白思，高卓遠(yuǎn)

（1.西北大學(xué) 經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院，陜西 西安 710127；2.寶雞文理學(xué)院 政法學(xué)院，陜西 寶雞 721013）

文化產(chǎn)業(yè)是運(yùn)用文化元素來(lái)聚集資金、發(fā)展經(jīng)濟(jì)，再用聚集來(lái)的資金，通過(guò)產(chǎn)業(yè)化的形式來(lái)發(fā)展文化，從而實(shí)現(xiàn)文化與經(jīng)濟(jì)的良性互動(dòng)。我國(guó)《文化產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃》指出，文化產(chǎn)業(yè)作為戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)在諸多領(lǐng)域中的地位和作用日益突顯，并作為各級(jí)政府競(jìng)相發(fā)展的支柱產(chǎn)業(yè)，逐漸成為衡量國(guó)家綜合實(shí)力的重要標(biāo)準(zhǔn)之一。習(xí)近平總書(shū)記在十九大報(bào)告中明確提出，要支持傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)優(yōu)化升級(jí)，加快發(fā)展現(xiàn)代服務(wù)業(yè)，瞄準(zhǔn)國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)提高水平，促進(jìn)我國(guó)產(chǎn)業(yè)邁向全球價(jià)值鏈中高端。這為我國(guó)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)指明了方向，即我國(guó)在產(chǎn)業(yè)鏈上要向高端、高附加值方向突破。在此背景下，分析文化產(chǎn)業(yè)鏈的分工模型及關(guān)聯(lián)結(jié)構(gòu)，具體闡釋各個(gè)獨(dú)立功能模塊的知識(shí)創(chuàng)新，構(gòu)建模塊化視角下文化產(chǎn)業(yè)鏈的三維研究框架具有重要的理論和現(xiàn)實(shí)意義。

一、模塊化概念的發(fā)展演化

（一）模塊化的基本概念

模塊化思想起源于“現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)學(xué)之父”亞當(dāng)·斯密關(guān)于分工的理論，他在制造業(yè)的例子中，將大頭針視為一個(gè)系統(tǒng)，其每一個(gè)相對(duì)獨(dú)立的制造環(huán)節(jié)都可視為一個(gè)“模塊”[1]740。美國(guó)經(jīng)濟(jì)學(xué)家赫伯特·亞歷山大·西蒙最早對(duì)模塊化進(jìn)行了討論，他用手表制造工藝作為例證，認(rèn)為模塊化可以有效降低系統(tǒng)的復(fù)雜程度，同時(shí)在模塊化之后，各組成部分可以相互分離，某個(gè)單一模塊出現(xiàn)問(wèn)題不會(huì)影響整個(gè)模塊化系統(tǒng)的運(yùn)轉(zhuǎn)[2]。2000年，學(xué)者Baldwin和Clark在《設(shè)計(jì)規(guī)則：模塊化的力量》一書(shū)中首次明確了模塊化的概念，指出模塊化是一種有效組織復(fù)雜產(chǎn)品和過(guò)程的戰(zhàn)略，能夠通過(guò)發(fā)揮子系統(tǒng)的作用來(lái)構(gòu)筑整體復(fù)雜的產(chǎn)品或業(yè)務(wù)[3]。其中應(yīng)用最廣泛的是日本經(jīng)濟(jì)學(xué)家青木昌彥和安藤晴彥對(duì)模塊化的定義，他將模塊化定義為子系統(tǒng)之間相互聯(lián)系，并且這些子系統(tǒng)都具有半自律性，從而構(gòu)成一個(gè)新的復(fù)雜的系統(tǒng)。他們認(rèn)為模塊化包括“模塊的分解”和“模塊的集中”?！澳K的分解”是指通過(guò)模塊化的操作對(duì)系統(tǒng)進(jìn)行分解，兩人在文章中列出了雙層結(jié)構(gòu)模塊化設(shè)計(jì)圖，將原本的系統(tǒng)分為四個(gè)“獨(dú)立模塊”和一個(gè)“系統(tǒng)集成與檢測(cè)模塊”，這些模塊都具有結(jié)構(gòu)性，它們不能孤立存在來(lái)發(fā)揮相應(yīng)的作用，必須進(jìn)行有效結(jié)合，形成新的復(fù)雜的模塊化系統(tǒng)結(jié)構(gòu)?！澳K的集中”是指在對(duì)原有系統(tǒng)進(jìn)行有效分解后，需要通過(guò)模塊的再組合形成不同的系統(tǒng)形態(tài)，實(shí)現(xiàn)模塊化系統(tǒng)的動(dòng)態(tài)優(yōu)化，包括金字塔形分割、信息同化型聯(lián)系和信息異化形、進(jìn)化形聯(lián)系三種基本形式，模塊之間結(jié)合嚴(yán)密且具有關(guān)聯(lián)性，同時(shí)系統(tǒng)復(fù)雜程度越高關(guān)聯(lián)度也就越高，所有相關(guān)的模塊集中起來(lái)才能構(gòu)成一個(gè)完整的具有復(fù)雜性的新系統(tǒng)[4]。隨后，以青木昌彥為代表的經(jīng)濟(jì)學(xué)家們認(rèn)為模塊化是分工經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)物，分工的深化推動(dòng)了模塊化的發(fā)展，同時(shí)模塊化的發(fā)展又加深了分工經(jīng)濟(jì)。國(guó)內(nèi)學(xué)者胡曉鵬提出模塊化是經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)演進(jìn)的結(jié)果，經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)的演進(jìn)遵循著“規(guī)模經(jīng)濟(jì)-分工經(jīng)濟(jì)-模塊化”的基本路徑[5]。武建龍等學(xué)者綜合運(yùn)用理論分析和案例論證，探討模塊化視角下，我國(guó)戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)突破技術(shù)瓶頸的創(chuàng)新路徑[6]。張新國(guó)等學(xué)者將模塊化理論應(yīng)用到高科技產(chǎn)品的研發(fā)中，他將模塊化理論聚類處理后應(yīng)用于復(fù)雜的高科技產(chǎn)品研發(fā)項(xiàng)目中，采用DSM矩陣將高科技產(chǎn)品研發(fā)系統(tǒng)模塊化，經(jīng)過(guò)測(cè)算認(rèn)為模塊化可以降低產(chǎn)品研發(fā)系統(tǒng)的復(fù)雜度[7]。

