楊 智

（武昌工學(xué)院，湖北 武漢 430065）

隨著人們生活水平的提高，服裝行業(yè)逐漸成為競爭激烈的主流行業(yè)之一。隨著人們對服裝時尚性等審美需求的不斷變化，各大服裝品牌得到了發(fā)展和進步，要想全面、直觀地展示服裝品牌形象，就要合理運用定位獨特的平面設(shè)計。作為當(dāng)今視覺設(shè)計和廣告設(shè)計的主流，平面設(shè)計可以通過商標(biāo)、廣告以及包裝設(shè)計的相關(guān)視覺元素完成產(chǎn)品的商標(biāo)、廣告以及包裝設(shè)計，覆蓋范圍廣，表現(xiàn)手法豐富。因此，服裝企業(yè)應(yīng)提高對平面設(shè)計的重視程度，深入相關(guān)領(lǐng)域進行研究，在強化品牌服務(wù)的同時，有效提升品牌形象。

1 國內(nèi)服裝品牌形象設(shè)計現(xiàn)狀

我國經(jīng)濟的不斷發(fā)展促進了人們生活水平的提高，經(jīng)濟全球化促進了國內(nèi)外服裝品牌的交流與合作。越來越多的國外服裝品牌進入國人的視野，在國人的消費水平不斷提升的同時，加大了購買國外品牌服裝的力度。在這一時代背景下，我國服裝品牌形象設(shè)計存在發(fā)展不均衡的現(xiàn)狀，主要表現(xiàn)為同等質(zhì)量的服裝產(chǎn)品，國內(nèi)品牌形象設(shè)計遠遜于國外品牌形象設(shè)計。改革開放以來，我國各個行業(yè)、領(lǐng)域的產(chǎn)品質(zhì)量逐步提升，服裝行業(yè)同樣取得了重大發(fā)展。但是在發(fā)展過程中，人們要看到服裝行業(yè)的發(fā)展趨勢，應(yīng)借助平面設(shè)計為相關(guān)服裝產(chǎn)品提升品牌形象、展現(xiàn)企業(yè)文化底蘊[1]。我國服裝品牌的發(fā)展還處于探索階段，雖然已經(jīng)有家喻戶曉的國貨品牌，但是在視覺形象傳達方面還十分薄弱，需要加強服裝品牌形象的標(biāo)志設(shè)計以及產(chǎn)品包裝設(shè)計，使品牌與品牌之間能獨立發(fā)展、共同進步，促進服裝行業(yè)的穩(wěn)步發(fā)展與提升。未來，國內(nèi)的服裝品牌發(fā)展不僅要嚴(yán)格把控產(chǎn)品質(zhì)量，更重要的是要全面加強對品牌形象平面設(shè)計的重視與探究，發(fā)展更多兼具個性與時尚的服裝品牌。加強傳統(tǒng)元素與現(xiàn)代設(shè)計藝術(shù)的合理有效結(jié)合，在國際舞臺上展現(xiàn)更多有中國特色的世界知名服裝品牌與相關(guān)產(chǎn)品，結(jié)合時代發(fā)展的要求，在一定程度上突出民族特色[2]。

2 服裝品牌形象平面設(shè)計的相關(guān)概念

2.1 平面設(shè)計的主要內(nèi)涵

平面設(shè)計主要是通過設(shè)計師的構(gòu)思將抽象化的概念以相關(guān)設(shè)計手段進行視覺符號轉(zhuǎn)化的過程。平面設(shè)計主要包括基本的設(shè)計元素，涉及字體設(shè)計、標(biāo)志設(shè)計、廣告設(shè)計、包裝設(shè)計等多個相關(guān)領(lǐng)域，各個領(lǐng)域之間相互包含、相互滲透[3]。

