◎鞠燕燕

(威海市廣播電視臺(tái)，山東 威海 264200)

一、相關(guān)概念簡(jiǎn)述

(一)互聯(lián)網(wǎng)思維

互聯(lián)網(wǎng)思維簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)就是隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展而形成的全新思維，其具有六大特征，即慧分享、大數(shù)據(jù)、便操作、零距離、惠眾生、趨透明，最早由百度公司創(chuàng)始人李彥宏提出，且呈現(xiàn)出網(wǎng)狀化趨勢(shì)。具體而言，在互聯(lián)網(wǎng)思維下，大家在價(jià)值方面處于平等地位，皆為構(gòu)成社會(huì)的點(diǎn)，雖然這些點(diǎn)有厚度之分，卻沒(méi)有明顯的層級(jí)。與傳統(tǒng)的傳播方式相比，互聯(lián)網(wǎng)思維方式更利于推動(dòng)社會(huì)發(fā)展，因此，在互聯(lián)網(wǎng)思維下，相關(guān)媒體需對(duì)傳統(tǒng)模式進(jìn)行創(chuàng)新。

(二)傳統(tǒng)媒體

在新媒體興起后，以往的信息傳播媒體統(tǒng)稱為傳統(tǒng)媒體，包括報(bào)刊、廣播、電視等。傳統(tǒng)媒體雖具有圖聲結(jié)合的特點(diǎn)，可帶給受眾試聽(tīng)體驗(yàn)，但缺點(diǎn)也較為明顯，即受時(shí)間與空間的限制。

(三)新媒體

新媒體簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)就是以信息技術(shù)平臺(tái)為依托，以新興媒體、新型媒體為載體進(jìn)行信息傳播，其優(yōu)勢(shì)為資源、內(nèi)容豐富，時(shí)效短，可實(shí)現(xiàn)實(shí)時(shí)傳播，可與受眾進(jìn)行互動(dòng)，可使受眾獲得高度參與感等，其缺點(diǎn)為新聞陳述具有發(fā)言人的個(gè)人色彩，易引起偏激言論，新聞陳述得像段子，缺乏深刻性和權(quán)威性。

二、互聯(lián)網(wǎng)思維下傳統(tǒng)媒體與新媒體有機(jī)融合的特點(diǎn)和趨勢(shì)

(一)傳統(tǒng)媒體向新媒體社交平臺(tái)的延伸

通過(guò)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，我國(guó)社交媒體用戶呈現(xiàn)出快速增長(zhǎng)趨勢(shì)，且年齡結(jié)構(gòu)呈現(xiàn)多元化，其中00 后、90 后為最大人群，80 后、70 后、60 后份額呈現(xiàn)不同幅度增長(zhǎng)，在此背景下，傳統(tǒng)媒體開(kāi)始推出自己的移動(dòng)應(yīng)用，比如，《澎湃》《界面》利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)開(kāi)發(fā)屬于自己的新聞APP，在覆蓋網(wǎng)頁(yè)版、客戶端的同時(shí)開(kāi)通微了博賬號(hào)，實(shí)現(xiàn)了信息傳播渠道的全面覆蓋。由此可見(jiàn)，推出屬于自己的移動(dòng)應(yīng)用且深入社交媒體平臺(tái)已成為互聯(lián)網(wǎng)思維下傳統(tǒng)媒體達(dá)成的共識(shí)。

(二)大數(shù)據(jù)思維

二十一世紀(jì)被稱為大數(shù)據(jù)時(shí)代，不僅改變了人們的思維、認(rèn)知方式，還促進(jìn)了各行各業(yè)的創(chuàng)新、變革，比如大數(shù)據(jù)思維使新舊媒體創(chuàng)新生產(chǎn)內(nèi)容，互聯(lián)網(wǎng)媒體在海量信息中挖掘新聞內(nèi)容，基于精準(zhǔn)數(shù)據(jù)站在不同角度進(jìn)行解讀。大數(shù)據(jù)技術(shù)可挖掘用戶的偏好，可考察用戶的行為習(xí)慣，并根據(jù)這些習(xí)慣對(duì)媒介使用情況造成的影響進(jìn)行深入分析，為新舊媒體創(chuàng)造更多有價(jià)值的內(nèi)容奠定基礎(chǔ)。

