李 彥

學(xué)界關(guān)于文化的定義非常豐富， 在數(shù)百條關(guān)于文化的定義中可以分為描述性的、 歷史性的、 行為規(guī)范性的、 心理性的、 結(jié)構(gòu)性的、 遺傳性的以及不完整性的等多種定義。 馬克思、 恩格斯對(duì)文化的特征是從精神生產(chǎn)與物質(zhì)生產(chǎn)相互作用的關(guān)系進(jìn)行闡釋的： 物質(zhì)生產(chǎn)決定文化的產(chǎn)生和發(fā)展， 經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)與文化的變更和發(fā)展并不總是同步的， 文化作為上層建筑組成部分之一， 對(duì)經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)具有反作用。

通過(guò)馬克思和恩格斯在其著作中關(guān)于文化概念的使用， 揭示出文化就是在人與自然和人與人相互的交往實(shí)踐中形成的精神和觀念， 通過(guò)不同的物質(zhì)性載體， 如語(yǔ)言、 文字、 生產(chǎn)生活用具進(jìn)行傳播，不同的載體產(chǎn)生不同的表現(xiàn)形式， 因此形成了哲學(xué)、 藝術(shù)、 倫理、 科學(xué)、 制度規(guī)范等。①法蘭克福學(xué)派阿多諾和霍克海默在 《啟蒙辯證法》 中提出“文化工業(yè)” 的概念以來(lái)， “文化” 研究逐漸從學(xué)術(shù)研究的視野中分化成為兩支， 一支仍然被學(xué)院派研究者關(guān)注并作為文化學(xué)、 文化哲學(xué)、 文化人類學(xué)、 文化社會(huì)學(xué)的研究對(duì)象而存在， 我們可以稱之為學(xué)院文化研究； 另一支則為社會(huì)經(jīng)濟(jì)、 政治和文化實(shí)踐研究者所關(guān)注并作為文化產(chǎn)業(yè)概念衍生出的文化經(jīng)濟(jì)學(xué)、 文化市場(chǎng)學(xué)、 文化行政學(xué)、 文化政策學(xué)、 文化管理學(xué)等學(xué)科的研究對(duì)象而存在， 可以稱之為實(shí)踐文化研究。②

一、 文化工業(yè)理論的研究概述

自改革開(kāi)放以來(lái)， 學(xué)界對(duì)于文化研究的關(guān)注點(diǎn)一直在變化， 從20 世紀(jì)80 年代興起的 “文化史”到 20 世紀(jì) 90 年代出現(xiàn)的 “大眾文化”， 再到 21 世紀(jì)出現(xiàn)的 “文化產(chǎn)業(yè)” 和 “公共文化服務(wù)”， 文化研究隨著實(shí)踐的發(fā)展不斷迭代變化。 “文化工業(yè)”理論自二十世紀(jì)八九十年代被引介到中國(guó)并在學(xué)界引起關(guān)注， 不同學(xué)科的學(xué)者開(kāi)展相關(guān)研究， 積累了一定的研究成果。 但是文化工業(yè)理論在中國(guó)的引介與中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展階段存在時(shí)間差， 造成了某種程度上理論應(yīng)用的偏差。③與文化工業(yè)相對(duì)悲觀的立場(chǎng)相比， 文化產(chǎn)業(yè)的概念更多地代表了一種客觀中立的態(tài)度。 從社會(huì)發(fā)展與文化背景來(lái)看， 新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義文化發(fā)展的語(yǔ)境與法蘭克福學(xué)派提出的文化工業(yè)理論的歷史語(yǔ)境大相徑庭， 中國(guó)學(xué)界對(duì)文化工業(yè)理論的研究經(jīng)歷了一個(gè)深度反思的過(guò)程， 主要包括哲學(xué)、 藝術(shù)學(xué)、 文藝美學(xué)、 媒介文化等領(lǐng)域的學(xué)者。

（ 一） 文化工業(yè)理論的引介及總體性研究

國(guó)內(nèi)學(xué)者對(duì)文化工業(yè)理論較早的研究始于20世紀(jì)90 年代， 薛民、 方晶剛在對(duì)文化工業(yè)理論進(jìn)行述評(píng)時(shí)， 首先從概念入手， 討論法蘭克福學(xué)派用文化工業(yè)一詞取代大眾文化一詞的原因， 大眾文化代表著早期資本主義階段的文化， 其名稱包含有從大眾中產(chǎn)生并且為大眾服務(wù)的含義， 為了避免單一歸因和階段區(qū)分， 阿多諾等使用了文化工業(yè)一詞。④趙勇認(rèn)為， 阿多諾對(duì)于意識(shí)形態(tài)整合性的考察是基于資本主義制度下社會(huì)意識(shí)的思考， 也是他在納粹體制統(tǒng)治之下的壓抑記憶。⑤黃旦認(rèn)為， 法蘭克福學(xué)派高度關(guān)注技術(shù)的發(fā)展， 人在技術(shù)的宰制下成為一種單向度的循環(huán)。 批判學(xué)派的研究未免有失偏頗， 因?yàn)樗雎粤嗽诩夹g(shù)理性之外， 人所擁有的反思性能力。⑥呂紅霞進(jìn)一步探討了中國(guó)學(xué)界對(duì)阿多諾模式的批判性反思， 從自由主義者、 后現(xiàn)代主義的批判， 再到馬克思主義的反思與開(kāi)放性建構(gòu)， 馬克思主義的方法論對(duì)于理解世界具有無(wú)可比擬的當(dāng)代價(jià)值和指導(dǎo)意義。⑦不同學(xué)者對(duì)文化工業(yè)理論的總體性研究既有細(xì)致的分析， 也有對(duì)所處語(yǔ)境的自覺(jué)反思， 充滿了哲學(xué)思辨和現(xiàn)實(shí)思考。