2.2 服裝品牌形象的標(biāo)志設(shè)計（LOGO設(shè)計）

標(biāo)志設(shè)計是展現(xiàn)企業(yè)形象的主要設(shè)計手段，不僅表現(xiàn)形式簡約大方，更重要的是，通過設(shè)計師的構(gòu)思，能充分展現(xiàn)企業(yè)的經(jīng)營理念以及與服裝產(chǎn)品相關(guān)的品牌形象。品牌效應(yīng)的實現(xiàn)得益于與服裝產(chǎn)品以及企業(yè)理念息息相關(guān)的LOGO設(shè)計，展現(xiàn)企業(yè)形象的同時，在一定程度上體現(xiàn)了設(shè)計師的專業(yè)素養(yǎng)以及企業(yè)的文化內(nèi)涵。品牌形象的標(biāo)志設(shè)計雖然小巧簡約，但能言簡意賅地將企業(yè)形象、文化內(nèi)涵以及服裝設(shè)計師的設(shè)計理念通過視覺元素與設(shè)計符號等傳達出來。由此可見，標(biāo)志設(shè)計對提升服裝品牌形象的作用不容小覷。

2.3 服裝品牌產(chǎn)品包裝設(shè)計

標(biāo)志設(shè)計是統(tǒng)領(lǐng)服裝品牌整體設(shè)計的核心，能從整體和宏觀上把握服裝品牌設(shè)計思想和企業(yè)形象。服裝品牌產(chǎn)品的包裝設(shè)計以產(chǎn)品細節(jié)的全面展示為目的。產(chǎn)品包裝設(shè)計與成衣工業(yè)商品化密切相關(guān)，成衣產(chǎn)品作為一種消費者需要的商品，需要通過良好的包裝對其進行延伸，提高質(zhì)量和知名度，從而提高消費者購買相關(guān)服裝產(chǎn)品的可能性和回購率。包裝設(shè)計與消費者心理有著密切的聯(lián)系，充分利用平面設(shè)計的相關(guān)概念，有助于合理地利用視覺元素設(shè)計產(chǎn)品外包裝，激發(fā)消費者的購買欲，提升服裝品牌的形象。

3 服裝品牌設(shè)計的核心與要素

本研究主要從服裝品牌標(biāo)志設(shè)計的角度分析品牌設(shè)計的核心。服裝品牌標(biāo)志的設(shè)計要求之高不僅在于需要通過簡約的設(shè)計符號將服裝產(chǎn)品的理念生動形象地表達出來，塑造企業(yè)形象，還需要易于識別與記憶，在滿足基本設(shè)計要求的基礎(chǔ)上，還要有美感等藝術(shù)觀賞性。標(biāo)志設(shè)計的核心在于通過設(shè)計師的思路與服裝設(shè)計理念將平面化的標(biāo)志與立體化的服裝產(chǎn)品相結(jié)合，達到平面與立體、抽象與形象的平衡統(tǒng)一，提高服裝品牌的質(zhì)感。

服裝品牌的設(shè)計要素主要從服裝產(chǎn)品的包裝角度出發(fā)，從宏觀上來看，包裝設(shè)計主要考慮外形要素、構(gòu)圖要素以及材料要素。其中，外形要素和材料與平面設(shè)計的相關(guān)性不大，主要包括產(chǎn)品外包裝的尺寸與形狀；材料要素主要包括產(chǎn)品外包裝的紋理與質(zhì)感，同樣對產(chǎn)品視覺形象有影響。本研究著重分析與平面設(shè)計聯(lián)系密切的構(gòu)圖要素，主要包括商標(biāo)、圖形、文字與色彩4個方面，通過平面設(shè)計與視覺傳達等表現(xiàn)手段，合理運用包裝設(shè)計中的4個構(gòu)圖要素，實現(xiàn)產(chǎn)品外包裝與服裝品牌形象設(shè)計的統(tǒng)一與協(xié)調(diào)[4]。

無論是標(biāo)志設(shè)計還是產(chǎn)品包裝設(shè)計，不僅要注重對平面設(shè)計核心與要素的探究，還要加強對平面設(shè)計手法的探究。在平面設(shè)計符號轉(zhuǎn)變過程中，不僅要秉持服裝品牌的設(shè)計理念，合理巧妙地運用服裝產(chǎn)品的相關(guān)要素，還要注重服裝設(shè)計手法的表現(xiàn)。根據(jù)不同的服裝產(chǎn)品受眾，合理地篩選與審查服裝設(shè)計元素，使用不同的面料，巧妙運用不同的紋理與圖案，通過植物、動物等設(shè)計元素的特性區(qū)別童裝與成人服飾，利用圖案的簡約程度區(qū)別不同受眾的個性等，使設(shè)計理念與服裝產(chǎn)品協(xié)調(diào)一致。

