謝偉 李怡蕾 劉舜心 肖茜尹

摘要：完善的農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)平臺(tái)不僅可以為農(nóng)產(chǎn)品商戶提供優(yōu)良的銷售渠道，也能夠有效保證旅行消費(fèi)者的利益。在精準(zhǔn)扶貧政策支持下，基于“互聯(lián)網(wǎng)+”環(huán)境背景，分析現(xiàn)有助農(nóng)平臺(tái)中存在的消費(fèi)渠道欠佳、勞動(dòng)成果難以轉(zhuǎn)換、科技成果難以轉(zhuǎn)換、急需非物質(zhì)文化需宣傳等問(wèn)題，設(shè)計(jì)和構(gòu)建提供信息渠道、滿足個(gè)性化需求、宣傳非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的“互聯(lián)網(wǎng)+”助農(nóng)平臺(tái)。更大程度上保證農(nóng)戶生產(chǎn)商和旅行消費(fèi)者的權(quán)益，達(dá)到敏捷應(yīng)用、功能全面、成本低廉的目標(biāo)。

關(guān)鍵詞：“互聯(lián)網(wǎng)+”;助農(nóng)平臺(tái);精準(zhǔn)扶貧

引言

黨的十九大報(bào)告要求：農(nóng)業(yè)農(nóng)村的建設(shè)至關(guān)重要，推進(jìn)實(shí)現(xiàn)現(xiàn)代化，走向共同富?？滩蝗菥?。新時(shí)代，大眾消費(fèi)傾向朝著享受型消費(fèi)發(fā)展，鄉(xiāng)村特色旅游、地方特色美食小吃、地區(qū)特色優(yōu)質(zhì)瓜果產(chǎn)生了較大市場(chǎng)，急需橋梁將消費(fèi)者、生產(chǎn)者、需求者以及“幫帶著”聯(lián)系起來(lái)。“互聯(lián)網(wǎng)+”具有跨多個(gè)界面融合、聯(lián)立產(chǎn)業(yè)、線上創(chuàng)新等諸多的特性，能與傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)、工業(yè)等進(jìn)行廣泛結(jié)合，創(chuàng)造新活力。

依托“互聯(lián)網(wǎng)+”的優(yōu)勢(shì)，創(chuàng)建助農(nóng)創(chuàng)新平臺(tái)，克服跨地區(qū)、知名度不高的難題，對(duì)農(nóng)村進(jìn)行幫助改善，解決部分地區(qū)特色瓜果滯銷、宣傳不到位等問(wèn)題。近年來(lái)，國(guó)內(nèi)學(xué)者相繼開(kāi)始了“互聯(lián)網(wǎng)+”助農(nóng)的研究。楊繼瑞（2016）認(rèn)為可以利用“互聯(lián)網(wǎng)+”發(fā)展農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)，拓展農(nóng)業(yè)銷售模式，解決傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)效率低下，經(jīng)營(yíng)困難等問(wèn)題[1]。寧佳（2020）提出通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)，農(nóng)村農(nóng)業(yè)可以建立完整供應(yīng)鏈，推動(dòng)產(chǎn)銷各環(huán)節(jié)間的緊密協(xié)作。同時(shí)促使農(nóng)業(yè)與各大產(chǎn)業(yè)之間的整合能力持續(xù)強(qiáng)化，產(chǎn)業(yè)集聚效應(yīng)凸顯[2]?？芄鉂?016）認(rèn)為互聯(lián)網(wǎng)和農(nóng)產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展方式，主要包含農(nóng)村合作社主導(dǎo)、大型企業(yè)牽頭主導(dǎo)等多種方式并存[3]。鄧章源（2015）認(rèn)為現(xiàn)階段中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)農(nóng)業(yè)擁有信息平臺(tái)缺乏、基建設(shè)施不足、從業(yè)人員素質(zhì)不高等弱項(xiàng)[4]。基于以上學(xué)者從多種角度分析“互聯(lián)網(wǎng)+”對(duì)農(nóng)業(yè)的影響以及“互聯(lián)網(wǎng)+”運(yùn)用于農(nóng)業(yè)的不同方式，接下來(lái)將探討如何構(gòu)建“互聯(lián)網(wǎng)+”助農(nóng)平臺(tái)。

