程馨怡

十四五規(guī)劃起體育產(chǎn)業(yè)開始作為國家戰(zhàn)略，加快我國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展，是建設(shè)健康中國的重要組成部分。本文通過查閱文獻(xiàn)，搜索數(shù)據(jù)，結(jié)合疫情下體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀，對我國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)進(jìn)行研究與總結(jié)。

1 我國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

體育是社會(huì)進(jìn)步和人類文明發(fā)展的重要標(biāo)志，體育產(chǎn)業(yè)主要指與體育相關(guān)的行業(yè)，通常包括體育表演業(yè)、體育服務(wù)業(yè)、體育經(jīng)濟(jì)與場館等產(chǎn)業(yè)集合，是社會(huì)、經(jīng)濟(jì)、文化、生態(tài)集合發(fā)展的新興產(chǎn)業(yè)。1995年體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展綱要的頒布，體育產(chǎn)業(yè)正式走入大眾視野，自此體育產(chǎn)業(yè)開始走上正軌。隨著生活水平的不斷提高，人們對健康的重視與日俱增，體育產(chǎn)業(yè)也開始在國民經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)所占比例加大。盡管2020年突如其來的疫情對體育產(chǎn)業(yè)的整體造成重創(chuàng)，但在黨和政府的領(lǐng)導(dǎo)下，也不乏不一樣的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，發(fā)展前景廣泛受到關(guān)注。

2 我國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的機(jī)遇和挑戰(zhàn)

2.1 政府政策的扶持與重視

體育產(chǎn)業(yè)生態(tài)環(huán)保，發(fā)展?jié)摿薮?，是典型的朝陽產(chǎn)業(yè)，同時(shí)又能增強(qiáng)體質(zhì)增進(jìn)健康，與養(yǎng)老、旅游等產(chǎn)業(yè)統(tǒng)稱為幸福產(chǎn)業(yè)。黨的十九大報(bào)告作出新時(shí)代我國經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)向高質(zhì)量發(fā)展，目標(biāo)是滿足人民美好生活需要的民生訴求。體育產(chǎn)業(yè)作為第三產(chǎn)業(yè)屬于典型的幸福產(chǎn)業(yè)，具有多重經(jīng)濟(jì)和社會(huì)功能，成為推進(jìn)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的新業(yè)態(tài)和新動(dòng)力，政府高度重視體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，出臺(tái)了很多相關(guān)政策為體育產(chǎn)業(yè)解壓，推進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展，從“國發(fā)46號(hào)文件”體育產(chǎn)業(yè)消費(fèi)升級(jí)，到近期提出體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展，都加快了體育經(jīng)濟(jì)供給側(cè)改革，加速解決制約體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的攔路虎與絆腳石，推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)在實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展上取得新進(jìn)展，打造其為國民經(jīng)濟(jì)支柱性產(chǎn)業(yè)，滿足人民群眾對健康生活的追求與向往。同時(shí)為2020年日本東京奧運(yùn)會(huì)和2022年北京冬奧會(huì)做準(zhǔn)備，進(jìn)一步促進(jìn)體育消費(fèi)的行動(dòng)計(jì)劃，目標(biāo)國家經(jīng)濟(jì)體制建設(shè)轉(zhuǎn)型，推進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)調(diào)整，增加體育消費(fèi)類型，進(jìn)而擴(kuò)大體育消費(fèi)的規(guī)模，促進(jìn)體育消費(fèi)發(fā)展。

2.2 居民體育消費(fèi)的增長

新冠疫情的暴發(fā)使得居家隔離成為常態(tài)，長時(shí)間的居家隔離會(huì)使人心情抑郁容易產(chǎn)生焦慮，甚至產(chǎn)生輕生的念頭。適當(dāng)?shù)木蛹疫\(yùn)動(dòng)體育鍛煉可以有效緩解和改善，疫情中人們?nèi)找婺芨惺艿浇】档闹匾?，對參與體育鍛煉的熱情和積極性有效提升，體育消費(fèi)成為新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)。居民群眾體育鍛煉意識(shí)的覺醒，加速了居家健身成為疫情期間參與體育鍛煉的主要方式，居民開始養(yǎng)成居家健身運(yùn)動(dòng)的良好習(xí)慣，與此同時(shí)，為了滿足健身的個(gè)人需求，網(wǎng)絡(luò)購買體育產(chǎn)品也迎來爆發(fā)，其中體育健身器材的消費(fèi)增長較快。

面對疫情帶來的經(jīng)濟(jì)蕭條影響，我國政府在不同省份和城市開展了體育消費(fèi)試點(diǎn)策略，通過以發(fā)放體育消費(fèi)券、限時(shí)免費(fèi)使用體育場館等新的優(yōu)惠活動(dòng)形式，先小范圍試行在全國范圍內(nèi)推廣，發(fā)揮試點(diǎn)城市先行先試的作用，深化體育產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)優(yōu)化升級(jí)，推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，推進(jìn)體育消費(fèi)的發(fā)展，以體育消費(fèi)促進(jìn)GDP的增長。