綜合來(lái)看，模塊化實(shí)質(zhì)上就是將復(fù)雜系統(tǒng)簡(jiǎn)單化的過(guò)程。具體來(lái)說(shuō)，模塊化是根據(jù)功能的不同將其分解成多個(gè)子系統(tǒng)，這些子系統(tǒng)自行研發(fā)設(shè)計(jì)，再根據(jù)一定的規(guī)則重新整合的過(guò)程。它的出現(xiàn)成為有效處理復(fù)雜系統(tǒng)的一種方式，不僅改變了產(chǎn)品的設(shè)計(jì)和生產(chǎn)流程，還促進(jìn)了全球模塊化生產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)的興起，提高對(duì)資源的整合利用率，改變了傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈的形式，形成了新的產(chǎn)業(yè)價(jià)值網(wǎng)，超越了企業(yè)價(jià)值網(wǎng)絡(luò)的邊界。

（二）模塊化的分工與整合

模塊化是分工演進(jìn)的產(chǎn)物，是經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)演進(jìn)的結(jié)構(gòu)性表現(xiàn)。模塊化分工是指將復(fù)雜的系統(tǒng)按照一定的規(guī)則分解成能夠相互獨(dú)立設(shè)計(jì)和生產(chǎn)的半自律性的子系統(tǒng)的過(guò)程。與傳統(tǒng)分工模式不同，它是專業(yè)化分工與一體化分工并存與耦合的一種新型分工形式，其分工依據(jù)不再遵循專業(yè)化效率原則，而是根據(jù)功能原則進(jìn)行劃分；分工不再是線性的生產(chǎn)工序的分工，而是立體的網(wǎng)絡(luò)功能分工，通過(guò)將同一功能系列的工序結(jié)合起來(lái)構(gòu)成“功能模塊”，進(jìn)而夠成子模塊之間平行式的立體網(wǎng)絡(luò)狀結(jié)構(gòu)。具體來(lái)講，模塊化分工具有三層含義：一是分解出來(lái)的子模塊能夠獨(dú)立設(shè)計(jì)和生產(chǎn)，不受其他子模塊的影響，從而激發(fā)各個(gè)子模塊的創(chuàng)新能力；二是子模塊的獨(dú)立發(fā)展要受到規(guī)則的約束，各個(gè)子模塊在這一規(guī)則約束下協(xié)調(diào)運(yùn)行；三是根據(jù)系統(tǒng)發(fā)展的需要，系統(tǒng)的規(guī)則要隨時(shí)進(jìn)行更新和延續(xù)。

模塊化整合是模塊化分工后的必然步驟，它是將模塊化分解的獨(dú)立子模塊按照某種聯(lián)系規(guī)則進(jìn)行重新連接，構(gòu)成更為復(fù)雜的系統(tǒng)的過(guò)程，這是利用原有的模塊創(chuàng)建新模塊的創(chuàng)新行為，有效實(shí)現(xiàn)模塊化之間的選擇性。與傳統(tǒng)的整合方式不同，模塊化整合不是通過(guò)資產(chǎn)整合完成的，而是通過(guò)擁有知識(shí)優(yōu)勢(shì)的實(shí)力者進(jìn)行契約式的整合。模塊化整合具有三種基本的治理模式：一是內(nèi)部組織模式，指企業(yè)內(nèi)部獨(dú)立發(fā)展整個(gè)產(chǎn)品的方式；二是元件市場(chǎng)交易模式，指專業(yè)化的元件廠商把內(nèi)嵌在元件里的發(fā)明出售給核心廠商的方式；三是授權(quán)設(shè)計(jì)交易模式，指專業(yè)化的發(fā)明廠商把自己的發(fā)明授權(quán)給核心廠商使用，并由后者整合相關(guān)模塊的方式。