從“互聯(lián)網(wǎng)+”的基本內(nèi)涵和結(jié)構(gòu)特出發(fā)，分析構(gòu)建平臺(tái)所需要的基礎(chǔ)理論，分解助農(nóng)平臺(tái)現(xiàn)狀，深度發(fā)掘其存在問(wèn)題，改革于農(nóng)業(yè)，實(shí)現(xiàn)信息流、資金流、物流的高速流通。構(gòu)建“互聯(lián)網(wǎng)+”助農(nóng)平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)政府的正確引導(dǎo)，為政府打好脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)提供支撐;最后，為實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村脫貧，實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)強(qiáng)、農(nóng)村強(qiáng)、農(nóng)民富的中國(guó)夢(mèng)奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)，項(xiàng)目研究技術(shù)路線如圖1所示。

1 “互聯(lián)網(wǎng)+”助農(nóng)平臺(tái)基礎(chǔ)理論分析

“互聯(lián)網(wǎng)+”是指互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)應(yīng)用于生活、社會(huì)各個(gè)層面的過(guò)程。和傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)不同的是，“互聯(lián)網(wǎng)+”利用線上互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)將互聯(lián)網(wǎng)取得的創(chuàng)新成果應(yīng)用于經(jīng)濟(jì)社會(huì)各行各業(yè)之中，增強(qiáng)實(shí)體經(jīng)濟(jì)的發(fā)展力和競(jìng)爭(zhēng)力，逐步形成了基于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展新形態(tài)[5]。構(gòu)建“互聯(lián)網(wǎng)+”助農(nóng)平臺(tái)的關(guān)鍵在于運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)力強(qiáng)、聯(lián)系性好等特征，增強(qiáng)用戶和商戶的信息交流能力?，F(xiàn)階段，我國(guó)對(duì)農(nóng)村農(nóng)業(yè)、旅游業(yè)均有扶持政策提出，對(duì)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)傳承愈發(fā)重視，農(nóng)業(yè)是國(guó)家的根基，文化是精神的象征。基于國(guó)家對(duì)農(nóng)村農(nóng)業(yè)、旅游業(yè)的扶持政策，國(guó)家對(duì)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)傳承的重視，“互聯(lián)網(wǎng)+”助農(nóng)平臺(tái)能夠?qū)①Y源信息發(fā)布在網(wǎng)絡(luò)上，實(shí)現(xiàn)同一信息的高效共享。各級(jí)人員將與農(nóng)業(yè)銷售有關(guān)的信息發(fā)布在網(wǎng)絡(luò)上后，互聯(lián)網(wǎng)會(huì)對(duì)不同階段的信息進(jìn)行自動(dòng)檢索處理，提升農(nóng)業(yè)資源的整合效率?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+”助農(nóng)平臺(tái)能夠解決農(nóng)產(chǎn)品交易過(guò)程中信息匱乏、物流緩慢等問(wèn)題，對(duì)于發(fā)展現(xiàn)代農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)，加快我國(guó)社會(huì)主義新型農(nóng)村建設(shè)具有現(xiàn)實(shí)意義。

2 助農(nóng)平臺(tái)現(xiàn)狀及存在的問(wèn)題分析

2.1 助農(nóng)平臺(tái)現(xiàn)狀

（1）農(nóng)產(chǎn)品銷售從農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)向電子商務(wù)轉(zhuǎn)型。在2015年，國(guó)家商務(wù)部公布了《“互聯(lián)網(wǎng)+流通”行動(dòng)計(jì)劃》，要求電子商務(wù)和農(nóng)村農(nóng)業(yè)緊密融合，在短期內(nèi)創(chuàng)建多個(gè)電子商務(wù)農(nóng)村綜合示范縣、基地、企業(yè)和網(wǎng)絡(luò)服務(wù)品牌[6]。

