孟夏韻

[摘 要] 新冠肺炎疫情對(duì)全球出版業(yè)產(chǎn)生巨大沖擊，西班牙出版業(yè)化危為機(jī)，迅速采取諸如線上營(yíng)銷(xiāo)、優(yōu)選題材、創(chuàng)新銷(xiāo)售模式、聯(lián)盟扶助等應(yīng)對(duì)措施。疫情加速了西班牙出版業(yè)的數(shù)字化進(jìn)程，也對(duì)中西兩國(guó)出版業(yè)的未來(lái)合作具有重要啟發(fā)。雙方應(yīng)當(dāng)互相學(xué)習(xí)、相互借鑒，積極應(yīng)對(duì)數(shù)字化轉(zhuǎn)型，制定聯(lián)合數(shù)字計(jì)劃;優(yōu)化實(shí)體書(shū)店經(jīng)營(yíng)模式，適度增減附加功能;完善出版行業(yè)法規(guī)，杜絕盜版侵權(quán)行為;加強(qiáng)數(shù)字化出版合作，開(kāi)拓未來(lái)合作新路徑。

[關(guān)鍵詞] 疫情 西班牙出版業(yè) 數(shù)字化進(jìn)程 中西出版業(yè)合作

[中圖分類號(hào)] G239[文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼] A[文章編號(hào)] 1009-5853 （2021） 06-108-10

[Abstract] The Covid-19 pandemic has a significant impact on the global publishing industry. The Spanish publishing industry has turned crises into opportunities and quickly adopted countermeasures such as online marketing， optimized themes， innovative sales models and alliance assistance. The pandemic has accelerated the digitization process of the Spanish publishing industry， and also provided insights for the future cooperation of the publishing industries between China and Spain. This paper proposes the followings for the collaboration between the two parties： （1） learn from each other， actively respond to the digital transformation and formulate a joint digital plan; （2）optimize the business model of physical bookstores and adjust the additional functions;（3）improve the publishing industry regulations to eliminate piracy and infringement; （4）strengthen connections to open up new paths for the future cooperation in digital publishing.

[Key words] Pandemic Spanish publishing industry Digitalization process China-Spain publishing industry cooperation

2020年新冠肺炎疫情席卷全球，對(duì)世界經(jīng)濟(jì)造成巨大沖擊，各行各業(yè)受到不同程度影響，出版業(yè)當(dāng)屬其中。西班牙成為受疫情影響嚴(yán)重的歐洲國(guó)家，其在國(guó)際名列前茅的出版業(yè)無(wú)疑接受了嚴(yán)峻考驗(yàn)。疫情給西班牙出版業(yè)帶來(lái)哪些影響？對(duì)數(shù)字化環(huán)境下西班牙出版業(yè)的發(fā)展起到怎樣的作用？又對(duì)我國(guó)與西班牙出版業(yè)的合作帶來(lái)哪些變化和啟示？疫情后國(guó)際環(huán)境的改變對(duì)西班牙出版業(yè)和中西合作都將提出新的問(wèn)題和挑戰(zhàn)，如何實(shí)現(xiàn)業(yè)態(tài)轉(zhuǎn)型、化危為機(jī)，值得思考;面對(duì)新的國(guó)際形勢(shì)和秩序，中西雙方也應(yīng)共同努力、積極應(yīng)對(duì)，乘風(fēng)而上、破浪前行。

1 疫情前西班牙出版業(yè)發(fā)展?fàn)顩r

西班牙享有歷史悠久的閱讀文化傳統(tǒng)，久負(fù)盛名的“4·23”世界讀書(shū)日便起源于西班牙加泰羅尼亞地區(qū)的圣喬治節(jié)，這一天各大街區(qū)布滿鮮花與圖書(shū)，對(duì)西班牙人而言，閱讀是僅次于音樂(lè)的“第二大文化休閑活動(dòng)” [1]。人們?yōu)榱吮３肿x書(shū)習(xí)慣，每年都會(huì)舉辦與圖書(shū)相關(guān)的慶典活動(dòng)，如馬德里書(shū)展和西班牙國(guó)際書(shū)展等。這一優(yōu)良習(xí)俗使得西班牙出版業(yè)成為歐洲最強(qiáng)行業(yè)之一，在國(guó)際出版業(yè)也遙遙領(lǐng)先，“出版量和營(yíng)業(yè)額僅次于美國(guó)、英國(guó)和德國(guó)，排名全球第四” [2]。西班牙行星出版集團(tuán)（Grupo Planeta）、桑迪亞納出版集團(tuán)（Grupo Santillana）、薩爾瓦特出版公司（Editorial Salvat）及普拉薩與哈內(nèi)斯出版公司（Editorial Plaza & Janés）均為西班牙出版業(yè)創(chuàng)造著不菲的營(yíng)業(yè)額。疫情前，整個(gè)西班牙圖書(shū)出版種類和銷(xiāo)售額連續(xù)多年持續(xù)增長(zhǎng)，占西班牙GDP的3.2%[3]。如今，近40個(gè)西班牙大型出版機(jī)構(gòu)在世界32個(gè)國(guó)家和地區(qū)設(shè)有209家子公司，80%在拉丁美洲，13.3%在歐洲[4]。由此可見(jiàn)，西班牙出版業(yè)海外市場(chǎng)業(yè)務(wù)同具相當(dāng)規(guī)模。

西班牙出版業(yè)是文化產(chǎn)業(yè)中創(chuàng)造最大財(cái)富的行業(yè)之一，其產(chǎn)生的業(yè)務(wù)量和提供的工作數(shù)量對(duì)文化產(chǎn)業(yè)貢獻(xiàn)巨大。根據(jù)西班牙出版商協(xié)會(huì)聯(lián)盟（Federación de Gremios de Editores de Espa?a，F(xiàn)GEE）2018年的數(shù)據(jù)，西班牙出版企業(yè)數(shù)量占文化產(chǎn)業(yè)企業(yè)總數(shù)的7.7%，年收入約占文化產(chǎn)業(yè)年收入的34%，創(chuàng)造超過(guò)13000個(gè)直接就業(yè)機(jī)會(huì)，占文化產(chǎn)業(yè)總就業(yè)人數(shù)的11% [5]。出版業(yè)對(duì)于提振西班牙文化經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)收不可或缺，加之出版業(yè)在創(chuàng)新和技術(shù)變革方面帶來(lái)的增長(zhǎng)和發(fā)展的可能性，使其在未來(lái)行業(yè)發(fā)展中占據(jù)關(guān)鍵位置。

