廖 磊，李樂虎，葉燎昆

(1.云南師范大學 體育學院，云南 昆明 650500；2.湖南工業(yè)大學 體育學院，湖南 株洲 412000；3.昆明學院 體育學院，云南 昆明 650214)

0 前言

自成功申辦2022年北京冬奧會后，全國“冰雪熱”席卷而來，這也讓更多南方地區(qū)體育愛好者認識到了冰雪運動的魅力與特色。過去常言的“冰雪不出山海關(guān)”的運動目前也開始“逐步下江南”，開啟了南方地區(qū)的冰雪奇緣。我國自2014年以來開始加快發(fā)展冰雪產(chǎn)業(yè)，2016年11月，繼國家體育總局、發(fā)改委等四部門聯(lián)合發(fā)布了《冰雪運動發(fā)展規(guī)劃(2016-2025年)》和《全國冰雪場地設(shè)施建設(shè)規(guī)劃(2016-2022年)》后，國家體育總局又發(fā)布了相關(guān)的指導(dǎo)意見與建設(shè)規(guī)劃，并對全國冰雪產(chǎn)業(yè)總規(guī)模與群眾參與冰雪做出新的指示與要求[1]，為冰雪運動產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了新的指導(dǎo)方向和政策助力，至此我國冰雪產(chǎn)業(yè)市場規(guī)模呈快速增長趨勢。但巨大的增速背后，卻顯現(xiàn)出南北發(fā)展巨大差距。

通過查閱諸多文獻、資料后發(fā)現(xiàn)，雖然當下冰雪運動與冰雪產(chǎn)業(yè)的研究較為熱門，但研究熱點大多分布于京津冀、黑龍江、吉林、遼寧等老牌冰雪產(chǎn)業(yè)地區(qū)，對我國南方地區(qū)冰雪運動與產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究甚少[2]。

我國建設(shè)成為冰雪體育強國與開辟冰雪經(jīng)濟大時代僅僅依靠北方地區(qū)是不夠的，那么面對南方冰雪資源匱乏的現(xiàn)實面前，如何合理有效的推進南方冰雪運動普及與冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展？如何切實保障南方人民冰雪愛好需求?如何促使我國冰雪產(chǎn)業(yè)全面、協(xié)調(diào)發(fā)展？沈克印(2019)指出推進體育產(chǎn)業(yè)跨界融合是解決新時代中國社會主要矛盾的新要求，也是促進體育產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展的必由之路[3]。魯志琴(2016)認為跨界融合是體育產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)裂變的新形勢，是體育產(chǎn)業(yè)最顯著的特征和發(fā)展方向之一[4]。毛燕平(2019)提到跨界融合有利于調(diào)整體育產(chǎn)業(yè)內(nèi)部結(jié)構(gòu)，促進產(chǎn)業(yè)升級，共同產(chǎn)生新的消費市場[5]。張良祥(2017)說到冰雪產(chǎn)業(yè)跨界融合能更好的發(fā)揮冰雪資源優(yōu)勢和冰雪歷史文化，共同將冰雪經(jīng)濟做大做強[6]。呂曉林(2018)提出體育產(chǎn)業(yè)跨界融合涉及資源優(yōu)勢、產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)、供需銜接等關(guān)鍵要素，對落實產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新與推進供給側(cè)改革具有重大意義[7]。以上是我國部分學者，對跨界融合與體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的相關(guān)見解，結(jié)合上述研究不難看出學者們一致認為踐行跨界融合對推動產(chǎn)業(yè)發(fā)展具有相當大的利益。在此背景下本研究認為有必要將跨界融合相關(guān)理論注入到冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展中，以彌補我國南方地區(qū)冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展漏洞和提升南方地區(qū)冰雪供給質(zhì)量與效率，用持續(xù)有效的動力推動冰雪產(chǎn)業(yè)新發(fā)展，進而將南方地區(qū)“冷冰雪”發(fā)展為熱門產(chǎn)業(yè)。

1 有關(guān)跨界融合理論機理分析與利益訴求

1.1 冰雪產(chǎn)業(yè)跨界融合的機理分析

產(chǎn)業(yè)的跨界融合研究最早起源于對技術(shù)融合現(xiàn)象與方式的探究，由于各技術(shù)間具有共同發(fā)展趨勢和優(yōu)勢互補的相關(guān)利益，在伴隨著制度的放松與創(chuàng)新發(fā)展的趨勢的同時，產(chǎn)業(yè)間也走向融合[8]。但在當下冰雪產(chǎn)業(yè)的發(fā)展中，卻并不只是趨向于技術(shù)間融合帶動產(chǎn)業(yè)融合，根據(jù)近年來學者們對跨界融合與冰雪產(chǎn)業(yè)的的研究發(fā)展，冰雪產(chǎn)業(yè)間的邊界已趨向于模糊，伴隨著各產(chǎn)業(yè)跨界的結(jié)果卻是相互融合發(fā)展的趨勢。本研究對當下冰雪產(chǎn)業(yè)跨界融合發(fā)展的機理進行剖析，從內(nèi)外因出發(fā)尋找其跨界實質(zhì)，以求為后續(xù)的融合提供理論基礎(chǔ)。

