[摘要]為慶祝中國(guó)共產(chǎn)黨成立100周年，2021年國(guó)家廣播電視總局開展了優(yōu)秀影視作品展播活動(dòng)，《覺(jué)醒年代》作為其中的重點(diǎn)推薦劇目，口碑高開高走，在青年群體中引發(fā)熱烈反響。本文通過(guò)梳理《覺(jué)醒年代》在內(nèi)容上和傳播方式上的創(chuàng)新策略，試圖給主旋律電視劇的創(chuàng)作和宣傳提供參考。

[關(guān)鍵詞]主旋律電視劇;內(nèi)容創(chuàng)作;傳播策略 ;《覺(jué)醒年代》

為慶祝中國(guó)共產(chǎn)黨成立100周年，國(guó)家廣播電視總局組織開展了“理想照耀中國(guó)—國(guó)家廣播電視總局慶祝中國(guó)共產(chǎn)黨成立100周年主題作品創(chuàng)作展播活動(dòng)”，推出了一系列展現(xiàn)中國(guó)共產(chǎn)黨帶領(lǐng)人民取得革命、建設(shè)、改革勝利的波瀾壯闊的歷史畫卷的電視劇、電影、紀(jì)錄片。作為一部主旋律電視劇，《覺(jué)醒年代》不但得到了主流媒體的肯定，而且在青年群體中引發(fā)了熱烈反響，多次沖上微博熱搜，其豆瓣評(píng)分也從最開始的8.3漲到了現(xiàn)在的9.3。然而，《覺(jué)醒年代》一開始卻比較“低調(diào)”，并沒(méi)有引起太多的關(guān)注，從百度搜索指數(shù)和微博熱搜排名情況來(lái)看，廣大觀眾是在其二輪播出之后才逐漸關(guān)注，而其依靠自己的高口碑和良好的營(yíng)銷宣傳經(jīng)歷了一場(chǎng)延遲走紅。

《覺(jué)醒年代》于2021年2月1日在央視綜合頻道上首播，并在優(yōu)酷視頻和愛(ài)奇藝視頻同步播出。由于在春節(jié)和元宵節(jié)期間播出，所以《覺(jué)醒年代》的排播受到一定影響，其播出周期過(guò)長(zhǎng)。這在一定程度上影響了其收視率。根據(jù)索福瑞CSM52城收視數(shù)據(jù)，《覺(jué)醒年代》在央視首播的時(shí)候，只有在第一周排名第九，收視率為0.77，其他時(shí)間段均未進(jìn)前十。云和數(shù)據(jù)顯示，《覺(jué)醒年代》在2021年2月到4月的全網(wǎng)電視劇排行榜中沒(méi)有進(jìn)前十，但在5月和6月則上升到了第八名，成為上榜電視劇中上映天數(shù)唯一超過(guò)三個(gè)月的電視劇。一般情況下，電視劇在電視臺(tái)和網(wǎng)絡(luò)上都是首輪播出收視率最高，《覺(jué)醒年代》在沒(méi)有流量明星、首播不理想的情況下，其二輪播出的收視率和網(wǎng)絡(luò)播放量反而后來(lái)居上。這跟《覺(jué)醒年代》本身的高品質(zhì)和良好的宣傳方式有很大關(guān)系。該劇采取了當(dāng)下年輕人喜愛(ài)的電視劇創(chuàng)作方式和營(yíng)銷方式，并與社交平臺(tái)上活躍的青年群體進(jìn)行互動(dòng)，使自身頻頻引發(fā)熱議。該劇導(dǎo)演張永新表示：“我們?cè)谂倪@部劇的時(shí)候，時(shí)時(shí)刻刻想著年輕觀眾群體，包括分鏡頭怎么運(yùn)用，我們都考慮了年輕觀眾群體?！闭沁@樣的創(chuàng)作態(tài)度，《覺(jué)醒年代》受到了眾多年輕人的追捧。根據(jù)優(yōu)酷站內(nèi)數(shù)據(jù)，在《覺(jué)醒年代》發(fā)布彈幕的人群中，90后、95后的占比是全站基準(zhǔn)值的1.6倍?！爸卮簏h史題材電視劇《覺(jué)醒年代》火爆‘出圈’，打破了主旋律大劇收視圈層和傳播壁壘，收獲了大批青年觀眾?！盵1]

