荊達(dá)玉

體育產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，使全新的生活消費(fèi)產(chǎn)業(yè)休閑體育應(yīng)運(yùn)而生，受到廣大群眾的喜愛(ài)。其中女性群體精神需求的不斷提高，使女性用戶成為產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新動(dòng)力。然而，由于女性自身身體條件以及消費(fèi)觀念等因素的影響，女性休閑體育發(fā)展受到一定限制。為此，本文分析新時(shí)代下限制女性休閑體育活動(dòng)開(kāi)展的因素，并提出優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，推動(dòng)女性休閑體育事業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的建議，進(jìn)一步提高女性參與休閑體育的主動(dòng)性，為實(shí)現(xiàn)健康中國(guó)的目標(biāo)貢獻(xiàn)力量。

隨著我國(guó)社會(huì)開(kāi)放程度的不斷提高，女性在社會(huì)中地位也隨之提升。作為當(dāng)前消費(fèi)市場(chǎng)中最具有潛力的群體，女性精神需求的增長(zhǎng)，為休閑體育事業(yè)的發(fā)展帶來(lái)較大的機(jī)遇。但同時(shí)，受女性自身體能、興趣、經(jīng)濟(jì)投入等因素的影響，使女性休閑體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展仍存在較多限制，還不能實(shí)現(xiàn)擴(kuò)大消費(fèi)的目標(biāo)。為在“健康中國(guó)”理念下，進(jìn)一步推動(dòng)女性休閑產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，提升女性參與休閑體育的熱情，需要對(duì)當(dāng)前限制因素作出分析，并深入探討如何推動(dòng)女性休閑體育的創(chuàng)新發(fā)展，為我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)注入新的活力與動(dòng)能。

1 新時(shí)代下女性休閑體育的概念界定

休閑體育主要是指大眾在自由的時(shí)間里，利用體育運(yùn)動(dòng)的方式，通過(guò)體驗(yàn)獲得身心上滿足感的一種社會(huì)活動(dòng)。在當(dāng)前社會(huì)節(jié)奏日益加快的背景下，社會(huì)性的休閑體育活動(dòng)開(kāi)展較多的為體育游戲、競(jìng)賽、登山、徒步等。而在高質(zhì)量發(fā)展階段，我國(guó)針對(duì)國(guó)民體質(zhì)健康程度，發(fā)布的相關(guān)指導(dǎo)性建議，提出“全民健身”的理念，標(biāo)志著休閑體育運(yùn)動(dòng)已經(jīng)開(kāi)始進(jìn)入高速發(fā)展階段，我國(guó)參與休閑體育人數(shù)不斷增多，參與的形式也日趨多元化，各類問(wèn)題也凸顯出來(lái)。其中最為突出的是女性休閑體育活動(dòng)數(shù)量不足，受到身體和心理等因素的影響，女性相較于男性在選擇休閑體育時(shí)會(huì)受到一定的限制，完善女性休閑體育服務(wù)，提升女性參與休閑體育運(yùn)動(dòng)的主動(dòng)性，成為休閑體育事業(yè)內(nèi)涵式建設(shè)的主要目標(biāo)。女性作為公民的一部分，其健康情況關(guān)系著社會(huì)主義建設(shè)的質(zhì)量，而女性這類消費(fèi)群體，更是休閑體育事業(yè)尚未開(kāi)發(fā)的領(lǐng)域，通過(guò)有效的手段發(fā)展女性休閑體育事業(yè)，不但利于提高全民的身體素質(zhì)，還能助力健康中國(guó)的建設(shè)，為休閑體育事業(yè)的發(fā)展注入更多的力量。

