謝愛(ài)民

時(shí)政報(bào)道是報(bào)紙、廣播電臺(tái)、電視臺(tái)及網(wǎng)絡(luò)媒體等媒體對(duì)國(guó)家政治生活中新近或正在發(fā)生的事實(shí)的報(bào)道，其報(bào)道范圍主要表現(xiàn)為政黨、社會(huì)集團(tuán)、社會(huì)勢(shì)力在處理國(guó)家生活和國(guó)際關(guān)系方面的方針、政策及活動(dòng)。時(shí)政新聞作為傳播黨和政府聲音的一種主要報(bào)道形式，其與社會(huì)類、法制類及情感類等“自帶流量”的報(bào)道相比，由于肩負(fù)著宣傳黨的政策、傳播當(dāng)?shù)臎Q策及密切聯(lián)系群眾的職責(zé)，而更難把握其報(bào)道內(nèi)容，同時(shí)遭受新媒體時(shí)代所帶來(lái)的輿論生態(tài)、媒體格局及傳播發(fā)生的革新的影響也極大。鑒于此，反觀彭拜新聞客戶端、學(xué)習(xí)強(qiáng)國(guó)APP、壹深圳APP，以及《新聞啟示錄》《新聞深一度》等多樣化的時(shí)政新聞樣式，關(guān)注及探討時(shí)政新聞如何立足新媒體時(shí)代背景，將“影響”轉(zhuǎn)化為“動(dòng)力”，在堅(jiān)持其“權(quán)威性”“嚴(yán)肅性”原則的同時(shí)，以“內(nèi)容為王”的理念指導(dǎo)下，破除以往“中規(guī)規(guī)矩”“艱澀難懂”的刻板印象，生產(chǎn)讓受眾喜聞樂(lè)見的報(bào)道內(nèi)容及形式，進(jìn)而提高其傳播力。

一、新媒體時(shí)代阻礙時(shí)政報(bào)道傳播力的因素

傳統(tǒng)紙媒創(chuàng)辦以來(lái)，傳播具有較強(qiáng)政治性、政策性等特點(diǎn)的時(shí)政新聞即是其主要工作，同時(shí)還自覺(jué)肩負(fù)著黨和政府的喉舌的重任，以此發(fā)揮構(gòu)筑社會(huì)主義核心價(jià)值觀的功能。但是，伴隨著網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的迭代式發(fā)展及廣泛應(yīng)用，我國(guó)傳統(tǒng)媒體遭遇強(qiáng)烈的沖擊，進(jìn)而愈加暴露出傳統(tǒng)時(shí)政報(bào)道方式單一，框架限制明顯等制約其傳播實(shí)效的問(wèn)題。

（一）語(yǔ)言乏味冗長(zhǎng) 報(bào)道缺乏吸引力

時(shí)政新聞不受歡迎的重要原因之一，是其文字、語(yǔ)言生硬，缺乏生動(dòng)性和形象感，且還陷入模式化的生產(chǎn)套路中，進(jìn)而以千篇一律的報(bào)道八股傳至受眾，在一定程度上嚴(yán)重背離了新聞?lì)I(lǐng)域中的“三貼近”原則。此外，傳統(tǒng)的時(shí)政報(bào)道，不僅語(yǔ)言生硬乏味，而且篇幅還較長(zhǎng)，與新媒體時(shí)代文章短平快的要求嚴(yán)重背離，致使報(bào)道缺乏吸引力。而且，當(dāng)前時(shí)政新聞受新媒體時(shí)代的影響，其傳統(tǒng)單向傳播模式雖然已經(jīng)革新為雙向互動(dòng)的傳播模式，從而促使用戶不僅不再被動(dòng)接受語(yǔ)言乏味的時(shí)政信息，而且還有權(quán)限將個(gè)人觀點(diǎn)融入語(yǔ)言表達(dá)和解讀中，對(duì)時(shí)政新聞進(jìn)行再創(chuàng)作。但是由于用戶自身媒介素養(yǎng)參差不齊，而各新媒體平臺(tái)中把關(guān)角色的模糊，進(jìn)而導(dǎo)致時(shí)政報(bào)道的質(zhì)量良莠不齊，以及公信力的不足，并從整體上降低時(shí)政報(bào)道的傳播效率。

