蔣達(dá)云　付芳珍　范肖雪

鄉(xiāng)村旅游發(fā)展對(duì)策探究——以吉安市為例

蔣達(dá)云付芳珍范肖雪

（井岡山大學(xué)江西吉安343009）

鄉(xiāng)村旅游作為旅游形式的一種，為農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展和鄉(xiāng)村振興注入了活力，也是鄉(xiāng)村振興的重要舉措。文章分析了吉安市鄉(xiāng)村旅游發(fā)展過(guò)程中存在問(wèn)題，提出要進(jìn)一步做好鄉(xiāng)村旅游業(yè)，就要突出廬陵文化特色，規(guī)劃好旅游交通線路，加強(qiáng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，重視宣傳工作等對(duì)策建議，只有這樣才能使鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)不斷做大做強(qiáng)，促進(jìn)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的實(shí)施。

吉安市；鄉(xiāng)村旅游；鄉(xiāng)村振興；作用與對(duì)策

“鄉(xiāng)村是具有自然、社會(huì)、經(jīng)濟(jì)特征的地域綜合體，兼具生產(chǎn)、生活、生態(tài)、文化等多重功能，與城鎮(zhèn)互促互進(jìn)、共生共存，共同構(gòu)成人類活動(dòng)的主要空間?！绷?xí)近平總書記在黨的十九大報(bào)告中指出，農(nóng)業(yè)農(nóng)村農(nóng)民問(wèn)題是關(guān)系國(guó)計(jì)民生的根本性問(wèn)題，必須始終把解決好“三農(nóng)”問(wèn)題作為全黨工作的重中之重，實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略。2018年4月11日至13日，習(xí)近平在海南考察時(shí)強(qiáng)調(diào)，鄉(xiāng)村振興，關(guān)鍵是產(chǎn)業(yè)要振興。要鼓勵(lì)和扶持農(nóng)民群眾立足本地資源發(fā)展特色農(nóng)業(yè)、鄉(xiāng)村旅游、庭院經(jīng)濟(jì)，多渠道增加農(nóng)民收入。鄉(xiāng)村旅游對(duì)促進(jìn)鄉(xiāng)村振興起著非常重要的作用，是鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的重要組成部分。

1 鄉(xiāng)村旅游在鄉(xiāng)村振興中的作用

1.1 鄉(xiāng)村旅游帶動(dòng)農(nóng)副產(chǎn)品生產(chǎn)鏈發(fā)展

旅游業(yè)本身是一個(gè)“無(wú)煙”工業(yè)，是一個(gè)投資少、見(jiàn)效快、利潤(rùn)大的新興經(jīng)濟(jì)部門。近年來(lái)，根據(jù)大趨勢(shì)，國(guó)家大力發(fā)展旅游業(yè)，這使得旅游業(yè)以其特有的優(yōu)勢(shì)成為我國(guó)的朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)。旅游產(chǎn)業(yè)鏈帶動(dòng)了一系列經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，其中包括旅游行業(yè)本身、交通客運(yùn)行業(yè)和以飯店為代表的住宿業(yè)[1]。根據(jù)中國(guó)文化和旅游部統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2010年—2019年，國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)持續(xù)平穩(wěn)增長(zhǎng)；2017年國(guó)內(nèi)旅游人數(shù)首次突破50 億人次，2019年國(guó)內(nèi)旅游人數(shù)突破60 億人次，達(dá)到60.06 億人次，較2018年同比增長(zhǎng)8.43%。2010年—2019年，我國(guó)旅游業(yè)總規(guī)模實(shí)現(xiàn)穩(wěn)步增長(zhǎng)，旅游產(chǎn)業(yè)正在成為經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的重要引擎；2010年旅游總收入為1.57 萬(wàn)億元，2019年國(guó)內(nèi)旅游總收入為6.63 萬(wàn)億元，創(chuàng)歷史新峰，年均復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)到了17.36%，較2018年同比增長(zhǎng)11.06%。2012年—2018年我國(guó)休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游人數(shù)不斷增加，2015年—2017年鄉(xiāng)村旅游人數(shù)占國(guó)內(nèi)旅游人數(shù)比重超過(guò)50%，至2018年達(dá)到30億人，占國(guó)內(nèi)旅游人數(shù)的48.39%?！度珖?guó)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展監(jiān)測(cè)報(bào)告（2019年上半年）》發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，2019年上半年我國(guó)鄉(xiāng)村旅游人數(shù)15.1 億人，同比增加10.2%；總收入0.86 萬(wàn)億元，同比增加11.7%。截至2019年6月底，全國(guó)鄉(xiāng)村旅游就業(yè)總?cè)藬?shù)886萬(wàn)人，同比增加7.6%。2004年10月在貴州舉行的鄉(xiāng)村旅游國(guó)際論壇中，我國(guó)專家形成了一個(gè)比較統(tǒng)一的意見(jiàn)，認(rèn)為我國(guó)的鄉(xiāng)村旅游至少應(yīng)包含這些內(nèi)容：一是以獨(dú)具特色的鄉(xiāng)村民俗文化為靈魂，以此增強(qiáng)鄉(xiāng)村旅游的品位豐富性；二是以農(nóng)民為主體，充分體現(xiàn)“住農(nóng)家屋、吃農(nóng)家飯、干農(nóng)家活、享農(nóng)家樂(lè)”的民俗特色；三是鄉(xiāng)村旅游的目標(biāo)市場(chǎng)應(yīng)主要定位為城市居民，滿足都市人享受田園風(fēng)光、回歸淳樸民俗的愿望[2]。鄉(xiāng)村旅游這一形式，使得農(nóng)村居民和城市居民形成了互利互惠的雙贏局面。城市居民來(lái)到農(nóng)村，即可感受到淳樸的民風(fēng)，看到自然的田園風(fēng)光，也得到心靈的釋放。同時(shí)鄉(xiāng)村旅游帶來(lái)的是經(jīng)濟(jì)鏈的發(fā)展，帶動(dòng)一系列農(nóng)副產(chǎn)品的銷售。

