董虎 潘天浩

【摘要】農(nóng)村消費品市場是獨立于城市消費品市場的一個全新市場，其發(fā)展能夠在很大程度上影響農(nóng)村經(jīng)濟乃至整個國民經(jīng)濟的發(fā)展。目前，我國農(nóng)村消費品市場的供給體系已基本建成，農(nóng)村居民消費結(jié)構(gòu)升級，新型消費形式亦逐漸發(fā)育， 出于對收入不平衡、未來消費不確定、流通體系不健全等影響我國農(nóng)產(chǎn)品消費市場發(fā)展的各項因素的考慮，建議穩(wěn)定農(nóng)村居民增收渠道，完善農(nóng)村社會保障體系， 建立健全農(nóng)村商貿(mào)流通體系，以此實現(xiàn)對我國農(nóng)產(chǎn)品消費市場的進一步發(fā)展。

【關鍵詞】農(nóng)村消費品市場、雙循環(huán)戰(zhàn)略、發(fā)展對策

在國民經(jīng)濟增長中，投資、消費與出口發(fā)揮的作用不容忽視，而消費又是三者的主體。根據(jù)第七次人口普查結(jié)果顯示，我國農(nóng)村常住人口總數(shù)約為 50979 萬，占總?cè)丝诘谋戎貫?36.11%，發(fā)展農(nóng)村消費品市場，制定適合農(nóng)村消費品市場發(fā)展的營銷策略，在很大程度上影響著農(nóng)村經(jīng)濟的發(fā)展甚至是整個國民經(jīng)濟的增長。

一、關于農(nóng)村消費品市場的新認知

農(nóng)村消費品市場與農(nóng)民市場之間的關系并非完全等價的，實際上，農(nóng)民與非農(nóng)民共同構(gòu)成了農(nóng)村消費品市場中的消費者。但是，在大多數(shù)情況下，人們均將農(nóng)村市場視作農(nóng)民市場，認為農(nóng)村消費者其實就是農(nóng)民，要想分析農(nóng)村消費者的特點，應圍繞農(nóng)民的生產(chǎn)生活與收入等進行挖掘。然而，這種理解并非正確的， 對農(nóng)村市場與城市市場的劃分實際上是以地域為依據(jù)的，農(nóng)村市場所指的，應當是城市之外區(qū)域的市場，在該市場中，消費者既有農(nóng)民，又有非農(nóng)民，他們之間的聯(lián)系密切，共同推動農(nóng)村社會的發(fā)展。如果過分強調(diào)農(nóng)村市場同農(nóng)民市場的等同，將會邊緣化市場中的非農(nóng)民消費者，他們的需求會被忽視，易造成農(nóng)村市場同城市市場的脫節(jié)，難以在真正意義上達到對市場的統(tǒng)一。

二、我國農(nóng)村消費品市場的現(xiàn)狀

1 已基本建成消費品市場供給體系

由于城鄉(xiāng)二元結(jié)構(gòu)的長期存在，我國農(nóng)村消費品市場處于相對落后的發(fā)育與發(fā)展狀態(tài)，20 世紀 90 年代前，農(nóng)村總體上是封閉的自然與半自然經(jīng)濟，農(nóng)村居民的生活自給自足，消費品交換只在偶然場合發(fā)生。在經(jīng)濟體制市場化改革的推動下，農(nóng)村經(jīng)濟逐漸向商品經(jīng)濟轉(zhuǎn)變，農(nóng)村消費品市場亦逐步建立與完善。進入21 世紀以后，我國農(nóng)村各級各類消費品供給市場基本建成，批發(fā)市場、大型連鎖超市、集貿(mào)市場等供給主體陸續(xù)向農(nóng)村市場進駐，為農(nóng)村居民生活提供便利， 對農(nóng)村消費能力進行釋放，農(nóng)村經(jīng)濟社會的發(fā)展得到了推動。

2.個體戶是鄉(xiāng)村消費品流通發(fā)展的主力

在我國農(nóng)村消費品流通體系中最基本的組成因素是經(jīng)濟發(fā)展中的個體戶或 者私營小企業(yè)。由于農(nóng)民受到其思想意識和經(jīng)濟實力的影響，常見的都是通過個體戶或者是個人小企業(yè)的形式進行發(fā)展。這里的個體戶一般包括直接從事農(nóng)業(yè)生產(chǎn)和銷售的農(nóng)民，他們是農(nóng)村消費品流通體系不可缺少的部分，為完善流通體系， 促進經(jīng)濟發(fā)展發(fā)揮了積極作用。

三、影響我國農(nóng)產(chǎn)品消費市場發(fā)展的因素

雖然改革開放后我國農(nóng)村居民的生活水平大為改善，但與城鎮(zhèn)居民相比，農(nóng)村居民的生活水平仍有待提高。分析對我國農(nóng)村消費品市場產(chǎn)生影響的各項因素，除了收入的高低之外，還包括以下幾點。

