流行尚未結(jié)束，對球員定期進(jìn)行新冠檢測的視頻新聞，展現(xiàn)了我國聯(lián)賽的專業(yè)與嚴(yán)謹(jǐn)，球員在酒店的日常娛樂生活的報道、聯(lián)賽的改革信息、對球員工資的管理、俱樂部以及球員的處罰等等報道，全面、形象、立體地向外界展現(xiàn)我國聯(lián)賽的整體風(fēng)貌。CBA聯(lián)賽近幾年在姚明主席主持的改革發(fā)展下，聯(lián)賽越來越走向職業(yè)化、專業(yè)化，包括與大學(xué)生聯(lián)賽的接軌，為中國學(xué)生籃球發(fā)展提供了重要出路［5］。聯(lián)賽的體制，賽程、職業(yè)化、球迷服務(wù)、球員管理、場館設(shè)施、資本運(yùn)作等方面都日漸成熟，需要主流媒體的發(fā)聲將我國體育聯(lián)賽的風(fēng)采傳播到國際中，讓全世界人民看得到當(dāng)今中國的職業(yè)體育運(yùn)動發(fā)展究竟如何，積極主動地建立國際體育話語權(quán)。

國際賽事方面，在鄭州舉辦國際乒乓球球賽最受關(guān)注，乒乓球一直以來都是我國的強(qiáng)勢項(xiàng)目，但在新華體育和人民體育的新聞報道中并沒有全部聚集在我國球員的精彩表現(xiàn)中，國際球員間場下的友好交流互動也是突出報道的一部分，如在新聞發(fā)布會中，日本球員主動為自己隊(duì)友充當(dāng)翻譯，將其觀點(diǎn)通過漢語轉(zhuǎn)述，還有日本球員石川佳純向媒體表示非?！跋矚g”我國男子選手馬龍，還有如圖2 所示的我國著名乒乓球運(yùn)動員劉國梁在全網(wǎng)發(fā)起的花式顛球挑戰(zhàn)等許多很有溫度的新聞。此次國際乒聯(lián)總決賽的新聞報道能夠體現(xiàn)出我國一直以來對外宣傳的外交政策，堅(jiān)持對外開放，互利共贏，積極與世界各國展開溝通交流。通過體育新聞傳播的視角看出，我國作為一個世界超級大國的責(zé)任擔(dān)當(dāng)，應(yīng)堅(jiān)持對外開放的初心不變，應(yīng)積極倡導(dǎo)打造人類命運(yùn)共同體的理念不變。

圖2 劉國梁發(fā)起花式顛球挑戰(zhàn)

3.2 講好民間體育故事展現(xiàn)我國體育特色

2019 年9 月2 日，國務(wù)院辦公廳印發(fā)《體育強(qiáng)國建設(shè)綱要》，提出到2035 年，參加體育鍛煉人數(shù)達(dá)到45%以上，人均體育場地面積達(dá)到2.5m2，《國民體質(zhì)測定標(biāo)準(zhǔn)》合格率超過92%。體育強(qiáng)國是新時期我國體育工作改革和發(fā)展的目標(biāo)與任務(wù)，我國要力爭實(shí)現(xiàn)體育大國向體育強(qiáng)國的轉(zhuǎn)變，因此民間體育運(yùn)動的報道也是我國對外傳播的重要主題之一。

通過對兩家主流媒體在推特上的推文分析可以發(fā)現(xiàn)，對于我國民間體育運(yùn)動的報道類別是非常廣泛的，包括常規(guī)的百姓體育活動、學(xué)校體育教育、民族傳統(tǒng)運(yùn)動、社會體育場館與設(shè)施的建設(shè)等，全方位立體化地對外展現(xiàn)出我國對完成建設(shè)體育強(qiáng)國目標(biāo)的決心。其中對常規(guī)的百姓體育活動的報道主要聚焦于成年人，聚焦成年人的同時，更多關(guān)注的是已經(jīng)退休的中老年人，近年來隨著我國人口老齡化嚴(yán)重，空巢老人逐漸增多等問題的產(chǎn)生，支持和發(fā)展老年人的休閑體育生活尤為重要，為此政府也做出了許多方面的努力，修建老年活動廣場，舉辦適合老年人的休閑運(yùn)動比賽，如花棍、空竹、太極拳等。

學(xué)校體育教育的建設(shè)則是著眼于我國的青少年群體，學(xué)生是一個國家的未來，加強(qiáng)學(xué)生的體育運(yùn)動，我國對學(xué)生中考體育分?jǐn)?shù)占比的改革計(jì)劃加速了學(xué)生體育運(yùn)動的發(fā)展，提升了學(xué)生家長對體育的重視程度，體育讓學(xué)生不只擁有強(qiáng)健的體魄，還能帶給孩子頑強(qiáng)拼搏的精神。在新華體育和人民體育的報道中，展現(xiàn)我國學(xué)生豐富多彩的課間操以及政策的改革，也一定程度讓世界其他國家看到我國對于青少年體育教育的重視和建設(shè)體育強(qiáng)國的扎實(shí)態(tài)度。

