劉洋
(黃岡師范學(xué)院,湖北 黃岡 438000)
黃梅戲這種傳統(tǒng)的戲曲文化要想在這個大眾娛樂的時代下存活并發(fā)展,就必須適應(yīng)時代的特征,尋找到自身的價值點,創(chuàng)造出商業(yè)模式,將戲曲的文化價值和商業(yè)價值充分融合,這是戲曲文化發(fā)展唯一的出路。
利用互聯(lián)網(wǎng),可以將黃梅戲的文化資源與市場資源融合起來,集黃梅戲的創(chuàng)作、錄制、分享于一體,將傳統(tǒng)單一的文化傳播渠道打開,實現(xiàn)立體化、全面化的分享。與此同時,模仿市場化的產(chǎn)業(yè)機制進行管理及運營機制的改革,構(gòu)建起互聯(lián)網(wǎng)+黃梅戲的生態(tài)圈。
黃梅戲文化的發(fā)展需要由部分具有代表性的人才作為領(lǐng)頭人,利用明星效應(yīng)促進文化的可持續(xù)發(fā)展。一些資深且具有代表性的黃梅戲演員多不被青年人所熟知,并且其傳統(tǒng)的表演內(nèi)容也無法滿足社會大眾的需求。那么在將這些演員的形象進行推廣的同時,還應(yīng)該加強對年輕黃梅戲演員的培養(yǎng),年輕化的演員更容易在青年觀眾中樹立起形象,并且他們對互聯(lián)網(wǎng)的運作模式更加熟悉,能夠更好的配合市場化經(jīng)營工作,其優(yōu)質(zhì)的形象也更容易被觀眾認可。在人才培養(yǎng)過程中,要注意“人才鏈”的建立,培育的團隊?wèi)?yīng)包括黃梅戲演員、編劇、導(dǎo)演、作曲者和舞臺設(shè)計者,從而能夠配合起來,打造出更能滿足當(dāng)代人審美需求的現(xiàn)代黃梅戲作品,這更有利于文化的傳播,提高大眾接受度。近幾年,網(wǎng)絡(luò)“帶貨”興起,而李佳琪和薇婭已經(jīng)在“帶貨”界樹立起了難以壓倒的明星形象,吸引著越來越多的消費者,這充分說民了明星效應(yīng)的影響力。打造黃梅戲明星團隊,對于增強文化影響力無疑具有重要意義。
毋庸置疑,網(wǎng)絡(luò)如今已經(jīng)成為了人們獲取信息和娛樂的主要渠道,而這無疑也是最佳的推廣平臺。創(chuàng)建一個專門的黃梅戲網(wǎng)絡(luò)平臺,借助網(wǎng)絡(luò)的優(yōu)勢和功能,能夠擴大黃梅戲的影響力,從而增加受眾??梢越ⅫS梅戲文化社區(qū),打造出專門的戲曲APP,利用網(wǎng)絡(luò)論壇、短視頻平臺等傳播戲曲視頻和戲曲知識,可以為瀏覽者和用戶提供各種各樣的服務(wù),滿足部分戲迷們的需求。近幾年,抖音等短視頻平臺異?;鸨?,在我國的用戶極多,充分利用這些平臺,建立黃梅戲公眾號,制作一些簡短但富有創(chuàng)意的短視頻發(fā)布,能夠吸引更多的人關(guān)注黃梅戲。除此之外,還可以研發(fā)與黃梅戲有關(guān)的游戲,吸引年輕人群,或利用3D 技術(shù),為那些足不出戶的戲迷們提供更好的視聽體驗。如此一來,這種傳統(tǒng)戲劇被蒙上了科技化的色彩,與各個年齡段的人群拉近了距離。
黃梅戲的市場開發(fā)必須與互聯(lián)網(wǎng)市場整合,以黃梅戲文化為核心,涉獵影視、書籍、報刊、餐飲、旅游等多項產(chǎn)業(yè),吸引不同人群,構(gòu)建起來的多個集群都會提升會黃梅戲的關(guān)注度。以旅游為例,可以開發(fā)網(wǎng)絡(luò)虛擬旅游體驗項目,用戶可以利用移動設(shè)備,進入到黃梅戲的戲曲之鄉(xiāng)和名人故居,獲得與眾不同的體驗。
黃梅戲作為中國五大戲劇劇種之一,如今正在被越來越多的外來文化、現(xiàn)代文化所代替,受眾群在快速縮減。要想促進黃梅戲這種珍貴文化的可持續(xù)發(fā)展,必須借助互聯(lián)網(wǎng)的力量,將傳統(tǒng)與現(xiàn)代相結(jié)合,更好的滿足當(dāng)代人的審美及娛樂需求。目前我們需要做的工作是建立起優(yōu)質(zhì)的互聯(lián)網(wǎng)交互體系,打造互聯(lián)網(wǎng)+黃梅戲的生態(tài)圈,利用互聯(lián)網(wǎng)促進黃梅戲的市場化運作。通過打造明星團隊,利用明星效應(yīng),設(shè)計產(chǎn)品,拓展宣傳渠道,打造黃梅戲的專屬平臺等多種方式,使黃梅戲的戲曲文化融入到市場當(dāng)中,打造出黃梅戲創(chuàng)作、處理、展示、傳播、互動等多個模塊,以一個完全不同的視角,體現(xiàn)黃梅戲在市場中的價值,并以這種方式得以保護和傳承。
人們娛樂需求的提升使得老舊的文化被一點點淘汰,保護傳統(tǒng)文化已經(jīng)不能通過口頭宣傳來達到目的。在互聯(lián)網(wǎng)+時代下,促進黃梅戲的市場化經(jīng)營與運作是保護和傳承黃梅戲的最佳路徑,這也是壯大黃梅戲人才隊伍、受眾群體,提升其社會價值的必要舉措。只要堅持走這條道路,黃梅戲一定能夠更好的服務(wù)大眾,創(chuàng)造出更大的價值,現(xiàn)有的生態(tài)圈發(fā)展窘境也將被打破。