張 予 趙 巍

（1.福建華南女子職業(yè)學(xué)院，福建 福州 350108；2.福建師范大學(xué) 保衛(wèi)處，福建 福州 350117）

現(xiàn)代社會城市化速度加快，人們工作繁忙、生活節(jié)奏加快，壓力與日俱增，因而對于安靜、風(fēng)景秀美、交通便利的城市近郊休閑旅游風(fēng)景區(qū)越來越向往。

菜溪巖風(fēng)景區(qū)屬于莆田市仙游縣地區(qū)重要的旅游資源，規(guī)劃和開發(fā)好菜溪巖風(fēng)景區(qū)旅游資源對于發(fā)展該地區(qū)旅游產(chǎn)業(yè)有著舉足輕重的作用，同時也為福建全省眾多風(fēng)景區(qū)的規(guī)劃和開發(fā)提供借鑒。因此，有關(guān)部門應(yīng)對其進行旅游資源規(guī)劃與開發(fā)，因地制宜采取符合菜溪巖旅游區(qū)的旅游資源開發(fā)模式，構(gòu)建全領(lǐng)域全地域的旅游產(chǎn)業(yè)體系，統(tǒng)籌兼顧、科學(xué)合理地開發(fā)利用和保護菜溪巖風(fēng)景區(qū)資源，將菜溪巖旅游區(qū)打造成莆田市乃至福建省重要的旅游休閑度假風(fēng)景區(qū)。

一、菜溪巖風(fēng)景區(qū)RMP分析

RMP理論是由吳必虎提出的區(qū)域旅游資源開發(fā)基礎(chǔ)理論，是基于對資源稟賦（R：resources）條件和市場（M：market）狀況進行充分認(rèn)識之后，再決定產(chǎn)品（P：product）開發(fā)類型與開發(fā)方式〔1〕。全域旅游模式下，采用RMP理論對菜溪巖旅游資源開發(fā)進行全面系統(tǒng)分析，有助于后續(xù)避免出現(xiàn)旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)不合理和市場需求不足等問題。

菜溪巖風(fēng)景區(qū)位于莆田市仙游縣北部，景區(qū)面積2010公頃，福建戴云山脈東南坡，是省級風(fēng)景名勝區(qū)、國家4A級景區(qū)。景區(qū)屬于亞熱帶海洋性季風(fēng)氣候，年平均氣溫18℃左右，氣候溫和濕潤，擁有冬暖夏涼的氣候條件，屬花崗巖地貌，風(fēng)景區(qū)內(nèi)的鄉(xiāng)鎮(zhèn)多以農(nóng)業(yè)和種植業(yè)為主，地域內(nèi)保存較多的原始植被，森林覆蓋率高。工業(yè)基礎(chǔ)較為薄弱，自然環(huán)境受工業(yè)污染較少。水資源較為豐富，水質(zhì)良好。以山水秀美有特色、環(huán)境良好生物多樣、歷史文化底蘊深厚而聞名。

（一）R（旅游資源）分析

1．地理旅游資源豐富

菜溪新寺附近有高近百米、寬近三百米的巨石，山峰錯落有致，山間巨石屹立，有一線天天門、陡峭天梯及各類怪石林立。樹林間還分布有羅漢洞、玉皇殿等天然洞穴景觀。

2．水體旅游資源各具特色

溪澗、泉眼星羅分布，如搖籃溪、瀑布溪等；還有直下千尺的瀑布奇景，如菜溪瀑布、垂簾瀑布等大小瀑布構(gòu)成的瀑布群。一年四季水源充沛，景區(qū)內(nèi)各處風(fēng)景由大小水系連結(jié)，山間峽谷寧靜悠遠(yuǎn)。

3．生物種類多種多樣

風(fēng)景區(qū)內(nèi)有各類珍貴的國家級保護動植物。如：靈芝、金線蓮、山茶等兼具觀賞和藥用價值的植物；古銀杏、紅豆杉等古樹名木；各種類竹林?jǐn)?shù)不勝數(shù)。風(fēng)景區(qū)內(nèi)鳥類、穿山甲、野兔等野生動物蹤跡可尋，溪澗中魚蝦蟲蛙成群。

