◎許曉纓

(云南廣播電視臺，云南 昆明 650031)

作為傳統(tǒng)媒體的典型代表，電視新聞媒體歷來備受重視，它以其獨有的傳播地域廣、傳播迅速、信息容量大、內(nèi)容形象生動、立體直觀展示、權(quán)威性強等特點深得觀眾青睞。但隨著新興媒體、媒介的大量涌現(xiàn)，人們接收信息的方式發(fā)生了巨變，傳統(tǒng)電視新聞的優(yōu)勢逐漸被淡化。加之新興媒體對電視新聞進行了分流，這都直接導(dǎo)致電視媒體面臨嚴重的生存危機。在新媒體語境下，以電視為首的傳統(tǒng)新聞媒體只有在發(fā)展中不斷變革創(chuàng)新，才能逐漸突破困境、走向新生。電視新聞策劃創(chuàng)新是電視新聞創(chuàng)新的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，加大電視新聞策劃創(chuàng)新對于電視新聞更好地應(yīng)對嚴峻的生存環(huán)境意義重大。

一、電視新聞策劃概述

(一)電視新聞策劃概念

“策劃”是人們在社會實踐活動中就某一件事或幾件事所進行的前瞻性、整體性運籌與謀劃，它是策劃者的一項立足現(xiàn)實、面向未來的創(chuàng)新性思考。電視新聞策劃是“策劃”與“電視新聞行業(yè)”密切結(jié)合的產(chǎn)物。立足電視新聞行業(yè)來說，電視新聞策劃的概念可作如下界定：電視新聞策劃工作人員在遵循國家電視新聞法律法規(guī)以及電視新聞紀實特性等的基礎(chǔ)上，以事實為依據(jù)，以創(chuàng)意為核心，對所掌握的新聞信息進行系統(tǒng)整理、分類加工、綜合研究，以優(yōu)化新聞內(nèi)容呈現(xiàn)、創(chuàng)新新聞報道方式方法、最終獲取最佳新聞效果的一種有目的、有計劃的運籌與謀劃。策劃與創(chuàng)新是分不開的，從電視新聞報道的本質(zhì)上來看，電視新聞策劃的核心是創(chuàng)意，在電視新聞策劃的過程中，策劃者必須滲透創(chuàng)新思維，讓新聞策劃與眾不同，出人意料。

(二)電視新聞策劃的基本環(huán)節(jié)

電視新聞策劃工作的進行不是盲目操作，而是策劃者在相關(guān)新聞法律的指導(dǎo)下，按照既定的工作流程與環(huán)節(jié)而進行的策劃。電視新聞策劃的基本環(huán)節(jié)如下：第一，確定報道主題。主題是新聞報道的靈魂與核心所在，在策劃過程中，策劃者應(yīng)基于熱點話題、社會民生等精選新聞主題，并將新聞主題生動呈現(xiàn)。第二，確定報道題材。電視新聞報道的題材有多種類型，電視新聞策劃伊始，策劃者要對新聞題材的類型進行明確，并根據(jù)時政新聞、法治新聞、民生新聞、軍事新聞等不同新聞特點來落實新聞策劃。題材確定后，策劃者還要從多種角度挖掘新聞題材內(nèi)容的深度與廣度，保證新聞報道的真實性與深刻性。第三，選擇典型報道。典型新聞報道中蘊含的社會價值與意義具有典型性，電視策劃者應(yīng)注重選擇典型事例進行報道。第四，選擇報道形式。策劃者可選擇專題類、訪談類、連續(xù)類以及消息類等不同的報道形式，以增強電視新聞報道的社會影響力。

