趙暉

摘要：隨著人們的生活水平不斷提高，對精神文化方面的需求也在日益增加。博物館作為文化行業(yè)重要組成部分，本文分析了博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)的意義，并提出注重開發(fā)特色文化產(chǎn)品、加強(qiáng)經(jīng)營宣傳、吸引社會力量參與、創(chuàng)新設(shè)計(jì)理念、注重文化創(chuàng)新等開發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品的新思路，希望為文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)提供參考。

關(guān)鍵詞：博物館;文化創(chuàng)意產(chǎn)品;開發(fā)

引言：博物館擁有一個國家最完整的文化記憶，是國家歷史的見證，具有傳承和弘揚(yáng)國家文化的作用。博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品是博物館藏品的延伸，是博物館傳播文化的新方式，對博物館的發(fā)展有積極作用，能夠弘揚(yáng)和傳承中華民族特色文化理念，有利于擴(kuò)大中華文化的傳播力和感染力，進(jìn)一步豐富文化創(chuàng)意產(chǎn)品體系。

1.博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)的前景

博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品已經(jīng)不僅僅是單純的文物復(fù)制，而是能夠在資源中充分發(fā)揮其價值，以達(dá)到促進(jìn)經(jīng)濟(jì)增長的目的。隨著人們越來越重視對精神層面的追求，不僅促進(jìn)了國家傳播和弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化，也帶動了文化創(chuàng)意產(chǎn)品市場的發(fā)展。開發(fā)博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品，可以將歷史文化蘊(yùn)含的價值觀具體化，充分發(fā)揮中華文化的教育功能，并對傳統(tǒng)文化進(jìn)行藝術(shù)性的整合和挖掘，將其轉(zhuǎn)化為具有現(xiàn)代性藝術(shù)氣息的文化產(chǎn)品，讓世人充分感受中華傳統(tǒng)文化的魅力，讓我們中華文化走向全世界。

2.博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)的新思路

2.1.開發(fā)特色產(chǎn)品

博物館在開發(fā)文化創(chuàng)意產(chǎn)品時，應(yīng)該充分結(jié)合當(dāng)?shù)孛褡逄厣⒌貐^(qū)文化特色及博物館自身資源優(yōu)勢，明確自身開發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品定位，才能開發(fā)出符合自身風(fēng)格和特色的文創(chuàng)產(chǎn)品。

民族特色分為漢族特色和少數(shù)民族特色。如：漢民族特色中龍鳳、蓮花、梅蘭竹菊等代表性元素能夠經(jīng)常在博物館中參觀到，貴州少數(shù)民族特色有：苗繡、侗繡、馬尾繡、銀飾、蠟染等，在開發(fā)文化創(chuàng)意產(chǎn)品時都可以充分運(yùn)用這些獨(dú)具特色的元素。

同時博物館還可以創(chuàng)建本館的專屬文化品牌，打造獨(dú)具特色的文化創(chuàng)意產(chǎn)品，讓人們能夠感受到博物館所要傳達(dá)的文化內(nèi)涵，豐富文化創(chuàng)意產(chǎn)品的種類，以城市特色為脈絡(luò)，將文化元素最大程度上地融入文創(chuàng)產(chǎn)品中[1]。

2.2.注重經(jīng)營宣傳

新媒體時代的到來，使博物館的營銷模式更加多樣化。博物館應(yīng)該充分利用社會新媒體進(jìn)行營銷和宣傳，并建立以展帶銷的形式。當(dāng)然，產(chǎn)品銷售不是最重要的，博物館要提升服務(wù)水平，改善參觀游覽的氛圍與環(huán)境，建立科學(xué)合理的預(yù)約機(jī)制，每日限制同時間段內(nèi)參觀人數(shù)，延長博物館開放，為參觀者帶來更好的參觀體驗(yàn)。

博物館應(yīng)該滿足不同人群的文化需求。對于游客來說，文創(chuàng)產(chǎn)品應(yīng)該便宜實(shí)惠，具有代表性;對于愛好者來說，需要突出文創(chuàng)產(chǎn)品背后的文化元素，更具有學(xué)習(xí)性質(zhì);對于收藏者來說，需要一些小眾高端、具有收藏意義的文創(chuàng)產(chǎn)品，能夠經(jīng)得起時間的流逝。博物館只有建立有針對性的、完善的經(jīng)營模式，才能實(shí)現(xiàn)文創(chuàng)產(chǎn)品對社會影響的最大化。

