摘要：包裝是一種承載信息傳遞的媒介，是作為商家、產(chǎn)品、消費者之間的橋梁，如何通過這個無聲的售貨員傳達(dá)產(chǎn)品信息、品牌理念、又能夠滿足消費者的審美情趣，文化需求，就需要商家對品牌包裝策略進(jìn)行研究。

關(guān)鍵詞：交互包裝;智慧包裝;人文風(fēng)俗

中圖分類號：G4 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A

讓包裝變得更加鮮活，發(fā)揮包裝本身的銷售功能與社會功能，不僅可以增加品牌經(jīng)濟(jì)效益，還能夠滿足目標(biāo)人群的審美喜好，消費目的，消費行為，情感需求等，讓消費者滿足物質(zhì)需求的同時，更滿足精神方面的需求，買的是愉悅，是溫情，是知識，是話題、是情懷……社會與技術(shù)的進(jìn)步推進(jìn)著包裝的不斷進(jìn)化，包裝同時也是社會發(fā)展的一面鏡子，反映著物質(zhì)經(jīng)濟(jì)與人文社會的演變，如何利用好這一媒介，創(chuàng)造良好經(jīng)濟(jì)社會環(huán)境，是商家、設(shè)計師的歷史使命。

1、與人交互的包裝

交互式的包裝策略是當(dāng)下包裝設(shè)計的趨勢，讓消費者在體驗的過程中打開人體知覺的感知，感受到消費的樂趣，獲得知識滋養(yǎng)，拉近人與人、人與環(huán)境、消費者與商家的距離，體驗科技帶給人們的便捷與欣喜。具體的實踐可以通過下面幾個方向去實現(xiàn)。

1.1包裝圖案的互動。通過圖案的引導(dǎo)，更夠引導(dǎo)消費者參與到包裝交互的體驗中。比如在包裝里加入小游戲的設(shè)置，當(dāng)消費者看到小游戲時，就會自動的嘗試并參與到游戲當(dāng)中，在互動中產(chǎn)生愉悅的感覺，釋放壓力。也可以使消費者參與到制作圖案的創(chuàng)作中，比如可以借鑒當(dāng)下非常流行的涂色書的方式，在包裝上設(shè)計線稿，引導(dǎo)消費者完成為線稿涂色的部分，人們在這個過程中能夠愉悅身心，減少生活工作中的壓力，并能夠在包裝上完成一件作品，心理上會產(chǎn)生成就感，同時也會加深品牌的印象。

1.2包裝文字的互動。包裝里可以對文字部分進(jìn)行留白處理，讓消費者與產(chǎn)品互動，來自由發(fā)揮并完成留白處的文字補(bǔ)充。比如麥當(dāng)勞咖啡杯的設(shè)計，就在其包裝上有一處便利貼的圖案，消費者就可以在這一便利貼處寫上一些話語，比如送給同事一杯咖啡上面可以留言寫“加班辛苦了，明天好好休假吧！”，買給自己的咖啡上面可以寫鼓勵自己的話“Have a nice day！”麥當(dāng)勞推出“讓對話更有溫度?！钡闹黝}，給人們提供了新的交流方式，并讓人與人之間的交流變得更加有溫情，體現(xiàn)了包裝作為一種媒介的社交功能。

1.3包裝結(jié)構(gòu)的互動。結(jié)構(gòu)的互動，消費者可以通過包裝上說明文字或是圖案的視覺引導(dǎo)，對其結(jié)構(gòu)進(jìn)行折疊、重組、剪切等方式來改變包裝結(jié)構(gòu)原來的樣貌。這樣的方式非常適用于針對兒童的產(chǎn)品包裝，可以起到育教娛樂的功能。比如可以把一些兒童包裝上設(shè)計動物的圖案，讓孩子在鍛煉動手能力，剪下來這些圖案，穿上繩子就可以變成一個動物面罩。包裝結(jié)構(gòu)的互動方式也是綠色設(shè)計的一種實現(xiàn)方式，把原本包裝改變成別的造型，發(fā)揮另外的功能，比如一個服裝購物紙袋，通過折疊可以變成一個臨時衣架，減少紙品的浪費，讓人們踐行綠色低碳環(huán)保的生活理念。