二、產(chǎn)業(yè)鏈理論的發(fā)展演化

（一）產(chǎn)業(yè)鏈的基本概念

產(chǎn)業(yè)鏈的思想同樣起源于亞當(dāng)·斯密《國(guó)富論》一書(shū)中關(guān)于分工的理論，他以制針業(yè)為例對(duì)產(chǎn)業(yè)鏈的功能進(jìn)行了生動(dòng)的描述[1]4-78。英國(guó)經(jīng)濟(jì)學(xué)家阿爾弗雷德·馬歇爾在《經(jīng)濟(jì)學(xué)原理》中，從外部經(jīng)濟(jì)和內(nèi)部經(jīng)濟(jì)兩個(gè)方面分析了分工對(duì)規(guī)模經(jīng)濟(jì)的積極作用以及企業(yè)之間分工協(xié)作的重要性[8]。1958年，美國(guó)經(jīng)濟(jì)學(xué)家阿爾伯特·赫希曼在《經(jīng)濟(jì)發(fā)展的戰(zhàn)略》一書(shū)中首次提出了產(chǎn)業(yè)鏈的概念，他將產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)理論作為選擇主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)的基準(zhǔn)，從關(guān)聯(lián)系數(shù)的角度論述了產(chǎn)業(yè)鏈的概念，他認(rèn)為一定有一個(gè)處于產(chǎn)業(yè)鏈上的產(chǎn)業(yè)在投入產(chǎn)出比中與相鄰產(chǎn)業(yè)的關(guān)聯(lián)系數(shù)最高[9]。國(guó)內(nèi)學(xué)者對(duì)產(chǎn)業(yè)鏈概念的描述主要是從經(jīng)濟(jì)活動(dòng)中產(chǎn)業(yè)部門(mén)間的關(guān)系、空間組織形式和價(jià)值增值形式的角度進(jìn)行的。學(xué)者龔勤林認(rèn)為產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)怯筛鱾€(gè)產(chǎn)業(yè)部門(mén)在經(jīng)濟(jì)活動(dòng)中形成的鏈條式的關(guān)聯(lián)關(guān)系形態(tài)，包括延伸產(chǎn)業(yè)鏈[10]。學(xué)者郁義鴻提出在各個(gè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展為一條產(chǎn)業(yè)鏈的過(guò)程中具有很多環(huán)節(jié)，而產(chǎn)業(yè)鏈就是一個(gè)包含各個(gè)環(huán)節(jié)的完整鏈條，包括由上游產(chǎn)業(yè)和下游產(chǎn)業(yè)組成的縱向關(guān)系以及并行產(chǎn)業(yè)組成的橫向關(guān)系兩個(gè)方面[11]。學(xué)者劉剛提出產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)窃谄髽I(yè)分工的基礎(chǔ)上，相互獨(dú)立的企業(yè)通過(guò)連接所構(gòu)成的一種空間組織形式，不同的企業(yè)處在產(chǎn)業(yè)鏈的不同位置，都在各自的位置上發(fā)揮著舉足輕重的作用[12]。劉爾思等學(xué)者將產(chǎn)業(yè)鏈定義為在特定地區(qū)內(nèi)，多個(gè)產(chǎn)業(yè)通過(guò)鏈核與紐帶而形成的戰(zhàn)略關(guān)系鏈[13]。吳金明等學(xué)者基于“4+4+4模型”提出產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)且粋€(gè)通過(guò)有機(jī)組合行成的鏈條，包括“點(diǎn)與點(diǎn)”所形成的供需鏈、“點(diǎn)與線”所形成的企業(yè)鏈、“線與線”所形成的空間鏈以及“鏈與鏈”所形成的價(jià)值鏈[14]。程宏偉等學(xué)者指出產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)瞧髽I(yè)之間通過(guò)信息交流與共享相互合作，基于合作關(guān)系在資源整合過(guò)程中形成的一種價(jià)值狀態(tài)[15]。

學(xué)者們從不同角度界定了產(chǎn)業(yè)鏈，其共同點(diǎn)主要體現(xiàn)在以下幾點(diǎn)：一是產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)巧现邢掠蔚钠髽I(yè)或模塊組成的；二是產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)怯啥鄠€(gè)相互聯(lián)系的企業(yè)組成的；三是產(chǎn)業(yè)鏈具有價(jià)值增值的功能；四是產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)菫楫a(chǎn)品或服務(wù)的順利生產(chǎn)服務(wù)的。綜上所述，產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)歉鱾€(gè)產(chǎn)業(yè)部門(mén)通過(guò)技術(shù)相關(guān)性連接在一起，并依據(jù)特定的邏輯關(guān)系和時(shí)空布局關(guān)系客觀形成的一條連鎖的產(chǎn)業(yè)鏈條關(guān)系，即企業(yè)在生產(chǎn)加工過(guò)程中產(chǎn)生的商品，從初始資源到最終商品、從策劃研發(fā)到生產(chǎn)銷售的整個(gè)過(guò)程，每一個(gè)環(huán)節(jié)相互連接、相互配合所形成的一條產(chǎn)業(yè)鏈。它包含供應(yīng)鏈、企業(yè)鏈、價(jià)值鏈和信息鏈四個(gè)概念，其中供應(yīng)鏈?zhǔn)侵笇a(chǎn)品或服務(wù)提供給最終用戶的過(guò)程，中上游與下游企業(yè)所形成的網(wǎng)鏈結(jié)構(gòu)；企業(yè)鏈?zhǔn)侵竿ㄟ^(guò)物質(zhì)、資金、技術(shù)等的流動(dòng)所作用形成的企業(yè)鏈條；價(jià)值鏈?zhǔn)侵府a(chǎn)品在流通的過(guò)程中創(chuàng)造的不同價(jià)值的總和；信息鏈?zhǔn)瞧髽I(yè)之間通過(guò)信息流動(dòng)使無(wú)數(shù)信息場(chǎng)連接起來(lái)的鏈條。這四個(gè)鏈條在運(yùn)營(yíng)保證、生產(chǎn)基礎(chǔ)、溝通紐帶等方面相互對(duì)接并發(fā)揮作用，以價(jià)值鏈產(chǎn)生為最終目標(biāo)，調(diào)控著整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的結(jié)構(gòu)和發(fā)展。

