■ 李嶺濤 李皓諾

科技的發(fā)展讓虛擬世界逐漸成為人們工作生活的重要組成部分,虛擬世界衍生于現(xiàn)實社會的本質決定了二者的融合是一種規(guī)律性趨勢。實踐證明,虛擬世界與現(xiàn)實社會融合的速度越快、質量越高,對社會經濟發(fā)展的推動作用越大。因此,加速二者的融合速度、提高融合質量是今后很長一段時間的重要任務。場景轉移是二者融合的關鍵載體和渠道,把握場景轉移的趨勢和規(guī)律對于促進它們之間的融合有著重要意義。根據受眾需求變動、技術進步和媒體形態(tài)演變分析,全現(xiàn)場正在成為未來場景轉移的主要趨勢。

一、場景轉移影響因素分析

“場景不僅僅是一種空間位置指向,也包含著與特定空間或行為相關的環(huán)境特征,以及在此環(huán)境中的人的行為模式及互動模式?！雹賵鼍氨旧淼膹碗s性必然導致影響場景轉移因素的多樣性。

(一)受眾要求現(xiàn)場真實

現(xiàn)場是場景本身以及場所、內容、氛圍等所有與場景發(fā)生有關聯(lián)的有形和無形要素的總和,它是場景轉移的基礎和對象。場景轉移的最高境界是讓受眾能夠親身到現(xiàn)場去直接體驗,但并不是所有人都有機會到現(xiàn)場,這是場景轉移的需求基礎。場景轉移決定了現(xiàn)場可以分為場內和場外兩部分,受眾在場內是現(xiàn)場觀看,它屬于第一現(xiàn)場的范疇；受眾在場外是異地觀看,通過場景轉移可以使多個地方的受眾同時觀看,由此在第一現(xiàn)場基礎上衍生出第二現(xiàn)場、第三現(xiàn)場,甚至是第N現(xiàn)場。由于技術條件等各方面因素的限制,傳統(tǒng)的場景轉移對現(xiàn)場的體現(xiàn)程度嚴重不足,對場景本身轉移的多,對與場景關聯(lián)要素關注的少；對有形要素轉移的多,對無形要素反映的少。而且,對受眾需求的關照主要是以點的狀態(tài)出現(xiàn),很不系統(tǒng)；大部分停留在淺層次上,對于受眾的深度需求回應不夠。這些問題集中反映為場景轉移中的現(xiàn)場真實感不高,與受眾要求的現(xiàn)場真實還有很大差距。

1.現(xiàn)場觀看:耳聽眼見能力有限

現(xiàn)場真實包括全部真實和局部真實兩個層次,受眾追求的現(xiàn)場真實是全部真實而不是局部真實。盡管說“眼見為實”,但是即使受眾到了現(xiàn)場也不見得能夠獲得全部真實。以觀看體育賽事為例,假如受眾到能容納91000人的鳥巢觀看足球賽,他坐在最西北角觀眾區(qū)的最頂部位置?？梢韵胂?如果不用望遠鏡,估計球進了他都看不到,只能是聽別人歡呼自己也跟著歡呼。這說明本來現(xiàn)場觀看是受眾主體性的重要體現(xiàn),但是他們耳聽眼見能力的有限導致他們僅靠自身獲得的現(xiàn)場真實也有限,不但自己的主體性行為難以體現(xiàn),而且行為的被動性甚至比場外觀看有過之而無不及。

2.異地觀看:與第一現(xiàn)場的仿真度低

異地觀看體驗感的優(yōu)劣依賴于場景轉移質量的高低。從實踐看,異地觀看最大的問題在于對第一現(xiàn)場的仿真度太低。目前受眾能夠獲得的除了聲音和畫面以外,其他的基本一無所有。實際上,通過現(xiàn)有的場景轉移方式,現(xiàn)場的大部分要素被過濾掉了。場景轉移如果要做到完全到位的話,應該使聽覺、視覺、嗅覺等整個身心的各個方面都可以讓受眾有身臨其境的感覺,就像在現(xiàn)場能夠聞到荷爾蒙的氣味或者前排女性觀眾的香水味。要達到這種境界,目前還是一種奢望。即使是受眾已經適應了的聲音和畫面,與現(xiàn)場的真實情況也相去甚遠。

