■萬興亞 趙清芳

未來網(wǎng)（www.k618.cn）是黨中央交付團(tuán)中央主辦的未成年人專屬網(wǎng)站，是全國少工委的官方網(wǎng)站，也是唯一一家面向少年兒童群體進(jìn)行政治啟蒙、思想引領(lǐng)、價(jià)值觀塑造的中央新聞網(wǎng)站，于2011年11月7日正式上線開通。

十年堅(jiān)守，十年奮斗。未來網(wǎng)充分彰顯“少年兒童專屬中央新聞網(wǎng)站”和“全國少工委官方網(wǎng)站”特殊定位，有效利用“新聞”這一能有效提高品牌曝光度、提升正能量宣傳覆蓋面和影響力的媒介載體，用孩子們喜聞樂見、樂于接受的新聞形態(tài)，護(hù)航少年兒童健康成長，為少年兒童價(jià)值引領(lǐng)工作筑起一片正能量網(wǎng)絡(luò)高地。

建立優(yōu)質(zhì)報(bào)道團(tuán)隊(duì)，用新聞手段優(yōu)化少兒成長環(huán)境

未來網(wǎng)根據(jù)報(bào)道重點(diǎn)，設(shè)立時(shí)政新聞部、教育報(bào)道部、正能量及維權(quán)報(bào)道部等部門，深入研究新聞傳播規(guī)律，加大少年兒童議題報(bào)道力度，精準(zhǔn)滿足社會各界對少年兒童正能量新聞需求，構(gòu)建健康向上的少年兒童網(wǎng)絡(luò)生態(tài)圈，為自身長遠(yuǎn)發(fā)展奠定了平臺基礎(chǔ)。

聚焦引領(lǐng)少年兒童心向黨，將宣傳解讀好習(xí)近平新時(shí)代中國特色社會主義思想作為內(nèi)容建設(shè)和輿論宣傳引導(dǎo)的重中之重，并根據(jù)兩會、六一、中國少先隊(duì)建隊(duì)日等重大時(shí)間節(jié)點(diǎn)、重點(diǎn)事件進(jìn)行跟蹤報(bào)道，大力宣傳黨的實(shí)踐和成效，不斷向社會傳遞黨對少年兒童的關(guān)懷和希望。打造“未來網(wǎng)評”特色板塊，以少年兒童為基礎(chǔ)視角，輻射到社會關(guān)切熱點(diǎn)等各領(lǐng)域，為少年兒童成長營造良好社會輿論環(huán)境。

聚焦維護(hù)少年兒童發(fā)展權(quán)益，著眼于校園暴力、惡劣性侵、留守兒童看護(hù)難題等代表性事件，通過實(shí)地采訪發(fā)現(xiàn)問題根源，與有關(guān)專家、部門探討解決之道，力求形成機(jī)制完善的未成年人保護(hù)工作網(wǎng)絡(luò)。未來網(wǎng)記者分赴全國各地，走訪偏遠(yuǎn)山區(qū)、探訪留守兒童，了解他們的生存現(xiàn)狀，反映他們的心愿、呼聲和訴求，推動全社會關(guān)心服務(wù)少年兒童健康成長。十年來共推動超300個(gè)少年兒童維權(quán)事件的解決，近50起案件朝著有利的方向發(fā)展，多篇稿件獨(dú)家首發(fā)，為其他媒體跟進(jìn)報(bào)道提供了重要線索。

聚焦未成年人法治宣傳教育，用好短視頻、漫畫新聞、網(wǎng)絡(luò)普法故事H5等方式，在少年兒童群體中進(jìn)行普法互動，制作了一批優(yōu)秀網(wǎng)絡(luò)普法產(chǎn)品。2019年全國兩會期間，未來網(wǎng)記者就最高檢“一號檢察建議”和未成年人司法保護(hù)問題提問最高人民檢察院副檢察長童建明，消息在朋友圈刷屏、在社交媒體引發(fā)廣泛討論，更直接為相關(guān)政策推進(jìn)提供了民意支持。在未成年人保護(hù)法修訂草案二審之際，未來網(wǎng)聯(lián)合修訂組專家顧問推出三期獨(dú)家解讀系列原創(chuàng)視頻作品，從背景介紹、特征解讀、十大亮點(diǎn)、未來展望等方面對未成年人保護(hù)法二審稿作了深度解讀，讓社會各界認(rèn)識到黨和國家在未成年人保護(hù)工作中遇到的難題、所作的努力以及進(jìn)一步織密防護(hù)網(wǎng)的可行方向。