（二）產(chǎn)業(yè)鏈的模塊化

產(chǎn)業(yè)鏈的模塊化是縱向分解向模塊化重構(gòu)的過(guò)程，即將產(chǎn)業(yè)鏈上的企業(yè)根據(jù)各自的功能分解成多個(gè)子模塊，模塊之間彼此獨(dú)立研發(fā)生產(chǎn)，然后再根據(jù)標(biāo)準(zhǔn)化接口進(jìn)行信息溝通，相互合作，實(shí)現(xiàn)資源優(yōu)化配置，使產(chǎn)業(yè)鏈上企業(yè)生產(chǎn)產(chǎn)生協(xié)同運(yùn)作的效果。在這一過(guò)程下，產(chǎn)業(yè)鏈上的企業(yè)形成一個(gè)個(gè)獨(dú)立的模塊化組織，價(jià)值模塊的研發(fā)、重用和整合推動(dòng)了傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)鏈的縱向分解和模塊化重構(gòu)，產(chǎn)業(yè)鏈逐漸形成網(wǎng)絡(luò)狀結(jié)構(gòu)。產(chǎn)業(yè)鏈的模塊化可以從三個(gè)方面入手，第一，業(yè)務(wù)的模塊化，將企業(yè)非核心業(yè)務(wù)分離出去，集中拓展企業(yè)的核心業(yè)務(wù)規(guī)模；第二，能力要素的模塊化，根據(jù)產(chǎn)品的研發(fā)、設(shè)計(jì)、采購(gòu)、生產(chǎn)、營(yíng)銷等流程分為多個(gè)具有不同能力要素的模塊；第三，組織結(jié)構(gòu)的模塊化，根據(jù)企業(yè)的管理層、技術(shù)層、業(yè)務(wù)層等組織結(jié)構(gòu)細(xì)分為每個(gè)不同業(yè)務(wù)能力的模塊。

產(chǎn)業(yè)鏈模塊化具有顯著的優(yōu)勢(shì)。首先，產(chǎn)業(yè)鏈模塊化能夠?qū)崿F(xiàn)系統(tǒng)子模塊的迅速拆分和替換，也就是子模塊之間的合作和競(jìng)爭(zhēng)并不是固定的，不同功能的子模塊能夠?qū)で蟾玫暮献骰锇?，整體形成優(yōu)勝劣汰的生存機(jī)制，促使產(chǎn)業(yè)鏈系統(tǒng)持續(xù)創(chuàng)新和優(yōu)化。其次，產(chǎn)業(yè)鏈的模塊化能夠使子模塊之間混合匹配形成不同更多的模塊架構(gòu)種類，從而滿足消費(fèi)者的個(gè)性化需求和定制化要求。最后，產(chǎn)業(yè)鏈的模塊化能夠積極響應(yīng)外界環(huán)境的動(dòng)態(tài)變化，及時(shí)應(yīng)對(duì)市場(chǎng)的新情況，為提升組織戰(zhàn)略柔性創(chuàng)造機(jī)會(huì)[16]。

三、文化產(chǎn)業(yè)鏈的分工模型與關(guān)聯(lián)結(jié)構(gòu)

（一）文化產(chǎn)業(yè)鏈的基本概念

美國(guó)從文化產(chǎn)品的知識(shí)產(chǎn)權(quán)角度定義版權(quán)產(chǎn)業(yè)。日本將所有的文化相關(guān)產(chǎn)業(yè)都視為文化產(chǎn)業(yè)，更注重文化的內(nèi)容特性。我國(guó)將文化產(chǎn)業(yè)界定為文化娛樂(lè)活動(dòng)的集合。盡管世界各國(guó)對(duì)文化產(chǎn)業(yè)的界定沒(méi)有統(tǒng)一的說(shuō)法，但文化產(chǎn)品具有的精神性、娛樂(lè)性等基本特征不變。文化產(chǎn)業(yè)是以文化為核心，以發(fā)掘文化資源為基礎(chǔ)，通過(guò)向社會(huì)公眾提供產(chǎn)品和服務(wù)來(lái)獲得經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益的一系列行業(yè)的集合。具體來(lái)說(shuō)，文化產(chǎn)業(yè)包含三類，一是生產(chǎn)與銷售以相對(duì)獨(dú)立的物態(tài)形式呈現(xiàn)的文化產(chǎn)品行業(yè)，如電影、廣播、電視、報(bào)刊、圖書(shū)、音像等行業(yè)；二是以勞務(wù)形式出現(xiàn)的文化服務(wù)行業(yè)，如戲劇、體育、娛樂(lè)、策劃、經(jīng)紀(jì)業(yè)等；三是向其他商品和行業(yè)提供文化附加值的行業(yè)，如裝飾、形象設(shè)計(jì)、文化旅游等。文化產(chǎn)業(yè)鏈作為產(chǎn)業(yè)鏈中的一個(gè)具體類別，具有知識(shí)經(jīng)濟(jì)特征和高度文化含量，關(guān)于文化產(chǎn)業(yè)鏈的概念，國(guó)內(nèi)學(xué)者在性質(zhì)、特點(diǎn)、構(gòu)成要素等角度存在著不同的看法，至今尚未形成統(tǒng)一論斷。學(xué)者陳麗娟和舒詠平指出文化產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)且詣?chuàng)意為框架，以內(nèi)容為核心，系統(tǒng)整合各方資源并充分運(yùn)用市場(chǎng)的配置作用所形成的鏈條[17]。學(xué)者郭新茹指出文化產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)俏幕瘎?chuàng)意貫穿其中并經(jīng)過(guò)系列加工和增值的過(guò)程，最終將產(chǎn)品送至消費(fèi)者手中的縱向結(jié)構(gòu)化的鏈條，同時(shí)指出文化產(chǎn)業(yè)鏈從策劃到產(chǎn)品生產(chǎn)制造，再到批發(fā)銷售的每個(gè)環(huán)節(jié)都必須能夠提供不可替代的附加價(jià)值，這樣才使文化產(chǎn)業(yè)進(jìn)行縱向延伸[18]。