一、《覺(jué)醒年代》的內(nèi)容創(chuàng)作

《覺(jué)醒年代》能夠在網(wǎng)絡(luò)上引發(fā)如此大的反響跟該劇本身的高質(zhì)量密不可分。該劇展現(xiàn)了從新文化運(yùn)動(dòng)、五四運(yùn)動(dòng)到中國(guó)共產(chǎn)黨建立這段波瀾壯闊的歷史畫卷。作為一部重大革命歷史題材的主旋律電視劇，該劇的主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)沒(méi)有把劇中這些國(guó)人都熟知的革命家、思想家塑造成高高在上、不食人間煙火的形象，而是塑造了一系列有血有肉、生動(dòng)形象的人物群像，引發(fā)了年輕人的共鳴。

《覺(jué)醒年代》成功塑造了陳獨(dú)秀、李大釗、蔡元培、胡適、魯迅等第一代現(xiàn)代意義上的中國(guó)知識(shí)分子，以及毛澤東、周恩來(lái)、陳延年、陳喬年、鄧中夏等革命青年群像。由于劇中的歷史人物都是真實(shí)的，所以該劇導(dǎo)演在選角上煞費(fèi)苦心，不僅要求演員的形象氣質(zhì)跟歷史人物原型相像，而且要求演員對(duì)相關(guān)歷史有一定的了解。該劇播出后，“《覺(jué)醒年代》的選角”也登上微博熱搜。該劇生動(dòng)形象地展現(xiàn)了新文化運(yùn)動(dòng)中以陳獨(dú)秀、胡適、魯迅、錢玄同等為代表的革新派和以辜鴻銘、黃侃、劉師培等為代表的復(fù)古派，把歷史教科書中的經(jīng)典文章和講話搬到了熒幕上，極大地增加了該劇自身的歷史感和厚重感。更加可貴的是，該劇客觀地呈現(xiàn)了不同人物的政見(jiàn)之分，以平實(shí)客觀的歷史視角進(jìn)行角色關(guān)照，即使對(duì)保守復(fù)古派人物的塑造也是多方位的，刻畫了形象飽滿的圓形人物。以角色辜鴻銘為例，他的守舊與知識(shí)分子的傲嬌和愛(ài)國(guó)并不沖突，反而顯得真實(shí)可愛(ài)。因此，抖音上出現(xiàn)了大量關(guān)于辜鴻銘的混剪視頻。除了對(duì)革命導(dǎo)師的塑造，該劇對(duì)陳延年、陳喬年、鄧中夏、趙世炎等青年人物的塑造也很成功。其中，陳氏兄弟二人思想的轉(zhuǎn)變，在探索革命的道路中的迷茫，在遇到困難時(shí)的義無(wú)反顧與當(dāng)代青年在奮斗道路上的經(jīng)歷是相通的。他們二人與長(zhǎng)輩之間的隔閡也是當(dāng)代家庭中年輕人常會(huì)遇到的問(wèn)題，這些都能引發(fā)年輕觀眾的共鳴。在該劇播出之后，很多觀眾都自發(fā)地去搜索學(xué)習(xí)相關(guān)的歷史人物，達(dá)到了很好的黨史教育目的。