2 新時(shí)代女性休閑體育發(fā)展的限制因素

2.1 女性休閑體育參與心理單一，整體消費(fèi)成本不高

雖然在“以人為本”理念下，我國(guó)社會(huì)關(guān)系逐漸趨于平等，女性在社會(huì)中的地位不斷攀升，其可自由支配的資本和時(shí)間逐步增多。這種現(xiàn)象的出現(xiàn)，表示女性也逐漸加入到休閑體育活動(dòng)中，成為產(chǎn)業(yè)發(fā)展新的動(dòng)能。然而，由于女性自身對(duì)體育運(yùn)動(dòng)缺少興趣，且參與休閑體育運(yùn)動(dòng)的心理較為單一，主要是基于目的性和工具性較強(qiáng)的“美化身姿”“調(diào)節(jié)心情”“減肥瘦身”等，對(duì)休閑體育的深層價(jià)值了解不深入，還不能持久性的參與到休閑體育中，使女性群體仍處在較低的運(yùn)動(dòng)水平上，無(wú)法為休閑體育發(fā)展帶來(lái)幫助。與此同時(shí)，女性參與的休閑體育大多為自發(fā)性，群眾性參與程度較低。在小群體的跑步、健身、爬山、瑜伽、游泳等項(xiàng)目中，不會(huì)投入過(guò)高的成本。除部分個(gè)別的愛(ài)好外，大多數(shù)女性都沒(méi)有在休閑體育活動(dòng)中進(jìn)行大量消費(fèi)的意識(shí)和習(xí)慣。特別是部分體育活動(dòng)的基礎(chǔ)建設(shè)不完善，女性鑒于自身的身體條件，以及運(yùn)動(dòng)的需求，無(wú)法主動(dòng)地參與其中，造成女性群體在運(yùn)動(dòng)消費(fèi)整體上，仍保持著較低的水平。

2.2 自身各類因素的限制，女性參與休閑體育的頻率不高

限制女性參與休閑體育活動(dòng)的因素眾多，主要包含身體素質(zhì)、個(gè)人經(jīng)歷、經(jīng)濟(jì)水平、業(yè)余時(shí)間、技能水平等，鑒于女性身體機(jī)能與生理結(jié)構(gòu)相較于男性有著較大的差別，且在興趣上女性往往對(duì)運(yùn)動(dòng)表現(xiàn)出抗拒感，造成休閑體育中女性參與比例不高，成為產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主要限制條件。具體而言，部分身體素質(zhì)不高的女性，雖然對(duì)休閑體育這類難度不高，且時(shí)間自由的活動(dòng)有著較強(qiáng)的興趣，但是在參與過(guò)程中由于經(jīng)驗(yàn)不足，容易出現(xiàn)身體上的變化，降低后續(xù)參加的積極性。部分身體素質(zhì)較低的女性，也會(huì)因?yàn)樽陨砩眢w基礎(chǔ)較弱，而對(duì)休閑體育表現(xiàn)出較強(qiáng)的抵制感。同時(shí)，運(yùn)動(dòng)經(jīng)歷和技能水平等要素，也是影響女性休閑體育參與感的關(guān)鍵。如果一位女性曾經(jīng)有著體育運(yùn)動(dòng)的經(jīng)歷，那么在選擇休閑體育項(xiàng)目時(shí)會(huì)表現(xiàn)出一定的主動(dòng)性，可選擇范圍相對(duì)較大。但是在體育運(yùn)動(dòng)中受過(guò)傷害，則會(huì)限制其選擇，縮小休閑體育活動(dòng)的可選擇范圍。另外，經(jīng)濟(jì)收入和個(gè)人思想觀念也影響女性對(duì)于休閑活動(dòng)的選擇。在新時(shí)代下大部分女性都對(duì)自身的外在形象有著較大的要求，部分女性愿意為自己投資，進(jìn)行外在美上的塑造。她們樂(lè)于購(gòu)買美妝、服飾、裝飾品，對(duì)于休閑體育上的投資，往往缺少規(guī)劃。這種現(xiàn)象在我國(guó)較為普遍，特別是年輕群體很少消費(fèi)在休閑體育中，使年輕女性群體普遍缺少運(yùn)動(dòng)，不但影響我國(guó)公民健康的程度，也對(duì)休閑體育事業(yè)的發(fā)展造成一定的阻礙。

3 新時(shí)代女性休閑體育發(fā)展的策略探析

3.1 積極創(chuàng)新女性休閑體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展形式，促進(jìn)我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的全面發(fā)展

