張珍

(北海職業(yè)學(xué)院 廣東北海 536000)

推進(jìn)全域旅游是我國在當(dāng)前旅游發(fā)展戰(zhàn)略中的新舉措，加強(qiáng)推進(jìn)全域旅游，全方位地完善旅游設(shè)施和旅游服務(wù)，勢必會對我國旅游業(yè)的發(fā)展帶來深遠(yuǎn)影響。北海市是我國第一批全域旅游示范區(qū)創(chuàng)建單位，近幾年全力推進(jìn)全域旅游城市建設(shè)，在文旅項(xiàng)目和旅游標(biāo)準(zhǔn)化方向也加快了建設(shè)步伐，著力完善旅游設(shè)施和旅游服務(wù)，讓前往北海旅游的游客可以得到更好更新的旅游體驗(yàn)。北海還于近日榮獲了全區(qū)首個“廣西全域旅游示范市”稱號。

通過深入挖掘和剖析北海的旅游文化，從經(jīng)濟(jì)學(xué)和管理學(xué)的角度，研究北海全域旅游對城市核心競爭力的影響和作用，從而讓北海的城市文化符號與旅游標(biāo)簽更鮮明、更卓越，刺激更多領(lǐng)域的經(jīng)濟(jì)發(fā)展，進(jìn)而不斷增強(qiáng)北海的城市品牌影響力和文化軟實(shí)力，提升城市的核心競爭力。

1 全域旅游的發(fā)展趨勢

李克強(qiáng)總理在2017年政府工作報告中提出“全域旅游”的概念，由此引發(fā)了公眾對于“全域旅游”的興趣。次年3月，國務(wù)院辦公廳印發(fā)了《關(guān)于促進(jìn)全域旅游發(fā)展的指導(dǎo)意見》，提出盡快推動旅游業(yè)轉(zhuǎn)型升級，優(yōu)化旅游發(fā)展環(huán)境，開拓休閑旅游、全域旅游的新路線。

近年，北海市作為我國首批全域旅游示范區(qū)，在完善旅游設(shè)施和旅游服務(wù)方面都取得了很大程度的進(jìn)程，全市開展了17個重大文旅項(xiàng)目，總投資可達(dá)1700億元，這些項(xiàng)目中包括銀基國際濱海旅游度假中心、國際郵輪母港、海絲首港、國際名人智慧都匯等文旅綜合體，能夠帶給前往北海的游客前所未有的旅游體驗(yàn)。

2 城市核心競爭力的內(nèi)涵

“核心競爭力”這一概念最早在普哈拉哈德和哈默爾發(fā)表的《企業(yè)的核心競爭力》中提出的，是當(dāng)代管理學(xué)和經(jīng)濟(jì)學(xué)相互交融的最新成果。核心競爭力并不是獨(dú)立的個體技能，而是將各種學(xué)習(xí)心得與知識技能進(jìn)行整合的綜合體，具有一定程度的積累性與整合性。迄今為止，核心競爭力所蘊(yùn)含的核心思想依然被很多企業(yè)看作最具使用價值的理論戰(zhàn)略，能夠有效地提升企業(yè)的市場競爭力，拓寬經(jīng)營銷售優(yōu)勢。城市核心競爭力的提出正是來源于核心競爭力理論。

城市文化與城市核心競爭力之間有著密不可分的關(guān)系。想要更好更快地提升城市的核心競爭力，就需要不斷提升城市的內(nèi)在發(fā)展動力，而一座城市想要具備持續(xù)發(fā)展的內(nèi)在動力，就必須依賴于這一城市的文化資源。只有站在城市文化的角度，建立與之相關(guān)的旅游服務(wù)設(shè)施，才能提高城市的整體核心競爭力。然而，不同城市的地域文化和風(fēng)俗習(xí)慣均有所不同，這也意味著每個城市都會擁有屬于自身獨(dú)特的地域優(yōu)勢，城市只有充分發(fā)展其自身的地區(qū)優(yōu)勢，才能夠更好地擴(kuò)大城市核心競爭力，加強(qiáng)旅游競爭能力。北海作為我國的旅游城市和全域旅游示范區(qū)，擁有銀灘、紅樹林、潿洲島等多個得天獨(dú)厚的自然資源，同時，作為海上絲綢之路的首發(fā)港，北海也具有深厚的文化底蘊(yùn)。因此，北海應(yīng)依托自身旅游文化資源的優(yōu)勢，發(fā)展獨(dú)具特色的旅游設(shè)施，以此更好地提高城市核心競爭力。