該劇把宏觀視野下的國(guó)家敘事與個(gè)體視野下的民間敘事相結(jié)合。除了對(duì)重大歷史事件的描述，該劇也展現(xiàn)了劇中革命家和思想家兒女情長(zhǎng)的一面，其日?；臄⑹率褂^眾感到格外親切。當(dāng)代年輕人并不喜歡高高在上的說(shuō)教，電視劇放低敘述的姿態(tài)容易拉近與年輕人的距離。因此，《覺(jué)醒年代》把很大篇幅放在了家庭和倫理敘事中。例如，胡適怕老婆，不能在外吃早點(diǎn)，不能晚回家;陳獨(dú)秀與兩個(gè)兒子之間的矛盾，與高君曼在生活中的互懟，吃飯沒(méi)帶錢被陳延年擠兌等，都展現(xiàn)了偉人生活化的一面，不但對(duì)塑造人物有幫助，而且讓電視劇情節(jié)更有趣味。另外，李大釗在公眾面前的慷慨激昂和視死如歸的形象和與妻子趙紉蘭在日常生活中的平和形象形成鮮明對(duì)比。這些都被網(wǎng)友剪輯成“假如怕老婆有段位”的視頻片段并放在網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行二次傳播。該劇很多場(chǎng)景都是一群文人在討論或者演講、辯論，如果采用平鋪直敘的方式會(huì)導(dǎo)致劇情沉悶。因此，該劇主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)在這些嚴(yán)肅的場(chǎng)景中加入一些“有?！奔?xì)節(jié)不僅會(huì)增強(qiáng)劇情趣味性，而且便于年輕人在社交平臺(tái)上的融梗、玩梗。例如，魯迅在慶祝陳獨(dú)秀出獄時(shí)發(fā)言說(shuō)“什么時(shí)候開席啊”，讓人忍俊不禁，塑造了魯迅“干飯人”的形象;在《新青年》雜志的討論會(huì)上，陳獨(dú)秀和蔡元培之間互推瓜子殼的情節(jié)，讓平淡的日常討論情節(jié)顯得趣味十足。這些細(xì)節(jié)刻畫使這些革命導(dǎo)師顯得可親可感、有血有肉，也激發(fā)了網(wǎng)友在網(wǎng)絡(luò)中對(duì)該劇的二次剪輯和傳播。

在創(chuàng)作手法上，《覺(jué)醒年代》使用了大量的電影制作手段，如運(yùn)用版畫、畫外音、蒙太奇、超現(xiàn)實(shí)、隱喻等電影制作手段為主題服務(wù)[2]。對(duì)每件重大事件，該劇都采用版畫和畫外音的形式，幫助觀眾更好地理解相關(guān)歷史事件。以該劇中的隱喻手段應(yīng)用為例，李大釗在書中發(fā)現(xiàn)的螞蟻、陳獨(dú)秀在監(jiān)獄里看到的螳螂，很好地詮釋了“蚍蜉尚能撼大樹”和“螳臂亦能擋車”，體現(xiàn)了革命導(dǎo)師“雖千萬(wàn)人吾往矣”的英雄氣概。另外，“負(fù)重的駱駝”“兩千五百年不變的車轍”等，都是導(dǎo)演有意為之的畫外音?！啊队X(jué)醒年代》的隱喻絕了”還登上了微博熱搜。這些新穎的呈現(xiàn)方式更符合年輕人的審美需求。該劇對(duì)蒙太奇手法的應(yīng)用也是神來(lái)之筆，特別是對(duì)陳延年和陳喬年二人去法國(guó)勤工儉學(xué)時(shí)與陳獨(dú)秀的父子相別與二人的英勇就義進(jìn)行的跨時(shí)空對(duì)比剪輯，讓觀眾感受到了革命先烈的偉大和今天幸福生活的來(lái)之不易。之后“陳獨(dú)秀送兒子留學(xué)片段”登上微博熱搜，眾多青年分享自己看完這個(gè)片段的感受，同時(shí)也有很多人自發(fā)地為陳延年和陳喬年掃墓。多名90后祭掃者表示，通過(guò)觀看《覺(jué)醒年代》不僅了解了那段歷史，而且被百年前的“90后”們的精神所打動(dòng)。