（二）程序性內(nèi)容過(guò)重 用戶體驗(yàn)感差

從新聞價(jià)值的五要素衡量時(shí)政報(bào)道，可知其是一種十分重要而具有較大信息量的新聞?lì)悇e。也正是因此，使得記者在進(jìn)行時(shí)政報(bào)道時(shí)，尤其重視其諸如名字、職務(wù)等程序內(nèi)容的正確與否，甚至過(guò)于依賴對(duì)時(shí)政現(xiàn)場(chǎng)文件、講話等原件的摘抄，進(jìn)而致使時(shí)政報(bào)道內(nèi)容在挖掘和把握上較為膚淺。此外，新媒體時(shí)代下的“新”，其主要表現(xiàn)在信息內(nèi)容的創(chuàng)作者與其消費(fèi)者之間有著更強(qiáng)的互動(dòng)性。鑒于此時(shí)代背景，用戶已經(jīng)不再滿足于對(duì)時(shí)政信息單方面的獲取，并且更會(huì)對(duì)程序內(nèi)容過(guò)重的時(shí)政信息產(chǎn)生慣習(xí)性的麻木，由此也會(huì)促使他們產(chǎn)生與時(shí)政報(bào)道頻繁互動(dòng)的欲望。但時(shí)政報(bào)道程序化的束縛，又會(huì)在一定程度上阻礙用戶對(duì)時(shí)政報(bào)道參與的需求，其結(jié)局必然是用戶體驗(yàn)性差。

（三）傳播形式單一 同質(zhì)化嚴(yán)重

新媒體時(shí)代，諸如澎湃新聞、學(xué)習(xí)強(qiáng)國(guó)、今日頭條等媒體客戶端的層出不窮，促使新聞傳播形式多樣化的發(fā)展，進(jìn)而滿足了現(xiàn)代人對(duì)信息獲取的差異化與個(gè)性化的需求。但是傳統(tǒng)時(shí)政報(bào)道由于形式單一，與新媒體技術(shù)的融合有待于提升，主要表現(xiàn)在應(yīng)用層面，對(duì)新媒體的認(rèn)識(shí)局限在其渠道功能，而未挖掘其對(duì)傳播形式的豐富。同時(shí)，還表現(xiàn)在融評(píng)、在線互動(dòng)等傳播領(lǐng)域，因良好傳播環(huán)境的缺乏而致使新舊媒體在時(shí)政信息內(nèi)容融合上未能與時(shí)俱進(jìn)。此外，新媒體時(shí)代的時(shí)政報(bào)道記者缺乏融媒體運(yùn)營(yíng)理念，從而導(dǎo)致雖然當(dāng)前多種移動(dòng)信息終端共存，但是它們?cè)趥鞑シ绞缴蠀s表現(xiàn)出嚴(yán)重的同質(zhì)化，比如在報(bào)道國(guó)家政策文件時(shí)，傳統(tǒng)電視節(jié)目、官方兩微一端，均采取諸如文字概述、文字+圖片等單一的表現(xiàn)形式，而沒(méi)有依據(jù)不同終端載體的特性，結(jié)合載體用戶使用習(xí)慣，對(duì)政策文件內(nèi)容進(jìn)行差異化轉(zhuǎn)播。

二、新媒體時(shí)代時(shí)政報(bào)道傳播力提高策略

新媒體時(shí)代融媒體運(yùn)營(yíng)理念的形成，促使時(shí)政報(bào)道傳播平臺(tái)呈多樣化的發(fā)展態(tài)勢(shì)，但時(shí)政報(bào)道中存在的諸如語(yǔ)言乏味，質(zhì)量欠缺；程序性內(nèi)容過(guò)重，用戶體驗(yàn)感差；傳播形式單一，同質(zhì)化嚴(yán)重等問(wèn)題，卻明顯制約著其傳播力的發(fā)揮，對(duì)時(shí)政報(bào)道的傳播網(wǎng)建構(gòu)造成較大影響。對(duì)于此，本文以用戶需求為導(dǎo)向，在遵循內(nèi)容為王的報(bào)道原則下，結(jié)合時(shí)政報(bào)道具有的諸如權(quán)威性等優(yōu)勢(shì)，在重塑的過(guò)程中，進(jìn)一步提高時(shí)政報(bào)道的傳播力。

（一）創(chuàng)新表達(dá)方式提升時(shí)政報(bào)道的閱讀效率

新媒體時(shí)代，既是海量信息共存的時(shí)代，又是一個(gè)遵循“用戶至上”即由用戶選擇信息、快讀閱讀的經(jīng)濟(jì)時(shí)代。于此說(shuō)明，信息的多樣化，在拓寬著著用戶的選擇空間的同時(shí)，也使得曾經(jīng)語(yǔ)言乏味且冗長(zhǎng)的時(shí)政報(bào)道模式，喪失了時(shí)代需求，進(jìn)而難以產(chǎn)生經(jīng)濟(jì)效益。鑒于此，新媒體時(shí)代的時(shí)政報(bào)道應(yīng)與當(dāng)前用戶接收習(xí)慣與時(shí)俱進(jìn)，進(jìn)而創(chuàng)新表達(dá)方式，實(shí)現(xiàn)時(shí)政報(bào)道閱讀效率的提升。