然而，追溯西班牙出版業(yè)的發(fā)展歷程，并非一帆風(fēng)順，從20世紀(jì)初到如今疫情全球化，一個(gè)世紀(jì)以來(lái)歷經(jīng)坎坷和起伏，從初創(chuàng)、成長(zhǎng)、壯大、危機(jī)、革新、完善到再次陷入危機(jī)，它在風(fēng)雨飄搖的歷練中逐漸走向成熟和穩(wěn)定。西班牙于1896年加入《伯爾尼公約》，隨后從20世紀(jì)20年代年度出書(shū)品種2000種到1980年代末突破4萬(wàn)種，21世紀(jì)更以飛快速度發(fā)展壯大。1995年到2002年，西班牙平均每年出版圖書(shū)品種數(shù)在歐盟25國(guó)中排名第三，圖書(shū)銷(xiāo)售額排名第四，其出版業(yè)發(fā)展水平在歐盟國(guó)家中位居前列。據(jù)西班牙國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，從2000年到2008年，圖書(shū)出版種數(shù)和總印數(shù)均保持增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，平均印數(shù)有所下滑，這與出版業(yè)開(kāi)始適應(yīng)時(shí)代科技發(fā)展、調(diào)整出版商業(yè)模式不無(wú)關(guān)系。

2007年西班牙爆發(fā)經(jīng)濟(jì)危機(jī)，居民消費(fèi)水平和國(guó)內(nèi)內(nèi)需雙重下降，西班牙出版業(yè)在2008年出版種數(shù)創(chuàng)十年紀(jì)錄后業(yè)績(jī)開(kāi)始下滑。2009年銷(xiāo)售額下降2.4%，2010年下降7%，2011年至2013年分別下降4.1%、10.9% 和 11.7% [6]。正是在國(guó)內(nèi)金融危機(jī)之時(shí)，西班牙出版業(yè)開(kāi)始拓展國(guó)外市場(chǎng)，以彌補(bǔ)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)不足。根據(jù)西班牙出版商協(xié)會(huì)聯(lián)盟數(shù)據(jù)，2010年圖書(shū)出口額達(dá)4.57億歐元，比上一年增加3.5%，之后，除2013年比上一年略微下降外，呈逐年遞增趨勢(shì)。

國(guó)內(nèi)銷(xiāo)售額從2009年連續(xù)下降5年后，于2014年迎來(lái)首次增長(zhǎng)，較2013年增長(zhǎng)0.6%，銷(xiāo)售額達(dá)21.96億歐元。從表2數(shù)據(jù)看出，西班牙出版業(yè)國(guó)內(nèi)銷(xiāo)售額從金融危機(jī)后雖有所回升，但始終未超過(guò)危機(jī)前水平，而圖書(shū)出口額卻直線上升，顯示西班牙國(guó)內(nèi)市場(chǎng)變革轉(zhuǎn)型和全球化拓展國(guó)際市場(chǎng)的潛在趨勢(shì)。2008年至2014年的經(jīng)濟(jì)危機(jī)和社會(huì)混亂使西班牙出版業(yè)陷入低谷，截至2013年出版銷(xiāo)量下滑40%，2014年開(kāi)始進(jìn)入恢復(fù)增長(zhǎng)期，并于2018年實(shí)現(xiàn)連續(xù)第五年增長(zhǎng)，國(guó)內(nèi)銷(xiāo)售額達(dá)23.63億歐元，圖書(shū)出口額達(dá)6.15億歐元。面對(duì)趨于穩(wěn)定的出版業(yè)市場(chǎng)，西班牙政府重振旗鼓，在技術(shù)力量穩(wěn)步發(fā)展的前提下，于2019年開(kāi)展了一項(xiàng)針對(duì)閱讀和圖書(shū)的國(guó)家契約，為出版業(yè)的未來(lái)謀劃布局。西班牙出版商協(xié)會(huì)聯(lián)盟提出“振興國(guó)內(nèi)閱讀”（Fomento de la lectura）和“西班牙文學(xué)國(guó)際推廣”（Fomento Internacional de las Letras Espa?olas）計(jì)劃，設(shè)定在2020年支出70萬(wàn)歐元支持文化雜志出版社，115萬(wàn)歐元支持圖書(shū)出版，70萬(wàn)歐元開(kāi)展閱讀推廣活動(dòng)[7]，力圖重新將閱讀和圖書(shū)打造成本國(guó)的文化品牌象征。與此同時(shí)，在新時(shí)代智能科技發(fā)展的背景下，西班牙出版業(yè)開(kāi)始面臨技術(shù)革命的挑戰(zhàn)和數(shù)字化出版的轉(zhuǎn)型。雖說(shuō)在數(shù)字化浪潮下，西班牙數(shù)字化出版呈現(xiàn)較快的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，近幾年的出版業(yè)市場(chǎng)份額、印刷量及出版格式都發(fā)生了較大變化，但與英美國(guó)家相比，西班牙產(chǎn)業(yè)鏈數(shù)字化程度還略微偏低，需要在產(chǎn)品創(chuàng)新以及按需印刷、自助出版等生產(chǎn)模式的變革和新商業(yè)模式的開(kāi)發(fā)上探尋發(fā)力。

全球數(shù)字出版的蓬勃發(fā)展及西班牙政府對(duì)國(guó)民閱讀和圖書(shū)產(chǎn)業(yè)的重視帶動(dòng)了西班牙數(shù)字出版內(nèi)容的推廣和銷(xiāo)售，2019年，西班牙電子出版業(yè)的收入占全國(guó)所有電子內(nèi)容營(yíng)業(yè)收入總額的12%，比歐洲平均水平高出4個(gè)百分點(diǎn)[8]。根據(jù)書(shū)網(wǎng)（Bookwire）平臺(tái)2020年調(diào)查報(bào)告，2019年超過(guò)450家西班牙及拉美西語(yǔ)出版商的電子書(shū)和有聲書(shū)銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)35%，并保持連續(xù)六年增長(zhǎng)[9]，足見(jiàn)其數(shù)字出版的發(fā)展?jié)摿Α５傮w來(lái)看，截至2020年疫情來(lái)襲之前，西班牙出版業(yè)的數(shù)字產(chǎn)品和服務(wù)比重仍遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于紙質(zhì)出版物，且82%的圖書(shū)仍需通過(guò)書(shū)店實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售[10]，網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售及數(shù)字產(chǎn)品銷(xiāo)售能力有限，數(shù)字化創(chuàng)新和發(fā)展程度不高。

