黎春艷

（廈門海洋職業(yè)技術學院，福建 廈門 361100）

會展經(jīng)濟是我國經(jīng)濟發(fā)展的新模式，它對推動地區(qū)內(nèi)經(jīng)濟的發(fā)展具有重要的作用，而此經(jīng)濟發(fā)展模式在一些大城市內(nèi)往往發(fā)揮很好的效果，在一些中小城市內(nèi)盡管也對此經(jīng)濟模式進行了引入，但由于受到諸多因素的影響，導致其會展經(jīng)濟的發(fā)展并沒有達到預期的目的。為了促進我國中小城市會展經(jīng)濟的更好發(fā)展，切實來以會展經(jīng)濟來推動中小城市經(jīng)濟的快速發(fā)展，就需要積極進行中小城市會展經(jīng)濟的發(fā)展路徑探索，這也是中小城市經(jīng)濟發(fā)展需要重點關注的內(nèi)容。

一、會展經(jīng)濟概述

對于會展經(jīng)濟來說，它主要是通過進行各種形式會議以及展覽與展銷等活動的舉辦，從而帶來一些直接性或間接性經(jīng)濟效益以及社會效益等的經(jīng)濟現(xiàn)象或者行為。它具有顯著的功能性，主要有效益功能、橋梁功能、窗口功能、展臺功能、連帶功能等。

在效益功能方面，會展經(jīng)濟和其他行業(yè)比較，呈現(xiàn)出自由性、直接性和集中性等特點，其能夠?qū)⒄股桃约百Q(mào)易商間提供經(jīng)濟貿(mào)易的往來良好環(huán)境，從而促進交易能夠有效達成且具備可觀的效益。在橋梁功能方面，借助會展能夠?qū)崿F(xiàn)對商品以及服務信息的聚集，對參展商以及貿(mào)易商實現(xiàn)新型客戶關系的建立，對他們尋找貿(mào)易的伙伴以及經(jīng)貿(mào)信息的獲取提供了便利。在窗口功能方面，通過會展的舉辦，能夠向世界范圍內(nèi)的貿(mào)易商、參展商與觀展人員等提供國家、地區(qū)內(nèi)科技水平和經(jīng)濟的發(fā)展實力宣傳途徑，實現(xiàn)城市形象的展現(xiàn)，進而促進城市影響的托大；同時又能夠借助海內(nèi)外的客商參展而對城市知名度以及美譽度進行提升，推動城市繁榮發(fā)展；另外，會展業(yè)能夠促進政府、商界和國內(nèi)外的團體間彼此交流與了解，加深他們的互訪與文化交流。在展臺功能方面，通過會展的舉辦，能夠匯集到國內(nèi)外的同類產(chǎn)品且實現(xiàn)同臺的鑒別，對企業(yè)提供了平等競爭和公平競爭的平臺，企業(yè)能夠借助會展向客商進行企業(yè)服務理念以及產(chǎn)品品牌的宣傳，從而促進客商對其企業(yè)的深入了解，同時能夠把握好產(chǎn)品發(fā)展的趨勢，強化同行業(yè)間的聯(lián)系和交流，促進貿(mào)易洽談的擴大[1]。在連帶功能方面，通過會展業(yè)的發(fā)展能夠帶動地區(qū)內(nèi)相關的產(chǎn)業(yè)發(fā)展，產(chǎn)生輻射作用。

二、我國中小城市會展經(jīng)濟發(fā)展現(xiàn)狀和特點

在我國中小城市的會展經(jīng)濟發(fā)展中，主要集中在大城市范圍，因為大城市具有人員多、條件便利等優(yōu)勢，而國內(nèi)中小城市在會展業(yè)的發(fā)展中存在較晚的起步時間，盡管在其會展經(jīng)濟發(fā)展中對地區(qū)經(jīng)濟也產(chǎn)生了積極的作用，而和大城市對比仍然還普遍存在技術、資金和人才等諸多方面的不足。同樣，中小城市在會展經(jīng)濟的發(fā)展中也具有一定的優(yōu)勢和特點。