1.2 鄉(xiāng)村旅游能夠使農(nóng)村實(shí)現(xiàn)自身文化價(jià)值

發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，可以挖掘、保護(hù)和傳承農(nóng)村文化。以農(nóng)村文化為吸引物，發(fā)展農(nóng)村特色文化旅游。經(jīng)過(guò)調(diào)查和查找資料，了解到了當(dāng)前吉安的鄉(xiāng)村旅游主要以古村落為依托，與此同時(shí)，紅色文化也在村民的心中根深蒂固。加上近年來(lái)的新農(nóng)村建設(shè)，通往農(nóng)村的路更寬了，來(lái)往的車輛更多了，農(nóng)村的經(jīng)濟(jì)發(fā)展了。吉安永新縣高市鄉(xiāng)濱江村洲塘?xí)嫶?，是?dāng)代著名國(guó)畫家劉勃舒的家鄉(xiāng)，近年來(lái)，當(dāng)?shù)乇小靶夼f如舊”的理念，通過(guò)“公司經(jīng)營(yíng)+書畫家入駐+農(nóng)戶參與”的模式，利用洲塘村18棟古民居，打造了一個(gè)功能俱全、文人聚集、如詩(shī)如畫的集書畫展示、創(chuàng)作、培訓(xùn)、體驗(yàn)、交易為一體的書畫村，吸引了省內(nèi)外眾多游客前來(lái)采風(fēng)觀光。書畫村對(duì)外展示的不僅僅是肉眼可見(jiàn)的書畫作品，而是將這些作品打開(kāi)了書畫村與吉安、江西、中國(guó)乃至世界交流的大門。

1.3 鄉(xiāng)村旅游能夠?yàn)楫?dāng)?shù)卮迕裉峁┚蜆I(yè)崗位

吉安各農(nóng)村中大多數(shù)年輕人都外出打工以維持家中的生計(jì)，留下家中的老人和小孩。自改革開(kāi)放以來(lái)，農(nóng)村人口向城市轉(zhuǎn)移產(chǎn)生大量的留守兒童問(wèn)題，隨著城市化進(jìn)程的加快，問(wèn)題越發(fā)嚴(yán)重。人們的“衣、食、住、行”中涉及許多的行業(yè)。發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，可以充分利用鄉(xiāng)村旅游資源，調(diào)整和優(yōu)化農(nóng)村產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，發(fā)展鄉(xiāng)村旅游服務(wù)業(yè)，可以促進(jìn)農(nóng)民轉(zhuǎn)移就業(yè)，增加農(nóng)民收入。村民可以依據(jù)自身優(yōu)勢(shì)、喜好選擇工作崗位，不僅可以留在家鄉(xiāng)，留在小孩身邊，而且也能夠?yàn)樽约旱募亦l(xiāng)建設(shè)添磚加瓦，貢獻(xiàn)出自己的一份力量。