4．人文資源種類繁多

菜溪巖風(fēng)景區(qū)內(nèi)各處摩崖石刻留存記載著古人在菜溪巖的足跡；歷朝歷代廟宇也是寶貴的宗教遺產(chǎn)，有明代源山寺、清代蓮花寺等，還有九仙宮、觀音殿、舍利塔等；歷朝歷代古驛道、古橋至今保存完好。文化古跡眾多，據(jù)有關(guān)文獻記載：有南朝陳時鄭莊在風(fēng)景區(qū)內(nèi)創(chuàng)建的潯陽書院；北宋監(jiān)察史陳聘君倡建的聘君祠；北宋朝散郎蔡樞建蔡祠；南宋狀元鄭僑苦讀修書遺跡。此外，菜溪巖還保留著多處紅色革命遺址，如閩浙贛人民游擊縱隊閩中支隊司令部。這是中國共產(chǎn)黨領(lǐng)導(dǎo)下在仙游地區(qū)成立的第一批基層政權(quán)組織?！?〕

5．歷史傳說神秘且勵志

菜溪巖境內(nèi)有紅衣觀音傳說：唐朝禮部右侍郎慕爺在海上坐船遇到風(fēng)浪，得紅衣女子搭救，慕爺為報答紅衣觀音救人，攜家眷隱居菜溪巖并建寺廟和庵。風(fēng)景區(qū)內(nèi)石船遺跡至今仍在，是唐朝間救人行善的傳說。三鯉朝天是有關(guān)宋代苦讀寒書的狀元傳說，鼓勵學(xué)子們追求學(xué)識和真理。此外，菜溪巖本土古老的民風(fēng)民俗傳統(tǒng)，具有較強的開發(fā)價值。

6．村莊古樸，田園風(fēng)光獨特

菜溪巖風(fēng)景區(qū)主要分布著菜溪、石峰、石滿三個村落，境內(nèi)農(nóng)家宅舍分布錯落有致，門前溪水淙淙，小橋流水；農(nóng)忙時節(jié)，農(nóng)夫勞作，耕牛犁田；四季綠意紛紛，蜂蝶起舞，雞鴨成群；日出時，薄霧弄弄，日落時，炊煙裊裊。田園風(fēng)光秀麗獨特。

（二）M（旅游市場）分析

在進行旅游資源開發(fā)前，要充分了解旅游的市場需求，對菜溪巖風(fēng)景區(qū)旅游客源市場進行全面調(diào)研，開發(fā)出適合市場需求的旅游資源產(chǎn)品。

2016-2019年，仙游縣旅游接待人次年平均增長11．86%，旅游總收入年平均增長25.68%。2021年接待游客412．81萬人次，旅游總收入31．48億元〔3〕。2022年五一假期莆田市累計接待游客124.7萬人次，實現(xiàn)旅游收入6.81億元。據(jù)游客抽樣調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，2022年五一假期莆田市接待游客中，年齡在16歲及以下的游客占比為17.1%，同比上升12.5個百分點，親子出游比例上升明顯〔4〕。2020年仙游縣獲評福建省首批全域生態(tài)旅游示范縣，初步形成以發(fā)展重點景區(qū)為核心，以鄉(xiāng)村旅游和工業(yè)旅游為動力的旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展新格局。

仙游是福州和廈門兩大都市圈交匯點，主要客源群體來自兩地都市生活圈。隨著高速公路和高鐵線路的拓展延伸，仙游縣以省內(nèi)主要城市為目標(biāo)客源市場，兼顧省外市場，力爭把仙游打造成生態(tài)文化旅游休閑度假勝地，積極開展國家全域旅游示范區(qū)創(chuàng)建工作?？梢灶A(yù)測，接下來仙游縣旅游基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)水平、旅游目標(biāo)客源市場吸引力都將得到顯著提升，菜溪巖風(fēng)景區(qū)旅游市場發(fā)展前景廣闊。

（三）P（旅游產(chǎn)品）分析

游客對旅游目的地的感受主要來自于旅游產(chǎn)品，旅游產(chǎn)品體驗感的好壞直接影響著顧客對目的地旅游的評價。旅游產(chǎn)品應(yīng)該不光單指旅游線路，還應(yīng)該包括配套旅游服務(wù)、導(dǎo)游講解、住宿環(huán)境、旅游商品等。經(jīng)過綜合分析菜溪巖風(fēng)景區(qū)旅游產(chǎn)品可發(fā)現(xiàn)，仙游菜溪巖旅游產(chǎn)品特色相對突出，各項旅游景觀均有推出相應(yīng)的旅游產(chǎn)品，但是旅游產(chǎn)品多開發(fā)設(shè)計不足，處于簡單初級階段。例如導(dǎo)游講解服務(wù)方面，講解員對菜溪巖的文化內(nèi)涵了解不夠深，講解生硬，多停留于旅游資源的表象特征，對旅游資源背后的故事和精神文化內(nèi)涵講解不足；住宿環(huán)境方面，高星級酒店建設(shè)有待進行，民宿建設(shè)層次較低，衛(wèi)生條件有待提高。