隨著現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)的不斷進(jìn)步以及受眾需求的不斷增加，市場(chǎng)參與者越來(lái)越多，導(dǎo)致文化產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)邊界不斷擴(kuò)大和延伸，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，原有的文化產(chǎn)業(yè)鏈模式不能很好地適應(yīng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的變化，因此國(guó)內(nèi)外學(xué)者開(kāi)始探索更加靈活的文化產(chǎn)業(yè)鏈模式，以促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)鏈的新發(fā)展、構(gòu)建新的網(wǎng)絡(luò)或空間集聚結(jié)構(gòu)。在工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的支撐下，產(chǎn)業(yè)鏈的核心價(jià)值不斷向文化產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移，逐漸形成新型文化產(chǎn)業(yè)鏈。新型文化產(chǎn)業(yè)鏈包括垂直鏈條和水平鏈條，垂直鏈條是指供應(yīng)銷售鏈條，是從文化產(chǎn)品的設(shè)計(jì)、產(chǎn)品生產(chǎn)制造到批發(fā)零售所形成的鏈條；水平鏈條是指文化企業(yè)之間為了共享資源和節(jié)約成本而進(jìn)行相互合作交流所形成的鏈條，因此，文化產(chǎn)業(yè)鏈表現(xiàn)出垂直和水平相混合的復(fù)合型結(jié)構(gòu)。新型的文化產(chǎn)業(yè)鏈模式的推行，促進(jìn)了傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)的深度融合，有利于延伸產(chǎn)業(yè)鏈條、優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、提高產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展水平，從而提升了企業(yè)的市場(chǎng)化、產(chǎn)業(yè)化和集中化程度。

（二）文化產(chǎn)業(yè)鏈的分工模型

在目前市場(chǎng)環(huán)境相對(duì)穩(wěn)定的情況下，會(huì)有越來(lái)越多的文化企業(yè)或個(gè)體進(jìn)入市場(chǎng)，文化產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)主體的數(shù)量不斷增加，在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)全球化和經(jīng)濟(jì)文化一體化的趨勢(shì)下，這些大型的文化企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，大、中、小型文化企業(yè)之間的關(guān)系也日趨復(fù)雜。大型文化企業(yè)不再專注于某種特定的文化領(lǐng)域而是開(kāi)始跨行業(yè)的運(yùn)作，其所有權(quán)與組織形式也發(fā)生相應(yīng)變化，從“縱向一體化”的模式轉(zhuǎn)變成為“橫向一體化”的模式，文化產(chǎn)業(yè)鏈分工模式運(yùn)營(yíng)而生，美國(guó)經(jīng)濟(jì)學(xué)家阿林·楊格通過(guò)對(duì)產(chǎn)業(yè)分工理論深入研究發(fā)現(xiàn)，分工經(jīng)濟(jì)是市場(chǎng)發(fā)展的結(jié)果，分工的水平與市場(chǎng)的大小互相影響、互相決定、相輔相成[19]。