2 鄉(xiāng)村旅游發(fā)展存在的問(wèn)題

要想發(fā)展好吉安鄉(xiāng)村特色旅游，就要先發(fā)現(xiàn)并且分析此過(guò)程中存在的問(wèn)題。經(jīng)過(guò)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，吉安鄉(xiāng)村旅游開(kāi)發(fā)難度較大，吉安借助鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略也建立了一些旅游景區(qū)，例如：三灣改編景區(qū)、吉安天祥景區(qū)、廬陵文化生態(tài)園、青原山等。但隨著這些景區(qū)的出現(xiàn)也逐漸開(kāi)始暴露出一些威脅吉安市可持續(xù)發(fā)展的問(wèn)題。

2.1 相關(guān)基礎(chǔ)設(shè)施不夠完善

基礎(chǔ)設(shè)施是為方便游客游玩在景區(qū)中建設(shè)的各項(xiàng)物質(zhì)設(shè)施的總稱。通過(guò)參觀一系列景區(qū)會(huì)發(fā)現(xiàn)景區(qū)內(nèi)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)還有許多的不足之處，存在著一些衛(wèi)生相對(duì)較差、醫(yī)療服務(wù)沒(méi)有得到足夠的重視、游客中心不好找或者根本沒(méi)有建設(shè)、景區(qū)周邊酒店民宿較少的問(wèn)題，從而使游客體驗(yàn)感變差。

2.2 交通不夠便利

吉安市在2019年之后才實(shí)現(xiàn)高鐵通車，在此之前火車速度慢，在路上要耗費(fèi)大量的時(shí)間，對(duì)游客來(lái)說(shuō)十分不便。吉安市內(nèi)并沒(méi)有地鐵，公交車是主要出行方式，公交車數(shù)量相對(duì)較多但景區(qū)站點(diǎn)很少，游客們沒(méi)有辦法通過(guò)公交車直接到達(dá)景區(qū)。

2.3 宣傳力度不夠

吉安旅游宣傳資料相對(duì)較少，且內(nèi)容枯燥，無(wú)法吸引游客的興趣。由于并沒(méi)有足夠的宣傳，造成外省居民對(duì)于吉安市的旅游資源知之甚少。

2.4 特色不夠鮮明

吉安市鄉(xiāng)村旅游發(fā)展沒(méi)有顯著的特點(diǎn)，一味地借鑒其他地區(qū)的成功案例，使自身特點(diǎn)無(wú)法展現(xiàn)。吉安對(duì)于旅游景區(qū)的策劃都是在不停地照搬鄰近地區(qū)的成功案例（如萍鄉(xiāng)武功山），導(dǎo)致吉安局限于短時(shí)期發(fā)展，而無(wú)法做到持續(xù)地創(chuàng)造財(cái)富。

3 促進(jìn)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的對(duì)策

為了讓吉安的特色鄉(xiāng)村旅游得到可持續(xù)發(fā)展，需要改善鄉(xiāng)村旅游建設(shè)存在的上述問(wèn)題。對(duì)此，提出一些相應(yīng)的解決措施：

3.1 進(jìn)一步完善基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)

據(jù)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，吉安各個(gè)景區(qū)基本都存在基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)不完善的問(wèn)題。然而旅游基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)不是一天兩天就能改善的，光靠農(nóng)村自身的力量是暫時(shí)無(wú)法較好地解決的，因此可以從多個(gè)角度進(jìn)行基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)與維護(hù)。

（1）從游客角度：注重景區(qū)內(nèi)衛(wèi)生的保持，在原有的安排景區(qū)工作人員定期清理的基礎(chǔ)上還要多投放一些垃圾桶，并設(shè)置標(biāo)語(yǔ)提醒游客切勿亂扔垃圾。

（2）從景區(qū)角度：每年都有游客在景區(qū)突發(fā)疾病的案例，景區(qū)客流量較多且地理位置原因會(huì)導(dǎo)致救護(hù)車無(wú)法及時(shí)抵達(dá)，造成很嚴(yán)重的后果。因此，應(yīng)當(dāng)在條件較好或者發(fā)展較好的景區(qū)內(nèi)適當(dāng)配備一個(gè)小型醫(yī)務(wù)室，并準(zhǔn)備一些治療突發(fā)疾病的藥品，使突發(fā)意外的旅客可以得到及時(shí)有效的救治。