新時(shí)代的到來(lái)，我國(guó)人民生活水平不斷提升，越來(lái)越多的女性走向社會(huì)，積極參與到各行各業(yè)的工作與發(fā)展之中，不再局限于傳統(tǒng)且單一的生活模式，更加注重于自身身體健康發(fā)展。所以，越來(lái)越多的女性群體開(kāi)始參與各類體育運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，追求健康的生活模式。但由于一些體育運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目對(duì)身體素質(zhì)要求較高，對(duì)女性的肢體協(xié)調(diào)及身體素質(zhì)等要求也存在差異。因此，為打造出符合女性運(yùn)動(dòng)需求的體育項(xiàng)目，應(yīng)注重將休閑體育相結(jié)合，不斷延伸和拓展體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向，創(chuàng)新女性休閑體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展形式，進(jìn)而促使自身發(fā)展更加全面的同時(shí)，緊跟時(shí)代發(fā)展腳步，凸顯女性平等理念。首先，休閑體育產(chǎn)業(yè)應(yīng)秉持著女性平等自由的觀念，打破對(duì)女性“家庭主婦”的固有認(rèn)知，明確認(rèn)識(shí)到女性并非是家庭的附屬，更需要在社會(huì)中立足。所以需要通過(guò)改變體育參與心理，強(qiáng)化女性的自我價(jià)值，轉(zhuǎn)變女性對(duì)一些減肥健美、強(qiáng)身健體、調(diào)節(jié)情緒等休閑體育參與心理，將過(guò)于追求形體美的觀念，轉(zhuǎn)變?yōu)槿碌男蓍e體育觀，倡導(dǎo)女性應(yīng)注重興趣愛(ài)好的培養(yǎng)與交往的社會(huì)化發(fā)展，進(jìn)而才可有效提高女性自我社會(huì)價(jià)值，改變女性體育參與心理。其次，應(yīng)大力投入多樣化休閑體育器材和設(shè)施，針對(duì)女性力量及個(gè)體差異情況進(jìn)行設(shè)計(jì)。可通過(guò)協(xié)同體育用品研發(fā)單位，根據(jù)女性休閑體育需求、身體素質(zhì)調(diào)整做到年齡有分層、種類多樣化、數(shù)量充分化，進(jìn)而才可激發(fā)女性參與休閑體育的積極性與主動(dòng)性，實(shí)現(xiàn)女性休閑體育產(chǎn)業(yè)在新時(shí)代下的全面發(fā)展。

3.2 加大女性地位平等觀念宣傳推廣力度，大力組織開(kāi)展多樣化女性活動(dòng)

加大女性地位平等觀念的宣傳與推廣力度，對(duì)于促進(jìn)女性積極主動(dòng)參與到休閑體育運(yùn)動(dòng)中來(lái)，逐漸形成良好生活習(xí)慣等具有重要作用。因此，有關(guān)部門應(yīng)注重利用多樣化宣傳手段，來(lái)加大此方面宣傳力度，實(shí)現(xiàn)女性休閑體育開(kāi)展目標(biāo)。首先，有關(guān)部門應(yīng)利用新媒體技術(shù)手段，運(yùn)用微信、微博、QQ、短視頻APP等平臺(tái)，對(duì)女性休閑體育的價(jià)值、優(yōu)勢(shì)及作用等加以宣傳推廣，利用新媒體技術(shù)擴(kuò)大女性平等地位觀念的宣傳范圍，使新時(shí)代女性逐漸重視起參與休閑體育的重要性。其次，為提高女性地位平等觀念的宣傳影響力與公信力，還應(yīng)結(jié)合傳統(tǒng)電視媒體、新聞、報(bào)紙、雜志等多途徑加以宣傳推廣，與新媒體相比更具說(shuō)服力，更容易引導(dǎo)女性樹(shù)立全新休閑體育觀念。除此之外，還可通過(guò)定期組織開(kāi)展一些群眾性的女性休閑體育活動(dòng)?？山M織黨群工會(huì)成立婦女組織，根據(jù)節(jié)日和女性日常生活可支配時(shí)段，有組織、有計(jì)劃的展開(kāi)一些適合女性生理、心理、文化特征及身體素質(zhì)的群眾性休閑體育活動(dòng)。并針對(duì)年輕女性開(kāi)展一些多樣化、趣味性、富有挑戰(zhàn)性的體能訓(xùn)練活動(dòng)，將休閑體育滲透到女性日常生活與工作之中，來(lái)逐漸將休閑體育養(yǎng)成女性的自覺(jué)習(xí)慣，增強(qiáng)女性全面健身意識(shí)。最后，還可通過(guò)利用新媒體技術(shù)打造休閑體育分享平臺(tái)，提高女性參與休閑體育積極性，提升女性休閑體育社會(huì)知名度與影響力。在具體實(shí)踐中，可通過(guò)大力普及各種運(yùn)動(dòng)APP、抖音、微信朋友圈、微博等不同媒體的文字、圖片及視頻傳播形式，鼓勵(lì)并支持中國(guó)網(wǎng)民利用多種渠道、多種傳播形式分享與傳播女性休閑體育。包括利用網(wǎng)絡(luò)直播、短視頻宣傳及自媒體宣傳等形式，大力推廣有關(guān)女性休閑體育的戶外服裝、裝備、休閑體育小鎮(zhèn)、徒步旅游等休閑體育項(xiàng)目。通過(guò)以多種形式宣傳推廣，激發(fā)女性參與此類休閑體育項(xiàng)目的積極性與主動(dòng)性，為女性休閑體育的發(fā)展提供重要平臺(tái)。