（ 二） 文化工業(yè)理論的比較分析

文化工業(yè)理論的比較研究包含了其脈絡(luò)發(fā)展及與其它理論的聯(lián)系等方面。 曾一果考察了批判理論的深化發(fā)展， 其中傳播政治經(jīng)濟(jì)學(xué)派和文化研究學(xué)派作為批判學(xué)派的分支不斷發(fā)展， 對(duì)法蘭克福學(xué)派的批判理論起到了豐富作用。⑧王陌瀟從阿多諾與本雅明的大眾文化之爭(zhēng)入手， 分析了西方馬克思主義在文藝研究中的困境。 阿多諾與本雅明的根本分歧在于兩者對(duì)于大眾辨別能力的認(rèn)知不同、 現(xiàn)代性轉(zhuǎn)變的關(guān)注點(diǎn)不同以及對(duì)文化工業(yè)的前景認(rèn)知不同。⑨泰勒·斯米勒重點(diǎn)分析了斯蒂格勒對(duì)阿多諾文化工業(yè)理論的進(jìn)一步拓展， 其中引入了胡塞爾、 海德格爾、 康德等的理念， 對(duì)于思考技術(shù)與藝術(shù)、 審美的關(guān)系提供了更為豐富的視角。⑩通過(guò)對(duì)批判理論以及其它文化社會(huì)理論進(jìn)行聯(lián)系和比較分析， 觀察問(wèn)題的視角進(jìn)一步拓寬了。

（ 三） 文化工業(yè)理論的應(yīng)用分析

隨著研究的進(jìn)一步拓展， 國(guó)內(nèi)學(xué)者將這一理論應(yīng)用于不同的領(lǐng)域， 如音樂(lè)、 電影、 藝術(shù)等領(lǐng)域，相關(guān)學(xué)者有賈舒、 凌羽喬、 姜宇輝、 李雋等。 姜宇輝將文化工業(yè)理論應(yīng)用于對(duì)數(shù)字時(shí)代的音樂(lè)分析，認(rèn)為數(shù)字時(shí)代的文化產(chǎn)品呈現(xiàn)出標(biāo)準(zhǔn)化和工業(yè)化的特征， 娛樂(lè)成為裹脅一切的法則， 結(jié)合黑格爾、 阿多諾和艾斯勒的分析， 提出在數(shù)字化時(shí)代重建主體性的可能性與重要性。?岳亞分析了阿多諾藝術(shù)哲學(xué)的思想范疇。 藝術(shù)是阿多諾生命中重要的組成部分， 也是他認(rèn)識(shí)世界的途徑， 他深受歐洲古典哲學(xué)的影響， 對(duì)音樂(lè)、 文學(xué)、 電影等都有涉獵。 阿多諾是一個(gè)批判思想家， 也是一個(gè)反體系者， 他一直在避免被概念束縛思想。?在對(duì)文化工業(yè)理論的應(yīng)用分析中， 學(xué)者們保持著較為理性樂(lè)觀的態(tài)度， 旨在將人的主體性貫穿于文化生產(chǎn)的諸環(huán)節(jié)當(dāng)中， 促進(jìn)我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展。

從目前掌握的文獻(xiàn)資料來(lái)看， 國(guó)內(nèi)學(xué)界對(duì)文化工業(yè)理論的研究主要從理論分析、 比較分析和應(yīng)用分析等方面展開(kāi)， 取得了一些成果。 但是， 仍有進(jìn)一步深入研究的必要， 從研究?jī)?nèi)容來(lái)看， 應(yīng)該結(jié)合新時(shí)代的發(fā)展背景， 對(duì)中國(guó)的現(xiàn)代化、 網(wǎng)絡(luò)化時(shí)代的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展進(jìn)行深入思考。

二、 文化工業(yè)理論的主要內(nèi)容

阿多諾和霍克海默在1947 年出版的 《啟蒙辯證法》 一書中首次使用 “文化工業(yè)” 一詞， 在該書的第二部分 “文化工業(yè)——作為大眾欺騙的啟蒙”闡述了對(duì)資本主義文化工業(yè)的批判。

（ 一） 文化工業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品本質(zhì)

