馮曉臨?姚盛仁

新媒體主要是指網(wǎng)絡媒體、手機媒體及其兩者融合形成的移動互聯(lián)網(wǎng)，以及其他具有互動性的數(shù)字媒體形式。[1]新媒體紀錄片主要指在新媒體平臺生產(chǎn)或傳播的紀錄片。本文從頭部視頻網(wǎng)站紀錄片生產(chǎn)狀況入手，結合相關案例，對2020年新媒體自制紀錄片的發(fā)展特性、趨勢進行了梳理。

2021年2月，中國互聯(lián)網(wǎng)絡信息中心（CNNIC）發(fā)布的《中國互聯(lián)網(wǎng)絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》顯示：截至2020年12月，我國網(wǎng)民規(guī)模達 9.89 億，網(wǎng)絡視頻（含短視頻）用戶規(guī)模達9.27億。[2]伴隨指數(shù)級的用戶增長速度，新媒體紀錄片產(chǎn)業(yè)日益成熟，騰訊、優(yōu)酷、愛奇藝、B站（嗶哩嗶哩）四大頭部互聯(lián)網(wǎng)視頻平臺，在紀錄片產(chǎn)業(yè)上持續(xù)發(fā)力，深耕各自優(yōu)勢題材類型，緊扣時代主題，整體產(chǎn)出質量優(yōu)良。

一、頭部視頻平臺紀錄片自制狀況

2020年網(wǎng)絡上線的紀錄片數(shù)量較2019年大幅上升，網(wǎng)站自制和聯(lián)合出品節(jié)目質量穩(wěn)步上升，紀錄片創(chuàng)作在題材和技術方面都有新的嘗試和實踐，四大頭部視頻網(wǎng)站在紀錄片領域分頭拓展，都有優(yōu)異的表現(xiàn)。

騰訊視頻在2020年自制紀錄片17部，其中美食類紀錄片7部，3部豆瓣評分8.5分以上。從立足全球風味到拜訪本地美食，從早餐到夜宵的“一日之食”，騰訊視頻一直在美食類紀錄片領域垂直深耕：“風味”“早餐”系列紀錄片形成矩陣，以季播形式吸引新老用戶;2020年春節(jié)上線的《沸騰吧火鍋》已經(jīng)播出兩季，新的“火鍋”IP正在形成;從2019年出品的《宵夜江湖》到2020年的《向著宵夜的方向》，“宵夜”也成為紀錄片的熱門題材。騰訊視頻在打造優(yōu)勢題材的同時，積極開辟紀錄片新題材、新內容，開始涉獵社會、文化、歷史、兒童等題材，并取得不錯的反響：《小孩的神秘生活》是國內首檔兒童行為解密紀錄片，也是騰訊視頻在兒童和教育題材方面的發(fā)軔之作;《天時·戊戌志》以中國6個地方的6個家庭為拍攝對象，以“二十四節(jié)氣”為時間點，記錄中國社會普通家庭一年的生活，展現(xiàn)最真實的中國社會面貌。

人文一直是優(yōu)酷打造紀實類節(jié)目的核心和主題，也是優(yōu)酷紀錄片獨具一格的一張名片。2020年優(yōu)酷出品紀錄片16部，其中與人文相關的作品7部，《文學的日?！贰洞蟮厍闀贰吨袊馈返热宋念惣o錄片豆瓣評分都在8.5分以上。除此之外，優(yōu)酷為抓住年輕用戶喜好，在醫(yī)療、美食、社會題材上下足功夫，出品了豐富多元的優(yōu)質內容：《江湖菜館》打卡6座城市，尋找市井小巷的“江湖廚神”，以小見大，體現(xiàn)普通人的艱辛與努力;我國首部以抗癌為主題的醫(yī)療人文紀錄片《生生》，講述了16個真實抗癌故事，詮釋了生命的真諦;國內首檔心理學真人實驗體驗類節(jié)目《幸福實驗室》聚焦當下年輕人關注的熱門話題，通過心理學專家的解讀，幫助年輕人尋找緩解壓力的辦法，提升幸福感。