（一）中小城市的會展經(jīng)濟存在發(fā)展的不成熟

在中小城市的會展經(jīng)濟發(fā)展中，由于其起步比較晚，普遍存在會展業(yè)的發(fā)展不成熟情況，這導致市場內(nèi)存在大量的“空白”，而這也說明中小城市的會展經(jīng)濟存在很大的發(fā)展?jié)摿?。導致中小城市出現(xiàn)市場“空白”情況的主要原因有三個，一是現(xiàn)階段市場內(nèi)這一產(chǎn)品本身存在稀缺的情況，無法對此市場進行會展服務的開展；二是因為此市場已較為成熟，而會展服務并未實現(xiàn)開拓或者存在開拓的不足；三是產(chǎn)品的服務面較為狹窄，因為市場的容量不是很大，一些大城市此市場因為不能形成出規(guī)模生產(chǎn)的主辦單位是不愿意插足到該領域的。因為第一個的原因而出現(xiàn)市場的“空白”情況，比較常見我國高檔的消費品、高檔的建筑材料等博覽會的市場，這些在中小城市內(nèi)都不具備順利舉辦的條件與實力，因此可考慮對其放棄，而對第二以及第三個的原因而出現(xiàn)市場的“空白”情況，就是對中小城市的會展經(jīng)濟發(fā)展的切入點，在中小城市進行會展舉辦中，辦展的單位可以對市場進行細分，再集中力量向一個目標的市場進入，來實現(xiàn)高度和專業(yè)化會展的舉辦，在一較小或者很小細分的市場上獲取較高的或者支配性地位性市場的份額[2]。

（二）中小城市存在自身特色產(chǎn)業(yè)以及優(yōu)勢資源

盡管在會展經(jīng)濟的發(fā)展中，中小城市自身綜合能力是不能和大城市相比的，但他們往往也存在自身特色的產(chǎn)業(yè)以及優(yōu)勢的資源。如果中小城市所舉辦的會展和本地特色產(chǎn)業(yè)或者優(yōu)勢資源實現(xiàn)有效結(jié)合，產(chǎn)生出的生產(chǎn)里就會十分巨大。如果從事和自己特長關聯(lián)性強的行業(yè)，往往操作中也會降低難度，通過就近對本地資源充分利用，能夠?qū)崿F(xiàn)成本的節(jié)約，促進利潤的增加，且還能夠促進本地的特色產(chǎn)業(yè)與相關經(jīng)濟持續(xù)發(fā)展，實現(xiàn)特色品牌的樹立。在我國大量中小城市都借助自身旅游資源以及社會環(huán)境等，實現(xiàn)旅游節(jié)和專業(yè)貿(mào)易的博覽會等舉辦，這也使其成為國內(nèi)外的知名會展舉辦場所，如我國蘇州、昆明和杭州等。

（三）中小城市具有更強靈活性

雖然中小城市在會展經(jīng)濟的發(fā)展中往往呈現(xiàn)出力不從心的情況，但它也同樣具有更強的靈活性。在舉辦會展時，中小城市辦易進、易退，這是因為中小城市對會展的舉辦成本是比大城市小很多的，如中小城市在地價和租金總體都比大城市要低，且地方的政府政策存在較大機動性，能夠在國家的政策與法律所允許范圍實現(xiàn)更多優(yōu)惠條件的提供[3]。

三、我國中小城市會展經(jīng)濟發(fā)展的路徑

（一）借助優(yōu)勢資源實現(xiàn)會展經(jīng)濟選擇性發(fā)展

對中小城市的會展經(jīng)濟發(fā)展進行分析，并非所有中小城市都適合進行會展業(yè)的發(fā)展，要求這些城市提供會展的資源是充足的，才能夠?qū)ζ錆撛谛詫崿F(xiàn)挖掘，從而推動展經(jīng)濟的不斷和穩(wěn)定發(fā)展。在會展經(jīng)濟的發(fā)展中，基本保障就是會展資源，因此各中小城市對會展經(jīng)濟進行發(fā)展前都要對其范圍中會展的優(yōu)勢資源全面實施梳理。往往可以當作會展的資源主要有內(nèi)生的以及外生的資源[4]。其中外生的資源主要是基于特定歷史條件和自然條件而形成的，短期內(nèi)不能實現(xiàn)改變，且有著極強的穩(wěn)定性以及發(fā)展的潛力，往往涉及自然的資源和人文歷史的資源等；對于內(nèi)生資源來說，主要是以人為行為所產(chǎn)生優(yōu)勢的資源，其具備再生性以及可動性等特點，如會展的場館、會展的人才技術等。

