潘育強

（哈爾濱市冬季項目訓(xùn)練中心，黑龍江 哈爾濱 150020）

冰球運動具有冰上運動和球類運動的雙重屬性，呈現(xiàn)出高速度、強對抗、快節(jié)奏攻防轉(zhuǎn)換、極具視覺心理沖擊的特點，被譽為勇敢者的游戲[1]。其既對運動員的身體和意志具有極大的挑戰(zhàn)[2]，也對運動員的智力、體力、技術(shù)和戰(zhàn)術(shù)要求極高[3]，是冰雪運動中最受歡迎的項目之一。作為冬奧會中唯一具有身體對抗的球類集體項目，冰球運動在北京冬奧會窗口期以其獨特的魅力受到大眾的廣泛關(guān)注，具有很高的健身價值、教育價值、娛樂價值、市場價值、人文價值和社會價值?？梢哉f，冰球運動水平直接代表了一個國家冬季體育運動的發(fā)展水平[4]。對項目的整體發(fā)展而言，文化是提升項目認(rèn)知水平和競技水平的理論支撐[5]，當(dāng)前中國冰球面臨的重要問題就是對冰球文化的理解[6]。冰球運動的發(fā)展離不開大眾的關(guān)注與支持，只有冰球運動文化繁榮才能提高全社會對冰球運動價值的認(rèn)知度，才能深入把握冰球運動特點、規(guī)律和發(fā)展態(tài)勢。在后冬奧時代如何加強冰球運動文化建設(shè)，把冰球發(fā)展成大眾喜聞樂見的項目，并將冰球運動文化推向一個新的高度，是冰球運動發(fā)展的重要課題。

1 我國冰球運動文化的發(fā)展現(xiàn)狀

1.1 冰球運動文化的內(nèi)涵和表現(xiàn)

冰球運動文化即通過冰球運動所創(chuàng)造出來的、能夠推動冰球運動發(fā)展的、具有人文社會特征的凝結(jié)體系。冰球運動文化既可以是物質(zhì)的，也可以是精神的，或者二者相結(jié)合兼而有之；可以是個體、群體、社會的，具體、抽象、符號的，等等。冰球運動項目文化、冰球運動隊文化、冰球運動員風(fēng)采、冰球運動精神、冰球運動價值觀、冰球運動賽事文化、冰球運動場館文化、冰球運動俱樂部文化、冰球運動規(guī)則文化、冰球運動禮儀文化、冰球運動球迷文化、冰球運動受大眾喜愛程度、冰球運動教育、冰球運動藝術(shù)等，都是冰球運動文化的內(nèi)容，具有非常多元化的表現(xiàn)形式。從結(jié)構(gòu)上看，冰球運動文化是冰球運動物質(zhì)文化、冰球運動制度文化、冰球運動行為文化和冰球運動精神文化的集合和統(tǒng)一。

1.2 我國冰球運動發(fā)展的幾個階段

冰球運動起源于19世紀(jì)中葉的加拿大[7]。為了推進冰球運動在全世界廣泛開展，國際冰球聯(lián)合會（IIHF）于1908年在法國巴黎成立。1924年，首屆冬奧會中男子冰球成為正式比賽項目，1998年冬奧會中女子冰球成為正式比賽項目。冰球運動在我國已有90余年的發(fā)展歷史，歷經(jīng)起步、迅速發(fā)展、黃金發(fā)展、低谷和復(fù)興幾個階段。冰球運動第一次進入中國人的視野，是1927年出版的《跑冰術(shù)》一書，1935年冰球運動首次亮相國內(nèi)正式比賽。新中國成立后，冰球運動得到迅速發(fā)展，1953～1956年我國連續(xù)舉辦了3屆冰上運動會，在全國范圍內(nèi)極大地促進了冰球運動的普及，許多省市都組建了冰球隊伍，并在國際賽場亮相。文革期間冰球運動受到?jīng)_擊，各地冰球隊解散。改革開放之后的20世紀(jì)80年代，我國冰球運動進入黃金發(fā)展時期，專業(yè)比賽和業(yè)余比賽都很紅火，國內(nèi)冰球隊總數(shù)達(dá)到30支[8]，冰球人口近10萬人[9]，男子冰球隊在世錦賽上一度晉級B組。20世紀(jì)90年代開始，我國男子冰球發(fā)展落入低谷，僅黑龍江省保留3支專業(yè)隊伍，全國比賽變成黑龍江省內(nèi)比賽。盡管女子冰球曾獲得國家支持并得到良好的發(fā)展[7]，還取得過冬奧會第四名的最好成績，但在2000年后也開始不斷衰退。至今，我國男、女冰球競技水平都無法取得冬奧會參賽資格。隨著北京冬奧會的成功申辦，冰球運動在我國的發(fā)展出現(xiàn)新的轉(zhuǎn)折點，迎來復(fù)興的希望。

