◎陸 瑤

(揚(yáng)州廣播電視總臺(tái) 健康生活頻率，江蘇 揚(yáng)州 225000)

《童心碰碰車》是揚(yáng)州廣電總臺(tái)的一檔老牌優(yōu)秀少兒廣播欄目。多次榮獲全國優(yōu)秀少兒廣播欄目、全國優(yōu)秀少兒廣播欄目專項(xiàng)基金、江蘇省十佳原創(chuàng)少兒精品欄目、江蘇省政府獎(jiǎng)社教類節(jié)目一等獎(jiǎng)等榮譽(yù)。在“2019 時(shí)代之聲”中國廣播業(yè)綜合實(shí)力大型調(diào)研中榮獲年度最具影響力優(yōu)秀市級廣播欄目獎(jiǎng)。該節(jié)目已然成為專門為孩子們打造的一檔有益其身心健康、全面發(fā)展的品牌少兒欄目，在業(yè)界具有相當(dāng)?shù)挠绊懥驼J(rèn)可度。

自1993年開播以來，欄目始終堅(jiān)持正確導(dǎo)向，大力弘揚(yáng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀，本著教育性、知識(shí)性、趣味性、原創(chuàng)性、互動(dòng)性相結(jié)合的理念，以打造價(jià)值觀先行的優(yōu)秀少兒節(jié)目為己任，緊跟教育部相關(guān)宣傳計(jì)劃，與市文明辦、團(tuán)市委、教育局、婦聯(lián)、少工委的中心工作緊密結(jié)合，運(yùn)用融媒體手段，秉承“成長比成功重要，成人比成才重要”的青少類節(jié)目創(chuàng)作理念，策劃制作應(yīng)天時(shí)、接地氣、正人心的品牌少兒欄目。

不難發(fā)現(xiàn)，近幾年來，隨著融媒體的發(fā)展，少兒節(jié)目綜藝化趨勢明顯，不少少兒節(jié)目出現(xiàn)了泛娛樂化、過度商業(yè)化、明顯成人化的不良苗頭，少兒選秀低俗傾向明顯、少兒真人秀消費(fèi)兒童以博取眼球。棄“寓教于樂”的初衷，顯得嘩眾取寵。由于“青少年自身缺乏價(jià)值觀選擇的經(jīng)驗(yàn)，缺乏媒體認(rèn)知能力，原有的價(jià)值標(biāo)準(zhǔn)在新的信息沖擊下極容易發(fā)生扭曲，甚至錯(cuò)位?！盵1]不少綜藝節(jié)目想方設(shè)法用無厘頭的搞笑方式，用粗俗的語言迎合青少年的所謂自由的理念，節(jié)目內(nèi)容往往充斥著炫富、拜金、追星等內(nèi)容，潛移默化地傳遞著“及時(shí)行樂”的主題內(nèi)容，將艱苦樸素、勤勞樸素、積極向上的優(yōu)良作風(fēng)拋之腦后?！暗退降膴蕵沸畔⒅貜?fù)制造，導(dǎo)致了大眾媒體品味的低下和受眾欣賞趣味的表面化、庸俗化?！盵2]

如何進(jìn)一步牢牢把握正確的輿論導(dǎo)向，傳播好正能量？如何通過優(yōu)秀少兒節(jié)目宣傳，唱響愛國主義主旋律，激發(fā)廣大少年兒童的愛國熱情？江蘇省揚(yáng)州市廣播電視總臺(tái)健康生活頻率的《童心碰碰車》欄目，做了以下堅(jiān)守與突圍。

一、堅(jiān)持正確導(dǎo)向，創(chuàng)作傳播各環(huán)節(jié)貫穿社會(huì)主義核心價(jià)值觀

孩子是家庭的希望、祖國的未來。他們的健康成長不僅需要家長的呵護(hù)、老師的教育、同齡人的影響，更需要全社會(huì)的關(guān)愛。大眾媒體也應(yīng)承擔(dān)起開拓未成年人眼界、陶冶其情操、豐富其精神世界的責(zé)任。

