張 驥

（澳門科技大學，澳門特別行政區(qū) 999078）

引言

伴隨著時代的不斷發(fā)展和進步，平面設計也已經(jīng)走出了單純的二維空間展示，無論是表達形式，還是印刷形式，都隨著人們的需求、時代的發(fā)展以及科技的進步在發(fā)生改變。在當前多元化的媒體環(huán)境時代下，在平面設計中設計形式的互動性成為可能，也越來越受關注，成為當下平面設計的重要發(fā)展方向。而在當前這樣一個個性化以及多元化十足的時代，人性化、互動性的平面設計無疑會獲得更多的青睞。為了更全面了解在當代平面設計中互動性設計形式的相關內(nèi)容，文章以此為主題進行了探討。

一、平面設計互動性簡介

（一）平面設計互動性的內(nèi)涵

互動性聯(lián)系著人們的感受。平面設計互動性使得作品不再是接受與被接受的關系，而是和受眾相互溝通的關系，作品設計能夠給人們帶來舒適和享受。從20世紀80年代開始，在平面設計領域開始興起對平面設計的動態(tài)化、互動化潮流，這使得平面設計的發(fā)展有了新的方向和思路?？萍嫉牟粩噙M步和發(fā)展，為平面設計互動性提供了機會和平臺。特別是當代的平面設計互動性，是伴隨著科技的進步發(fā)展而來的。經(jīng)過技術和空間的相互結(jié)合和合理搭配，對靜態(tài)的平面設計進行處理，既增強了平面設計的互動性視覺效果，也讓平面設計變得更有現(xiàn)代藝術感。在當代強大的信息技術的支持下，平面設計互動性體現(xiàn)得更加明顯，無論是色彩、文字上，還是排版，抑或造型等，都可以體現(xiàn)出互動性，不夸張地說，在當代社會，互動性平面設計已經(jīng)成為最能表現(xiàn)作品中心內(nèi)容的設計方式之一，通過作品和受眾建立了關系，讓受眾能夠理解作品，使溝通在不知不覺中產(chǎn)生，很受現(xiàn)代社會中人們的喜愛。

（二）平面設計互動性的特點

1.趣味性

對平面設計來說，本身其實也是有一定趣味存在的。在平面設計互動性中，由于在很多時候借助了其他的載體，所以一般會具有很強趣味性。比如，把平面設計用H5的方式進行展示，能夠把觀眾帶入到相應情境中，通過觀眾的手動滑動，可以更換界面，這既增強了觀眾的互動體驗，又讓觀眾感到很有趣。正是因為平面設計有趣的互動性設計，使得作品更有吸引力、親和力，讓人們看到之后，能夠感受到一絲放松和樂趣。

2.多維化

在以往的平面設計中，人們主要是通過視覺來接收和處理信息，但互動性平面設計不同，它可以是一維、二維的，更可以是三維甚至是四維的，和空間、時間等因素進行結(jié)合后，可以向人們呈現(xiàn)更多維的效果，使得平面設計更生動活潑，除了視覺上之外，觀眾在聽覺、觸覺等方面感知上，都可以和作品進行互動，讓人們更愿意接受的同時，也能夠獲得更好的傳播效果。

圖1 松枝悠希 多維立體創(chuàng)作作品

3.可參與性

可參與性是平面設計互動性的一個必然特征。因為互動性就決定了其具備可參與性。尤其是在當代大數(shù)據(jù)技術、網(wǎng)絡技術、計算機技術等的加持下，平面設計的可參與性變得更強，人們可以從情感、視覺上和作品形成共鳴與互動，這樣人們對于平面設計作品就不再是一個被動的接收者，而是一個主動參與者，用主人翁的視角去理解和感受作品，在無形中觀眾就加入到了信息傳播過程中，不僅平面設計作品和受眾之間可以得到延續(xù)，而且傳達效果也會更高。

4.人文性

平面設計互動性給人們帶來的是更生動活潑的感官刺激，也是更人性化的設計。正是因為如此，當代平面設計互動性包含一定的人文性特征。在競爭日益激烈的平面設計領域，誰的設計能夠直擊人們內(nèi)心深處，讓觀眾產(chǎn)生情感、精神上的共鳴，誰的設計作品就更容易吸引人，更容易獲得關注。在現(xiàn)代社會中，人們對精神文化方面的需求不斷產(chǎn)生新的要求，對于平面設計作品來說，同樣也不例外，人文性的作品顯然更能夠打動人?；有云矫嬖O計就具有這一特點，這也是為什么現(xiàn)在互動性平面設計越來越多、越來越受青睞的重要原因之一。

