孟 芳

（作者單位：周至縣融媒體中心）

在經(jīng)歷了一段發(fā)展期之后，國(guó)內(nèi)的廣播電視新聞行業(yè)形成了一套成熟的發(fā)展模式，并且將其廣泛運(yùn)用到了地方的廣播電視體系之中。然而，新媒體時(shí)代的到來(lái)，給廣播電視新聞行業(yè)帶來(lái)了新的挑戰(zhàn)，僵化、缺少創(chuàng)新的新聞播音主持模式，越來(lái)越難以適應(yīng)新聞傳播的新環(huán)境和新需求，其亟待進(jìn)行變革與創(chuàng)新。而作為直接面對(duì)廣大觀(guān)眾的新聞播音主持人，在這場(chǎng)創(chuàng)新的變革中擔(dān)負(fù)著重要的責(zé)任，因此地方電視臺(tái)的新聞播音主持人要與時(shí)俱進(jìn)，重視個(gè)性化表達(dá)，著力開(kāi)展風(fēng)格化創(chuàng)新，以適應(yīng)新的媒體傳播環(huán)境，進(jìn)而提升新聞節(jié)目的質(zhì)量，并被廣大受眾歡迎和喜愛(ài)。

1 地方電視臺(tái)播音主持人面臨的主要問(wèn)題

在新媒體的沖擊之下，地方電視臺(tái)播音主持人面臨的問(wèn)題是全方位、多角度的，包括基本素養(yǎng)、區(qū)域局限、新聞意識(shí)等[1]。傳統(tǒng)電視臺(tái)節(jié)目的風(fēng)格固定，受眾有限，甚至在當(dāng)?shù)厝搜壑幸踩鄙倏煽炊?，難免給人一種存在即可、無(wú)須創(chuàng)新的感覺(jué)。新聞播音主持人在電視新聞節(jié)目中起著至關(guān)重要的作用，其作為節(jié)目的主體，無(wú)論是形象，還是風(fēng)格，都會(huì)對(duì)新聞的播報(bào)產(chǎn)生一定的影響。當(dāng)下，地方電視臺(tái)播音主持人主要面臨基本素養(yǎng)不足、區(qū)域局限性明顯、新聞?dòng)^念意識(shí)淡薄、話(huà)題掌控力不強(qiáng)和創(chuàng)新力不足等問(wèn)題，具體表現(xiàn)如下：

1.1 基本素養(yǎng)不足

首先，作為黨和人民的喉舌，地方電視臺(tái)的新聞播音主持人要擁有過(guò)硬的政治素養(yǎng)、敏銳的政治頭腦和明確的立場(chǎng)。播音主持人的思想素質(zhì)表現(xiàn)在世界觀(guān)、人生觀(guān)、政治原則、立場(chǎng)、工作思想作風(fēng)、職業(yè)道德和組織紀(jì)律等方面，同時(shí)，新聞播音主持人還要具備基本的專(zhuān)業(yè)素養(yǎng)，包括語(yǔ)言能力、表達(dá)能力、思維能力等。在實(shí)際中，地方電視臺(tái)部分播音主持人的政治意識(shí)不強(qiáng)，具體表現(xiàn)為政治敏銳度遲鈍，對(duì)于黨和國(guó)家的方針政策缺少足夠的認(rèn)識(shí)，理解浮于表面。而在專(zhuān)業(yè)技能素養(yǎng)方面，一些新聞播音主持人則表現(xiàn)為語(yǔ)言能力較差，播報(bào)新聞時(shí)機(jī)械呆板，缺少表情與情 緒表達(dá)。

1.2 區(qū)域局限性明顯

地方電視臺(tái)新聞節(jié)目往往只聚焦于本地時(shí)事，地域性色彩非常濃厚，長(zhǎng)此以往，會(huì)導(dǎo)致新聞采編人員和新聞播音主持人的視野狹窄，缺少信息傳播與新聞傳播的全局觀(guān)。在信息渠道廣泛、新聞內(nèi)容多元和信息爆炸的當(dāng)今時(shí)代，不但會(huì)限制地方電視臺(tái)的發(fā)展，不利于其日后的改革創(chuàng)新，還會(huì)讓新聞播音主持人錯(cuò)失提升能力的機(jī)會(huì)。另外，過(guò)于濃厚的地方色彩還會(huì)使地方電視臺(tái)產(chǎn)生一定的排外性，部分方言地區(qū)會(huì)采用方言形式播報(bào)新聞，或者是在播報(bào)中加入方言，這會(huì)給外來(lái)人群帶來(lái)一定的理解障礙。

