◎暴文婷

(長春人文學院，吉林 長春 130117)

當前，我國信息化社會迅速發(fā)展，越來越多的人們參與到網(wǎng)絡(luò)社交中，社交網(wǎng)絡(luò)下，人們能夠在線交流，形成一個在線社區(qū)。社交網(wǎng)絡(luò)逐漸得到了社會各領(lǐng)域廣泛關(guān)注，為促進社交網(wǎng)絡(luò)的良好發(fā)展，對其信息傳播相關(guān)內(nèi)容進行研究意義重大，因此，本文就基于社交網(wǎng)絡(luò)下的信息傳播覆蓋及強化效應(yīng)相關(guān)內(nèi)容進行分析，具體如下。

一、社交網(wǎng)絡(luò)信息傳播特征

當前社交網(wǎng)絡(luò)中，信息傳播具備較多特征，第一，永生性特征。在這一特征下，即便在信息傳播時可以將其控制[1]，卻無法將其消滅或破壞。例如，獲得一條信息后，并且該信息并沒有進行傳播，不過這條信息卻是真實存在的，通過信息載體，依然可以繼續(xù)傳播。第二，無限性特征。該特征主要表示的是，信息可以一直無限地進行傳播。第三，即時性特征。表示社交網(wǎng)絡(luò)中信息傳播的速度極快，從信息發(fā)出至信息接收所花費的時間可以忽略不計，具備明顯的即時性。第四，方向性特征。這一特征表示信息傳播具有一定的目的性，一些信息傳播是為了直接向某個人傳遞[2]。在互聯(lián)網(wǎng)不斷發(fā)展下，人們在信息傳播擴散上，已經(jīng)將互聯(lián)網(wǎng)作為了主要的渠道。基于互聯(lián)網(wǎng)特性下，會使信息不受時間及空間的限制，迅速在網(wǎng)絡(luò)上傳播。對于社交網(wǎng)絡(luò)而言，其與真實社會較為類似，人們可以在網(wǎng)絡(luò)下認識一些人，從而形成自己的社交圈，但是社交網(wǎng)絡(luò)具備群體性這一顯著特征，信息的接收者可以是同學、朋友，還可以是陌生人等，若這些人同時收到了該信息，則實現(xiàn)了一對多的交流。在信息傳播中，用戶不但屬于好友發(fā)布信息的接收者，并且還是多對一的實現(xiàn)者。用戶接收到身邊人的信息時，會進一步加深用戶對此信息的信任與興趣。網(wǎng)絡(luò)信息能夠進行重復發(fā)送，互聯(lián)網(wǎng)中可以存儲大量的信息，所有信息均具備較多的傳播機會，包括音頻傳播、視頻傳播、文本傳播以及動畫傳播等。社交網(wǎng)絡(luò)中[3]，用戶可以發(fā)表自己的意見與想法，并在網(wǎng)絡(luò)平臺上，將自己的想法與觀點傳達給其他用戶，實現(xiàn)信息的接收與發(fā)送。

二、基于社交網(wǎng)絡(luò)下的信息傳播覆蓋及強化效應(yīng)

(一)模型構(gòu)建

本研究選擇流行病傳播模型進行實際建模研究，該模型最早用于天花擴散過程研究，隨后在不斷發(fā)展中，逐漸在創(chuàng)新傳播、政治傳播及信息傳播等方向被廣泛應(yīng)用。在該模型中，通常會將個體劃分為不同的種類，同種類個體被賦予相同的狀態(tài)。為對社交網(wǎng)絡(luò)中的信息重復情況進行深入分析，構(gòu)建了SI模型，假設(shè)個體感染概率為則該模型可以用下列方程進行表示：

處于S狀態(tài)下的個體，會在一定程度上被I狀態(tài)下的個體影響，定義s(t)與i(t)屬于t時刻下，兩種狀態(tài)的比例，所以s(t)+i(t)=1。

網(wǎng)絡(luò)中，S狀態(tài)表示的節(jié)點，屬于沒有進行信息發(fā)布的個體，而對于I狀態(tài)表示的節(jié)點，則表示已經(jīng)進行信息發(fā)布的個體，當沒有進行信息發(fā)布的個體與已經(jīng)進行信息發(fā)布的個體接觸后，會有一定的概率成為I狀態(tài)的個體，進而會進行信息分享。