（二）實現(xiàn)會展經(jīng)濟和地區(qū)會議、節(jié)慶日的結(jié)合

會展其實是會和展的相互結(jié)合，因為節(jié)慶活動同樣具備會展的特點，因此可以將其當作會展重要的部分，而這也對中小城市的會展經(jīng)濟提供了發(fā)展途徑。如中國（壽光）國際蔬菜科技博覽會的開展，其實就是把展覽與會議、節(jié)慶實現(xiàn)有效結(jié)合，使會展活動具有多元化的發(fā)展趨勢以及狀態(tài)。通過會展經(jīng)濟此種方式發(fā)展，能夠?qū)χ行〕鞘袃?nèi)各種資源優(yōu)勢實現(xiàn)充分的發(fā)揮，達到其社會價值以及經(jīng)濟價值的有效拓展，如在皖北地區(qū)就可以將出名的糧食作物小麥、水稻、玉米、油菜和棉花等，當作會展業(yè)重要的發(fā)展資源，一些地區(qū)由于中藥材比較豐富，還可以針對中藥材建立專業(yè)交易的市場，將中藥材當作會展主要的資源開展會展活動，也能夠取得很好的效果。實現(xiàn)會展經(jīng)濟和地區(qū)會議、節(jié)慶日的結(jié)合，能夠有效推動中小城市會展經(jīng)濟的發(fā)展，以會議能夠?qū)崿F(xiàn)信息傳遞和思想交流，以展覽能夠?qū)ι唐穼崿F(xiàn)有效展示，以節(jié)慶能夠增加參展人員交流的力度，促進文化傳播，從而打造出特色化和開放性的會展發(fā)展模式[5]。

（三）積極進行城市會展品牌的打造

在中小城市的會展經(jīng)濟發(fā)展中，各個城市需要根據(jù)其城市特點和實際情況進行會展品牌的積極打造，這樣不僅能夠促進單個會展影響力的增加，而且還能夠以擴散效應對城市周邊的其他地區(qū)會展實現(xiàn)有效帶動。在對中小城市會展品牌的打造中，先要對其城市的會展品牌實施準確定位，對城市的發(fā)展區(qū)位和市場情況綜合考慮，確保會展品牌不脫離其發(fā)展實情；同時還要借助地理信息的系統(tǒng)對會展品牌做好數(shù)據(jù)的全面分析，實現(xiàn)對會展價值以及意義的提升，并且還可以借助報紙、雜志、網(wǎng)絡或者新媒體等對會展信息實施傳遞和宣傳，增加會展品牌的影響力；另外，還要做好對此地區(qū)內(nèi)會展品牌有效維護，因為中小城市的會展經(jīng)濟在發(fā)展中存在很大的難度，要對其商標注冊通過知識產(chǎn)權等形式實施保護，通知會展品牌受到非法的破壞。

（四）政府部門加強對會展市場的引導和規(guī)范

因為會展活動是經(jīng)濟發(fā)展的一種形式，其要流入市場且進行商品的轉(zhuǎn)化，因此政府部分要對中小城市內(nèi)的會展業(yè)做好發(fā)展的引導。根據(jù)會展業(yè)的輻射范圍分析，其不僅需要餐飲業(yè)、交通業(yè)和旅游業(yè)等有效支持，還需要稅務、工商和公安等相關部門配合，因此政府部門需要做好對其會展經(jīng)濟的宏觀調(diào)控，進行正確發(fā)展對策的制定，還能夠借助減免稅收的形式對中小城市的會展經(jīng)濟發(fā)展提供激勵，同時對會展業(yè)實現(xiàn)基礎設施的條件提供，打造中小城市便捷道路交通網(wǎng)絡，從而對中小城市會展經(jīng)濟發(fā)展提供保障[6]。

四、結(jié)束語

綜上所述，會展經(jīng)濟作為一種經(jīng)濟發(fā)展的新模式，對我國地區(qū)經(jīng)濟發(fā)展具有諸多的功能，由于我國中小城市在會展經(jīng)濟發(fā)展中存在諸多限制因素，其會展經(jīng)濟發(fā)展仍然存在不足，但同樣其也存在會展經(jīng)濟發(fā)展的優(yōu)勢，這就需要地區(qū)積極探索其會展經(jīng)濟的發(fā)展路徑，確保其會展經(jīng)濟能夠持續(xù)發(fā)展。