1.3 新聞?dòng)^念和新聞意識(shí)的淡薄

新聞播音主持人在新聞?dòng)^念、新聞意識(shí)的淡薄，首先表現(xiàn)在思想懈怠、業(yè)務(wù)不精方面。他們對(duì)于地方電視臺(tái)新聞工作的重要性缺少認(rèn)識(shí)，抱著一種“天高皇帝遠(yuǎn)”的心態(tài)來(lái)應(yīng)付日常工作。其次，新聞具有一定的社會(huì)和政治色彩，新聞播音主持人作為新聞的核心傳播者，應(yīng)積極關(guān)注并掌握黨的方針政策和時(shí)事政治。但是，部分新聞播音主持人會(huì)因自身新聞意識(shí)的淡薄，將新聞播報(bào)的核心放在了新聞播報(bào)的流暢及抓住受眾眼球等方面，使得播報(bào)內(nèi)容不具備時(shí)代意義和新聞價(jià)值，播報(bào)成效不佳。

1.4 話(huà)題掌控力不強(qiáng)

早期電視節(jié)目的單一化讓視聽(tīng)群眾的差異化并不明顯，但在新媒體時(shí)代，隨著電視欄目的多元化發(fā)展，受眾的差異化也要求新聞播音主持人要進(jìn)行及時(shí)轉(zhuǎn)型發(fā)展，以掌握話(huà)題的主導(dǎo)權(quán)。當(dāng)前，由于部分地方電視臺(tái)的新聞播音主持人對(duì)新媒體與互聯(lián)網(wǎng)信息傳播領(lǐng)域的新技術(shù)、新動(dòng)向等缺少了解，不理解新媒體語(yǔ)境下更加注重個(gè)性化表達(dá)的趨勢(shì)，從而忽略了個(gè)體意識(shí)與個(gè)體價(jià)值的體現(xiàn)，其難以利用新媒體與互聯(lián)網(wǎng)的傳播優(yōu)勢(shì)來(lái)打造屬于自己的播音主持風(fēng)格和個(gè)人品牌，進(jìn)而一步步地失去了新媒體語(yǔ)境下的話(huà)題掌控力，部分主持人甚至淡出了觀(guān)眾的視野[2]。

1.5 創(chuàng)新能力不足

對(duì)于許多新聞播音主持人來(lái)說(shuō)，新聞播報(bào)只是他們?nèi)粘９ぷ髦械囊豁?xiàng)普通任務(wù)，因此其會(huì)在習(xí)慣性的工作中漸漸安于現(xiàn)狀，失去創(chuàng)新的動(dòng)力。一些地方電視臺(tái)的新聞播音主持人雖然在一定程度上響應(yīng)了風(fēng)格化創(chuàng)新的號(hào)召，但也僅僅是機(jī)械地復(fù)制成功經(jīng)驗(yàn)，沒(méi)有創(chuàng)新精神和積極首創(chuàng)的態(tài)度，只是將一些并不適合自身的創(chuàng)新模式生搬硬套地用在了播音主持工作中，這樣不僅不利于改進(jìn)原有的播音主持方式，反而會(huì)出現(xiàn)同質(zhì)化的現(xiàn)象，甚至?xí)?dǎo)致播音主持人的專(zhuān)業(yè)水準(zhǔn)下降。