1.3 北京冬奧會周期我國冰球運動文化得到發(fā)展

北京冬奧會從申辦到舉辦這一周期是我國冰球運動文化發(fā)展的重要窗口。中國奧委會于2013年正式向國際奧委會提名北京市為2022年冬奧會的申辦城市。為了助力北京申辦冬奧會，2014年，全國首屆少年冰球邀請賽在京舉行。同一時期，青少年冰球運動在北京等城市發(fā)展勢頭良好，常年參加業(yè)余冰球培訓(xùn)的青少年可數(shù)千人，眾多冰球業(yè)余俱樂部紛紛成立。2015年我國獲得冬奧會舉辦權(quán)，2016年國家出臺了《體育發(fā)展“十三五”規(guī)劃》《全民健身計劃（2016-2020年）》《冰雪運動發(fā)展規(guī)劃（2016-2025 年）》《全國冰雪場地設(shè)施建設(shè)規(guī)劃（2016-2022 年）》一系列文件，很大程度上促進了冰球運動在校園的開展，引起了大眾廣泛關(guān)注。2016年，騰訊體育與 NHL 北美職業(yè)冰球聯(lián)賽達(dá)成5年戰(zhàn)略合作，獲得轉(zhuǎn)播權(quán)，這也是 NHL 首次登陸我國的新媒體平臺。同年，北京昆侖鴻星冰球俱樂部加入KHL聯(lián)賽，中國正式開啟了參加世界頂級職業(yè)冰球聯(lián)賽的征程[10]。2017年，國家體育總局、中國冰球協(xié)會及昆侖鴻星俱樂部成功合作，標(biāo)志著中國冰球正式邁入市場化進程[11]。同年，出臺《2022中國冰球行動計劃》《中國國家冰球隊運動員選拔實施細(xì)則（2017-2022）》，組建中國冰球國家隊，搭建中國冰球賽事體系，建立中國冰球培訓(xùn)體系，完善青少年冰球選手成長體系。2018年，國家出臺《“帶動三億人參與冰雪運動”實施綱要（2018-2022年）》，當(dāng)年國際冰球聯(lián)合會哥本哈根議案決定中國男子和女子冰球隊直接晉級2022年冬奧會，表明國際冰球界對中國冰球賦予極大的期望[12]。同年，我國組建了國家級 U10、U12、U14 青少年冰球拔尖人才梯隊，打造我國冰球青訓(xùn)體系。2019年，國家出臺《關(guān)于以 2022 年北京冬奧會為契機大力發(fā)展冰雪運動的意見》，我國冰球職業(yè)聯(lián)賽也終于拉開序幕，并首次以出版物的形式發(fā)布國際冰聯(lián)的官方冰球規(guī)則，這也是相關(guān)規(guī)則在我國進行的首次普及與推廣。2021 年，國家出臺《全民健身計劃（2021-2025 年）》《“十四五”體育發(fā)展規(guī)劃》，進一步鞏固拓展“三億人參與冰雪運動”成果。截至2021年1月，中國已有標(biāo)準(zhǔn)冰場 654 塊，覆蓋30個省市區(qū)（除西藏），較2015年時的冰場數(shù)量增幅達(dá)317%[13]。在北京冬奧會背景下，冰球運動受到廣泛的重視和關(guān)注，軟硬件條件都得到很大的提升，為冰球運動文化的建設(shè)和發(fā)展奠定了良好的基礎(chǔ)。