具體而言，首先應(yīng)在標(biāo)題制作上契合現(xiàn)代傳播特點(diǎn)，將最新鮮、最重要及最有特點(diǎn)的實(shí)時(shí)和觀點(diǎn)，凝練于標(biāo)題之中，如由昆明報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)推出的掌上春城客戶端，在慶祝中華人民共和國(guó)成立70 周年重大主題活動(dòng)中，所推出的系列新媒體時(shí)政報(bào)道產(chǎn)品如《安全感！是“暖男”昆明給你的最好守護(hù)》《昆明的詩(shī)和遠(yuǎn)方全在你的“腳下”》《回看昆明70年巨變，我更愛(ài)家鄉(xiāng)了》等，其標(biāo)題在散發(fā)時(shí)代溫情的同時(shí)，也促使硬新聞實(shí)現(xiàn)了軟著陸。其次，新時(shí)代下的時(shí)政報(bào)道，應(yīng)從宏大主題中深挖用戶的“趣點(diǎn)”，而后運(yùn)用“清新”文風(fēng)替代乏味冗長(zhǎng)的八股語(yǔ)言給予采寫。如在2021年全國(guó)兩會(huì)電視端節(jié)目中，福建省廣播影視集團(tuán)《新聞啟示錄》欄目，從公眾工作與生活中，尋找時(shí)政報(bào)道的切入點(diǎn)，在探討“數(shù)字化治理”主題時(shí)，將報(bào)道的重點(diǎn)聚焦在如何運(yùn)用數(shù)字化管理破解上班族的考評(píng)機(jī)制問(wèn)題。而且在探討“鄉(xiāng)村振興”話題時(shí)，以南平鄉(xiāng)村櫻花園中景色為導(dǎo)入，進(jìn)而引出鄉(xiāng)村振興的意義與路徑。此外，在節(jié)目中還會(huì)適時(shí)地設(shè)置興趣點(diǎn)，進(jìn)而激發(fā)受眾的好奇心，提升時(shí)政報(bào)道的閱讀效率。最后，智能手機(jī)的深入普及與廣泛應(yīng)用，在加速淺閱讀時(shí)代的來(lái)臨的同時(shí)，也革新了用戶接收信息的慣習(xí)，即習(xí)慣閱讀短句式、短篇幅的文章，于此也亟需時(shí)政報(bào)道應(yīng)摒棄傳統(tǒng)的長(zhǎng)篇大論的寫作模式，并且在篇幅把控上，盡量做到短小精悍，意味悠長(zhǎng)。

（二）堅(jiān)守“內(nèi)容為王”理念增強(qiáng)時(shí)政報(bào)道的服務(wù)性

新媒體時(shí)代下的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，不僅是傳統(tǒng)時(shí)政新聞傳播的有益補(bǔ)充，而且更是時(shí)政報(bào)道的主戰(zhàn)場(chǎng)之一。從澎湃新聞客戶端的開通到學(xué)習(xí)強(qiáng)國(guó)APP的普及，均是立足于新媒體時(shí)代下時(shí)政報(bào)道傳播面拓寬的有益嘗試。但是對(duì)于傳統(tǒng)時(shí)政報(bào)道而言，雖然它已具有一定的傳播面，但是卻由于未能充分挖掘新媒體技術(shù)潛能而導(dǎo)致傳播面有限。鑒于此，筆者認(rèn)為新媒體時(shí)代下的傳統(tǒng)時(shí)政報(bào)道的轉(zhuǎn)型應(yīng)借鑒和學(xué)習(xí)深圳廣電集團(tuán)精心推出的“壹深圳”客戶端，其緊扣“內(nèi)容站臺(tái)，專業(yè)撐臺(tái)，主動(dòng)融合”的理念，以多渠道融合的方式，開辟出一條獨(dú)具特色的涵蓋內(nèi)容生產(chǎn)和發(fā)布的發(fā)展道路。比如，“壹深圳”融合深圳廣電集團(tuán)旗下的10余個(gè)電視頻道和數(shù)套廣播頻率的內(nèi)部?jī)?nèi)容資源，對(duì)接以CUTV等多家地方臺(tái)以及百余家品牌微信公眾號(hào)等外部平臺(tái)，在資源連通的基礎(chǔ)上，提供關(guān)乎切身利益的時(shí)政信息服務(wù)。