(三)用戶至上思維

互聯(lián)網(wǎng)思維下的社會(huì)呈現(xiàn)去中心化特點(diǎn)，即人人都有參與權(quán)、話語(yǔ)權(quán)，具體而言，在信息傳播過(guò)程中，受眾可隨時(shí)發(fā)表自己的意見(jiàn)、看法，可選擇性的閱讀、接收信息。因此，互聯(lián)網(wǎng)思維下傳統(tǒng)媒體與新媒體的有機(jī)融合需堅(jiān)持用戶至上原則，需創(chuàng)作滿足用戶需要的內(nèi)容?！敖袢疹^條”就將用戶為中心做到了極致，其APP 可基于用戶內(nèi)容喜好、閱讀習(xí)慣為其推薦閱讀內(nèi)容，且賦予用戶創(chuàng)作內(nèi)容的權(quán)力，使其成為網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容傳播的創(chuàng)造者。傳統(tǒng)媒體需在互聯(lián)網(wǎng)思維下產(chǎn)生正確意識(shí)，將用戶放在重要位置，并基于用戶的閱讀習(xí)慣、內(nèi)容喜好進(jìn)行媒體內(nèi)容生產(chǎn)，比如，2021年為建黨100周年，各地群眾自發(fā)組織慶祝活動(dòng)，并將其上傳于新媒體平臺(tái)，傳統(tǒng)媒體基于此進(jìn)行內(nèi)容生產(chǎn)。

三、互聯(lián)網(wǎng)思維下傳統(tǒng)媒體與新媒體有機(jī)融合的問(wèn)題

(一)尚未形成互相融合的價(jià)值

雖然傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合為大勢(shì)所趨，且傳統(tǒng)媒體開(kāi)始利用新型媒體進(jìn)行信息傳播，但融合效果并不是很好，存在各論各的問(wèn)題，出現(xiàn)這種情況的根本原因?yàn)?，傳統(tǒng)媒體與新媒體未形成互相融合的價(jià)值觀。具體而言，傳統(tǒng)媒體具有自己的一套流程，有著豐富的信息傳播經(jīng)驗(yàn)，具有一定權(quán)威性，而新媒體是在信息技術(shù)支持下出現(xiàn)的新型傳播渠道，所以多數(shù)傳統(tǒng)媒體企業(yè)認(rèn)為，只要自己利用了新媒體，便可再創(chuàng)傳統(tǒng)媒體的輝煌，而新媒體的關(guān)注重點(diǎn)已從發(fā)表個(gè)人看法轉(zhuǎn)變?yōu)樘骄渴挛锉举|(zhì)。

(二)傳統(tǒng)媒體機(jī)制與新媒體機(jī)制存在沖突

傳統(tǒng)媒體的傳統(tǒng)屬性使其經(jīng)常產(chǎn)生與市場(chǎng)發(fā)展不符的情況，且呈現(xiàn)相對(duì)滯后的趨勢(shì)；新媒體為新興行業(yè)，為獲得更高利益，為在其他媒體中脫穎而出，順應(yīng)趨勢(shì)進(jìn)行變革，所以新媒體機(jī)制具有現(xiàn)代化特征。傳統(tǒng)媒體機(jī)制與新媒體機(jī)制存在較大差異，一個(gè)滯后、一個(gè)先進(jìn)，制約了兩者的有機(jī)融合。具體而言，傳統(tǒng)媒體受傳統(tǒng)影響，包括傳統(tǒng)思維、傳統(tǒng)方式等等，自主發(fā)展能力較弱，所以在自主發(fā)展方面受到一定限制，新媒體機(jī)制已在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中遭到同化，比傳統(tǒng)媒體機(jī)制更符合時(shí)代發(fā)展，所以難以進(jìn)行充分融合。