總結(jié)起來(lái)，西班牙出版業(yè)從創(chuàng)立之初的茁壯成長(zhǎng)、蓬勃發(fā)展到遭遇經(jīng)濟(jì)危機(jī)陷入低谷、歷經(jīng)坎坷后又重整旗鼓，正當(dāng)恢復(fù)穩(wěn)定并面臨數(shù)字化浪潮技術(shù)、生產(chǎn)變革和商業(yè)模式轉(zhuǎn)型之時(shí)，再次遭遇疫情考驗(yàn)，陷入危機(jī)并存的關(guān)鍵時(shí)刻。

2 疫情對(duì)西班牙出版業(yè)的影響及其應(yīng)對(duì)

疫情暴發(fā)以來(lái)，西班牙政府采取了取消大型文化活動(dòng)和關(guān)閉公共場(chǎng)所的措施，圖書(shū)館、書(shū)店暫停營(yíng)業(yè)，書(shū)展、圖書(shū)宣傳和簽售會(huì)等人流聚集的活動(dòng)停止，欣欣向榮的出版業(yè)瞬間陷入營(yíng)收大蕭條，依靠實(shí)體書(shū)店和書(shū)展獲取大量創(chuàng)收的西班牙圖書(shū)業(yè)受到突如其來(lái)的沖擊。

2.1 行業(yè)危機(jī)

出版業(yè)是西班牙第一大文化消費(fèi)板塊，實(shí)體書(shū)店關(guān)閉迫使居民圖書(shū)消費(fèi)的線下空間和時(shí)間縮減，這對(duì)憑借書(shū)店銷(xiāo)售82%圖書(shū)的西班牙出版業(yè)意味著難以想象的損失：2020年3 月下旬，西班牙書(shū)店銷(xiāo)售額下降了80%，西班牙出版業(yè)上半年則損失了2億歐元（約合人民幣16.4億元）[11]。雖然疫情前期各大書(shū)店陸續(xù)轉(zhuǎn)移網(wǎng)上銷(xiāo)售渠道，但西班牙物流快遞業(yè)的便利程度難與中國(guó)相比，一來(lái)分銷(xiāo)物流速度慢，疫情嚴(yán)重期間電商物流系統(tǒng)更是運(yùn)行不暢;二來(lái)比起網(wǎng)上購(gòu)書(shū)，西班牙人更偏愛(ài)逛書(shū)店挑選書(shū)籍，這便阻礙了紙質(zhì)書(shū)的線上銷(xiāo)售途徑。此外，書(shū)展、書(shū)籍發(fā)布和作家簽售活動(dòng)的取消使出版社印刷發(fā)行計(jì)劃受阻，不得不調(diào)整或停止年度計(jì)劃，推遲或取消新書(shū)上市。發(fā)行商沒(méi)有訂單，宣傳工作無(wú)法進(jìn)行，圖書(shū)生產(chǎn)人員流動(dòng)受限，印刷出版的正常生產(chǎn)過(guò)程受阻，出版周期拉長(zhǎng)。大型交易場(chǎng)所和交流紛紛停止，西班牙國(guó)內(nèi)、國(guó)際圖書(shū)業(yè)務(wù)開(kāi)展均受影響。據(jù)出版商協(xié)會(huì)聯(lián)盟估算，因疫情導(dǎo)致的零售活動(dòng)的終止可能意味著全年圖書(shū)零售額減少1/3，總計(jì)約10億歐元（約合人民幣77億元），其中4/5來(lái)自國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，1/5來(lái)自國(guó)外市場(chǎng)[12]。

可以說(shuō)，疫情破壞了西班牙整個(gè)圖書(shū)生態(tài)系統(tǒng)，2020年第一季度各大出版公司業(yè)績(jī)陡然下滑。西班牙重要的“圣喬治節(jié)書(shū)展（Feria del Libro San Jorge）和馬德里書(shū)展”（Feria del Libro Madrid）由延期到取消，大大降低了行業(yè)收入，大型公司尚能承受暫時(shí)損失，但對(duì)一些中小型企業(yè)來(lái)說(shuō)，將喪失每年?duì)I業(yè)額的20%至30%[13]，無(wú)法承擔(dān)損失的中小企業(yè)被迫關(guān)閉或請(qǐng)求政府貸款。然而，西班牙圖書(shū)行業(yè)參與者70%都是小微企業(yè)，只有30.3%的出版社從屬于集團(tuán)公司[14]，他們的困難或破產(chǎn)將對(duì)西班牙整個(gè)出版行業(yè)的多元化和多樣性造成嚴(yán)重影響。疫情持續(xù)導(dǎo)致各種圖書(shū)活動(dòng)和業(yè)務(wù)無(wú)法舉辦和運(yùn)營(yíng)，對(duì)包括出版商、發(fā)行人、書(shū)商及作家在內(nèi)的整個(gè)圖書(shū)行業(yè)構(gòu)成前所未有的重創(chuàng)。本就在經(jīng)濟(jì)危機(jī)后剛剛獲得復(fù)蘇的西班牙出版業(yè)再次遭遇疫情困境，對(duì)其復(fù)蘇進(jìn)程形成巨大阻礙。

2.2 應(yīng)對(duì)策略

突如其來(lái)的疫情帶來(lái)全球性的社會(huì)變動(dòng)和經(jīng)濟(jì)危機(jī)，西班牙各行各業(yè)也都面臨不同程度的沖擊和挑戰(zhàn)，單純依靠政府救濟(jì)顯然不合時(shí)宜，為了在危機(jī)中存活和繼續(xù)生存，西班牙出版業(yè)開(kāi)始謀求自救之路，采取一系列應(yīng)對(duì)措施。

2.2.1 線上營(yíng)銷(xiāo)

疫情在西班牙暴發(fā)初期，實(shí)體書(shū)店為了彌補(bǔ)關(guān)店損失，約200家書(shū)店通過(guò)線上渠道銷(xiāo)售書(shū)籍，其中大型連鎖書(shū)店的線上活動(dòng)最為活躍，以往僅靠線下?tīng)I(yíng)銷(xiāo)的書(shū)商也迅速轉(zhuǎn)戰(zhàn)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)。此時(shí)，線上產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)成為出版業(yè)唯一的產(chǎn)業(yè)方式和生存方式，也成為西班牙實(shí)體書(shū)店被迫歇業(yè)前幾個(gè)月的唯一收入來(lái)源。