我國的民族傳統(tǒng)體育項(xiàng)目是我國獨(dú)有體育文化特色。講好中國傳統(tǒng)體育故事，要講最具代表性的運(yùn)動，最能夠體現(xiàn)中國傳統(tǒng)體育特色的項(xiàng)目（見圖3）。例如，兩家主流媒體在推特中推送的我國民間毽球比賽、賽龍舟運(yùn)動、舞龍獅、蒙古族摔跤、賽馬等運(yùn)動，還有廣受國際友人喜愛中華傳統(tǒng)武術(shù)，其中新華體育多次通過視頻形式展現(xiàn)我國傳統(tǒng)武術(shù)，充滿武俠電影元素的短視頻中，我國傳統(tǒng)武術(shù)大師行云流水地展現(xiàn)中華傳統(tǒng)武術(shù)的美。中國傳統(tǒng)體育有著深厚的民族積淀和濃重的藝術(shù)色彩，在保持民族體育特色的獨(dú)立性的基礎(chǔ)上，在尊重他國傳統(tǒng)的基礎(chǔ)上，根據(jù)國際狀況，使中國傳統(tǒng)體育價值觀通過“國際方式”表達(dá)出來才可能被世界所接受。

圖3 賽馬比賽

3.3 講好北京冬奧故事推動冰雪運(yùn)動發(fā)展

2015年7月31日，在國際奧委會第128次全會上，北京成功贏得2022 年第24 屆冬季奧林匹克運(yùn)動會舉辦權(quán)［6］。北京成功申辦冬奧為我國冰雪運(yùn)動的發(fā)展提供了動力，同時也為我國冰雪運(yùn)動文化的傳播帶來了前所未有的機(jī)遇。

眾所周知，我國冰雪運(yùn)動除短道速滑、花樣滑冰外，總體水平較低；冰雪運(yùn)動傳播也主要依靠賽事的轉(zhuǎn)播，起步較晚、形式少［7］。1980 年，中國首次參加冬奧會，中央電視臺也僅派出4名記者參與冬奧會的報道。2015年，北京申冬奧的成功，改善了中國冰雪運(yùn)動傳播的態(tài)勢。例如，新華體育與人民體育在推特推送了大量的帶北京2022 冬奧話題的新聞（見圖4），包括北京冬奧場館和設(shè)施的建立、服務(wù)體制的建設(shè)、運(yùn)動員的準(zhǔn)備、各項(xiàng)政策的商討與推進(jìn)，在全球都處于緊張的疫情防控工作當(dāng)作，我國的冬奧準(zhǔn)備工作依然按部就班地有序進(jìn)行，這也為我國在國際傳播語境中提前建立對北京冬奧話題傳播的話語權(quán)的有利機(jī)會。

圖4 冬奧場館建設(shè)

北京將成為中國奧運(yùn)史上，第一個既舉辦過夏季奧林匹克運(yùn)動會，又將舉辦冬季奧林匹克運(yùn)動會的城市。北京申冬奧的成功，為我國冰雪運(yùn)動的發(fā)展提供了源源不斷的動力，為我國冰雪健兒搭建了一個耀眼奪目的舞臺，為我國冰雪運(yùn)動文化的傳播帶來了前所未有的機(jī)遇。2018年9月5日，國家體育總局公布《“帶動三億人參與冰雪運(yùn)動”實(shí)施綱要（2018—2022 年）》，三億人走上冰雪將會再次開啟我國全民運(yùn)動的一塊新版圖，也將為我國主流媒體在國際傳播中推廣我國冰雪體育運(yùn)動提供有力的現(xiàn)實(shí)支撐。

隨著互聯(lián)網(wǎng)等新媒體的興起，我國需要采用更開放的傳播策略，大力運(yùn)用社交網(wǎng)絡(luò)平臺進(jìn)行體育文化傳播。目前，我國只有少數(shù)幾家體育主流媒體入駐了Twitter、Facebook、YouTube 等國際平臺，同時國內(nèi)民眾無法參與到國際主要社交網(wǎng)絡(luò)，我國體育文化傳播渠道相對較為狹窄，傳播話語不夠豐富，更缺少彈性和柔性，導(dǎo)致目前在國際上進(jìn)行的體育文化傳播效果相對有限［8］。我國的網(wǎng)絡(luò)管理政策極大維護(hù)了我國的網(wǎng)絡(luò)安全，但也導(dǎo)致國外對中國的不理解和相對負(fù)面的評價。我國應(yīng)當(dāng)在不斷提高網(wǎng)絡(luò)信息管理水平的同時，采用更開放的傳播策略，更為大膽地運(yùn)用新媒體平臺，甚至在時機(jī)成熟時，適當(dāng)開放海外主要社交媒體平臺，讓海外主要社交媒體成為中國體育傳播的主陣地。

講好中國體育故事，在考慮國際社會傾聽需求的同時，充分展現(xiàn)我國體育事業(yè)的自身特點(diǎn)，在現(xiàn)代傳媒技術(shù)的支持下，通過文字、圖片、話題互動、視頻、等多種方式，實(shí)現(xiàn)立體化的中國體育故事傳播，向世界提供源源不斷的、具有中國觀點(diǎn)的、可以互文對話的、充滿情感的“中國體育故事流”，將我國體育精神文化有效地傳遞到國際社會中，建構(gòu)出一個中國體育故事世界［9］。

4 結(jié)語

回顧近代中國體育的發(fā)展歷史，我國從貧窮、落后一路走來，從侮辱和嘲笑聲中逐漸強(qiáng)大起來，從1932年首次有中國運(yùn)動員站在奧運(yùn)會的賽場上，到2008 年北京奧運(yùn)會的成功舉辦，再到北京2022 冬奧會。改革開放以來，我國在經(jīng)濟(jì)建設(shè)中取得的巨大進(jìn)步，也促進(jìn)了體育事業(yè)的快速發(fā)展，我國體育事業(yè)的不斷發(fā)展成熟，既造福了中國人民，也惠及了世界，既符合國家民族的利益，也符合人類社會的普遍利益。在黨和政府的正確方針指導(dǎo)下，全社會人民積極參與，我國必定能夠早日從體育大國轉(zhuǎn)型成為體育強(qiáng)國。