愛奇藝全年出產(chǎn)了9部紀錄片和1部紀錄電影。2020年初由愛奇藝聯(lián)合多家機構出品的《中國醫(yī)生》引發(fā)熱議，將醫(yī)療話題推上高峰，豆瓣評分高達9.3分。隨后策劃的《中國醫(yī)生：戰(zhàn)疫版》于2020年5月13日在愛奇藝平臺播出，記錄了中國8個醫(yī)療隊兩個月的抗擊疫情故事，具有很強的時代價值?！兑涣x孤行》《辛巴奇遇記》是愛奇藝2020年出品的兩部旅行類紀錄片，這種帶有真人秀性質的紀錄片是目前市場頗為看好的一種類型?！栋簦∩倌辍肥菒燮嫠囍骺爻銎返募o錄電影，這也是新媒體主控生產(chǎn)的第一部院線紀錄電影，該紀錄電影斬獲第14屆FIRST青年電影展最佳紀錄片等多項大獎，豆瓣評分8.7分，是2020年度豆瓣評分最高的國產(chǎn)紀錄電影。

B站（嗶哩嗶哩）在2020年全年出品紀錄片達16部。官方表示，目前平臺已上線約3500部紀錄片，其中由B站出品的紀錄片近百部。從2016年上線的《我在故宮修文物》走紅開始，紀錄片就已成為B站著重發(fā)展的領域。2018年B站啟動“尋找計劃”，挖掘優(yōu)質內容和創(chuàng)作者，打造了《人生一串》《歷史那些事》等“爆款”紀錄片。2019年、2020年，B站在出品爆款續(xù)集的同時，開發(fā)紀錄片新品類，拓展自制紀錄片題材，重心放在社會人文題材方面。2020年B站出品的紀錄片中，社會人文類有6部，自然類有4部。其中與美國探索頻道聯(lián)合出品的《決勝荒野之華夏秘境》，將賽場設置在中國各地，不僅讓世界各國觀眾看到了刺激精彩的生存比賽，也讓大眾了解到了中國的地理面貌，贏得了大批觀眾的好評。

在頭部視頻網(wǎng)站著力于自制紀錄片制作的同時，頭部短視頻平臺也不甘示弱，開始發(fā)力。在抖音、快手平臺上，紀實類短視頻占比較大，2020年開始，各平臺開始向中、長視頻發(fā)力，龐大的用戶數(shù)量使得這些短視頻平臺成為紀錄片傳播的主要途徑之一。

快手官方于2020年9月上線并獨家播出了第一部自制紀錄片《國產(chǎn)藝術凌凌捌》，該紀錄片由快手和情緒美術館聯(lián)合出品，形式與傳統(tǒng)紀錄片不同，采訪自述的同期聲貫穿整部影片始終，畫面配字帶有綜藝感，網(wǎng)絡用語比比皆是，與平臺調性契合，抓住了用戶的觀看喜好，在快手平臺累計播放量超5千萬，豆瓣評分7.9分。

短視頻行業(yè)領跑者抖音在2019年出品了首部原創(chuàng)8集微紀錄片《每個我》，展現(xiàn)8位抖音達人的故事。2020年初，抖音官方發(fā)布了《走丟的神仙們》《老手》《追影》等非遺系列紀錄片，記錄了非遺傳承人的日常工作和生活。從《每個我》到非遺紀錄片，抖音自制的紀錄片具有相同的特點：拍攝對象都是其平臺內容的生產(chǎn)者（抖音達人），本身帶有一部分流量，有忠實的消費群體;紀錄片選用豎屏拍攝，延續(xù)抖音平臺的初衷，符合用戶的觀看習慣;每集紀錄片長度在5—6分鐘左右，滿足用戶碎片化時間的需求。

抖音、快手生產(chǎn)的紀錄片是在充分調查平臺用戶喜好后制作而成，不管是形式還是內容都與傳統(tǒng)紀錄片有所疏離，更像是為平臺定制的紀錄片，具有很強的風格化，針對性很強。