(二)信息強化程度指標

完成模型構(gòu)建過后，確定信息傳播環(huán)節(jié)的覆蓋情況以及強化效應(yīng)程度指標，即信息覆蓋率以及信息重復率，同時，定義指標中的相關(guān)元素。信息重復率表示用戶間強化效應(yīng)強度，重復率越高，表示用戶轉(zhuǎn)發(fā)分享行為越多，重復現(xiàn)象也越嚴重。用E表示網(wǎng)絡(luò)的邊的集合，用G(V,E)作為社交網(wǎng)絡(luò)，其用戶規(guī)模為V=|N|。在該社交網(wǎng)絡(luò)中，aji表示網(wǎng)絡(luò)鄰接矩陣元素，如果aji=1，說明j與i存在友好關(guān)系，j分享過的信息，i可以看見并轉(zhuǎn)發(fā)，否則相反。信息傳播環(huán)節(jié)，表示節(jié)點狀態(tài)，如果=0，表示節(jié)點為S狀態(tài)節(jié)點，沒有進行信息的發(fā)布，相反則為I狀態(tài)節(jié)點，已進行過信息的發(fā)布或分享：

(三)仿真分析

模型構(gòu)建完成后，可以利用相應(yīng)的網(wǎng)絡(luò)拓撲實施仿真模擬。當前，新浪微博屬于較受歡迎的在線社交網(wǎng)絡(luò)，對于熱點事件傳播而言，存在一定的代表性，同時，還具備小世界以及無標度的特性，在其網(wǎng)絡(luò)節(jié)點的度，具備遵循冪律分布規(guī)律。以新浪微博用戶關(guān)系數(shù)據(jù)作為主要的研究依據(jù)，并將微博用戶定義為網(wǎng)絡(luò)節(jié)點，將粉絲與關(guān)注關(guān)系處理作為邊，最終形成實驗用的傳播網(wǎng)絡(luò)。將PAJEX軟件導入網(wǎng)絡(luò)拓撲矩陣中，通過實際計算獲得網(wǎng)絡(luò)基本特征。

首先，進行模型對比實驗。將微博網(wǎng)絡(luò)作為主要的實驗對象，開展以下傳播仿真實驗，第一種為經(jīng)典SIR模型；第二種為G-SIR模型；第三種為IG-SIR模型。在初始狀態(tài)設(shè)置中，將以上實驗中一致的十個節(jié)點定為初始傳播源，將剩余企業(yè)節(jié)點作為易感節(jié)點；隨后記性模型參數(shù)設(shè)置，將λ=0.05，β=0.02，T=150，在實際分析中得出，因為微博網(wǎng)絡(luò)存在較高的連通性，因此，在相關(guān)輿情信息上存在較快的傳播速度。信息開始傳播后，隨著時間的推移，易感節(jié)點密度S(t)會存在明顯的下降，而傳播個體密度I(t)，則得到快速提升，從中可以看出，網(wǎng)絡(luò)中很多用戶，均獲得了網(wǎng)絡(luò)信息，在傳播個體不斷增加下，一些用戶會通過實際思考及正面輿論引導下成為免疫個體[4]，這種情況下，受到謠言影響的個體數(shù)量也會逐漸減少，最終直至謠言不被傳播，較多用戶在得知事件真相后，均轉(zhuǎn)變?yōu)榱嗣庖邆€體，整個信息傳播過程變緩，直至不在被傳播。經(jīng)過以上十次傳播實驗，所有實驗中的初始傳播節(jié)點是固定的，對傳播者達到最大數(shù)量峰值時，占總?cè)藬?shù)的比例以及所用時間步進行分別記錄，最終得到均值數(shù)據(jù)。同經(jīng)典SIR模型相比，另外兩個模型中，會在更短的時間步中達到傳播峰值，在傳播峰值時，在傳播者數(shù)量上也更多。除此之外，因為微博網(wǎng)絡(luò)各節(jié)點度存在較大的不同，其余兩個模型在傳播達到峰值的時間步上也存在一定的差異，不過，在達到峰值時的傳播者數(shù)量上，并沒有明顯的差異。

