肖 龍 李政豪 劉美辰

(福建商學院傳媒與會展學院/會展研究中心 福建福州 350012)

福州海峽國際會展中心坐落于福州東部新城會展島上，是國內目前唯一坐落在自貿區(qū)內的大型會展中心，是為適應海峽西岸經濟區(qū)建設和福州城市發(fā)展而建設的省、市重點工程，在它建設完成后福州才真正擁有足以輻射整個海峽西岸經濟區(qū)的大型會展承辦能力[1]。如今的海峽國際會展中心不僅是福州的代表性建筑，還是福州乃至整個海峽西岸不可或缺的經濟體，其承辦的大型展會每年近20場，其余小展會也有數十場，為福州經濟發(fā)展做出了重要貢獻[2]。本文以福州海峽國際會展中心為研究對象，分析其對福州經濟的重要影響與發(fā)展選擇，為其他尚在或準備建設會展中心的城市提供啟示。

1 文獻綜述

會展場館主要從改變城市空間結構，促進產業(yè)發(fā)展，帶來高密度人流、物流、資金流、信息流[3]等方面促進城市經濟整體提升與良性循環(huán)發(fā)展。金蕾指出，會展中心與其所在城市發(fā)展密切相關[4]。首先，會展中心龐大的建設體量需要占用大量土地，這使會展中心選址基本定在城市外圍，會展中心建立的同時能改變周圍土地性質，開發(fā)價值大幅提升，并帶動周邊酒店、辦公、房地產等產業(yè)發(fā)展；其次，依托于會展中心的會展活動帶來的巨大人流量和貨流量，使其對周邊交通環(huán)境提出更高要求，促進城市提升交通道路水平。任力之和謝飛提到，會展中心是城市的“都市名片”之一，其作為城市的地標性建筑，既能促進會展業(yè)與相關產業(yè)發(fā)展，同時有著塑造城市品牌、促進信息技術交流、文化往來、體現城市特色的重要功能[5]。大量學者已論述了會展中心對于城市經濟發(fā)展的影響，讓之后的研究有了足夠的理論基礎及數據支撐，但多數成果以一線城市會展中心為研究對象，而忽略了近期會展競爭力迅猛提升的省會城市。本文以福州海峽國際會展中心為研究對象，從福州政策、人文、地理等多方因素切入研究探討其對福州的經濟正反影響，基于福州現有的城市特色和會展產業(yè)優(yōu)勢對海峽國際會展中心未來發(fā)展提出展望。

2 海峽國際會展中心對福州經濟的影響分析

2.1 會展場館建設推動周邊房地產、交通、商貿發(fā)展

隨著福州海峽國際會展中心的落成，周邊房地產業(yè)也逐漸變得炙手可熱，房價逐漸攀升，無疑推動了周邊區(qū)域的經濟的發(fā)展[6]。海峽國際會展中心對福州的交通也起到了推動作用，眾所周知，會展中心所帶來的人流物流是十分巨大的，福州正在建設的福州城市地鐵4號線已將海峽國際會展中心作為站點，并且站點周邊的城市交通道路還在不斷改善當中。喜來登、聚龍、世紀金源等大型酒店及紅星美凱龍商貿城、世紀金源商業(yè)廣場等的落戶無不印證了海峽國際會展中心的巨大商貿影響力?？梢姡瑫箻I(yè)已經成為城市提升自身品牌的重要途徑，在舉辦展會活動的同時也為城市起到了極大的宣傳效果。

2.2 依托于會展場館的會展活動舉辦，激勵城市建設和旅游產品開發(fā)

福州市以舉辦數字峰會為契機，投入大量資金和人力推動福州城市數字化基礎設施建設，提升了福州市各方面的數字化功能，并給予整個城市的旅游業(yè)、社會民生極大幫助，使得城市現代化特征更加明顯，實現了真正從會展到生活的全面發(fā)展貫徹，既能讓數字峰會的舉辦錦上添花，又進一步加快了福州數字化城市的建設步伐，提升了福州市的城市品牌。