今日頭條旗下的短視頻App西瓜視頻早在2018年就已出品過紀錄片《真我》。2019年設立站內紀錄片頻道，引進國內外優(yōu)質項目，建立海量紀錄片庫。2020年西瓜視頻全年上線26部紀錄片，與BBC聯(lián)合出品了紀錄片《哈勃三十年：揭示宇宙奇觀》《靈長王國》，與中廣天澤聯(lián)合出品了國內首檔消防救援類題材的紀錄片《沖呀，藍朋友》。2021年初，與美國探索頻道、智識學研社聯(lián)合出品了首部科技主題抗疫紀錄片《戰(zhàn)疫啟示錄》。目前，西瓜視頻已儲備了5000+小時、兩千多部紀錄片，大多以聯(lián)合出品的方式為主，獨立生產(chǎn)紀錄片較少。

二、新媒體紀錄片生產(chǎn)新特點

互聯(lián)網(wǎng)時代的到來，為紀錄片注入了新的基因，新媒體紀錄片更是迸發(fā)出強大的勢能，在紀錄片產(chǎn)業(yè)上拓展出新的版圖。發(fā)端于2010年的新媒體紀錄片到如今走過了10多個年頭，新媒體平臺從單一的內容傳播轉向兼顧生產(chǎn)和傳播，也讓新媒體紀錄片找到了屬于自己的發(fā)展路徑，形成了自己的創(chuàng)作傳播特點。隨著移動網(wǎng)絡的擴張，2020年新媒體紀錄片延續(xù)以往的態(tài)勢持續(xù)發(fā)展，呈現(xiàn)出一些新的特點。

1.用戶與文本間互動密切

互聯(lián)網(wǎng)即時性的特點使得用戶不僅是觀眾，也是內容的建議者、生產(chǎn)者。彈幕的出現(xiàn)給用戶提供了即時發(fā)言的平臺，讓用戶更有參與的滿足感;彈幕的意見也給制作方提供了有效的參考，為后續(xù)內容的調整提供方向，使傳播更加精準。

2020年優(yōu)酷聯(lián)合大象點映推出“余生一日”計劃，記錄疫情之下大眾一天的生活，三天累計收到3000多份投稿，約5000人參與拍攝，2021年4月4日更名為《一日冬春》在優(yōu)酷上線播出。這種用戶協(xié)作拍攝的紀錄片使每個人都成為內容生產(chǎn)者，傳統(tǒng)單一的觀眾身份因此變成了生產(chǎn)者、傳播者，觀眾的多重身份，強化了影片在人際傳播上的效果。

同時，用戶與紀錄片的互動形式更加多樣化。2020年優(yōu)酷出品的國內首部互動式紀錄片《古墓派互動季：地下驚情》，從形式上打破了互動的概念，摒棄了傳統(tǒng)的單線敘事模式，通過點擊鼠標選擇不同選項，用戶可以決定不同情節(jié)走向，最終的文本內容也會不同。正因如此，這種模式會驅使觀眾再次觀看，尋找其他選項背后的“故事”。在影片結束之后，會根據(jù)觀眾點擊的選項，給出評級。這種類似于闖關游戲式的方式，實現(xiàn)了文本上的密集互動，打造深度的沉浸感和參與感。

2.產(chǎn)業(yè)與產(chǎn)業(yè)間積極聯(lián)動

新媒體紀錄片的互動還體現(xiàn)在與其他產(chǎn)業(yè)和其他節(jié)目形態(tài)的聯(lián)動上?！凹o錄片+電商”的模式已經(jīng)成熟，在美食類紀錄片中應用廣泛。2020年優(yōu)酷出品的《江湖菜館》，就是與“餓了么”外賣平臺合作，實現(xiàn)了在觀看的同時一鍵在線下單同款美食、邊看邊吃的新模式。