文化產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)谷藗冋J(rèn)識(shí)到分工可以促進(jìn)生產(chǎn)力的提高，基于專業(yè)化經(jīng)濟(jì)的分工和文化產(chǎn)業(yè)鏈中的組織經(jīng)濟(jì)規(guī)則，可以實(shí)現(xiàn)生產(chǎn)率的動(dòng)態(tài)變化和成本結(jié)構(gòu)的變化，它不僅加強(qiáng)了文化產(chǎn)業(yè)鏈空間的聯(lián)系密度，同時(shí)也擴(kuò)大了文化市場(chǎng)容量，從而推動(dòng)了經(jīng)濟(jì)進(jìn)步。顧江和郭新茹從產(chǎn)品生產(chǎn)過(guò)程的視角分析了文化產(chǎn)業(yè)分工問(wèn)題，指出文化產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)且韵嚓P(guān)文化產(chǎn)業(yè)作為微觀基礎(chǔ)，所涵蓋的內(nèi)容十分廣泛，包括從初期策劃到產(chǎn)品制造，再到批發(fā)零售和售后服務(wù)等一系列環(huán)節(jié)[20]。本文將從模塊化三維框架分析文化產(chǎn)業(yè)鏈的分工模型，認(rèn)為模塊化技術(shù)的廣泛應(yīng)用推動(dòng)了產(chǎn)業(yè)組織的變革，使得文化產(chǎn)業(yè)能夠通過(guò)產(chǎn)業(yè)內(nèi)分工和產(chǎn)品內(nèi)分工衍生出新的產(chǎn)業(yè)部門(mén)，同時(shí)具有緊密價(jià)值聯(lián)系的產(chǎn)業(yè)分工也日益強(qiáng)化，圍繞某一文化產(chǎn)業(yè)鏈上的企業(yè)彼此相聯(lián)，共同形成了文化產(chǎn)業(yè)價(jià)值網(wǎng)。根據(jù)功能文化產(chǎn)業(yè)鏈可以分為三類分工活動(dòng)，一是文化創(chuàng)意活動(dòng)，根據(jù)市場(chǎng)前沿進(jìn)行系統(tǒng)定制設(shè)計(jì)，賦予產(chǎn)品一定的功能屬性，催生出與客戶需求相適應(yīng)的文創(chuàng)設(shè)計(jì)，并通過(guò)模塊化創(chuàng)作迅速實(shí)現(xiàn)不斷創(chuàng)新。二是文化產(chǎn)品制作活動(dòng)，采用相應(yīng)的科技技術(shù)將創(chuàng)意思想轉(zhuǎn)化為文創(chuàng)產(chǎn)品和文化服務(wù)的過(guò)程，表現(xiàn)方式有電視節(jié)目的制作、動(dòng)漫的制作、圖書(shū)的出版等活動(dòng)。三是文化傳播營(yíng)銷活動(dòng)，采取媒介或者載體將文化產(chǎn)品或服務(wù)推廣到社會(huì)群體當(dāng)中，其方式可以通過(guò)藝術(shù)表演、電視播放、海報(bào)展覽等。

（三）文化產(chǎn)業(yè)鏈的關(guān)聯(lián)結(jié)構(gòu)

從協(xié)調(diào)的角度來(lái)看，文化產(chǎn)業(yè)鏈以發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)組織和形成相互聯(lián)系的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)為核心，文化產(chǎn)業(yè)組織的協(xié)調(diào)和合作，能有效地發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)鏈，以實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)的動(dòng)態(tài)效率。文化產(chǎn)業(yè)鏈之間的協(xié)調(diào)主要表現(xiàn)在上下游相關(guān)產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈之間進(jìn)行信息的傳遞和共享，彼此聯(lián)結(jié)，形成具有高度協(xié)同效應(yīng)的關(guān)鍵價(jià)值區(qū)域[21]。

隨著文化產(chǎn)業(yè)分工的深化，產(chǎn)業(yè)融合也成為了產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一種趨勢(shì)，它突破了信息技術(shù)的局限，成為了經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域的普遍現(xiàn)象。產(chǎn)業(yè)融合的研究最早始于18世紀(jì)的光學(xué)領(lǐng)域，隨后擴(kuò)展到其它領(lǐng)域，從20世紀(jì)90年代開(kāi)始，產(chǎn)業(yè)融合開(kāi)始受到國(guó)內(nèi)外學(xué)者的重視，開(kāi)始研究產(chǎn)業(yè)邊界融合、產(chǎn)品整合和市場(chǎng)融合等內(nèi)容。美國(guó)經(jīng)濟(jì)學(xué)家約瑟夫·斯蒂格利茨將產(chǎn)業(yè)融合分為技術(shù)替代性融合、技術(shù)互補(bǔ)性融合、產(chǎn)品替代性融合和產(chǎn)品互補(bǔ)性融合四種基本類型[22]。在這四種基本類型中，文化產(chǎn)業(yè)與其它產(chǎn)業(yè)的融合更多是產(chǎn)品互補(bǔ)性融合，將文化產(chǎn)業(yè)和其他產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢(shì)相結(jié)合，發(fā)揮出“文化+”的作用，最終實(shí)現(xiàn)各類產(chǎn)業(yè)的“雙贏”。例如，文化產(chǎn)業(yè)和體育產(chǎn)業(yè)的融合，可以得到一個(gè)延伸的文化體育產(chǎn)業(yè)鏈。對(duì)于體育產(chǎn)業(yè)而言，加入文化因素可以提升體育產(chǎn)品或項(xiàng)目的知名度，以此來(lái)吸引更多的消費(fèi)者。在具體實(shí)踐中，“文化+”的產(chǎn)業(yè)越來(lái)越同所謂的 “奇異”和“原始”文化的生活方式聯(lián)系在一起，吸引人們?nèi)⒂^體驗(yàn)這些社群，構(gòu)成以文化體驗(yàn)為核心的具有價(jià)值增值功能的戰(zhàn)略關(guān)系鏈。