與周邊九鯉湖、湄洲島等發(fā)展較成熟的景區(qū)相比，存在產(chǎn)品種類單一、組合混亂的問題，開發(fā)程度較為低下，對菜溪巖文化內(nèi)涵挖掘不夠深，游客仍停留在對現(xiàn)有菜溪巖旅游產(chǎn)品的游覽觀賞階段，體驗互動和參與性旅游產(chǎn)品少；風(fēng)景區(qū)較為原始粗放，規(guī)劃設(shè)計包裝不足，對游客吸引力有限，不能起到帶動全域經(jīng)濟發(fā)展的作用。接下來菜溪巖景區(qū)應(yīng)該立足景區(qū)特色，圍繞提升旅游產(chǎn)品吸引力這一主題，創(chuàng)新旅游產(chǎn)品組合，精心設(shè)計推出適合客源市場需求的旅游產(chǎn)品。

二、基于RMP分析的菜溪巖風(fēng)景區(qū)旅游資源開發(fā)基本原則

（一）整體性協(xié)同原則

菜溪巖風(fēng)景區(qū)旅游資源開發(fā)應(yīng)該與莆田市旅游總體規(guī)劃、仙游縣旅游總體規(guī)劃相一致。市、縣、鄉(xiāng)鎮(zhèn)旅游資源開發(fā)是一個整體，地域范圍內(nèi)三級聯(lián)動，相互襯托，形成層次鮮明的旅游規(guī)劃網(wǎng)絡(luò)；旅游資源開發(fā)涉及多部門多領(lǐng)域，如各級政府部門，景區(qū)所在的鄉(xiāng)鎮(zhèn)居民、旅行社、酒店、行業(yè)協(xié)會等。在開發(fā)過程中，應(yīng)充分調(diào)動各方力量，協(xié)同發(fā)力，助力旅游資源開發(fā)的正向形勢。

（二）可持續(xù)發(fā)展原則

菜溪巖風(fēng)景區(qū)自然資源保護、尤其是森林生態(tài)的保護、水系瀑布的保護、生物多樣性的保護，都應(yīng)該注意遵循可持續(xù)發(fā)展原則。原始生態(tài)環(huán)境和物種資源一旦被破壞將很難再恢復(fù)到原貌，那么菜溪巖最重要的自然旅游資源也將不復(fù)存在。同時在旅游產(chǎn)品設(shè)計中，也要圍繞可持續(xù)發(fā)展原則，開發(fā)低碳環(huán)保、環(huán)境友好的旅游產(chǎn)品和線路，實現(xiàn)菜溪巖風(fēng)景區(qū)旅游的可持續(xù)發(fā)展。

（三）保護性開發(fā)原則

菜溪巖風(fēng)景區(qū)擁有寺廟、摩崖石刻、古驛道、古建筑等人文歷史資源，同時還有本地區(qū)鄉(xiāng)土民俗等非物質(zhì)文化旅游資源。在旅游規(guī)劃和開發(fā)中，有必要進行科學(xué)規(guī)劃和合理保護，尤其是要注意保護優(yōu)先、開發(fā)后行的原則，避免因為開發(fā)不當(dāng)而造成不可挽回的損失。

（四）突出特色原則

在整體性規(guī)劃、自然景觀資源可持續(xù)發(fā)展、人文歷史資源保護性開發(fā)的原則基礎(chǔ)之上，突出菜溪巖風(fēng)景區(qū)山水、林木、廟宇、生物等景觀特色，在旅游資源定位、文化定位、產(chǎn)品定位和市場定位上充分調(diào)研，形成具有地方特色的發(fā)展思路，在全域旅游視角下進行合理、有特色的開發(fā)以滿足旅游消費市場需求。

三、基于RMP分析的菜溪巖風(fēng)景區(qū)旅游資源開發(fā)建議

（一）打造旅游精品，提升發(fā)展水平

通過加大菜溪巖風(fēng)景區(qū)內(nèi)開發(fā)建設(shè)所需人才、資金的引進力度，創(chuàng)辦特色家庭旅館、精品民宿、特色酒店、文藝花店、復(fù)古咖啡店、古樸書店，結(jié)合當(dāng)?shù)貧v史名人文化，賦予資源開發(fā)文化內(nèi)涵；完善旅游基礎(chǔ)設(shè)施，改善旅游景區(qū)交通條件，給游客提供舒適滿意的吃住行條件，讓游客多停留駐足，從而不斷提升市場占有率，有助于全域經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展。在保護現(xiàn)有植被原貌和原始地形地貌基礎(chǔ)上，規(guī)劃富有季節(jié)性變化的動植物群落與園林景觀，如增加種植果樹林景觀、闊葉林景觀等。