“紀錄片+”的形式開闊了紀錄片的視野，與不同平臺、不同產(chǎn)業(yè)的結合給創(chuàng)作者提供了新的思路，而內容和形式的創(chuàng)新也給用戶帶來了新的體驗。騰訊出品的《小孩的神秘生活》、優(yōu)酷聯(lián)合出品的《幸福實驗室》都與觀察類慢綜藝節(jié)目相似，采用內外雙景，外景被拍攝對象的日常活動和內景專家的觀察解讀來回切換，形成雙重敘事。這些紀錄片借鑒綜藝節(jié)目的形態(tài)，創(chuàng)造了紀錄片“紀錄+觀察”的新模式。騰訊視頻推出的《奇遇人生》《是面包，是空氣，是奇跡啊》，愛奇藝的《丹程》都是以明星作為拍攝對象，是一種“紀錄+真人秀+旅行”的模式。優(yōu)酷2021年初上線的《奇妙之城》也是按照這種模式打造，6位明星來到自己的家鄉(xiāng)，跟隨他們的腳步探索城市的面貌，發(fā)現(xiàn)每個地方的獨特文化，片中的藝人被“去明星化”，還原成普通人的形象，表現(xiàn)出對家鄉(xiāng)的熱愛與眷戀。對電視綜藝節(jié)目形態(tài)的借鑒，使得新媒體紀錄片在不斷創(chuàng)新形態(tài)的同時，也使紀錄片概念的邊界逐漸模糊。

3.出品內容對標年輕用戶

2018年5月，優(yōu)酷成立泛紀實中心，依托阿里巴巴大文娛生態(tài)，以“真實、酷感、年輕化”為核心，持續(xù)布局優(yōu)酷紀實內容新格局。2019年，騰訊紀錄片頻道“90后”用戶占比49%（2018年為46%），“00后”占比21%（2018年為17%），“80后”占比24%（2018年為28%）;18—29周歲的用戶成為網(wǎng)絡紀錄片受眾的真正主力，用戶年輕化趨勢明顯。[3]《2020騰訊視頻年度指數(shù)報告》中顯示，騰訊視頻紀錄片頻道“95后”用戶占比已超40%。

從用戶角度看，高知人群已經(jīng)不再是紀錄片觀看的主力，年輕用戶的注入給新媒體紀錄片帶來了新的需求。針對“95后”用戶生產(chǎn)的紀錄片開始占據(jù)市場，受年輕群體追捧的“潮流文化”“亞文化”登上舞臺。優(yōu)酷人文打造的紀錄片《街舞中國》展示了年輕人熱愛的街舞帶來的魅力。騰訊出品的《我們的浪潮》從全球范圍內搜索潮流文化，呈現(xiàn)年輕人追求潮流的內容。同為騰訊出品的《此畫怎講》每集用4—5分鐘的時間講述一幅經(jīng)典作品，用真實的表演演繹歷史上的經(jīng)典畫作，語言詼諧幽默，深受當代“90后”“00后”觀眾的歡迎。B站作為中國最大的彈幕網(wǎng)站，本身自帶年輕屬性，2020年出品的《嗨！大學》《我是XX生》從學生的視角切入，記錄大學生活和校園美食。

背靠大數(shù)據(jù)，與年輕人密切相關的主題被新媒體平臺進一步挖掘，年輕用戶的消費潛力被深度激發(fā)，開始成為紀錄片消費的主力軍。

4.主旋律和時代主題彰顯優(yōu)勢

主旋律題材紀錄片以往都是由傳統(tǒng)電視媒體制作播出，2019年在中華人民共和國成立70周年之際，新媒體平臺也開始參與制作主旋律紀錄片，這些作品一改以往宏大敘事的風格，開始走向“小切口、大情懷”，得到了用戶的認可，高點擊量和高評分印證了主旋律題材的市場潛力。

2020年新媒體平臺延續(xù)了2019年的做法，繼續(xù)在主旋律和時代性的主題上深耕，并不斷拓展主旋律的題材，內容更加深入生活、貼近群眾。如圖1所示，2020年四大視頻網(wǎng)站出品的主旋律、時代主題的紀錄片有13部，比2019年多出5部。