阿多諾認(rèn)為， 文化工業(yè)生產(chǎn)出來(lái)的文化產(chǎn)品跟物質(zhì)生產(chǎn)的本質(zhì)是一樣的， 人們的文化消費(fèi)行為同物質(zhì)消費(fèi)一樣， 符合商品交換的原則， 馬克思提出的商品拜物教以及盧卡奇的物化理論， 揭示了資本主義社會(huì)普遍存在的消費(fèi)現(xiàn)象。 當(dāng)人們陶醉于消費(fèi)的產(chǎn)品時(shí)， 他們崇拜的并不是文化產(chǎn)品， 而是商品的交換價(jià)值所帶來(lái)的替代性滿足， 與此同時(shí)人際關(guān)系也在這種交換中物化了。 文化工業(yè)理論的產(chǎn)生和應(yīng)用與當(dāng)時(shí)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展是密不可分的， 物質(zhì)生產(chǎn)方式對(duì)人們的社會(huì)、 精神、 政治生活產(chǎn)生重要影響，不管是什么樣的社會(huì)關(guān)系、 國(guó)家關(guān)系， 都需要在其社會(huì)背景、 物質(zhì)生活條件的基礎(chǔ)上進(jìn)行分析。?阿多諾針對(duì)文化工業(yè)提出的觀點(diǎn)包括： 文化工業(yè)是娛樂(lè)化的工業(yè)體系， 需要依賴現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)進(jìn)行復(fù)制和傳播。 它出現(xiàn)于工業(yè)水平發(fā)達(dá)的國(guó)家， 是大眾文化生產(chǎn)和傳播的主要手段， 它借助電影、 報(bào)紙、 電視等大眾化的媒介， 能對(duì)物化的、 非自發(fā)性的、 虛假文化進(jìn)行操縱， 從而束縛大眾的意識(shí)。 跟以往相比， 其傳播方式更加靈活， 能在娛樂(lè)氛圍中欺騙大眾， 使人類啟蒙意識(shí)形態(tài)產(chǎn)生退步， 大眾進(jìn)入受文化工業(yè)宰制的階段。

在文化工業(yè)社會(huì)， 符號(hào)的作用勝過(guò)實(shí)物、 摹本勝過(guò)原本、 現(xiàn)象勝過(guò)本質(zhì)。 在這個(gè)時(shí)代， 幻象才是神圣的， 人們對(duì)社會(huì)真實(shí)不再感興趣。 現(xiàn)代生產(chǎn)為生活造就了難以數(shù)計(jì)的感官形象刺激物。 這些刺激物的高度聚集， 最終填滿了人的感覺(jué)空間。 人的感知能力的差異性將由一個(gè)趨同的意向所取代。 面對(duì)相同的商品， 人們將產(chǎn)生大體相同的情感和意象，這也是商品本身的要求。 在生產(chǎn)方面， 面對(duì)個(gè)性化的需求， 也會(huì)以個(gè)性化的方式加以滿足。 在百花繚亂的商品中， 人們盡可以 “自由” 地想象。 這似乎是兩個(gè)不同的趨向， 但結(jié)果卻是一個(gè)關(guān)于自由的悖論： 自由被無(wú)限的自由選擇取代了， 人們的自由選擇權(quán)利在無(wú)限多的可能性中喪失了。

（ 二） 關(guān)于文化工業(yè)的三點(diǎn)批判

法蘭克福學(xué)派對(duì)文化工業(yè)的批判主要包括三個(gè)方面， 即對(duì)文化工業(yè)產(chǎn)品的商品化、 標(biāo)準(zhǔn)化和技術(shù)性批判。 對(duì)文化工業(yè)的商品化批判是指在商品化的利益驅(qū)逐下， 藝術(shù)品被制作為大眾文化商品， 其膜拜價(jià)值變?yōu)榱艘环N展示價(jià)值。 這種展示價(jià)值消解了原有藝術(shù)品的神秘性， 進(jìn)入大眾的日常生活。 人們不必去藝術(shù)廳觀賞畫作、 欣賞音樂(lè)會(huì)， 在自己家里隨時(shí)可以享受這一切。 而廣告商為了推介產(chǎn)品， 千萬(wàn)百計(jì)利用廣告來(lái)吸引受眾， 利潤(rùn)成了第一原則。馬克思在 《1857—1858 年經(jīng)濟(jì)學(xué)手稿》 中闡發(fā)了“社會(huì)關(guān)系是人與人之間想像關(guān)系的固化”， 精確地定義了主觀與客觀的關(guān)系。 主觀映像如果脫離了對(duì)象化了的世界， 就會(huì)變成幻象。 人的大腦將意識(shí)投射到自己的行動(dòng)上， 將物質(zhì)化的行為合成后裝入意識(shí)之中。 在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中， 大量充斥的各種信息和娛樂(lè)消費(fèi)活動(dòng)， 刺激起大腦的構(gòu)境欲望， 并 “真實(shí)”地建造起附和主體欲望的主觀商品世界。 現(xiàn)代生產(chǎn)方式所生產(chǎn)出來(lái)的各種商品進(jìn)入人們的日常生活，經(jīng)過(guò)反復(fù)刺激， 在人們的心目中形成相對(duì)固定的形象， 人們不再對(duì)生產(chǎn)背后的原因感興趣， 只對(duì)能接觸到的物品感興趣， 這種趨勢(shì)一再被強(qiáng)化， 就會(huì)形成穩(wěn)定的思維定式。