3.3 進(jìn)一步發(fā)揮國(guó)家政府部門的職能作用，加大對(duì)女性休閑體育支持力度

充分發(fā)揮國(guó)家政府部門的職能作用，不僅能夠?yàn)榕孕蓍e體育發(fā)展奠定堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)，還可為營(yíng)造充裕、和諧、良好的女性休閑體育環(huán)境，提供重要保障。因此，相關(guān)部門應(yīng)注重與政府部門積極取得聯(lián)系，提高政府部門對(duì)女性休閑體育的重視，使之明確意識(shí)到自身職能義務(wù)，并積極配合相應(yīng)工作的開(kāi)展，為女性休閑體育提供更多支持與保障，進(jìn)一步促進(jìn)女性休閑體育的創(chuàng)新發(fā)展。首先，國(guó)家政府部門應(yīng)將女性休閑體育參與條件的改善納入國(guó)家義務(wù)范疇，從制度、物質(zhì)、技術(shù)等層面創(chuàng)造最佳條件，提高對(duì)女性休閑體育創(chuàng)新發(fā)展的扶持力度，為女性休閑體育參與奠定基礎(chǔ)。同時(shí)，還需要強(qiáng)調(diào)女性的天賦人權(quán)，提出女性同為國(guó)民且具有與男性平等的權(quán)利，加大對(duì)女性平等地位的普及知識(shí)，促使女性平等的參與公共空間活動(dòng)，包括休閑體育。其次，應(yīng)協(xié)同相關(guān)教育部門積極出臺(tái)有關(guān)女性方面的休閑體育學(xué)習(xí)項(xiàng)目，比如體操、籃球、游泳等項(xiàng)目，便于更多女性在受教育期間掌握更多體育技能。除此之外，政府部門還要根據(jù)新時(shí)代，女性身體健康發(fā)展需求與個(gè)體差異情況，積極制定并出臺(tái)女性休閑體育制度保障，利用政策引導(dǎo)女性積極參與休閑體育活動(dòng)，為國(guó)民機(jī)體充分平均發(fā)育提供機(jī)會(huì)。比如，我國(guó)國(guó)務(wù)院于1929年頒布的《國(guó)民體育法》中明確指出：全國(guó)青年男女有受體育教育之義務(wù)，強(qiáng)調(diào)女性與男性平等參與體育項(xiàng)目中，一樣獲得強(qiáng)健體魄，以共同肩負(fù)起民族救亡的重?fù)?dān)。政府部門便可在保留該制度優(yōu)勢(shì)的基礎(chǔ)上，予以創(chuàng)新和制度改革，利用與時(shí)代相適應(yīng)的制度體系，為女性休閑體育發(fā)展提供重要保障。

3.4 大力開(kāi)發(fā)以女性為主體的親子活動(dòng)市場(chǎng)，拓寬女性休閑體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展空間

