◎劉雪婷

(北京廣播電視臺，北京 100022)

在媒體融合的背景下，傳統(tǒng)媒體要發(fā)揮出互聯(lián)網(wǎng)和大數(shù)據(jù)等先進(jìn)技術(shù)的作用，實(shí)現(xiàn)自我轉(zhuǎn)型與突破，保證各項(xiàng)資源得到有效的整合，不斷創(chuàng)新發(fā)展模式。進(jìn)入5G 時(shí)代以后，信息技術(shù)與傳統(tǒng)行業(yè)的融合速度越來越快，各大產(chǎn)業(yè)鏈和價(jià)值鏈正面臨重塑，行業(yè)之間的壁壘也正在被打破，媒體與媒體之間的融合速度加快，這也使得主流媒體面臨全新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。主流媒體除了要加強(qiáng)對內(nèi)部資源的有效整合之外，還要積極與其他行業(yè)進(jìn)行合作，實(shí)現(xiàn)跨界融合與升級，這樣才能真正提高媒體的競爭力。

一、發(fā)展新型主流媒體的必要性

(一)推動國家治理邁向現(xiàn)代化方向

主流媒體在傳媒行業(yè)中占據(jù)重要地位，其不僅具有很高的權(quán)威性，而且在推進(jìn)國家治理體系完善的過程中也發(fā)揮出至關(guān)重要的作用。主流媒體要積極響應(yīng)黨中央的要求，嚴(yán)格按照媒體融合戰(zhàn)略的要求開展自我建設(shè)，采用多種先進(jìn)的手段和技術(shù)實(shí)現(xiàn)自我升級。近些年來，國家正采取有效的措施確保治理能力邁向現(xiàn)代化方向，當(dāng)主流媒體的競爭力得到進(jìn)一步提升后，媒體就可為國家治理能力的提升做出更大的貢獻(xiàn)。

(二)提高傳統(tǒng)主流媒體的競爭力

在當(dāng)代媒體行業(yè)中，信息技術(shù)對傳媒所帶來的影響比較深遠(yuǎn)，由此也進(jìn)一步推動傳媒技術(shù)不斷升級。在媒介融合的背景下，媒介所發(fā)揮的作用越來越大。主流媒體負(fù)責(zé)傳遞主流價(jià)值觀，其早已滲透到人們的生活之中。然而，傳統(tǒng)媒體一度面臨新媒體所帶來的沖擊。新媒體不僅具有極快的信息傳播速度，而且還帶來巨大的流量。人們在評價(jià)媒體時(shí)，會將流量作為評價(jià)的重要指標(biāo)。然而，若將流量思維用于評價(jià)主流媒體，則顯得有失偏頗。對新型主流媒體進(jìn)行評價(jià)時(shí)，需將傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力作為其評價(jià)的重要標(biāo)準(zhǔn)。因此，傳統(tǒng)主流媒體若要成功蛻變?yōu)樾滦椭髁髅襟w，就要審時(shí)度勢，明確轉(zhuǎn)型方向和轉(zhuǎn)型思路，承擔(dān)起重要的輿論引導(dǎo)職責(zé)，善于對輿情進(jìn)行合理疏導(dǎo)。

(三)促進(jìn)各大輿論場彼此形成合力

我國要積極打造多元化輿論場，使其彼此形成合力。目前，我國傳統(tǒng)的主流媒體并不具備強(qiáng)大的流量優(yōu)勢，而且傳播渠道比較單一，但主流媒體卻擁有豐富的資源和強(qiáng)大的內(nèi)容生產(chǎn)力，并且在社會中具有很大的影響力。主流媒體要善于發(fā)揮出自身優(yōu)勢，對現(xiàn)有的生產(chǎn)流程進(jìn)行優(yōu)化，進(jìn)一步提高和擴(kuò)大傳播的有效性和覆蓋面，積極開展自我轉(zhuǎn)型，在提高自身競爭力的同時(shí)，需積極占領(lǐng)輿論制高點(diǎn)，對多個輿論場進(jìn)行有效的控制，使其能夠形成合力，充分適應(yīng)日益復(fù)雜的輿論生態(tài)環(huán)境。