1.4包裝材質(zhì)的互動。當(dāng)包裝材質(zhì)的環(huán)境發(fā)生改變的時候，材質(zhì)會在顏色、氣味、肌理、形態(tài)上產(chǎn)生一些變化，這樣的變化會影響消費者的視覺、觸覺、嗅覺甚至味覺的感官。比如一些材質(zhì)通過摩擦，就可以產(chǎn)生一些味道，能夠讓人們聯(lián)想到記憶里的某一刻;還有一些材質(zhì)當(dāng)人的手去觸摸的時候，由于溫度的改變，其顏色也發(fā)生改變。比如俄羅斯的學(xué)生設(shè)計師Neretin Stas為美妝品牌Naked的包裝設(shè)計，在包裝表面涂上熱變色涂料圖層，當(dāng)消費者去碰觸其包裝的時候，原本膚色的包裝上泛起了紅暈，讓人感受到其產(chǎn)品呵護(hù)嬌嫩的皮膚，也增加了一份使用產(chǎn)品的趣味。還有一些產(chǎn)品包裝材質(zhì)是食物做成的包裝，既有包裝的功能，又有食用的功能，這同時這也是綠色包裝的理念。

2、智慧包裝

隨著智能科技的進(jìn)步，人們獲取信息的途徑已經(jīng)擴(kuò)展到虛擬空間，傳統(tǒng)的包裝行業(yè)也開始結(jié)合智慧科技，拓展包裝承載產(chǎn)品信息的多維度，包括圖片、文字、音頻、3D模型、視頻、flash動畫等形式的海量資訊信息。目前二維碼是已經(jīng)廣泛應(yīng)用于包裝的技術(shù)，人們通過掃描包裝上的二維碼，可以連接到產(chǎn)品相關(guān)網(wǎng)站，來擴(kuò)展和增強(qiáng)人們對于信息的捕捉與感受。AR增強(qiáng)現(xiàn)實技術(shù)是借助計算機(jī)圖形技術(shù)和可視化技術(shù)，連接云端數(shù)據(jù)庫提供多元化的并可實時更新的信息，使真實的包裝和虛擬的信息同時疊加到同一個空間存在。例如亨氏番茄醬包裝，當(dāng)手機(jī)攝像頭對準(zhǔn)番茄醬包裝的時候，包裝上的瓶貼就像是一本可以翻閱的產(chǎn)品手冊一樣，可以查看產(chǎn)品食用方法，同時關(guān)于產(chǎn)品音視頻的信息也可以在手機(jī)上生動的呈現(xiàn)，讓消費者全方位的了解產(chǎn)品。導(dǎo)電油墨和印刷電子技術(shù)目前可以在包裝上實現(xiàn)標(biāo)牌型顯示器的功能，美國Xerox印刷出的電子標(biāo)牌可儲存36bits的信息，并且可以擦寫。EInk智能型藥盒采用了這一技術(shù)，電子顯示器可以將上一次用藥時間顯示在藥盒上，能按照預(yù)計時間自動提示下次服藥的時間。LED薄膜技術(shù)也可以應(yīng)用于包裝，讓包裝上的圖案閃爍，并且變換圖案，更加的炫酷，增加包裝的互動性。

3、滿足人文風(fēng)俗需要的包裝策略

人文風(fēng)俗是指在一個地區(qū)長期相沿襲，積久而成的風(fēng)尚、習(xí)俗。包含人文風(fēng)俗特點的包裝可以讓人們產(chǎn)生文化認(rèn)同感與自豪感，并符合民俗的禮尚往來的需要，傳統(tǒng)文化也可以通過包裝的方式沿襲。所以設(shè)計滿足特定地區(qū)的人文風(fēng)俗需要的包裝，就需要研究其地區(qū)的民族性和地域性因素。