此外，傳統(tǒng)媒體的最大優(yōu)勢(shì)在于其擁有專業(yè)性、權(quán)威性、公信力等特點(diǎn)，而其劣勢(shì)則是經(jīng)營(yíng)管理思維的僵化，此外互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)的亮點(diǎn)又恰是其采用了快速迭代的互聯(lián)網(wǎng)思維。鑒于此，以壹深圳為代表的時(shí)政報(bào)道客戶端，應(yīng)依托母體固有優(yōu)勢(shì)，以新聞協(xié)作生產(chǎn)的，在豐富時(shí)政報(bào)道的內(nèi)容同時(shí)，提升時(shí)政報(bào)道客戶端的粘性。換言之，則是時(shí)政新聞客戶端在依托母體專業(yè)性、權(quán)威性、公信力等優(yōu)勢(shì)前提下，采用“UGC+PGC”協(xié)作模式，豐富新聞資訊的信源，進(jìn)而在確保時(shí)政信息質(zhì)量的同時(shí)，讓時(shí)政新聞不僅成為黨的政策、理論等的宣傳陣地，也從體量、規(guī)模、多元化、個(gè)性化等層面滿足廣大用戶需求，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)增強(qiáng)時(shí)政報(bào)道服務(wù)性的目的。

（三）豐富傳播形態(tài)形成差異化競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)

時(shí)政報(bào)道因其傳播內(nèi)容和方式的單一，而嚴(yán)重阻礙了其傳播力的發(fā)揮。鑒于此，新媒體時(shí)代下的時(shí)政報(bào)道應(yīng)充分運(yùn)用新技術(shù)和新載體的優(yōu)勢(shì)，進(jìn)而在豐富其傳播形式的同時(shí)，建構(gòu)差異化的傳播策略。如壹深圳APP以交通整治、高峰論壇、公益等為主題采取交互直播的形式，進(jìn)而增強(qiáng)相關(guān)主體的互動(dòng)性。此外，壹深圳APP還直播企業(yè)年會(huì)、產(chǎn)品發(fā)布會(huì)等，在一定程度上增加企業(yè)直播服務(wù)，同時(shí)還以移動(dòng)直播、專業(yè)直播的形式傳播具有專業(yè)價(jià)值的時(shí)政信息。同時(shí)，為了豐富平臺(tái)傳播形式，壹深圳APP還將各頻道、頻率的新聞報(bào)料集中放置其平臺(tái)窗口。又比如，針對(duì)政府工作的主要預(yù)期目標(biāo)及過(guò)去五年經(jīng)濟(jì)發(fā)展概況，新華網(wǎng)曾采用“三維立體書”的傳播形式，推出題為《躍然紙上看報(bào)告》的時(shí)政短視頻。此外，人民網(wǎng)在2019年兩會(huì)期間，借助喜馬拉雅FM、蜻蜓FM等軟件平臺(tái)，推出由著名評(píng)書表演藝術(shù)家劉蘭芳以評(píng)書形式主播有關(guān)兩會(huì)主題的新鮮事，即《劉蘭芳兩會(huì)評(píng)書》。而且，鳳凰視頻還以“融評(píng)”形式推出了一檔時(shí)政新聞?lì)惖拿摽谛悖础队謥?lái)了》。此欄目通過(guò)梳理時(shí)政新聞熱點(diǎn)，運(yùn)用當(dāng)前較為流行諸如諷刺、吐槽、反問(wèn)、搞笑、抨擊等手法，借助視頻、圖片等表現(xiàn)形式，在進(jìn)行麻辣點(diǎn)評(píng)的同時(shí)，提出新鮮、另類的言論。

以上諸如壹深圳、人民網(wǎng)、新華網(wǎng)等以“時(shí)政資訊”為主要內(nèi)容，充分運(yùn)用新媒體技術(shù)優(yōu)勢(shì)，在挖掘其潛在性能的同時(shí)，促使時(shí)政報(bào)道以多樣化形式傳播，在一定程度上不僅滿足了當(dāng)前用戶對(duì)于短視頻、在線互動(dòng)等傳播形態(tài)的使用需求，而且也在踐行三貼近原則的同時(shí)，促使新媒體時(shí)代時(shí)政報(bào)道在報(bào)道定位、報(bào)道生產(chǎn)及其傳播過(guò)程中，實(shí)現(xiàn)了差異化傳播，從而有效的破除了時(shí)政報(bào)道同質(zhì)化傾向問(wèn)題。