(四)促進(jìn)主流媒體不斷創(chuàng)新

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展，主流媒體的公信力越發(fā)被社會各界人士所看重。盡管在互聯(lián)網(wǎng)的支持下，各種新媒體平臺如雨后春筍般不斷發(fā)展，但其整體公信力卻有待進(jìn)一步提升。缺乏公信力的新聞媒體如同無根之木，只有進(jìn)一步提高媒體的整體公信力，具備與時(shí)俱進(jìn)的發(fā)展意識，才能使主流媒體在激烈的競爭中脫穎而出，而這也是開展新型主流媒體建設(shè)的關(guān)鍵所在。

二、加快媒體融合打造新型主流媒體的途徑

(一)解放思想，主動推進(jìn)媒體融合

從目前來看，雖然部分主流媒體已逐漸適應(yīng)媒體融合的節(jié)奏，但還有更多的主流媒體會受到傳統(tǒng)觀念的影響，無法實(shí)現(xiàn)媒體之間真正融合，這對建設(shè)新型主流媒體會造成一定的限制。為了打破這一局面，就要積極解放思想，化被動應(yīng)對為主動迎接挑戰(zhàn)，采取有效的措施，促進(jìn)媒體之間實(shí)現(xiàn)順利融合。

主流媒體從業(yè)人員要理性看待媒體融合的優(yōu)勢，對媒體的未來發(fā)展趨勢進(jìn)行合理的預(yù)測和分析，不斷創(chuàng)新工作理念，了解最新的工作要求，以發(fā)展的眼光看待問題，不斷提高自身綜合素質(zhì)與能力，主動投入到媒體融合的潮流之中，為主流媒體的順利轉(zhuǎn)型做出貢獻(xiàn)。盡管部分傳統(tǒng)媒體從業(yè)人員能夠進(jìn)一步意識到提高媒體競爭力的必要性，但其思維依然局限于傳統(tǒng)的工作模式之中。在建設(shè)互聯(lián)網(wǎng)媒體平臺時(shí)，還會受到傳統(tǒng)工作方法的影響，導(dǎo)致現(xiàn)有的互聯(lián)網(wǎng)媒體缺乏活力。因此，媒體從業(yè)人員要善于克服困難，積極拓展和創(chuàng)新思維，充分發(fā)揮出互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢，積極引進(jìn)先進(jìn)的技術(shù)，打造全新的媒體平臺。

在互聯(lián)網(wǎng)和新媒體的雙重影響下，傳統(tǒng)媒體所面臨的危機(jī)不言而喻。在媒介融合的背景下，傳統(tǒng)媒體要積極與新媒體平臺進(jìn)行溝通與合作，充分吸取新媒體的優(yōu)勢與精華，加快自身的發(fā)展步伐，創(chuàng)新發(fā)展模式，才能實(shí)現(xiàn)自我轉(zhuǎn)型。傳統(tǒng)媒體從業(yè)人員要樹立媒介融合的新思想和新觀念，擁有良好的互聯(lián)網(wǎng)思維，通過全新的視角看待工作，優(yōu)化工作流程，打造健全的工作體系，要善于利用成熟的平臺和渠道推動自身實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。總之，在新的時(shí)期，傳統(tǒng)媒體從業(yè)人員要具備全新的工作理念，并充分意識到媒體轉(zhuǎn)型的必要性，才能保證新型主流媒體建設(shè)之路更加順利。

(二)引進(jìn)先進(jìn)的技術(shù)，提高媒體的傳播能力

在開展新型主流媒體建設(shè)的過程中，媒體要積極引進(jìn)先進(jìn)的技術(shù)，提高廣大媒體從業(yè)人員的綜合素質(zhì)，使其能夠發(fā)揮出自身潛能與優(yōu)勢，保證傳統(tǒng)媒體的傳播能力得到進(jìn)一步提升。要打造先進(jìn)的技術(shù)體系，對內(nèi)容生產(chǎn)和內(nèi)容傳播等工作進(jìn)行優(yōu)化。

