袁紅波,崔亞娟,王大鵬

(1.北京聯(lián)合大學(xué) 應(yīng)用科技學(xué)院影視教育與產(chǎn)業(yè)研究中心，北京 100101；2.中國科普研究所 中國科幻研究中心，北京 100081)

從2016年開始北京已經(jīng)舉辦了四屆中國科幻大會(huì)，2020年在石景山首鋼園舉辦的科幻大會(huì)，向科幻企業(yè)家和從業(yè)者拋出了橄欖枝，提出打造北京科幻產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新高地。而北京科幻音頻產(chǎn)業(yè)具有巨大的發(fā)展?jié)摿Α?/p>

一、數(shù)字音頻行業(yè)發(fā)展概況

中國音頻行業(yè)在過去幾年飛速發(fā)展。音頻在線用戶從2018年的4.25億到2020年的5.7億，逐年穩(wěn)步增長。[1]隨著在線音頻內(nèi)容的拓展，以及用戶場景需求得到進(jìn)一步挖掘，市場有望保持穩(wěn)定快速增長態(tài)勢。

巨大的市場潛力催生了眾多音頻企業(yè)的誕生，同時(shí)也吸引了更多資本的進(jìn)入。在線音頻是傳統(tǒng)廣播在數(shù)字時(shí)代的升級版，通過APP等形式進(jìn)行音頻廣播，音頻通過解放人的雙眼，在移動(dòng)收聽以及休閑收聽等場景下為用戶提供更為人性化的服務(wù)，也收到了很好的經(jīng)濟(jì)效益。目前國內(nèi)知名的在線音頻平臺中，喜馬拉雅穩(wěn)居第一梯隊(duì)，另外蜻蜓FM、荔枝FM、企鵝FM等位居第二梯隊(duì)，用戶滲透率也達(dá)到三成左右。其次懶人聽書、凱叔講故事、鳳凰FM、豆瓣FM等音頻產(chǎn)品也占據(jù)了一定的市場份額。

從音頻播出內(nèi)容、音頻主播地位、音頻網(wǎng)站運(yùn)營模式等角度，可以將目前主流的音頻平臺主要分三大類：一類是以喜馬拉雅FM為代表的音頻平臺提供者。它們類似于淘寶，是一個(gè)音頻作品平臺，雖然這些平臺也有自己的簽約主播，并和一些名人合作推出自己生產(chǎn)的音頻作品，但這只占其平臺作品中很少一部分。這類音頻平臺的作品絕大多數(shù)來自他人制作和上傳。喜馬拉雅們更多是一個(gè)“鋪面”提供商，音頻制作者們可以去注冊上傳自己的音頻作品，當(dāng)然前提是內(nèi)容合規(guī)。為了提高平臺的競爭力，各音頻平臺會(huì)努力去爭取一些聽眾多，熱度高的主播或團(tuán)隊(duì)優(yōu)先將他們的作品優(yōu)先發(fā)布到自己的平臺上，同時(shí)和一些名人合作，開發(fā)音頻作品，但比重較少。

第二類是以鳳凰FM為代表的媒體延伸音頻平臺。鳳凰FM是依托于鳳凰傳媒這一平臺，它可以收聽、觀看鳳凰系影音節(jié)目。它的內(nèi)容來自于自身媒體，有豐富的內(nèi)容支持，是其他媒介內(nèi)容的音頻形式的延伸。它不需要第三方的內(nèi)容提供。

第三類是以“凱叔講故事”為代表的自媒體音頻平臺。它的內(nèi)容完全是自己生產(chǎn)，不接受第三方作品上傳。當(dāng)然它也不像鳳凰FM那樣，內(nèi)容來自集團(tuán)旗下的其他媒介。凱叔講故事的音頻節(jié)目完全獨(dú)立制作。其音頻作品主要由凱叔本人主講(隨著業(yè)務(wù)量的增加由他人主播的作品也在增加)，有專門的團(tuán)隊(duì)為其寫故事，而對于像四大名著這樣的歷史故事會(huì)以兒童更容易接受理解的方式進(jìn)行改編。

二、北京科幻音頻代表性企業(yè)

北京的音頻企業(yè)在科幻題材方面均有不同程度的布局，從播放量和產(chǎn)業(yè)規(guī)模等角度，我們選取了喜馬拉雅和凱叔講故事兩個(gè)品牌進(jìn)行分析。