民族性是指在歷史環(huán)境長期作用下，人們慢慢形成的特有的世界認(rèn)知、意識形態(tài)、風(fēng)俗禮節(jié)，使用共同的文字，共同的語言，共同的精神圖騰等共性的文化特點。在民族長久的演化下，結(jié)合自然環(huán)境、人們敬自然、敬神、敬人，為祈求實現(xiàn)愿望的共同作用下，產(chǎn)生了非常多的傳統(tǒng)節(jié)日，在傳統(tǒng)節(jié)日就需要具有民族性的包裝來滿足人們禮尚往來的需要。我們傳統(tǒng)節(jié)日很多，有春節(jié)、元宵節(jié)、端午節(jié)、七夕節(jié)、中元節(jié)、中秋節(jié)等，每個節(jié)日都會有一些生動的民間傳說故事，也會有一些圖像、文字視覺符號的代表，深挖傳統(tǒng)民族性的精神內(nèi)核，設(shè)計既有民族性又符合當(dāng)代審美的包裝。通過這樣的包裝滿足人們文化消費需求的同時，又能夠傳承民族文化。妙手回潮設(shè)計團(tuán)隊為中秋節(jié)設(shè)計的萬家燈火--月光寶盒的月餅包裝既有豐富的民族元素、中國文人哲學(xué)思想，也具有現(xiàn)代時尚感。他們的設(shè)計里借鑒周星馳電影中月光寶盒開合的形狀，至尊寶希望通過月光寶盒穿越時空達(dá)到他希望的圓滿，但一次次的嘗試未能如愿，包裝中也用了蘇軾的《水調(diào)歌頭·明月幾時有》的經(jīng)典詩句“人有悲歡離合，月有陰晴圓缺”來去表達(dá)古今人們對于人生無常的感嘆，同時中國折疊團(tuán)扇的造型的應(yīng)用，像是月亮一樣月滿盈虧，萬家燈火的造型圖案表現(xiàn)了當(dāng)下人在滿月的中秋節(jié)八種不同生活情景。

地域性是指在一定區(qū)域的自然環(huán)境，與當(dāng)?shù)氐纳鐣h(huán)境共同作用下，長時間所形成的特有的語言方式，行為方式，風(fēng)俗習(xí)慣，文化符號。比如民國時期的上海作為當(dāng)時中國的開埠城市，租借地，外國使館，各類商鋪林林總總，稱為“東方巴黎”。在這樣的歷史環(huán)境下，具有上海特色的“海派文化”、“海派建筑”、“海派服飾”別具一格，并形成一種地域性的風(fēng)格。在當(dāng)下上海本土品牌的產(chǎn)品都會用海派風(fēng)格來體現(xiàn)上海老品牌的特色，比如百雀羚的系列化包裝，有身著旗袍的民國女子，海派建筑、并裝飾花卉與廣告語，但表現(xiàn)方式用的是當(dāng)下流行的插畫風(fēng)格。含有地域性特色的包裝，能夠體現(xiàn)地域的自然面貌、社會環(huán)境、人文環(huán)境，增加其品牌產(chǎn)品特色。當(dāng)人們?nèi)ヌ禺a(chǎn)地游玩的時候，買一些含有地域特色的伴手禮，能夠滿足人們社交與獵奇的心理需求。

包裝設(shè)計的發(fā)展隨著人類社會思想意識變化與科技的進(jìn)步不停地發(fā)展演化，對包裝的研究更迭不停，以人的消費心理與消費行為為主導(dǎo)研究，并考慮與自然環(huán)境的平衡、歷史因素的承接、社會環(huán)境的和諧，科學(xué)技術(shù)的嫁接方面來進(jìn)行包裝策略分析。希望通過包裝這一信息載體，滿足人們物質(zhì)需求的同時，來營造一個愉悅身心、有情懷、有人文、有社會功能使命的消費包裝環(huán)境。

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作者簡介：

郭璟瑤，女，漢，河南鄭州，1984.02.08，研究生，講師，視覺傳達(dá)設(shè)計方向。