(二)技術進步激發(fā)受眾需求

受眾的需求分為現(xiàn)實需求和潛在需求,技術在潛在需求轉化為現(xiàn)實需求的過程中起著越來越重要的作用,這導致受眾與技術的關系越來越緊密?！皞鞑ゼ夹g與身體部分器官的接合關系轉向傳播技術與人體完整互構的合謀關系,具身傳播具備了可能性。具身傳播趨勢下,感官維度擴張,信息生產、傳播、體驗方式調整為以‘我’為視角的多感官多模態(tài)超真實狀態(tài)?！雹谠谶@種緊密關系的作用下,一方面技術正在使越來越多原來的不可能變?yōu)榭赡?讓受眾越來越多的需求得到滿足,同時也使受眾在原來需求得到滿足基礎上又不斷產生新的需求；另一方面,技術正在把受眾越來越多的潛在需求轉化為現(xiàn)實需求?！爱斍暗男聜鞑ゼ夹g的鮮明特點就是,技術越來越透明化,越來越深地嵌入人類的身體,越來越全方位地融入我們的身體經驗?！雹奂夹g進步的激勵促成了受眾需求大眾化與長尾化共存、多樣性和垂直性互融的狀態(tài),從而也對場景轉移提出了更高要求。以電視直播為例,過去受眾很難參與到直播中去,現(xiàn)在通過多屏互動使受眾的參與需求得到滿足。在此基礎上,受眾對于參與電視直播又有了更高要求,他們想從電視直播的決策、直播的具體過程、直播效果的評價和直播收益的分配整個過程來全程參與。受眾這種技術支持下的需求迭代在給場景轉移施加更大壓力的同時,也為場景轉移的優(yōu)化升級提供了新的動力和方向。

(三) 媒體形態(tài)演變搭建轉移場景

媒體形態(tài)的變化以技術進步作為支撐,但它們在場景轉移中的意義又有所不同。很多技術作用的發(fā)揮一般要以某種形態(tài)作為依托,在場景轉移中這種形態(tài)通常指媒體形態(tài)。場景是客觀存在的,但要進行場景轉移就必須根據受眾需求進行改造性搭建,搭建出適于而且能夠轉移的場景樣態(tài)。媒體形態(tài)的作用就在于搭建出這種場景,這種場景也是技術發(fā)揮作用的載體。

“傳播媒介發(fā)展的歷史就是不斷提高傳播速度的歷史, 不斷突破時空限制的歷史, 也是不斷塑造我們時空感知的歷史?！雹苊襟w形態(tài)經歷了從圖文到廣播到電視再到新媒體的過程,現(xiàn)在正處于移動媒體和社交媒體交互作用的時代。移動媒體一方面使受眾的時間碎片化,另一方面又使他們的碎片化時間能夠被充分利用。移動媒體的伴隨性特征使得受眾隨時隨地的需求能夠及時得到滿足,也使得媒介素養(yǎng)成為受眾類似于生理需求的一種基本需求。受眾媒介素養(yǎng)的強化必然提高受眾與場景轉移的互動質量。社交媒體則進一步改進了受眾與場景轉移的關系,它們之間的關系在以往是單向的,只有場景轉移對受眾的單向作用力,受眾在場景轉移面前處于絕對的弱勢地位,基本沒有發(fā)言權。而社交媒體使他們的關系變成了雙向甚至是多向互動關系,雙方關系的天平開始向受眾傾斜。移動媒體與社交媒體的綜合作用導致媒體形態(tài)與經濟活動之間的界限逐漸模糊,場景轉移與經濟活動的關系日趨緊密。這必然導致場景轉移更加復雜化。

二、全現(xiàn)場趨勢詮釋

受眾對場景轉移的感知分別從聽覺、視覺、嗅覺和觸覺等基本生理需求和喜怒哀樂等心理需求兩個方面進行。隨著受眾主體意識的快速覺醒,他們對場景轉移的要求越來越高,對現(xiàn)場真實的追求也越來越高,他們不但要求滿足生理的需求,而且要求滿足心理的需求。受眾的這種需求變動規(guī)律在技術進步加持下正在催化全現(xiàn)場趨勢的顯現(xiàn)。全現(xiàn)場既是場景轉移的一種趨勢,又是場景轉移實踐的一種嶄新理念。全現(xiàn)場趨勢的作用力正在逐步消解傳統(tǒng)場景轉移的缺點和不足,讓受眾對場景轉移的感知具有整體感、全面感。也就是說,全現(xiàn)場以先進的技術為支撐,真正把受眾作為場景轉移的主體和核心,采用與受眾各個方面、各個層次生理行為、心理行為的形成原理和過程無限接近的技術邏輯、路線與方法,立體、綜合地滿足受眾對場景轉移的生理需求和心理需求,從而讓受眾從轉移后的場景中能夠獲得與原始場景幾近無差別的感覺和感受。