二、當代平面設計互動性設計形式的體現(xiàn)

（一）自身具有的互動性

1.部分缺失帶來的互動性

這里的缺失指的是在目的、主題、理念清晰明確的前提下，缺失畫面中的某一元素，使得觀眾主動參與到其中并填充完成作品，這會讓觀眾體會到愉悅和快樂，體會到設計就是生活，生活中處處存在設計，這和當前社會上非常流行的DIY有異曲同工之處。文化和思想的多元化，人們的思想也變得更加活躍，以往千篇一律的平面設計很難吸引人駐足或者觀看，“Do it yourself”的理念更加吸引人，平面設計中一些“刻意”的缺失，既滿足了互動性需要，也讓人們獲得更獨特的感受。

比如，在平面設計中對一些文字的呈現(xiàn)方式進行設計，利用中國文字具有的優(yōu)秀傳統(tǒng)文化或者構(gòu)字原理等設計文字表達方式，不把完整的文字呈現(xiàn)給人們，而是融入要表達的設計主題，讓觀眾自己去添加和想象，既能夠讓觀眾記住作品內(nèi)容，也能夠達到更好的傳播效果。需要說明的是，使用文字創(chuàng)造缺失效果時，一定不能是生僻字，要是大眾熟悉的字，并且盡量是能夠代表美好意思和人文關懷的文字。

2.位置移動和材質(zhì)的疊加產(chǎn)生的互動性

不得不說，人類的各種感覺是神奇的。在一個平面設計作品中，位置的移動和材質(zhì)的疊加會給人帶來視覺上的錯覺，從而體現(xiàn)互動性。需要說明的是，位置的移動和材質(zhì)的疊加產(chǎn)生的互動性至少要有兩個設計元素的參與，也許是形態(tài)上的變化，也許是羅列方式上的變化，進而產(chǎn)生了別樣的效果，讓人們眼前一亮，有觀看的欲望，也有想要深入了解的沖動。

比如，在一些銀行宣傳的平面設計中，想要宣傳銀行的電子方面的業(yè)務，它不具備實物，但它具有銀行的功能，因為想要宣傳的內(nèi)容本身就是虛擬空間完成的，為此，虛擬就成了本次平面設計最顯著的特點。這樣，設計的主題就要把看不見的銀行通過策劃，賦予它一種能夠看得見和感受到的輪廓外形，使人們能夠一眼認識它。在表達方式上可以采用人機交互，人在電子顯示屏面前進行操作，就形成了兩種元素的互動，通過這種互動很好地表達了設計的主題，觀看者在這個過程中也感受到設計的魅力。

（二）圖形產(chǎn)生的互動性

1.圖形的視錯覺產(chǎn)生的互動性

錯覺是不符合客觀實際的知覺。視錯覺主要指的是視力上對某些事物產(chǎn)生的錯覺。這樣的形式應用在平面設計作品中，多會產(chǎn)生意想不到的效果。最為突出的就是圖形視錯覺給人們帶來的視覺效果，使設計作品和人們之間產(chǎn)生互動性。既吸引人們觀看的欲望，又能夠讓人們在觀看中產(chǎn)生聯(lián)想，這樣便達到了互動目的。

2.指示性圖形與觀看者產(chǎn)生的互動性

指示性平面設計就是指示、引導、命令、吩咐、引領消費方向的設計形式。這在廣告設計中被廣泛運用。指示性圖形會讓消費者在紛繁復雜的產(chǎn)品和廣告世界里，第一時間找到自己需要的產(chǎn)品和服務。通過頻繁的設計信息輸出，讓指示性圖形在消費者潛意識中慢慢形成概念化的符號，當消費者在需要某類產(chǎn)品和服務時，會第一時間提煉到該產(chǎn)品的信息。