2020年是全面建成小康社會和“十三五”規(guī)劃的收官之年，也是抗美援朝戰(zhàn)爭勝利70周年。各新媒體平臺把握時代脈搏，出品了一系列獻禮片：騰訊視頻和北京廣播電視總臺聯(lián)合承制了紀念中國人民志愿軍抗美援朝出國作戰(zhàn)70周年的紀錄片《英雄》;芒果TV出品了慶祝中國人民解放軍建軍93周年的《戰(zhàn)旗美如畫》特別節(jié)目;優(yōu)酷出品了脫貧攻堅主題的《追光者：脫貧攻堅人物志》;芒果TV制作了助推鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略發(fā)展的《果味鄉(xiāng)村》。主旋律題材這一極具國家意識形態(tài)的紀錄片類型，在網(wǎng)絡平臺中變得親和起來，受到越來越多年輕人的歡迎，其商業(yè)價值值得進一步挖掘。

“數(shù)家媒體平臺都在選題傾向上突出時代的特色，無論自制的節(jié)目還是購置的片子都會強調這一點：讓講述的故事和人，都和當下有著一些千絲萬縷的關系?！盵4]2020年新冠肺炎疫情肆意全球，多家新媒體平臺都深入一線，記錄了奮戰(zhàn)一線的醫(yī)護人員的擔當和疫情來臨時國人的堅毅，騰訊視頻出品了《正月里的堅持》《非常手記》，優(yōu)酷出品了《冬去春歸：2020疫情里的中國》《第一線》《山河無恙——影響中國的疫情檔案》，愛奇藝出品了《中國醫(yī)生戰(zhàn)疫版》，B站出品了《新冠肺炎：與魔鬼的戰(zhàn)斗》《在武漢》等紀錄片。這些紀錄片因其鮮明的時代特色和真實的中國寫照，激發(fā)出觀眾的共情心理，讓觀眾找到了極大的身份認同感。

三、新媒體紀錄片發(fā)展趨勢

新媒體紀錄片于2015年開始發(fā)展勢頭猛進，到2019年生產(chǎn)投入占比已超過行業(yè)總投入的四分之一?！皬纳a(chǎn)投入體量看，這些平臺都超過了一線衛(wèi)視和絕大多數(shù)國內電視臺，與央視頻道、上海紀實人文頻道等專業(yè)紀實頻道已經(jīng)越來越接近”。[5]新媒體紀錄片給中國紀錄片產(chǎn)業(yè)帶來新的動能，通過對2020年新媒體自制紀錄片的研究分析，新媒體紀錄片呈現(xiàn)出較為明晰的發(fā)展趨勢。

1.制作傳播走向國際

立足全球視野，打造國際化品牌，一直是新媒體平臺追求的目標。從2016年騰訊視頻與BBC團隊聯(lián)合出品了《地球脈動2》開始，各平臺都積極與BBC、國家地理頻道、探索頻道等海外老牌紀錄片制作團隊合作，打造藍籌紀錄片。

2020年，新媒體平臺與國外團隊聯(lián)合制作了多部紀錄片：B站與德法公共電視臺聯(lián)合出品了《極度深?！?，與美國探索頻道聯(lián)合出品了《決勝荒野之華夏秘境》《新冠肺炎：與魔鬼的戰(zhàn)斗》，與BBC共同制作了首部紀錄片《王朝：狐獴特輯》;芒果TV與美國探索頻道出品了《功夫學徒》第二季——《功夫學徒之走讀中國》。2021年，騰訊與美國探索頻道聯(lián)合出品了《勇敢的征程》。國際化的合作給國內紀錄片的制作帶來可借鑒的經(jīng)驗，聯(lián)合出品的方式也有利于紀錄片的跨文化傳播，實現(xiàn)國內外平臺雙輸出。