2.2.2 擇優(yōu)選材，吸引客戶

一些西班牙出版企業(yè)攻堅(jiān)克難，將疫情危機(jī)化為機(jī)遇，利用人民居家閱讀量大增的契機(jī)，聯(lián)合編輯擇優(yōu)選材，在選題策劃、編輯審校、傳播營(yíng)銷(xiāo)等方面以高標(biāo)準(zhǔn)、高質(zhì)量要求，打造精品書(shū)籍、線上發(fā)布吸引讀者。隨著夏季疫情緩解和在線銷(xiāo)售、數(shù)字出版物銷(xiāo)售的強(qiáng)勁增長(zhǎng)，不少出版集團(tuán)收入實(shí)現(xiàn)了穩(wěn)中有升。如西班牙運(yùn)營(yíng)20多年的阿爾穆德出版社（Almud Ediciones）在2020一年就出版了16本書(shū)[15]，書(shū)店和出版社網(wǎng)站銷(xiāo)售業(yè)績(jī)都相當(dāng)不錯(cuò)。

2.2.3 創(chuàng)新銷(xiāo)售模式

由于西班牙只在疫情嚴(yán)重的幾個(gè)月關(guān)閉實(shí)體書(shū)店，大部分時(shí)間仍開(kāi)店?duì)I業(yè)，很多書(shū)商除了正常維護(hù)電子書(shū)市場(chǎng)，還靈活選擇開(kāi)店迎客、關(guān)店郵寄售賣(mài)紙質(zhì)圖書(shū)的雙重業(yè)務(wù)模式，并從疫情前的單一線下銷(xiāo)售轉(zhuǎn)向線上線下融合的銷(xiāo)售模式。疫情趨于常態(tài)化后，一些書(shū)店圖書(shū)銷(xiāo)售額迅速回升，紙質(zhì)圖書(shū)再次回歸市場(chǎng)，數(shù)月內(nèi)甚至超過(guò)電子書(shū)銷(xiāo)售額。西班牙圖書(shū)通過(guò)電子渠道銷(xiāo)售的實(shí)物書(shū)籍疫情前只占總數(shù)的15%至18%[16]，疫情暴發(fā)以來(lái)，隨著讀者閱讀和消費(fèi)習(xí)慣的改變以及出版商運(yùn)營(yíng)模式的調(diào)整，這一數(shù)據(jù)迅速上漲。

2.2.4 順應(yīng)市場(chǎng)，優(yōu)選作品類型

疫情不僅改變了人們的生活習(xí)慣，也改變了人們的心理狀態(tài)和閱讀需求。為此，西班牙各大出版社對(duì)居家人民閱讀傾向及作家創(chuàng)作計(jì)劃進(jìn)行調(diào)查，推測(cè)出幾類疫情中及疫情后受到人們偏愛(ài)的出版物類型，其中小品文將成為疫情后眾多作家首選的文體類型，能夠及時(shí)快速地分析時(shí)局和疫情帶來(lái)的生活改變。疫情期間，西班牙各大報(bào)刊媒體專欄作家針砭時(shí)弊、分析社會(huì)現(xiàn)象的小品文受到歡迎，滿足了民眾居家隔離碎片化閱讀和快速獲取訊息、掌握社會(huì)動(dòng)態(tài)的閱讀訴求;其次，哲學(xué)、心理學(xué)及文學(xué)類圖書(shū)將成為作家書(shū)寫(xiě)的偏愛(ài)類型，作家通過(guò)或?qū)憣?shí)或虛構(gòu)的手法對(duì)疫情后人類自身和人類社會(huì)、政治、歷史變革進(jìn)行深入思考和剖析，甚至對(duì)政治領(lǐng)導(dǎo)人行動(dòng)的新聞?wù){(diào)查書(shū)也成為優(yōu)選內(nèi)容[17]。疫情給西班牙人民生活和心理帶來(lái)的變化無(wú)疑影響著出版市場(chǎng)的內(nèi)容選擇。

2.2.5 出版商協(xié)會(huì)聯(lián)盟扶助

西班牙出版商協(xié)會(huì)聯(lián)盟從1978年成立以來(lái)，始終代表并捍衛(wèi)著西班牙出版業(yè)的整體利益。疫情暴發(fā)之初，該協(xié)會(huì)迅速撰寫(xiě)報(bào)告、呼吁政府盡快采取措施促進(jìn)和增強(qiáng)圖書(shū)行業(yè)公司的償付能力，來(lái)挽救小微公司的生存困境;并向政府提出了包含多個(gè)措施的一攬子計(jì)劃，包括簡(jiǎn)化各地區(qū)圖書(shū)館采購(gòu)程序，直接從零售商手中采購(gòu)圖書(shū)及通過(guò)發(fā)行圖書(shū)券鼓勵(lì)市民參與圖書(shū)消費(fèi)活動(dòng)等措施。協(xié)會(huì)聯(lián)盟在西班牙各地區(qū)大范圍推廣閱讀、宣傳圖書(shū)，保證圖書(shū)事業(yè)穩(wěn)步發(fā)展，力圖扶助西班牙出版業(yè)渡過(guò)疫情難關(guān)。

3 疫情加速西班牙出版數(shù)字化進(jìn)程

疫情雖然使全球出版業(yè)面臨風(fēng)險(xiǎn)，出版周期普遍拉長(zhǎng)、印刷發(fā)行受到阻礙、線下銷(xiāo)售收入下跌、碼洋萎縮，給傳統(tǒng)出版業(yè)務(wù)帶來(lái)重創(chuàng)，但同時(shí)也使電子書(shū)、有聲讀物、數(shù)字報(bào)刊和期刊、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、網(wǎng)絡(luò)教育出版物等新興出版形態(tài)的數(shù)字文化需求大大增加。由此看來(lái)，疫情對(duì)出版業(yè)又是機(jī)遇。疫情重塑了人們的閱讀習(xí)慣和工作方式，實(shí)體書(shū)店關(guān)閉將消費(fèi)者引向數(shù)字閱讀和在線購(gòu)書(shū)方式，加快了圖書(shū)業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型。而西班牙作為遭受疫情嚴(yán)重影響的國(guó)家之一，其出版業(yè)在數(shù)字化轉(zhuǎn)型方面尤為突出，具有較大的市場(chǎng)潛力。