比如，腦白金廣告，曾經(jīng)一度在逢年過節(jié)，打開電視看到的都是“今年過年不收禮，收禮只收腦白金”，腦白金廣告的俗可以說讓很多消費者無可奈何，似乎除了設計中卡通老人形象越來越可愛之外，設計創(chuàng)意基本都是一成不變。但不可否認的是，每到逢年過節(jié)，人們在看到這樣的平面設計廣告時，會很快想到腦白金，這也使得腦白金銷量在逢年過節(jié)時一直比較穩(wěn)定。這就說明，這個具有指示性的廣告已經(jīng)深入人心，雖然很多人討厭，但沒有妨礙它成為每年穩(wěn)坐保健食品單品銷量前列的地位。

3.具有人文性的圖形和觀看者產(chǎn)生的互動性

具有人文性意義的圖形是指在一個民族形成、發(fā)展過程中形成的具有代表性的圖案和紋樣。它與民族心理密切相關，民族心理主要指一個民族作為一個大群體所具有的典型心理特點，也包括該民族成員個體身上所體現(xiàn)的這些心理特點。具有人文性意義的圖形和民族心理的關系是喚起和被喚起的關系，并可以產(chǎn)生強烈的共鳴，能夠加深觀看者對平面設計作品主題的記憶。在我國對人文、文化不斷關注的今天，具有人文性的圖形與觀看者的互動性，成為平面設計中一個越來越被重視的設計形式和內(nèi)容。

比如，某酒店進行宣傳的平面設計，一眼望去就是滿滿的中國風，優(yōu)秀傳統(tǒng)文化元素在其中體現(xiàn)得很是明顯，除了整體的顏色設計非常復古以外，擺盤和餐具也頗具中國韻味，讓人看到之后，似乎已經(jīng)感受到了飲食的魅力，忍不住想去品嘗酒店的美食，從而成為酒店餐廳的一個文化招牌。

（三）科技加持下的互動性

1.網(wǎng)絡空間中的平面設計互動性

當代社會是一個科技大發(fā)展的社會，科技的進步帶來了無數(shù)驚喜。其中，尤以網(wǎng)絡技術首當其沖，正是因為互聯(lián)網(wǎng)的不斷發(fā)展，使得平面設計互動性有了更多的可能。從某種角度來說，互聯(lián)網(wǎng)本身就具有互動性，在其空間中的平面設計互動使得作品的交流越加多樣和感性，信息流動成為雙向，對于設計作品，人們有了更多的選擇和控制權，可以選擇看，也可以選擇不看，交互性明顯使得人們覺得設計更具人性化。

表1 計算機圖形技術發(fā)展應用匯總統(tǒng)計

2.媒體融合技術下平面設計互動性

媒體融合是當代信息技術發(fā)展的結(jié)果，媒體融合技術的出現(xiàn)和發(fā)展為當代平面設計互動性的實現(xiàn)提供了更多的可能。不僅資源更加豐富，形式也更加多樣，既滿足了現(xiàn)代人們對于審美的要求，也滿足了人們對于平面設計互動性內(nèi)涵的更多需求。而此環(huán)境下平面設計和傳統(tǒng)平面設計一個最大的不同點就是互動性。

如果你仔細觀察，就不難發(fā)現(xiàn)，在越來越多城市的商場、超市等，會看到這樣一種廣告形式，用投影的方式把要宣傳的內(nèi)容在墻面或者地面上進行投射，畫面亮麗吸引人，當人們走過或踩過畫面時，它就會產(chǎn)生聲音和圖像的變化，以此來吸引人們的注意，從而達到宣傳的目的。這不僅極大拓寬了平面設計的應用范圍，也為當代平面設計設計形式的發(fā)展提供了一個新的嘗試和思路。

三、當代平面設計互動性設計形式的實現(xiàn)

（一）重視清晰度

平面設計要想實現(xiàn)真正的互動性，就需要讓要互動的對象清晰設計內(nèi)容，因此清晰度是一個必然的要求。如果互動對象連設計的是什么都不能得知，那就談不上互動。一個合格的平面設計作品，首先應該是清晰的，能夠讓人看見設計的內(nèi)容，才能夠逐步感受設計理念、設計內(nèi)涵等，進而完成和作品的互動，達到互動目的。無論是在傳統(tǒng)的平面設計中，還是在當前媒體融合時代，平面設計作品的清晰度依然是首要的要求，也是一個基本要求，并且新時代下，對平面設計作品的圖像、文字等清晰度有更高的要求，以滿足人們視覺感受的需要。