1.1.1內(nèi)因分析

(1)要素驅(qū)動：南方冰雪產(chǎn)業(yè)內(nèi)部各要素碰撞已變得活躍，冰雪產(chǎn)業(yè)的跨界融合是以冰雪為主題，內(nèi)容為核心，技術(shù)為動力，創(chuàng)新為靈魂，不斷推動著冰雪產(chǎn)業(yè)趨向于其他產(chǎn)業(yè)無邊界滲透。在產(chǎn)業(yè)各要素的驅(qū)動下，跨界融合的主要表現(xiàn)為在產(chǎn)業(yè)間的內(nèi)外貫通與新興產(chǎn)業(yè)的生成。(2)自身不足：南方冰雪資源的不足不同程度的影響著冰雪產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，為彌補自己發(fā)展的缺陷不得不尋找新的發(fā)展方向與發(fā)展策略，此時，跨界融合為其提供了新的選擇與機遇。(3)產(chǎn)業(yè)升級：我國南方地區(qū)產(chǎn)業(yè)發(fā)展經(jīng)歷了從勞動力密集型轉(zhuǎn)向科技創(chuàng)新型發(fā)展的過程，產(chǎn)業(yè)升級不僅有助于提高產(chǎn)品的科技化水平與創(chuàng)新能力，而且在企業(yè)品牌與冰雪文化上也將催生了新的產(chǎn)業(yè)鏈與消費趨向。

1.1.2外因分析

(1)政策導(dǎo)向：國家發(fā)展委、國家工信部以及國務(wù)院多次出臺文件鼓勵各產(chǎn)業(yè)間相關(guān)交流、相互融合，強調(diào)要以改革創(chuàng)新為動力，延長與提升產(chǎn)業(yè)鏈，形成多主體參與、多要素發(fā)力、多形態(tài)表現(xiàn)的體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展模型。(2)美好需要：我國南方人民對美好冰雪運動的需要與冰雪發(fā)展不平衡之間的矛盾日益突出，解決當前矛盾已迫在眉目，多元化高質(zhì)量的發(fā)展離不開產(chǎn)業(yè)的融合，踐行冰雪產(chǎn)業(yè)跨界融合已成為當前產(chǎn)業(yè)發(fā)展的大趨向。(3)經(jīng)濟導(dǎo)向：金融引擎已成為業(yè)內(nèi)發(fā)展的風向標，當下冰雪產(chǎn)業(yè)的融資活躍，新的發(fā)展模式與新的產(chǎn)業(yè)結(jié)合的出現(xiàn)，為產(chǎn)業(yè)的多元發(fā)展注入活力，消費需求不斷增加，正迫使冰雪產(chǎn)業(yè)與各產(chǎn)業(yè)進行融合以應(yīng)對市場消費的需求與企業(yè)轉(zhuǎn)型的發(fā)展。

1.2 跨界融合理論融入南方地區(qū)冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展的利益訴求

1.2.1吸收跨界產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢彌補冰雪產(chǎn)業(yè)自身發(fā)展不足

冰雪產(chǎn)業(yè)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)的跨界融合，打破了相互獨立發(fā)展的態(tài)勢，各產(chǎn)業(yè)間相互借鑒、吸收優(yōu)秀成果促進共同發(fā)展。通過梳理跨界融合相關(guān)知識和冰雪產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的相關(guān)研究成果，本研究把冰雪產(chǎn)業(yè)通過跨界融合進而“取長補短”歸納為3種形式：(1)產(chǎn)業(yè)間融合補短：通常指冰雪產(chǎn)業(yè)與有關(guān)冰雪元素產(chǎn)業(yè)結(jié)合，例如冰雪運動與冰雪旅游、冰雪體育節(jié)、冰雪影視等通過“冰雪”為主要元素，向相關(guān)產(chǎn)業(yè)擴散，以相關(guān)產(chǎn)業(yè)自己獨特優(yōu)勢彌補冰雪運動單一桎浩，力求開拓冰雪新市場。(2)產(chǎn)業(yè)內(nèi)融合補短：即以冰雪運動為主導(dǎo)，冰雪器械制造、冰雪服飾與冰雪場地建造等產(chǎn)業(yè)內(nèi)資源共取、互聯(lián)互通，從而保障冰雪主體市場的穩(wěn)定發(fā)展。(3)區(qū)域內(nèi)融合補短：是指冰雪相關(guān)產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)在整個空間內(nèi)的互惠互利，彌補冰雪運動消費單一的新模式，如冰雪特色小鎮(zhèn)、冰雪產(chǎn)業(yè)示范區(qū)、冰雪運動培訓基地等[3]。冰雪產(chǎn)業(yè)的跨界發(fā)展使得在原來的運動體驗上加入了諸多其他元素，改變了原有產(chǎn)業(yè)的基本屬性，改變了過于單一、古板的發(fā)展模式，吸收了相關(guān)產(chǎn)業(yè)的積極因素，拓展了自身的發(fā)展層面，使得使得冰雪運動被賦予了新的價值與意義，最終形成休戚與共的新局面。