關(guān)于對(duì)文化工業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)化批判， 阿多諾指出流行音樂(lè)最明顯的特點(diǎn)就是標(biāo)準(zhǔn)化、 偽個(gè)性化。 一旦一個(gè)產(chǎn)品在某個(gè)城市獲得一些成功后， 文化工業(yè)會(huì)大肆宣揚(yáng)與之相關(guān)的東西。 標(biāo)準(zhǔn)化是文化工業(yè)追求商業(yè)利潤(rùn)的必由之路。 然而在標(biāo)準(zhǔn)化之后， 購(gòu)買文化工業(yè)產(chǎn)品的人群， 就會(huì)被類型化。 人們?cè)诤饬孔髌窌r(shí)， 都是根據(jù)作品的象征水平和范疇來(lái)進(jìn)行判斷的。?標(biāo)準(zhǔn)化會(huì)導(dǎo)致藝術(shù)產(chǎn)品的同質(zhì)化， 而受眾在挑選這些同質(zhì)化程序極高的工業(yè)產(chǎn)品時(shí)會(huì)導(dǎo)致品味的降低和個(gè)性的喪失。 文化工業(yè)中也會(huì)呈現(xiàn)出一些個(gè)性化的產(chǎn)品， 但是它們卻是以偽個(gè)性化來(lái)掩蓋標(biāo)準(zhǔn)化的實(shí)質(zhì)， 同時(shí)也是在標(biāo)準(zhǔn)化控制下呈現(xiàn)出虛假的個(gè)性化特征。

關(guān)于對(duì)文化工業(yè)的技術(shù)性批判， 阿多諾指出，啟蒙運(yùn)動(dòng)所催生的技術(shù)理性延伸到各個(gè)領(lǐng)域， 技術(shù)延伸了人傳播的能力， 成為人追求主體性自由的工具。 各種媒介雖然將思想傳播得更遠(yuǎn)， 但同時(shí)也將文化置于技術(shù)的神話中， 人們面臨著失去傳統(tǒng)、 喪失駕馭技術(shù)能力的危險(xiǎn)。

（ 三） 文化工業(yè)的虛假性

在阿多諾看來(lái)， 文化工業(yè)具有虛假性， 它的虛假性在于人們?cè)谖幕I(yè)所提供的饕餮盛宴中并沒(méi)有享受到真正的精神食糧， 反而變得越來(lái)越麻木和消極， 成為資本主義意識(shí)形態(tài)馴服的對(duì)象。 文化工業(yè)通過(guò)社會(huì)馴化， 使得公眾變成分散的個(gè)體， 而且是一個(gè)只吸收社會(huì)信息、 不進(jìn)行復(fù)雜思考的個(gè)體。文化工業(yè)導(dǎo)致人們規(guī)避現(xiàn)實(shí)， 想象力缺失。 電視的出現(xiàn)為電報(bào)和攝影術(shù)提供了最有力的表現(xiàn)形式， 它把圖像和瞬息時(shí)刻的高度結(jié)合發(fā)揮到了危險(xiǎn)的完美境界， 這時(shí)的電視只有一種聲音——即娛樂(lè)化的聲音， 它用娛樂(lè)代表我們所處的世界， 用娛樂(lè)定義真理、 知識(shí)和現(xiàn)實(shí)。 我們每天觀看的、 注視的充滿了各種無(wú)聊的東西， 語(yǔ)無(wú)倫次變得合情合理， 任何一個(gè)公眾感興趣的話題——政治、 新聞、 教育、 宗教、 科學(xué)和體育， 都能在媒體中找到自己的位置，并且通通成為了娛樂(lè)的附庸。 媒體的傾向影響著公眾對(duì)話語(yǔ)的理解， 它不僅決定我們對(duì)世界的認(rèn)識(shí)，而且通過(guò)議程設(shè)置決定我們?cè)趺凑J(rèn)識(shí)世界， 媒體成為認(rèn)識(shí)論的指揮中心。 電視的 “讀圖” 性和瞬間性對(duì)應(yīng)的是直觀和感性的認(rèn)識(shí)， 導(dǎo)致印刷文化培育起來(lái)的注重理性和邏輯的大眾思維方式被消解了； 看電視不需要思考， 損害了電視觀眾的責(zé)任感和行動(dòng)力； 電視里支離破碎的泛濫的娛樂(lè)信息令觀眾失去了對(duì)嚴(yán)肅的社會(huì)問(wèn)題的判斷能力。

在資本主義社會(huì)， 上層階級(jí)通過(guò)提供文化工業(yè)產(chǎn)品來(lái)鞏固自身的利益， 對(duì)受眾進(jìn)行意識(shí)形態(tài)控制。 晚期資本主義社會(huì)對(duì)文化工業(yè)的控制表現(xiàn)在諸多方面， 包括對(duì)文化產(chǎn)品的分門別類、 審查以及限制。 除此之外， 虛假信息屢見(jiàn)不鮮， 真實(shí)的信息往往也是經(jīng)過(guò)包裝的。 《啟蒙的辯證法》 指出： 文化工業(yè)讓家庭婦女找到了可以躲避家庭煩惱的電影院， 為失業(yè)人群、 流浪者提供了休息的地方， 但卻不能通過(guò)經(jīng)濟(jì)手段改善大眾的生活品質(zhì)。 文化工業(yè)的弊端在于缺乏對(duì)于人的主體性的關(guān)懷， 對(duì)利益的追逐超過(guò)了一切。