（二）時效性要更強

在現(xiàn)在的信息化時代，人們獲得信息的渠道越來越多，信息傳播的速度也越來越快速。如果不能夠把握住信息的時效性，那么在很多方面都會落后，不能占據(jù)一個行業(yè)的先機。當代平面設計作品在時效性上要求更高，這是當前信息技術發(fā)展的要求，也是作品本身發(fā)揮作用的要求。時效性不足，會降低平面設計作品的互動效果，作品意義也會被削弱。對于設計師來說，平面設計互動性的時效性是一個極其關鍵和重要的方面。需要指出的是，時效性要與時俱進，在符合其相關設計要求的基礎上，關注社會熱點，突出優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，能夠達到和觀看對象的精神契合。

（三）選擇最佳技術

現(xiàn)代社會，平面設計形式多樣，平面設計手段和技術同樣多樣。為此，設計師在進行互動性平面設計時，一定要根據(jù)受眾需求、產(chǎn)品要求選擇最佳技術，順利表達出設計主題，達到互動性的設計目的。就像魔術師的技巧一樣，平面設計中互動性設計離不開技術的支持。除了基本的印刷工藝技術、材料技術以外，設計技術更是非常關鍵，如Adobe InDesign、Pagemaker、QuarkXpress等編排軟件可以實現(xiàn)快速設計紙板。這些技術有繁有簡、有易有難、有高有低。選擇最佳，才能滿足各項需求和要求，真正達到平面設計理想的效果。

四、當代平面設計互動性設計形式帶來的啟示

（一）多元化的傳播媒介

平面設計的發(fā)布載體主要包括廣告牌、站臺廣告、車身廣告、樓宇廣告、LED顯示屏等。即便是單一的載體，創(chuàng)意的無限也會讓平面設計的價值發(fā)揮最大化。在當代社會，除了這些傳統(tǒng)的發(fā)布媒介以外，網(wǎng)絡技術的發(fā)展為平面設計設計形式的互動性提供了契機，更是擴展了互動性平面設計的傳播渠道和范圍，讓互動性設計形式的表達更豐富，也使得其傳播效率更高。

（二）豐富的表現(xiàn)形式

當代平面設計要想取得突破，尤其是在互動性設計形式上，一定要跳出二維的框框，往多維空間拓展。在紙質(zhì)材料中的設計形式可以運用折疊、覆蓋、剪切等手法與作品主題的特征相結(jié)合，這樣的設計也會更加生動有趣。在網(wǎng)絡環(huán)境中的平面設計互動性就更加自由和個性，設計者根據(jù)產(chǎn)品要求、受眾特點等，可以充分整合資源，如圖片、3D技術等，使得平面設計的互動性更強，進而通過豐富的呈現(xiàn)手法來增強受眾互動體驗和情感體驗。

（三）新穎的互動模式

有互動、有交流的平面設計才是能夠吸引人的設計，這在當代社會平面設計中是至關重要的一個要求?？萍嫉牟粩喟l(fā)展，使得攝影、攝像技術和電腦輔助設計技術日新月異，設計師在進行平面設計時，將其和數(shù)字技術進行充分結(jié)合，能夠讓設計變得更加生動，更具內(nèi)涵，人們互動的意愿才會更強。

五、結(jié)語

不同于以往的平面設計形式，在當代科技的不斷進步下，平面設計互動性設計形式越來越受歡迎，也越來越被關注。互動性的平面設計讓大眾的體驗方式發(fā)生了巨大轉(zhuǎn)變，這是當代科技的藝術應用，但它改變的不是我們的眼睛，而是人心，是用一種更生動的互動體驗讓受眾的選擇更直接、更具情感。當前，信息技術使得平面設計不再只是文字、圖形、色彩、空間的單純相加，而是運用空間、時間、色彩、形狀、材質(zhì)、聽覺、觸覺等不同因素，產(chǎn)生具有受眾參與性強的互動設計，這既符合現(xiàn)代人的審美需求，也為現(xiàn)代平面設計開拓了一條創(chuàng)新的發(fā)展道路。