1.2.2優(yōu)化冰雪產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)以提升冰雪需求有效供給

經(jīng)濟學理論認為，如果市場是完備和充分競爭的，那么市場交換的結(jié)果一定是“帕累托最優(yōu)的(Pareto Optimality)”，并且同時會滿足交換最優(yōu)、生產(chǎn)最優(yōu)、產(chǎn)品混合最優(yōu)[9]。將這一概念應(yīng)用到我國南方地區(qū)整個冰雪產(chǎn)業(yè)市場來看，這三個目標都不能實現(xiàn)，說明其并未達到一個理想狀態(tài)，進而推斷出冰雪產(chǎn)業(yè)內(nèi)在結(jié)構(gòu)存在不合理問題，即冰雪供需與冰雪融合兩者都沒有達到理想條件。從南方冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)實來看，冰雪資源的缺失并將引導(dǎo)市場由單純的運動體驗轉(zhuǎn)向冰雪服務(wù)業(yè)與制造業(yè)發(fā)展，但就目前來看，南方冰雪服務(wù)與制造業(yè)占比較少，使得冰雪產(chǎn)業(yè)總體發(fā)展緩慢。所以，要想實現(xiàn)“帕累托最優(yōu)”，當下使南方冰雪產(chǎn)業(yè)調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)占比成為滿足冰雪有效供給的重要手段，但基于現(xiàn)實發(fā)展阻力，迫切需要踐行跨界融合來優(yōu)化冰雪產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)。冰雪產(chǎn)業(yè)的跨界融合能適應(yīng)冰雪市場需求的變化，能帶來最佳效益的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，能作用趨向協(xié)調(diào)平衡的過程，使得冰雪產(chǎn)業(yè)資源與服務(wù)交換最優(yōu)，冰雪產(chǎn)品需求與生產(chǎn)最優(yōu)，產(chǎn)業(yè)間融合發(fā)展促使產(chǎn)業(yè)混合最優(yōu)，進而使得南方冰雪產(chǎn)業(yè)趨向于理想狀態(tài)發(fā)展。

1.2.3各產(chǎn)業(yè)元素相互融合促進冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展新形式

冰雪運動產(chǎn)業(yè)踐行跨界融合，使得原來涇渭分明的產(chǎn)業(yè)邊界又變得模糊，促使生成了諸多新的業(yè)務(wù)經(jīng)營形式、狀態(tài)。所謂“跨界”，是指冰雪產(chǎn)業(yè)是突破固有壁壘在其他各個垂直領(lǐng)域滲透的結(jié)果。所謂“融合”，是指冰雪產(chǎn)業(yè)在打破傳統(tǒng)壁壘的基礎(chǔ)上通過內(nèi)容資源的融合而進行再開發(fā)、再利用的結(jié)果?？缃缛诤献尭鳟a(chǎn)業(yè)之間相互滲透使得產(chǎn)業(yè)價值鏈得以延伸與重組，這樣就形成了你中有我，我中有你的新格局。對于冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展而言，在其多元化的發(fā)展過程中必然與其他產(chǎn)業(yè)元素相互進行碰撞摩擦產(chǎn)生新的火花，如冰雪旅游、冰雪裝備、冰雪文化、冰雪地產(chǎn)、互聯(lián)網(wǎng)+冰雪等，冰雪產(chǎn)業(yè)新形式的產(chǎn)生打破了過去以單一滑雪為主體的冰雪運動產(chǎn)業(yè)，對于產(chǎn)業(yè)多元發(fā)展，提高冰雪產(chǎn)業(yè)的附加值具有重要意義，催生了冰雪產(chǎn)業(yè)中新的消費觀與發(fā)展觀。冰雪產(chǎn)業(yè)新形式的拓展也跨越行業(yè)發(fā)展的局限，促使了新事物的產(chǎn)生，剔除了產(chǎn)業(yè)同質(zhì)化發(fā)展的困擾。南方冰雪產(chǎn)業(yè)跨界融合發(fā)展符合經(jīng)濟發(fā)展的客觀現(xiàn)實規(guī)律，更符合我國目前經(jīng)濟新常態(tài)下全面深化改革的實踐的創(chuàng)新道路。

2 我國南方地區(qū)冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展的現(xiàn)實困境

2.1 南方地區(qū)冰雪產(chǎn)業(yè)人群在“普及與發(fā)展”中陷入悖論

自“北冰南展西擴東進”發(fā)展戰(zhàn)略實施以來，南方地區(qū)冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展與冰雪運動推進取得長足進步[10]。但也存在諸多制約南方冰雪運動與產(chǎn)業(yè)提高的問題。據(jù)中國調(diào)查與數(shù)據(jù)中心副主任王衛(wèi)東介紹，根據(jù)當前數(shù)據(jù)顯示，目前累計參與冰雪運動的人口已達到2.7億，約占總?cè)丝诘?4%，接近“3億人參與冰雪運動”的總體目標；但不同區(qū)域內(nèi)群眾水平參與相差較大，傳統(tǒng)冰雪運動五大省區(qū)的參與率已超過參與總數(shù)的50%，而南方地區(qū)僅為20%，這充分顯示了冰雪運動在我國南方地區(qū)的普及效果不佳。冰雪產(chǎn)業(yè)相關(guān)參與人群的缺少，必將影響產(chǎn)業(yè)的發(fā)展與提高。冰雪產(chǎn)業(yè)在南方地區(qū)作為新興產(chǎn)業(yè)，其項目的推廣與最終的成熟必然離不開“量”與“質(zhì)”的辨證關(guān)系，只有冰雪運動在人群中得到普及，才能為后續(xù)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展與提高作保障，只有冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展變得成熟與完善，才能保證冰雪運動人群長期、穩(wěn)定的參與。當前我國南方地區(qū)冰雪運動普及不足，產(chǎn)業(yè)發(fā)展單一，進而陷入普及與發(fā)展”的悖論。