阿多諾及法蘭克福學(xué)派對(duì)文化工業(yè)的批判對(duì)于認(rèn)識(shí)今天的社會(huì)現(xiàn)實(shí)有著重要的啟發(fā)價(jià)值。 然而，他們所持有的悲觀的、 批判的思想是有其生成語(yǔ)境的， 如果不考慮其生成的客觀條件， 將其應(yīng)用于現(xiàn)實(shí)批評(píng)的話可能會(huì)有失偏頗。

三、 文化工業(yè)理論的生成語(yǔ)境

在對(duì)文化工業(yè)理論的生成語(yǔ)境進(jìn)行剖析時(shí)， 除了歷史因素、 文化因素， 還包括阿多諾及學(xué)派代表人物的家庭成長(zhǎng)背景等因素。

（ 一） 文化工業(yè)理論生成的個(gè)人因素

阿多諾與霍克海默都出生于德國(guó)的富裕家庭并受到了良好的教育， 這與他們后來(lái)顛沛流離的生活形成了鮮明的對(duì)比。 以阿多諾為例， 他的母親是信天主教的歌手， 而居家未嫁的阿姨是具有音樂(lè)天份的鋼琴家， 她們經(jīng)常進(jìn)行四手聯(lián)彈， 這吸引了幼年的阿多諾， 而且對(duì)于培養(yǎng)其后來(lái)的音樂(lè)品味具有深遠(yuǎn)的影響。 阿多諾在學(xué)生時(shí)期就已經(jīng)寫過(guò)樂(lè)評(píng)， 曾經(jīng)專攻音樂(lè)作曲， 對(duì)于音樂(lè)有很高的鑒賞力。 從阿多諾的知識(shí)背景和成長(zhǎng)環(huán)境看， 他長(zhǎng)期接受的是一種古典音樂(lè)和高雅文化的教育， 對(duì)音樂(lè)抱著一種崇敬的態(tài)度， 而對(duì)于流行音樂(lè)乃至大眾文化有著天然的敵意。

阿多諾對(duì)音樂(lè)領(lǐng)域文化產(chǎn)品的論述有 《論爵士樂(lè)》、 《論流行音樂(lè)》、 《論音樂(lè)中的拜物教特征及聽(tīng)覺(jué)的退化》 等， 他認(rèn)為爵士樂(lè)在藝術(shù)方面是模式化的， 在市場(chǎng)運(yùn)行中與廣告商合謀成為商業(yè)利益的工具。 他的批判意識(shí)源于對(duì)音樂(lè)的觀察， 因?yàn)閭€(gè)人成長(zhǎng)環(huán)境因素， 導(dǎo)致其對(duì)大眾文化產(chǎn)生了比較負(fù)面的看法， 不僅包括音樂(lè)領(lǐng)域， 還包括對(duì)整個(gè)社會(huì)結(jié)構(gòu)的分析， 如書寫、 作曲、 繪畫、 媒介文化等方面。 在學(xué)術(shù)方面， 他從小涉獵廣泛， 早期閱讀了大量的哲學(xué)著作， 在法蘭克福大學(xué)學(xué)習(xí)期間受到嚴(yán)格的學(xué)術(shù)訓(xùn)練并以胡塞爾為題完成了博士學(xué)位論文。大學(xué)期間， 他結(jié)識(shí)了重要的學(xué)術(shù)伙伴： 霍克海姆和本雅明， 后來(lái)都成為了法蘭克福學(xué)派的代表人物。

（ 二） 文化工業(yè)理論生成的時(shí)代因素

任何思想的產(chǎn)生都離不開(kāi)思想家所生活的時(shí)代， 阿多諾與霍克海默的思想也有明顯的時(shí)代烙印。 《啟蒙辯證法》 寫作的背景主要有兩個(gè)方面，一方面是納粹主義的迫害， 另一方面是美國(guó)消費(fèi)社會(huì)興起產(chǎn)生的文化繁榮， 為他的寫作提供了思想土壤。 1933 年， 法蘭克福大學(xué)社會(huì)研究所因?yàn)槠涑蓡T大多是猶太人而受到迫害， 納粹以 “敵視國(guó)家” 的罪名封閉研究所， 霍克海默不得不將研究所四處搬遷。 法西斯主義嚴(yán)重影響了研究所的理論發(fā)展計(jì)劃， 它使研究小組成員被迫過(guò)上了流亡的生活， 對(duì)其理論旨趣、 言語(yǔ)行為、 政治傾向等產(chǎn)生了重要影響。?阿多諾在學(xué)術(shù)生涯中， 始終想遠(yuǎn)離政治， 但在理論解釋中又經(jīng)常無(wú)法回避政治問(wèn)題。 政治迫害使得研究所內(nèi)部的研究人員共同形成了抨擊法西斯主義的信念， 這個(gè)信念讓他們牢牢地形成了一個(gè)學(xué)術(shù)共同體， 他們對(duì)于納粹的集權(quán)統(tǒng)治都深惡痛絕而又充滿了悲觀情緒。?