1.加強(qiáng)對資源與渠道的挖掘與整合

要充分發(fā)揮出互聯(lián)網(wǎng)的資源優(yōu)勢，善于在互聯(lián)網(wǎng)中挖掘優(yōu)質(zhì)資源和信息，為內(nèi)容生產(chǎn)提供更多靈感和依據(jù)。要積極引進(jìn)先進(jìn)的云計(jì)算和大數(shù)據(jù)技術(shù)，對海量資源進(jìn)行全面的挖掘與整合。要由專業(yè)的媒體從業(yè)人員負(fù)責(zé)開展內(nèi)容生產(chǎn)，使其能夠發(fā)揮出多項(xiàng)技術(shù)和媒體的功能，不斷提高節(jié)目的影響力。要對各種新媒體平臺進(jìn)行整合，利用微博和微信等傳播渠道對節(jié)目進(jìn)行大力推廣和宣傳，提高節(jié)目的影響力和覆蓋面。豐富新聞內(nèi)容的表現(xiàn)形式，可通過視頻、動畫等多種形式進(jìn)行內(nèi)容展示，滿足人們多元化的需求，給人帶來更加完善的體驗(yàn)。

比如，北京廣播電視臺積極發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢，將線上宣傳與線下宣傳有機(jī)結(jié)合，推出“北京網(wǎng)紅打卡地拔草行動”“拔草行動VLOG 挑戰(zhàn)賽”等活動；在微博設(shè)置熱門話題討論區(qū)，從而進(jìn)一步提高活動的宣傳效果。以“拔草行動VLOG 挑戰(zhàn)賽”為例，媒體專門在快手平臺的專題頁面中征集幾百件作品，作品的播放量達(dá)到2 800 多萬次。這種推廣方式既能充分展示北京市民的日常生活消費(fèi)場景，還能給人以強(qiáng)烈的親切感，保證節(jié)目更接地氣。同時(shí)，北京廣播電視臺還在微博平臺中設(shè)置北京網(wǎng)紅景點(diǎn)的熱門話題討論，使網(wǎng)友能夠在第一時(shí)間了解北京的網(wǎng)紅景點(diǎn)，吸引更多網(wǎng)友分享打卡景點(diǎn)。由此可見，以北京廣播電視臺為代表的主流媒體充分發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)的優(yōu)勢和電視媒體的品牌效應(yīng)，策劃多種多樣的線上活動，可進(jìn)一步提高活動的影響力，吸引更多人參與其中。

2.推動內(nèi)容傳播技術(shù)融合

主流媒體從業(yè)人員要高度關(guān)注互聯(lián)網(wǎng)的信息，積極拓展傳播途徑和渠道，就能吸引更多人關(guān)注節(jié)目，并與節(jié)目展開互動。在媒體融合的時(shí)代，傳統(tǒng)媒體要發(fā)揮出微博和微信等新媒體平臺的功能，保證各項(xiàng)節(jié)目和新聞在第一時(shí)間內(nèi)得到傳遞，及時(shí)與用戶進(jìn)行互動，滿足用戶的需求，吸引更多用戶關(guān)注媒體。傳統(tǒng)媒體要通過互聯(lián)網(wǎng)對各類信息進(jìn)行分類，實(shí)現(xiàn)定向精準(zhǔn)的傳播?？衫么髷?shù)據(jù)技術(shù)對用戶的需求進(jìn)行分析，了解用戶的閱讀習(xí)慣和消費(fèi)習(xí)慣，然后為其推送特定的信息，就能進(jìn)一步提高傳播效果。

(三)加強(qiáng)內(nèi)容建設(shè)，提高傳統(tǒng)媒體的影響力

在媒體融合的時(shí)代，主流媒體從業(yè)人員要意識到傳播渠道的整合與拓展的必要性，還要做到內(nèi)容為王，保證內(nèi)容對廣大觀眾產(chǎn)生極大的吸引力，才能提高傳播效果與主流媒體的生命力。在開展內(nèi)容建設(shè)時(shí)，媒體從業(yè)人員不要一味追求傳播的數(shù)量和規(guī)模，而是要明確傳播方向，充分發(fā)揮出主流媒體的優(yōu)勢，占據(jù)思想輿論宣傳的陣地，才能保證內(nèi)容吸引更多用戶。