據(jù)相關(guān)研究表明，人類在一生發(fā)展期間，最重要的受教育階段普遍在4歲左右，因?yàn)橛?0%的人是在這個(gè)時(shí)期獲得的智力，學(xué)習(xí)能力也大致相同。而人的心理成長(zhǎng)又有80%與童年所受教育有關(guān)。所以，為真正將休閑體育根植于女性群體，真正推動(dòng)我國(guó)女性休閑體育長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，可通過(guò)將女性休閑體育市場(chǎng)擴(kuò)大至兒童教育層面，在兒童教育階段便展開(kāi)休閑體育教育工作，對(duì)于培養(yǎng)兒童形成良好運(yùn)動(dòng)習(xí)慣，避免兒童懶惰或身體素質(zhì)低下等具有重要作用。在具體實(shí)踐中，可通過(guò)參考《北京市學(xué)前教育條例》中將幼兒教育年齡提前至“0歲”的立法，針對(duì)休閑體育教育特殊性，嘗試將女性休閑體育教育提前至兒童4歲左右。因?yàn)楸倦A段的兒童身體發(fā)展較完善，智力開(kāi)發(fā)良好，又過(guò)于活潑好動(dòng)，利用休閑體育教育形式滿足本階段兒童好動(dòng)需求非常適合。所以，相關(guān)教育部門可通過(guò)創(chuàng)新設(shè)計(jì)休閑體育類親子游戲活動(dòng)，讓家長(zhǎng)帶動(dòng)兒童參與進(jìn)來(lái)，來(lái)進(jìn)一步提升中國(guó)兒童平均健康水平，有效拓寬女性休閑體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展空間。在親子活動(dòng)中，女性作為母親的角色，對(duì)于子女的保護(hù)可激發(fā)自身的運(yùn)動(dòng)潛能，通過(guò)簡(jiǎn)單的運(yùn)動(dòng)感受到休閑體育活動(dòng)的魅力。同時(shí)為培養(yǎng)孩子健康的體質(zhì)，女性可以自身為榜樣，傳遞正確的體育理念，還可進(jìn)行休閑體育的消費(fèi)。這一市場(chǎng)的開(kāi)發(fā)，可彌補(bǔ)傳統(tǒng)女性休閑體育產(chǎn)業(yè)消費(fèi)動(dòng)能不足的缺陷，進(jìn)一步提升女性群體消費(fèi)主動(dòng)性。還可從少兒時(shí)期就培養(yǎng)正確的休閑體育習(xí)慣，改變當(dāng)前傳統(tǒng)社會(huì)中過(guò)于看重學(xué)生成績(jī)，忽視體能發(fā)展的問(wèn)題。針對(duì)少兒運(yùn)動(dòng)的喜好和需求，制定親子共同參與的休閑體育項(xiàng)目和活動(dòng)，可進(jìn)一步提升女性參與休閑體育的頻率，改善女性群體的身體基礎(chǔ)素養(yǎng)，強(qiáng)化我國(guó)大眾的體能體質(zhì)。

4 結(jié)語(yǔ)

總而言之，新時(shí)代背景下，我國(guó)全新生活消費(fèi)產(chǎn)業(yè)休閑體育的出現(xiàn)，為大眾健康生活帶來(lái)較大的幫助。各種各樣休閑體育活動(dòng)的出現(xiàn)，以及各類產(chǎn)品的研發(fā)和推廣，使適應(yīng)女性參與的休閑體育項(xiàng)目增多，女性休閑體育成為女性生活中的重要組成部分。然而，在女性休閑體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展中，受到女性自身因素，以及體育基礎(chǔ)建設(shè)等因素影響，使女性參與休閑體育的主動(dòng)性不足，產(chǎn)業(yè)的發(fā)展還需進(jìn)一步的優(yōu)化和完善。為此，要加強(qiáng)對(duì)休閑體育活動(dòng)的宣傳，并結(jié)合女性生理和心理參與運(yùn)動(dòng)的規(guī)律和特點(diǎn)，創(chuàng)新休閑體育項(xiàng)目，創(chuàng)造更多對(duì)女性有著吸引力的活動(dòng)，使女性逐漸建立起體育運(yùn)動(dòng)的意識(shí)，并在活動(dòng)中進(jìn)行消費(fèi)，提升休閑體育產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展。

（作者單位：齊魯師范學(xué)院）