“麥克盧漢最有名的一個觀點是‘媒介是人體延伸’,同時還有不太被提及的另半句話‘延伸意味著截除’,意思是當使用機器時,機器就成為你身體的一部分,替代了原來的器官?！雹萑F(xiàn)場的趨勢展現(xiàn)了媒介或者是場景轉移對受眾自身能力不足的彌補和需求的滿足。因此,從場景轉移的過程、特點和受眾需求對其的要求看,全現(xiàn)場有著豐富的內涵和外延。

(一)全視角觀看

場景轉移首先要解決的是視覺問題。對于每個場景而言,它是立體的、多角度和多層次的,而傳統(tǒng)以電視為代表的場景轉移方式對于場景的呈現(xiàn)很難達成這種效果。特別是電視屏幕所形成的屏幕內外的強烈割裂感,讓受眾對于場景的體驗感很差,很難找到與第一現(xiàn)場相近的感覺。以賽事轉播為例,“體育賽事是一項集速度、力量與美于一體的藝術,也是對沉浸感要求最高的行業(yè)之一。傳統(tǒng)媒體時代,體育賽事傳播囿于理念、技術的限制,未能在沉浸感營造上實現(xiàn)突破?！雹薅谌F(xiàn)場的背景下,受眾可以在現(xiàn)場隨心所欲地移動,每一個細節(jié)、每一個角落都盡收眼底,無論大小、不分遠近都一覽無余。VR、自由時間等技術的應用使得場景轉移越來越接近全視角觀看。

(二)全空間收聽

音頻技術與視頻技術的邏輯思路截然不同。在第一現(xiàn)場發(fā)出的聲音處于全空間彌漫狀態(tài),要想在場景轉移中實現(xiàn)與第一現(xiàn)場毫無二致的音響效果,就必須使聲音在第二現(xiàn)場做到同樣的狀態(tài)。傳統(tǒng)的音頻技術是基于聲道的技術邏輯,從單聲道到雙聲道再到立體聲,盡管聲道的增多改善了音響效果,但仍然做不到與第一現(xiàn)場毫無差異的理想狀態(tài)。全現(xiàn)場趨勢的全空間收聽要求正在改變這種狀況。“從環(huán)繞聲時代開始,得益于多聲道良好的分離度、數字系統(tǒng)寬闊的動態(tài)范圍以及獨立出來的低頻效果聲道,觀眾的觀影體驗逐漸被改變,從作為局外人簡單地看和聽,變成沉浸在敘事世界中。三維聲技術的出現(xiàn),讓聲音在原來平面聲場的基礎上,增加了高度感,每個聲音精準定位,將聲場還原為三維空間,更接近真實世界,強化了沉浸式感受”⑦,從而使得全空間收聽離受眾的距離越來越近。

(三)全方位接觸

場景是由多方面要素組成的,是多個維度點線面的組合,這導致受眾追求的現(xiàn)場真實實現(xiàn)起來難度很大。要想做到全部真實,必須讓受眾能夠做到場景和現(xiàn)場接觸的全方位,包括里里外外、事前事后、上下左右等各方面、各層次的場景要素。仍以體育賽事直播為例,在原來的直播中給比賽鏡頭時受眾就看不到現(xiàn)場觀眾的反應,聽不到主持人的解說,反之亦然。而現(xiàn)在的直播通過多路信號傳送,使受眾開始能夠接觸到比賽場景的更多方面。像更衣室機位的設置,讓受眾了解到了賽事和運動員更多鮮為人知的信息。5G技術的應用將使攝像機擺脫長期以來連接自己與演播車的線路的約束,走到攝像機以前不可能到達的賽場位置?？梢园褦z像機裝在飛行器上帶領受眾俯視整個賽場的全貌,可以把微型攝像機裝在主要運動員身上讓受眾感受他們的進和退,受眾甚至可以通過他們身上的脈搏感應器研究哪個運動員在射門時心跳更加平穩(wěn)。體育賽事直播的進步正是對全現(xiàn)場趨勢的全方位接觸要求的適應和應用。