2.2 南方冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策缺失與資源匱乏的現(xiàn)實束縛

我國是一個冰雪資源極度失衡的國家，主要冰雪資源集中在東北嚴寒地帶，尤其是東北三省地區(qū)。南方諸多地區(qū)由于冬季溫度較高、冰雪周期較短、降雪量不足(部分地區(qū)沒有降雪)，對冰雪運動的開展存在致命因素。由于資源限制，南方的滑雪場與北方相比存在運動難度過小、專業(yè)性較低、垂直落差小與坡度平緩、雪道面積較窄等劣勢條件。國家總局、發(fā)改委等政府部門近年來頒布實施了《冰雪運動發(fā)展規(guī)劃》《全國冰雪場地設(shè)施建設(shè)規(guī)劃》與各項推動冰雪產(chǎn)業(yè)的規(guī)章制度，規(guī)劃中大多強調(diào)重點建設(shè)京張、河北、天津、東北三省等地區(qū)，詳細規(guī)定了該地區(qū)冰雪產(chǎn)業(yè)建設(shè)規(guī)模、冰雪運動參與人口數(shù)量與冰雪場地建設(shè)數(shù)量等具體內(nèi)容。對于南方地區(qū)冰雪產(chǎn)業(yè)的發(fā)展卻只是在各地的“十三五”規(guī)劃與全民健身計劃中粗略提到。這對于南方冰雪運動的發(fā)展極為不利，雖然冰雪場地的數(shù)量連年增多，但在場地建設(shè)的質(zhì)量上卻難以提升，并且還存在著收費高、服務(wù)差、雪質(zhì)硬等問題，嚴重制約了冰雪運動開展，讓南方人民參與冰雪運動的熱情大打折扣。

自身條件的不足與政策扶持的缺失，導(dǎo)致我國南方地區(qū)冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展一直止步不前。如果強行人工建造冰雪場地，勢必會造成產(chǎn)業(yè)成本的上升與技術(shù)難題等，還將造成企業(yè)運營成本過高，都會制約冰雪運動的可持續(xù)發(fā)展。在冰雪產(chǎn)業(yè)與冰雪運動推進面臨困難的同時，部分學者從產(chǎn)業(yè)跨界、產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新、產(chǎn)業(yè)融合等方面進行研究，綜合分析冰雪產(chǎn)業(yè)相關(guān)特性，為解決資源匱乏與破除政策壁壘提出新的解決策略，這也是我們當前迫切需要解決的問題。

2.3 南方人民對冰雪運動需求與冰雪產(chǎn)業(yè)多樣化發(fā)展的難言之隱

新時代我國經(jīng)濟發(fā)展迅速，人民生活水平得到了質(zhì)的飛躍，越來越注重選擇豐富多樣、品質(zhì)高端的體育項目和服務(wù)。但南方地區(qū)冰雪運動發(fā)展滯后、冰雪產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不合理一直制約著南方人民對冰雪運動與冰雪消費的美好需要。根據(jù)Analysys易觀和騰訊聯(lián)合發(fā)布的調(diào)查顯示[11]，目前南方冰雪運動跨省與出國消費趨勢明顯，2016年雪季，估算南方跨省與跨國參與冰雪運動人數(shù)達到650萬，造成直接消費約159.766億元。從南方冰雪產(chǎn)業(yè)需求看，在冰雪運動與全民健身的戰(zhàn)略下，南方人民消費需求升級，體育產(chǎn)業(yè)的需求朝著更高端、更優(yōu)化的方面發(fā)展，但就目前南方地區(qū)冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展來看，與高標準、高質(zhì)量的需求完全失衡，迫使南方人民選擇跨境、跨省進行冰雪消費。在天貓發(fā)布的2018年冰雪大數(shù)據(jù)中顯示，入冬以來，冰雪消費迎來了快速增長，冰刀鞋、滑雪裝備的環(huán)比增長率均接近200%。其他冰雪消費品類如花式滑冰網(wǎng)襪、滑雪頭盔、滑雪眼鏡等均迎來不同幅度爆發(fā)式增長。浙江、廣東、上海等消費人數(shù)與消費金額超過黑龍江、吉林等傳統(tǒng)雪鄉(xiāng)，這表明南方人民對于冰雪運動的熱愛較高，產(chǎn)業(yè)發(fā)展空間較大。但南方冰雪產(chǎn)業(yè)有效供給不足與中高端供給缺失成為南方人民心里的難言之痛。調(diào)整南方地區(qū)冰雪產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，增加有效供給，不斷推動冰雪產(chǎn)業(yè)朝著合理化和高級化發(fā)展，對滿足南方人民美好冰雪體育需要具有重要現(xiàn)實意義。