二、《覺(jué)醒年代》的傳播策略

在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，觀眾的注意力是有限的，因此好的故事和劇集也需要有很好的宣傳才能得到觀眾的注意，進(jìn)而引發(fā)觀眾的二次傳播?！队X(jué)醒年代》作為“理想照耀中國(guó)—國(guó)家廣播電視總局慶祝中國(guó)共產(chǎn)黨成立100周年主題作品創(chuàng)作展播活動(dòng)”主推的劇目，主流媒體的宣傳推介必不可少，網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上意見(jiàn)領(lǐng)袖的推廣和官方后期的話題及事件營(yíng)銷的影響也不容小覷。從百度搜索指數(shù)和過(guò)往的微博熱搜排行（表1）我們可以看出，該劇在剛播出的時(shí)候所引發(fā)的關(guān)注和熱度遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒(méi)有后期的大。該劇第一次具有比較大的熱度是首播中“陳獨(dú)秀送兒子留學(xué)”片段，得到了網(wǎng)友的關(guān)注與評(píng)論，后續(xù)的熱搜以及搜索量主要集中在2021年5月至7月初，這和主流媒體與新媒體的聯(lián)合營(yíng)銷分不開。

（一）主流媒體的推薦

《覺(jué)醒年代》在開播之前，中央電視臺(tái)就已經(jīng)在官方渠道展開了宣傳。例如，在2020年年底，央視電視劇頻道就播放了《覺(jué)醒年代》的宣傳片;央視《新聞聯(lián)播》報(bào)道了七一晚會(huì)中由于和偉、張桐再現(xiàn)“南陳北李”相約建黨的《破曉》節(jié)目，讓大眾再一次關(guān)注到了這部劇;央視綜合頻道的《開講啦》、央視電視劇頻道的《星推薦》、央視少兒頻道的《快樂(lè)大巴》等節(jié)目均邀請(qǐng)主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)做客，對(duì)該劇進(jìn)行全方位的宣傳。特別是在5月初，央視對(duì)《覺(jué)醒年代》主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)進(jìn)行專訪，將該劇的故事和當(dāng)下烈士祭拜的現(xiàn)狀聯(lián)系在一起，突出了該劇的愛(ài)國(guó)情懷，在百度搜索的熱度中我們可以看到這段時(shí)間《覺(jué)醒年代》的搜索量明顯升高。

除了央視的大力宣傳和推薦，其他主流媒體也紛紛發(fā)聲，給予該劇很高的評(píng)價(jià)?！度嗣袢?qǐng)?bào)》于2021年2月25日發(fā)表《電視劇〈覺(jué)醒年代〉：從歷史縱深處回望初心》;《光明日?qǐng)?bào)》先后發(fā)表多篇文章，如《〈覺(jué)醒年代〉：黨史學(xué)習(xí)的優(yōu)質(zhì)教科書》《〈覺(jué)醒年代〉一部思想的歷史文化大劇》《這些電視劇緣何引發(fā)追劇熱潮？—重點(diǎn)現(xiàn)實(shí)題材電視劇精品現(xiàn)象透析》等。主流媒體的報(bào)道無(wú)疑是對(duì)該劇高品質(zhì)的背書。

除了眾多主流媒體的報(bào)道，《覺(jué)醒年代》還經(jīng)常聯(lián)合各電視臺(tái)進(jìn)行相應(yīng)的推薦宣傳。例如，在該劇未播出的時(shí)候，主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)就參加了北京衛(wèi)視的春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)，飾演李大釗和趙紉蘭的演員張桐和劉琳與李大釗的后代共同朗誦了李大釗的詩(shī)歌作品。在該劇播出期間，北京衛(wèi)視在官方微博和抖音上也進(jìn)行了宣傳，并和《覺(jué)醒年代》官方微博進(jìn)行互動(dòng)，根據(jù)劇集播出情況播放精彩片段和幕后花絮。