(一)喜馬拉雅

在眾多音頻平臺中，喜馬拉雅無疑是一個(gè)典型代表。2013年3月上線后，不到3年時(shí)間突破2億用戶，占據(jù)了中國在線音頻市場的絕對性份額。2014年，在雄厚資本的加持以及內(nèi)容支持下，喜馬拉雅迅速成為國內(nèi)音頻領(lǐng)域的領(lǐng)軍人物。憑借成功的運(yùn)營方式和巨大的知名度，2017年11月8日，喜馬拉雅入選時(shí)代影響力·中國商業(yè)案例P30。 2018年8月8日，喜馬拉雅獲金運(yùn)獎(jiǎng)最佳活動(dòng)創(chuàng)意獎(jiǎng)。截至到2019年9月，喜馬拉雅激活用戶數(shù)突破6億，行業(yè)占有率達(dá)到75%。[2]

喜馬拉雅創(chuàng)立之初的定位主要是在線音頻分享平臺的建設(shè)與運(yùn)營。喜馬拉雅的音頻市場分有聲書、音樂、教育、兒童、知識幾大類。有聲書無疑是音頻平臺的重要方面。喜馬拉雅的有聲小說版本主要有言情、懸疑、都市、歷史、幻想等題材。其中幻想主要包括玄幻、奇幻和科幻。雖然科幻音頻作品并不是喜馬拉雅的主打業(yè)務(wù)，但其一直很重視和看好科幻這一市場。2019年12月喜馬拉雅重磅出品的《三體》第一季精品廣播劇在喜馬拉雅App全球首發(fā)，2020年2月和8月又繼續(xù)推出第二季和第三季?！度w》有聲小說也在2020年8月上線，成為喜馬拉雅的年度重磅之作。

2019年是中國科幻的崛起之年，這一年出現(xiàn)了《流浪地球》的爆款作品，同時(shí)《瘋狂外星人》也收獲了較好的票房成績?！读骼说厍颉方o中國科幻領(lǐng)域帶來超強(qiáng)震撼力，打開中國科幻市場之門，讓資本看到了中國科幻市場的潛力。各大媒體及相關(guān)產(chǎn)業(yè)開始謀篇布局。喜馬拉雅副總裁姜峰在“2019年度科幻產(chǎn)業(yè)觀察峰會(huì)”上發(fā)布，2020年喜馬拉雅將上線100種科幻小說或廣播劇，助力科幻的發(fā)展。[3]他的發(fā)言透露出，在科幻產(chǎn)業(yè)越來越興盛的今天，音頻類科幻作品也受到越來越多平臺的重視。音頻科幻作品將成為科幻產(chǎn)業(yè)一個(gè)新的增長點(diǎn)。

(二)凱叔講故事

在眾多音頻平臺中，“凱叔講故事”無疑是一個(gè)辨識度非常高的企業(yè)。凱聲文化公司于2013成立，由前央視著名主持人王凱創(chuàng)立，目前已經(jīng)擁有500多名員工。作為一家自媒體音頻平臺，“凱叔講故事App”總播放量達(dá)到60億次以上，用戶超3700多萬。[4]

因?yàn)橛兄逦亩ㄎ缓吞囟ǖ氖鼙娙后w，“凱叔講故事”的音頻內(nèi)容主要集中于童話、寓言、名著、國學(xué)、歷史、科普等內(nèi)容。國學(xué)、人文、科幻是凱叔講故事的三條主線，其中國學(xué)的占比最大，家長付費(fèi)最多，據(jù)其公司負(fù)責(zé)人介紹，從收聽率上統(tǒng)計(jì)，科幻類的《口袋神探》(科幻+偵探)收聽率第一，《神奇圖書館》排第二。由此可見，科幻類音頻作品在兒童中擁有巨大市場。對于凱叔講故事來說，科幻類音頻收益占到總收益的大概三分之一。從盈利能力來講，目前科幻科普類作品不如國學(xué)類作品。平臺也有意識地在增大科幻類作品的比重，以此加大對兒童的吸引力。另外，凱叔講故事也跟其他的音頻平臺合作，推出自己的原創(chuàng)節(jié)目，但這一部分占比較小，不足三分之一，主要還以自己的平臺盈利為主。除了在音頻方面的布局之外，凱叔講故事也開始原創(chuàng)IP的衍生開發(fā)，如對《神奇的圖書館》進(jìn)行動(dòng)漫作品的改編和創(chuàng)作。