四、文化產(chǎn)業(yè)鏈模塊化的三維研究框架

世界經(jīng)濟(jì)全球化的迅速發(fā)展，各國(guó)都追求生產(chǎn)力的不斷進(jìn)步，模塊化的出現(xiàn)給生產(chǎn)制造帶來(lái)了極大的優(yōu)化，不僅改變了產(chǎn)品設(shè)計(jì)和生產(chǎn)的過(guò)程，還促進(jìn)了全球模塊化生產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)和傳統(tǒng)綜合價(jià)值鏈的發(fā)展。模塊化的分解和集中已經(jīng)形成了一個(gè)工業(yè)增值網(wǎng)絡(luò)，該網(wǎng)絡(luò)是通過(guò)各種工業(yè)增值鏈中的關(guān)鍵價(jià)值鏈共同構(gòu)建的。這個(gè)新的價(jià)值創(chuàng)造系統(tǒng)超越了企業(yè)價(jià)值網(wǎng)絡(luò)的邊界，并允許某一區(qū)域內(nèi)幾個(gè)相關(guān)行業(yè)的關(guān)鍵價(jià)值模塊基于它們各自的比較優(yōu)勢(shì)實(shí)現(xiàn)虛擬和動(dòng)態(tài)的資源整合，形成對(duì)區(qū)域具有卓越控制力的關(guān)鍵價(jià)值，建立完整的自主價(jià)值體系。本文在已有模塊化相關(guān)研究的基礎(chǔ)上，拓展研究的空間尺度和價(jià)值尺度，豐富模塊化的內(nèi)涵和外延，提出了一個(gè)包含文化產(chǎn)品模塊化、文化產(chǎn)業(yè)組織模塊化、文化產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈模塊化的三維研究框架，全面系統(tǒng)地研究文化產(chǎn)業(yè)鏈的形成與發(fā)展戰(zhàn)略。

（一）文化產(chǎn)品模塊化

模塊化視角下文化產(chǎn)品的生產(chǎn)制造既能夠降低經(jīng)營(yíng)成本，又能滿足顧客個(gè)性化的需求，提供高效的產(chǎn)品創(chuàng)新能力。Starr指出模塊化產(chǎn)品指的是采取標(biāo)準(zhǔn)化接口將零部件之間連接起來(lái)，使用模塊化產(chǎn)品架構(gòu)的企業(yè)，能夠快速鏈接許多組織的資源和能力，并形成產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的資源鏈[23]。文化產(chǎn)品是一種消費(fèi)品，分為“物質(zhì)產(chǎn)品”和“非物質(zhì)產(chǎn)品”，通常可以作為一種傳播思想的符號(hào)或生活方式。文化產(chǎn)品可以給人提供信息和娛樂(lè)，人們可以通過(guò)購(gòu)買(mǎi)這些產(chǎn)品，培養(yǎng)自己的情感，豐富他們的精神生活以及滿足其享受的物質(zhì)和精神需求，獲得“精神食物”，從而影響人類群體的文化行為。在生產(chǎn)和銷售過(guò)程中，基于個(gè)人和集體創(chuàng)造成果的文化產(chǎn)品被不斷復(fù)制，并在工業(yè)化和銷售的整個(gè)過(guò)程中被賦予新的附加值。文化產(chǎn)品使得物質(zhì)的外殼得以保存，同時(shí)體現(xiàn)出其基本特征是精神勞動(dòng)的物質(zhì)化和價(jià)值化。精神勞動(dòng)使用如書(shū)籍、報(bào)紙、雜志、文化娛樂(lè)產(chǎn)品、視聽(tīng)產(chǎn)品等一系列物質(zhì)媒體，向社會(huì)提供各種各樣的文化消費(fèi)品，成為社會(huì)總產(chǎn)品的組成部分和社會(huì)再生產(chǎn)所必須的物質(zhì)資料。

文化產(chǎn)品模塊化具體體現(xiàn)在兩方面，一方面是基于文化產(chǎn)品模塊化視角研究文化產(chǎn)業(yè)鏈內(nèi)產(chǎn)品模塊化的形成與發(fā)展動(dòng)因與文化產(chǎn)品模塊化的設(shè)計(jì)和生產(chǎn)創(chuàng)新模式及對(duì)策。另一方面是以模塊化理論、標(biāo)準(zhǔn)化原理、產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)、系統(tǒng)經(jīng)濟(jì)學(xué)、管理科學(xué)、創(chuàng)新理論等相關(guān)理論為依據(jù)，運(yùn)用模塊化技術(shù)實(shí)施文化產(chǎn)品模塊化的設(shè)計(jì)和生產(chǎn)的創(chuàng)新模式，尋求推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)鏈的形成與發(fā)展及文化產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力提升的方法與途徑。