二、新媒體時代電視新聞策劃進行思維創(chuàng)新的原則

(一)堅持新聞的客觀性

電視新聞策劃是電視新聞節(jié)目生產(chǎn)的思想源頭，有什么樣的策劃，就意味著有什么樣的新聞質(zhì)量。在微博、微信、抖音、頭條新聞等占據(jù)新聞界半邊天的新媒體時代，電視新聞要想脫穎而出，就必須在新聞策劃上技高一籌。當(dāng)然，電視新聞策劃的創(chuàng)新并不意味著策劃人員盲目追求新奇而忽視新聞的客觀真實性。電視新聞策劃人員在進行思維創(chuàng)新時，必須牢牢堅持新聞的客觀性與真實性原則，以新聞事實為依托，在新聞選題、新聞內(nèi)容、新聞報道形式、傳播渠道以及與用戶的互動溝通上進行創(chuàng)新，以增強傳統(tǒng)電視媒體的權(quán)威性與公信力。在進行電視新聞策劃時，策劃人員應(yīng)秉承新聞的客觀性原則，在完全還原新聞事實的基礎(chǔ)上，通過深入調(diào)查研究、立足獨特視角、善用策劃技巧等方式深挖新聞事件的真相，給予電視受眾獨特的新聞體驗。

(二)嚴守正確輿論導(dǎo)向

新媒體時代，微博、微信等各類新興媒體如雨后春筍般出現(xiàn)，它們雖然方便了人們的日常新聞信息接收，但卻容易將一些良莠不齊的信息傳播給觀眾。特別是一些不法分子利用新媒體傳播速度快、傳播效率高等特點惡意散播不利于社會發(fā)展的言論與思想，這導(dǎo)致社會民眾的思想意識與行為方式發(fā)生了惡性變化。在新媒體時代，在進行電視新聞策劃創(chuàng)新時，策劃人員必須時刻保持清醒的政治頭腦，嚴守正確輿論導(dǎo)向，為觀眾呈現(xiàn)積極向上、樂觀自信、生動鮮明的電視新聞報道，讓電視新聞報道做好人們的政治導(dǎo)向、經(jīng)濟導(dǎo)向、消費導(dǎo)向、生活導(dǎo)向以及行為導(dǎo)向。電視媒體是具有較強權(quán)威性與公信力的媒體，新聞策劃人員的策劃工作者必須堅持正確輿論導(dǎo)向，拒絕為博取觀眾眼球而無節(jié)制、無底線傳播虛假、不良新聞信息的行為。

(三)堅持以觀眾需求為中心

在新媒體時代，電視新聞策劃的創(chuàng)新應(yīng)堅持以觀眾需求為中心的原則。在信息化的21世紀，傳統(tǒng)電視新聞要轉(zhuǎn)變以媒體為中心的策劃模式，逐漸形成以觀眾需求為中心、滿足觀眾審美的創(chuàng)新型策劃模式。從本質(zhì)上來說，電視新聞策劃是為滿足觀眾的審美與心理需求而進行的策劃活動，為了使觀眾獲得更滿意的體驗，新聞策劃者需要以觀眾為中心在報道選題、內(nèi)容、形式以及傳播路徑上進行創(chuàng)新。在新媒體時代，電視新聞的受眾群體遭到了分流，以觀眾需求為中心的特點在電視新聞行業(yè)發(fā)展中體現(xiàn)得更明顯。電視新聞策劃者要想擴大并穩(wěn)定受眾群體，就需要借助大數(shù)據(jù)、云計算等新一代信息技術(shù)對觀眾的新聞需求進行研究，然后根據(jù)觀眾的審美需求進行電視新聞報道的創(chuàng)新策劃。