三、北京科幻音頻產(chǎn)品現(xiàn)狀

在各音頻平臺上，有聲小說主要包括：言情、歷史、科幻、懸疑、武俠、玄幻、恐怖等類型。其中言情和歷史音頻作品占比最大，其次是玄幻和科幻，而隨著近些年中國科幻產(chǎn)業(yè)和市場的迅速發(fā)展，科幻作品也越來越受到各音頻平臺的重視。對有聲小說來說主要的困難是作品內(nèi)容的來源，通俗說就是音頻讀什么？而讀什么最大的障礙來自版權(quán)問題。對眾多音頻制作個(gè)人或工作室來說，并沒有雄厚的資金來源，而在付費(fèi)收聽沒有充分保障情況下，購買正式出版物顯然不是很現(xiàn)實(shí)。對科幻音頻產(chǎn)品同樣如此，本身中國科幻小說產(chǎn)量不高，出版物不多，不能完全滿足音頻市場的需求。

從目前各音頻平臺播出的科幻類作品看，科幻類有聲小說的稿件主要來自三個(gè)方面：第一類是來自于正式出版物。這些出版物又包含已經(jīng)過版權(quán)時(shí)限期不需要付版權(quán)費(fèi)的和需要購買版權(quán)的。前者包括像凡爾納的《八十天環(huán)游地球》等作品，早期的科幻作品為科幻音頻制作提供了內(nèi)容支持。而需要購買版權(quán)的包括像劉慈欣的《三體》《未來邊緣》《時(shí)間移民》《瞻養(yǎng)上帝》以及楊鵬的《蝙蝠少年》《校園三劍客》等。這些科幻作品的演播需要購買版權(quán)費(fèi)，而且有些價(jià)格不菲。比如劉慈欣最知名的《三體》，無容置疑其音頻制作版權(quán)費(fèi)不低，一般的制作公司很難承受。所以，這部在喜馬拉雅上播出的音頻作品是由喜馬拉雅和三體宇宙合作推出的，屬于喜馬拉雅獨(dú)家播放的產(chǎn)品，成為喜馬拉雅的重磅之作，是其重要的宣傳和收益點(diǎn)。其他音頻平臺上推出的三體音頻主要是對《三體》小說的解讀，而不是對小說的演繹。

第二類科幻有聲小說來自網(wǎng)絡(luò)小說。作者都是網(wǎng)絡(luò)作者，作品創(chuàng)作靈活，可以為音頻制作而創(chuàng)作，沒有出版要求，可以邊創(chuàng)作邊播，可以根據(jù)收聽情況決定故事長短。網(wǎng)絡(luò)小說雖然也有版權(quán)問題，但優(yōu)勢是價(jià)格低，可以極大的降低音頻作品的制作成本。各大音頻平臺上大部分以上的科幻作品都是來自于網(wǎng)絡(luò)科幻小說。這些網(wǎng)絡(luò)小說作者也一般以網(wǎng)名示人。

第三類科幻有聲小說來自AI合成小說。隨著AI技術(shù)不斷提高，小說創(chuàng)作領(lǐng)域已經(jīng)開始引入AI創(chuàng)作，這無疑進(jìn)一步降低了小說創(chuàng)作的成本。僅2020年6月，喜馬拉雅平臺上便出現(xiàn)了三部由AI合成的科幻小說，并由AI播出的音頻科幻作品。AI產(chǎn)品為科幻音頻制作提供了一個(gè)新的渠道。