其次，參數(shù)敏感性分析。為有效了解相關(guān)因數(shù)對輿情傳播的影響情況，獲得針對性的輿情信息掌控措施，選擇G-SIR模型信息傳播中的相關(guān)參數(shù)，例如恢復率、免疫時間、初始用戶節(jié)點度等，在采集的微博網(wǎng)絡(luò)中開展仿真?zhèn)鞑?，從而全面了解對信息傳播效果的影響情況。先進性節(jié)點度的選擇，分別選擇出不同的節(jié)點度，將各節(jié)點度用戶作為初始傳播對象。在時間不短推移下，易感節(jié)點與傳播節(jié)點密度，均發(fā)生了一定的變化。微博屬于一種無標度網(wǎng)絡(luò)，初始傳播點度值與信息傳播速度成正相關(guān)，即度值越大，傳播速度越快，傳播開始不久，易感用戶的密度S(t)會迅速降低；當初始傳播節(jié)點度值較小時，會對信息傳播產(chǎn)生一定影響，使其具備一定的滯后性，需要在一定的時間后，才會在網(wǎng)絡(luò)上大范圍的進行信息傳播與擴散，具體而言，易感用戶的密度會在信息傳播開始一段時間后下降。不過當t具備無窮大特點時，不管初始傳播節(jié)點的度值多大，所有狀態(tài)節(jié)點的數(shù)量均會趨于一致，同時，傳播節(jié)點得到的數(shù)量峰值也不會存在較大差異，從中可以得出，初始傳播節(jié)點中不同度值的用戶，會在一定程度上對傳播用戶范圍產(chǎn)生影響，不過這種影響也是有限的。與微博網(wǎng)絡(luò)情形相關(guān)聯(lián)，網(wǎng)絡(luò)中的大V用戶進行信息傳播時，信息會在網(wǎng)絡(luò)上被快速傳播，并且，一般用戶發(fā)出信息后，大V用戶對其進行轉(zhuǎn)發(fā)，最終該信息也會在網(wǎng)上快速傳播。從中可以看出，對于無標度網(wǎng)絡(luò)而言，網(wǎng)絡(luò)規(guī)模很大時[5]，信息傳播臨界值會很小，接近于零，從中表明，類似于微博這種無標度特性的網(wǎng)絡(luò)，會更易發(fā)生輿情事件獲得爆發(fā)謠言。在免疫過程時滯上而言，可以將免疫環(huán)節(jié)看作用戶的自我轉(zhuǎn)變，也是在真實信息傳播影響下，用戶對熱點事件形成的正確判斷。在信息傳播一段時間后，討論會逐漸轉(zhuǎn)變成為免疫狀態(tài)。通過對采集的網(wǎng)絡(luò)拓撲數(shù)據(jù)進行觀察，當正確輿論引導信息出現(xiàn)滯后情況時，傳播人群的數(shù)量會逐漸擴大，從而會增加負面影響。所以在社交網(wǎng)絡(luò)信息傳播下，特別是在熱點事件的輿情傳播上，可以通過及時公布真實的信息，降低信息傳播蔓延事件，以免導致不良信息的大范圍傳播。

三、社交網(wǎng)站的信息傳播策略

社交網(wǎng)絡(luò)下，信息傳播覆蓋率較廣，尤其是在大V用戶轉(zhuǎn)發(fā)后，傳播速度會更快，不過正確的信息引導會對信息傳播產(chǎn)生較好的抑制效果，能夠避免不良輿論導向。對于社交網(wǎng)站而言，為有效促進自身發(fā)展，需要制定出完善的信息傳播策略，具體可以做好以下幾方面工作。

(一)放寬實名網(wǎng)站話題限制

社交網(wǎng)絡(luò)中存在較大的虛擬性，在其中網(wǎng)民可以不受限制地發(fā)表自身意見與想法。不過一些網(wǎng)站，為了維護社交網(wǎng)絡(luò)的真實環(huán)境，通常會要求用戶進行實名制認證，以免出現(xiàn)較多的續(xù)交信息，不過在實名制模式下[6]，會對網(wǎng)民意見發(fā)表產(chǎn)生較大的約束與限制。較多網(wǎng)民出于對真實人際關(guān)系等方面的考慮，往往不會在社交網(wǎng)絡(luò)中發(fā)表自身真實的想法與建議。尤其是針對的較為熱點的話題上，更不會說出自身真實的想法?，F(xiàn)代社會中，社會與利益格局得到不斷優(yōu)化，若社交網(wǎng)站無法成為網(wǎng)民發(fā)表真實意見的平臺，長此以往，必將會失去群體互動，不利于社交網(wǎng)站的可持續(xù)發(fā)展。所以社交網(wǎng)站可適當放寬實名網(wǎng)站話題限制，結(jié)合不同的話題做出細致分類，進而確定該話題是否可以進行匿名操作。