美國(guó)大眾文化的迅猛發(fā)展， 對(duì)普通民眾生活產(chǎn)生了極大的影響， 媒介深刻地影響著人們的世界觀和價(jià)值觀。 當(dāng)阿多諾和霍克海默流亡到美國(guó)時(shí)， 他們的生活和研究在顛沛流離中展開(kāi)， 法西斯主義留下的記憶和創(chuàng)傷也融進(jìn)了他們的心理， 對(duì)于法西斯的批判延伸到對(duì)文化工業(yè)的批判， 文化工業(yè)的意識(shí)形態(tài)性觸動(dòng)了他們敏感的神經(jīng)。 除此之外， 他們對(duì)于大眾文化又感到難以適應(yīng)， 這與其原有的歐洲古典主義文化截然不同。 其成員對(duì)大眾文化極度不適應(yīng)， 甚至存在難以克服的偏見(jiàn)。?在流亡過(guò)程中，對(duì)于所看到的各種藝術(shù)形式， 他都表現(xiàn)出不屑一顧的態(tài)度， 主要原因就是在歐洲中心主義的影響下，阿多諾對(duì)美國(guó)人缺乏認(rèn)同心理， 更不會(huì)對(duì)歐洲之外的文化形式產(chǎn)生認(rèn)同感。?阿多諾本身有著強(qiáng)烈的優(yōu)越感， 他還是傾向于歐洲文化， 認(rèn)為美國(guó)大眾文化缺乏底蘊(yùn)。 阿多諾和霍克海默等的研究視角不可避免地帶有一定的偏見(jiàn)和守舊觀念。

四、 文化工業(yè)理論的媒介批判

現(xiàn)代社會(huì)中社交媒介深刻地改變著人們的生活， 也正在重塑社會(huì)交往和傳播格局。 文化工業(yè)理論揭示了媒介可能帶來(lái)的一系列問(wèn)題， 尤其是媒介依賴使得受眾淪為了 “單向度的人”， 社交媒介的算法造成了明顯的繭房效應(yīng)。

（ 一） 文化工業(yè)的媒介批判

阿多諾對(duì)文化工業(yè)的批判有很大部分內(nèi)容是對(duì)大眾媒介的批判， 在 《啟蒙的辯證法》 中， 他所選取分析的對(duì)象就是電影和廣播這兩個(gè)大眾媒介， 文化工業(yè)對(duì)社會(huì)的影響實(shí)際上就是分析資本主義晚期大眾媒介給社會(huì)造成的影響。 工業(yè)革命以來(lái)的社會(huì)經(jīng)歷了商品社會(huì)、 消費(fèi)社會(huì)、 媒介社會(huì)， 現(xiàn)在已經(jīng)進(jìn)入自媒體時(shí)代。 新的社會(huì)模式由媒介、 消費(fèi)和生產(chǎn)主導(dǎo)， 這與過(guò)去社會(huì)由生產(chǎn)主導(dǎo)的模式產(chǎn)生了很大的不同。 這種次序的轉(zhuǎn)變導(dǎo)致了社會(huì)性質(zhì)和文化的改變。 由于這種變化， 人們追求自由的方式也發(fā)生了改變。

阿多諾對(duì)文化工業(yè)進(jìn)行批判的背景是 “晚期資本主義社會(huì)”， 即相對(duì)于傳統(tǒng)社會(huì)來(lái)說(shuō)， 晚期資本主義社會(huì)的一切， 都是為了給人帶來(lái)娛樂(lè)和享受，享樂(lè)主義的面具掩蓋了統(tǒng)治者的身影， 讓人產(chǎn)生統(tǒng)治者已經(jīng)消失的錯(cuò)覺(jué)。 之所以會(huì)產(chǎn)生這種現(xiàn)象， 是因?yàn)橘Y本的運(yùn)作和商品的力量。 文化工業(yè)理論從商品和資本的角度出發(fā)， 對(duì)資本主義統(tǒng)治格局進(jìn)行批判性解釋， 其觀點(diǎn)解釋了大眾媒介在構(gòu)建 “原子化” 的 “大眾社會(huì)” 中所起的作用。 在 《自由時(shí)間》 的文章中阿多諾進(jìn)一步區(qū)分了自由時(shí)間與閑暇時(shí)間， 文化工業(yè)所安排的時(shí)間是一種強(qiáng)迫性自由，人們所獲得的并非是真正的自由時(shí)間， 在文化工業(yè)的啟蒙下人們也無(wú)法獲得自律與自由， 因其受到資本的操控， 精神和文化生活實(shí)際上退化了。

（ 二） 文化工業(yè)的意識(shí)形態(tài)整合

在阿多諾眼里， 大眾傳媒是文化工業(yè)發(fā)展的產(chǎn)物， 它早已將重點(diǎn)轉(zhuǎn)移到其他方面， 大眾傳媒并沒(méi)有從根本上關(guān)心大眾的需求， 也不能推動(dòng)傳播技術(shù)的進(jìn)步， 它只能讓大眾感到自我膨脹。 大眾傳媒不會(huì)考慮大眾的利益， 但是卻會(huì)維護(hù)統(tǒng)治階級(jí)的利益。 在工業(yè)革命進(jìn)程中， 技術(shù)每更新一次， 就會(huì)出現(xiàn)一種新的媒介， 表示統(tǒng)治階級(jí)在控制大眾方面有了更加先進(jìn)的武器， 其意識(shí)形態(tài)傳播效率進(jìn)一步得到提升。 大眾傳媒是統(tǒng)治階級(jí)傳播意識(shí)形態(tài)的工具， 文化工業(yè)只有在大眾媒介的基礎(chǔ)上， 才能實(shí)現(xiàn)自上而下的整合。 同樣， 意識(shí)形態(tài)也滲透到了生產(chǎn)娛樂(lè)， 制造了夢(mèng)幻化的文化工業(yè)， 文化工業(yè)的發(fā)展實(shí)際上就是一個(gè)意識(shí)形態(tài)進(jìn)行滲透擴(kuò)散的過(guò)程。 在后工業(yè)社會(huì)， 生產(chǎn)力日益發(fā)達(dá)， 科技產(chǎn)品日益豐富， 文化產(chǎn)品中已經(jīng)難以擺脫娛樂(lè)的命運(yùn)。 在這種情況下， 媒介中充斥著大量重復(fù)的、 缺乏原創(chuàng)的平面的內(nèi)容， 主要的界限和分野消失， 最值得注意的是高等文化和大眾文化之間的區(qū)別被抹殺。?