（二）社交媒體的宣傳

除了利用主流媒體進(jìn)行宣傳，《覺(jué)醒年代》劇組還利用新媒體進(jìn)行宣傳。在該劇開播之后，《覺(jué)醒年代》劇組開通了官方微博和抖音。隨著劇集的播出，《覺(jué)醒年代》官方抖音與央視電視劇頻道官方微博和抖音逐步發(fā)布節(jié)目的拍攝札記和主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)的人物特輯等，解密劇集創(chuàng)作背后不為人知的故事。

除了劇組本身在社交媒體上宣傳，網(wǎng)絡(luò)社交平臺(tái)上的一些意見(jiàn)領(lǐng)袖也積極對(duì)該劇進(jìn)行推介。例如，B站的up主木魚水心做了系列視頻對(duì)《覺(jué)醒年代》進(jìn)行解說(shuō)，截止到目前，解說(shuō)第一期已經(jīng)超過(guò)700萬(wàn)的播放量，該系列視頻總播放量已超過(guò)4200萬(wàn)，在青年群體中引發(fā)了巨大的反響。在該劇的所有解說(shuō)錄制完成后，木魚水心還對(duì)該劇導(dǎo)演張永新和陳獨(dú)秀的扮演者于和偉進(jìn)行了專訪，兩位主創(chuàng)除了披露創(chuàng)作細(xì)節(jié)，還玩了網(wǎng)絡(luò)猜詞小游戲，拉近了與年輕人的距離。2021年3月19日，在首播收官大結(jié)局的時(shí)候，主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)做客CMG云創(chuàng)論壇直播，與觀眾共同追尋百年前青年的“超燃創(chuàng)業(yè)史”。2021年4月10日，張永新、于和偉、張桐做客人民網(wǎng)“文藝星開講·紅色放映室”，帶網(wǎng)友感受百年前“新青年”的偉大精神。2021年6月3日，總制片劉國(guó)華、總導(dǎo)演張永新接受大公網(wǎng)的獨(dú)家專訪，解密了《覺(jué)醒年代》背后不為人知的艱辛。以上劇組與媒體的互動(dòng)行為，都在一定程度上提高了《覺(jué)醒年代》的知名度和影響力，也促進(jìn)了其二次傳播。

（三）話題營(yíng)銷

除了在微博、B站和抖音等新媒體上進(jìn)行宣傳，該劇也利用話題營(yíng)銷的方式在青年群體中擴(kuò)大影響。例如，該劇劇組在微博上開展的“《覺(jué)醒年代》名場(chǎng)面”話題討論，就吸引了眾多網(wǎng)友進(jìn)行二次創(chuàng)作和剪輯，他們紛紛在網(wǎng)上曬出自己最喜歡的名場(chǎng)面;該劇劇組還發(fā)布了超話#《覺(jué)醒年代》安利大賽#，獲獎(jiǎng)人員可以獲得主創(chuàng)人員的簽名照。其中，話題“看《覺(jué)醒年代》的我”閱讀量超過(guò)1.6億，網(wǎng)友分享自己看完之后的感受，創(chuàng)作與角色相關(guān)的卡通插畫，在抖音上自覺(jué)發(fā)起的“《覺(jué)醒年代》后遺癥”引發(fā)了更多短視頻博主的二次創(chuàng)作。可以說(shuō)，《覺(jué)醒年代》的延遲走紅跟官方短視頻和微博的話題營(yíng)銷有很大關(guān)系。