2.3.吸引社會力量

鼓勵公民、企業(yè)及社會其他力量的加入到文化創(chuàng)意產(chǎn)品的開發(fā)中，充分利用社會資源，特別是高?；蛘咭恍┚哂邢嚓P(guān)設(shè)計(jì)水平的人員參與其中，創(chuàng)建方法和創(chuàng)意征集平臺，向全社會征集開發(fā)創(chuàng)意和合作的形式，廣納賢士，以尋求多元化的發(fā)展方式。對外開發(fā)IP資源，突破傳統(tǒng)的“資源只能為本館使用”的局限，引入社會力量來設(shè)計(jì)開發(fā)文化創(chuàng)意產(chǎn)品。此外，可以借助合作方的創(chuàng)意和想法，通過授權(quán)使博物館的文創(chuàng)品牌得到廣泛的傳播和推廣。

2.4.創(chuàng)新設(shè)計(jì)思路

博物館應(yīng)該改變傳統(tǒng)的文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)思路，了解市場需求，結(jié)合館內(nèi)最吸引人的展品進(jìn)行研究，對人們的需求進(jìn)行深入調(diào)研，不斷完善和優(yōu)化文化創(chuàng)意產(chǎn)品，開發(fā)具有地區(qū)、民族代表性的產(chǎn)品，增加文創(chuàng)產(chǎn)品的實(shí)用性、觀賞性和多樣性。使文創(chuàng)產(chǎn)品既能夠展現(xiàn)出深厚的文化內(nèi)涵，同時又能融入日常生活中，設(shè)計(jì)出生活中能夠使用的產(chǎn)品。

2.5.加強(qiáng)多方合作

博物館可以與生產(chǎn)廠商或設(shè)計(jì)公司等進(jìn)行合作，以解決設(shè)計(jì)人員短缺或制作工藝簡陋的問題，最大程度上縮小開發(fā)的實(shí)際產(chǎn)品與預(yù)期效果的差別。加強(qiáng)多方合作可以提高博物館開發(fā)文化創(chuàng)意產(chǎn)品的質(zhì)量，并結(jié)合其他品牌的特色，開發(fā)更具信服力的市場，拓展受眾人群，以實(shí)現(xiàn)博物館與品牌企業(yè)的合作共贏。

在產(chǎn)品設(shè)計(jì)環(huán)節(jié)，博物館可以主要負(fù)責(zé)提供設(shè)計(jì)思路、設(shè)計(jì)要求、相應(yīng)的文化元素和歷史背景等要素，制定設(shè)計(jì)方案。同時，與品牌企業(yè)探討消費(fèi)者的需求，合理選擇適當(dāng)?shù)募庸すに?、加工材料，提升文?chuàng)產(chǎn)品的轉(zhuǎn)化率。

2.6.培養(yǎng)開發(fā)人才

目前部分博物館仍然存在文化創(chuàng)意產(chǎn)品人才短缺的問題，不僅要積極完善人員結(jié)構(gòu)，還要招收具有創(chuàng)意產(chǎn)品設(shè)計(jì)及博物館展品管理工作的綜合性技術(shù)人才，能夠?qū)⒄蛊放c文化充分結(jié)合起來，發(fā)揮其價值，提高文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)工作的效率，促進(jìn)博物館文創(chuàng)產(chǎn)品的穩(wěn)定發(fā)展。

加大對博物館專業(yè)技術(shù)人員的培訓(xùn)，定期開展歷史文化講座，培訓(xùn)內(nèi)容主要以文化創(chuàng)意產(chǎn)品的深入挖掘、歷史文化學(xué)習(xí)為主，從根本上促進(jìn)博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品的開發(fā)[2]。

結(jié)束語：隨著國家科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，新媒體技術(shù)的引進(jìn)與運(yùn)用，在進(jìn)行文化創(chuàng)意產(chǎn)品的設(shè)計(jì)時要以中國文化為核心，加強(qiáng)創(chuàng)新，讓博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品不再是冰冷的物品，而是帶有一定的溫度。開發(fā)博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品有利于滿足新時代人們?nèi)找嬖鲩L的精神追求，增強(qiáng)國家的文化自信，促進(jìn)國家經(jīng)濟(jì)的增長。

參考文獻(xiàn)：

[1]韋妮.新時代博物館、紀(jì)念館文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)的思路[J].今古文創(chuàng)，2021（25）：71-72.

[2]趙迎芳.中國博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)的理論與實(shí)踐[J].山東社會科學(xué)，2020（04）：169-176.