3 北海旅游文化資源和產(chǎn)業(yè)的分析

3.1 北海旅游文化資源的探究

北海瀕臨北部灣東北岸，“濱海、風(fēng)光、人文、古跡”等旅游資源豐富多彩，擁有沙細(xì)白、浪柔軟的銀灘，“落霞與孤鶩齊飛”的金海灣紅樹林，令人流連忘返的百年老街及有“蓬萊島”之稱的中古最年輕的火山潿洲島等獨(dú)特的旅游資源。通過進(jìn)一步深入挖掘海上絲路古港文化、疍家民俗文化、南珠海洋文化等獨(dú)特的旅游文化元素，把北海打造成為北部灣畔最閃亮的濱海明珠。

3.2 北海旅游文化產(chǎn)業(yè)的分析

北海市充分依賴當(dāng)?shù)氐奈幕Y源，通過建設(shè)海上絲路遺址公園、海絲首港項(xiàng)目、塑造“絲路古港”城市品牌等開發(fā)活動，努力推進(jìn)文旅產(chǎn)業(yè)融合，擴(kuò)大北海歷史文化名城的美譽(yù)。通過建設(shè)月餅小鎮(zhèn)、疍家民俗小鎮(zhèn)等，把北海打造成集展示、休閑、娛樂、工業(yè)于一身的文旅融合城市。同時，北海市充分貫徹政府工作報告提出的“全域旅游”概念，大力開展鄉(xiāng)村旅游活動，通過開發(fā)赤西、流下、曲樟等鄉(xiāng)村旅游集聚區(qū)，逐步完善鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品體系。除此之外，北海市在推進(jìn)金海灣紅樹林的開發(fā)工作時，遵循了旅游資源開發(fā)與環(huán)境保護(hù)相融合的環(huán)保原則，做到了對紅樹林的充分保護(hù)，并開展了紅樹林科普館、觀光步行棧道等紅樹林保護(hù)工程項(xiàng)目。

因此，結(jié)合“全域旅游”戰(zhàn)略背景，重點(diǎn)分析如何做好特色、優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)資源的開發(fā)利用，積極探索旅游與文體等產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的新途徑，將會為產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展“加”出新天地。

3.3 北海旅游文化對提升城市核心競爭力的作用和影響

不同城市的地域文化和風(fēng)俗習(xí)慣均有所不同，這也代表每個城市都會擁有自身獨(dú)特的地域優(yōu)勢，城市只有充分發(fā)展其自身的地區(qū)優(yōu)勢，才能夠更好地擴(kuò)大城市核心競爭力，加大旅游競爭實(shí)力。因此，北海市應(yīng)將自身的旅游產(chǎn)業(yè)作為城市的主要優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)，進(jìn)行大力開發(fā)，如建設(shè)北海銀基國際旅游度假區(qū)項(xiàng)目，打造一站式休閑娛樂度假區(qū)。同時，通過海絲首港、高德古鎮(zhèn)等文旅項(xiàng)目的建設(shè)，開啟北海全新的旅游發(fā)展格局和文旅新時代，從而提升北海的城市核心競爭力。

4 發(fā)展北海全域旅游提升城市核心競爭力對策探究

4.1 北海旅游文化資源的挖掘和推廣

北海發(fā)展全域旅游，將文化和旅游進(jìn)行合并，并通過向游客宣揚(yáng)北海具有歷史文化的“海絲古港文化”、疍家民俗文化、南珠海洋文化等，進(jìn)一步加強(qiáng)歷史名城與文化名城對游客的影響力，讓北海的城市文化符號與旅游標(biāo)簽更鮮明、更卓越。