對于區(qū)域內(nèi)所有旅游資源和附屬旅游資源進行合理開發(fā)，不論是該地域內(nèi)城市旅游產(chǎn)品還是鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品，根據(jù)旅游資源實際情況提煉特色、加以整合，提高旅游產(chǎn)品質(zhì)量，為旅游者提供美好的旅游體驗，為旅游風(fēng)景區(qū)創(chuàng)造經(jīng)濟價值，在全地域?qū)崿F(xiàn)旅游產(chǎn)業(yè)優(yōu)化升級。在實施過程中，以山水、森林、文化、生物資源為主體，整合盤活各方面旅游資源，打造市場喜聞樂見的及各具特色的觀光、休閑、康養(yǎng)、探險、獵奇、娛樂、科普和研學(xué)等多功能議題的風(fēng)景區(qū)精品旅游產(chǎn)品。改變傳統(tǒng)單一、低附加值的觀光游覽模式，通過豐富旅游產(chǎn)品體系，推動旅游發(fā)展向高質(zhì)量、高水平、高消費型轉(zhuǎn)變。

（二）拓展旅游空間，擴張旅游規(guī)模

菜溪巖風(fēng)景區(qū)和仙游境內(nèi)其他風(fēng)景區(qū)各自相對獨立，沒有形成合力，面臨著游客承載力不夠的困境。依靠單一風(fēng)景區(qū)力量，無法實現(xiàn)全域旅游規(guī)模的持續(xù)擴張，不利于全域旅游的高品質(zhì)發(fā)展〔5〕。需要合理開發(fā)周圍其他類型旅游風(fēng)景區(qū)，有效拓展旅游空間，把旅游項目延伸到更多風(fēng)景區(qū)。風(fēng)景區(qū)的開發(fā)需要挖掘本地地域特色，把地域內(nèi)深厚的文化與秀美的風(fēng)景融合，打造組合旅游項目套餐，保障既有美景可賞，又有文化可觀，保證經(jīng)濟、社會、文化三方面效益都得到提升，實行全領(lǐng)域均可獲益的旅游營銷策略，打造出富有當(dāng)?shù)芈糜翁厣娜蚵糜纹放啤?/p>

通過旅游驅(qū)動，加快包括菜溪村在內(nèi)的象溪鄉(xiāng)村鎮(zhèn)新型城市化進程，建設(shè)旅游特色村鎮(zhèn)，保護性開發(fā)旅游資源。加快周邊地區(qū)的經(jīng)濟發(fā)展，改善交通環(huán)境，提升象溪鄉(xiāng)外部交通可進入性、內(nèi)部風(fēng)景區(qū)之間小交通便利性，加快全域旅游視角下交通運輸業(yè)和旅游業(yè)的融合發(fā)展。菜溪巖水體資源和生物資源豐富多樣，大量的水生動植物在此繁衍生息，可拓展水上休閑旅游項目，如互動喂食、垂釣、捕魚等水上項目，引進天鵝、鴛鴦、鸕鶿等水鳥，通過不斷拓展旅游內(nèi)容，提升觀賞性，豐富旅游活動，增加體驗趣味性，進而滿足消費者的不同需求，以吸引大量的游客，實現(xiàn)旅游規(guī)模的擴張。

（三）延長產(chǎn)業(yè)鏈，構(gòu)建“旅游+”產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展

菜溪巖風(fēng)景區(qū)周圍區(qū)域產(chǎn)業(yè)類型單一，以農(nóng)業(yè)經(jīng)濟為主，工業(yè)基礎(chǔ)薄弱，旅游業(yè)帶動力度不夠。全域旅游模式下，為有效延長產(chǎn)業(yè)鏈、發(fā)展旅游新業(yè)態(tài)，需要改變單一的生產(chǎn)方式和落后的旅游服務(wù)方式，采用全新模式，整合區(qū)域內(nèi)各方面資源。旅游資源的開發(fā)不僅僅需要對原有自然景觀、人文歷史資源進行充分利用，還應(yīng)注意挖掘旅游資源的內(nèi)涵，突出菜溪巖風(fēng)景區(qū)特色，規(guī)劃與景觀相應(yīng)的旅游項目；重視開發(fā)、利用與保護相互依存〔6〕。