4 其他平面設(shè)計思維

4.1 拓展設(shè)計

服裝品牌不僅要通過標(biāo)志設(shè)計與包裝設(shè)計提升形象，還要通過其他拓展設(shè)計加強消費者對相關(guān)服裝品牌的認(rèn)知與了解，例如海報設(shè)計、時尚手冊設(shè)計等。另外，還有設(shè)計師通過自身形象的圖形設(shè)計進行產(chǎn)品的拓展設(shè)計，對服裝品牌進行聯(lián)名與外延性宣傳，使品牌形象更加協(xié)調(diào)統(tǒng)一。

4.2 宣傳設(shè)計

4.2.1 宣傳品設(shè)計

宣傳品設(shè)計涉及國際知名品牌的服裝產(chǎn)品宣傳展覽等相關(guān)宣傳品的設(shè)計，一般用于服裝發(fā)布會以及服裝設(shè)計展覽等。通過個性化的手冊與請?zhí)?，加強人們對新季度服裝展品的認(rèn)識與了解，吸引消費者，有助于提升服裝品牌的宣傳效果。近幾年，日本的藝術(shù)流行趨勢以黑白簡約為主，不僅體現(xiàn)在電影海報的設(shè)計上，在服裝品牌宣傳品的設(shè)計上也極具表現(xiàn)力。從山本耀司服裝發(fā)布會的雜志宣傳設(shè)計中可以看出，山本耀司的服裝品牌形象以簡約的黑色為主，給人一種冷峻的視覺體驗，能反映時代背景下的穿衣風(fēng)格與藝術(shù)美學(xué)流行趨勢。

4.2.2 廣告設(shè)計

平面設(shè)計包括標(biāo)志設(shè)計與產(chǎn)品包裝設(shè)計，從平面過渡到立體的廣告宣傳，平面設(shè)計的核心與要素仍具備良好的表現(xiàn)力。服裝品牌形象的廣告設(shè)計只有借助新舊媒體，才能更多地展現(xiàn)在公眾尤其是消費者群體的視野中。在傳統(tǒng)媒體中，時尚雜志為服裝品牌提供了很好的宣傳媒介。隨著新型媒體逐步取代紙質(zhì)媒體，數(shù)字技術(shù)的應(yīng)用與發(fā)展使廣告設(shè)計不再局限于紙質(zhì)的平面雜志等宣傳媒介。短視頻與社交平臺的出現(xiàn)，使更多的服裝品牌建立自己的公眾號平臺，將服裝品牌的核心理念與廣告設(shè)計緊密結(jié)合。服裝品牌可以將服裝設(shè)計的圖形與文案相結(jié)合，更立體地呈現(xiàn)服裝產(chǎn)品的設(shè)計理念，從而更精準(zhǔn)地吸引目標(biāo)消費群體。廣告設(shè)計的優(yōu)點結(jié)合了傳統(tǒng)媒體的直觀性，在擴大宣傳受眾面的同時，提高了產(chǎn)品宣傳的實效性。

5 結(jié)語

平面設(shè)計是具有特殊地位的設(shè)計手段之一，涉及領(lǐng)域廣泛，設(shè)計手法多樣，不僅能從服裝品牌的整體思路上進行概括性標(biāo)志設(shè)計，還能從產(chǎn)品包裝設(shè)計上深入、形象地展現(xiàn)與服裝產(chǎn)品密切相關(guān)的細節(jié)與內(nèi)涵。因此，服裝行業(yè)的發(fā)展不僅需要企業(yè)在產(chǎn)品質(zhì)量方面嚴(yán)格把關(guān)，還要提高對服裝品牌形象相關(guān)平面設(shè)計的重視程度，由內(nèi)而外地提升品牌形象，促進服裝行業(yè)的穩(wěn)定發(fā)展。