（二）文化產(chǎn)業(yè)組織模塊化

產(chǎn)業(yè)組織是產(chǎn)業(yè)內(nèi)的分支機(jī)構(gòu)及其重組和創(chuàng)新的組織，它是同一產(chǎn)業(yè)在市場(chǎng)中公司關(guān)系的總和，包括結(jié)構(gòu)、行為和績(jī)效三個(gè)方面。根據(jù)產(chǎn)業(yè)組織理論，將產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)分為完全競(jìng)爭(zhēng)形式、壟斷競(jìng)爭(zhēng)形式、寡頭壟斷形式和完全壟斷形式四個(gè)方面，在此基礎(chǔ)上討論了這些結(jié)構(gòu)資源分配、產(chǎn)品差異化、價(jià)格歧視、企業(yè)兼并重組等問(wèn)題，建立起市場(chǎng)結(jié)構(gòu)、市場(chǎng)行為和市場(chǎng)績(jī)效分析的綜合框架，這就是SCP分析范式。而不同于傳統(tǒng)的SCP分析范式，文化產(chǎn)業(yè)組織是現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)組織的一種特殊形態(tài)，指同一文化產(chǎn)業(yè)內(nèi)企業(yè)間的市場(chǎng)關(guān)系或者組織。文化產(chǎn)業(yè)組織在文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展過(guò)程中意義非凡，因?yàn)槲幕a(chǎn)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力就體現(xiàn)在文化產(chǎn)業(yè)組織中。西方經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)國(guó)家的文化產(chǎn)業(yè)具有很強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力，之所以在文化產(chǎn)業(yè)“走出去”和“引進(jìn)來(lái)”兩個(gè)方面獨(dú)樹(shù)一幟，正是因?yàn)槠湮幕a(chǎn)業(yè)具有有效競(jìng)爭(zhēng)的產(chǎn)業(yè)組織優(yōu)勢(shì)。由于中國(guó)的文化產(chǎn)業(yè)起步較晚，相關(guān)的研究體系還沒(méi)有完全建立起來(lái)，深入、系統(tǒng)和全面的研究非常少，這成為了我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)研究道路上的最大劣勢(shì)。

模塊化視角下文化產(chǎn)業(yè)組織以研究文化產(chǎn)業(yè)鏈的形成發(fā)展和模塊化生產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)自主構(gòu)建為內(nèi)容，包括組織模塊化理論、產(chǎn)業(yè)組織理論、網(wǎng)絡(luò)治理理論等為理論依據(jù)，論證區(qū)域文化產(chǎn)業(yè)群模塊化生產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)形成的動(dòng)力機(jī)制及其對(duì)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)、市場(chǎng)行為和市場(chǎng)績(jī)效產(chǎn)生的文化產(chǎn)業(yè)組織效應(yīng)；模塊化生產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行價(jià)值創(chuàng)造的關(guān)鍵因素及途徑；地方、區(qū)域與全球文化產(chǎn)業(yè)群模塊化生產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)共存、交互與競(jìng)爭(zhēng)等。

（三）文化產(chǎn)業(yè)鏈模塊化

文化產(chǎn)業(yè)鏈作為產(chǎn)業(yè)鏈中的一個(gè)類別，對(duì)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展意義重大。李明偉指出，建設(shè)文化產(chǎn)業(yè)鏈可以有效的處理區(qū)域傳媒體行業(yè)發(fā)展中存在的結(jié)構(gòu)性矛盾問(wèn)題，提升資源分配，加快推進(jìn)產(chǎn)業(yè)升級(jí)[24]。文化產(chǎn)業(yè)鏈強(qiáng)調(diào)以創(chuàng)造力為框架、以內(nèi)容為核心，驅(qū)動(dòng)文化產(chǎn)品的生產(chǎn)和制造，刺激批發(fā)和銷售并促進(jìn)產(chǎn)品的進(jìn)一步發(fā)展，形成上下連桿、左右連接，投入產(chǎn)出比無(wú)限高的經(jīng)濟(jì)循環(huán)鏈條。文化產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)怯梢晕幕癁橹е嚓P(guān)產(chǎn)業(yè)為補(bǔ)充而成立的企業(yè)群體，它們共同構(gòu)成了一個(gè)完整的產(chǎn)業(yè)體系，共享文化資源、人力資源、資本投入和科學(xué)技術(shù)，擴(kuò)大產(chǎn)業(yè)影響力并快速占領(lǐng)市場(chǎng)份額。文化產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新內(nèi)容與快速發(fā)展的工業(yè)科技相融合，使得文化產(chǎn)業(yè)鏈成為一種復(fù)合型的新型產(chǎn)業(yè)鏈，在結(jié)構(gòu)上它包括垂直鏈條和水平鏈條：垂直鏈條是指供應(yīng)銷售鏈條，是從產(chǎn)品生產(chǎn)制造到批發(fā)零售所形成的鏈條；水平鏈條是指文化企業(yè)之間為了共享資源和節(jié)約成本而進(jìn)行相互合作交流所形成的鏈條。

文化產(chǎn)業(yè)鏈模塊化的具體內(nèi)涵表現(xiàn)在以下幾方面：第一，基于文化產(chǎn)業(yè)鏈模塊化的關(guān)鍵價(jià)值區(qū)域生成與強(qiáng)化視角研究文化產(chǎn)業(yè)鏈的形成發(fā)展與價(jià)值生成。第二，價(jià)值模塊化理論、價(jià)值鏈和價(jià)值網(wǎng)理論、產(chǎn)業(yè)鏈理論、產(chǎn)業(yè)集群理論、交易與分工理論等為理論依據(jù)，論證文化產(chǎn)業(yè)鏈內(nèi)文化產(chǎn)業(yè)群之間的價(jià)值關(guān)聯(lián)；第三，文化產(chǎn)業(yè)鏈價(jià)值權(quán)力創(chuàng)造的內(nèi)在機(jī)理及路徑、文化產(chǎn)業(yè)價(jià)值在不同價(jià)值模塊間轉(zhuǎn)移和重新分配的機(jī)制；第四，文化產(chǎn)業(yè)價(jià)值網(wǎng)自主價(jià)值體系構(gòu)建等。