（四）事件營(yíng)銷

對(duì)電視劇宣傳推廣而言，適時(shí)推出的主題活動(dòng)往往能起到畫龍點(diǎn)睛的關(guān)鍵作用[3]。在2021年的一些關(guān)鍵時(shí)間節(jié)點(diǎn)上，《覺(jué)醒年代》都很好地抓住了當(dāng)時(shí)的社會(huì)熱點(diǎn)，進(jìn)行了有效的營(yíng)銷宣傳。2021年5月21日，白玉蘭獎(jiǎng)公布了提名名單，《覺(jué)醒年代》榮獲8項(xiàng)提名，引爆了社交媒體，更多的網(wǎng)友開始關(guān)注這部劇。隨著曝光度的不斷提高，《覺(jué)醒年代》頻繁登上微博熱搜。6月7日，該劇壓中多地高考語(yǔ)文作文，再次引發(fā)熱烈反響，被網(wǎng)友驚呼“《覺(jué)醒年代》yyds”。目前這一話題在微博有超過(guò)12億的閱讀量，網(wǎng)友們紛紛表示“這部劇是高考作文素材庫(kù)” “如果這部劇早點(diǎn)播出，我當(dāng)年的歷史絕不止這么點(diǎn)分”“看了它，我政治能不及格嗎”。6月10日，在第27屆上海電視節(jié)白玉蘭獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)典禮上，《覺(jué)醒年代》獲得最佳導(dǎo)演、最佳原創(chuàng)編劇、最佳男主角三項(xiàng)大獎(jiǎng)，導(dǎo)演張永新和編劇龍平平攜手登上了熱搜，張永新表示在拍《覺(jué)醒年代》時(shí)，時(shí)時(shí)刻刻想著年輕觀眾，而龍平平稱低估了當(dāng)代青年的政治鑒別力和藝術(shù)鑒賞力，后續(xù)作品的主角會(huì)是陳延年、周恩來(lái)和趙世炎，網(wǎng)友們則紛紛表示希望原班人馬出演，以彌補(bǔ)在《覺(jué)醒年代》中看不夠的遺憾。2021年7月1日是中國(guó)共產(chǎn)黨建黨100周年，6月29日晚，央視《新聞聯(lián)播》報(bào)道并公開了慶祝中國(guó)共產(chǎn)黨成立100周年文藝演出《偉大征程》的部分節(jié)目片段，由于和偉、張桐主演的戲劇與舞蹈節(jié)目《破曉》也在其中。二人的合作再次引發(fā)了網(wǎng)友的熱議，網(wǎng)友們紛紛表示“破防了”“我們現(xiàn)在的生活就是《覺(jué)醒年代》最好的續(xù)集”。

（五）聯(lián)合營(yíng)銷

2021年，國(guó)家廣播電視總局組織開展“理想照耀中國(guó)—國(guó)家廣播電視總局慶祝中國(guó)共產(chǎn)黨成立100周年主題作品創(chuàng)作展播活動(dòng)”，眾多電視劇、電影和電視節(jié)目利用此契機(jī)開展聯(lián)合互動(dòng)宣傳?！队X(jué)醒年代》劇組也很好地進(jìn)行了聯(lián)合營(yíng)銷。

在與其他電視劇的聯(lián)動(dòng)方面，《覺(jué)醒年代》里面的主要演員馬少驊、張桐、曹磊、侯京健、查文浩等又在《光榮與夢(mèng)想》里出演重要角色，而《光榮與夢(mèng)想》的劇情也正好和《覺(jué)醒年代》銜接，讓觀眾大呼可以“無(wú)縫觀劇”。緊接著播出的《大決戰(zhàn)》又和《覺(jué)醒年代》實(shí)現(xiàn)了互動(dòng)，導(dǎo)演高希希在宣傳《大決戰(zhàn)》時(shí)評(píng)價(jià)《覺(jué)醒年代》說(shuō)：“大量的年輕人、中年人都喜歡，他們都覺(jué)得挺真實(shí)的，有溫度的?！辈⑶?，陳獨(dú)秀的扮演者于和偉在《大決戰(zhàn)》中飾演林彪。網(wǎng)友都表示這些電視劇本身一脈相承，看完一部劇之后接著追其他劇，可以詳細(xì)了解中國(guó)共產(chǎn)黨建立和領(lǐng)導(dǎo)革命的過(guò)程。