1.著眼于大局

主流媒體若要實(shí)現(xiàn)順利轉(zhuǎn)型，成為具有強(qiáng)大競爭力的新型主流媒體，在這一過程中，就要將內(nèi)容建設(shè)放在重要位置，通過內(nèi)容服務(wù)大局，對內(nèi)容進(jìn)行合理的策劃與宣傳，保證內(nèi)容符合改革開放的趨勢。在媒體融合的過程中，傳統(tǒng)媒體從業(yè)人員要進(jìn)一步深化內(nèi)容的內(nèi)涵，明確主題，保證內(nèi)容更容易被用戶所接受。比如，北京廣播電視臺新聞頻道中心在電視端和媒體客戶端推出慶祝中國共產(chǎn)黨成立100 周年大型特別直播報(bào)道《奮斗百年 同心向黨》。這一特別直播報(bào)道與同類報(bào)道相比，不僅擁有更加寬闊和宏遠(yuǎn)的視野，而且角度獨(dú)特。報(bào)道主要通過直播的方式反映即將在天安門廣場舉行的慶祝大會的準(zhǔn)備情況，并對人民群眾的精神面貌進(jìn)行展示，把大量的版面留給普通人，聽他們對黨說句心里話，很好地營造出了此時(shí)此刻同頻共振、萬山紅遍、同心向黨的熱烈氛圍。同時(shí)，該節(jié)目還有一定的深度，引入了北京市多個黨史地標(biāo)的實(shí)時(shí)信號，串聯(lián)起中國共產(chǎn)黨的百年歷史。通過解說詞展現(xiàn)今昔對比，兼具北京立場和百年視野；通過演播室訪談，突出學(xué)史明理、學(xué)史增信、學(xué)史崇德、學(xué)史力行，使人們能夠全面了解中國共產(chǎn)黨的發(fā)展歷史。

2.為人民群眾排憂解難

在開展內(nèi)容建設(shè)時(shí)，主流媒體的從業(yè)人員要明確政治立場，具備良好的政治意識與思想覺悟，通過制作質(zhì)量過硬的節(jié)目為人民群眾排解疑惑，消除社會戾氣，解決實(shí)際問題。主流媒體要有自己的立場，打造良好的輿論環(huán)境，解答人民群眾感興趣的問題。比如，并不是每一名群眾均能理解與改革開放相關(guān)的政策，以及政策實(shí)施的必要性。在此基礎(chǔ)之上，主流媒體要通過通俗易懂的方式向群眾解釋改革開放的政策內(nèi)容，使群眾能夠通過實(shí)際行動支持政策的實(shí)施。此外，隨著互聯(lián)網(wǎng)的蓬勃發(fā)展，雖然許多人能夠利用互聯(lián)網(wǎng)閱讀喜歡和感興趣的內(nèi)容，但在網(wǎng)絡(luò)中也充斥大量的負(fù)面情緒。主流媒體要對公眾進(jìn)行合理的引導(dǎo)，使其能夠客觀看待問題，減少網(wǎng)絡(luò)中的負(fù)面情緒，使廣大公眾能夠積極支持和理解國家的改革工作，并積極主動參與其中。

(四)創(chuàng)新媒體融合發(fā)展機(jī)制

在推進(jìn)媒體融合過程中，要進(jìn)一步完善媒體融合發(fā)展機(jī)制，提高融合的效率與質(zhì)量。第一，要仔細(xì)分析阻礙媒體融合的因素，進(jìn)一步優(yōu)化與之相關(guān)的體制，構(gòu)建健全的外部管理體系與服務(wù)體系，為媒體融合的發(fā)展提供良好的環(huán)境。第二，進(jìn)一步創(chuàng)新融合機(jī)制。為了節(jié)約成本，提高生產(chǎn)效益，要打造一體化生產(chǎn)與傳播融合機(jī)制。為了提高管理與運(yùn)營水平，需打造健全的融合發(fā)展管理機(jī)制。為了發(fā)揮出人才的作用，要對各類人才進(jìn)行統(tǒng)一的管理與培訓(xùn)，并加強(qiáng)對新興媒體人才的引進(jìn)，打造健全的績效考核機(jī)制。

(五)堅(jiān)持黨管媒體原則

在打造新型主流媒體的過程中，要建立完善的管理體系，規(guī)范操作行為，既要促進(jìn)媒體實(shí)現(xiàn)順利融合，又要進(jìn)一步壯大主流媒體的輿論。第一，新型主流媒體要始終按照黨中央的要求開展內(nèi)容生產(chǎn)與建設(shè)，對宣傳報(bào)道的內(nèi)容進(jìn)行規(guī)范，保證新聞輿論具有一定的導(dǎo)向性。第二，明確新媒體管理的要求，并嚴(yán)格按照相應(yīng)的規(guī)章制度開展工作。要加強(qiáng)對網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的凈化，堅(jiān)決打擊網(wǎng)絡(luò)謠言和網(wǎng)絡(luò)詐騙等行為，發(fā)揮出新型主流媒體的社會職責(zé)。