阿多諾對(duì)于文化工業(yè)的批判， 展示了一個(gè)悲觀的文化藝術(shù)未來(lái)， 取而代之的是沒(méi)有差別、 沒(méi)有批判、 沒(méi)有思考的大眾文化， 受眾的想象力萎縮、 鑒賞力退化， 具有原創(chuàng)思想的藝術(shù)品非常稀有。 其實(shí)， 這樣的批判在本雅明對(duì)藝術(shù)品 “靈韻” 的思考中有所展現(xiàn)， 本雅明在1936 年發(fā)表的 《機(jī)械復(fù)制時(shí)代的藝術(shù)品》 一文中指出， 機(jī)械復(fù)制技術(shù)導(dǎo)致藝術(shù)品 “靈韻” 的消失和枯萎， 損害了藝術(shù)品獨(dú)特的本真性， 藝術(shù)品喪失了獨(dú)一無(wú)二的價(jià)值和禮儀功能， 復(fù)制技術(shù)使得藝術(shù)的禮儀功能轉(zhuǎn)化成為了展演， 而這也是現(xiàn)代社會(huì)的一種病癥。 但本雅明認(rèn)為復(fù)制技術(shù)具有一種平等主義的推動(dòng)力， 可以將原本只供少數(shù)人欣賞的藝術(shù)品推介給更多的人。 阿多諾對(duì)文化工業(yè)的思考與本雅明對(duì)機(jī)械時(shí)代藝術(shù)品的審視是一致的， 但阿多諾的批判顯得更為激進(jìn)。

（ 三） 文化工業(yè)的娛樂(lè)化傾向

在阿多諾對(duì)文化工業(yè)的定義中明確表明， 文化工業(yè)屬于娛樂(lè)工業(yè)體系， 文化工業(yè)對(duì)大眾的 “欺騙” 和 “控制” 功能是通過(guò)娛樂(lè)來(lái)實(shí)現(xiàn)的。 文化工業(yè)提供大量的娛樂(lè)， 使得大眾生活在一個(gè)輕松的娛樂(lè)環(huán)境中并沉迷其中， 從而分散了他們對(duì)社會(huì)和自身環(huán)境的嚴(yán)肅思考。 相比于阿多諾所在的后資本主義時(shí)期， 現(xiàn)代人有了更多的新媒介社交平臺(tái)， 相對(duì)于傳統(tǒng)媒介， 大眾的選擇有了更多元化的選擇、 自主性更高， 但是在標(biāo)準(zhǔn)化的生產(chǎn)面前， 發(fā)達(dá)的工業(yè)體系和媒介技術(shù)并沒(méi)有給大眾提供豐富的精神產(chǎn)品， 本質(zhì)上有著反烏托邦式的幻覺(jué)， 缺乏媒介素養(yǎng)的受眾陷入了更不自由的狀況。

文化工業(yè)的產(chǎn)品成為資本的附庸， 不論受眾選擇什么樣的內(nèi)容， 不過(guò)是資本的角逐和運(yùn)作而已。阿多諾的批判對(duì)習(xí)慣于長(zhǎng)期沉浸在媒介中的大眾來(lái)說(shuō)提供了一種深刻的反思， 應(yīng)該克服媒介導(dǎo)致的人的異化， 避免被文化工業(yè)產(chǎn)品占據(jù)和浪費(fèi)閑暇時(shí)間， 提醒我們更加主動(dòng)地利用媒介， 使人的活動(dòng)更具理性和自主性。 阿多諾關(guān)于文化工業(yè)意識(shí)形態(tài)滲透的預(yù)設(shè)也是存在問(wèn)題的， 他的假設(shè)反應(yīng)了社會(huì)當(dāng)中的部分現(xiàn)象， 但也受到了眾多學(xué)者的批判， 他把大眾看作是被奴役的、 像原子一樣松散的完全沒(méi)有能力去反抗的個(gè)體。 事實(shí)上這是一種帶有精英文化主義的偏見(jiàn)， 不能完全代表大眾的文化需求和大眾對(duì)于文化的態(tài)度， 大眾在消費(fèi)文化工業(yè)產(chǎn)品時(shí)可能比想象中更具有批判和鑒別能力。 在對(duì)文化工業(yè)持有批判性的態(tài)度的同時(shí)， 應(yīng)該看到社會(huì)意識(shí)具有巨大的能動(dòng)作用。 馬克思、 恩格斯對(duì)于文化社會(huì)功能的論述提供了更為客觀深刻的視角， 對(duì)于我國(guó)社會(huì)主義文化強(qiáng)國(guó)的建設(shè)以及國(guó)家文化軟實(shí)力的提高有著非常重要的指導(dǎo)意義。