(三)存在融與不合的問(wèn)題

雖然在時(shí)代發(fā)展下傳統(tǒng)媒體與新媒體實(shí)現(xiàn)了融合，但這種融合多為表面工程，并未實(shí)現(xiàn)全面融合，出現(xiàn)這種情況的根本原因?yàn)?，兩者的有機(jī)融合處于初始階段，相關(guān)學(xué)者、專家對(duì)其研究不夠深入，也沒(méi)有相關(guān)案例進(jìn)行借鑒，使兩者的融合變?yōu)榛ハ嗬?，具體而言，傳統(tǒng)媒體將新媒體當(dāng)作了一種工具，借助其傳播速度快、傳播范圍廣等優(yōu)勢(shì)實(shí)現(xiàn)信息傳遞，新媒體將傳統(tǒng)媒體當(dāng)作宣傳手段，通過(guò)其投放廣告增加自身知名度。也就是說(shuō)，新媒體與傳統(tǒng)媒體雖然看起來(lái)實(shí)現(xiàn)了你中有我、我中有你，但并未真正融合。

(四)資金、人力、技術(shù)支持不足

傳統(tǒng)媒體與新媒體的有機(jī)融合并不是隨便說(shuō)說(shuō)的事，而是需要物質(zhì)、技術(shù)、人力支持的。就目前情況而言，相關(guān)部門(mén)于融合方面投入的資金并不是很多，且人力、技術(shù)支持嚴(yán)重短缺，導(dǎo)致傳統(tǒng)媒體與新媒體的有機(jī)融合陷入僵局。

四、互聯(lián)網(wǎng)思維下傳統(tǒng)媒體與新媒體有機(jī)融合的方法

(一)創(chuàng)新媒體意識(shí)

意識(shí)可支配行為，所以想要在互聯(lián)網(wǎng)思維下實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與新媒體的有機(jī)融合，相關(guān)媒體就需對(duì)意識(shí)進(jìn)行創(chuàng)新，即不管是傳統(tǒng)媒體還是新媒體，都需意識(shí)到融合的意義所在，并在潛移默化中形成媒體融合的意識(shí)、觀念。傳統(tǒng)媒體雖在信息化時(shí)代的媒體市場(chǎng)產(chǎn)生了斷層，但其發(fā)展較久，且具有權(quán)威性，所以在人們心中具有較高地位，新媒體是時(shí)代發(fā)展下的產(chǎn)物，其利用自身優(yōu)勢(shì)迅速爭(zhēng)奪了一批受眾，在一定程度上擠占了傳統(tǒng)媒體的市場(chǎng)，但兩者各有各的優(yōu)勢(shì)，且產(chǎn)生的競(jìng)爭(zhēng)并非良性競(jìng)爭(zhēng)，所以融合成為傳統(tǒng)媒體與新媒體共同發(fā)展的有效途徑。因此，傳統(tǒng)媒體及新媒體均需轉(zhuǎn)變自身觀念，通過(guò)充分合作實(shí)現(xiàn)有效融合。