3.1 疫情前西班牙出版數(shù)字化發(fā)展

西班牙的數(shù)字圖書(shū)出版物從2000年開(kāi)始出現(xiàn)，到2007年有了顯著發(fā)展。雖遭遇經(jīng)濟(jì)危機(jī)，但年登記出版數(shù)量持續(xù)增長(zhǎng)，從2007年的2325冊(cè)到2010年以12948冊(cè)破萬(wàn)，這與2010年西班牙電子格式出版公司數(shù)量增加70%密切相關(guān)。從2008年起，年度出版保持連續(xù)五年千冊(cè)增長(zhǎng)速度，隨后在2013年和2014年略微下降，2015年又繼續(xù)緩慢增長(zhǎng)，截至2017年共登記28433冊(cè)電子書(shū)，占出版作品總量的30%，對(duì)比2008年的占比數(shù)據(jù)2.4%[18]，電子出版份額占整個(gè)圖書(shū)出版份額比例大有提高。此外，2009年至2016年間，電子出版營(yíng)業(yè)額從5千多萬(wàn)歐元翻番、增長(zhǎng)至1.17億歐元，2016年單年比2015年增長(zhǎng)1.5%，約200萬(wàn)歐元。兩項(xiàng)數(shù)據(jù)顯示西班牙圖書(shū)數(shù)字化發(fā)展雖緩慢，卻穩(wěn)步前進(jìn)的態(tài)勢(shì)。

隨著技術(shù)變革和業(yè)務(wù)模式的發(fā)展，西班牙出版業(yè)不僅出現(xiàn)了電子書(shū)、有聲讀物、數(shù)字媒體閱讀等新興數(shù)字產(chǎn)品形態(tài)，還出現(xiàn)了如自助出版、按需出版等創(chuàng)新生產(chǎn)模式。從2017年到2020年疫情前，西班牙數(shù)字圖書(shū)的銷(xiāo)售額保持持續(xù)增長(zhǎng)，2017年電子書(shū)營(yíng)業(yè)額達(dá)到1.191億歐元，比2016年增長(zhǎng)1.8%，但總量仍不超過(guò)西班牙出版業(yè)總營(yíng)業(yè)額的5% [19]，可見(jiàn)電子書(shū)營(yíng)業(yè)額比重仍然較低。為了迎合市場(chǎng)需求并獲得相對(duì)高的收益，西班牙出版商采取紙質(zhì)與電子化兩種格式配合生產(chǎn)的模式。

3.2 疫情是數(shù)字化轉(zhuǎn)型加速的契機(jī)

如果說(shuō)2020年疫情前西班牙出版業(yè)的數(shù)字產(chǎn)品和服務(wù)比重仍遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于紙質(zhì)出版物，產(chǎn)業(yè)鏈數(shù)字化發(fā)展程度還較為緩慢，那么疫情后西班牙圖書(shū)的數(shù)字化創(chuàng)新和發(fā)展將迎來(lái)一個(gè)新的轉(zhuǎn)折點(diǎn)。

疫情線下活動(dòng)停滯的同時(shí)，西班牙書(shū)籍線上銷(xiāo)售業(yè)務(wù)量，電子書(shū)、數(shù)字閱讀、有聲讀物等銷(xiāo)量紛紛激增。疫情開(kāi)始短短兩周時(shí)間，西班牙數(shù)字閱讀的使用量較2019年同比增長(zhǎng)140%，電子書(shū)消費(fèi)量同比增長(zhǎng)254% [20]。據(jù)樂(lè)天（Rakuten Kobo）2020年度報(bào)告，2020年西班牙人閱讀量比以往任何時(shí)候都多，4月疫情嚴(yán)重時(shí)期平均在線閱讀量比去年同期增長(zhǎng)30%，取代了八月“閱讀月”稱號(hào)，其中塞維利亞（Sevilla）以74%的增比位列城市數(shù)字閱讀量第一，畢爾巴鄂（Bilbao）增長(zhǎng)70%、馬德里（Madrid）65%、薩拉戈薩（Madrid）64%、巴塞羅那（Barcelona）58%、瓦倫西亞（Valencia）55%。樂(lè)天 Kobo數(shù)字閱讀平臺(tái)讀者數(shù)量迅速上升，2020年整個(gè)平臺(tái)累計(jì)閱讀時(shí)間相當(dāng)于584年，比2019年增加152年[21]。此外，西班牙有聲書(shū)市場(chǎng)也在疫情時(shí)期爆發(fā)式增長(zhǎng)，有聲書(shū)隨處聽(tīng)的便利性、圖文并茂的趣味性、能夠節(jié)約時(shí)間空間和避免視疲勞的優(yōu)點(diǎn)吸引了更多受眾。西班牙語(yǔ)類有聲書(shū)從2017年的6000種增長(zhǎng)到2019的10000種，此前預(yù)測(cè)在2020年底能達(dá)到14000種。其中訂閱平臺(tái)成為有聲讀物的主要銷(xiāo)售渠道，占銷(xiāo)售額的83%[22]。截至2020年底，整個(gè)西班牙數(shù)字市場(chǎng)有超過(guò)40萬(wàn)本有聲讀物，一些讀物還特別邀請(qǐng)到著名表演家朗誦制作，可見(jiàn)疫情加快了西班牙圖書(shū)業(yè)數(shù)字化業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型的步伐。出版商迅速做出反應(yīng)，不僅加大力度選擇更多適合電子書(shū)、有聲讀物、數(shù)字閱讀等的圖書(shū)題材，還迅速優(yōu)化線上銷(xiāo)售模式、探索線上宣傳和技術(shù)研發(fā)途徑?！拔磥?lái)沒(méi)有改變，只是加速到來(lái)”，這一國(guó)際出版業(yè)普遍認(rèn)同的看法在西班牙出版業(yè)得到了很好的印證。

疫情加速了西班牙圖書(shū)業(yè)的數(shù)字化，但距離成熟還有一段路要走。無(wú)論在提供的產(chǎn)品層面，還是在生產(chǎn)和發(fā)行過(guò)程中都要實(shí)現(xiàn)數(shù)字化革新，西班牙各大出版公司必須面對(duì)互聯(lián)網(wǎng)升級(jí)、電子書(shū)產(chǎn)品創(chuàng)新，以及按需印刷、自助出版等生產(chǎn)模式變革和創(chuàng)新商業(yè)模式開(kāi)發(fā)的新挑戰(zhàn)。