(一)理念先行：教育性、知識(shí)性、趣味性、創(chuàng)新性、互動(dòng)性相結(jié)合

揚(yáng)州人民廣播電臺(tái)肩負(fù)媒體使命，辦臺(tái)以來一直利用自身資源加強(qiáng)未成年人的思想德育工作，《童心碰碰車》節(jié)目一直以來本著教育性、知識(shí)性、趣味性、創(chuàng)新性、互動(dòng)性相結(jié)合的理念，為少年兒童提供專業(yè)化展示平臺(tái)，也具有豐富的教育意義。目前節(jié)目每天下午17 : 00 到17 : 30 播出，現(xiàn)設(shè)有《校園廣播臺(tái)》《我們班的那些事兒》《童心吐槽、贊美大會(huì)》《童心繪本時(shí)間》《童心故事會(huì)》《少兒新聞》《知識(shí)能量站》《科學(xué)小博士》《人小嘴大》等子欄目，深受孩子們的喜愛和家長、學(xué)校的信任。

(二)議程設(shè)置：圍繞黨和國家重大主題、重要時(shí)間節(jié)點(diǎn)開展少兒節(jié)目和活動(dòng)

在政策和資金引導(dǎo)扶持下，廣播少兒節(jié)目在中國共產(chǎn)黨建黨一百周年、喜迎十九大、紀(jì)念改革開放四十周年等重大主題方面，整合各方力量，創(chuàng)制播出了一批緊扣重大主題、具有鮮明時(shí)代氣息的節(jié)目和活動(dòng)，取得了良好的播出效果，弘揚(yáng)了社會(huì)主義核心價(jià)值觀。

2021年是中國共產(chǎn)黨建黨一百周年，在節(jié)目策劃方面，我們堅(jiān)持充分展示中國共產(chǎn)黨建黨百年來的偉大歷程和寶貴經(jīng)驗(yàn)，充分生動(dòng)反映黨的歷史性變革和成就。把慶祝中國共產(chǎn)黨建黨百年的宣傳與加強(qiáng)愛國主義、集體主義、社會(huì)主義宣傳教育結(jié)合起來，牢牢把握正確的輿論導(dǎo)向，唱響主旋律，傳播正能量，通過優(yōu)秀少兒節(jié)目宣傳，充分激發(fā)了廣大少年兒童的愛國熱情，營造共慶祖國華誕的濃厚氛圍。

《童心碰碰車》欄目開設(shè)《建黨百年的人和事》板塊，尋訪文化名人、歷史學(xué)家，介紹新中國成立走過的路、經(jīng)歷的事，講述揚(yáng)州建黨百年來變遷的故事。節(jié)目利用《童心碰碰車》多年的資源積累，積極與我市中小學(xué)聯(lián)系，在2021年5月份聯(lián)合揚(yáng)州市育才實(shí)驗(yàn)學(xué)校舉辦了“慶建黨100 周年，行十歲成長之禮”特殊活動(dòng)，家長們齊聚西江生態(tài)園，現(xiàn)場宣誓、準(zhǔn)備心愿卡、種下愛心樹苗，將十歲成長禮和黨的百年華誕一起舉辦，寓意著孩子們像花兒一樣沐浴著祖國母親的陽光，孩子們一心向著黨，揮別童年的歲月，孩子們從此踏上少年的征程，立志做黨的好少年。這樣有寓意的成長儀式也讓“黨100 歲我10 歲”變得更加有意義。

(三)評價(jià)體系上：由收聽率為主向重視欄目綜合評價(jià)轉(zhuǎn)變

在評價(jià)體系中，要放下唯收聽率論的做法，轉(zhuǎn)而著重考核其社會(huì)效果。我們邀請揚(yáng)州市教育局、市婦聯(lián)、市區(qū)各所小學(xué)的分管領(lǐng)導(dǎo)、少兒圖書館館長、聽眾代表等組成評議組，定期對節(jié)目開展座談，提出整改建議。特別注重節(jié)目是否有利于體現(xiàn)主流價(jià)值，引領(lǐng)道德風(fēng)尚，由專家評審組評分和觀眾專項(xiàng)調(diào)查共同組成評價(jià)體系，獲得綜合整改意見和建議，不斷提升節(jié)目質(zhì)量。

二、堅(jiān)持嚴(yán)格管理，堅(jiān)決制止少兒節(jié)目商業(yè)化、成人化、泛娛樂化傾向

少兒節(jié)目專業(yè)性極強(qiáng)，我們一直把堅(jiān)持輿論導(dǎo)向正確、內(nèi)容健康向上、風(fēng)格充滿童真童趣當(dāng)作重中之重來抓，準(zhǔn)確把握少兒節(jié)目特點(diǎn)和創(chuàng)作規(guī)律，認(rèn)真貫徹總局發(fā)布的相關(guān)管理規(guī)定，以愛心、童心、耐心和責(zé)任心，創(chuàng)作播出寓教于樂的優(yōu)秀少兒節(jié)目。