(二)制定融合管理機(jī)制

想要解決新媒體體制與傳統(tǒng)媒體機(jī)制的沖突，最簡(jiǎn)單有效的方法就是制定融合管理機(jī)制，可從三個(gè)方面入手：1.重整營(yíng)運(yùn)流程。受各種因素影響，新媒體與傳統(tǒng)媒體的營(yíng)運(yùn)流程存在較大差異，而想要實(shí)現(xiàn)兩者的有效融合，就需做到對(duì)癥下藥。就傳統(tǒng)媒體機(jī)制較為落后這一問(wèn)題而言，相關(guān)媒體可采取有效措施調(diào)整營(yíng)運(yùn)流程，實(shí)現(xiàn)對(duì)傳統(tǒng)媒體的二次開(kāi)發(fā)，使其滿足用戶的多種需求。2.重組內(nèi)部結(jié)構(gòu)。簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，就是相關(guān)媒體需對(duì)工作人員的意識(shí)、工作方式、工作內(nèi)容進(jìn)行調(diào)整，使其符合時(shí)代需要。3.實(shí)現(xiàn)信息共享。媒體行業(yè)的發(fā)展依托于信息，而傳統(tǒng)媒體和新媒體在信息收集方面各有各的優(yōu)勢(shì)，倘若實(shí)現(xiàn)信息共享，可對(duì)資源進(jìn)行有效優(yōu)化，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)合作共贏，使新媒體與傳統(tǒng)媒體皆成為獲益者。

(三)生產(chǎn)高品質(zhì)產(chǎn)品

雖然媒體行業(yè)與其他行業(yè)存在本質(zhì)差異，但想要更好地成長(zhǎng)與發(fā)展，需要生產(chǎn)高品質(zhì)的、受顧客歡迎的產(chǎn)品，只有媒體行業(yè)獲得受眾的喜愛(ài)，才可提高收視率，才可獲得更高收益。而想要生產(chǎn)高品質(zhì)產(chǎn)品，媒體行業(yè)需借助大數(shù)據(jù)技術(shù)從海量信息中篩選出具有價(jià)值的、受眾喜歡的內(nèi)容，并采用受眾喜歡的方式進(jìn)行信息傳播，才可實(shí)現(xiàn)新媒體與傳統(tǒng)媒體的真正融合，才可為媒體行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展提供保障。

(四)加強(qiáng)資金、人力、技術(shù)支持

融而不合的根本原因?yàn)?，傳統(tǒng)媒體與新媒體形成了融合思維，但資金、人力、技術(shù)支持嚴(yán)重不足，想要實(shí)現(xiàn)兩者的有效融合，媒體行業(yè)就需加強(qiáng)資金、人力、技術(shù)上的支持。

在資金支持方面，媒體行業(yè)可向相關(guān)部門(mén)申請(qǐng)資金補(bǔ)貼，在向相關(guān)部門(mén)進(jìn)行申請(qǐng)時(shí)，媒體行業(yè)需闡述傳統(tǒng)媒體及新媒體有機(jī)融合的重要意義，遞上融合方案，使相關(guān)部門(mén)明確此項(xiàng)目的可行性及價(jià)值，并基于此設(shè)置資金補(bǔ)貼額度，媒體行業(yè)可將經(jīng)費(fèi)保障制度建立起來(lái)，通過(guò)專項(xiàng)資金的設(shè)立緩解資金匱乏的局面。

在技術(shù)支持方面，媒體行業(yè)需樹(shù)立應(yīng)用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的意識(shí)，并在日程工作中充分將互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)運(yùn)用起來(lái)，通過(guò)建立統(tǒng)一指揮調(diào)度的多媒體采編平臺(tái)給予相應(yīng)指導(dǎo)，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與新媒體的有機(jī)融合。媒體行業(yè)可開(kāi)展培訓(xùn)工作，使新媒體工作人員與傳統(tǒng)媒體工作人員意識(shí)到媒體融合的重要性，樹(shù)立終身學(xué)習(xí)的意識(shí)，主動(dòng)積極地學(xué)習(xí)相關(guān)技術(shù)、應(yīng)用相關(guān)技術(shù)，進(jìn)而做到打通基層宣傳的最后一公里。