1. 收入不平衡

農(nóng)村消費者收入上的不平衡主要有兩點體現(xiàn)： （1）內(nèi)部收入差距大，在我國農(nóng)村居民內(nèi)部各群體之間，收入水平的差異比較懸殊; （2） 農(nóng)村居民同城市居民之間有較大的收入差距，我國農(nóng)村人口目前超過全國總?cè)丝诘慕?4 成，其消費在我國消費市場中有著極為重要的作用?；嵯禂?shù)測度顯示，我國當前處于收入差距較大的階段，這在一定程度影響了農(nóng)村消費品零售額在全國消費品零售額中的占比，同時，弱化了農(nóng)村居民的實際購買力，與城鎮(zhèn)居民相比，消費需求有所不及，出現(xiàn)消費品市場疲軟的現(xiàn)象。

2 未來消費不確定

在我國農(nóng)村地區(qū)，醫(yī)療與住房等服務性設施相對欠缺，醫(yī)療與社會保障體制亦不夠健全，致使農(nóng)村居民在面臨服務價格上漲的問題時表現(xiàn)出強烈的預防性動機，降低了消費信心。不同于不斷健全與完善的城市居民社會保障體系，農(nóng)村居民的社保水平并不高，存在較多的制度問題，農(nóng)村居民大多游離于社會化與共濟性的社保體系之外。雖然近年來我國提高了農(nóng)村合作醫(yī)療的參保率，但就目前的發(fā)展來看，新型合作醫(yī)療的保障水平并不可觀，農(nóng)村居民謹慎花錢的觀念依舊存在，存錢養(yǎng)老防病仍是多家多戶的首要大事。

四、我國農(nóng)產(chǎn)品消費市場發(fā)展對策

1.促進農(nóng)民增收，提升農(nóng)民消費潛力

有效消費需求的前提是購買力。農(nóng)民需要先將自己的產(chǎn)品賣出去，先賣后買是農(nóng)村市場消費的一個顯著特點。因此，啟動農(nóng)村市場，必須更好地解決農(nóng)民手中農(nóng)產(chǎn)品銷售的問題，進而形成農(nóng)民的購買力，使得農(nóng)民潛藏需求變成有效需求。從根本上說，要正確認識、科學建立農(nóng)村市場的發(fā)展模式，不能將農(nóng)村市場視作單向銷售工業(yè)品、賺取農(nóng)民現(xiàn)金的場所，而應讓農(nóng)民也可以更便利地通過農(nóng)村市場來增加收入。要搞好農(nóng)副產(chǎn)品的購銷網(wǎng)絡體系建設，搭建農(nóng)副產(chǎn)品的購銷信息交易平臺，解決農(nóng)民賣產(chǎn)品難、增收難問題。

2.改善基礎設施，營造消費環(huán)境

推進“互聯(lián)網(wǎng) + ”商業(yè)激活農(nóng)村市場，通過農(nóng)村電子商務發(fā)展新型消費業(yè)態(tài)，以“互聯(lián)網(wǎng) + 農(nóng)業(yè)”拓展農(nóng)業(yè)發(fā)展空間，促進農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化發(fā)展; 以“互聯(lián)網(wǎng) + 農(nóng)村產(chǎn)業(yè)”拓展鄉(xiāng)村特色旅游、特色農(nóng)產(chǎn)品加工等產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展; 以“互聯(lián)網(wǎng) + 農(nóng)村金融”為農(nóng)村市場體系建設提供金融支持服務，推動發(fā)展農(nóng)機等產(chǎn)品的租賃業(yè)務和高檔耐用消費品的分期付款及信用消費制度，充分釋放農(nóng)民購買力。

目前，我國鄉(xiāng)村社會消費品零售總額增速雖較快，但總量偏低，還有巨大潛力待挖掘。

參考文獻：

盧明名.鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景下農(nóng)村居民消費結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型升級路徑探析[J].中國商論，2021（20）：4-6.

楊穗，趙小漫，高琴.新時代中國農(nóng)村社會政策與收入差距[J/OL].中國農(nóng)村 濟，2021（09）：80-94[2021-11-02].http：//kns.cnki.net/kcms/detail/11.1262. F.20211011.0859.010.html.

作者簡介：董虎（1995年10月），男，籍貫：河南省長垣市，民族：漢，學歷：碩士研究生，職稱：無，研究方向：農(nóng)業(yè)農(nóng)村發(fā)展

作者簡介：潘天浩（2000年8月）籍貫：河南省洛陽市，民族：漢，學歷：本科，職稱：無，研究方向：農(nóng)業(yè)農(nóng)村發(fā)展