(一)避免泛娛樂化、商業(yè)化、泛物質(zhì)化

將愛國教育貫穿活動(dòng)始終，例如，廣播小主持人大賽，圍繞紅色主題設(shè)立比賽題目，內(nèi)容既有少先隊(duì)歷史知識(shí)，又有當(dāng)下新時(shí)期紅領(lǐng)巾需要了解的內(nèi)容，每一次比賽也是一次愛國主義的教育活動(dòng)。

(二)避免節(jié)目成人化展示

以少年兒童為中心，千方百計(jì)地消弭主題主線宣傳與孩子的心理距離，努力尋找主旋律題材可以打動(dòng)孩子的切入點(diǎn)。比如，節(jié)目主題涉及紅色文化內(nèi)容，我們就開發(fā)博物館、科技館、歷史文化古跡的尋訪之旅節(jié)目；在“愛耳日”、“世界自閉癥日”、“世界殘疾人日”等特殊節(jié)日，我們用公益類活動(dòng)關(guān)注特殊兒童，為聾人兒童捐贈(zèng)助聽器，為自閉癥兒童打造愛心超市，為盲人兒童開展“盲人影院用耳朵聽電影”等活動(dòng)；嘉賓及人物上和市少兒圖書館等專業(yè)機(jī)構(gòu)對接，邀請到了善于講故事的專家與學(xué)者，用極具親和力的表述和潤物無聲的兒童化表達(dá)做孩子們喜聞樂見的節(jié)目。

(三)增加少兒的互動(dòng)參與體驗(yàn)

內(nèi)容上，注重培養(yǎng)少兒正向價(jià)值觀、情感心理、趣味愛好、審美習(xí)慣；選題上，善于以小見大，以小切口展示大主題大情懷大道理；節(jié)目設(shè)置上，特別增加了少兒喜愛的互動(dòng)體驗(yàn)，如《校園廣播臺(tái)》、《我們班的那些事兒》、《童心吐槽、贊美大會(huì)》邀請孩子們童言無忌地發(fā)表自己的觀點(diǎn)，受到揚(yáng)城小朋友們的喜愛。

除了節(jié)目之外，我們聯(lián)系揚(yáng)州市科協(xié)，在揚(yáng)帆APP 上推出科學(xué)視頻系列《科學(xué)小實(shí)驗(yàn)》，以生動(dòng)的方式向大家展現(xiàn)生活中的科學(xué)小知識(shí)，邀請小朋友參與短視頻錄制。如：氣壓的作用可以使杯子里的水柱升高、水的表面張力被破壞可以讓紙箭頭在水面賽跑、三角形的穩(wěn)定性可以讓一張紙支撐起很重的物品……科學(xué)實(shí)驗(yàn)簡單通俗易懂，增長知識(shí)，注重以少年兒童的視角去呈現(xiàn)科學(xué)原理，滴水見太陽，潤物細(xì)無聲。

三、堅(jiān)持“三貼近”，加強(qiáng)與孩子、學(xué)校及相關(guān)研究機(jī)構(gòu)的聯(lián)系與合作

除了豐富的節(jié)目內(nèi)容之外，依托欄目開展的一系列線下活動(dòng)也受到小朋友和家長的認(rèn)可。長期以來，頻率與市教育局、團(tuán)市委、少工委、婦聯(lián)保持緊密合作，在全市范圍內(nèi)開展“揚(yáng)州廣播小主持人大賽”、 “童心校園行”、“童心抗疫”等特色活動(dòng)，給揚(yáng)州的小朋友們提供展示本領(lǐng)、挑戰(zhàn)自我的舞臺(tái)，相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)和專家還作為顧問，長期對節(jié)目進(jìn)行關(guān)心和指導(dǎo)。

(一)攪動(dòng)全城的揚(yáng)州廣播小主持人大賽品牌活動(dòng)

活動(dòng)目前已成功舉辦六屆，每年吸引數(shù)千個(gè)家庭的參與。大賽在反映少年兒童生活、提升少兒語言表達(dá)能力的同時(shí)，也充分展現(xiàn)了中華民族獨(dú)特優(yōu)美的語言文化，從小樹立少年兒童的文化自信。在全市各小學(xué)已形成持續(xù)的品牌影響。近兩年活動(dòng)還融合新媒體提升影響力，大賽總決賽網(wǎng)絡(luò)直播瀏覽量近20 萬次。