2 我國冰球運動文化建設(shè)中面臨的問題

2.1 冰球運動文化價值挖掘得不夠深入

北京冬奧會周期帶動了大眾對冰球運動的關(guān)注，但是縱覽我國冰球運動發(fā)展全局，競技水平和大眾普及度的雙低局面并沒有得到質(zhì)的改變。大眾關(guān)注冰球運動多數(shù)以觀賞為主，冰球運動文化價值還沒有被大眾普遍認(rèn)識，挖掘得也不夠深入，冰球運動文化建設(shè)缺乏高水平的競技體育引領(lǐng)和雄厚的群眾基礎(chǔ)。隨著北京冬奧會的結(jié)束，后冬奧時代如果不能加快冰球運動文化建設(shè)步伐，讓冰球運動賦有靈魂，讓大眾充分了解、喜愛冰球和樂于參與冰球運動；或是缺乏冰球運動文化的濃郁氛圍和示范效應(yīng)，缺乏對大眾冰球運動文化觀賞、體驗、參與、愛好等多元化需求的服務(wù)供給，則將難以推動大眾轉(zhuǎn)化為冰球運動文化的愛好者，更難以將冰球發(fā)展成為更多人的業(yè)余項目或?qū)I(yè)追求。

2.2 冰球運動文化推廣力不足

當(dāng)前我國冰球賽事單一，缺乏系統(tǒng)運作，未能充分發(fā)揮冰球賽事這一文化綜合體的作用。同時，項目發(fā)展缺乏立體化的整體布局，包括運動場館的數(shù)量和分布、高水平比賽舉辦的數(shù)量與規(guī)模、俱樂部的布局、明星效應(yīng)傳播以及降低器材裝備成本等等。制度保障方面缺乏以供給拉動需求的思路和做法，缺乏從精神層面、社會層面和管理層面系統(tǒng)推進冰球運動文化建設(shè)的舉措。

2.3 冰球運動文化與其他社會文化融合度不高

冰球運動作為外來文化，如果缺乏與本土文化的融合，將失去賴以生存的社會文化土壤。我國冰球運動文化建設(shè)尚未對社會文化資源進行充分挖掘，與不同民族地域的大眾喜聞樂見的社會文化融合度不高，缺乏從大眾日常生活需要出發(fā)并獲得大眾認(rèn)同的社會文化載體，失于中國特色的文化表達(dá)，難以從不同社會文化層面建構(gòu)群體對冰球文化的認(rèn)同，疏于讓冰球運動文化努力融入國家社會文化發(fā)展的建樹。

2.4 冰球運動文化產(chǎn)業(yè)化基礎(chǔ)薄弱

我國冰球運動文化推廣在場館、賽事、培訓(xùn)、裝備等方面都存在資金投入不足的問題。這一方面需要將政府的相關(guān)政策和支持落實到位，形成直接性推動；另一方面，單純地依靠政府也不能完全解決現(xiàn)實問題。我國冰球運動文化建設(shè)之所以緩慢，很大程度上在于產(chǎn)業(yè)化基礎(chǔ)薄弱，項目發(fā)展沒有與市場經(jīng)濟有機結(jié)合，缺乏有效的市場營銷手段。冰球運動文化如果不能通過產(chǎn)業(yè)化的方式轉(zhuǎn)化為大量的冰球運動文化商品和冰球運動文化服務(wù)，缺乏產(chǎn)業(yè)之間的有機整合，不能形成完整的冰球運動文化產(chǎn)業(yè)鏈，則冰球運動文化的傳播就會受到很大的局限。

3 我國冰球運動文化建設(shè)的途徑

3.1 重視挖掘冰球運動的社會價值和文化影響力

冰球運動有著深刻的教育與娛樂價值、強大的產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟價值和凝聚認(rèn)同的社會文化價值[14]，冰球運動文化建設(shè)就是發(fā)揮冰球運動文化的效能和作用，讓項目的綜合價值充分體現(xiàn)出來，從而對我國冰球運動的發(fā)展產(chǎn)生足夠的影響力。文化是在人的需求不斷被滿足、不斷升華中創(chuàng)造出的價值體系[15]。因此要以人為本進行冰球運動文化建設(shè)，圍繞追求美好生活的需要挖掘冰球運動的社會價值和文化影響力，這是實現(xiàn)我國冰球運動文化長遠(yuǎn)發(fā)展的根本途徑。