在人才支持方面，媒體行業(yè)需引入新媒體人才及全媒體人才，通過(guò)相關(guān)手段打造高素質(zhì)的媒體團(tuán)隊(duì)。媒體行業(yè)可與開(kāi)設(shè)了新媒體專業(yè)、全媒體專業(yè)的高等院校進(jìn)行合作，使其明確媒體所需人才要求，并基于此進(jìn)行人才培訓(xùn)，在解決大學(xué)生就業(yè)的同時(shí)為媒體行業(yè)不斷輸入新鮮血液。在學(xué)校培養(yǎng)人才的過(guò)程中，媒體可定期到校進(jìn)行檢測(cè)，了解學(xué)校人才培養(yǎng)情況的同時(shí)給予學(xué)校相應(yīng)建議，以實(shí)現(xiàn)到崗即入職。媒體行業(yè)可與中介進(jìn)行合作，因?yàn)橹薪榫哂幸欢ǖ娜瞬刨Y源，可節(jié)省招聘時(shí)間，快速引入新媒體人才及全媒體人才。媒體行業(yè)可找到中介公司，闡述媒體對(duì)人才的要求及招聘時(shí)間，使中介公司通知相關(guān)人才前去應(yīng)聘。但當(dāng)前中介市場(chǎng)魚(yú)龍混雜，想要真正招聘到媒體所需人才，媒體需在合作之前對(duì)中介公司進(jìn)行深入調(diào)查，在確保中介公司為正規(guī)公司且人才質(zhì)量有保障之后再進(jìn)行合作。媒體行業(yè)可進(jìn)行社會(huì)招聘，即在招聘平臺(tái)中發(fā)布招聘信息，明確提出所需人才的要求，如從事新媒體行業(yè)或全媒體行業(yè)3年、具有媒體融合意識(shí)、掌握相關(guān)軟件使用方法等。人才投遞渠道建立后，人力資源部門(mén)可對(duì)人才簡(jiǎn)歷進(jìn)行翻閱，并與符合崗位需求的人才進(jìn)行溝通、交流，邀約其到企業(yè)面試，面試完后，人力資源部門(mén)需遵循擇優(yōu)錄取原則選擇綜合能力強(qiáng)的新媒體人才、全媒體人才，如此便可打造出高素質(zhì)的媒體人才團(tuán)隊(duì)，解決傳統(tǒng)媒體與新媒體在有機(jī)融合過(guò)程中出現(xiàn)的人才支持不足問(wèn)題。

五、結(jié)語(yǔ)

綜上所述，互聯(lián)網(wǎng)思維下，傳統(tǒng)媒體與新媒體的有機(jī)融合可拓展媒體邊界及外延，使傳統(tǒng)媒體順應(yīng)時(shí)代潮流進(jìn)行創(chuàng)新，使新媒體不足得以彌補(bǔ)，從而實(shí)現(xiàn)媒體行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。而傳統(tǒng)媒體與新媒體的有機(jī)融合的關(guān)鍵點(diǎn)為融為一體、合而為一，所以媒體行業(yè)需站在信息傳播的角度上進(jìn)行思考，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容、形式、手段創(chuàng)新，打造出全新媒體資源體系，實(shí)現(xiàn)兩者的深度融合。比如，媒體行業(yè)需形成創(chuàng)新媒體意識(shí)，并在日常工作中重視兩者的充分融合；需制定融合的管理機(jī)制，為傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合提供方向、引導(dǎo)，進(jìn)而做到合作共贏；需生產(chǎn)高品質(zhì)產(chǎn)品，獲得受眾的喜愛(ài)與認(rèn)可；需加強(qiáng)資金、技術(shù)、人力支持，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與新媒體的深度融合。媒體行業(yè)需注意，融合的方法并非只有上述提到的幾種，且在新媒體和傳統(tǒng)媒體的深入融合中必定會(huì)出現(xiàn)新的問(wèn)題，所以相關(guān)工作人員需對(duì)日常工作中遇到的問(wèn)題進(jìn)行記錄、思考，并結(jié)合工作經(jīng)驗(yàn)嘗試解決這些問(wèn)題，如此才可滿足用戶的各種需求，才可提高受眾的滿意度，才可形成合作共贏產(chǎn)業(yè)鏈，才可有效推動(dòng)媒體行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。