譚秀婷 王茂樺 伏皓生 馬恩毅 吳阿支 連虎虎

摘要：文章以四川農(nóng)業(yè)大學(xué)雅安、溫江、都江堰三校區(qū)的在讀大學(xué)生為研究對(duì)象，對(duì)四川農(nóng)業(yè)大學(xué)校區(qū)間學(xué)生體育消費(fèi)情況進(jìn)行對(duì)比研究。掌握大學(xué)生的體育消費(fèi)特征信息，為其他高校提供借鑒。使學(xué)校建立良好的校園體育環(huán)境，正確引導(dǎo)學(xué)生形成有益于體育及身體素質(zhì)培養(yǎng)的體育消費(fèi)傾向。

關(guān)鍵詞：大學(xué)生;體育消費(fèi);對(duì)比研究

1前言：

《關(guān)于促進(jìn)全民健身和體育消費(fèi)推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的意見》指出，要強(qiáng)化體育產(chǎn)業(yè)要素保障，激發(fā)市場(chǎng)活力和消費(fèi)熱情。而大學(xué)生體育消費(fèi)是我國(guó)社會(huì)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的重要組成部分。四川農(nóng)業(yè)大學(xué)有三個(gè)校區(qū)，通過(guò)對(duì)比研究三校區(qū)間學(xué)生的體育消費(fèi)的情況和特點(diǎn)，分析出存在問(wèn)題并提出改進(jìn)方案。

2 研究結(jié)果與分析

2.1四川農(nóng)業(yè)大學(xué)三校區(qū)學(xué)生體育消費(fèi)動(dòng)機(jī)

表1所示，雅安校區(qū)學(xué)生的消費(fèi)動(dòng)機(jī)都集中在直接參與體育活動(dòng)中，證明雅安校區(qū)學(xué)生參與體育活動(dòng)的機(jī)會(huì)更多;而溫江的體育消費(fèi)動(dòng)機(jī)涉及更廣，說(shuō)明溫江校區(qū)所在地經(jīng)濟(jì)水平高地理環(huán)境優(yōu)越，影響著大家的體育消費(fèi)觀念和消費(fèi)動(dòng)機(jī)。都江堰校區(qū)的學(xué)生體現(xiàn)在“學(xué)習(xí)或健身需求”上，說(shuō)明該校區(qū)的學(xué)生體育消費(fèi)被動(dòng)。

2.2四川農(nóng)業(yè)大學(xué)三校區(qū)學(xué)生體育消費(fèi)類型

2.2.1體育實(shí)物型消費(fèi)

體育實(shí)物型消費(fèi)包括“購(gòu)買體育明星周邊”、“購(gòu)買體育裝備（含衣服）”。根據(jù)表2顯示，三校區(qū)共有89個(gè)樣本在體育消費(fèi)方面的支出都是實(shí)物型消費(fèi)。

2.2.2體育參與型消費(fèi)

體育參與型消費(fèi)主要有體育收費(fèi)場(chǎng)所門票、購(gòu)買體育彩票。雅安在收費(fèi)體育運(yùn)動(dòng)場(chǎng)地的消費(fèi)明顯多于溫江和都江堰。選擇參與型消費(fèi)的樣本更多的集中在雅安校區(qū)。

2.2.3體育觀賞型消費(fèi)

體育觀賞型消費(fèi)主要有“購(gòu)買體育雜志、報(bào)紙類”、“觀看運(yùn)動(dòng)隊(duì)（員）比賽”。數(shù)據(jù)說(shuō)明雅安的體育氛圍較其他兩校區(qū)濃厚，學(xué)生參與體育活動(dòng)的積極性高。

2.3四川農(nóng)業(yè)大學(xué)三校區(qū)學(xué)生體育消費(fèi)金額

數(shù)據(jù)顯示三校區(qū)學(xué)生的月均生活費(fèi)在1000元到1500元之間的占樣本總數(shù)的65%。樣本中雅安月平均生活費(fèi)位于1000元到1500元這一范圍內(nèi)的占樣本總數(shù)68.1%;溫江占63.6%;都江堰占33.3%。都江堰校區(qū)在1500元及以上的占66.6%。這說(shuō)明我校大多數(shù)學(xué)生的生活水平都在中高等水平。表4結(jié)果顯示除雅安校區(qū)中有37.4%的樣本月均體育消費(fèi)金額大于100元，溫江校區(qū)和都江堰校區(qū)的多數(shù)人都處于100元以下。反映了我校整體體育觀念發(fā)展不深入。