三、新媒體時代電視新聞策劃中創(chuàng)新思維的應(yīng)用策略

(一)關(guān)注節(jié)目內(nèi)容創(chuàng)新

內(nèi)容是電視新聞節(jié)目的靈魂，創(chuàng)新思維在電視新聞策劃中的應(yīng)用首先體現(xiàn)在電視新聞節(jié)目內(nèi)容的創(chuàng)新。新媒體新聞傳播具有信息發(fā)布的高速性與實時性，信息傳播的互動性與主動性、受眾體現(xiàn)的立體化與碎片化等特點，傳統(tǒng)電視媒體雖然在此方面難以與新媒體媲美，但卻可在內(nèi)容策劃上加入多種新奇元素，使新聞內(nèi)容有亮點、有新意。一方面，新聞策劃人員要及時洞察市場對新聞內(nèi)容的需求。電視新聞策劃人員應(yīng)利用現(xiàn)代信息技術(shù)對市場新聞需求導(dǎo)向進行研究，在堅持新聞事實性的基礎(chǔ)上，結(jié)合時下流行熱點元素與詞匯，使新聞內(nèi)容體現(xiàn)出較大的創(chuàng)新性。另一方面，要推出深度、優(yōu)質(zhì)的新聞報道。近年來，“內(nèi)容為王”成為中國媒體領(lǐng)域出現(xiàn)的高頻詞匯，無論是在新媒體領(lǐng)域還是傳統(tǒng)媒體領(lǐng)域，根據(jù)市場對新聞的需求不斷推出原創(chuàng)、精品新聞，做有思想、有溫度、有深度的新聞內(nèi)容都是必要的。

(二)創(chuàng)新新聞選題

創(chuàng)新新聞選題是推動電視新聞策劃中創(chuàng)新思維運用的有效方式。電視新聞報道要想提高收視率，就必須選擇觀眾喜聞樂見的主題和題材，因此，加強對新聞選題的創(chuàng)新勢在必行。首先，電視新聞策劃人員要善用大數(shù)據(jù)、云計算、人工智能等信息技術(shù)對各大新媒體中觀眾所感興趣的新聞話題進行調(diào)查研究，并對得出的數(shù)據(jù)信息進行分類整理、分析總結(jié)，最后將排名前10位的新聞話題羅列出來。在選擇與創(chuàng)新選題時，策劃人員既要確保選題屬于社會熱點事件，且符合黨和國家的政策理念，又要確保選題背后有可供深度挖掘、能滿足觀眾新聞審美需求的新聞價值。其次，借助現(xiàn)代信息平臺進行選題的公開征集與話題采訪。新聞策劃人員在選擇新聞選題創(chuàng)新方面的靈感是有限的，電視新聞可開通公開征集新聞選題與新聞話題采訪網(wǎng)絡(luò)平臺，鼓勵電視受眾參與到新聞選題創(chuàng)新活動中來并給出寶貴建議。

(三)確保報道形式的創(chuàng)新

電視新聞以何種形式進行報道直接關(guān)乎新聞節(jié)目的整體收視率。在新媒體橫空出世的新時代，電視新聞傳統(tǒng)的消息類、專題類、訪談類、連續(xù)類報道形式已顯落后，亟待優(yōu)化革新。訪談類、專題類等傳統(tǒng)報道形式下，電視新聞往往以對話、講授、記錄等方式來展示新聞內(nèi)容，這些方式對于觀眾來說極度缺乏誘惑力與吸引力。因此，電視新聞策劃人員應(yīng)將創(chuàng)新思維運用于新聞報道形式革新層面，力求多角度、多層次、立體化地報道新聞內(nèi)容。例如，浙江衛(wèi)視在2017年推出了《蹲點衢州改革試點》的時政類新聞節(jié)目，該節(jié)目融合了多種新聞報道形式，給觀眾帶來不一樣的新聞體驗。通常情況下，時政類節(jié)目大都嚴肅認真，不夠活潑，但在進行新聞報道時，《蹲點衢州改革試點》的節(jié)目組卻別具匠心，將刻板莊嚴的時政類電視新聞節(jié)目做得有聲有色、引人入勝。該節(jié)目以記者體驗的報道形式進行，令人耳目一新，在報道中間，策劃人又增加了紀錄片拍攝這一內(nèi)容，讓整個報道既新穎又新奇，吸引了廣大受眾的注意力。