（2）農(nóng)業(yè)金融新模式。相關(guān)企業(yè)通過(guò)大數(shù)據(jù)以及農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)交易平臺(tái)的建設(shè)，獲取農(nóng)產(chǎn)品商戶的資金實(shí)力、信用評(píng)估等關(guān)鍵信息作為其貸款的信用依據(jù)，據(jù)此提高或降低貸款額度，起到了實(shí)際上的征信效果，實(shí)現(xiàn)了低風(fēng)險(xiǎn)精準(zhǔn)信用貸款的投放[7]。

（3）精準(zhǔn)化農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)方式?，F(xiàn)階段的助農(nóng)平臺(tái)部分實(shí)現(xiàn)了信息的高效流通，農(nóng)戶的產(chǎn)品信息可以很快傳遞給用戶，用戶的需求也能及時(shí)反饋。農(nóng)戶可以根據(jù)反饋信息生產(chǎn)契合要求的農(nóng)產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)精確化、細(xì)致化[8]。

2.2 助農(nóng)平臺(tái)存在的問(wèn)題

（1）銷售渠道欠缺。我國(guó)是農(nóng)業(yè)大國(guó)，很多區(qū)縣下屬農(nóng)村依然保持著一貫自主經(jīng)營(yíng)銷售模式。雖然能夠維持個(gè)體收入，但在時(shí)代發(fā)展的大背景下，落后的銷售渠道，在市場(chǎng)很難占有一席之地，不利于農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化的發(fā)展。

（2）勞動(dòng)成果難以轉(zhuǎn)換。農(nóng)特產(chǎn)品經(jīng)農(nóng)民從農(nóng)田運(yùn)回家再到消費(fèi)者手中經(jīng)歷過(guò)多環(huán)節(jié)，耗時(shí)、經(jīng)濟(jì)可行性低，保管保鮮設(shè)施欠缺，冷鏈物流水平較低。最終出售價(jià)格相較于網(wǎng)絡(luò)線上售賣較高，競(jìng)爭(zhēng)力不強(qiáng)，實(shí)際到農(nóng)戶手中的利潤(rùn)非常少。

（3）科技成果難以轉(zhuǎn)換。由于農(nóng)戶知識(shí)水平不高，很難轉(zhuǎn)變其觀念，影響農(nóng)村的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)模式，農(nóng)村農(nóng)業(yè)設(shè)備、條件相對(duì)比較落后。我國(guó)大部分農(nóng)村長(zhǎng)期以玉米、水稻、高粱和小麥等糧食作物為主要種植物，由于知識(shí)、技術(shù)、資金以及缺乏專業(yè)人士指導(dǎo)等原因，很少有地區(qū)和個(gè)人投入和研發(fā)經(jīng)濟(jì)作物。現(xiàn)今多元化市場(chǎng)下，消費(fèi)者對(duì)于農(nóng)特產(chǎn)品品質(zhì)的追求不斷提高，包裝精美、品質(zhì)優(yōu)良的農(nóng)產(chǎn)品更受歡迎，導(dǎo)致農(nóng)產(chǎn)品銷量不好。

（4）非物質(zhì)文化需宣傳。我國(guó)傳承多年的鄉(xiāng)土農(nóng)村是獨(dú)有的非物質(zhì)文化，隨著科技現(xiàn)代化和經(jīng)濟(jì)發(fā)展，農(nóng)村人口流入城市，鄉(xiāng)村人口逐漸稀缺，土地荒廢比較嚴(yán)重。農(nóng)村工業(yè)化、一體化也導(dǎo)致原有務(wù)農(nóng)環(huán)境改變較大，非物質(zhì)文化逐漸缺失，現(xiàn)階段面臨著被遺忘的困境，需要及時(shí)宣傳和保護(hù)。