2.4四川農(nóng)業(yè)大學(xué)三校區(qū)學(xué)生體育消費(fèi)的影響因素

2.4.1產(chǎn)品本身

結(jié)果顯示，三個(gè)校區(qū)中影響學(xué)生體育消費(fèi)較大的兩個(gè)因素是高性價(jià)比和實(shí)用性，在實(shí)際消費(fèi)中不易產(chǎn)生偏激的消費(fèi)行為。雅安的學(xué)生在“性價(jià)比”、“舒適度”、“實(shí)用性”的選擇人數(shù)都較多，這與雅安校區(qū)體育活動(dòng)較多有關(guān)系，同學(xué)們更加注重體育產(chǎn)品的實(shí)用性來(lái)滿足自身參與體育運(yùn)動(dòng)的體驗(yàn)感。反觀“價(jià)格”，溫江和都江堰的樣本選擇數(shù)為0，這與前文中這兩校區(qū)生活水平較高有一定關(guān)系。

2.4.2觀念對(duì)體育消費(fèi)的影響

大學(xué)生體育消費(fèi)也受到其運(yùn)動(dòng)習(xí)慣和家庭朋友的影響。體育心理學(xué)提到影響人們堅(jiān)持參加體育鍛煉的重要因素之一是社會(huì)環(huán)境因素。研究發(fā)現(xiàn)多多數(shù)人不喜歡單獨(dú)鍛煉。有配偶或有家庭支持的成年人比沒有家人支持的個(gè)體更能堅(jiān)持活動(dòng)。另外成都地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)人們的消費(fèi)觀念較開放，愿意在體育消費(fèi)上有更多支出。

2.4.3地理位置對(duì)體育消費(fèi)的影響

成都以17716.7億元的經(jīng)濟(jì)總量位居特大城市第一位。而雅安2020年生產(chǎn)總值為754.59億元，遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于成都。溫江和都江堰雖同屬成都，但溫江在成都四環(huán)與五環(huán)之間，都江堰卻位于六環(huán)，無(wú)論是地理位置還是經(jīng)濟(jì)發(fā)展速度溫江都高于都江堰，因此都江堰的體育消費(fèi)水平也受到制約。

2.4.4體育氛圍與設(shè)施對(duì)體育消費(fèi)的影響

雅安校區(qū)學(xué)生認(rèn)為體育消費(fèi)場(chǎng)所是充足的，校內(nèi)的體育氛圍也足夠。溫江和都江堰經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平高，前衛(wèi)的觀念促進(jìn)了體育消費(fèi)。雅安校區(qū)中有體育學(xué)院所以場(chǎng)地設(shè)施全面，能滿足體育運(yùn)動(dòng)需要，校內(nèi)體育氛圍也更濃厚;但多雨的天氣和室內(nèi)體育場(chǎng)地欠缺存在消極影響。溫江校區(qū)由于經(jīng)濟(jì)水平的影響，其場(chǎng)地建設(shè)條件更好。

3結(jié)論與建議

3.1結(jié)論

雅安校區(qū)中影響學(xué)生體育消費(fèi)的是產(chǎn)品本身，地理位置與經(jīng)濟(jì)水平制約了消費(fèi)水平，但其場(chǎng)地設(shè)施完備、氛圍濃厚。溫江和都江堰校區(qū)所在地經(jīng)濟(jì)水平對(duì)體育氛圍有積極作用，促進(jìn)體育消費(fèi)。

3.2建議

3.2.1深入培養(yǎng)體育觀念與體育消費(fèi)意識(shí)

利用校內(nèi)外新媒體宣傳體育文化;增加校內(nèi)體育活動(dòng);開設(shè)學(xué)生喜歡的體育項(xiàng)目，教學(xué)以學(xué)生培養(yǎng)體育興趣為主，潛移默化中使體育消費(fèi)觀念深入人心。

3.2.2完善硬件設(shè)施，激發(fā)參與積極性

加強(qiáng)體育設(shè)施建設(shè)，破除天氣對(duì)學(xué)生鍛煉的消極影響，以良好的鍛煉環(huán)境吸引更多學(xué)生參與體育鍛煉;降低場(chǎng)館收費(fèi)，科學(xué)管理，引領(lǐng)學(xué)生進(jìn)行科學(xué)的體育鍛煉。

3.3.3加強(qiáng)引導(dǎo)，鼓勵(lì)體育消費(fèi)

開設(shè)講座引導(dǎo)正確的體育消費(fèi)心理，開展相關(guān)的有獎(jiǎng)競(jìng)答，鼓勵(lì)學(xué)生進(jìn)行合理的體育消費(fèi)，防止盲目從眾攀比的消費(fèi)心理。

3.4.4加強(qiáng)校區(qū)間的交流

加強(qiáng)校區(qū)間體育文化交流。開展運(yùn)動(dòng)聯(lián)賽。增加體院學(xué)生到另兩校區(qū)交流的機(jī)會(huì)。讓體育類學(xué)生為三校區(qū)內(nèi)其他專業(yè)學(xué)生設(shè)計(jì)體育鍛煉方案。提高非體育類專業(yè)學(xué)生的體育參與度和認(rèn)可度，增加體育消費(fèi)。

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課題來(lái)源：四川農(nóng)業(yè)大學(xué)學(xué)生科研興趣計(jì)劃（項(xiàng)目編號(hào)：20211754）