2 地方電視臺(tái)播音主持人風(fēng)格化創(chuàng)新的重要性

當(dāng)前的電視新聞節(jié)目，尤其是地方電視臺(tái)的新聞節(jié)目，所面臨的競(jìng)爭(zhēng)是與新媒體時(shí)代海量資訊的競(jìng)爭(zhēng)。對(duì)于普通大眾來(lái)說(shuō)，新聞節(jié)目和帶有娛樂(lè)性質(zhì)、趣味性強(qiáng)的網(wǎng)絡(luò)資訊節(jié)目相比，是缺少吸引力的，這個(gè)問(wèn)題早在傳統(tǒng)媒體時(shí)代就已經(jīng)存在。而新聞播音主持人的風(fēng)格化創(chuàng)新，恰好是利用新媒體與互聯(lián)網(wǎng)傳播的便捷性和即時(shí)性，進(jìn)行有針對(duì)性的改進(jìn)，并利用具有吸引力信息的底層邏輯和情感要素來(lái)重新包裝新聞播音主持的形式，從而為地方電視臺(tái)新聞節(jié)目話(huà)語(yǔ)權(quán)和可看度的增加創(chuàng)造有利條件。由此可見(jiàn)，地方電視臺(tái)播音主持人的風(fēng)格化創(chuàng)新對(duì)地方電視臺(tái)新聞節(jié)目的意義非凡，其重要性主要體現(xiàn)在以下4個(gè)方面：

2.1 有助于形成節(jié)目風(fēng)格及特色

對(duì)于地方電視臺(tái)而言，其若想打造自身專(zhuān)屬風(fēng)格及特色，需積極做好新聞播音主持人自身風(fēng)格化創(chuàng)新的工作。節(jié)目自身風(fēng)格與主持人自身風(fēng)格互相影響，不同節(jié)目具有不同的風(fēng)格，受眾群體也存在差異性。新聞播音主持人在正式主持的過(guò)程中，其自身風(fēng)格特征不僅能促進(jìn)整體節(jié)目效果的實(shí)現(xiàn)，而且能夠促使節(jié)目風(fēng)格更鮮明。新聞播音主持人一旦采取強(qiáng)有力的創(chuàng)新措施，就可助力節(jié)目風(fēng)格和特色的形成，使其在眾多節(jié)目中獲取競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，促進(jìn)節(jié)目的健康發(fā)展。

2.2 有助于提高節(jié)目收視率

節(jié)目自身能否吸引觀(guān)眾、提高收視率，新聞播音主持人是關(guān)鍵，因?yàn)槠渥陨盹L(fēng)格一定程度上影響了整個(gè)新聞節(jié)目的質(zhì)量。新媒體背景下，新聞媒體承擔(dān)著新的使命及責(zé)任，新聞播音主持人的風(fēng)格直接影響著整個(gè)節(jié)目的播出質(zhì)量，有風(fēng)格的主持人更易受到觀(guān)眾的青睞，進(jìn)而提高節(jié)目收視率，如中央電視臺(tái)的主持人朱廣權(quán)、白巖松等人與時(shí)俱進(jìn)，形成了自身的主持風(fēng)格，吸引了更多觀(guān)眾觀(guān)看節(jié)目，進(jìn)而提高了節(jié)目的收視率。

2.3 有助于提高新聞主持人的語(yǔ)言魅力

新聞播音主持人在播報(bào)節(jié)目過(guò)程中主要面向的群體為廣大受眾，正式主持過(guò)程中不容出現(xiàn)錯(cuò)誤。新媒體時(shí)代，新聞主持人自身進(jìn)行風(fēng)格化創(chuàng)新，不僅自由度更強(qiáng)，還能促使人們?cè)诮邮障嚓P(guān)新聞信息的基礎(chǔ)上感到輕松愉悅，并能以主持語(yǔ)言帶來(lái)的節(jié)目主體個(gè)性藝術(shù)魅力得到受眾的認(rèn)可和欣賞?？梢哉f(shuō)，地方電視臺(tái)新聞主持人風(fēng)格化創(chuàng)新，能夠提高自身語(yǔ)言表達(dá)情感張力，促使語(yǔ)言更富感召力，充分展示自我語(yǔ)言藝術(shù)魅力。