稿源是音頻作品成功的重點(diǎn)和難點(diǎn)。對于傳統(tǒng)出版行業(yè)，面臨著如何拓展業(yè)務(wù)領(lǐng)域，給傳統(tǒng)出版行業(yè)帶來創(chuàng)新模式和經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)。相比于文字的視覺化，文字的音頻化適應(yīng)面更廣，制作成本更低，制作周期更短。出版行業(yè)和音頻行業(yè)的融合滿足了各自的剛需。2020年國內(nèi)知名科幻期刊《科幻世界》與成都萬物推出“有聲科幻雜志”業(yè)務(wù)，開發(fā)了廣播劇等多種類別的聲音產(chǎn)品。[5]科幻出版業(yè)為科幻音頻作品提供了高質(zhì)量的內(nèi)容支撐,而音頻科幻作品為傳統(tǒng)科幻出版業(yè)提供了新的輸出形式和經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)?！犊苹檬澜纭放c成都萬物的合作為這個(gè)兩個(gè)行業(yè)的融合提供了范本，也為出版行業(yè)在數(shù)字化時(shí)代的轉(zhuǎn)型和業(yè)務(wù)拓展提供了新的思路。在出版行業(yè)不是很景氣的形勢下，隨著音頻市場的繁榮，出版行業(yè)和音頻行業(yè)的合作，一部作品多元形式的呈現(xiàn)將是未來發(fā)展方向。

四、北京科幻音頻產(chǎn)業(yè)分析與展望

北京科幻音頻產(chǎn)業(yè)乃至中國科幻音頻產(chǎn)業(yè)的發(fā)展取決于音頻和科幻兩大產(chǎn)業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r。首先在音頻產(chǎn)業(yè)方面，從2016年開始，中國音頻市場已經(jīng)進(jìn)入音頻生態(tài)的新階段。音頻內(nèi)容的多角度開發(fā)、用戶使用習(xí)慣的養(yǎng)成以及科學(xué)的付費(fèi)方式等加速了音頻產(chǎn)業(yè)的發(fā)展進(jìn)程。5G+AI將為音頻行業(yè)提供新的發(fā)展機(jī)遇，也大大拓展了音頻產(chǎn)業(yè)的發(fā)展領(lǐng)域。從用戶數(shù)量來看，在線音頻已經(jīng)打入大眾市場，成為市場消費(fèi)的主力產(chǎn)品。

隨著音頻產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，人才、技術(shù)和市場成為重要的發(fā)展因素。北京作為文化和科技中心，無疑在音頻產(chǎn)業(yè)發(fā)展方面擁有得天獨(dú)厚的條件。喜馬拉雅、蜻蜓和荔枝廣播作為國內(nèi)音頻行業(yè)的第一梯隊(duì)，代表了音頻產(chǎn)業(yè)三種不同的發(fā)展模式，喜馬拉雅以UGC模式為主，蜻蜓FM則走PGC模式，主打名人牌，而荔枝FM則另辟蹊徑以語音直播為賣點(diǎn)。而無論是UGC、PGC還是直播，都離不開人才。北京作為高校尤其是藝術(shù)高校以及知名人士的文化聚集地在音頻人才方面提供了足夠的人才儲(chǔ)備。而作為互聯(lián)網(wǎng)人才最多的城市，科技創(chuàng)新已經(jīng)成為北京發(fā)展的內(nèi)驅(qū)動(dòng)力，在技術(shù)方面也提供了足夠的保證。

科幻音頻產(chǎn)業(yè)另一個(gè)制約因素就是科幻產(chǎn)業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r?！?020中國科幻產(chǎn)業(yè)報(bào)告》中提到，2019年科幻類型的數(shù)字閱讀市場規(guī)模約為6億元，同比增長40%，而科幻網(wǎng)文的市場規(guī)模增速高于平均水平。[6]科幻閱讀市場的繁榮無疑為科幻有聲閱讀帶來了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。作為出版業(yè)重地的北京，無論在傳統(tǒng)出版業(yè)還是數(shù)字出版方面都占據(jù)優(yōu)勢?！?019北京數(shù)字出版年度行業(yè)報(bào)告》的數(shù)據(jù)顯示，2019年北京市數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)收入規(guī)模達(dá)2819.95億元，比上一年增長了21%。[7]傳統(tǒng)出版的多元化發(fā)展將加速音頻產(chǎn)業(yè)的發(fā)展進(jìn)程。

當(dāng)然，科幻音頻市場的發(fā)展還和文化潮流息息相關(guān)。目前各音頻網(wǎng)站上收聽率排名前面的主要是言情、歷史、穿越、玄幻等類型的作品。這和整個(gè)社會(huì)文化潮流緊密相關(guān)。音頻科幻產(chǎn)業(yè)的發(fā)展還依賴于科幻文化的發(fā)展，社會(huì)科幻文化思潮的興盛。而隨著90后、00后的成長，科幻市場將不斷迎來新的受眾，有很好的市場潛力。