三、傳統(tǒng)主流媒體實(shí)現(xiàn)自我轉(zhuǎn)型的要點(diǎn)

(一)明確數(shù)字化轉(zhuǎn)型之路

在互聯(lián)網(wǎng)和新媒體的影響下，主流媒體的影響力和傳播力正不斷下降。在媒體融合的背景下，主流媒體正面臨全新的發(fā)展機(jī)遇。當(dāng)前，人們的閱讀習(xí)慣和觀影方式已逐漸發(fā)生變化，越來越多的人開始利用平板電腦和智能手機(jī)接收信息和觀看視頻。傳統(tǒng)主流媒體要充分意識到用戶需求的變化，并做出相應(yīng)的調(diào)整。近些年來，與移動互聯(lián)網(wǎng)相關(guān)的流量紅利正逐漸走向衰竭，大數(shù)據(jù)與人工智能技術(shù)的作用日益凸顯，傳統(tǒng)媒體要積極引進(jìn)先進(jìn)的技術(shù)，不斷提高自身競爭力，積極開展新型主流媒體建設(shè)，實(shí)現(xiàn)數(shù)字化轉(zhuǎn)型。

(二)將技術(shù)作為轉(zhuǎn)型發(fā)展的重要驅(qū)動力

當(dāng)傳統(tǒng)主流媒體意識到數(shù)字化轉(zhuǎn)型的必要性之后，就要敢于直面挑戰(zhàn)，抓住難得的發(fā)展機(jī)遇。隨著通信技術(shù)的不斷升級，與互聯(lián)網(wǎng)相關(guān)的技術(shù)水平亦在不斷提升。近年來，大數(shù)據(jù)技術(shù)和人工智能技術(shù)早已滲透到傳媒業(yè)之中，使得媒體形態(tài)逐漸發(fā)生變化。如今，主流媒體正面臨5G 時(shí)代所帶來的一系列機(jī)遇和挑戰(zhàn)，因此，媒體要發(fā)揮出自身主觀能動性，不畏懼改變，充分適應(yīng)數(shù)字化時(shí)代的要求，明確自身優(yōu)勢，實(shí)現(xiàn)自我突破。比如，北京廣播電視臺在慶祝中國共產(chǎn)黨成立100 周年之際，在各大主流媒體電視大屏中第一時(shí)間開啟《奮斗百年 同心向黨》特別直播報(bào)道。節(jié)目制作人員積極創(chuàng)新表達(dá)方式和手段，保證建黨百年主題得到全面的宣傳。其中，引進(jìn)先進(jìn)的5G、4G、SNG 等技術(shù)，通過全景展示的方式，使廣大用戶能夠在第一時(shí)間了解大會的實(shí)況，并感受到節(jié)日的熱烈氛圍。同時(shí)，節(jié)目利用虛擬技術(shù)向人們還原早期北京革命活動的遺址，使觀眾有身臨其境之感，這充分說明技術(shù)是傳統(tǒng)媒體實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型的重要驅(qū)動力。若主流媒體的實(shí)力比較雄厚，就要打造專業(yè)的技術(shù)團(tuán)隊(duì)，確保各項(xiàng)資源得到充分利用與整合，積極引進(jìn)先進(jìn)的技術(shù)與設(shè)備，將多種形式進(jìn)行有效利用，就能確保新型主流媒體的建設(shè)落到實(shí)處。

四、結(jié)語

綜上所述，在媒體融合的視角下，主流媒體要充分意識到現(xiàn)階段工作中存在的不足，以及新媒體所帶來的各項(xiàng)挑戰(zhàn)，不斷完善自我，引進(jìn)先進(jìn)的技術(shù)和管理理念，創(chuàng)新發(fā)展思路和發(fā)展模式，實(shí)現(xiàn)從傳統(tǒng)到先進(jìn)的飛躍，成為與時(shí)俱進(jìn)的新型主流媒體，為更多用戶帶來良好的體驗(yàn)，提高媒體的綜合競爭力。