3.3 走向數(shù)字化成熟尚需時(shí)日

由于西班牙出版業(yè)數(shù)字書(shū)籍稅率高于紙質(zhì)書(shū)籍，電子書(shū)等數(shù)字出版物定價(jià)較高，因此生產(chǎn)比重一直落后于紙質(zhì)出版物。疫情讓人們更多傾向電子書(shū)籍，重新調(diào)整稅率和定價(jià)或?qū)⑹刮靼嘌罃?shù)字出版物的收益更進(jìn)一步，疫情后如何保持未來(lái)長(zhǎng)期高收益也是西班牙出版業(yè)將要面臨的問(wèn)題。此外，出版商為了避免因技術(shù)創(chuàng)新的不確定性帶來(lái)風(fēng)險(xiǎn)，不愿在數(shù)字化出版上投資過(guò)多資金，也缺乏有力機(jī)構(gòu)對(duì)內(nèi)容供應(yīng)商進(jìn)行有效整合。像ePub 和 PDF 格式就無(wú)法兼容西班牙自行開(kāi)發(fā)的 Eink 閱讀終端，而兼容主流電子書(shū)格式的一些其他西班牙閱讀終端又未與特定電子書(shū)零售商鏈接，如此，電子書(shū)格式無(wú)法與終端有效匹配，閱讀器也未建立完善的銷(xiāo)售鏈接網(wǎng)。疫情期間，西班牙數(shù)字產(chǎn)品及服務(wù)網(wǎng)站用戶量激增帶來(lái)的技術(shù)壓力讓用戶體驗(yàn)欠佳，用戶抱怨平臺(tái)搭建不合理、缺乏有效技術(shù)支撐，種種問(wèn)題顯現(xiàn)出西班牙數(shù)字化出版發(fā)展的短板。雖然知曉數(shù)字資源和平臺(tái)技術(shù)的高效融合并非一日之功，但疫情的現(xiàn)實(shí)讓西班牙出版商必須加大與技術(shù)公司的聯(lián)合，加大對(duì)數(shù)字化出版業(yè)的投資，從選題、版權(quán)、生產(chǎn)、開(kāi)發(fā)電子閱讀器、上線銷(xiāo)售等層層環(huán)節(jié)下工夫，做好對(duì)接、宣傳和順利運(yùn)營(yíng)的工作。

疫情無(wú)疑將使西班牙出版界加大對(duì)數(shù)字化出版業(yè)務(wù)的重視，做強(qiáng)做大現(xiàn)存數(shù)字化產(chǎn)品內(nèi)容，開(kāi)拓更多新興出版形態(tài)，提供更加靈活的內(nèi)容選擇和支付方式，在緊密結(jié)合線上和線下的推廣、營(yíng)銷(xiāo)、發(fā)行模式上更廣泛嫻熟地應(yīng)用線上營(yíng)銷(xiāo)，完善相關(guān)知識(shí)服務(wù)和電商物流服務(wù)工作，實(shí)現(xiàn)書(shū)店與快速物流平臺(tái)的聯(lián)動(dòng)。未來(lái)，西班牙出版社或?qū)⒋蛟旄嘁劳猩缃幻襟w的新方式，使其圖書(shū)生態(tài)系統(tǒng)更加多樣化。

此外，疫情后隨著數(shù)字圖書(shū)市場(chǎng)的技術(shù)改善和相關(guān)規(guī)章制度的出臺(tái)，西班牙圖書(shū)盜版現(xiàn)象有望得到改善。疫情期間雖然電子書(shū)市場(chǎng)蓬勃發(fā)展，但仍然出現(xiàn)平臺(tái)非法下載和盜版的現(xiàn)象。西班牙電子書(shū)籍盜版現(xiàn)象一直以來(lái)較為嚴(yán)重，2011 年，73.1%的下載書(shū)籍未付費(fèi)，只有 36.9%的電子圖書(shū)付費(fèi)下載[23]。據(jù)西班牙版權(quán)組織數(shù)據(jù)，2020年4 月份西班牙數(shù)字圖書(shū)盜版數(shù)量是2019年同期的 3 倍[24]。這一數(shù)據(jù)再次引起西班牙出版業(yè)的警惕，需要運(yùn)用先進(jìn)技術(shù)和無(wú)縫銜接的線上合作來(lái)彌補(bǔ)圖書(shū)業(yè)的工作漏洞，完善法律法規(guī)、加大阻止對(duì)網(wǎng)絡(luò)著作權(quán)書(shū)籍非法下載的力度。

4 對(duì)中西出版業(yè)合作的啟示

中國(guó)與西班牙自1973年建交以來(lái)，雙邊關(guān)系發(fā)展平穩(wěn)，政治、經(jīng)貿(mào)、科技和文化領(lǐng)域的交往與合作不斷擴(kuò)大。2007年，兩國(guó)分別在對(duì)方國(guó)舉辦了“西班牙年”和“中國(guó)藝術(shù)節(jié)”，作為中國(guó)西班牙年活動(dòng)之一的西班牙文學(xué)節(jié)在京舉行，中國(guó)出版社推出了系列西班牙作家作品，此后與西班牙出版業(yè)交流日益頻繁，雙方出版機(jī)構(gòu)積極參加對(duì)方的國(guó)際書(shū)展活動(dòng)。其中，西班牙成為2009年第16屆北京國(guó)際圖書(shū)博覽會(huì)的主賓國(guó)，中國(guó)在2014年以5575.6萬(wàn)歐元成為西班牙第一進(jìn)口來(lái)源國(guó)。2016年8月，中國(guó)出版集團(tuán)在京舉辦了西班牙語(yǔ)出版業(yè)暨圖書(shū)市場(chǎng)介紹會(huì)[25]。數(shù)據(jù)顯示，從中國(guó)當(dāng)代文學(xué)類書(shū)籍的出版地來(lái)看，排名前五位的國(guó)家依次是：西班牙、中國(guó)、墨西哥、阿根廷和哥倫比亞[26]，西班牙超過(guò)中國(guó)排名第一。像西班牙普拉內(nèi)塔出版集團(tuán)旗下的塞伊克斯·巴拉爾出版社（Editorial Seix Barral）就出版了魯迅和余華的大部分作品，卡伊拉斯出版社（Kailas Editorial）幾乎承包了莫言的所有作品?？梢哉f(shuō)，近些年中西出版業(yè)的交流合作日益壯大，中國(guó)出版集團(tuán)、中國(guó)圖書(shū)進(jìn)出口集團(tuán)、五洲傳播出版社、中國(guó)人民大學(xué)出版社等都與西班牙出版集團(tuán)建立了密切合作關(guān)系，雙方市場(chǎng)具有廣闊的合作空間和發(fā)展?jié)摿Α?/p>