2.3 會展場館管理為刺激人才培養(yǎng)提供原動力

中國經濟體制轉型帶來了城市就業(yè)問題，政府、家庭、社會各界對該問題越發(fā)關注[7]。近年，福州海峽國際會展中心的發(fā)展使得福州會展業(yè)所需的人才數量越來越多，推動了會展及相關產業(yè)的就業(yè)率的極大提升。海峽國際會展中心承辦的5·18、6·18、糖煙酒會等大型展會活動推動了人才需求不斷提升，除展會活動之外，海峽國際會展中心的不斷建設也使其需要更多的場館工作人員和招展業(yè)務人員，進而刺激了福州市高校會展專業(yè)的發(fā)展。

3 福州海峽國際會展中心的發(fā)展思考

3.1 政策與大環(huán)境能給予福州海峽會展中心哪些機遇

早前發(fā)布的《福州市展會管理辦法》《福州市展會發(fā)展專項資金管理辦法》《福州市展會發(fā)展專項資金管理實施細則》等政策為福州會展發(fā)展創(chuàng)造了有利條件，增強了福州舉辦全國性展會的吸引力。而2019年7月15日福州市政府辦公廳印發(fā)的《福州市展會發(fā)展專項資金管理辦法》(榕政辦〔2019〕118號)，為蓬勃發(fā)展的會展業(yè)起到了巨大推動作用，此政策對于海峽國際會展中心甚至福州會展業(yè)影響都很巨大。首先，降低了展覽的資助門檻，展覽資助面積最低由原來的6000平方米降低至4000平方米，每平方米給予30元資助。其次，取消了資助不超過五屆、年度內同題材展會，僅資助規(guī)模最大的展會、宣傳推介費應大于資助總額15%及自籌資金大于辦展總支出60%等條件限定。再次，增設特大型會展資助與知名會展機構入駐獎勵，這無疑能吸引更多展會及會展主辦機構入駐會展中心，各項福利更是能夠幫助各展會引起更多參展商的注意。最后，政府對于加入國際展覽業(yè)協會(UFI)的福州市會展企業(yè)或通過UFI認證的本市展覽品牌，以及對加入國際展覽與項目協會(IAEE)、獨立組展商協會(SISO)等其他國際知名會展業(yè)組織、行業(yè)協會的福州市會展企業(yè)，均給予豐厚獎勵。同時，政府也提出大力支持開展會展行業(yè)課題研究，組織福州會展行業(yè)培訓、福州會展環(huán)境、項目宣傳推介活動，搭建福州會展網站。這些福利不僅為福州會展業(yè)發(fā)展提供了極大驅動，更是給海峽會展中心帶來了無限發(fā)展商機。

3.2 區(qū)位、交通與人文能帶給福州海峽國際會展中心什么

福州是我國沿海開放城市，也是我國海上絲綢之路的節(jié)點城市。自近代五岸通商口開放，福州成為閩江流域的商貿中樞，而改革開放后福州的經濟發(fā)展更是飛速提升。福州作為港口城市，經濟因商業(yè)貿易而興起，這些年來福州的第三產業(yè)越來越成為經濟主導，“重商主義”深深烙在了福州人的文化價值之中。交通上，福州優(yōu)越的水路交通運輸設施和環(huán)境為福州經濟貿易提供了便利條件。地理位置方面，福州北連長三角、南接珠三角、毗鄰港澳、對接臺灣的區(qū)位優(yōu)勢，以及海空雙港優(yōu)勢再加上平潭綜合實驗區(qū)與臺灣航運對接使福州在海峽西岸經濟區(qū)具有重要戰(zhàn)略地位，是海峽西岸經濟區(qū)的中心城市之一。福州是我國著名旅游城市之一，擁有26個A級景區(qū)，9個4A級景區(qū)，不論文化氣息極濃的三坊七巷還是最近頗為出名的平潭海景都吸引著人們慕名觀光，良好的生態(tài)環(huán)境和豐富的人文氣息也為福州帶來了相關展會的“落戶”，如“世界遺產主題文化博覽會”“海絲國際旅游節(jié)”等，且別具風情的景點也能為展會、論壇的分會區(qū)、分論壇選址提供參考。總之，福州良好的區(qū)位、交通與人文對商業(yè)貿易及會展活動都起著重要作用，這無疑為福州海峽會展中心的大突破、大發(fā)展提供了有利條件。