除了與其他電視劇進(jìn)行聯(lián)動(dòng)，《覺(jué)醒年代》的主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)也積極參與其他電視節(jié)目和活動(dòng)。例如，《覺(jué)醒年代》的主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)積極參與新華網(wǎng)“為紅色城市打call”活動(dòng)，宣傳上海、北京、武漢等紅色城市，提高了紅色旅游景點(diǎn)的關(guān)注度，特別是《新青年》編輯部舊址和李大釗故居，已經(jīng)成為很多年輕人的打卡地。北京衛(wèi)視于2021年6月播出的5集大型文獻(xiàn)紀(jì)錄片《播“火”—馬克思主義在中國(guó)的早期傳播》就邀請(qǐng)《覺(jué)醒年代》的主演于和偉、張晚意、曹磊等朗誦《敬告青年》《青春》等名篇。在電影《革命者》的首映活動(dòng)中，《覺(jué)醒年代》的部分演員也現(xiàn)身活動(dòng)為電影做宣傳，而《革命者》“新青年版”的推廣曲《青春》是由《覺(jué)醒年代》的五位年輕演員演唱，于和偉和張桐特別獻(xiàn)聲寄語(yǔ)。新華社《國(guó)家相冊(cè)》第四季第二集《長(zhǎng)辛店紀(jì)事》講述了李大釗、鄧中夏等人去長(zhǎng)辛店給工人上課，啟蒙了當(dāng)時(shí)的工人運(yùn)動(dòng)的故事，介紹了《覺(jué)醒年代》中工人葛樹貴的真實(shí)結(jié)局。在了解到葛樹貴和眾多革命啟蒙者都在年輕時(shí)就慷慨就義之后，廣大網(wǎng)友表示當(dāng)年沒(méi)在課本上背會(huì)的知識(shí)點(diǎn)在這部劇中都記住了。

以上這些聯(lián)動(dòng)，雖然有的并不是以《覺(jué)醒年代》為主，但是都在無(wú)形中擴(kuò)大了《覺(jué)醒年代》的影響力，網(wǎng)友之間的互動(dòng)也促進(jìn)了該劇話題的發(fā)酵和傳播。

三、結(jié)語(yǔ)

主旋律電視劇承擔(dān)著宣傳國(guó)家主流價(jià)值觀、引導(dǎo)青年的作用，如果主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)只是把主旋律電視劇的創(chuàng)作當(dāng)作政治任務(wù)，沒(méi)有認(rèn)真揣摩劇本，將其視為圖解政治的宣傳工具，或者是為了追求戲劇性而忽視客觀現(xiàn)實(shí)、強(qiáng)行增加戲劇沖突而變成解構(gòu)英雄的“神劇”，那不但不會(huì)起到思想教育和政治宣傳的作用，反而容易使觀眾產(chǎn)生反感心理。主旋律電視劇想要既叫好又叫座，主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)除了要用心打磨劇本，以符合當(dāng)代人的審美需求，還需要做好宣傳。以往的主旋律電視劇主要是利用官媒來(lái)進(jìn)行宣傳，雖然權(quán)威，但是不容易引起年輕人的興趣，也難以引發(fā)二次傳播。因此，主旋律電視劇主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)熟練地應(yīng)用年輕人喜歡的方式做宣傳至關(guān)重要，同時(shí)其也要把握好社會(huì)熱點(diǎn)，采用借勢(shì)營(yíng)銷和聯(lián)合營(yíng)銷的方式，以達(dá)到更好的宣傳教育目的。

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[作者簡(jiǎn)介]袁萃（1986—），女，四川南充人，廣東金融學(xué)院講師。