西班牙與中國(guó)同屬出版大國(guó)，兩國(guó)政府都十分重視閱讀推廣工作。2019年西班牙制定了針對(duì)閱讀和圖書(shū)的國(guó)家契約，提出振興閱讀和文學(xué)推廣計(jì)劃，而中國(guó)從黨的十八大以來(lái)也將全民閱讀確定為重要的國(guó)家文化發(fā)展戰(zhàn)略，黨的十九屆五中全會(huì)還提出文化強(qiáng)國(guó)建設(shè)目標(biāo)，出版人決心將行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展融入國(guó)家文化建設(shè)大局。中國(guó)目前雖是出版業(yè)大國(guó)，但還不屬于出版強(qiáng)國(guó)，有很多地方需要向西班牙出版業(yè)學(xué)習(xí)。西班牙出版業(yè)在數(shù)字化環(huán)境的成長(zhǎng)中同樣遇到發(fā)展困難和瓶頸，需要借助疫情的推動(dòng)加速轉(zhuǎn)型和變革。此次疫情不僅對(duì)西班牙出版業(yè)產(chǎn)生影響，也對(duì)未來(lái)中西出版業(yè)合作具有啟發(fā)意義，兩國(guó)無(wú)論在各自出版業(yè)發(fā)展還是合作共贏中都應(yīng)互相學(xué)習(xí)、相互借鑒，取長(zhǎng)補(bǔ)短、相得益彰。

4.1 積極應(yīng)對(duì)數(shù)字化轉(zhuǎn)型，制定聯(lián)合數(shù)字計(jì)劃

疫情促進(jìn)了出版業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型，相較而言，西班牙出版商在數(shù)字出版上應(yīng)對(duì)較為遲緩，不敢在數(shù)字化過(guò)程中投入大量資金和人力，在獲取數(shù)字版權(quán)許可證方面也較為困難，而中國(guó)在數(shù)字化轉(zhuǎn)型上反應(yīng)相對(duì)迅速、敢下大力氣。西班牙可在產(chǎn)品技術(shù)研發(fā)和平臺(tái)打造方面向中國(guó)學(xué)習(xí)，中方也可利用資本力量實(shí)現(xiàn)眾籌新商業(yè)模式和發(fā)展沒(méi)有第三方參與的自助出版生產(chǎn)模式上向西班牙學(xué)習(xí)。此外，雙方在數(shù)字化轉(zhuǎn)型方面都存在上升空間，疫情后都需加強(qiáng)機(jī)構(gòu)間的聯(lián)合數(shù)字計(jì)劃。由于亞馬遜等一些西班牙以外的大型電商平臺(tái)公司占據(jù)了西班牙本土大部分市場(chǎng)份額，國(guó)外平臺(tái)電子書(shū)價(jià)格對(duì)本土電子書(shū)價(jià)格產(chǎn)生相當(dāng)壓力。中國(guó)出版機(jī)構(gòu)目前也都通過(guò)與當(dāng)當(dāng)、天貓、亞馬遜、京東等平臺(tái)建立銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)，缺少出版社內(nèi)部開(kāi)發(fā)的數(shù)據(jù)平臺(tái)和銷(xiāo)售渠道，如此看來(lái)，中西雙方都應(yīng)在促進(jìn)出版社與社會(huì)資源建立內(nèi)容、技術(shù)、平臺(tái)的合作上進(jìn)一步努力，在加大數(shù)字化產(chǎn)品開(kāi)發(fā)力度和品牌圖書(shū)數(shù)字化轉(zhuǎn)化的同時(shí)，打造自身桌面出版平臺(tái)，利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)實(shí)施數(shù)字化升級(jí)改造，形成內(nèi)容與服務(wù)并重，集數(shù)據(jù)分析、資源整合、產(chǎn)品服務(wù)、銷(xiāo)售管理等全方位一體化的產(chǎn)業(yè)機(jī)制，使經(jīng)營(yíng)更加智能、體驗(yàn)更加多元、顧客群更加穩(wěn)固。

4.2 優(yōu)化實(shí)體書(shū)店經(jīng)營(yíng)模式，適度增減附加功能

由于中西兩國(guó)文化傳統(tǒng)和習(xí)俗觀念不同、對(duì)互聯(lián)網(wǎng)科技發(fā)展側(cè)重點(diǎn)不一，兩國(guó)實(shí)體書(shū)店運(yùn)營(yíng)業(yè)績(jī)存在較大差異。中國(guó)實(shí)體書(shū)店近些年發(fā)展艱難，在出版業(yè)整體向好的背景下依然令人擔(dān)憂。疫情給本就不景氣的圖書(shū)市場(chǎng)雪上加霜，不少老牌書(shū)店面臨倒閉，就連“網(wǎng)紅”體質(zhì)的單向街書(shū)店也發(fā)起自救會(huì)員計(jì)劃，國(guó)內(nèi)便捷的網(wǎng)購(gòu)和物流快遞服務(wù)讓人們放棄逛實(shí)體書(shū)店而選擇宅家購(gòu)書(shū)。與此相反，疫情前西班牙人的購(gòu)書(shū)途徑大多是實(shí)體書(shū)店，書(shū)店不需要依靠附加咖啡館、文具店、畫(huà)廊、網(wǎng)紅打卡地等功能運(yùn)作，保留著傳統(tǒng)書(shū)店的特色且運(yùn)營(yíng)良好。疫情后兩國(guó)實(shí)體書(shū)店經(jīng)營(yíng)模式或?qū)l(fā)生改變，中方可借此思考書(shū)店長(zhǎng)期經(jīng)營(yíng)不善的深層原因，學(xué)習(xí)西班牙保留書(shū)店的純粹特色，還原其獨(dú)有的知識(shí)給養(yǎng)作用，去除過(guò)于商業(yè)化且花里胡哨的包裝外殼。對(duì)于西班牙書(shū)店，尤其是小型特色書(shū)店，可通過(guò)打造網(wǎng)絡(luò)書(shū)店主頁(yè)、完善圖書(shū)外賣(mài)平臺(tái)、借鑒中國(guó)電商圖書(shū)交易經(jīng)驗(yàn)來(lái)豐富實(shí)體書(shū)店的營(yíng)銷(xiāo)途徑。大型連鎖書(shū)店也可在保留線下書(shū)店特色的基礎(chǔ)上拓寬自身網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售渠道，打通國(guó)際市場(chǎng)、優(yōu)化與物流快遞業(yè)的銜接，從而跨越第三方平臺(tái)獲得直接盈利。此外，疫情后兩國(guó)實(shí)體書(shū)店都面臨恢復(fù)生存空間和轉(zhuǎn)型升級(jí)的挑戰(zhàn)，不僅需要現(xiàn)實(shí)的經(jīng)濟(jì)支持，還需要國(guó)家層面產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略布局的引導(dǎo)，因此，中西兩國(guó)政府相關(guān)部門(mén)要給予資金和政策的雙重支持。