2.4 有助于傳媒行業(yè)的發(fā)展

經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展的背景下，媒體行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈。對(duì)于新聞節(jié)目而言，新聞播音主持人作為其中的關(guān)鍵要素，一旦擁有了個(gè)性化的主持風(fēng)格，節(jié)目便有了立足之本。新媒體的時(shí)代背景下，新聞播音主持人的風(fēng)格化創(chuàng)新能為傳媒行業(yè)發(fā)展帶來(lái)諸多優(yōu)勢(shì)，其不僅能為行業(yè)提供高素養(yǎng)人才，而且能夠促進(jìn)傳統(tǒng)電視廣播媒體實(shí)現(xiàn)升級(jí)創(chuàng)新，推動(dòng)節(jié)目?jī)?nèi)容及形式的多元化，進(jìn)而促進(jìn)傳媒行業(yè)的良性發(fā)展。

3 地方電視臺(tái)播音主持人風(fēng)格化創(chuàng)新的方法

地方電視臺(tái)的新聞播音主持人要想實(shí)現(xiàn)自身的價(jià)值、凸顯閃光點(diǎn)，就需為自己“貼上標(biāo)簽”并適時(shí)地進(jìn)行風(fēng)格化創(chuàng)新，以滿(mǎn)足電視媒體的發(fā)展需要。具體可從3個(gè)方面進(jìn)行改變：一是創(chuàng)新語(yǔ)言風(fēng)格，二是個(gè)性化的播音主持，三是掌握新媒體傳播技術(shù)，這三者的結(jié)合可促使新聞播音主持人形成并創(chuàng)新自己的風(fēng)格，提升地方電視臺(tái)新聞節(jié)目的質(zhì)量，使其在紛繁的信息海洋中立于不敗之地。

3.1 創(chuàng)新語(yǔ)言風(fēng)格

新聞播音主持人的風(fēng)格化創(chuàng)新不是不加區(qū)分、盲目地求新求變，而是為新聞傳播的有效性來(lái)服務(wù)，這種有效性中包含著豐富的內(nèi)容，如擴(kuò)大受眾、降低接收門(mén)檻、贏(yíng)得受眾的認(rèn)可和喜愛(ài)等，進(jìn)而避免信息傳播過(guò)程中的信息失真，確保履行好黨和國(guó)家的新聞傳播任務(wù)[4]，受眾通過(guò)主持人的語(yǔ)言傳播來(lái)獲得新聞信息，這也要求新聞播音主持人要在語(yǔ)言風(fēng)格方面多進(jìn)行探索。每個(gè)播音主持人的表達(dá)方式及內(nèi)涵修養(yǎng)各有不同，這也在理論上具備了風(fēng)格化創(chuàng)新的原始基礎(chǔ)，此外，播音主持人還需要展現(xiàn)自己獨(dú)特的語(yǔ)言風(fēng)格，以便更好地滿(mǎn)足觀(guān)眾的需求。同時(shí)，播音主持人要學(xué)會(huì)換位思考，從受眾的角度來(lái)進(jìn)行思考，并根據(jù)節(jié)目的類(lèi)型來(lái)改變語(yǔ)言風(fēng)格，以便形成易于被觀(guān)眾接受的語(yǔ)言風(fēng)格。比如，在播報(bào)幽默詼諧類(lèi)新聞時(shí)，可通過(guò)歡聲笑語(yǔ)的方式進(jìn)行播報(bào)，來(lái)拉近與聽(tīng)眾的距離；而在播報(bào)紀(jì)實(shí)故事類(lèi)新聞時(shí)，則用通俗易懂的話(huà)語(yǔ)來(lái)真實(shí)地展現(xiàn)百姓生活、體現(xiàn)新聞播報(bào)的人文關(guān)懷等。