(四)全流程參與

場景的發(fā)生和現(xiàn)場的進程是一個連續(xù)的過程,由很多環(huán)節(jié)和節(jié)點組成。任何一個環(huán)節(jié)或節(jié)點的遺漏,都會造成場景轉移的現(xiàn)場失實。一方面,原來場景轉移的接收終端一般固定在特定場所,受眾發(fā)生任何場所的變更都有可能導致無法觀看。另一方面,場景轉移大都是線性傳播而且以前很少有重播和回放,導致受眾如果錯過了時間將很難有機會彌補遺憾。更重要的是,傳統(tǒng)的場景轉移中,受眾即使能夠不受影響地觀看,也無法做到參與,更不用說全流程參與了。在這種情況下,場景轉移與受眾觀看處于兩張皮狀態(tài),受眾只能以旁觀者角色被動觀看。在基于技術的移動媒體和社交媒體的支持下,場景轉移的全現(xiàn)場趨勢得以彰顯,受眾不但能夠隨心所欲地實現(xiàn)觀看場景轉移,而且開始能夠方便地參與到場景轉移的過程中來,能夠對場景轉移在各個環(huán)節(jié)施加自己的影響。

(五)全感官體驗

受眾在場內與場外觀看最大的區(qū)別在于,在場內受眾的每一個感官都有機會受到刺激,都有可能對現(xiàn)場的變化作出反應。受眾這種與現(xiàn)場的互動既能帶來生理上的快感,也能帶來心理上的滿足。在原有的場景轉移中,受眾很難從場外觀看獲得現(xiàn)場的全部真實。在全現(xiàn)場的背景下,場景轉移的局部真實將逐步并且以越來越快的速度和質量向全部真實靠近。全現(xiàn)場“將消除屏幕帶來的內外有別的割裂感,縮小場景轉移感覺、體驗上的差距,創(chuàng)造強烈的臨場感,給受眾帶來身臨其境的體驗。受眾從場景轉移中不僅能夠體會現(xiàn)場發(fā)生的事情,而且能從現(xiàn)場進入、聲音環(huán)繞等方面感受到視覺、聽覺和嗅覺等的綜合體驗?！雹喱F(xiàn)在的4D和5D電影已經能夠一定程度上實現(xiàn)全感官體驗的要求,8K等超高清技術的應用也在有效強化場景轉移帶給受眾的臨場感。

三、全現(xiàn)場趨勢把握

場景轉移處于一種動態(tài)發(fā)展的狀態(tài)之中,由于受眾需求變動、技術進步和媒體形態(tài)演變的推動,這種動態(tài)呈現(xiàn)越來越劇烈的態(tài)勢。適應全現(xiàn)場的趨勢,把握全現(xiàn)場以下四個方面的不同要求,將十分有利于場景轉移的健康、可持續(xù)發(fā)展。

(一)時間維度上關注全程

在信息爆炸的時代,新場景無時不有,新信息無處不有?！耙苿油ㄐ啪W絡的無處不在造就了移動傳播的無處不在。而且,這個過程是無縫連接的,感覺不到空間的轉移和切換?！雹釄鼍稗D移應高度重視國家的移動優(yōu)先戰(zhàn)略,利用移動媒體和其他技術的綜合作用,對場景和現(xiàn)場的進程進行全鏈條跟蹤和同步轉移,讓受眾能夠全鏈條、無滯后無延時觀看。在場景轉移過程中,要克服兩種傾向。一種是以全程為借口,在整個場景和現(xiàn)場發(fā)展的鏈條上平均用力,自己眉毛胡子一把抓,讓受眾無所適從抓不住重點。另一種是以重點突出為借口,只關注部分環(huán)節(jié)和節(jié)點,忽視場景和現(xiàn)場的整體性,造成場景轉移的現(xiàn)場失實。

(二)空間維度上追求全息

除了聲音的全空間充斥以外,場景和現(xiàn)場中有形和無形的要素組成日趨復雜多樣,幾乎沒有以單一要素或物體形態(tài)存在的狀況,這些要素一般也處于全空間布局的狀態(tài)。場景轉移必須以無遺漏、無空白、無盲點的全息覆蓋為目標,既關注場內,也關注場外,還要關注場內和場外之間的關系,促進場內和場外之間的互動。一方面,做到全方位、全視角采集場景和現(xiàn)場的信息,做到采集真實；另一方面能夠全面、完整地向受眾展示、傳播采集到的信息,做到傳播真實,從而降低現(xiàn)場失真、失實的程度,有效提高對空間的仿真程度和效果。