3 “互聯(lián)網(wǎng)+”助農(nóng)平臺(tái)構(gòu)建

“互聯(lián)網(wǎng)+”助農(nóng)平臺(tái)主要分為兩個(gè)板塊。第一個(gè)板塊是搜索區(qū)，用戶可在國(guó)內(nèi)特定地區(qū)查找當(dāng)?shù)靥厣包c(diǎn)、旅游景區(qū)、規(guī)劃路線、特產(chǎn)美食以及文化項(xiàng)目等;第二板塊是微社區(qū)，當(dāng)?shù)剞r(nóng)民或生產(chǎn)商可以在微社區(qū)內(nèi)宣傳自己的產(chǎn)品以及特色文化遺產(chǎn)，并附帶店鋪鏈接，用戶可在頁(yè)面進(jìn)行討論，增進(jìn)農(nóng)戶與用戶關(guān)系。微社區(qū)內(nèi)開(kāi)設(shè)用戶線下互助對(duì)接功能：用戶們對(duì)自身地區(qū)進(jìn)行定位，用戶A可在自身地區(qū)尋找用戶B，請(qǐng)求其幫忙帶回特產(chǎn)或用品，并付以費(fèi)用（物品費(fèi)用+少量利潤(rùn)），平臺(tái)作為中介（用戶A在平臺(tái)內(nèi)下單，錢匯入平臺(tái)，待用戶A與B交接完后，在平臺(tái)確定收貨后，平臺(tái)將錢匯入用戶B賬戶中）平臺(tái)不賺取任何費(fèi)用，僅為用戶線下對(duì)接提供保障，“互聯(lián)網(wǎng)+”助農(nóng)平臺(tái)如圖2所示。

3.1 “互聯(lián)網(wǎng)+”助農(nóng)平臺(tái)的目標(biāo)

針對(duì)旅行游玩的用戶，“互聯(lián)網(wǎng)+”助農(nóng)平臺(tái)的主要目標(biāo)是提供便利的信息渠道，滿足個(gè)性化需求;針對(duì)有商品可賣的農(nóng)戶，目標(biāo)在于為農(nóng)戶提供宣傳以及與用戶的交易，加強(qiáng)用戶與農(nóng)戶，用戶與用戶的聯(lián)系，推動(dòng)助農(nóng)產(chǎn)品事業(yè)發(fā)展。

3.2 “互聯(lián)網(wǎng)+”助農(nóng)平臺(tái)的特色

（1）敏捷應(yīng)用?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+”助農(nóng)平臺(tái)能夠快速接受市場(chǎng)的反饋信息，尋找市場(chǎng)中質(zhì)量良好、安全綠色、獨(dú)具特色的農(nóng)特產(chǎn)，對(duì)接需求用戶，讓農(nóng)產(chǎn)品快速售出。傳統(tǒng)平臺(tái)的點(diǎn)評(píng)系統(tǒng)會(huì)產(chǎn)生部分無(wú)效信息，而“互聯(lián)網(wǎng)+”助農(nóng)平臺(tái)能夠及時(shí)按照實(shí)際情況對(duì)無(wú)效信息進(jìn)行處理并對(duì)惡意損害他人名譽(yù)的行為實(shí)行相應(yīng)處罰?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+”助農(nóng)平臺(tái)開(kāi)創(chuàng)微社區(qū)的模式讓用戶間進(jìn)行自由交流，用戶可以把想要推薦的當(dāng)?shù)孛朗澈偷赇伖荚谄脚_(tái)上并附上相應(yīng)鏈接，會(huì)有專業(yè)人士對(duì)產(chǎn)品的真假進(jìn)行判斷，保護(hù)客戶的利益。