(二)減少無價值用戶數(shù)量

所謂的無價值用戶，具體是指花錢可以買到的不具備價值的虛假粉絲，也就是微博上的“僵尸粉”，通常是通過計算機系統(tǒng)自動生成的無價值用戶。這種用戶的目的主要是未獲得更大的商業(yè)利益，只進行營銷信息轉(zhuǎn)發(fā)，會對社交網(wǎng)絡(luò)環(huán)境產(chǎn)生不良影響。并且，在相關(guān)調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，我國社交網(wǎng)站無價值用戶數(shù)量在不斷增加，若想對有效真實的人際關(guān)系進行維護，社交網(wǎng)站應(yīng)核實用戶發(fā)布的信息，結(jié)合社交網(wǎng)站中用戶的行為規(guī)律，判斷用戶是否為無價值用戶，從而考慮是否將其清除，通過這樣的方式，降低無價值用戶數(shù)量，避免無價值用戶對社交網(wǎng)站產(chǎn)生不良影響。

(三)規(guī)范信息傳播模式

通信模型，大多都是基于自身網(wǎng)絡(luò)特性及信息傳播開展實際工作，因此，可以對傳統(tǒng)的通信模型加以改進，形成更為優(yōu)化、完善的社交網(wǎng)絡(luò)信息傳輸模型。進行一對多傳播模式的良好規(guī)范，對公共網(wǎng)絡(luò)環(huán)境輿論走向進行控制，避免不良信息的出現(xiàn)與擴散，提升信息傳播效果。并且，還應(yīng)制定出通信管制戰(zhàn)略。與社會網(wǎng)絡(luò)特點相結(jié)合，在針對性的通信控制策略應(yīng)用下，提升控制效果。社會網(wǎng)絡(luò)中存在不同的區(qū)域，這些區(qū)域相互連接，可以迅速的進行信息傳播，為達到更好的信息控制效果，可以選擇群體通信控制策略。將通信用戶與其他通信用戶間的聯(lián)系切斷，保證通信用戶的信息傳播在可控制范圍內(nèi)。除此之外，還應(yīng)構(gòu)建現(xiàn)實與網(wǎng)絡(luò)良好契合的機制[7]。在大數(shù)據(jù)分析技術(shù)的應(yīng)用下，對信息傳播路徑及影響因素進行總結(jié)分析，通過有效機制，促進網(wǎng)絡(luò)與現(xiàn)實的有機契合。在實踐與理論結(jié)合下，完善社交網(wǎng)絡(luò)區(qū)域仿真實驗。對社交網(wǎng)絡(luò)屬性特征進行分析，將此作為主要的前提條件，在大數(shù)據(jù)的應(yīng)用下，對用戶性質(zhì)進行有效識別，詳細分析用戶的社交動態(tài)，確保信息得以良好傳播。

(四)強化社會議題互動

當前，時代不斷發(fā)展下，社會受社交網(wǎng)絡(luò)的影響程度也逐漸加大，越來越多的媒體紛紛進行官方賬號的注冊及使用，主要的目的是在社交網(wǎng)絡(luò)下實現(xiàn)自身影響力的不斷提升，與網(wǎng)民實現(xiàn)有效互動，同時對報道模式也進行了不斷創(chuàng)新。對于社交網(wǎng)絡(luò)而言，在傳統(tǒng)實力較強的媒體與社交網(wǎng)絡(luò)及網(wǎng)媒融合下，獲得了更多的外部信息。多樣化的外部信息融入下，或促使更多的網(wǎng)民在社交網(wǎng)絡(luò)上進行信息傳播，因此，可以引導并鼓勵網(wǎng)民參與到網(wǎng)站線上討論中，不但會保證社交網(wǎng)絡(luò)信息流通度，還會創(chuàng)造更加真實的社交環(huán)境，實現(xiàn)信息有效傳播的同時，也會吸納更多的用戶。

四、結(jié)語

總而言之，重點研究社交網(wǎng)絡(luò)下的信息傳播方式，會使人們更好的掌握社交網(wǎng)絡(luò)信息傳播規(guī)律，也有助于對信息傳播進行良好管控。對于社交網(wǎng)站而言，可以從放寬實名網(wǎng)站話題限制；減少無價值用戶數(shù)量；規(guī)范信息傳播模式；強化社會議題互動等手段下，實現(xiàn)信息的良好傳播，促進網(wǎng)絡(luò)社交良好發(fā)展。