與此同時，國內新媒體自制的紀錄片也在努力實現(xiàn)“走出去”。新媒體平臺在制作上尋找國際化的視野，力圖通過國內外文化共振，實現(xiàn)優(yōu)質紀錄片的海外輸出。《風味人間》系列立足全球風味，追溯中國美食的獨特性，也在美食中體現(xiàn)全人類的共通性，用美食這一永恒的主題尋找文化認同。《風味原產(chǎn)地·云南》《風味原產(chǎn)地·潮汕》都獲得國外媒體的青睞，被視頻網(wǎng)站奈飛（Netflix）購買版權。2020年是中國與意大利建交50周年，愛奇藝聯(lián)合中國國際電視總公司等出品的百集微紀錄片《從長安到羅馬》，通過微觀的角度展現(xiàn)歷史，講述絲綢之路上的故事，生動詮釋了兩國文明的交流借鑒。作品不僅在國內各大主流平臺播出，還在意大利、英國、南非等國家電視臺播出，并翻譯成10多種語言版本在國內外視頻網(wǎng)站播出。

中國不缺乏好的故事，缺乏的只是優(yōu)秀的表達和傳播，未來新媒體平臺將與國外機構合作更加密切，自制內容的對外輸出步伐也會更大。

2.題材內容趨于多元

美食、社會、人文是新媒體紀錄片的三大熱門題材，但同質化嚴重，觀眾已經(jīng)產(chǎn)生視覺疲勞，“爆款”紀錄片已少有顯現(xiàn)。面對題材的“扎堆”現(xiàn)象，只有開發(fā)新的題材，打造多元共存的局面，紀錄片才會有質的進步，觀眾才能從浩瀚的“趨同”中解脫出來。

2020年，各新媒體平臺在新的題材和類型上都有“試水”。騰訊視頻打造了首檔兒童行為解密紀錄片《小孩的神秘生活》，開始觸碰兒童、教育題材。優(yōu)酷基于心理學實驗出品了《幸福實驗室》，關注年輕人的生活狀態(tài)。細分的職業(yè)題材是紀錄片拓展的方向之一，B站出品的《守護解放西》記錄了派出所民警的日常，西瓜視頻聯(lián)合出品的《沖呀，藍朋友》把焦點轉向了消防員的工作。旅行類真人秀也是這兩年新媒體紀錄片的重點，是有待深度創(chuàng)作的“藍海”，2020年愛奇藝出品的旅行類紀錄片《一義孤行》《辛巴奇遇記》，優(yōu)酷2021年初出品的《奇妙之城》都收獲了好評。2021年，優(yōu)酷儲備的《火星風暴》《雙殺貝爾》，B站即將上線的《劉慈欣的未來之旅》都將題材對準了科幻領域。

未來，新媒體平臺將會挖掘更為豐富的題材，并將成熟的題材垂直細分，尋找更大的商業(yè)價值。分析用戶喜好，打造用戶喜愛的內容，是新媒體平臺一直以來的優(yōu)勢和手段。對新媒體紀錄片的創(chuàng)作而言，一定要做好引導與迎合之間的平衡，避免“唯觀眾論”。

3.豎屏形式嶄露頭角

智能手機已經(jīng)成為大眾獲取信息的重要渠道，也推動了當下媒介的變革;手機用戶豎屏觀看的習慣，催生了抖音、快手等短視頻平臺的豎屏內容。隨著豎屏形式的不斷嘗試和普及，各官方平臺也開始著手打造豎屏形式的紀實視頻。

優(yōu)酷率先在2017年推出了豎屏形式的新聞資訊，隨后騰訊、愛奇藝等視頻網(wǎng)站紛紛入局豎屏內容的制作。央視在快手、抖音等平臺推出的《主播說聯(lián)播》節(jié)目，打造了國字號豎屏新聞的先例，并取得了不俗的反響。

2017年底，京東推出的《京晚8點》欄目，是PGC生產(chǎn)的第一部豎屏紀錄片。京東利用溫情的故事，抓住了用戶的內心情感，從而增強了平臺的用戶黏性，賦予了用戶全新的購物體驗，提升了京東平臺的銷量。

2020年，抖音平臺發(fā)布的《走丟的神仙們》《老手》等非遺紀錄片都是豎屏構圖;騰訊微視打造的美食類豎屏微紀錄片《排隊小吃》于2021年4月上線。

目前，豎屏紀錄片大多都是由短視頻平臺生產(chǎn)的，時長短、豎屏化的特點符合其平臺調性。作為順應用戶使用習慣的“新興產(chǎn)物”，新媒體紀錄片也會在移動端找到獨特的豎屏美學。