3.2 形成個(gè)性化的主持風(fēng)格

不同的新聞節(jié)目有著不同的定位，不同的定位對(duì)主持人的風(fēng)格要求也不同[5]。尤其對(duì)于地方電視臺(tái)而言，主持人的語(yǔ)言風(fēng)格、主持風(fēng)格對(duì)其發(fā)展具有重要作用，這就要求新聞播音主持人要形成個(gè)性化的主持風(fēng)格，擺脫千人一面的現(xiàn)象，找準(zhǔn)自己的定位與優(yōu)勢(shì)，形成自己特有的主持風(fēng)格，以更好地滿(mǎn)足觀(guān)眾的多元化需求。在具體的實(shí)踐過(guò)程中，新聞播音主持人可根據(jù)新聞特點(diǎn)，通過(guò)有針對(duì)性地展現(xiàn)自身特點(diǎn)，打造電視欄目品牌，如在播報(bào)相對(duì)嚴(yán)肅的新聞時(shí)，主持人應(yīng)表現(xiàn)出冷靜、理性又不乏熱情的專(zhuān)業(yè)態(tài)度，但在一些生活化的新聞節(jié)目中，主持人就可以輕松幽默、和藹可親，甚至可以用“拉家?！钡男问搅男侣?，以迅速拉近與受眾的距離，增強(qiáng)用戶(hù)黏性。而在一些帶有觀(guān)點(diǎn)評(píng)析內(nèi)容的新聞節(jié)目中，播音主持可以適時(shí)表現(xiàn)出自身的一些性格特質(zhì)與感性色彩，在針砭時(shí)弊與“嬉笑怒罵”中引發(fā)受眾的共鳴，從而起到傳達(dá)信息、引導(dǎo)輿論的作用。

3.3 掌握新媒體技術(shù)

當(dāng)前我國(guó)已經(jīng)進(jìn)入到新媒體時(shí)代，這也要求新聞播音主持人要積極了解互聯(lián)網(wǎng)信息傳播領(lǐng)域的新技術(shù)、新動(dòng)向，學(xué)習(xí)新媒體技巧，借助微信、微博等新媒體平臺(tái)來(lái)提升自身的影響力，并根據(jù)需要打造自己的個(gè)人品牌，提升自身的價(jià)值與競(jìng)爭(zhēng)力。與此同時(shí)，與觀(guān)眾的互動(dòng)也是對(duì)節(jié)目發(fā)展新動(dòng)態(tài)的把握，新聞播音主持人可通過(guò)新媒體平臺(tái)與觀(guān)眾進(jìn)行互動(dòng)，以便了解觀(guān)眾需求，及時(shí)更新新聞內(nèi)容等，更好地做好地方電視臺(tái)特有的精品新聞節(jié)目，為進(jìn)一步轉(zhuǎn)型和發(fā)展打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。比如，2020年4月，中央電視臺(tái)主持人與快手、微博等平臺(tái)的主播一起為武漢帶貨，取得了良好的傳播效果，且陸續(xù)入駐新媒體平臺(tái)的主持人也憑其多樣的主持風(fēng)格獲得了觀(guān)眾的喜愛(ài)，讓觀(guān)眾看到了不一樣的“新聞聯(lián)播”，極大地提升了節(jié)目的影響力，為觀(guān)眾提供了良好的觀(guān)看體驗(yàn)。

4 結(jié)語(yǔ)

新聞播音是一種難度大、政策性強(qiáng)，并且要求較高的語(yǔ)言傳播方式，其對(duì)新聞播音主持人的要求較高。當(dāng)下，傳統(tǒng)媒體與新媒體的逐漸融合使媒體行業(yè)發(fā)生了較大的變化，受眾的需求也在逐漸提高，且個(gè)性化的趨勢(shì)日益明顯。因此，新聞播音主持人應(yīng)結(jié)合自身實(shí)際情況和新聞節(jié)目?jī)?nèi)容來(lái)積極適應(yīng)新環(huán)境，在提升專(zhuān)業(yè)素養(yǎng)的同時(shí)做到一專(zhuān)多能，不斷完善自我，并且要在思想觀(guān)念、語(yǔ)言風(fēng)格、主持風(fēng)格及信息和新聞傳播渠道等多個(gè)方面進(jìn)行探索與創(chuàng)新，緊跟時(shí)代潮流。另外，新聞播音主持人應(yīng)在確定和豐富自身獨(dú)具特色的主持風(fēng)格的前提下，積極學(xué)習(xí)新媒體技巧，在實(shí)踐中不斷完善自我，形成個(gè)性鮮明、深受觀(guān)眾喜愛(ài)的主持風(fēng)格。如此，地方電視臺(tái)的新聞播音主持人才能提高自身競(jìng)爭(zhēng)力，滿(mǎn)足新時(shí)代電視媒體發(fā)展的需要，為觀(guān)眾呈現(xiàn)出更高質(zhì)量的新聞節(jié)目，從而更好地促進(jìn)傳媒行業(yè)的發(fā)展。