（2）功能全面。“互聯(lián)網(wǎng)+”助農(nóng)平臺(tái)不僅可以實(shí)現(xiàn)內(nèi)部信息化的一體化，如采購(gòu)、銷售一系列環(huán)節(jié)到最終配送至消費(fèi)者，更重要的是可以實(shí)現(xiàn)供應(yīng)鏈的協(xié)同，能夠滿足用戶的各種需求，尤其是可以彌補(bǔ)銷售過(guò)程中，由于供應(yīng)環(huán)節(jié)信息不暢而導(dǎo)致供應(yīng)鏈斷裂帶來(lái)的損失。平臺(tái)更是提供“幫幫帶”服務(wù)，“幫客戶”在平臺(tái)中尋找能幫忙帶特產(chǎn)的“幫帶人”（途經(jīng)客戶所在地），讓客戶在家也能得到新鮮的外地特產(chǎn)，并且平臺(tái)秉持的是在客戶收到物品點(diǎn)擊確認(rèn)后，“幫帶人”才會(huì)收到相應(yīng)錢的原則，保護(hù)客戶的合法權(quán)益?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+”助農(nóng)平臺(tái)注重于宣傳保護(hù)，既致力于宣傳中國(guó)各地的特色美食以及一些獨(dú)有的特產(chǎn)以帶動(dòng)相關(guān)地區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展又保護(hù)了客戶的隱私和權(quán)利?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+”助農(nóng)平臺(tái)全方面覆蓋了大大小小多個(gè)城市，給使用者介紹特色小吃，特色景點(diǎn)以及提供最佳旅游觀賞路線，以地方特色帶動(dòng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)，積極響應(yīng)我國(guó)的助農(nóng)政策。

（3）成本低廉?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+”助農(nóng)平臺(tái)所在環(huán)境簡(jiǎn)單、可操作性強(qiáng)，用戶可以根據(jù)自己的需求使用該平臺(tái)，進(jìn)行一些基礎(chǔ)操作就可以實(shí)現(xiàn)快速應(yīng)用。對(duì)用戶而言，可以直接進(jìn)入該平臺(tái)購(gòu)買自己所需的產(chǎn)品，或者瀏覽自己所需的服務(wù)，使用起來(lái)更加方便，解決市民對(duì)綠色農(nóng)特產(chǎn)品的日益需求問(wèn)題。

4 結(jié)論

該研究在吸收借鑒相關(guān)研究基礎(chǔ)上，構(gòu)建基于“互聯(lián)網(wǎng)+”的雙區(qū)式助農(nóng)平臺(tái)，滿足了旅行用戶和農(nóng)產(chǎn)品商戶的生活要求，達(dá)到了過(guò)程可監(jiān)管、產(chǎn)品可溯源、需求可保障的目標(biāo)。通過(guò)微社區(qū)系統(tǒng)及協(xié)同體系，用戶可以自由選取喜歡的商家，可以實(shí)行農(nóng)產(chǎn)品的協(xié)助互帶。對(duì)于農(nóng)產(chǎn)品商戶而言，借助于示范引導(dǎo)、誠(chéng)信評(píng)價(jià)、品牌推介，可以逐漸建立起自己的品牌知名度，促進(jìn)區(qū)縣農(nóng)特產(chǎn)品品質(zhì)提高，帶動(dòng)一系列農(nóng)戶應(yīng)用該模式來(lái)脫貧致富，在增加貧困農(nóng)戶經(jīng)濟(jì)來(lái)源的同時(shí)，切實(shí)保障消費(fèi)安全，贏得廣大消費(fèi)者認(rèn)可，為貧困農(nóng)村經(jīng)濟(jì)可持續(xù)發(fā)展注入源源不斷的增長(zhǎng)動(dòng)力，為打贏脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)提供堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)，激發(fā)農(nóng)村農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)活力。

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本文系2021年四川省創(chuàng)新訓(xùn)練計(jì)劃項(xiàng)目“互聯(lián)網(wǎng)+助農(nóng)平臺(tái)創(chuàng)新研究”資助（項(xiàng)目編號(hào)：S202110615136）。