風(fēng)景區(qū)旅游資源的開發(fā)需要各領(lǐng)域資源的支持，旅游業(yè)要和其他產(chǎn)業(yè)進行有效融合，增強地方產(chǎn)業(yè)聯(lián)動價值，通過旅游業(yè)帶動，協(xié)調(diào)區(qū)域內(nèi)產(chǎn)業(yè)共同發(fā)展、構(gòu)建完善有序的全域產(chǎn)業(yè)體系、實現(xiàn)全領(lǐng)域產(chǎn)業(yè)資源整合，多方合作共贏增加區(qū)域整體經(jīng)濟效益。在綠色環(huán)保理念的指導(dǎo)下，促進傳統(tǒng)行業(yè)低碳化發(fā)展，積極推動旅游產(chǎn)業(yè)與文化、農(nóng)業(yè)、林業(yè)、畜牧業(yè)、加工業(yè)等產(chǎn)業(yè)有效融合，實現(xiàn)“旅游＋”交互融合發(fā)展，形成旅游新業(yè)態(tài)并推動旅游產(chǎn)業(yè)鏈由中低端邁向中高端〔7〕。比如：發(fā)展休閑農(nóng)業(yè)；推動農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)加工、設(shè)計包裝往精致化方向發(fā)展，提升農(nóng)產(chǎn)品附加值，借助旅游業(yè)發(fā)展拓寬農(nóng)產(chǎn)品銷售渠道，實現(xiàn)農(nóng)民增收、鄉(xiāng)村振興。

（四）精準(zhǔn)定位市場，創(chuàng)新旅游營銷體系

以莆田為中心，福州和廈門為主的省內(nèi)都市圈市場已初具雛形，可繼續(xù)充分拓展旅游市場，包括省內(nèi)周邊城市市場、國內(nèi)市場和國外市場，增加旅游市場占有率，擴大知名度。以目標(biāo)客源市場和可發(fā)展客戶群群體需求為導(dǎo)向，打造各項旅游設(shè)施設(shè)備和配套的“定制化”服務(wù)。各地域、各領(lǐng)域需要根據(jù)旅游消費者需求進行旅游項目建設(shè)和旅游產(chǎn)品開發(fā)。在此之前務(wù)必精準(zhǔn)地進行旅游消費者需求分析，保證在保護風(fēng)景區(qū)生態(tài)環(huán)境基礎(chǔ)之上，根據(jù)不同職業(yè)、年齡、性別等特征設(shè)計特色旅游項目，吸引消費者，滿足消費者的個性化心理需求。

市場的擴大也帶來了旅游宣傳方式的變化和營銷體系的升級。借助新媒體渠道進行網(wǎng)絡(luò)營銷旅游推廣，創(chuàng)新旅游營銷數(shù)字化體系，全面開展菜溪巖風(fēng)景區(qū)全媒體宣傳策劃規(guī)劃。比如在省內(nèi)客源市場集中的各高速路口設(shè)置大型廣告宣傳牌，擴大菜溪巖風(fēng)景區(qū)微信公眾號客戶覆蓋面，增加旅游在線程序功能，公布主要旅游線路和攻略；針對親子游、研學(xué)游、老年團、團隊建設(shè)等客戶群體開展定向營銷宣傳；開放游客留言互動交流版面等，進行多樣化聯(lián)合營銷，構(gòu)建風(fēng)景區(qū)智慧云旅游體系。此外，提升菜溪巖風(fēng)景區(qū)旅游營銷協(xié)作水平，打造精品旅游品牌，塑造休閑度假風(fēng)景區(qū)良好形象，推動莆田菜溪巖風(fēng)景區(qū)各領(lǐng)域、各地域綜合競爭力和美譽度的提高。

四、結(jié)語

菜溪巖風(fēng)景區(qū)旅游資源開發(fā)應(yīng)立足原生態(tài)自然景觀資源和深厚文化底蘊，在綠色環(huán)保理念下，整體統(tǒng)籌協(xié)調(diào)進行創(chuàng)新規(guī)劃和營銷推廣，促進各地域、各領(lǐng)域一體化協(xié)作，為風(fēng)景區(qū)旅游發(fā)展創(chuàng)造機會，開拓旅游客源市場，助力地區(qū)經(jīng)濟的發(fā)展。