聚焦垂直深耕教育領(lǐng)域，立足保護(hù)少年兒童合法權(quán)益，從培養(yǎng)共產(chǎn)主義接班人的角度，深度剖析教育改革、教育行業(yè)發(fā)展大勢，凈化教育產(chǎn)業(yè)市場，凈化少年兒童學(xué)習(xí)環(huán)境。針對互利網(wǎng)教育行業(yè)的亂象，在學(xué)習(xí)類APP涉黃、過度營銷等事件中，未來網(wǎng)快速反應(yīng)，以權(quán)威、準(zhǔn)確、詳盡、多元的新聞報(bào)道，亮劍發(fā)聲，實(shí)現(xiàn)了每場戰(zhàn)役都形成百萬級以上的閱讀和關(guān)注，不斷登上主流新聞網(wǎng)站首頁，成為熱點(diǎn)話題。

創(chuàng)新話語體系和表達(dá)方式，推進(jìn)新聞可視化

讓正能量報(bào)道有人看，讓正能量聲音有人聽，尤其是孩子們，盡管年紀(jì)還小，但要用他們能聽得懂、看得進(jìn)去的方式，告訴他們什么是“國家”，體會“中國”這兩個(gè)字的深刻內(nèi)涵，用正能量浸潤他們的內(nèi)心。

早在2016年，未來網(wǎng)通過調(diào)查研究未成年人用網(wǎng)習(xí)慣，洞察到短視頻在服務(wù)少年兒童、引領(lǐng)少年兒童方面的優(yōu)勢及趨勢，先后成立短視頻工作部、影視工作室兩個(gè)協(xié)同部門，推動視頻新聞可視化資訊體系建設(shè)，靈活運(yùn)用短視頻載體做好未成年人報(bào)道，成為首批正能量資訊類短視頻內(nèi)容生產(chǎn)者。這一實(shí)踐不但拓寬了未來網(wǎng)自身在新聞?lì)I(lǐng)域的奮斗疆域，也為中央新聞網(wǎng)站在短視頻資訊領(lǐng)域占領(lǐng)輿論陣地作出了探索式努力。

2016年探索建設(shè)的“燃新聞”品牌平均每年制作短視頻1.5萬條，不斷宣傳少年兒童正能量實(shí)例，引導(dǎo)少年兒童踐行社會主義核心價(jià)值觀，推出《菜市場里的煙火氣》《疫情下的高考：逆風(fēng)奔跑 擁抱彩虹》等“走心”“圈粉”的原創(chuàng)新聞產(chǎn)品，被各大媒體競相轉(zhuǎn)載，登陸微博熱搜榜、百度搜索關(guān)鍵詞，全網(wǎng)點(diǎn)擊播放量超200億次，全平臺粉絲量破3000萬。為適應(yīng)融合發(fā)展需要，進(jìn)一步擴(kuò)大主流價(jià)值影響力版圖，2019年構(gòu)建了符合少年兒童特點(diǎn)的視頻品牌“四度視頻”，相關(guān)產(chǎn)品屢屢被中央主要新聞媒體轉(zhuǎn)發(fā)引用。2021年，布局?jǐn)?shù)字化轉(zhuǎn)型升級，切中新媒體宣傳新模式，創(chuàng)建“少年強(qiáng)”抖音快手品牌，內(nèi)容點(diǎn)贊量、評論量、分享量等各項(xiàng)數(shù)據(jù)一路看漲，為品牌增量的同時(shí)更為宣傳賦能。

增強(qiáng)議題設(shè)置能力和原創(chuàng)策劃能力，突顯融媒特色

2019年，按照黨中央關(guān)于加快推進(jìn)媒體深度融合發(fā)展的精神，根據(jù)團(tuán)中央有關(guān)直屬新聞宣傳單位改革總體部署，未來網(wǎng)正式融入中國少年兒童新聞出版總社。