2.3 體育產(chǎn)業(yè)智能化的發(fā)展

隨著經(jīng)濟(jì)全球化和科技化的發(fā)展，科技創(chuàng)新成為產(chǎn)業(yè)發(fā)展的不竭動(dòng)力，與此同時(shí)智能化也越發(fā)成為人們生活中不可或缺的一部分。智能體育是新興的概念，主要包括體育在不同領(lǐng)域的縱橫聯(lián)合，其主要是指傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)在新興科技發(fā)展下的智能化與網(wǎng)絡(luò)化，疫情防控期間，由于其本身的特點(diǎn)，體育實(shí)體產(chǎn)業(yè)與線下體育服務(wù)業(yè)損失慘重。使得依賴線下模式的體育產(chǎn)業(yè)不得不開始新的線上模式探索，疫情期間智能體育的概念越發(fā)深入人心，一人一空間成為主流趨勢，在此期間直播健身，線上搶購等模式成為主流新的體育消費(fèi)方式，體育場館和體育產(chǎn)品智能化加深，KEEP、超級(jí)猩猩等健身APP下載量攀升，體育產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)成為常態(tài)，智能體育成為體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要支柱產(chǎn)業(yè)，體育產(chǎn)業(yè)開始打破傳統(tǒng)線下的局限性，從更多不同的角度開拓市場。

2.4 電競產(chǎn)業(yè)成為新興增長點(diǎn)

在過去的一年中，因?yàn)樾鹿谝咔榈挠绊?，全球體育賽事產(chǎn)業(yè)遭受了很大打擊，最出名的莫過于2020年日本東京奧運(yùn)會(huì)和推遲延期，預(yù)計(jì)將會(huì)有3000億日元的損失。電子競技卻因?yàn)槠浔旧硖赜械木W(wǎng)絡(luò)線上優(yōu)勢占據(jù)了天時(shí)地利人和，呈現(xiàn)穩(wěn)定增長趨勢。中國電子競技產(chǎn)業(yè)及時(shí)抓住了機(jī)遇，將常規(guī)的線下賽轉(zhuǎn)為線上并同時(shí)采用直播的形式播出，英雄聯(lián)盟S10總決賽、和平精英PCL國際冠軍聯(lián)賽的線上成功舉辦更是吸引了無數(shù)電競愛好者和體育賽事營銷贊助商的目光，成為年輕人居家隔離時(shí)期為數(shù)不多的娛樂消遣，使得各項(xiàng)觀賽數(shù)據(jù)驚人的提升，電競產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)效應(yīng)展現(xiàn)出驚人的發(fā)展?jié)摿Α?/p>

早期電子競技作為體育運(yùn)動(dòng)的地位一直飽受質(zhì)疑，直到2003年我國才將其設(shè)立成第99個(gè)體育運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，而到了2017年國際奧委會(huì)表示認(rèn)可將電子競技視為一項(xiàng)“體育活動(dòng)”，2020年年底電子競技來到了一個(gè)嶄新的歷史節(jié)點(diǎn)，電子競技首次進(jìn)入亞運(yùn)會(huì)競賽項(xiàng)目名單，2022年亞運(yùn)會(huì)電子競技首次作為競賽項(xiàng)目進(jìn)入名單，這也暗示這電競?cè)電W的可能性越來越大。電競項(xiàng)目入選亞運(yùn)會(huì)對于電子競技的成長發(fā)展具有重要的推進(jìn)作用，也對電競產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展具有重要而又深遠(yuǎn)影響。電子競技運(yùn)動(dòng)作為體育運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目的身份已經(jīng)獲得了廣泛的認(rèn)可并受到重視，電子競技產(chǎn)業(yè)也被認(rèn)為會(huì)是未來幾年內(nèi)發(fā)展勢頭爆發(fā)最猛的體育產(chǎn)業(yè)之一，政府還將電子競技員和電競運(yùn)營師正式列入新職業(yè)，為電競提供了明朗的就業(yè)目標(biāo)，不僅可以緩解社會(huì)壓力，也可以滿足人們對于電子競技正式規(guī)范化的需求。

各地政府也開始重視電子競技產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，北京布局“電競北京2020計(jì)劃”發(fā)力電競，廣州想聯(lián)合香港澳門共同打造提出綜合性世界級(jí)電競中心，深圳從人才引進(jìn)入手引入優(yōu)秀電競戰(zhàn)隊(duì)IP。揚(yáng)州提出建設(shè)長三角電競之都，上海憑借S10英雄聯(lián)盟總決賽等世界電競大賽的順利舉行目標(biāo)全球電競之都，騰訊和平精英聯(lián)賽總部落戶西安，成都則推出打造電競文化之都的理念，提出“電競24條”。各個(gè)地方政府對電子競技產(chǎn)業(yè)的扶持與重視也從側(cè)面表現(xiàn)了電競產(chǎn)業(yè)的如火如荼，電競產(chǎn)業(yè)成為疫情期間體育產(chǎn)業(yè)新的增長點(diǎn)和新興的朝陽產(chǎn)業(yè)，不像傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)受到空間的局限極強(qiáng)。