2.4 南方冰雪產(chǎn)業(yè)市場消費空洞與市場潛力巨大之間的矛盾

南方地區(qū)冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展滯后，致使冰雪消費空洞，大量市場潛力未被挖掘?，F(xiàn)有的土地、勞動力、資本、創(chuàng)新等冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展要素得不到釋放。根據(jù)市場營銷管理理論，市場營銷的主要是消費需求實際與市場營銷策略。南方地區(qū)冰雪產(chǎn)業(yè)不能只關(guān)注于冰雪消費本身，這樣只會陷入自身發(fā)展條件不足的誤區(qū)中去，要選擇市場主體消費者作為視角，研究影響冰雪消費的經(jīng)濟、文化、心理，來相應(yīng)的調(diào)整冰雪產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)。冰雪產(chǎn)業(yè)是集運動體驗、冰雪消費、競賽開展、文化旅游、休閑娛樂于一身的傳統(tǒng)型現(xiàn)代復(fù)合體育項目，但就目前冰雪運動市場的運營與產(chǎn)業(yè)鏈的拓展而言不盡人意。按照國家總局相關(guān)規(guī)劃，到2020年我國冰雪規(guī)模預(yù)計將達到6000億元，到2025年將突破一萬億的總產(chǎn)值。然而當前我國2018年冰雪產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值僅為3976億元，面對巨大的缺口，我們將如何促進冰雪經(jīng)濟的可持續(xù)增長？如何調(diào)動各種積極因素，釋放市場新活力？北京市滑雪協(xié)會主席李曉鳴強調(diào)：“冰雪運動目前帶來的市場機會很大，但成果也不可能一蹴而就，冰雪運動與其他業(yè)態(tài)相結(jié)合才能迸發(fā)出更強的活力。消費總產(chǎn)值缺口巨大的同時，我們看到更多的是希望，對比我國現(xiàn)有冰雪產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)與規(guī)模，未來冰雪產(chǎn)業(yè)的各個環(huán)節(jié)都將蘊含巨大的商機潛力。站在當下冰雪營銷的關(guān)鍵期，解決南方冰雪產(chǎn)業(yè)市場消空洞，挖掘市場潛力，開拓冰雪消費熱點成為關(guān)鍵！

3 跨界融合視域下南方冰雪產(chǎn)業(yè)推進對策

體育產(chǎn)業(yè)跨界融合的價值在于以調(diào)整體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)來提高體育產(chǎn)品供給的有效性，以新興業(yè)態(tài)的生成倒逼體育產(chǎn)業(yè)調(diào)整劃分標準，以產(chǎn)業(yè)融合帶動企業(yè)市場行為變化。[12]在南方冰雪資源匱乏的現(xiàn)實面前，借助旅游業(yè)、服務(wù)業(yè)、商業(yè)、制造業(yè)、金融業(yè)等跨界產(chǎn)業(yè)間的優(yōu)勢，使冰雪產(chǎn)業(yè)與其實現(xiàn)最優(yōu)化配置，形成新興業(yè)態(tài)來彌補自身不足，發(fā)揮更大功效，從而增加新消費熱點滿足不同消費人群需求，擴大新消費市場，也為體育產(chǎn)業(yè)變革提供了新機遇與動力。當下我國南方冰雪產(chǎn)業(yè)積極踐行跨界融合，調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，促進資源整合，已形成冰雪特色旅游小鎮(zhèn)、商場冰雪運動業(yè)態(tài)與冰雪器械制造等新表現(xiàn)，但還需放寬市場準入，加大政策支持，促進協(xié)同發(fā)展，引導(dǎo)冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展新趨向，形成穩(wěn)定的動力機制。

3.1 打造南方“冰雪+旅游”特色小鎮(zhèn)與示范區(qū)新平臺

體育冰雪特色小鎮(zhèn)是體育產(chǎn)業(yè)的新型創(chuàng)新載體，也是“冰雪+旅游”的實踐探索。作為承載滑雪與休閑為一體的體育特色小鎮(zhèn)，不僅滿足了游客們多元化、品質(zhì)化的需要，更賦予冰雪運動更多內(nèi)涵。習總書記對我國開展冰雪運動寄予厚望，曾講到“冰天雪地也是金山銀山”，要推動冰雪產(chǎn)業(yè)深度融合發(fā)展。這為冰雪產(chǎn)業(yè)跨界融合發(fā)展指明了新的方向。當下我國南方地區(qū)冰雪特色小鎮(zhèn)的建設(shè)雖不普及，但卻受到南方人民極大稱贊。素有“火爐”之名的重慶，依據(jù)豐都縣南天湖景區(qū)天然地理優(yōu)勢建造南天湖冰雪特色下鎮(zhèn)，其內(nèi)的滑雪場整體占地約680畝，最大落差12米，雪道總長度近6公里，還搭配有餐飲、娛樂、休閑、住宿等諸多功能，成為承載重慶人民冰雪運動的重要場所，小鎮(zhèn)每天承接旅客上千人，極大促進了小鎮(zhèn)內(nèi)經(jīng)濟提升。此外還有云南騰沖啟迪冰雪小鎮(zhèn)，更是結(jié)合冰雪運動與溫泉休閑打造現(xiàn)代化體育養(yǎng)生娛樂中心。沈克印(2017)指出：體育特色小鎮(zhèn)是體育產(chǎn)業(yè)供給側(cè)改革的創(chuàng)新實踐，是體育產(chǎn)業(yè)跨界融合的新模式，對于加快發(fā)展體育旅游，推動體育產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的深度結(jié)合具有重要有意義。張雷(2018)提出：體育休閑特色小鎮(zhèn)是體育產(chǎn)業(yè)供給要素與供給結(jié)構(gòu)改革的創(chuàng)新平臺，將極大促進體育運動與休閑旅游的有效結(jié)合。本研究認為，首先，南方冰雪特色小鎮(zhèn)的建設(shè)不是盲目在某一個山水小鎮(zhèn)中建成的，也不能隨便與其他產(chǎn)業(yè)進行混搭，其次，要在遵循市場規(guī)律，業(yè)務(wù)需求，技術(shù)支持等產(chǎn)業(yè)跨界融合的演進路徑上，考慮當?shù)貙嶋H情況與旅游規(guī)劃進行建設(shè)[13]。我們要明確南方冰雪小鎮(zhèn)建設(shè)目的為了提高體育冰雪產(chǎn)業(yè)中的中高端供給，滿足人民對美好冰雪運動與旅游休閑的需求，并間接刺激當?shù)匦℃?zhèn)餐飲、住宿、購物、交通等經(jīng)濟增長。要確立其實質(zhì)是以市場導(dǎo)向來改革政府現(xiàn)有的政策供給方式，充分發(fā)揮市場在配置體育資源中的決定性作用，將冰雪小鎮(zhèn)建成成為“冰雪+旅游”的新平臺。