4.時長變短，集數(shù)變多

近年來，新媒體紀錄片節(jié)目時長都在逐步縮短，呈現(xiàn)出時長短、分集化的趨勢。如圖2所示，四大視頻網(wǎng)站出品的紀錄片每集時長在5分鐘以內的有4部，10分鐘以內的有9部，每集30分鐘以內的有34部，占總數(shù)量的五分之三。

相對于長紀錄片，時長短的紀錄片在內容深度上較為淺顯，只能靠整體集數(shù)彌補這一缺陷。大多時長短的紀錄片都在數(shù)十集以上，騰訊視頻出品的《此畫怎講》單集時長5分鐘左右，總共25集;愛奇藝聯(lián)合出品的《從長安到羅馬》播出了兩季，總集數(shù)更是達到了100集。這種短時長、分集化的趨勢特點正是新媒體把握用戶思維的體現(xiàn)，如今的受眾群體連續(xù)的、固定的觀看時間少，短紀錄片正好滿足了用戶碎片化、隨時隨地觀看的需求。

目前，短紀錄片大多集中在美食、人文類型，而其他類型的紀錄片怎樣壓縮時長，如何合理分集還需繼續(xù)探索。

5.相同內容多種版本

新媒體平臺與國外機構聯(lián)合出品的紀錄片多會剪輯出不同的播出版本，在不同的播出渠道分發(fā)。

B站與德法公共電視臺出品的《極度深?！酚兄形呐湟舭?、法語版和導演剪輯版。西瓜視頻與BBC聯(lián)合出品的《哈勃三十年：揭示宇宙奇觀》在英國播出了60分鐘的版本，在國內播出的是100分鐘的版本。騰訊視頻聯(lián)合BBC出品的《完美星球》更是分成了英文版、普通話版、迷你版、VR版四種版本，覆蓋更加全面：中英文版針對的是不同的語言環(huán)境;6集4分鐘的迷你版順應了用戶碎片化的觀看習慣;VR版更是給用戶帶來了多維觀感體驗。

面對不同文化背景的觀眾剪輯而成的不同版本，有利于國產(chǎn)紀錄片的國際化傳播，也提高了國際傳播的廣度和深度，減少了跨文化傳播中的內涵流失。

四、結語

新媒體紀錄片的出現(xiàn)改變了紀錄片的市場格局，加快了紀錄片產(chǎn)業(yè)建構的步伐。與傳統(tǒng)紀錄片傳播媒介的不同，新媒體紀錄片在內容、形式上都散發(fā)出新的特質。在此基礎上，如何創(chuàng)作出優(yōu)質的內容，發(fā)揮紀錄片的影響力，如何培養(yǎng)國際視野，講好中國故事，是新媒體紀錄片創(chuàng)作者乃至整個行業(yè)需要思考的問題。

〔本文系國家社科基金藝術學重大項目“中國網(wǎng)絡電影、網(wǎng)絡劇、網(wǎng)絡節(jié)目研究”（17ZD02）的研究成果〕

【作者簡介】

馮曉臨：西北師范大學傳媒學院副教授。

姚盛仁：西北師范大學傳媒學院碩士生。

注釋：

[1]彭蘭：《“新媒體”概念界定的三條線索》，《新聞與傳播研究》2016年第3期。

[2]第47次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》，中國網(wǎng)信網(wǎng)，http：//www.cac.gov.cn/2021-02/03/c_1613923423079314.htm。

[3]韓飛：《中國紀錄片進入“網(wǎng)生時代”——2019年中國網(wǎng)絡紀錄片發(fā)展研究報告》，《傳媒》2020年第8期。

[4]趙謙、張思遠：《時代感、IP化與全媒體聯(lián)動：中國新媒體紀錄片研究》，《藝術評論》2020年第9期。

[5]張同道、胡智鋒：《 中國紀錄片發(fā)展研究報告（2020）》，中國廣播影視出版社，2020年版，第93頁。

（責任編輯 任 艷）