媒體出版融合激發(fā)了未來網(wǎng)的新聞潛力，未來網(wǎng)下大力氣組建未成年人內(nèi)容團(tuán)隊(duì)，重構(gòu)“策采編發(fā)”流程，優(yōu)化人才結(jié)構(gòu)，激發(fā)創(chuàng)新活力，逐漸從內(nèi)容供應(yīng)向產(chǎn)品運(yùn)營轉(zhuǎn)變，將重點(diǎn)轉(zhuǎn)移到運(yùn)用童言童語助力黨的創(chuàng)新理論解讀的工作中，不斷深化少年兒童思想政治引領(lǐng)。先后打造了“紅領(lǐng)巾尋訪VLOG”短視頻產(chǎn)品、“給孩子的兩會新聞”短視頻欄目、“給孩子的戰(zhàn)疫漫畫”電子書等一批植入紅色血脈、獨(dú)具未來網(wǎng)特色的新媒體網(wǎng)絡(luò)文化精品，對其中蘊(yùn)含的政治啟蒙和價(jià)值觀塑造要素進(jìn)行兒童化的生動解析呈現(xiàn)，實(shí)現(xiàn)融合傳播優(yōu)化效果，形成了很強(qiáng)的品牌優(yōu)勢和“吸粉”效應(yīng)。

作為這些內(nèi)容的發(fā)布平臺，未來網(wǎng)移動新媒體矩陣也成為流量的重地、產(chǎn)品的源地以及變現(xiàn)的新地，達(dá)成優(yōu)質(zhì)內(nèi)容對少年兒童的有效覆蓋?！吨袊伯a(chǎn)黨100年征程圖鑒》主題長漫目前閱讀總量已超1.5億次，成為“火遍全國”的現(xiàn)象級新媒體產(chǎn)品?！凹t領(lǐng)巾愛學(xué)習(xí)”主題隊(duì)課3季共33期內(nèi)容瀏覽總量超10億次，近9400萬人次參與互動，覆蓋超過245萬個(gè)少先隊(duì)中隊(duì)，走出了一條用新媒體產(chǎn)品提升少先隊(duì)宣傳思想文化工作影響力的新路。

近兩年，未來網(wǎng)把“少年兒童新聞出版中央廚房”建設(shè)作為“頭號工程”“重點(diǎn)工程”。經(jīng)過一年的籌備申請、一年的努力實(shí)踐，由未來網(wǎng)執(zhí)行建設(shè)的國內(nèi)首家“少年兒童新聞出版中央廚房”初步建成，以更高效的傳播手段實(shí)現(xiàn)少兒優(yōu)質(zhì)內(nèi)容聯(lián)合生產(chǎn)多端分發(fā)，“新媒體端的快、網(wǎng)絡(luò)的全、報(bào)刊的深”得到初步顯現(xiàn)，形成更具競爭優(yōu)勢的原創(chuàng)生產(chǎn)力和精準(zhǔn)傳播力，努力開拓出少年兒童新聞與出版此長彼長，內(nèi)容優(yōu)勢與技術(shù)優(yōu)勢雙輪并驅(qū)的喜人局面。

十年突圍，十年蛻變。接下來，未來網(wǎng)將持續(xù)肩負(fù)起自身應(yīng)有的政治使命、歷史使命及對未成年人進(jìn)行思想價(jià)值引領(lǐng)、服務(wù)未成年人健康成長的職責(zé)使命，堅(jiān)持正確政治導(dǎo)向，持續(xù)創(chuàng)新宣傳報(bào)道方式，圍繞講好中國故事、中國特色社會主義故事、中國領(lǐng)袖故事，生產(chǎn)策劃更多少年兒童喜聞樂見的融媒體精品，更好地引領(lǐng)少年兒童、少先隊(duì)員聽黨話、跟黨走，傳承紅色基因，賡續(xù)紅色血脈，為營造清朗網(wǎng)絡(luò)空間、弘揚(yáng)網(wǎng)上正能量、維護(hù)良好網(wǎng)絡(luò)生態(tài)環(huán)境貢獻(xiàn)力量。