3.2 借鑒新型商業(yè)業(yè)態(tài)拓展南方地區(qū)“冰雪+商業(yè)”新路徑

運動體驗業(yè)態(tài)入駐購物中心與各類商場已成為當前主流發(fā)展趨勢。，隨著商業(yè)地產(chǎn)與電商的發(fā)展變革，過去以傳統(tǒng)零售與餐飲、娛樂為主的商業(yè)模式已不占據(jù)主流，體育消費人群基礎(chǔ)的擴大與日益豐富的體育消費需求，資本市場已把眼光逐漸轉(zhuǎn)移向了中高端體驗運動項目，資本的介入與群眾的需要使得商業(yè)運動業(yè)態(tài)應(yīng)運而生。例如，最近在商場中心興起的室內(nèi)滑雪場、冰雪嘉年華等，受到了部分年輕人和以家庭為單位消費者們的青睞。為進一步擴大優(yōu)勢，本研究認為可以從以下幾方面著手1、充分利用多樣化且集中化的客流量給其橫向擴張和縱向拓展帶來新發(fā)展動力，加大在城市中心地區(qū)商場以及購物中心頂層建造室內(nèi)滑冰場，打造城市連鎖品牌化冰雪商業(yè)標桿2、此外，在購物中心內(nèi)布局上要精準規(guī)劃，要通過對特殊環(huán)境的適應(yīng)，讓品牌自身會進行相應(yīng)的創(chuàng)新和調(diào)整，通過不斷豐富的差異化業(yè)態(tài)來吸引客流，并且延長其在商場停留的時間。3、完善商業(yè)公共設(shè)施服務(wù)，保障前來進行體育消費人群的不同需求，并且形成了獨有的經(jīng)營發(fā)展軌跡，同時在也應(yīng)考慮場館維護、能耗成本、人才成本，維護室內(nèi)冰雪商業(yè)可持續(xù)發(fā)展。雖然當下冰雪商業(yè)業(yè)態(tài)發(fā)展已嶄露頭角，成為南方地區(qū)冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展新表現(xiàn)，但隨著冰雪商業(yè)模式的進一步完善與商業(yè)冰雪運動品牌的成熟，必將推動南方冰雪產(chǎn)業(yè)上升新的臺階。

3.3 立足自身發(fā)展優(yōu)勢形成“冰雪+制造”器械新產(chǎn)業(yè)

南方地區(qū)冰雪資源匱乏與冰雪運動氛圍不高已是我們不能爭辯的事實，如果不能轉(zhuǎn)變冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展思路，提高創(chuàng)新能力，培育新興產(chǎn)業(yè)，踐行跨界融合，勢必會造成南方冰雪產(chǎn)業(yè)長期發(fā)展的萎靡不振。近日國家工信部、體育總部等六大部門聯(lián)合印發(fā)關(guān)于《冰雪裝備器材產(chǎn)業(yè)發(fā)展行動計劃(2019-2022年)》的通知[14]，《計劃》中指出冰雪裝備器材產(chǎn)業(yè)貫通冰雪競技與群眾冰雪運動、連接冰雪運動各方參與者，其發(fā)展繁榮對提升我國冰雪項目競技水平、推動冰雪運動廣泛開展意義重大。這為南方冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展注入新的血液，本研究認為，轉(zhuǎn)變南方地區(qū)冰雪發(fā)展思路，踐行“冰雪+制造”產(chǎn)業(yè)跨界融合發(fā)展是挽救南方冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展的致勝關(guān)鍵。南方地區(qū)制造業(yè)發(fā)展先進，配套設(shè)施完善，創(chuàng)新型人才廣泛，具有較強的冰雪器械創(chuàng)新與研發(fā)能力。但就目前來看，由于我國本土冰雪制造企業(yè)規(guī)模小，品牌影響力不足、產(chǎn)業(yè)鏈不健全，產(chǎn)品層次和附加值普遍偏低等問題，仍由“洋企業(yè)”占據(jù)大部分市場，如我國冰雪業(yè)內(nèi)裝備器材提供商仍主要集中在美國、奧地利、意大利、荷蘭等冰雪運動相對成熟的國家。冰刀領(lǐng)域中荷蘭的Viking(海盜)、Maple(楓葉)等是眾多滑冰運動員的首要選擇，奧地利的Atomic(阿托米克)、Fischer(費舍)、Head(海德)等品牌占據(jù)滑雪單雙板中高端市場。我們要擺脫這一困境，發(fā)展具有自身優(yōu)勢的冰雪器械制造產(chǎn)業(yè)，首先要具備自身生產(chǎn)制造的“硬實力”，要學習其他產(chǎn)業(yè)技術(shù)優(yōu)勢，應(yīng)用與冰雪器械制造，推動冰雪科技進步。如目前部分滑雪板的設(shè)計借鑒航空航天新材料，使得生產(chǎn)出來的滑雪板具有彈性強、高硬度、摩擦大、重量輕等優(yōu)勢。此外，還有VR滑雪模擬體驗機的問世也促進了冰雪器械制造朝著科技、智能方向靠近。還要發(fā)揮南方勞動密集型產(chǎn)業(yè)區(qū)優(yōu)勢，降低冰雪器械制造成品，提高產(chǎn)品競爭優(yōu)勢[15]。