3.2 把冰球運動打造成為青少年熱愛的文化

冰球作為集娛樂性、觀賞性、競技性為一體的熱門項目，倍受廣大青少年的喜愛和關(guān)注[16]，其熱血的體育競技性質(zhì)，充分體現(xiàn)了體育精神的本質(zhì)和內(nèi)涵[17]。冰球運動所倡導(dǎo)的奮勇爭先的勝利精神，以及奉獻、協(xié)作的團隊精神，對于規(guī)則秩序的尊重、遵守和自覺維護，對青少年的影響力都是深刻雋永的。冰球訓(xùn)練和比賽不僅是超越對手，更是超越自我；不僅是對強健的體魄、更加完美的技術(shù)動作與競技狀態(tài)的追求，也是體驗享受激情與樂趣的過程。通過把冰球運動中所獲得的益處轉(zhuǎn)化為日常生活中的力量和社會責(zé)任，可以促進青少年把這些精神和意識轉(zhuǎn)化為內(nèi)在的一種需要、一份自覺，有助于青少年拼搏精神、團隊精神、規(guī)則意識的培養(yǎng)和規(guī)則行為的養(yǎng)成。樂趣是一種從身體能力和成功體驗中產(chǎn)生的內(nèi)在快樂[18]，促使青少年熱愛冰球、體驗冰球和享受冰球，提高生活品質(zhì)和人生追求[19]。把冰球運動打造成為青少年熱愛的文化、享受的文化和充滿激情建設(shè)美好生活的文化，讓冰球運動的教育價值、社會價值和文化價值最大化，推動我國冰球運動文化建設(shè)朝縱深方向發(fā)展。

3.3 推動冰球運動文化與其他社會文化滲透互動

冰球運動文化建設(shè)要貼近大眾，與大眾的社會生活有機結(jié)合，激發(fā)大眾對冰球運動的參與熱情。社會文化的互通促進了不同形式的文化相互吸收和補充，冰球運動文化建設(shè)要與其他社會文化滲透互動?？梢越柚蟊娤猜剺芬姷纳鐣幕鳛檩d體，如音樂、美術(shù)、服裝、裝飾品等等，兼收并蓄傳統(tǒng)文化、民族文化、地域文化、流行文化和多元的大眾網(wǎng)絡(luò)文化等元素，創(chuàng)造出冰球文化自有的特色。通過打造富有影響力和號召力的冰球賽事這一良好的平臺和文化綜合體，舉辦生動活潑、形式多樣的冰球運動文化推廣活動。借助于各種社會文化交織的聯(lián)動效應(yīng)的發(fā)揮，營造濃郁的冰球運動文化氛圍，豐富冰球運動文化內(nèi)容，推動冰球運動文化廣泛傳播。

3.4 產(chǎn)業(yè)與文化有機結(jié)合

大眾對美好生活的向往必然會催生符合其需求的文化產(chǎn)品，以經(jīng)濟基礎(chǔ)作為后盾的文化建設(shè)才能有序繁榮。中國冰球產(chǎn)業(yè)化發(fā)展道路中，應(yīng)以冰球俱樂部和冰球賽事平臺為核心，圍繞規(guī)范制定、組織建設(shè)、投資融資、市場營銷、品牌打造、賽事平臺搭建等要素，構(gòu)建出一個完整的中國冰球產(chǎn)業(yè)化發(fā)展體系[20]。冰球運動文化所蘊含的精神和理念，能為其產(chǎn)品提供具有強有力的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容元素。要遵循市場經(jīng)濟規(guī)律不斷開拓冰球運動文化市場，汲取不同民族地域的流行文化精粹，將冰球運動文化衍生為各種周邊產(chǎn)品，打造冰球運動文化品牌體系。通過加強冰球運動文化產(chǎn)品和冰球運動文化要素市場建設(shè)，不斷提升冰球運動文化價值，使相關(guān)產(chǎn)品和服務(wù)能夠激發(fā)并滿足大眾對美好生活的向往。

4 結(jié)語

體育運動本身就是文化活動。冰球運動文化建設(shè)就是要挖掘項目本身的內(nèi)涵和價值、本質(zhì)和規(guī)律，提升運動員競技水平，吸引大眾廣泛參與，推動冰球運動高質(zhì)量發(fā)展。我國冰球運動的深入發(fā)展要以冰球運動文化推廣普及為基礎(chǔ)，借鑒學(xué)習(xí)冰球強國發(fā)揮項目文化影響力和產(chǎn)業(yè)價值的先進做法，建設(shè)具有中國特色的冰球運動文化傳播發(fā)展路徑。青少年是我國冰球運動文化建設(shè)的基石與未來，只有激發(fā)出廣大青少年參與冰球運動的熱情，讓冰球運動文化建設(shè)在青少年中生根發(fā)芽，中國競技冰球運動和大眾冰球運動的發(fā)展才能夠前景廣闊。