(二)深入校園的“童心校園行”系列活動(dòng)

我們與揚(yáng)州市區(qū)各家小學(xué)聯(lián)系緊密，常受邀參與校園開展的落地活動(dòng)，節(jié)目內(nèi)容、主持風(fēng)格均受到小朋友和校方的喜愛和認(rèn)可。

(三)眾志成城的“童心抗疫”系列活動(dòng)

疫情之下，我們特別關(guān)注了需要保護(hù)的少年兒童人群及居家人群的疫情防控引導(dǎo)工作。針對“孩子是否容易受新型冠狀病毒侵害”等問題，專門錄制了多條“認(rèn)識(shí)新型冠狀病毒”繪本音頻、定制“與新型冠狀病毒對話”童話音頻，通過孩子的視角，用繪本、童話的方式引導(dǎo)少年兒童人群認(rèn)識(shí)新型冠狀病毒。同時(shí)，我們發(fā)起了《眾志成城，小主播說》、《童心抗疫》系列短視頻征集，發(fā)動(dòng)少年兒童通過繪畫、快板、相聲等多種形式拍攝視頻，為抗疫加油。并通過揚(yáng)帆APP、微信朋友圈轉(zhuǎn)發(fā)等形式擴(kuò)大引導(dǎo)面，得到家長們的點(diǎn)贊，收到良好的反饋效果。

特色活動(dòng)給揚(yáng)州的小朋友們提供展示本領(lǐng)、挑戰(zhàn)自我的舞臺(tái)，給需要關(guān)注和幫扶的孩子們送去愛心和溫暖。

四、堅(jiān)持文化傳承，結(jié)合融媒體時(shí)代特征弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化

近年來，融媒體不斷發(fā)展，注重融媒體傳播是兒童節(jié)目創(chuàng)作的必然趨勢和發(fā)展方向?！锻呐雠鲕嚒烦浞诌m應(yīng)這種傳播變化，進(jìn)行了一系列思考和創(chuàng)新。

(一)大力創(chuàng)新傳播方式

節(jié)目通過融媒體方式進(jìn)行可視化呈現(xiàn)，目前可以通過揚(yáng)帆APP 在線觀看節(jié)目直播、參與互動(dòng)；節(jié)目還擁有小主播粉絲微信群、車友會(huì)微信群、車生活微信公眾號、匯主持培訓(xùn)班等新媒體資源，讓少兒節(jié)目產(chǎn)生更大的傳播力和影響力。由少兒參與制作的《揚(yáng)州詩詞文化故事》系列內(nèi)容12篇，被學(xué)習(xí)強(qiáng)國省級平臺(tái)選用。

(二)全方位拓展產(chǎn)業(yè)延伸

2019年，《童心碰碰車》欄目聯(lián)合閱讀機(jī)構(gòu)開設(shè)小主持人語言培訓(xùn)班，隨后在揚(yáng)州廣電總編室的牽頭下，培訓(xùn)班進(jìn)一步擴(kuò)容，成立了揚(yáng)州匯主持語言培訓(xùn)學(xué)校，培訓(xùn)班與節(jié)目產(chǎn)生良性互動(dòng)，進(jìn)一步提高了少兒節(jié)目的質(zhì)量。

(三)以文化傳承為己任

《童心碰碰車》主持人受邀參與錄制了由揚(yáng)州廣播電影電視協(xié)會(huì)、揚(yáng)州市科技館、揚(yáng)州市旅游營銷中心等多家單位精心策劃的《可愛的揚(yáng)州》系列叢書，叢書面向3 至13 歲的未成年人，圍繞揚(yáng)州的地方優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，用少年兒童的眼光進(jìn)行編排、繪畫人物，寓教于樂。目前兩套書籍在全市范圍內(nèi)均有出售，受到各界好評。

五、繼續(xù)承擔(dān)起唱響愛國主旋律的使命與擔(dān)當(dāng)

2022年《童心碰碰車》依然秉承教育性的初心，將社教節(jié)目做得更有意義，能讓聽眾們收獲更多、學(xué)習(xí)更多。除原有的節(jié)目設(shè)置之外，今年的日播節(jié)目中將百科知識(shí)內(nèi)容分享變得更常態(tài)化，每天分享一個(gè)與生活有關(guān)或者大自然界有關(guān)的知識(shí)點(diǎn)，讓聽眾們在回家路上也能夠?qū)W習(xí)一些新鮮的內(nèi)容。用主持人生動(dòng)的講解與表演來展現(xiàn)，如烏龜為什么那么長壽？為什么麻雀站在電線桿上不會(huì)被電到？為什么微波爐加熱葡萄會(huì)爆炸？貓為什么嘗不出甜味？為什么南瓜吃多了皮膚會(huì)變黃……通過節(jié)目中分享的百科知識(shí)內(nèi)容豐富聽眾的生活，更好地體現(xiàn)社教節(jié)目的教育意義。