3.4 擴大跨界產(chǎn)業(yè)相關(guān)融資引導(dǎo)“冰雪+金融”發(fā)展新趨向

當前國務(wù)院與國家體育總局頒布的各項關(guān)于促進冰雪消費意見與冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃，得到各大金融資本與民間投資蜂擁而上。同時，伴隨著冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃的進一步完善，冰雪產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整與冰雪人群的消費趨向，促使冰雪相關(guān)領(lǐng)域產(chǎn)生新的裂變，進一步推動了冰雪產(chǎn)業(yè)跨界融合的新趨勢。“冰雪+金融”的新趨向?qū)τ诜?wù)冰雪實體產(chǎn)業(yè)，配置資源與風險、平衡供給與需求、創(chuàng)造品牌與價值起著不可或缺的作用。2018年互聯(lián)網(wǎng)冰雪公司滑雪族完成3000完A輪融資，由深創(chuàng)投領(lǐng)投，梅花創(chuàng)投、新勢能基金跟投。這加速了冰雪互聯(lián)網(wǎng)升級，便服于線上線下的消費者。學術(shù)界與金融界普遍認為，金融資本的注入將引領(lǐng)冰雪產(chǎn)業(yè)的發(fā)展方向，催生出一些新穎的以冰雪為主題的公司與企業(yè)，但也存在高投入、高風險等問題。因此，國家應(yīng)鼓勵社會資本進入冰雪領(lǐng)域，并指導(dǎo)并引領(lǐng)相關(guān)領(lǐng)域的發(fā)展方向，保障“冰雪+金融”安全穩(wěn)定運行。第二金融的介入應(yīng)充分分配到各相關(guān)領(lǐng)域內(nèi)，實現(xiàn)由“冰雪+金融”引導(dǎo)的跨界產(chǎn)業(yè)融合，并切實推動創(chuàng)新型產(chǎn)業(yè)與服務(wù)，滿足冰雪產(chǎn)業(yè)消費的各種需求。第三完善金融監(jiān)管制度，讓資本成為冰雪產(chǎn)業(yè)的綠色活水，避免“一窩蜂”并引導(dǎo)投資方向向冰雪中高端傾斜，才有可能促使冰雪產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)逐漸平衡，居民的體育消費結(jié)構(gòu)才會逐漸合理，民眾的體育消費需求才會逐漸得到滿足。

3.5 放寬市場準入加大政策支持，促進“冰雪+融合”新方式

北京冬奧會已進入倒計時階段，帶動3億人參與冰雪運動的計劃也在不斷推進，當下眾多企業(yè)都將目光投向冰雪產(chǎn)業(yè)，爭相布局，但卻投鼠忌器，不敢大舉推進。市場缺少資金，產(chǎn)業(yè)發(fā)展將變?yōu)橐惶端浪?。回顧當下冰雪產(chǎn)業(yè)整個市場，僅有雪人股份、河北宣工、探路者、萊茵體育等少數(shù)上市公司重金投入，其他中小企業(yè)或因資金不足、或因規(guī)劃不全，只能游走在冰雪產(chǎn)業(yè)邊緣。與最近幾年發(fā)展較好的足球產(chǎn)業(yè)相比，冰雪產(chǎn)業(yè)在融資融券與政府扶持上相差甚遠，在中國企業(yè)500強中，地產(chǎn)巨頭恒大與萬達、電商巨頭阿里爭相布局足球產(chǎn)業(yè)，從基礎(chǔ)場地建設(shè)再到青少年足球培訓、校園足球再到頂級賽事的舉辦，每一個相關(guān)產(chǎn)業(yè)都有資金與政策的幫助，才造就了今天中國足球的繁榮局面，冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展時間較短，產(chǎn)業(yè)模式不成熟，應(yīng)充分學習吸取足球等成熟運動項目相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式促進冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展。本研究認為，首先，政府應(yīng)加大對冰雪產(chǎn)業(yè)政策扶持，雖然近年來宏觀政策接連不斷，但在地方上落實卻效果不佳，宏觀政策導(dǎo)向應(yīng)與微觀具體措施相結(jié)合，才能進一步明確冰雪產(chǎn)業(yè)的發(fā)展方向。其次，政府要推進各企業(yè)間參與跨界融合，盤活閑置體育資源，激發(fā)各產(chǎn)業(yè)間優(yōu)勢要素相互結(jié)合，降低市場準入門檻，對于一些新興產(chǎn)業(yè)加以引導(dǎo)與幫扶，對于一些利潤薄弱，公益性較強的產(chǎn)業(yè)加以資金補貼，保障南方人民冰雪需求得到滿足。最后，政府要踐行“放管服”，給予冰雪企業(yè)更好融合發(fā)展的空間，給市場較為寬裕的發(fā)展環(huán)境，對于一些跨界融合新方式、新形勢給予一定的“試錯”空間，在冰雪產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展項目上做到優(yōu)先審批、優(yōu)先處理，政府與企業(yè)的相互搭檔合作才能產(chǎn)生南方“冰雪熱”的新局面。