游客中心的建設(shè)是十分重要的，建設(shè)游客中心的目的是引導(dǎo)游客、提供服務(wù)功能、讓游客休息、提供解說(shuō)功能及滿足游客消費(fèi)心理的。不同景區(qū)的游客中心可以設(shè)置不同的服務(wù)模式，例如：一些擁有豐富歷史背景的景區(qū)可以提供解說(shuō)服務(wù)，對(duì)景區(qū)內(nèi)容進(jìn)行講解，提升游客對(duì)景區(qū)的了解[3]。

（3）從政府角度：政府可以鼓勵(lì)和建議附近村民將自家空閑的自建房改裝成民宿，解決景區(qū)附近酒店、民宿少的問(wèn)題的同時(shí)又能解除游客趕路困擾，還能增加村民的基本收入，帶動(dòng)景區(qū)周邊的經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

3.2 加強(qiáng)交通方面的建設(shè)

做好交通路線與景區(qū)的串聯(lián)，用公交路線將景區(qū)與景區(qū)之間進(jìn)行串聯(lián)，節(jié)省游客時(shí)間，方便游客出行。設(shè)置一輛專門貫穿景區(qū)的公交車，可將起點(diǎn)設(shè)置為吉安火車站，縮短游客尋找景區(qū)的時(shí)間，降低游客的出行成本；吉安市通高鐵之后周邊城市居民來(lái)到吉安的時(shí)間將大大縮減，也會(huì)有更多游客來(lái)吉安游玩。

3.3 重視宣傳工作

應(yīng)當(dāng)進(jìn)一步豐富吉安市旅游資料的宣傳方式，比如在一些視頻軟件中投放景區(qū)廣告；通過(guò)一些新媒體平臺(tái)進(jìn)行傳播，如知乎、抖音、貼吧、小紅書等；也可在火車上進(jìn)行視頻投放，以播放一系列的視頻代替?zhèn)鹘y(tǒng)口號(hào)，緩解人們對(duì)廣告的抵制情緒。與此同時(shí)，加大政府宣傳力度，將這些宣傳資料從吉安市擴(kuò)展到江西省，再逐漸以江西省為中心向外擴(kuò)展，形成一定規(guī)模，讓游客們了解吉安市的旅游景區(qū)。

3.4 打造吉安市自身鄉(xiāng)村旅游特色

當(dāng)前吉安大力發(fā)展民俗體驗(yàn)、果品采摘，發(fā)展模式相對(duì)單一，很難形成長(zhǎng)久客源。因此，吉安市鄉(xiāng)村旅游建設(shè)應(yīng)當(dāng)提高自身品質(zhì)，強(qiáng)化產(chǎn)品多樣性，最重要的就是要挖掘旅游資源，打造具有廬陵文化特色的旅游產(chǎn)品，將人文歷史、紅色精神等特點(diǎn)彰顯出來(lái)。例如，廬陵文化生態(tài)園，環(huán)境十分優(yōu)美，特色突出，充分彰顯了吉安江右區(qū)域性的悠久歷史文化，目前該景區(qū)旅游業(yè)務(wù)也發(fā)展良好。其他景區(qū)同樣可以發(fā)掘自身的優(yōu)勢(shì)和特色來(lái)開(kāi)展鄉(xiāng)村旅游業(yè)務(wù)[4]。

4 小結(jié)

想把吉安市的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)做好，就要充分認(rèn)識(shí)鄉(xiāng)村旅游對(duì)鄉(xiāng)村振興的促進(jìn)作用，深入細(xì)致地分析當(dāng)前吉安市鄉(xiāng)村旅游存在的問(wèn)題，全面改進(jìn)工作中的不足，突出當(dāng)?shù)匚幕厣?，才能把鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展壯大，為鄉(xiāng)村振興做出應(yīng)有的貢獻(xiàn)。

[1]查爾斯·R·格德納,J.R.布倫特.里奇.旅游學(xué)(第12版)[M].李天元,徐虹,黃晶譯.北京:中國(guó)人民大學(xué)出版社,2014:264.

[2]楊敏.鄉(xiāng)村旅游[M].昆明:云南科技出版社,2007.

[3]范梅玉,李英奇,張柏晨.論我國(guó)鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展[J].旅游縱覽(下半月),2015(14):42.

[4]高曾偉,高暉.鄉(xiāng)村旅游資源的特點(diǎn)?分類及開(kāi)發(fā)利用[J].金陵職業(yè)大學(xué)學(xué)報(bào),2002(3):60-64.

F592.7

A

2095-1205(2021)10-149-02

10.3969/j.issn.2095-1205.2021.10.70

吉安市2021年社科規(guī)劃課題“鄉(xiāng)村旅游在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略中的作用與對(duì)策研究”（21GHA152）