3.3 福州海峽國際會展中心自身能提供什么、利用什么、改變什么來與高速發(fā)展的會展產業(yè)相銜接

為了能夠提供更大展出面積和更多使用功能，海峽國際會展中心對場館進行了擴建，并于2015年5月6日竣工，擴建后的海峽國際會展中心建筑面積44萬平方米，展廳面積達12萬平方米，比原來約擴大一半，這意味著擁有了更大型、更高端展會舉辦能力，利于吸引更多高質量會展品牌。海峽國際會展中心所在的南臺島是全國自貿試驗區(qū)中唯一擁有全國性會展場館的自貿區(qū)塊?？衫美伪６愓故窘灰字行牡妊由燧d體，實現會展經濟與保稅展示、跨境電商等業(yè)態(tài)融合疊加，并鼓勵發(fā)展會展業(yè)“互聯網+”，支持第三方建設會展商務公共平臺，建立專業(yè)展會信息采集系統(tǒng)，扶持培育會展軟件業(yè)及大數據相關產業(yè)。

3.4 福州海峽國際會展中心如何合理利用資源實現可持續(xù)、可循環(huán)發(fā)展

福州處于東南沿海地區(qū)，雖然地理位置對會展產業(yè)發(fā)展十分有利，但在發(fā)展的同時若不重視生態(tài)環(huán)境，則容易導致經濟與社會不和諧情形發(fā)生。近年來，環(huán)境保護政策措施相繼出臺，綠色生態(tài)已成為我國經濟發(fā)展的重要目標。當前，越來越多的會展場館和大型展會提出了“綠色會展”理念，因此在海峽國際會展中心的擴建中建議引入城市規(guī)劃、建筑、地景一體化設計理念，開展保持原有水土風貌的生態(tài)化建設。除建筑設計之外，節(jié)能也是可持續(xù)發(fā)展的重中之重，我們都知道會展活動所耗費的資金和能源是非常巨大的，所以必須采取更加綠色的技術手段用于節(jié)能、節(jié)材、節(jié)水、節(jié)地、減少環(huán)境污染，充分運用生態(tài)技術，開發(fā)節(jié)能、綠色建筑，將生態(tài)文化融入場館當中，并可以在館內加大綠色生態(tài)的宣傳，提高場館相關主體的生態(tài)意識，創(chuàng)造一個健康、適用的會展環(huán)境，實現人與自然的和諧共處[8]。同時，在資源使用上可以有更多考量，很多使用過的物資在展會之后如何投入城市規(guī)劃建設當中進行再次使用也是所需考量的內容，善用展會資源不僅能為會展場館節(jié)省能耗，對城市發(fā)展也具有重大意義。

4 結語

福州會展業(yè)雖然不如北上廣深等一線城市成熟，但在全國省會城市中所具有的競爭力及其發(fā)展程度都居全國前列，而且福州會展業(yè)規(guī)模已連續(xù)多年創(chuàng)歷史新高。2021年福州共舉辦各類展覽40場，會議(含配套展覽)500余場。其中，3萬平方米規(guī)模以上展覽8場。全年展覽總面積超130萬平方米，增長20%，會展業(yè)對福州經濟來說已經成為一股不可或缺的中堅力量。會展場館是會展業(yè)得以發(fā)展的基礎及保障，海峽國際會展中心作為福州規(guī)模最大、功能最強的會展場館，其所具有的經濟意義不言而喻。相信在當前大環(huán)境發(fā)展中，它所產生的經濟作用也將越來越大，同時我們也期望它在未來能夠產生越來越多的經濟效益，并且將其產生的效應輻射從整個海峽西岸經濟區(qū)擴展到整個國家經濟體，為福州城市建設、福建品牌效應、中國經濟發(fā)展發(fā)揮更多作用。