(一)產(chǎn)業(yè)延伸的反哺

節(jié)目邀請揚(yáng)州匯主持語言培訓(xùn)班同學(xué)加入節(jié)目的錄制，出現(xiàn)更多孩子的聲音，豐富節(jié)目內(nèi)容?！锻膶ε觥方梃b綜藝節(jié)目的做法，在節(jié)目中與小嘉賓談天說地、暢所欲言，挖掘小朋友在生活當(dāng)中最真實(shí)、最有童趣、最富有童心的狀態(tài)，了解他們的生活日常、最喜歡的事情、對爸爸媽媽的評價(jià)、對一些社會(huì)現(xiàn)象的看法等等。有時(shí)充滿童心，有時(shí)千奇百怪，有時(shí)啼笑皆非，有時(shí)充滿能量……

(二)繼續(xù)唱響愛國主義主旋律

邀請小朋友們參與錄制公益宣傳片，如“創(chuàng)建文明衛(wèi)生城，你我都是責(zé)任人”“八禮四儀系列公益廣告”等，讓節(jié)目在播出的同時(shí)繼續(xù)向社會(huì)傳遞正能量。

(三)乘著“互聯(lián)網(wǎng)+”的翅膀

以《童心碰碰車》節(jié)目為依托，節(jié)目加入更多新媒體資訊與視頻，如校園活動(dòng)直播、繪本推薦聽書系列、《荔枝姐姐講故事》系列、《童心抗疫》等，以豐富的節(jié)目加強(qiáng)與受眾的聯(lián)系，乘著“互聯(lián)網(wǎng)+”的翅膀，更好地做好主旋律的宣傳。

(四)“雙減”進(jìn)校園

雙減落實(shí)之后，學(xué)生們在校時(shí)間更長了，有更多時(shí)間參與校園活動(dòng)，抓住這一契機(jī)，節(jié)目聯(lián)合學(xué)校和相關(guān)主管部門開展更多進(jìn)駐校園的活動(dòng)。如：小小播音員培養(yǎng)計(jì)劃，利用前六屆小主持人大賽關(guān)聯(lián)的校園資源，積極聯(lián)系加強(qiáng)合作，增強(qiáng)節(jié)目與聽眾的黏性拉近與家長、孩子們的距離。

發(fā)揮本部門主持人資源優(yōu)勢，聯(lián)系學(xué)校組織小小播音員培養(yǎng)計(jì)劃班，招募優(yōu)秀小主播人才，以學(xué)校作為967 小主播實(shí)訓(xùn)基地，組成社團(tuán)，指導(dǎo)同學(xué)完成每日天氣播報(bào)、校園新聞、播讀才藝、生活記錄等內(nèi)容，由主持人收集在節(jié)目中播出。既為孩子們提供了展示自己、鍛煉自己的機(jī)會(huì)，又豐富了節(jié)目，也為節(jié)目和活動(dòng)提供了支撐。

“一個(gè)國家、一個(gè)民族的強(qiáng)盛，總是以文化的興盛為支撐的?！盵3]

瑞士著名心理學(xué)家皮亞杰的認(rèn)知發(fā)展階段理論認(rèn)為，青少年時(shí)期是朝氣蓬勃、思維活躍、求知欲強(qiáng)、富有創(chuàng)新精神，具有很強(qiáng)的可塑性?？傊?，青少年時(shí)期是一個(gè)人能否成為創(chuàng)新人才的關(guān)鍵時(shí)期，這一階段良好的思維方式養(yǎng)成決定了他們能否成為將來創(chuàng)新型人才打下堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)，能否承擔(dān)起實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興歷史使命的艱巨任務(wù)。[4]

2022年，《童心碰碰車》欄目將繼續(xù)弘揚(yáng)愛國主義主旋律，堅(jiān)持創(chuàng)新發(fā)展，不斷增強(qiáng)原創(chuàng)能力，自覺保護(hù)未成年人合法權(quán)益，尊重未成年人發(fā)展和成長規(guī)律，促進(jìn)未成年人健康快樂的成長。