北海是古代海上絲綢之路重要始發(fā)港，深入挖掘北海古城古港文化、南珠文化、合浦漢文化等，發(fā)揮文化鑄魂賦能的作用，高水平建設(shè)文化北海。塑造文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展新優(yōu)勢，發(fā)展節(jié)慶會展、體育賽事、游戲動漫、互聯(lián)網(wǎng)信息等新型文化產(chǎn)業(yè)。建設(shè)重大文化支撐項(xiàng)目，依托北海市文化和金融服務(wù)中心，通過整合資源，大力開展政銀企合作，推進(jìn)北部灣體育中心、白龍珍珠城項(xiàng)目招商引資；建設(shè)完善北海銀基國際旅游度假區(qū)、郵輪母港、海絲首港、國際康樂旅游港、高德古鎮(zhèn)、地角特色小鎮(zhèn)等一批標(biāo)志性文旅項(xiàng)目。擴(kuò)大北海旅游文化優(yōu)勢，將北海建成高品質(zhì)文化生活宜居地。保護(hù)和傳承中華優(yōu)秀文化，加快推進(jìn)海上絲綢之路北海史跡申遺，建設(shè)“博物館城市”，積極組織推薦申報自治區(qū)級、國家級重點(diǎn)文物保護(hù)單位，自治區(qū)級、國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄，創(chuàng)作一批“絲路古港”“向海經(jīng)濟(jì)”主題文藝精品，彰顯北海文化的“根”與“魂”。推進(jìn)文化惠民工程，建設(shè)文化館、美術(shù)館、藝術(shù)館、音樂館等高水平公共文化設(shè)施，實(shí)施基層公共圖書館數(shù)字化升級改造，建成國家級公共文化服務(wù)體系示范區(qū)。

4.2 深化北?！奥糜?文化”融合發(fā)展

城市競爭力很大程度上取決于城市創(chuàng)新能力，創(chuàng)新能力越強(qiáng)，城市競爭力就越強(qiáng)。因此，北海要依托自身的地域優(yōu)勢，圍繞“內(nèi)外兼修”四個字，進(jìn)一步開發(fā)旅游文化產(chǎn)業(yè)的新方向，不斷提升北海的旅游文化軟實(shí)力，依托自身的旅游文化資源優(yōu)勢，發(fā)展獨(dú)具城市特色的旅游項(xiàng)目建設(shè)和旅游設(shè)施，把北海打造成美麗宜居的海濱城市。

通過進(jìn)一步推進(jìn)“旅游+文化”融合發(fā)展，積極挖掘北海歷史文化、民間故事與地域風(fēng)情，通過光影、演藝、沉浸式體驗(yàn)等手段劇本化嵌入景區(qū)、場館和街區(qū)，開發(fā)沉浸式文旅場景，發(fā)展文化旅游演藝、博物館奇妙夜、文創(chuàng)夜市、劇本殺基地等新型夜間文化旅游業(yè)態(tài)，打造文旅演藝之城。創(chuàng)新“旅游+體育+康養(yǎng)”融合發(fā)展，建設(shè)黨江大健康產(chǎn)業(yè)組團(tuán)、國家南方水上運(yùn)動基地，開發(fā)海洋運(yùn)動、郵輪游艇、觀鳥觀鯨、溫泉康養(yǎng)、海洋醫(yī)療、濱?？叼B(yǎng)等特色業(yè)態(tài)，將北海建成北部灣大健康和文旅產(chǎn)業(yè)的高地。提升“旅游+鄉(xiāng)村振興”融合發(fā)展，開展高星級鄉(xiāng)村旅游品牌建設(shè)，提供更多優(yōu)質(zhì)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品。發(fā)展“旅游+名人”“旅游+網(wǎng)紅”的粉絲經(jīng)濟(jì)，構(gòu)建符合城市氣質(zhì)的特色主題與文化IP，開展名人游北海、寫北海、畫北海等系列活動，在“古”與“潮”上做好文章，為北海集人氣、帶流量、聚創(chuàng)意，將北海打造為“網(wǎng)紅城市”。