(四)創(chuàng)新新聞傳播渠道

電視新聞報道要創(chuàng)新新聞傳播渠道，做到全方位、多渠道、立體化傳播新聞信息，以提高電視新聞的社會影響力與感染力。一方面，對社會群體的信息接收方式進行調(diào)查。相關(guān)調(diào)查研究顯示，85后的群體大多關(guān)注抖音、火山短視頻、快手等短視頻平臺和微博、微信公眾號等一些線上客戶端，通過這種途徑接收新聞信息是其一貫的方式。75后的群體中一部分會關(guān)注門戶網(wǎng)站、論壇等網(wǎng)絡(luò)平臺，其他部分依然會關(guān)注抖音、快手等一些短視頻平臺。老人則更愿意去關(guān)注廣播、電視等一些傳統(tǒng)的信息傳播渠道。另一方面，多渠道傳播新聞信息。在策劃出精品新聞內(nèi)容后，電視新聞要能夠保證這些內(nèi)容可多渠道、立體化傳播出去，讓不同受眾群體都可接收到。例如，新聞策劃者可選擇微博、微信、抖音等一些熱門的信息傳播平臺，建立節(jié)目官網(wǎng)、官方微博、微信公眾號、抖音賬號等，或者利用貼吧、論壇等平臺傳播新聞內(nèi)容。

(五)豐富用戶體驗

新媒體之所以能在較短的時間內(nèi)俘獲受眾的心，最大的原因在于其能提供給新聞用戶不一樣的體驗，這種別致的體驗主要體現(xiàn)在新媒體信息平臺強大的交互性特點。人們在通過微博、微信以及抖音等平臺接收新聞消息時，會借助這些平臺提供的信息反饋渠道與消息發(fā)布者強化交流互動，表達內(nèi)心情感，這豐富了新媒體用戶的新聞體驗。因此，電視新聞策劃也應(yīng)效仿新媒體平臺，在信息傳播中加大與觀眾的互動溝通，給予觀眾酣暢淋漓的新聞觀看體驗。例如，在進行電視新聞播放的過程中，電視新聞可在屏幕下方設(shè)置二維碼，讓觀眾通過掃描二維碼加入到新聞討論群，繼而強化與受眾的心靈溝通；在新聞直播過程中，可開通直播彈幕，并由專門人員負責(zé)與觀眾進行深度互動，解答觀眾的疑惑。這樣，策劃人員便能在第一時間內(nèi)掌握觀眾對新聞的需求，以便為新聞報道的創(chuàng)新奠定基礎(chǔ)。

(六)策劃人員應(yīng)增強創(chuàng)新意識

在以市場需求為導(dǎo)向的現(xiàn)代媒體行業(yè)發(fā)展中，新聞策劃人員要想將創(chuàng)新思維更好地運用于電視新聞策劃工作中，就必須不斷與時俱進，增強創(chuàng)新意識。新聞策劃人員要積極參與單位組織的關(guān)于新媒體時代電視新聞策劃的相關(guān)培訓(xùn)活動，在培訓(xùn)中摒棄傳統(tǒng)老舊的策劃思想，樹立以市場為導(dǎo)向、以用戶需求為中心的新聞策劃理念。在日常工作中，新聞策劃人員應(yīng)加強理論與實踐學(xué)習(xí)，除了對電視新聞報道相關(guān)法規(guī)政策、專業(yè)知識的學(xué)習(xí)之外，還應(yīng)認真研究優(yōu)秀電視新聞報道節(jié)目的案例，從優(yōu)秀策劃案例中汲取寶貴的新聞策劃經(jīng)驗。同時，要大膽進行策劃與創(chuàng)新，在工作實踐中提升創(chuàng)新能力。

四、結(jié)語

隨著互聯(lián)網(wǎng)科技以及移動終端的快速發(fā)展，以微博、微信、自媒體平臺、客戶端等為中心的新媒體應(yīng)運而生，極大沖擊了電視新聞的發(fā)展。面對異常嚴峻復(fù)雜的生存環(huán)境，電視新聞策劃者只有增強創(chuàng)新意識，將創(chuàng)新思維融進新聞策劃的各個層面，才能真正為電視新聞在激烈的新聞市場競爭中贏得一席之地。創(chuàng)新思維在電視新聞新聞策劃中的應(yīng)用除了需要新聞策劃工作人員遵守創(chuàng)新性、真實性、典型性、輿論性、實際性等原則之外，還需要其能夠從節(jié)目內(nèi)容創(chuàng)新、新聞選題創(chuàng)新、報道形式創(chuàng)新、傳播渠道創(chuàng)新、豐富用戶體驗等方面著手，提高新聞策劃的創(chuàng)新性。