馬克思、 恩格斯關(guān)于文化的論述根植于歷史唯物主義的立場(chǎng)， 他們把文化看作是社會(huì)有機(jī)整體的重要組成部分， 文化具有實(shí)踐性、 歷史性和社會(huì)性等特征。 馬克思、 恩格斯在評(píng)價(jià)文化的社會(huì)功能時(shí)堅(jiān)持三條基本原則， 包括文化對(duì)物質(zhì)的依賴性、 文化的相對(duì)獨(dú)立性和以每個(gè)人的全面自由發(fā)展作為文化發(fā)展的最終目標(biāo)。 這也是我們今天評(píng)價(jià)文化的社會(huì)功能應(yīng)該遵循的原則。 文化對(duì)物質(zhì)的依賴性原則要求我們考核文化產(chǎn)業(yè)時(shí)堅(jiān)持生產(chǎn)力標(biāo)準(zhǔn)。?隨著文化產(chǎn)業(yè)的概念不斷升級(jí)， 逐漸衍生出一個(gè)新的知識(shí)體系， 各種文化研究的理論與著作涌現(xiàn)。 需要結(jié)合中國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)快速發(fā)展的實(shí)踐， 同時(shí)結(jié)合中國(guó)自己的學(xué)術(shù)話語(yǔ)， 從不同角度出發(fā)對(duì)我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)進(jìn)行探討， 促進(jìn)我國(guó)文化生態(tài)的平衡發(fā)展， 推動(dòng)社會(huì)主義文化繁榮興盛。

注釋：

① 孟憲怡： 《新時(shí)代文化體制改革研究》， 中共中央黨校2019 年博士學(xué)位論文。

近年來(lái)，我國(guó)汽車行業(yè)的發(fā)展態(tài)勢(shì)良好，在國(guó)際上都占有一定的地位和優(yōu)勢(shì)，決定了專業(yè)的汽車營(yíng)銷人才在未來(lái)的很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)都具有良好的就業(yè)和發(fā)展前景，這也給院校汽車營(yíng)銷教學(xué)提供了很好的發(fā)展契機(jī)。與此同時(shí)，隨著我國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制的不斷變革，汽車營(yíng)銷市場(chǎng)的復(fù)雜性和多變性程度不斷提升，汽車學(xué)院需要時(shí)刻把握市場(chǎng)變化調(diào)整人才培養(yǎng)模式，在進(jìn)行專業(yè)的汽車和營(yíng)銷知識(shí)的教學(xué)過(guò)程中，還要注重學(xué)生心理和身體素質(zhì)、溝通能力、以及團(tuán)隊(duì)協(xié)作能力等的培養(yǎng)，全面提升學(xué)生的綜合素質(zhì)和能力。

② 王曉剛： 《文化體制改革研究》， 中共中央黨校2007 博士學(xué)位論文。

③ 劉海龍、 黃雅蘭： 《試論 “文化工業(yè)” 到 “文化產(chǎn)業(yè)” 的語(yǔ)境變遷》， 《山西大學(xué)學(xué)報(bào)》 （哲學(xué)社會(huì)科學(xué)版） 2013 年第 2 期。

④ 薛民、 方晶剛： 《法蘭克福學(xué)派 “文化工業(yè)” 理論述評(píng)》， 《復(fù)旦學(xué)報(bào)》 （社會(huì)科學(xué)版） 1996 年第3 期。

⑤趙勇： 《何謂 “文化工業(yè)” ——解讀阿多諾的文化工業(yè)批判理論》， 《文藝?yán)碚撆c批評(píng)》 2003 年第1 期。

⑥ 黃旦、 黃燕虹： 《文化工業(yè)理論及其批判性思考》， 《新聞?dòng)浾摺?2004 年第 5 期。

⑦ 呂紅霞： 《走出 “阿多諾模式” 的現(xiàn)代性反省》，《華中師范大學(xué)學(xué)報(bào)》 （人文社會(huì)科學(xué)版） 2019 年第5期。

⑧曾一果： 《批判理論、 文化工業(yè)與媒體發(fā)展——從法蘭克福學(xué)派到今日批判理論》， 《新聞與傳播研究》2016 年第 1 期。

⑨ 王陌瀟： 《從阿多諾與本雅明的大眾文化之爭(zhēng)看“西馬” 的悖論及其作為藝術(shù)史方法》， 《當(dāng)代文壇》 2020年第3 期。

⑩ ［美］ 泰勒斯·米勒、 高瓊： 《阿多諾、 斯蒂格勒與工業(yè)經(jīng)驗(yàn)圖型》， 《浙江社會(huì)科學(xué)》 2021 年第1 期。

?姜宇輝： 《獨(dú)自聆聽(tīng)——電影音樂(lè)與孤獨(dú)之痛》，《上海文化》 2022 年第 2 期。

? 岳亞： 《阿多諾藝術(shù)哲學(xué)思想范疇研究》， 哈爾濱音樂(lè)學(xué)院2021 年博士學(xué)位論文。

? 《馬克思恩格斯選集》 第 3 卷， 人民出版社 1972年版， 第 117 頁(yè)。

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