4.3 塑造“絲路古港 潮美北?！钡某鞘新糜纹放?/h3>

北海海域遼闊、歷史文化悠久，文化旅游資源豐富多樣，十里碧波銀灘、百年南洋老街、千年海絲傳奇、萬年風(fēng)景潿洲島等人文與生態(tài)景致令人向往，是一座有溫度、有內(nèi)涵、有顏值的濱海新潮城市。

不斷挖掘“絲路古港”的新時代內(nèi)涵，講好共建“一帶一路”的北海故事，塑造“絲路古港 潮美北?！钡某鞘新糜纹放?，向世界傳播北海聲音。加快高速公路、鐵路建設(shè)，積極開辟空中航線、鐵路運(yùn)線、海上航線，建設(shè)公鐵?？樟Ⅲw旅游交通樞紐。建設(shè)新奧康樂旅游港，以北?！獜V西—東南亞古海上絲路沿線特色業(yè)態(tài)為主，集吃、住、行、游、購、娛六位一體的交通樞紐文旅綜合體，搭建融交流、對接、孵化、合作為一體的“一帶一路”文化旅游國際交流合作平臺。發(fā)起并牽頭組建“T5”旅游城市聯(lián)盟，做好北海旅游的整體策劃和營銷，開展絲綢之路“古港古城”文化與旅游對話，舉辦“一帶一路”國際帆船賽、北海南珠節(jié)暨國際珍珠展、“絲路古港”國際美食節(jié)等國內(nèi)外知名賽事和節(jié)慶活動，打造區(qū)域性消費(fèi)中心城市。

4.4 北海旅游文化促進(jìn)北海高等教育的發(fā)展

英國曼徹斯特城市委員會在文化戰(zhàn)略研究報告中指出：“21世紀(jì)的成功城市將是文化城市?！?一座城市要具有持續(xù)發(fā)展的內(nèi)在動力，就必須要依賴于這一城市的文化資源。只有立足于城市文化的角度，并建立與之相關(guān)的服務(wù)設(shè)施，才能從根本上提升城市的核心競爭力。大學(xué)則是城市文化傳承的重要載體，和城市文化有著密不可分的關(guān)系，也是衡量城市文化質(zhì)量的重要尺度。大學(xué)能夠影響和輻射城市文化，城市文化也會賦予大學(xué)獨(dú)特的地域文化。因此，在推進(jìn)北海全域旅游的過程中，發(fā)揮北海旅游的地域優(yōu)勢，極大地促進(jìn)了北海高等教育的發(fā)展。2021年，北海成立了廣西海洋學(xué)院和北?？叼B(yǎng)職業(yè)學(xué)院，這兩所高校都具有鮮明的地域特色。廣西海洋學(xué)院致力于建設(shè)成為“電子信息+海洋”特色鮮明的國內(nèi)高水平應(yīng)用技術(shù)型人才培養(yǎng)基地。北?？叼B(yǎng)職業(yè)學(xué)院對接大健康產(chǎn)業(yè)，堅持“立足北海、面向西部、輻射東盟”，致力于打造中國一流、國際上有一定影響力的康養(yǎng)職業(yè)學(xué)院，成為全國和東盟地區(qū)康養(yǎng)行業(yè)高素質(zhì)技術(shù)技能人才培養(yǎng)的搖籃。

5 結(jié)語

北海以打造銀灘、潿洲島、銀基、海絲首港四大核心景區(qū)為重點(diǎn)，構(gòu)建旅游發(fā)展新格局；以發(fā)展“旅游+”為抓手，推動旅游和文化、康養(yǎng)、體育等產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展；并努力推進(jìn)文旅產(chǎn)業(yè)融合，大力發(fā)展“智慧旅游”，充分利用自我文化旅游資源，開發(fā)建設(shè)具備城市自身特色的多個項(xiàng)目工程，從而把北海打造成國際濱海旅游度假勝地，增強(qiáng)北海濱海旅游城市的吸引力、影響力和競爭力，同時這也是全面提升北海城市能級和核心競爭力的難得契機(jī)。