2.5 “體育+”模式的融合交叉發(fā)展

復(fù)合型人才和交叉學(xué)科一直是學(xué)界關(guān)注的重點(diǎn)，近些年來“體育+”工程更是如此，憑借體育自身的優(yōu)勢屬性與其他產(chǎn)業(yè)相融合，形成發(fā)展更為全面的新模式關(guān)系。

2.5.1 體醫(yī)融合

“健康中國”是我國近年來提出的全民健康理念，“健康中國2030”規(guī)劃綱要提出，推動(dòng)體醫(yī)融合，就是要重視運(yùn)動(dòng)處方在體育和醫(yī)學(xué)中的重要作用，體育鍛煉不僅可以增強(qiáng)人民群眾的體質(zhì)，更對身體的免疫力的提高有著積極的作用，對于體育促進(jìn)健康和運(yùn)動(dòng)康復(fù)方面具有很大影響，并且對預(yù)防疾病有著正面的效應(yīng)，受到人們的廣泛重視。很多醫(yī)院及醫(yī)療機(jī)構(gòu)也很愿意接受有體育背景的人才輔助康復(fù)鍛煉，更好地幫助康復(fù)保健，運(yùn)動(dòng)健康成為主旋律。體育學(xué)與醫(yī)學(xué)相輔相成，體育學(xué)有醫(yī)學(xué)的生理背景支撐，醫(yī)學(xué)有體育學(xué)運(yùn)動(dòng)處方的干預(yù)，體育與醫(yī)學(xué)的融合交叉，有助于推進(jìn)健康中國的建設(shè)與發(fā)展，國家也在大力推進(jìn)兩者之間的融合發(fā)展，加快體育學(xué)和醫(yī)學(xué)復(fù)合型人才的培養(yǎng)，為健康中國的發(fā)展提供有力的后備力量，其行業(yè)的發(fā)展前景非常廣闊。

2.5.2 體旅融合

從2016年國家體育總局首次提出發(fā)展體育旅游的意見，再到2019年國務(wù)院提出推進(jìn)體旅交叉融合，加快體育產(chǎn)業(yè)消費(fèi)升級(jí)。截止至2017年，國慶黃金周體育旅游精品線路共有108條，均廣受好評。近年來戶外旅游運(yùn)動(dòng)成為主流，體育旅游市場火熱。戶外俱樂部發(fā)展迅速，活動(dòng)內(nèi)容豐富，鍛煉強(qiáng)度大，非常有新鮮感，很適合作為團(tuán)建和休閑的好去處，深受年輕人的喜愛。各地的馬拉松賽事熱火朝天，參加馬拉松不僅是身體素質(zhì)的象征，也是意志品質(zhì)的磨煉。體育和旅游相結(jié)合不僅可以體會(huì)到旅游的樂趣，領(lǐng)略不一樣的景色，還可以進(jìn)行體育鍛煉增強(qiáng)體質(zhì)，一舉多得，受到人民群眾的廣泛認(rèn)可。

2.5.3 體教融合

體教融合是最新最熱的發(fā)展趨勢，自從中央全面深化體教融合意見的提出，體教融合一下子成為學(xué)校和家長關(guān)心的重中之重，學(xué)生的體育成績與最終的中考高考成績掛鉤，是老師與家長關(guān)心的重點(diǎn)，體育成績與學(xué)生成績息息相關(guān)，其本質(zhì)目的是想提升學(xué)生的身體素質(zhì)，改善應(yīng)試教育下學(xué)生只關(guān)心在乎成績的現(xiàn)狀，增加學(xué)生參與體育鍛煉的時(shí)間，全面提升國民身體素質(zhì)，促進(jìn)青少年健康發(fā)展。同時(shí)為我國競技體育培養(yǎng)選拔后備人才，建立良好的青訓(xùn)體系，并為運(yùn)動(dòng)員退役后安排好就業(yè)出路，緩解當(dāng)前社會(huì)就業(yè)的壓力，有助于構(gòu)建和諧社會(huì)。體教融合的目的將體育寓于教育全過程，目前體育在學(xué)生成績的所占比例越來越大，已經(jīng)納入中考分?jǐn)?shù)并向語數(shù)外主課靠攏，重視程度不斷加深。教師和家長的重視對于體育培訓(xùn)機(jī)構(gòu)的發(fā)展是一次質(zhì)的飛躍，有利于促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)的消費(fèi)發(fā)展。

3 結(jié)語

體育承載著國家強(qiáng)盛、民族振興的夢想，不僅關(guān)乎著人民的幸福與利益，也關(guān)乎著國家的尊嚴(yán)與形象。我國在新時(shí)代新階段要推進(jìn)體育事業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，要轉(zhuǎn)變觀念，創(chuàng)新創(chuàng)造，優(yōu)化體育產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，使體育產(chǎn)業(yè)能真正成國民經(jīng)濟(jì)的支柱型產(chǎn)業(yè)，滿足人民群眾對于健康生活的追求和對幸福生活的向往，使我國真正建設(shè)成為體育強(qiáng)國與健康強(qiáng)國。

（作者單位：揚(yáng)州大學(xué)體育學(xué)院）