4 南方地區(qū)冰雪產(chǎn)業(yè)跨界融合發(fā)展的動力機制

持續(xù)有效的推動力是構(gòu)成南方冰雪產(chǎn)業(yè)跨界融合的主要機制之一，也是促進南方冰雪產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展的重要法寶。在綜合考慮到南方冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀以及各種制約因素的基礎(chǔ)上，結(jié)合產(chǎn)業(yè)跨界融合發(fā)展的主要內(nèi)涵與特征，厘清不同動力因素之間的相互作用機制，構(gòu)建我國南方地區(qū)冰雪產(chǎn)業(yè)跨界融合發(fā)展動力機制模型如下文所示。本研究認為影響我國南方地區(qū)冰雪產(chǎn)業(yè)跨界融合發(fā)展動力機制的因素主要有：(1)宏觀環(huán)境：宏觀政策的出臺與行業(yè)內(nèi)整體環(huán)境就像風向標指引冰雪產(chǎn)業(yè)的前進，新時代下產(chǎn)業(yè)融合與共享成為未來發(fā)展的新趨勢。在目前我國經(jīng)濟“新常態(tài)”下，政府更應(yīng)出臺各產(chǎn)業(yè)間相互跨界融合，共享升級的新政策，而冰雪產(chǎn)業(yè)作為抵御經(jīng)濟風險，滿足人民需要，提升綜合國力的朝陽產(chǎn)業(yè)，更應(yīng)保障其穩(wěn)定的宏觀環(huán)境[16]。(2)市場動力：大眾消費的升級與體育產(chǎn)業(yè)的多元化發(fā)展，迫使冰雪運動向各產(chǎn)業(yè)市場擴散從而帶來自身的不斷發(fā)展。消費升級進一步推動市場升級，市場的多樣展又帶動了消費的多元需要。建議要規(guī)劃好市場這只“無形的手”，用市場帶動需求，讓需求刺激市場，共同助力南方冰雪產(chǎn)業(yè)的協(xié)同可持續(xù)發(fā)展。(3)內(nèi)生動力：冰雪產(chǎn)業(yè)競爭的實質(zhì)是創(chuàng)新、人才、科技的競爭，作為冰雪產(chǎn)業(yè)跨界融合的內(nèi)生動力，任何產(chǎn)業(yè)內(nèi)的進步都能成為冰雪產(chǎn)業(yè)吸收的優(yōu)秀成果。保障冰雪產(chǎn)業(yè)形成穩(wěn)定、可持續(xù)的內(nèi)生動力需要做到三個方面，一要加強冰雪科技投入，做到以技術(shù)優(yōu)勢彌補南方冰雪劣勢，讓創(chuàng)新成為推動冰雪產(chǎn)業(yè)不斷發(fā)展的前進動力。二要做到人才的共享，冰雪人才是南方冰雪產(chǎn)業(yè)突破的關(guān)鍵，在培養(yǎng)冰雪人才的同時，要加大從北方老牌冰雪產(chǎn)業(yè)區(qū)引進人才，實現(xiàn)全國冰雪人才共享。三產(chǎn)業(yè)內(nèi)要有競爭意識，雖然南方地區(qū)冰雪產(chǎn)業(yè)少，冰雪業(yè)務(wù)推進比較困難，但適當合理的競爭能保證行業(yè)內(nèi)持續(xù)穩(wěn)定的發(fā)展[17]。

5 結(jié)語

南方冰雪產(chǎn)業(yè)踐行跨界融合已成為提高冰雪需求與滿足供給、彌補冰雪資源缺失、促進冰雪產(chǎn)業(yè)新發(fā)展的解改革方式，也是解決當下南方冰雪發(fā)展問題的重要手段。雖然目前南方冰雪產(chǎn)業(yè)的發(fā)展正趁著北京冬奧會、冰雪南下等東風，但在實施冰雪產(chǎn)業(yè)跨界融合的實踐中也難免會出現(xiàn)各種不切實際的問題，這也是本研究小小的缺陷，本課題組也定會持續(xù)關(guān)注。以上研究是對南方冰雪產(chǎn)業(yè)改革的初步探討，后續(xù)還要諸多實際問題還需解決。希望能起到拋磚引玉之效，引導(dǎo)更多學者參與其中，共同探索彌補南方地區(qū)冰雪“短板”之道。