(三)主體維度上保障全員

主體維度可以從兩個方面理解,兩個方面的理解具有對立統(tǒng)一的意義。一方面,把受眾作為場景轉移的實施主體。全員代表著萬物皆媒、萬人皆媒,應通過讓每個人都成為場景轉移的實踐者來最大限度提高轉移能力,豐富轉移內容,提高轉移質量。既要重視普惠制的場景轉移,也要重視長尾化的場景提供,用全員做到所有場景無遺漏、所有需求有針對。另一方面,把受眾作為場景轉移的接收主體。研究受眾主體意識覺醒帶來的需求個性化、差別化特點,“不僅僅要理解特定場景中的用戶, 還要能夠迅速地找到并推送出與之相適應的內容或服務”⑩。既研究現(xiàn)實需求,也研究如何把潛在需求轉化為現(xiàn)實需求,用無限豐富的場景提供和千人千面的策略使受眾各類需求都得到滿足。

(四)效能維度上實現(xiàn)全效

場景轉移要利用各種措施提高效能。一是手段要豐富。比如文字、圖片、音視頻、直播等,不管是傳統(tǒng)的還是新興的,都要拿來主義,多多益善,用這些手段來使場景轉移更加豐富,更加立體。二是渠道要綜合。要利用移動化、分眾化、碎片化等各種渠道進行轉移,讓場景轉移更加直觀、更加便捷。三是功能要復合。場景轉移不能像傳統(tǒng)的媒體轉播那樣功能單一,僅僅是滿足受眾收看信息的需求。比如可以通過場景轉移幫助受眾實現(xiàn)社交的目的,甚至通過場景轉移使受眾實現(xiàn)經濟收益,從而讓受眾干一件事情就能夠獲得到各方面的體驗感。四是效果要多樣。受眾沉迷的是視聽文本升級后的傳達與反饋系統(tǒng),在場景轉移中要讓受眾能夠充分參與、互動、共享,能夠在如前所述的聽覺、視覺、嗅覺、味覺等各方面都有獲得感。

總之,全現(xiàn)場的趨勢充分體現(xiàn)了場景轉移以受眾為中心的根本要求,并且逐步推進這些要求轉化為實踐。通過全現(xiàn)場,一是做到了隨時,即不受時間的牽制,在任何時候都能夠讓受眾感覺到場景轉移；二是做到了隨地,即不受地點的束縛,在什么地方都可以讓受眾感受到場景轉移；三是做到了隨心,也就是說受眾想得到的能夠實現(xiàn)能夠得到,受眾想不到的場景轉移也能夠提供,用意外給受眾創(chuàng)造別樣的驚喜體驗。

注釋:

① 彭蘭:《場景:移動時代媒體的新要素》,《新聞記者》,2015年第3期,第22頁。

② 李暢、胡貴芝:《5G時代“一帶一路”對外傳播的全覺修辭研究》,《西南民族大學學報》(人文社科版),2020年第4期,第144頁。

③ 孫瑋:《交流者的身體:傳播與在場——意識主體、身體—主體、智能主體的演變》,《國際新聞界》,2018年第12期,第98頁。

④ 梁旭艷:《場景傳播:移動互聯(lián)網時代的傳播新變革》,《出版發(fā)行研究》,2015年第7期,第54頁。

⑤ 劉海龍:《傳播中的身體問題與傳播研究的未來》,《國際新聞界》,2018年第2期,第41頁。

⑥ 雷曉艷、胡建秋、程潔:《沉浸式傳播:5G時代體育賽事傳播新范式》,《當代傳播》,2020年第6期,第67頁。

⑦ 張巖:《三維聲技術讓你不再是旁觀者》,人民網,http://scitech.people.com.cn/n1/2019/1025/c1007-31420415.html,2019年10月25日。

⑧ 李嶺濤:《未來圖景:虛擬世界與現(xiàn)實社會的融合》,《現(xiàn)代傳播》,2020年第6期,第10頁。

⑨ 鄒軍:《移動傳播研究:概念澄清與核心議題》,《新聞大學》,2014年第6期,第72頁。

⑩ 彭蘭:《新媒體傳播:新圖景與新機理》,《新聞與寫作》,2018年第7期,第8頁。