4.3 完善出版行業(yè)法規(guī)，杜絕盜版侵權(quán)行為

中國(guó)和西班牙的圖書(shū)行業(yè)都存在盜版和侵權(quán)行為，中國(guó)的紙質(zhì)、電子書(shū)屢屢發(fā)生盜版現(xiàn)象，而西班牙多體現(xiàn)在數(shù)字出版內(nèi)容上，這就需要雙方交流各自在不同領(lǐng)域法律法規(guī)整治盜版行為的有效做法，中國(guó)學(xué)習(xí)西班牙對(duì)紙質(zhì)書(shū)籍版權(quán)登記、簽訂、輸出、轉(zhuǎn)讓等環(huán)節(jié)嚴(yán)密且嚴(yán)格的具體措施，學(xué)習(xí)其版權(quán)貿(mào)易、版權(quán)和版稅管理、客戶管理的經(jīng)驗(yàn)做法。西班牙學(xué)習(xí)中國(guó)對(duì)數(shù)字市場(chǎng)創(chuàng)作者、傳播者和使用者合法權(quán)益的規(guī)約，借鑒規(guī)范電商平臺(tái)、利用區(qū)塊鏈技術(shù)構(gòu)建數(shù)字版權(quán)管理平臺(tái)、交易網(wǎng)絡(luò)和電子簽名來(lái)避免數(shù)字盜版的整治手段。相互在整治侵權(quán)盜版行為的相關(guān)法律法規(guī)上對(duì)比學(xué)習(xí)、取長(zhǎng)補(bǔ)短，完善各自出版業(yè)法規(guī)及合作出版規(guī)約，開(kāi)拓區(qū)塊鏈技術(shù)與數(shù)字版權(quán)融合的科技手段，為疫情后雙方在出版業(yè)創(chuàng)新、創(chuàng)造、創(chuàng)作及合作出版上提供良好的發(fā)展環(huán)境。

4.4 加強(qiáng)數(shù)字化出版合作，開(kāi)拓未來(lái)合作新路徑

疫情的沖擊不僅使各國(guó)紙質(zhì)出版工作難以實(shí)現(xiàn)，也使中西兩國(guó)紙質(zhì)出版合作面臨重重障礙。與此同時(shí)，各國(guó)線上出版、在線閱讀習(xí)慣逐漸養(yǎng)成，數(shù)字出版銷(xiāo)售額迅猛增長(zhǎng)。疫情后，數(shù)字出版將是中西兩國(guó)出版社工作的重點(diǎn)和轉(zhuǎn)型的方向。在這種形勢(shì)下，兩國(guó)出版業(yè)應(yīng)轉(zhuǎn)變思路，抓住數(shù)字化出版發(fā)展機(jī)遇，促進(jìn)中西兩國(guó)的電子書(shū)、有聲書(shū)等數(shù)字出版合作。數(shù)字出版包含可視、可聽(tīng)內(nèi)容，除了電子書(shū)，還有專注聽(tīng)覺(jué)的有聲讀物、兼具視覺(jué)動(dòng)覺(jué)效果的橋梁書(shū)及印刷作品中的QR碼等，這些創(chuàng)新閱讀產(chǎn)品促進(jìn)了圖書(shū)內(nèi)容的全場(chǎng)景滲透。雙方可以探索對(duì)方數(shù)字出版市場(chǎng)的口碑產(chǎn)品，優(yōu)選適合各國(guó)國(guó)情和讀者偏好的書(shū)籍內(nèi)容。西班牙橋梁書(shū)板塊發(fā)展較為成熟，運(yùn)用紙質(zhì)書(shū)和iPad內(nèi)容同步更新，將圖像、標(biāo)記或虛擬圖像等數(shù)字內(nèi)容疊加在真實(shí)世界圖像上，打造了很多兼具趣味性和文學(xué)性的兒童文學(xué)讀物，中國(guó)可就此加強(qiáng)與西班牙出版社兒童文學(xué)作品橋梁書(shū)的引進(jìn)翻譯工作，西班牙也可將目光投向中國(guó)數(shù)字出版市場(chǎng)的暢銷(xiāo)電子書(shū)、有聲讀物、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)等數(shù)字出版產(chǎn)品的引進(jìn)翻譯上。共同創(chuàng)建網(wǎng)上版權(quán)貿(mào)易平臺(tái)，推動(dòng)在線版權(quán)輸出，拓寬兩國(guó)出版業(yè)合作路徑。緊跟時(shí)代步伐，共同探索將傳統(tǒng)價(jià)值鏈創(chuàng)造價(jià)值模式轉(zhuǎn)變?yōu)槊\(yùn)共同體合作創(chuàng)造價(jià)值模式，實(shí)現(xiàn)中西出版業(yè)合作的共生共創(chuàng)和利益雙贏的最大化。

注 釋

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[16] Geli C， Carlos Galindo J， Aguilar A. La pandemia del coronavirus aboca al sector editorial a un cambio de modelo[EB/OL].[2020-03-17].https：//elpais.com/cultura/2020-03-17/la-pandemia-del-coronavirus-aboca-al-sector-editorial-a-un-cambio-de-modelo.html

[17] Llorante M. Una avalancha de libros sobre la pandemia de Covid-19 copará el mercado [EB/OL] .[2020-05-08].https：//www.elmundo.es/cultura/literatura/2020/05/08/5eb438b0fc6c836a3d8b45fb.html

[18] Magadán Díaz M， Rivas García J. Adaptación de la industria del libro en Espa?a al cambio tecnológico： pasado， presente y futuro de la digitalización[J]. Información， Cultura y Sociedad， 2019（40）：31-52

[19] 全球出版業(yè)報(bào)告 [EB/OL].[2019-09-05]. https ：//kknews.cc/news/6aa6gqp.html

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[21] Portaltic/EP. La pandemia dispara la lectura digital entre los espa?oles y corna abril como el nuevo mes de la lectura [EB/OL].[2020-12-29].https：//www.europapress.es/portaltic/sector/noticia-pandemia-dispara-lectura-digital-espanoles-corona-abril-nuevo-mes-lectura-20201229125221.html

[22] El consumo de lectura digital se duplica durante la cuarentena[EB/OL].[2020-04-07].https：//www.abc.es/cultura/libros/abci-consumo-lectura-digital-duplica-durante-cuarentena-202004071236_noticia.html

[23] 史艷麗.西班牙電子圖書(shū)市場(chǎng)概述 [J]. 農(nóng)業(yè)圖書(shū)情報(bào)學(xué)刊，2013（3）：157-159

[26] 姜珊， 周維，李未，等. 中國(guó)當(dāng)代文學(xué)圖書(shū)開(kāi)拓西語(yǔ)市場(chǎng)分析：以五洲傳播出版社為例 [J]. 出版參考，2017 （4）： 45 - 47

（收稿日期： 2021-06-14）